德芙广告策划原型样板

• 亲情是一杯白水觉不到却又少不了 • Sharing is a pleasure • 爱是午夜的一盏灯 • 诺言与谎言只有一字之差 • 打开心情调色板，心情色彩随意选
• 丝滑牛奶巧克力+香浓牛奶夹心=美味享受。 • 打开每粒心语……品味其中动心话语。
其实“生活就像一盒巧克力，没人知道其中会是 个什么滋味。” 那不妨，你也尝一块吧……
• 竞争对手分析
• 吉百利、金帝等产品较早的进入市场，在消费者心中 占据一定的市场份额。
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在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是节日市场
（中秋/圣诞/春节/情人节），这个市场的产品销售恰好以
礼品/礼盒为主。可以说在中国，金帝巧克力的销量不是
最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。
• 而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心，现 在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭
• 广告创意之错过的情境（2）
• 整个画面唯美而和谐的融合在了一起，此刻，男士从身后拿出一颗粉色的心 形DOVE巧克力，慢慢的张开左手摊给女士看，女士停滞了一会儿，然后很 微笑的从男士手心拿起了DOVE。
• 两个人都会心的笑了起来，此刻女士很幸福的看着手中的DOVE，男士很会 心的看着女士，与身后德芙的宣传广告、棚外的德芙雨帘辉映在一起；
• 3).包装: 采用欧美风格设计、非常精美 • 4).价格: 零售价:40至200元不等
5）德芙巧克力的文化：
德芙巧克力不仅具有美妙的味道，更因其本身代表的一种 特殊的文化而受人青睐。
• 在国外，巧克力被称为“爱情巧克力”，和玫瑰花相配是 情人节最好的礼物。喜庆日、节假日为亲朋好友送上一份 精美的巧克力，就是送上一份深入肺腑的丝丝暖意。这份 浓浓之情，体现了人的品位和真意。
• 在超市中，男士和女士同时在逛超市，而超市中的货架又恰巧把他们 隔开，当女士拿了货架上的卷纸，刚好可以看到对面男士的时候，男 士又走开了；女士拿了卷纸后，与男士朝不同的方向走开了。
• 在等公车的时候，由于两个人等的是相反方向的车，两人都站在不同 的地方等车。突然天下起了雨，而且越下越大，两个人都同时朝雨棚 跑去，他们很意外的撞到了一起，两个人对视，互相示意了一下；此 时雨棚里就只有他们两个人，棚外的雨依旧下得很大，渐渐地棚外豆 大的雨滴变成一颗颗晶莹剔透的桃心形的DOVE巧克力雨滴，在棚外 形成了雨帘；而雨棚背后正好是一整幅德芙的宣传广告。
• 面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研 制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应 变，希望给大家美好的巧克力体验。
• 德芙【名字诠释】
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德芙=DOVE
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D=DO
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O=YOU
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V=LOVE
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E=ME
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连起来是 DO YOU LOVE ME 你爱我吗？
• 市场分析
• 开发期： 货本 25% 费用 12%广告 45% 纯利 10%利息 8%
小组成员: 冯杨、江翠竹、谌凯、
向书庆、陈翔翔、曾庆周
德芙巧克力目录 （一）前言 （二）市场分析 （三）竞争对手分析 （四）广告战略 （五）广告媒体策略
• 前言：
• 巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的 瞬间的首选佳品。
• 可是,走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费 者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果， 面是产品的品质、口感、味道如何,他们要求整盒 巧克力带来非凡的感觉。
• 产品分析（3）
• 同样的德芙心语巧克力，有着不同的故事。 • 每一片包装纸包着一颗心形的巧克力。 • 能成为朋友表达心意。 • 牛奶巧克力、摩卡榛仁和牛奶夹心巧克力,传递精
致的心情德芙浓情花语牛奶巧克力是薄薄的，用 “心”对你说......
• 德芙心语： • Open your arms to change • 失眠的时候数数你所有的幸福 • 如果你爱我，请及时告诉我 • 笑和哭，都是传染病
于开口的情境。
• 但这对互相暧昧的男女，感情进展的并不顺利，一直以来 他们都在不停的错过。
• 进入错过的情节后，背景音乐放孙燕姿的《遇见》。
• 广告创意之错过的情境（1）
• 在公司的电梯中，女士在最里面站着，而男士又恰巧在电梯快要关门 的时候进入电梯的，本来可以看到那个女士，但电梯中的人在给男士 腾出位置，往后退的过程中刚好把女士给女士给遮住了。
6）德芙巧克力的味道：
德芙巧克力具有纯正的巧克力风味，香浓的奶味，特别细 腻的口感，带给你独特的巧克力体验。
• 丰富的产品系列，满足消费者不同的场合需求，和朋友一 起分享德芙，分享的不仅仅是牛奶的香浓，丝般感受，还 传递着真挚的心意。
7）德芙巧克力的优点：
①保护心血管系统健康 。 ②提供人体每天所需的热量。 ③提供人体每天所需的蛋白质。 ④其抗氧化活性有免疫调节和预防癌症的作用。 ⑤免疫调节剂。 ⑥对胆固醇的中性作用。 ⑦可以振奋精神。 ⑧抗老化，保持年轻。
着先行一步的优势，金帝很快后来居上，去年金帝终于赶 超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。
• 广告战略: • 广告目标 • 广告对象 • 广告地区 • 广告创意
• 广告创意 • DOVE ——爱情篇 • 一对青年男女同时在一家公司上班，两者都互相暧昧，但
却都没有说出口。 • 暧昧的表现方式有： • 女士的文件夹掉了，男士很绅士的微笑着帮她捡起来； • 在工作期间，女士主动给男士泡咖啡。 • 在举手投足之间，表现了两者互相关心和暧昧，但却又羞
• 成长期： 货本 25% 费用13.5%广告费 30% 纯利 23.5%利息 8%
• 产品优势： 广告宣传好、巧克力味纯、到嘴就化、口味好，滑润、比 较细腻、含热量多、不腻口。
• 产品劣势: 价格高、太甜、上火、品种少，样式不多、不容易保存
块大、不方便、量少。
• 产品分析（1） • [材 料]：苹果味夹心巧克力、摩卡榛仁巧克力、
牛奶夹心巧克力
• [包 装]：德芙心型礼盒巧克力
• [花 语]：这一生我只牵你的手....因为今生有你
早已足够.....Leabharlann Baidu
• 产品分析（2）
• 1).用途: 1、情人节送礼的首选——德芙。
2、单身节的礼物，告别单身。 3、送给亲人朋友。
• 2).命名: 定中化的名字、有亲切感。DOVE:
D:DO O:YOU V:LOVE E:ME :你爱我吗？