苹果手机市场需求分析报告
(完整word版)苹果手机在中国的宏观宏观环境分析
苹果手机在中国的宏观、宏观环境分析自2007年苹果公司推出iphone，就开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能，无论从外观、设计、性能、配置等各方面都成为了业界翘楚。
据最新研究表明，苹果已成为全球第三大的智能手机公司，仅次于诺基亚和RIM，而苹果的市场份额也已上升至17%。
中国作为全球最大的手机市场，成为苹果公司全球扩张的重要环节。
一、宏观环境分析1.经济环境分析苹果手机一直接与高端行列，其价格自然也很乐观，这使得苹果公司在中国市场定位在了一个较小比例的客户群上。
售价过高时影响iphone在中国大规模普及的主要障碍。
但是随着中国经济的快速发展，人民可支配收入的提高，再加上苹果在中国日益扩大的fans群体，价格方面的劣势并不会对苹果手机的竞争力产生很大影响。
目前，苹果公司和联通已经就iphone在中国的发行问题达成合作，这将大大有利于中国人民通过非水货的正常渠道购买到iphone手机。
2.政治环境分析随着我国社会主义市场经济制度的不断完善，苹果手机的市场环境也在不断的得到改善。
各种对企业营销影响较大的法律法规的出台和修正，将会对iphone 的面家和卖家提供更多的保证，同时也会促进苹果扫除入华道路上的障碍。
3.社会人文环境分析中国的手机市场发展日趋成熟，各大品牌都在市场份额上占有一席之地，苹果进入中国市场比较晚，又将中国置于全球组织架构中等级较低的位置，与一些知名品牌的竞争中，并不处于优势。
中国人的价值观念正在不断发生改变。
中国的手机消费者们相较于其他国家更注重手机的娱乐和上网功能，而这些恰好又是苹果的强项。
随着苹果手机在全球的扩张，以其独特性吸引着越来越多的人群，所以其在中国的粉丝基础也正不断扩大。
4.行业环境分析根据五力模型，要分析潜在进入这力量、替代品力量、购买者力量、供应商力量和行业内现有企业之间的竞争。
从这方面来说苹果手机在中国的处境相比较艰难，潜在进入者很多，比如诺基亚正在研制Linux基础的MeeGo操作系统等等：可以替代的竞争品也很多，如Android系统的google手机’windows mobile的微软系统以及一直游离于主流之外却商务人士钟爱的黑莓等等；智能手机的行业内部具有一个比较年轻和广阔的市场，竞争也很激烈，许多巨头都在力图推出自己的智能手机系列抢占市场，获得消费者的口碑和忠诚。
苹果手机调研报告(共4篇)
苹果手机调研报告（共4篇）苹果手机调研报告（共4篇）第1篇大学生苹果手机市场调研报告大学生苹果手机市场调研报告XX班级 xxx1 目录一.摘要2.调研报告的内容1.苹果手机简介2.开展此次调查的原因1.调查目的2.调查对象4.调查结果及分析5.调查建议四.附录2一.摘要这次针对苹果手机市场以及大学生对手机的需求进行调查分析，本次市场调查须本着科学严谨.真实可靠.调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。
调查方面包括着在大学生眼中苹果手机市场的品牌认知与竞争情况,分析消费需求和消费行为,了解当代大学生对苹果手机的认知和建议，以及在他们眼中苹果手机的优缺点。
大学生对手机的认知和建议，以及分析苹果与其它品牌相比的优缺点。
1.手机市场现状行业新加入者的威胁加大,市场中的品牌越来越多，国外品牌看中中国市场的巨大消费，纷纷在中国投资建厂。
现有竞争者之间的竞争程度愈演愈烈,国外手机凭借其质量优势占据巨大的市场份额，国产手机依据价格优势也占领了半壁江山。
替代产品的威胁增加,用户数量的增加加剧了与手机用户市场的竞争。
购买商讨价还价的能力加强,消费者对手机市场信息的充分了解提高了讨价还价的能力而核心技术的发展影响了供应商的供货质量。
外资企业的国内市场份额进一步提高。
国外品牌手机生产企业凭借其强大的资本和技术优势，在充分掌握国内市场情况后，一方面加快新品推出速度，抢占市场，另一方面在产品上全线出击，全面覆盖高.中.低档产品，并加大了在中低档产品上与国内企业的竞争。
32.本调查报告的内容这次所做的调查是对大学生苹果手机市场进行调查,并对大学生对手机的喜好和看法做了调查,通过调查分析苹果手机应该修正改进哪些方面的内容,对它目前的处境有一定的认知。
二序言1.苹果手机简介1976年4月1日，苹果公司由几名年轻人创立。
几年几经风浪的苹果公司在年重新由乔布斯掌舵之后，它在电子科技领域的创新动作就不曾停止，它先后推出了iPod.iMac 等象征着新时代的电子产品，给众多消费者带来了新的电子科技的体验。
苹果手机的市场调查报告
苹果手机的市场调查报告苹果手机的市场调查报告近年来，苹果手机在全球范围内的市场份额一直稳步增长，成为消费者心目中最受欢迎的智能手机品牌之一。
本文将通过市场调查数据和分析，探讨苹果手机在市场上的竞争地位、消费者购买动机以及未来的发展趋势。
一、市场竞争地位苹果手机在全球智能手机市场上的竞争地位一直较为稳固。
根据最新的市场调查数据显示，苹果手机在全球市场上的份额约为15%，位居第二，仅次于安卓系统。
然而，苹果手机在高端市场的表现却更加出色。
在高端智能手机市场上，苹果手机几乎垄断了市场，占据了近60%的份额。
这主要得益于苹果手机的高品质、独特设计以及强大的生态系统。
二、消费者购买动机为了更好地了解消费者对苹果手机的购买动机，我们进行了一系列的市场调查和访谈。
调查结果显示，消费者选择苹果手机的主要原因有以下几点：1.产品品质：苹果手机以其卓越的品质和稳定性而闻名。
消费者普遍认为苹果手机的硬件和软件都非常出色，使用起来非常流畅，几乎没有卡顿和崩溃的情况。
2.用户体验：苹果手机的用户界面设计简洁直观，易于操作。
此外，苹果手机的生态系统也非常完善，用户可以享受到与其他苹果设备的无缝连接和互联互通。
3.品牌形象：苹果作为全球知名品牌，在消费者心目中具有很高的品牌价值和影响力。
许多消费者认为拥有一部苹果手机是一种身份的象征，可以展示自己的品味和生活方式。
4.社交因素：苹果手机在社交媒体上的普及度也是消费者购买的重要因素之一。
很多消费者选择苹果手机是因为他们的亲友圈中大多数人都在使用苹果手机，这样可以更好地与朋友和家人保持联系。
三、未来发展趋势随着智能手机市场的竞争日趋激烈，苹果手机也面临着一些挑战和机遇。
以下是我们对苹果手机未来发展趋势的一些预测：1.技术创新：苹果手机将继续加大对技术创新的投入，推出更加先进的功能和特性。
例如，近年来苹果手机引入了人脸识别技术和无线充电功能，这些创新为消费者带来了更便捷和安全的使用体验。
苹果手机在中国市场的宏观环境分析
苹果手机在中国的宏观环境分析自2007年苹果公司推出iphone,它的横空出世打破了人们被传统手机禁锢的枷锁，开拓了手机行业的新纪元，它是时代的进步者，是潮流与时尚的领跑者。
颠覆了传统的手机设计理念，新的操作系统给人们带来了前所未有的非凡体验，它所传递给消费者的信息就是简单与美，每一位消费者只要拿上一部iphone就能完全使用，并且马上爱上它。
据报告，comscore 称，随着苹果iphone 4s的上市，苹果在智能手机市场的占有率已提升到29.4％。
中国作为全球最大得手机市场，新掌门人库克也肯定了中国市场的前景，对大中华市场相当看好。
宏观环境分析一.政治和法律环境在乔布斯时代，苹果的首发总是找不到中国的身影，很大程度上与中国的法律和政府的政策有关，基于工信部对手机入网许可证的审批，每一代iphone在国内的发售都伴随着等待与等待。
随着我国近年来的发展，对市场经济不断的完善，各种对企业影响较大的法律法规相继出台与修正，很大程度强打击了走私，漏税，黄牛党风等非法行为，给苹果手机在华销售提供了良好的环境，也给国内的消费者带来了保障。
二.经济环境苹果手机定位属于高端手机，这类手机在市场的占有率不足百分之三，加上众多品牌对此市场的抢食，利润空间更加有限，售价过高成为iphone在中国大规模普及的主要障碍。
但随着中国经济的发展，人们生活水平的提高，可支配收入提高，更重要得是苹果是时尚与潮流得象征，因此，价格方面的劣势并不会对苹果手机的竟争力产生很大的影响。
如今，苹果公司和中国联通公司合作多次，现苹果公司采用直营与代售点裸机销售政策和联通合约销售相结合，这大大有利于中国顾客通过非水货市场获得所需的商品，也给消费者提供了多种选择方式。
三.科技环境苹果手机基本保持每年更新的速度。
在手机行业，企业的产品更新换代的速度很大程度上决定了企业能否更好的生存。
新的技术的出现会对整个行业产生巨大的影响，谁能更准确的把握时机，迎合消费者的新要求，就能屹立不倒。
对苹果手机的分析报告
对苹果手机的分析报告苹果手机是全球知名的手机品牌之一，不仅在销量上表现出色，而且在技术和设计方面也备受赞誉。
以下是对苹果手机的分析报告：1. 市场份额：苹果手机在全球智能手机市场中占有重要地位。
根据最新的数据，苹果在2021年第二季度全球市场份额为14％左右，位列第三，仅落后于三星和华为。
2. 销量：苹果手机的销量也非常可观。
每年苹果公司发布新款iPhone时，都能引起消费者的热情购买。
例如，2020年苹果公司在第一季度就售出了超过7700万部iPhone。
销量的增长主要归功于苹果在品牌忠诚度和市场知名度方面的优势。
3. 技术创新：苹果手机在技术创新方面一直处于行业的前沿。
它引领了诸多技术的发展，例如刘海屏幕设计、面容识别（Face ID）等。
此外，苹果的A系列芯片也备受称赞，因为它们在性能和能效方面表现出色。
4. 操作系统：苹果手机采用的是iOS操作系统，这是一个闭源的操作系统，为用户提供了用户友好的界面和顶级的安全性。
由于苹果掌控硬件和软件的整个生态系统，因此可以为用户提供更稳定和连贯的用户体验。
5. 设计和品牌：苹果手机以其简约而经典的设计而闻名，采用高质量的材料和精致的工艺。
每一代iPhone的发布都会成为媒体和消费者关注的焦点。
苹果的品牌价值也非常高，激发了人们对其产品的渴望和忠诚。
6. 价格：苹果手机的价格通常较高。
这主要是由于其高品质的设计和材料，以及强大的性能和功能所带来的成本。
然而，苹果也提供了不同价格档次的产品，以满足不同消费者的需求。
总的来说，苹果手机在市场份额、销量、技术创新、操作系统、设计和品牌等方面都具有强大的竞争力。
然而，价格仍然是其一个争议点，尤其是在新兴市场中。
未来苹果手机将继续迎接市场竞争和技术进步的挑战，以保持其领先地位。
手机需求调查报告
手机需求调查报告手机需求调查报告随着科技的不断进步和智能手机的普及，手机已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。
为了更好地了解人们对手机的需求和使用习惯，我们进行了一项手机需求调查。
本报告将对调查结果进行分析和总结。
一、手机品牌偏好在调查中，我们询问了参与者对于不同手机品牌的偏好。
结果显示，苹果和三星是最受欢迎的两个品牌，分别占据了调查人群的40%和30%。
其他品牌如华为、小米和OPPO也有一定的市场份额，分别占据了15%、10%和5%。
这表明苹果和三星在市场上的竞争力较强，但其他品牌也有不可忽视的市场份额。
二、手机功能需求在调查中，我们还询问了参与者对于手机功能的需求。
结果显示，大部分人认为手机的基本功能如通话、短信和上网是必不可少的。
此外，高像素的照相功能、长续航时间和快速充电功能也是人们普遍关注的点。
此外，一些人还提到了对于手机游戏性能和音乐播放功能的需求。
三、手机屏幕尺寸和分辨率手机屏幕尺寸和分辨率是人们选择手机时的重要考虑因素。
在调查中，我们发现大部分人更喜欢中等尺寸的手机屏幕（5-6英寸），这样既方便携带又能够提供足够的显示空间。
至于分辨率，高清屏幕（1080p）是最受欢迎的选择，其次是2K屏幕。
四、手机存储容量需求随着手机功能的增加和人们对于拍照、录像等媒体内容的需求增加，手机的存储容量也成为人们关注的重点。
在调查中，大部分人希望手机拥有至少64GB 的存储容量，以便存储大量的照片、视频和应用程序。
少数人表示他们更喜欢128GB或以上的存储容量，以满足他们更多的存储需求。
五、手机安全性需求手机安全性是人们购买手机时非常重要的考虑因素之一。
在调查中，我们发现指纹识别和面部识别是最受欢迎的手机解锁方式。
此外，人们还对手机的隐私保护和数据安全性有较高的要求，希望手机能够提供可靠的安全保护机制。
六、手机价格和性价比手机价格和性价比是人们购买手机时最关心的问题之一。
在调查中，我们发现大部分人希望手机价格在3000-5000元之间，同时能够提供良好的性能和使用体验。
苹果手机调查报告
苹果手机调查报告苹果手机调查报告近年来，苹果手机以其出色的性能和精致的设计成为了全球消费者的首选。
然而，随着市场竞争的加剧，苹果手机的市场份额逐渐受到挑战。
为了了解消费者对苹果手机的看法和需求，我们进行了一项调查研究。
以下是我们的调查结果和分析。
一、消费者对苹果手机的满意度调查显示，大多数消费者对苹果手机的满意度较高。
他们认为苹果手机的操作系统稳定、界面友好，使用起来非常流畅。
此外，苹果手机的摄像头质量也备受赞赏，能够拍摄出高质量的照片和视频。
消费者对苹果手机的外观设计也非常满意，认为其简洁、时尚。
然而，也有一些消费者对苹果手机的满意度不高。
他们认为苹果手机的价格过高，相比其他品牌的手机，性价比不高。
此外，苹果手机的电池续航时间也是一些消费者的痛点，他们希望苹果能够在这方面进行改进。
二、消费者对苹果手机的需求调查发现，消费者对苹果手机有着不同的需求。
首先，他们希望苹果能够在价格方面更加亲民化，以吸引更多的消费者。
其次，他们希望苹果手机的电池续航时间能够得到提升，以满足日常使用需求。
另外，消费者对苹果手机的存储容量也有一定的要求，希望能够提供更大的存储空间。
此外，一些消费者还希望苹果能够在摄像头功能上进行创新，提供更多的拍摄模式和特效。
三、消费者对苹果手机的品牌认知调查显示，苹果手机的品牌认知度非常高。
消费者普遍认为苹果是一家高端品牌，代表着品质和时尚。
他们对苹果手机的品牌形象持有积极的评价，并愿意为其支付高昂的价格。
苹果手机的品牌形象在消费者心中的地位已经牢固确立。
然而，也有一些消费者对苹果手机的品牌认知持保留态度。
他们认为苹果手机的品牌溢价过高，不值得花费如此巨额的资金购买。
这部分消费者更加注重手机的性价比和实用性，对品牌认知的重要性相对较低。
四、苹果手机的市场前景根据调查结果，苹果手机仍然在市场上占据一定的份额，但面临着日益激烈的竞争。
与此同时，中国市场对苹果手机的需求也在逐渐下降。
一方面，中国消费者对手机品牌的选择越来越多样化，不再将苹果手机作为唯一选择。
苹果手机在中国市场环境分析报告
苹果手机在中国的市场环境分析报告一、摘要自2007年苹果公司推出iPhone，就开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能，无论从外观、设计、性能、配置等各方面都成为了业界翘楚。
中国作为全球最大的手机市场，成为苹果公司全球扩张的重要环节。
进入智能手机时代之后，手机的内涵开始发生深刻变化。
通信成为其几个核心需求之一（而不是唯一核心需求），音乐、拍照、PDA、游戏等非通信相关的核心功能也全面排队进入手机的核心需求。
消费者对手机的需求已经从一个通话（短信）处理工具变成一个便携多媒体通信设备。
iPhone兴起就是这种变革最典型的例证。
本文将从宏观、中观、微观三个方面以及战略特点、SWOT分析苹果手机在中国市场的竞争环境。
二、宏观环境分析1、经济环境分析苹果手机一直属于高端行列，其价格自然也很可观。
这使得苹果公司在中国市场定位在了一个较小比例的客户群上。
售价过高是影响iPhone在中国大规模普及的主要障碍。
但是随着中国经济的快速发展，人民可支配收入的提高，再加上苹果在中国日益扩大的fans群体，价格方面的劣势并不会对苹果手机的竞争力产生很大影响。
目前，苹果公司和中国联通已经就iPhone在中国的发行问题达成合作，这将大大有利于中国人民通过非水货的正常渠道购买到iPhone手机。
2、政治环境分析随着我国社会主义市场经济制度的不断完善，苹果手机的市场环境也在不断得到改善。
各种对企业营销影响较大的法律法规的出台和修正，将会对iPhone 的买方和卖方提供更多的保证，同时也会促进苹果扫除入华道路上的障碍。
3、社会人文环境分析中国的手机市场发展日趋成熟，各大品牌都在市场份额上占有一席之地，苹果进入中国市场比较晚，又将中国置于其全球组织架构中等级较低的位置，与一些知名品牌的竞争中，并不处于优势。
中国人的价值观念正在不断发生改变。
中国的手机消费者们相较于其他国家更注重手机的娱乐和上网功能，而这些恰好又是苹果的强项。
关于苹果调研报告
关于苹果调研报告苹果调研报告概述：苹果是一家全球知名的科技公司，总部位于美国加利福尼亚州库比蒂诺市。
苹果主要从事电子产品、软件和在线服务等领域的开发、制造和销售。
该调研报告将从苹果的市场份额、品牌形象、产品创新等方面对其进行分析和评估。
一、市场份额分析：苹果是全球最大的科技公司之一，其市场份额一直保持稳定增长。
根据最新的数据显示，截至2021年，苹果的全球市场份额约为15%。
在智能手机市场，苹果一直是全球第二大厂商，仅次于三星。
然而，苹果的市场份额在中国等新兴市场逐渐下滑，部分原因是受到国内品牌如华为、小米等的竞争。
二、品牌形象评估：苹果以其创新能力、高端品质和精致设计而闻名，其品牌形象一直保持着良好的声誉。
根据调查显示，苹果是全球最受欢迎和最受尊敬的品牌之一。
苹果在用户体验和用户界面设计上的优势被广泛认可。
此外，苹果在环境保护方面的努力也得到了消费者的认可，推动了可持续发展。
三、产品创新评估：苹果一直以其产品创新能力著称。
创新是苹果成功的关键之一。
近年来，苹果推出了一系列的创新产品，如iPhone、iPad、Apple Watch等，并引领了市场趋势。
然而，一些人认为，苹果的产品创新速度逐渐减慢，缺乏让人们激动的新功能。
除了新产品的创新，苹果还需要在现有产品上进行升级改良，以满足消费者的需求。
结论：苹果作为一家全球知名的科技公司，其市场份额、品牌形象和产品创新一直保持着较高水平。
然而，苹果面临着新兴市场份额下滑和产品创新速度减慢等挑战。
为了保持竞争优势，苹果需要继续加大在创新研发方面的投入，提高产品的竞争力，并积极拓展新兴市场。
虽然苹果面临一些挑战，但其强大的品牌形象和产品创新能力为其未来发展提供了良好的基础。
预计在未来几年内，随着5G技术的普及和智能家居市场的发展，苹果有望继续保持市场份额的增长和品牌形象的提升。
参考文献：1. “2021年全球智能手机市场份额排行榜”。
2. “2021年度最佳品牌调查报告”。
苹果手机消费心理分析
基于家庭不同年龄成员苹果手机消费心理随着信息技术的发展，电子产品更新换代是越来越快，像我们身边的手机、MP3、MP4、电脑，这使得这些原是新兴产品的产品价格不断的下降。
与此同时，当今时代人们的生活水平越来越高，恩格尔系数不断下降，这也使得消费者的购买力在不断的提高。
双方面的促进使得目前人们几乎都可以买到一部手机。
本报告描述了目前情形下，不同年龄的消费群体在购买手机时的消费心理以及购买决策过程。
众所周知，在手机市场如此饱和的情况下，苹果iphone 一上市就引发了抢购热潮，在中国，六七千元的苹果iphone4 手机销售场面极其火爆，导致产品一度断货，却还有大批消费者前往办理预约购机手续在翘首以待iphone，苹果手机自上市以来就在市场上保持着经久不衰的状态，让其他品牌羡慕不已。
现代心理学揭示，人的行为是由动机支配的，而动机又引发各种需要。
因此，作为消费者来说，其购买、消费行为都会受到其消费心理的支配。
消费者购买某一种商品或选择某一品牌，乃是因为这种商品或品牌能够满足其某种需要（生理的或心理的需要）。
有了这种购买商品或品牌的需要或欲望便产生一种驱动力———购买动机，然后促使其产生购买行为，最后实现消费。
在一个家庭里可分为11周岁以下的孩童；12周岁到19周岁的中学生；19周岁到23周岁的大学生；23周岁到60周岁的经济独立人士，以及60周岁以上的老年人。
通过这一群体分析购买苹果手机在不同消费者的消费心理，这么多人趋之若鹜的购买苹果手机又是出于一些什么样的心理特征呢。
家庭里11周岁以下，该年龄群体称为儿童，目前小部分的儿童也有自己的手机，这部分人群一般分布于大中城市，这部分消费群体对手机一般没有自己的要求，是父母为保持与儿女的联系而为儿女佩带的，这种人的家庭收入一般较高。
手机一般为专门为小朋友设计的，购买决策一般有他们的父母做。
他们年龄还小，对于手机没有太多的认识，至对于手机上的游戏之类的功能比较感兴趣。
苹果的手机调研报告
苹果的手机调研报告苹果的手机调研报告摘要：苹果是全球知名的科技公司，其推出的iPhone系列手机备受消费者追捧。
本报告通过对苹果手机的调研分析，发现其具有卓越的品质、高性能、良好的用户体验以及强大的生态系统等优势。
然而，苹果手机也存在着较高的价格、闭塞的软硬件生态以及市场竞争压力等挑战。
建议苹果加强产品创新、拓宽市场渠道、降低价格、并加强与其他厂商的合作。
1. 引言苹果公司是全球知名的科技公司，其iPhone系列手机被公认为市场上最流行且最具实力的智能手机之一。
本报告旨在通过调研分析苹果手机的优势、挑战及应对措施，以期提供有用的参考和建议。
2. 优势2.1 卓越的品质：苹果手机以其精湛的工艺和高品质的材料而备受赞誉。
苹果注重产品质量的每一个细节，确保用户享受到最佳的使用体验。
2.2 高性能：苹果手机搭载先进的处理器和操作系统，确保流畅的性能和应用的快速响应。
这使得苹果手机在处理复杂任务和运行高负载应用时表现出色。
2.3 良好的用户体验：苹果手机的操作界面简洁直观，易于上手。
同时，强大的生态系统和丰富的应用商店为用户提供了多种多样的应用选择，满足用户不同需求。
2.4 强大的生态系统：苹果的生态系统包含了手机、电脑、平板等多种设备，可以实现设备之间的无缝连接和互操作。
此外，苹果的生态系统还可以与其他设备和服务（如Apple Watch、Apple Music等）无缝集成，提供更便捷的使用体验。
3. 挑战3.1 高价格：苹果手机以其高品质和高性能而闻名，但也因此价格较高，不可触及的价格使得部分消费者望而却步。
3.2 闭塞的软硬件生态：苹果手机采用了封闭的操作系统和软件生态，限制了用户对系统的自定义和个性化设置，限制了用户的选择。
3.3 市场竞争压力：苹果手机面临来自安卓手机的激烈竞争。
随着中国手机品牌的崛起，苹果需面对来自华为、小米、OPPO等众多厂商的竞争压力。
4. 应对措施4.1 加强产品创新：苹果应不断推出具有创新性的功能和设计，提高产品吸引力和竞争力。
手机的市场调研报告5篇
手机的市场调研报告5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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苹果品牌细分市场swot分析
通过SWOT分析iphone手机在中国市场的状况：1.优势（strengths）（1）2007 年以来“苹果”现象持续升温，iPhone广泛的影响力，为其在中国市场的宣传节省了许多开销；即便是没有强势的广告，也不可以抵挡苹果的汹涌来袭。
（2）忠实的苹果拥护者。
即使在中国，也有一定数量使用苹果公司产品的用户群，而苹果公司本身的产品线涵盖面也非常的广，使得iPhone能在用户间更快捷得得到推广。
（3）成熟稳定的操作系统，丰富强大的软件扩展功能；强大的娱乐系统迎合消费者需求，抢占智能市场。
⑷独特的苹果风格的工业设计，以及贯穿始终的人性化操作；多角度的差异化组合。
⑸硬件创新，科学定价，抢占市场先机；质量支撑体系和营造出流行文化气氛，时尚流行的象征。
（6）iPhone 上市前的创新饥饿式营销策略。
通过别出心裁的营销手段和紧凑的供应链，苹果公司对用户体验的打造有效的动员了其目标客户群。
所谓饥饿营销是指商品提供者有意调低产量，调控供求关系，制造供不应求的假象，维持商品较高的售价和利润率的目的。
而iPhone 的饥饿营销却并非如此，而是已经完全超出这个基本的概念，上升到一个新的高度。
iPhone 的饥饿营销和传统的策略不同，在苹果公司实施营销策略的过程当中，我们看到他并没有去控制产品的产量来制造市场供不应求的假象，而是把产品的相关信息转化成一种市场饥渴，让消费者渴望了解iPhone。
2.劣势（weaknesses）（1）运营模式受考验。
苹果iPhone在美国市场采用的策略---与运营商独家合作，通过与运营商合作分成，获取用户所产生的百分之三十的收入，在中国市场也许会水土不服。
（2）市场策略灵活性欠佳。
苹果公司的市场战略以及产品战略缺少对中国市场的针对性，是容易处于曲高和寡的局面；（3）手机的价格让人望而生畏；iPhone的定价对中国市场的消费群体来说，是一个不折不扣的奢侈品，使得其难以迅速融入大众；相对价格始终是苹果产品中国市场的矛盾，售价过高目前仍是影响iPhone大规模普及的主要障碍。
苹果手机市场调研报告
苹果手机市场调研报告市场调研报告题目：苹果手机市场调研报告摘要：本调研报告以苹果品牌的手机市场为研究对象，摸索消费者对其手机产品的购买意愿，分析市场问题，并提出相应的解决方案。
通过市场调研和消费者访谈，我们了解到：苹果品牌在消费者中仍然有很高的认知度;苹果的手机产品在设计、品牌、应用软件方面仍然处于市场领先地位;价格对苹果手机的购买意愿仍然起着关键的影响;在中国市场上，消费者对于苹果手机的信任度正在逐渐加强。
一、调研背景随着科技的不断发展，手机已经成为生活中必不可少的物品之一。
手机品牌也在不断涌现，其中以苹果品牌的手机为代表者。
苹果在手机市场的影响力成为全球业界的瞩目焦点。
但是市场中也出现了一些问题，比如苹果手机的价格、信任度等，这些问题需要我们去深入研究。
二、研究目的本研究旨在了解消费者对苹果手机的购买意愿，分析市场现状，提出发展建议。
三、调研方法本次调研采取问卷调查、深度访谈等多种方式四、调研结果1.消费者对于苹果手机品牌有着高的认知度和忠诚度。
2.苹果手机在设计，品牌，应用软件方面仍然处于市场领先地位。
3.价格是影响消费者对于苹果手机的购买意愿的关键因素之一。
4.在中国市场上，消费者对于苹果手机的信任度正在逐渐加强。
五、对策建议1.在产品价格方面可以考虑更为灵活的市场定价，提供不同需求的产品。
2.对苹果手机的产品在设计，品牌，应用软件方面不断进行改进和创新。
3.将针对中国市场的品牌推广和市场营销的预算增加。
通过工具、语言、推广方式等不同措施吸引中国消费者。
六、结论本次市场调研使用多种可靠的方法。
从个人、商业、企业等不同维度展示消费者对苹果手机的态度和想法。
我们认为，消费者对于苹果手机品牌的认知度和忠诚度既是市场优势又是品牌责任。
与消费者的紧密合作将是品牌成功的关键。
苹果手机在中国的宏观宏观环境分析
苹果手机在中国的宏观、宏观环境分析自2007年苹果公司推出iphone，就开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能，无论从外观、设计、性能、配置等各方面都成为了业界翘楚。
据最新研究表明，苹果已成为全球第三大的智能手机公司，仅次于诺基亚和RIM，而苹果的市场份额也已上升至17%。
中国作为全球最大的手机市场，成为苹果公司全球扩张的重要环节。
一、宏观环境分析1.经济环境分析苹果手机一直接与高端行列，其价格自然也很乐观，这使得苹果公司在中国市场定位在了一个较小比例的客户群上。
售价过高时影响iphone在中国大规模普及的主要障碍。
但是随着中国经济的快速发展，人民可支配收入的提高，再加上苹果在中国日益扩大的fans群体，价格方面的劣势并不会对苹果手机的竞争力产生很大影响。
目前，苹果公司和联通已经就iphone在中国的发行问题达成合作，这将大大有利于中国人民通过非水货的正常渠道购买到iphone手机。
2.政治环境分析随着我国社会主义市场经济制度的不断完善，苹果手机的市场环境也在不断的得到改善。
各种对企业营销影响较大的法律法规的出台和修正，将会对iphone 的面家和卖家提供更多的保证，同时也会促进苹果扫除入华道路上的障碍。
3.社会人文环境分析中国的手机市场发展日趋成熟，各大品牌都在市场份额上占有一席之地，苹果进入中国市场比较晚，又将中国置于全球组织架构中等级较低的位置，与一些知名品牌的竞争中，并不处于优势。
中国人的价值观念正在不断发生改变。
中国的手机消费者们相较于其他国家更注重手机的娱乐和上网功能，而这些恰好又是苹果的强项。
随着苹果手机在全球的扩张，以其独特性吸引着越来越多的人群，所以其在中国的粉丝基础也正不断扩大。
4.行业环境分析根据五力模型，要分析潜在进入这力量、替代品力量、购买者力量、供应商力量和行业内现有企业之间的竞争。
从这方面来说苹果手机在中国的处境相比较艰难，潜在进入者很多，比如诺基亚正在研制Linux基础的MeeGo操作系统等等：可以替代的竞争品也很多，如Android系统的google手机’windows mobile的微软系统以及一直游离于主流之外却商务人士钟爱的黑莓等等；智能手机的行业内部具有一个比较年轻和广阔的市场，竞争也很激烈，许多巨头都在力图推出自己的智能手机系列抢占市场，获得消费者的口碑和忠诚。
对苹果手机的价格分析
4099
小米 HTC G15 三星S5839
1999
2120
1279
成本
1283
1200
500
600
对比分析
? 相对来说，苹果运用了更新的技术，成本相对 较高。像苹果iphone5的触摸放到LCD显示屏上 ，采用最新的显示技术，相当于在 TFT屏幕上 增加了新工艺。这是产品成本比 HTC G15和三 星S5839高的主要原因。
? 2013年 价格5288元
E= ? P / P =2.15
? 2014年 价格4900元
? 销量增长约17%
? 以上说明iphone的需求是富有弹性的，小幅度的降价即可带动销 量的大幅度增长。
影响需求变动的六个因素
产品价格 预期价格
收入
预期收入
人口
偏好
iPhone相关产品的价格
相关产品分类
1. 替代品：如三星、索尼、HTL, 对于iPhone具有竞争性。 2. 互补品：与另一种产品共同使用的产品。 1）基础产品：手机内的零件、配件。 2）交叉补贴：如手机维修服务、手 机软件升级、第三方软件安装与计费等
? 问题： iPhone 5的成本是如何计算的？
产品成本
成本分析具体是指产品成本分析。 产品成本一般当作价格的底线。 产品定价可能会低于成本价。
苹果手机市场分析
XXXXXXXXXX
指导老师：XXX
答 辩 人 ：XXX
20XX
苹果手机市场分析
汇报人：xxx
目 录 -
CONTENTS
01
02
03
04
市场概述
竞争优势
市场趋势
结论
05
竞争对手分 析
06
未来展望
07
结论
苹果手机市场分析
1PART 1
市场概述
苹果手机在全球市场一 直占据着主导地位
市场概述
根据市场研究机构的数 据，2022年苹果手机市 场份额达到了48%，几 乎占据了全球智能手机 市场的一半
尽管竞争对手一直试图 迎头赶上，但苹果始终 保持着其领先地位
2PART 2
竞争优势
竞争优势
1. 独特的设计风格
苹果手机一直以其独特的设计风格和精湛的工艺水平 赢得了消费者的喜爱。从第一代iPhone的推出到现在 ，苹果始终保持着其在设计方面的领先地位。每一款 新产品的推出，都能引起全球范围内的关注和热议
6PART 6
未来展望
未来展望
3,658
苹果手机在未来面临的挑战与机 遇并存
随着技术的不断进步和市场需求 的不断变化，苹果手机需要不断 创新和改进以保持其竞争优势
74%
30000
以下是未来可能的展望
未来展望
1. 技术创新
苹果手机需要继续在技术上进行 创新，以满足消费者对更快、更 轻薄、更智能的需求。例如，未 来的苹果手机可能会进一步推进 5G技术的发展，同时也会在人工 智能、物联网等领域进行更深入 的研究和应用
大的品牌影响力共同作用的结果
关于大学生使用苹果手机的调查报告
关于大学生使用苹果手机的调查报告二Ｏ一三年六月十六日目录一、调查的背景及意义------------------------------------------------------1二、调查目的------------------------------------------------------------------1三、调查内容------------------------------------------------------------------11、大学生使用手机的基本情况--------------------------------------------12、大学生使用苹果手机一些的信息--------------------------------------13、影响大学生购买苹果手机的因素--------------------------------------2四、调查方式-------------------------------------------------------------------21、抽样方式---------------------------------------------------------------------22、调查方式---------------------------------------------------------------------2五、调查分析--------------------------------------------------------------------21、大学生使用手机的基本情况分析---------------------------------------22、大学生使用苹果手机的信息分析---------------------------------------53、影响大学生购买苹果手机的因素---------------------------------------10六、结论和建议-----------------------------------------------------------------11七、附录--------------------------------------------------------------------------13一、调查的背景及意义苹果手机是07年6月推出的一款新型移动电话，随着消费水平的提高，使用iphone已经成为大学生的一种消费时尚。
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苹果手机市场需求分析报告成都信息工程学院银杏酒店管理学院系别专业工商系人力资源管理实验课程市场营销学指导教师张宇组别学生姓名黄婷、旦松、陈小慧、杨丽兵班级人力2班学号 2012521195、 2012521187、2012521184、2012521223分数苹果手机市场需求调查报告实验项目2013.5.18-2013.成都实验时间实验地点实验组长5.28黄婷、旦松、陈小慧、杨丽兵小组成员实验目的及要求本次调查希望达到目的:全面深入了解红光苹果iphone用户及其使用iphone 的具体行为，为其他手机商提供参考依据及策略支持实验内容及使用主要设备一、实验设备(环境)1、计算机2、沙盘资料3、凭证、账表等4、点钞练功券5、其他二、实验1设计调查问卷的设计。
2市场调查将本小组4位成员分为两组分别到选定的地点进行市场调查共需三天完成。
3位小组成员一起到联想专卖店进行实地访谈。
4整理分析对调查问卷的结果。
5组织成员分工协作开展进一步的详细分析。
6总结分析结果撰写调研报告实验结果(结论)通过为期十天的调查，调查显示:1、70.5%的用户年龄分布在18-30岁之间2、55.6%的用户学历在本科及以上3、54.1%的用户来自二线及以上城市，其中从事小时职业用户比例最大为14.1%4、51.4%的用户的职位为普通员工5、47.5%的用户现在使用的是iphone4 16GB6、25%的用户通过中国联通营业厅购买iphone7、62.5%的用户使用中国移动服务，37.5%使用中国联通服务8、44%的用户月资费水平较低，在100元以下9、使用这一般使用时间为3-6个月经过调查，对苹果手机的市场需求报告可从两个方面入手:一:苹果iphone用户基本属性研究1、性别特征:其中男性用户达到81.7%，而女性用户却不及两成，可能与手机功能和外观有关。
但随着苹果白色iphone4的上市吧，女性用户呈上升趋势2、年龄特征:在调查中，使用者年龄70.5%在18-30岁之间，平均年龄24岁左右。
31-45岁也占两成，这部分人多为中层及以上管理人员，收入水平较高3、学历特征:在苹果用户中，55.6%用户拥有本科及以上学历，可见苹果用户具有高学历特作。
而专科拥有27.7%，不足三成，高中及以下则为16.7%4、地域特征:54.1%的用户居住在或来自二线及以上城市，与信息的传播，时尚的传播等有关，而县城、乡镇及农村的用户不及10%5、行业特征:14.1%的用户从事的是销售行业;技术从业人员为10%;从事其他行业的用户比例均在10%以下，其中从事行政、人事、自由行业与学生群体的比重比较大6、职位特征:用户中普通员工的比例比管理人员高出2.8%，管理人员中基层管理人员占25.2%,其次是中层管理人员占两成，高层管理人员比较低二、用户使用iphone基本情况研究1、所用iphone型号分布:使用iphone 4s的用户最多占47.5%，其次是iphone 4占11.2%，其他苹果新一代手机的比例都在10%以下，可见最新产品的使用这速度增长快2、苹果iphone购买渠道:63.3%的用户使用的是行货产品，通过中国联通购买占25%，通过苹果直销店占17.5%，通过各种官方渠道占20.9%;通过水货以及国外渠道占25%但仍超过苹果直销，可见水货市场给苹果销售带来冲击3、用户使用iphone时间长度:61.3%的用户使用在6个月及以下，23.8%使用在6-12 个月之间，仅有14.9%的用户使用在1年以上4、苹果用户使用的运营商业务:62.5%的用户使用中国移动通信业务，仅有37.5%用户使用的为中国联通通信业务，这跟2G时代中国移动用户基数有关。
使用移动业务其中与3G沃签约有65.2%，使用联通业务，其中90%以上与3G沃签约5、苹果用户月资费分布:44%用户月资费低在100元以下，27.7%用户月资费在100-150元之间，11.4%用户月资费在150-200元之间，月资费在200元以上的用户为16.9%不及两成6、苹果月资费与职位交叉分析:39.4%用户为普通员工月资费50-100元之间，其中基层管理员占34.9%;29.9%用户为中层管理人员月资费100-150元之间;23.6%用户为高层管理人员月资费150-200元之间指导老师评价成绩评定:签名:工商管理系实验总结课程名称:人力资源管理2学号指导教师张宇 2012521195 姓名黄婷专业、班级班近年来随着中国经济的快速发展人民生活水平的提高，人民对于手机的要求也日益提高。
而市场上也出现了各种系列产品也，苹果一直对中国市场颇为关注，我们主要以成都市场研究，最近也推出了几款好的产品。
但毫无疑问随着三星，HTC 等品牌的打入经济全球化，浪潮得到来和台系品牌的崛起这都给苹果带来了不小的挑战。
而这些也毫无疑问将使中国市场竞争加剧甚至达到白热化。
苹果应做些什么来巩固和开拓自己在中国这一市场上的地位，这就成了苹果人必须考虑的事情。
也正是怀着对这一问题的疑问我们开始了此次的调研。
本次调研的时间从 2013 年5月 18日开始截止到 2013 年 5 月 28日。
本次调研活动我们采用调查问卷法、访谈法收集一手资料，我们在成都选取六个地点共发放问卷 180 份。
同时我们还通过因特网收集大量与项目相关的二手资料以配合我们的调研工作的高效完成。
我们选取的六个地点是随机抽取的。
它们是西华大学、青羊区、金牛区、西南交通大学新校区、四川科技职业学院、成都理工大学广播影视学院。
我们在校园内采取随机抽样的方法发放问卷，本次共发放问卷 180 份回收 176 份。
有效率为97.78 调查对象中男生 81 人、女生 95 人。
为了进一步了解苹果在成都的消费情况，我们还到一些苹果专卖店去了解有关信息。
总之，我们的选取还算是科学合理的。
本次调研一共有4人完成。
我负责苹果在成都电脑市场销售状况分析，陈小慧负责成都电脑需求分析黄婷负责苹果在成都电脑市场上的竞争者分析，杨丽兵负责苹果在成都电脑市场上的SWOT分析，我们四个共同负责苹果拓展成都电脑市场的发展机会与进一步开拓除了构成调研内容的那四个个部分由各组员单独完成之外最后一个部分和剩下的工作均由本组四位成员共同完成的。
但由于时间的仓促我们收集资料的渠道与方式有限以及我们本身知识结构与社会经验的局限性等原因导致我们此次调研必然有其本身不可避免的局限性。
有不足之处还望大家海涵。
填表说明:1、学生自行打印，或机打或手写2、若分组完成实验项目，则每组每项实验只需完成一份报告，但实验心得每人都需要写3、任课老师需要对每项实验报告进行评语打分并签名，实验心得不用写评语，但需有批改痕迹，可写上“阅”或自行评语下面是经典歌词100句,朋友们可以享受下,不需要的朋友可以下载后编辑删除!!谢谢!!林夕经典歌词1、若只是喜欢,何必夸张成爱。
——林2、擦光所有火柴难令气氛像从前闪耀,至少感激当日陪着我开甜蜜癿玩笑。
——《失恋太少》3、你是千堆雪我是长街,怕日出一到彼此瓦解。
——《邮差》4、谁能告诉我,要有多坚强,才敢念念不忘。
——《当时癿月亮》王菲5、我愿意做你癿老师,示范着执子之手如何解释,不愿为深奥癿感情变白痴。
——《诗人癿情人》方大同6、有一梦便造多一梦,直到死别都不觉任何阵痛,趁冲动能换到感动,这愉快黑洞苏醒以后谁亦会扑空。
——《梦死醉生》张国荣7、谁能改变人生癿长度,谁知道永恒有多么恐怖,但现实往往比命运还残酷,只是没有人愿意认输。
——《无间道》8、似等了一百年忽已明白,即使再见面,成熟地表演,不如不见。
——《不如不见》9、在有生癿瞬间能遇到你,竟花光所有运气。
——《明年今日》10、害怕悲剧重演我癿命中命中,赹美丽癿东西我赹不可碰。
其实我再去爱惜你又有何用,难道这次我抱紧你未必落空？——《暗涌》11、黑了倦眼都侧耳倾听,让我做只路过蜻蜓,留下能被怀念过程,虚耗着我这便宜生命。
——《路过蜻蜓》张国荣12、如除我以外在你心,还多出一个人,你瞒住我,我亦瞒住我,太合衬。
原来我非不快乐,只我一人未収觉若无其事原来是最狠癿报复。
——《想哭》13、闭起双眼我最挂念谁眼睛张开身边竟是谁。
——《人来人往》14、我想知如何用爱换叏爱,如何赤足走过茫茫深海,赸乎奇迹以外。
当赤道留住雪花,眼泪融掉细沙,你肯珍惜我吗？——《当这地球没有花》15、那日我狂哭不止,曾经差一点想过死,多少艰辛不可告人,多少光阴都因为等。
——《奇迹》16、爱若难以放进手里,何不将这双手放进心里。
——《人来人往》17、剪影癿你轮廓太好看,凝住眼泪才敢细看。
——《约定》18、但凡未得到,但凡是过去,总是最登对。
——《似是故人来》19、无论热恋中失恋中,都永进记住第一,,别要张开双眼。
——《相爱很难》20、得到,你癿爱情,还要再得到你任性。
一切,原是注定,因我跟你都任性。
——《明知故犯》21、悲哀是真癿,泪是假癿,本来没因果,一百年后没有你也没有我。
——《百年孤寂》22、感情寻找它癿模特儿,衣朋挂在橱窗,有太多人适合,没有独一无二。
——《香奈儿》23、有生之年狭路相逢终不能幸免,手心忽然长出纠缠癿曲线,懂事之前情动以后长不过一天,留不住算不出流年。
——《流年》24、不要我癿我不要,不爱我癿我不爱,把灯关上连背影都不会存在。
——《不爱我癿我不爱》25、我们拥有癿,多不过付出癿一切。
——《不爱我癿我不爱》26、可能在我左右,你才追求,孤独癿自由。
——《红豆》27、拿下了你这感情包袱戒者反而相信爱。
——《邮差》28、如能忘掉渴望,岁月长衣裳薄。
——《再见二丁目》29、不是爱不起,只是伤不起。
——《伤不起》30、就像蝴蝶飞不过沧海,没有谁忍心责怪。
——《蝴蝶》31、爱是没名字癿歌,留给这世上没名字癿你。
——《没名字癿歌,无名字癿你》32、过去都已经过期,何必要跟自己过不去,还过得去,就值得恭喜。
——《还过得去》33、做最爱做癿我没什么不敢,才是最大癿力量,梦想癿现场,每个人头上都有光环。
——《梦想》34、只想追赶生命里一分一秒,原来多麽可笑,你是真正目标。
——《追》35、但愿我可以没成长,完全凭直觉觅对象。
模糊地迷恋你一场,就像风雨下潮涨。
——《有心人》36、趁冲动,能换到感动,这幻觉不去用苏醒以后难道你会哭出笑容。
——《梦死醉生》37、哭,我为了感动谁。
笑,又为了碰着谁。
——《路过蜻蜓》38、我就是我,是颜色不一样癿烟火。
——《我》39、从前到以后,一夜间拥有,谁说这不算相恋到白头。
——《红颜白収》40、天爱上地,不会完全凭运气。
这刻春光明媚,差点不忍记起。
——《奇迹》41、你离开了,却散落四周。
——《左右手》42、你这样恨我,好不好过,温馨被单,都变成负荷。
——《你这样恨我》43、十年之后,我们是朊友,还可以问候;只是那种温柔,再也找不到拥抱癿理由。