德芙广告策划原型样板
德芙广告策划书
德芙广告策划书德芙广告策划书I. 背景分析德芙是一个具有历史和品牌积淀的巧克力品牌。
自1930年代问世以来，德芙一直致力于向消费者提供高品质、可持续的产品以及优质的消费体验。
在市场竞争激烈的今天，品牌发展需要不断创新和更新，以满足消费者的个性化需求，同时不失品牌价值和传统。
II. 目标用户德芙的目标用户是那些注重品质、追求美食、对生活有品味的人，其中以女性占据主要的消费群体。
III. 品牌定位德芙作为一个长期存在的品牌，必须保持其在消费者心中的品牌价值和品牌形象。
此次广告的定位为“当巧克力遇见甜蜜”。
IV. 广告策略1. 创新营销活动德芙作为一个老牌巧克力品牌，需要更加创新和有趣的营销活动来吸引消费者的关注。
我们建议推出“贴心甜蜜，美味配婚礼”活动。
活动主要目的是帮助那些将步入婚姻殿堂的新人准备婚礼巧克力糖果，提供营养美味、礼盒合理搭配和传统与创意的完美结合。
2. 与微博大V合作微博和微信是当今社交媒体中常用的网络平台。
利用微博和微信的传播优势，我们建议联合知名微博大V，与网红共同推出“一起品尝德芙”的活动。
活动主要目的是与年轻群体共同分享巧克力的美好，并鼓励他们发挥自己的创意，将巧克力的甜蜜分享给更多人。
3. 地铁海报广告地铁是城市中常见的交通工具，也是消费者娱乐和消遣的场所之一。
我们建议在地铁车站和车内宣传德芙品牌，推出创意巧克力包装和相关优惠政策，并邀请消费者拍摄照片并上传至微博、微信等社交平台，以此扩大品牌影响。
V. 营销效果这些推广活动将有助于完善德芙巧克力品牌的形象，在现有传统基础上加入创意和时尚元素，扩大品牌影响，增加消费心理上的接受度。
同时，这些营销活动的有效开展也将提高销售业绩，提升市场份额，进一步巩固德芙巧克力品牌在市场上的地位。
VI. 结论以上是德芙巧克力广告策划书的一部分，广告策划书通过全方位的思考和细致的规划，为消费者提供高质量的巧克力、美味的糖果和有趣的消费体验。
我们相信，这些营销活动将带来良好的成效，增强品牌的竞争力，使德芙成为消费者心目中的巧克力品牌代表。
德芙巧克力广告的策划
德芙巧克力广告策划案Dove chocolate advertising planning case周玉娇20100611106广告设计与制作目录一、德芙简介 (3)（一）德芙简介 (3)（二）德芙名字诠释 (3)（三）德芙历史故事 (4)（四）德芙中国记忆 (4)二、市场分析 (6)（一）市场背景 (6)（二）市场前景 (6)（三）竞争对手分析 (8)（四）消费群体分析 (9)三、产品分析 (9)（一）产品优势 (9)（二）产品劣势 (10)四、广告策略 (10)（一）广告目标 (10)（二）广告对象 (11)（四）广告创意 (11)（五）媒体策略 (12)（六）广告预算 (12)五、公关策略 (13)一、德芙简介有人说，巧克力是上帝赐予人类的美好礼物。
浪漫的日子，伴随着巧克力的浓郁香醇，与最爱的人一起，分享美丽、分享爱。
小心翼翼地打开每一颗巧克力，闪耀爱的光泽。
细细品味，可口的醇香如美丽的爱情，浓郁的芬香中渗透着无限的温柔。
发现有种味道在心里，叫做爱情。
因而德芙巧克力又是情人之间表达爱意的最好礼物。
纯纯的巧克力似花般感受缠绕于齿间，浓浓爱意尽在德芙。
德芙-简介德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
可是，走进商场、面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择。
面对太多的选择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何。
他们要求整盒巧克力可以带来非凡的体验。
德芙-名字诠释浪漫喜庆的季节，巧克力传递心意。
香醇浓郁，柔滑细腻的口感，余香飘渺，浓情蜜意的感觉使巧克力成为喜庆的节日和浪漫的日子里人们最喜爱的礼物。
人们用巧克力传递对亲情、友情、爱情的甜蜜感受和美好祝福。
德芙=DOVED=DOO=YOUV=LOVEE=ME连起来是 DO YOU LOVE MEdove的中文是鸽子，还有和平的含义。
德芙(DOVE)巧克力广告策划书
广 告 战 略
1. 广告目标（企业广告活动的目标）：
提高消费者购买兴趣。广告的目的在于消费者看了或 听了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认识与 了解。激起经济规律的购买欲望，广告主要介绍该品 牌的口感。
2. 广告对象:
16--45岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛， 恋爱时比较注重浪漫。 45岁以上的中年男女容易患有糖尿病或高血压等综合 病症。 年轻的女性（16-28）为主要市场。女性爱吃巧克力， 巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形 和美味的抉择中痛苦不堪，但从现实 来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。 女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显， 再具体比较，年龄因素对购买者的影响要略大于的影 响。
3. 广告地区:
覆盖全国 。
4. 广告创意：
① 广告主题——感受口齿留香的感觉 一双年轻情侣，他们的感情相当的好。无意中，他们参加了一个接 吻大赛，比赛定于今天下午举行。女孩早早在家打扮，嘴里含着她 最喜欢吃的德芙巧克力。不久，男孩来接女孩去比赛场地了。在主 办方的一声令下，到场的人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲 吻。男孩吻着女孩的唇，甜甜的，他们就一直这样下去。最后，他 们胜出了比赛。主持人问他，有什么感想。他就了一句，德芙巧克 力，真的很好吃。 广告主题——让你的梦成真 有一位女孩，非常喜欢吃巧克力，犹其喜欢德芙。每天她都会吃上 一小块。渐渐的，吃巧克力成了她的习惯。她梦想着能有一段如巧 克力般的恋爱。在吃之前，总是看着巧克力，定定的看，笑着说： 如果我的王子是你就好了。就是那时，眼前的巧克力果真变成了一 个帅气的男孩子。最后，他们相恋了。每天一起看日出，看日落， 过得很甜美。
所占百分比(%)
20.0% 30.0% 3.6% 25.1%
【完整版】德芙巧克力优秀广告文案策划书
德芙巧克力广告策划书前言： (4)一、市场分析 (5)（一）营销环境分析 (5)1、企业市场营销环境中宏观的制约因素 (5)2、市场营销环境中的微观制约因素 (7)3.市场概况 (8)4、营销环境分析总结 (10)5.竞争者分析 (12)(二）消费者分析 (14)（三）产品分析 (15)1、产品细分 (15)2、产品包装 (15)3、产品策略 (16)（四)企业和竞争对手的竞争状况分析 (16)1、业内竞争 (16)二、广告策略 (17)（一）广告的目标 (17)1、根据市场情况可以达到的目标 (17)2、对广告目标的表述 (18)（二）目标市场策略 (19)1、市场细分 (19)2、企业的目标市场策略 (20)（三）产品定位策略 (21)1、对企业以往的定位策略的分析与评价 (21)2、产品定位策略 (22)（四）广告诉求策略 (23)1、广告的诉求对象 (23)2、广告的诉求重点 (24)3、诉求方法策略 (24)（五）广告表现策略 (24)1、广告主题策略 (24)2、广告创意策略 (25)（六）广告媒介策略 (26)1、对媒介策略的总体表述 (26)2、媒介的地域 (27)全球范围 (27)3、媒介的类型 (27)4、广告发布频率策略 (27)三、广告计划 (27)（一）广告时间 (27)（二）广告的目标市场 (28)（三）广告的诉求对象 (28)（四）广告发布计划 (29)（五）其他活动计划 (30)（六）广告费用预算 (31)四、广告活动的效果预测和监控 (31)（一）广告效果的预测 (32)1、广告主题测试 (32)2、广告创意测试 (32)3、广告文案测试 (33)4、广告作品测试 (33)（二）广告效果的监控 (33)1、广告媒介发布的监控 (33)2、广告效果的测定 (34)前言：巧克力在中国具有很大的潜在市场，随着经济钙素增长，人们的经济收入相对提高，这都将会引起中国巧克力消费市场的迅猛发展。
德芙品牌巧克力优秀广告文案策划书分享
德芙品牌巧克力优秀广告文案策划书分享德芙巧克力广告策划书前言： (4)一、市场分析 (4)（一）营销环境分析 (4)1、企业市场营销环境中宏观’日勺制约因素 (4)2、市场营销环境中’日勺微观制约因素 (6)3.市场概况 (7)4、营销环境分析总结 (9)5.竞争者分析 (10)(二）消费者分析 (12)（三）产品分析 (12)1、产品细分 (13)2、产品包装 (13)3、产品策略 (13)（四)企业和竞争对手’日勺竞争状况分析 (14)1、业内竞争 (14)二、广告策略 (14)（一）广告’日勺目标 (14)1、根据市场情况可以达到’日勺目标 (15)2、对广告目标’日勺表述 (15)（二）目标市场策略 (16)1、市场细分 (16)2、企业’日勺目标市场策略 (17)（三）产品定位策略 (18)1、对企业以往’日勺定位策略’日勺分析与评价 (18)2、产品定位策略 (19)（四）广告诉求策略 (19)1、广告’日勺诉求对象 (19)2、广告’日勺诉求重点 (20)3、诉求方法策略 (20)（五）广告表现策略 (21)1、广告主题策略 (21)2、广告创意策略 (21)（六）广告媒介策略 (22)1、对媒介策略’日勺总体表述 (22)2、媒介’日勺地域 (23)全球范围 (23)3、媒介’日勺类型 (23)4、广告发布频率策略 (23)三、广告计划 (23)（一）广告时间 (23)（二）广告’日勺目标市场 (24)（三）广告’日勺诉求对象 (24)（四）广告发布计划 (24)（五）其他活动计划 (26)（六）广告费用预算 (27)四、广告活动’日勺效果预测和监控 (27)（一）广告效果’日勺预测 (27)1、广告主题测试 (27)2、广告创意测试 (28)3、广告文案测试 (28)4、广告作品测试 (29)（二）广告效果’日勺监控 (29)1、广告媒介发布’日勺监控 (29)2、广告效果’日勺测定 (29)前言：巧克力在中国具有很大’日勺潜在市场，随着经济钙素增长，人们’日勺经济收入相对提高，这都将会引起中国巧克力消费市场’日勺迅猛发展0今天，巧克力已经不昰一种简单’日勺食品，而昰相爱’日勺人们相互表情达意’日勺凭证，昰节日馈赠亲朋好友得体而深受欢迎’日勺精美礼品，更昰人们放松心情，补充能量’日勺营养休闲食品0德芙，dove,昰do you love me?’日勺缩写0巧克力仿佛能够融化所有冷酷’日勺心，让每个品尝它’日勺人，都能够感到浓情蜜意0巧克力总昰能够含蓄地表达“我’日勺心在关注着你”0德芙以爱为主题’日勺经典广告深入人心，见证了无数年轻人’日勺爱情，吸引了越来越多年轻人’日勺关注0 因此，我们对德芙巧克力做了这次’日勺广告策划0一、市场分析（一）营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观’日勺制约因素（1）企业目标市场所处区域’日勺宏观经济形势A.总体’日勺经济形势由于中国巧克力市场拥有巨大’日勺消费潜力，世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国0有关数据显示，中国巧克力市场中，品牌市场份额位居前3位’日勺分别昰德芙（38.61%）、吉百利（13.22%）、金帝（11.12%），其中，世界三大著名巧克力品牌---德芙、吉百利、金帝就占了近2/3’日勺市场份额0由此可见，中国巧克力市场品牌集中程度非常高，尤以德芙优势最为明显0B.人口环境世界人口继续增长，意味着世界市场继续发展，市场需求总量将进一步扩大0玛氏在很早就看到了中国’日勺潜在需求，率先打入中国市场，使得其名下’日勺“德芙”巧克力’日勺品牌深入人心0玛氏公司充分利用了中国有利’日勺人口环境，使其产品在中国同等行业一直处于领先地位0产业’日勺发展政策（2）市场’日勺政治、法律背景政治环境：在国际经济发展中采取自由放任’日勺时代已经过去，当今政府在国家经济发展中都起者重要作用0特别昰在中国刚刚对外开放不久’日勺时候，很需要同国外’日勺大型跨国企业合作发展经济，玛氏公司利用这一个有利时机，于1993年通过在中国本地设立分公司’日勺形式，成功进入中国市场0这种合作方式不仅给中国经济发展带来了良好’日勺机会，同时也给本企业在中国发展打下了坚实’日勺基础0（3）市场’日勺文化背景随着社会’日勺发展以及全球化’日勺趋势，不同’日勺社会有着不同’日勺文化适应性0一种产品不管来自何方，只要他能给人们带来益处，那么他会使这个社会慢慢适应从而形成一种独特’日勺文化0文化’日勺适应伴随着文化’日勺变迁0巧克力本来昰西方’日勺一种文化，随着全球市场’日勺发展，巧克力也随之来到亚洲来到中国，人们也对其慢慢’日勺适应0现在，巧克力在中国也形成了一种独特’日勺文化0玛氏公司’日勺德芙巧克力，之所以起名为德芙也有着其独特’日勺文化0英语作为世界上’日勺第一大通用语言已经深入人心，特别昰LOVE这个单词，不论你昰否昰英语高手，你都会懂得这个单词’日勺含义，玛氏正昰看中了这一点，将。
德芙巧克力的广告策划3
德芙巧克力的广告策划————内容展示引言浪漫、青春、健康、力量、关心、博爱、愉悦是我们一周七天必备的主题，更是我们每天都有一个喜爱巧克力的理由。
它像浓情巧克力那样的口齿留香，像爱人执手相握的深情，像夜归时那一盏温暖的灯光。
愿巧克力的浓情永远伴随着您与爱人、亲人和朋友分享幸福生活的每一个美好瞬间。
背景德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
可是，走进商场、面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择。
他们要求整盒巧克力可以带来非凡的体验。
德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率35%, 知名度为80%，具有良好的品质、口味、品牌形象。
市场环境分析（一）宏观环境方面1.人口环境：世界人口继续增长，意味着世界市场继续发展，市场需求总量将进一步扩大。
2.经济环境：随着中国的经济快速发展，人民生活水平及消费水平不断提高，巧克力在中国具有巨大的发展潜力，巧克力市场会进一步扩大。
3.政治环境:改革开放，社会主义市场经济的发展离不开中国良好的政治改革，政治制度的健全，中国政府的大政方针，以及良好的实施政策为国外巧克力进入中国提供了保障和平台。
4.文化环境：巧克力本来是西方的一种文化，随着全球市场的发展，巧克力也随之来到亚洲来到中国，人们也对其慢慢的适应。
（二）微观坏境方面近几年，中国糖果巧克力市场保持上升的趋势，高于全球糖果巧克力年均增长速度近6个百分点，已成为中国食品工业中快速发展的行业。
同样，中国糖果巧克力年总产量已连续5年超过100万吨。
市场和产品认识定位分析(一)市场规模方面玛氏亦非常重视终端的管理工作，在有限的货架空间上和对手展开激烈的争夺、丝毫也不相让。
中国食品工业协会有关调查显示,在北京巧克力市场上,德芙的占有率达到了60.2%。
b德芙广告策划案
三、产品分析
1、产品整体概念 （1）核心产品：吃德芙巧克力所代表的享受和生活品味。 （2）有形产品：高品质的巧克力；独特的口感；精致的包装 ；不同的规格和不同的口味等。 （3）附加产品：健康食用巧克力；巧克力的优质保证；优质 的服务；先进的生产和包装工艺。 （4）期望产品：纯正的巧克力风味；特别细腻的口感；独特 巧克力的体验。 （5）潜在产品：美食DIY巧克力的新吃法；德芙品牌；德芙 形象等。
（3）国内消费者对巧克力存在误解
由于对巧克力了解不够充分，消费者普遍存在着巧克力是高糖 、高热量的糖果，不仅会使身体发胖，还会导致心血管疾病、糖 尿病等错误的认识，致使部分消费者想吃，但又不敢吃、怕吃。
（4）消费者重品牌更重品质
在问及消费者喜欢吃国外品牌还是国内品牌巧克力时，有近半 数（45.7%）消费者表示只要产品品质好，性价比合适，就无 所谓国外还是国内品牌，也有32.1％的消费者喜欢国外品牌，喜 欢国内品牌的占到22.2％。主要是由于目前市场上国外品牌巧克 力产品在品质上普遍优于国内品牌的缘故。有93.6%的消费者 认为目前市场上的高档巧克力产品的最大缺点是价格太高。价格 高是影响高档巧克力消费的主要因素。
公众分析：利用报纸和电视台进行广告宣传，用精致唯 美的场景，展现“时尚”、“品味”、“小资”的元素。使 公众得到心理上、精神上的体验和满足。
3、市场概况：
（1）市场规模(市场销售额、消费者总量及购买量） 拥有14亿人口的中国，巧克力正以10-15%的年增长率
迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。中国人均年 消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市 场。最近5年，中国巧克力市场保持了8％至12%的 年增长率，高于全球糖果巧克力年均增长速度近6个百 分点，已成为中国食品工业中快速发展的行业。
德芙推广活动策划书3篇
德芙推广活动策划书3篇篇一《德芙推广活动策划书》一、活动主题“丝滑口感，浓情德芙”二、活动目的提高德芙巧克力的品牌知名度和销售量，吸引更多消费者购买德芙巧克力。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[具体活动地点]五、活动对象[具体活动对象]六、活动内容1. 现场试吃：在活动现场设置试吃台，提供德芙巧克力供消费者品尝，让消费者亲身感受德芙巧克力的丝滑口感和浓郁味道。
2. 互动游戏：设置一些与德芙巧克力相关的互动游戏，如巧克力拼图、巧克力知识问答等，参与者有机会获得德芙巧克力礼品。
3. 优惠促销：在活动期间推出德芙巧克力的优惠促销活动，如买一送一、打折优惠等，吸引消费者购买。
4. 礼品赠送：购买德芙巧克力的消费者可以获得精美礼品一份，如德芙巧克力礼盒、德芙巧克力钥匙扣等。
5. 表演活动：邀请专业的表演团队在活动现场进行表演，如舞蹈、音乐演奏等，营造轻松愉快的氛围。
七、活动宣传1. 线上宣传：在社交媒体平台、电商平台等发布活动信息和宣传海报，吸引消费者的关注和参与。
2. 线下宣传：在活动现场周边、商场、超市等地方张贴宣传海报、发放传单，提高活动的知名度和影响力。
3. 合作宣传：与相关的媒体、博主、网红等合作，进行活动的宣传和推广，扩大活动的曝光度。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 表演费用：[X]元3. 礼品费用：[X]元4. 宣传费用：[X]元5. 其他费用：[X]元6. 总预算：[X]元九、活动效果评估1. 销售量评估：通过活动期间的销售数据，评估活动对德芙巧克力销售量的影响。
2. 品牌知名度评估：通过问卷调查、社交媒体反馈等方式，评估活动对德芙巧克力品牌知名度的提升效果。
3. 消费者满意度评估：通过消费者的反馈和评价，评估活动对消费者满意度的影响。
十、注意事项1. 安全保障：在活动现场设置安全警示标识，确保消费者的人身安全和财产安全。
2. 人员培训：对活动现场的工作人员进行培训，确保他们能够熟练掌握活动流程和相关知识，为消费者提供优质的服务。
德芙广告活动策划案
德芙广告活动策划案本案例对象简介：品牌名称：德芙产品种类：食品类别：日常消费品执行时间：2007年到至今目录一现状综述二当前问题三广告运作目标四创意策略五具体实施状况六媒介策略七其他传播活动八营销效果评析九广告运作概述十德芙新主张克至70克，欧洲年人均消费巧克力7公斤以上，亚洲的韩国、日本平均2公斤。
拥有14亿人口的中国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。
中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。
业内人士普遍认为：中国巧克力市场将有每年百分之十至十五的增长率。
成为世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场。
二德可丝TM等多个品牌、多种系列的巧克力和糖果产品。
1995年公司又投资建立了宠物食品工厂，生产宝路狗粮和伟嘉猫粮。
爱芬食品(北京)有限公司在中国建立了庞大的研究和信息系统，以便能够灵活运用玛氏通用于全球的专门技术及管理。
在产品开发和市场策略方面，这种系统的建立使玛氏能够更好地关注中国消费者，了解他们的口味及喜好。
玛氏公司的五大原则玛氏的每一个公司依据一套共同的信念经营其业务--玛氏公司五大原则。
1.质量：“顾客至上”是我们的信念；保持高质量是我们的工作；令产品物有所值是我们的目标。
2.责任：作为个人，我们要求每一个人各尽所能；作为同事，我们支持其他同事各尽其责。
3.互惠：互惠就是分享利益；可以分享的利益才会持久。
4.效率：我们充分利用一切资源，绝不浪费；务求人尽其材，物尽其用。
5.自主：我们需要独立自主来塑造我们的未来；我们需要利润来保持独立自主。
三主要竞争状况金帝企业与品牌背景中粮金帝食品(深圳)有限公司，成立于1990年。
中粮金帝食品(深圳)有限公司致力于为消费者提供优质、美味的食品。
一直以来，金帝不断地投入很大资源进行产品研发。
目前，金帝公司除经典巧克力产品外，还推出了丰富的糖果系列产品金帝巧克力是金帝公司的主要产品，在中国市场有着很高的知名度，市场占有率居全国第二。
德芙广告经典案例分析
2. 情感化的品 牌形象
通过女性享受巧克力的表 情和动作，以及广告语“ 德芙，丝滑诱惑”来传达 德芙巧克力所带来的愉悦 和满足感，从而增强消费 者对品牌的情感认同。
3. 故事化的广 告情节
整个广告情节紧凑，让人 产生强烈的代入感。通过 女性拆开包装、放入口中 、享受口感的连贯动作， 让观众仿佛置身其中，体 验巧克力的美味。
广告效果与评价
效果评估
丝滑诱惑广告在推出后迅速获得了巨大的关注度和好评。据统计，该广告的播出频率极高，且观众对它的评价 也非常高。许多观众表示，该广告让他们对德芙巧克力产生了强烈的购买欲望。
成功原因
该广告成功的原因在于它准确地抓住了消费者的情感需求，通过具象化的口感表现、情感化的品牌形象和故事 化的广告情节来激发消费者的购买欲望。此外，广告的创意表现手法也非常独特，能够让观众留下深刻的印象 。
环境的影响。
02
德芙广告策略分析
广告目标与受众分析
广告目标
德芙广告的主要目标是提高品牌知名度， 强化品牌形象，并刺激消费者对产品的购 买意愿。
VS
受众分析
德芙广告的受众主要是年轻人，特别是年 轻女性，因为她们是巧克力产品的主要消 费群体。此外，德芙也针对儿童和青少年 市场推出了针对他们的广告。
广告创意与表现手法
广告创意
德芙广告的创意通常与产品的口感和味道有关，通过强烈的 视觉和听觉刺激来引发消费者的购买欲望。例如，一些广告 中使用了流畅的动画和音乐，以展示产品的柔软和美味。
表现手法
德芙广告的表现手法非常多样化，包括故事性的广告、情感 性的广告、比较性的广告等。这些广告通常以产品的美味和 享受为主题，通过各种方式来展示产品的优点和吸引力。
广告媒介与投放策略
德芙广告策划案
德芙广告策划案篇一：德芙广告策划书班级：工商企业管理一班姓名：李晶晶学号：20XX132130（一）前言巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品。
可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果。
面是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新应变。
德芙，dove,是doyouloveme?的缩写。
巧克力仿佛能够融化所有冷酷的心，让每个品尝它的人，都能够感到浓情蜜意。
巧克力总是能够含蓄地表达“我的心在关注着你”。
德芙以爱为主题的经典广告深入人心，见证了无数年轻人的爱情。
德芙(doVE)的英文注释是“doYoULoVEmE”，它的背后有一个美丽的爱情故事。
相传卢森堡王室后厨莱昂爱上了芭莎公主，不过，在那个保守年代，相爱的两个人都没有说出心里的爱意，只是默默地将感情埋在心底。
为了卢森堡和比利时之间关系的巩固，联姻是最好的办法，芭莎公主远嫁比利时，莱昂在准备甜点的时候，在芭莎的冰淇淋上用热巧克力写了几个英文字母“doVE”，即“doYoULoVEmE”的英文缩写，但芭莎没有及时看到已经融化掉的“doVE”。
深受相思之苦，莱昂离开了王室，带着心中的隐痛，悄然来到了美国。
如果当初那些字不会融化，他就不会失去最后的机会。
后来，每一块德芙巧克力上都被牢牢地刻上“doVE”，以此来纪念莱昂和芭莎那错过的爱情，苦涩而甜蜜，如同德芙的味道。
当情人们送出了德芙，就意味着送出了那轻声的爱情之问：doYoULoVEmE?那也是创始人在提醒天下有情人：如果爱他(她)，请及时让爱人知道，深深地爱，不要放弃。
这就是德芙，一块关于爱情的巧克力。
（二）市场分析1、市场背景（市场性、商业机会、市场成长）(1)由于中国巧克力市场拥有巨大的消费潜力，世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。
《德芙广告策划书》课件
德芙广告策划书，旨在为德芙巧克力设计一套创新、吸引人的广告。本课件 将介绍公司简介、广告目标、目标受众、竞争分析、创意方向、营销策略和 预算计划。
公司简介
1 德芙
2 历史
3 价值观
世界知名的巧克力品牌， 以其精致的制作工艺和 独特的口感而著称。
自1946年创立以来，德 芙一直致力于为消费者 带来卓越的巧克力体验。
追求卓越，关注品质， 传递温暖和愉悦。
广告目标
1 品牌知名度
通过创新的广告，提高 德芙在目标市场的品牌 知名度。
2 情感共鸣
以温馨、浪漫的故事情 节，打动受众的心，建 立情感共鸣。
3 激发购买欲望
通过展示德芙巧克力的 精致和口感，激发消费 者购买的欲望。
目标受众
年轻情侣
追求浪漫和甜蜜的年轻夫妇， 喜欢分享美食和温馨时刻。
职场精英
忙碌工作的白领，希望通过 享用德芙巧克力来放松身心。
亲子
注重孩子健康和教育的家庭， 希望为孩子提供 吉百利 德芙
优势 世界知名品牌 广泛的产品线 精致的制作工艺
劣势 价格较高 缺乏差异化 品牌知名度相对较低
创意方向
宾至如归
打造一个令人宾至如归的广告 场景，让消费者感受到德芙巧 克力带来的温暖与愉悦。
情感共鸣
通过展示浪漫情侣的故事，让 受众产生情感共鸣，并与德芙 巧克力建立联系。
美好享受
展示德芙巧克力的精致制作和 口感，让消费者体验到美好的 巧克力享受。
营销策略
社交媒体推广
通过社交媒体平台展示德 芙巧克力的美味和品质， 吸引年轻消费者。
线下体验活动
在商场、超市举办品味活 动和试吃活动，让消费者 亲身体验德芙巧克力的魅 力。
德芙广告策划书
德芙广告策划书1. 引言本文档是针对德芙巧克力品牌的广告策划书。
通过本次广告活动，我们旨在提升德芙品牌的知名度、塑造其积极形象，并进一步推动销售增长。
本策划书将就广告目标、目标受众、创意方案以及推广渠道等方面进行详细阐述。
2. 广告目标我们的广告目标是：- 提高德芙品牌的知名度和认知度；- 塑造德芙品牌积极、健康的形象； - 增加德芙产品的销售量； - 激发目标受众对德芙品牌的好奇心和兴趣。
3. 目标受众我们的目标受众是： - 年龄在18至35岁之间的中青年群体； - 具有一定购买能力和消费倾向的人群； - 对巧克力产品有兴趣的消费者； - 注重生活品质和健康的人群。
4. 创意方案4.1 故事情节我们计划通过一个感人的故事情节来打动目标受众的情感。
故事情节如下：在一个寒冷的冬日，一个年轻女孩走在街头。
她看到一位衣衫褴褛的流浪汉，正冻得瑟瑟发抖。
女孩心生怜悯，走上前去递给流浪汉一块德芙巧克力。
流浪汉接过巧克力，露出感激的笑容。
女孩离开时，她看到流浪汉拿出一块德芙巧克力，温柔地抚摸着，仿佛抚摸着自己的回忆。
这个故事引人入胜，将触动观众的情感，展现出德芙巧克力的温暖和人性关怀。
4.2 视觉元素在广告中，我们将运用一些特定的视觉元素来增强观众的感受和印象。
例如，使用柔和的灯光和色调来营造温暖的氛围；通过细节的描绘，展现出德芙巧克力的精致和高品质。
同时，我们将注重人物形象的塑造，让观众能够与故事中的角色产生共鸣。
5. 推广渠道为了最大程度地将广告传达给目标受众，我们将采用多样化的推广渠道。
以下是我们计划使用的几种主要推广渠道： - 电视广告：通过在热门电视节目和电影中播放广告来吸引观众的注意力。
- 社交媒体广告：利用社交媒体平台的广告投放功能，定向推送广告给我们的目标受众。
- 户外广告：在城市中心的广告牌、公交车站等场所投放广告，增加品牌曝光度。
- 电子邮件营销：向我们的现有客户发送电子邮件，介绍新广告并提供特别优惠。
德芙巧克力广告策划书
德芙巧克力广告策划书篇一：德芙巧克力广告策划书正文目录一、前言 (2)（一）doVE背景 (2)二、市场分析 (3)(一)我国巧克力市场分析 (3)(二)消费者分析 (4)(三)竞争对手分析 (4)三、doVE产品分析 (6)（一）产品优势 (6)（二）产品劣势 (7)（三）产品威胁 (8)四、广告策略 (8)（一）广告目标 (9)（二）广告对象 (9)（三）广告创意 (9)（四）媒体策略 (9)（五）广告预算与分配 (9)（六）广告效果测评部分 (9)五、公关策略 (10)六、总结 (10)德芙巧克力广告策划书一、前言巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。
可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。
（一）doVE背景德芙巧克力是因爱而生的1919年的春天，卢森堡王室迎来了夏洛特公主继承王位，同时她又嫁给了波旁家庭的后裔费利克斯王子。
作为王室后厨一个帮厨莱昂忙坏了，整天都在清理碗筷和盘子，双手裂开了好多口子，当他正在用盐水擦洗伤口时，一个女孩走了过来，对他说：这样一定很疼吧？这个女孩就是后来影响莱昂一生的芭莎公主。
两个年轻人就这样的相遇了。
莱昂每当晚上就悄悄溜进厨房，为芭莎做冰淇淋，两个人总是一边品尝着冰淇淋一边谈着往事。
在那个尊卑分明的年代，他们只是默默地将这份感情埋在心底。
不久后，芭莎公主被选中和盟国比利时联姻。
一连几天，莱昂都看不到芭莎，他心急如焚。
终于在一个月后，芭莎出现在餐桌上，然而她已经瘦了一大圈了，整个人看起来很憔悴。
莱昂在准备甜点的时候，在芭莎的冰淇淋上用热巧克力写了几个英文字母“doVE”，这是“doYoULoVEmE”的英文缩写。
几天之后，芭莎出嫁了。
一年后，忍受不了相思的折磨，莱昂离开了王室后厨。
结婚、生子，平静的生活都不能抚平莱昂心底深处的创伤，他始终不能忘记芭莎，他的妻子也因此伤心地离开了。
德芙巧克力经典广告策划书3篇
德芙巧克力经典广告策划书3篇篇一一、广告主题“丝滑口感，浓情德芙”二、广告对象主要针对年轻消费者，特别是情侣和女性消费者。
三、广告目标1. 提高德芙巧克力的品牌知名度和美誉度。
2. 增加德芙巧克力的市场份额。
3. 强化德芙巧克力“丝滑口感，浓情德芙”的品牌形象。
四、广告创意1. 电视广告：广告场景：一个浪漫的情人节夜晚，男主角手捧一束鲜花和一盒德芙巧克力，来到女主角家门口。
女主角打开门，看到男主角的惊喜，脸上露出幸福的笑容。
男主角将德芙巧克力递给女主角，说：“德芙，给最爱的你。
”女主角接过巧克力，打开盒子，拿出一块巧克力放入口中，感受着德芙巧克力的丝滑口感，然后与男主角深情相拥。
广告音乐：选择一首浪漫的爱情歌曲，如《因为爱情》。
广告口号：“丝滑口感，浓情德芙。
”2. 平面广告：广告画面：一张精美的图片，上面是一盒德芙巧克力，巧克力的包装上印着“丝滑口感，浓情德芙”的字样。
图片的背景是一个浪漫的场景，如星空、花海等。
广告文案：“德芙巧克力，给你最浪漫的口感体验。
”3. 网络广告：广告形式：在社交媒体平台上发布一段短视频，视频内容为一个年轻人在品尝德芙巧克力时，露出满足的表情，并说：“德芙巧克力，真的太好吃了！”广告文案：“德芙巧克力，让你的味蕾尽享丝滑。
”五、广告媒体选择1. 电视广告：选择在年轻人喜欢的电视频道上投放广告，如湖南卫视、浙江卫视等。
2. 平面广告：选择在时尚杂志、报纸等媒体上投放广告。
3. 网络广告：选择在社交媒体平台上投放广告，如、微博、抖音等。
六、广告预算1. 电视广告：预算为[X]万元。
2. 平面广告：预算为[X]万元。
3. 网络广告：预算为[X]万元。
七、广告效果评估1. 销售效果评估：通过比较广告投放前后的销售数据，评估广告对销售的促进作用。
2. 品牌知名度评估：通过问卷调查、网络搜索等方式，评估广告对品牌知名度的提升效果。
3. 消费者满意度评估：通过问卷调查、消费者反馈等方式，评估广告对消费者满意度的影响。
德芙巧克力促销策划方案
竭诚为您提供优质文档/双击可除德芙巧克力促销策划方案篇一：德芙巧克力营销策划方案编号______密级______德芙巧克力的营销策划方案★策划委托人：德芙巧克力公司★联系电话：★电子邮箱：★策划完成时间：★策划执行时间：★策划人：前言：本公司接受德芙公司的委托，承担20XX下半年度营销策划工作。
德芙巧克力是世界上最大的休闲食品制造商玛氏公司在中国推出的系列产品之一，是中国巧克力的领导品牌。
“牛奶香浓，丝般感受”成为其经典的广告语。
对于中国市场经济，巧克力无疑属于后期发展的产业，不比欧洲国家庞大的市场需求；但是随着中国入世、外企驻中的发展，巧克力越来越被大众所接受，而选购巧克力的消费人群年龄范围也在不断扩大。
传闻最初“德芙”巧克力的诞生是因为一段凄美的爱情故事，是为了纪念莱昂和芭莎那错过的爱情，虽然苦涩但甜蜜，被尚且动人，就如同德芙的味道。
为提高企业的创新能力，使德芙巧克力继续保持巧克力行业的领先地位，力争将德芙发展为巧克力的龙头品牌。
随着低端产品金帝、吉百利以及高端产品费列时等品牌在中国的发展，德芙的市场也在进一步的削减。
我们的目标就是通过这个营销策划，使得德芙在保留住原有的市场份额的同时，增加新的市场份额。
研发新的产品开发不同的口味类型，增加巧克力的包装形式。
以把目标消费者群体放大，目标定位将不仅仅局限于青少年，或者是情侣消费者，而是要发展中老年消费者，使德芙新产品获得老年人的喜欢，走入中老年的食品生活圈，走入大众家庭。
在策划方案的设计上更多是要考虑吸引注意，促进记忆，达到好感，提高本企业巧克力的市场竞争力，进一步提高市场占有率，在销售中有一个大的突破。
摘要：巧克力是中国具有很大的潜在市场，随着经济快速的增长，人们经济收入相对提高，这都将会引起中国巧克力消费市场的迅猛发展。
今天，巧克力已经不是一种简单的食品，而是相爱的人们互相表情达意的凭证，是节日馈赠亲朋好友得体而深受欢迎的精美礼品，更是人们放松心情，补充能量的营养休闲食品。
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• 但这对互相暧昧的男女，感情进展的并不顺利，一直以来 他们都在不停的错过。
• 进入错过的情节后，背景音乐放孙燕姿的《遇见》。
• 广告创意之错过的情境（1）
• 在公司的电梯中，女士在最里面站着，而男士又恰巧在电梯快要关门 的时候进入电梯的，本来可以看到那个女士，但电梯中的人在给男士 腾出位置，往后退的过程中刚好把女士给女士给遮住了。
• 3).包装: 采用欧美风格设计、非常精美 • 4).价格: 零售价:40至200元不等
5）德芙巧克力的文化：
德芙巧克力不仅具有美妙的味道，更因其本身代表的一种 特殊的文化而受人青睐。
• 在国外，巧克力被称为“爱情巧克力”，和玫瑰花相配是 情人节最好的礼物。喜庆日、节假日为亲朋好友送上一份 精美的巧克力，就是送上一份深入肺腑的丝丝暖意。这份 浓浓之情，体现了人的品位和真意。
• 亲情是一杯白水觉不到却又少不了 • Sharing is a pleasure • 爱是午夜的一盏灯 • 诺言与谎言只有一字之差 • 打开心情调色板，心情色彩随意选
• 丝滑牛奶巧克力+香浓牛奶夹心=美味享受。 • 打开每粒心语……品味其中动心话语。
其实“生活就像一盒巧克力，没人知道其中会是 个什么滋味。” 那不妨，你也尝一块吧……
• 成长期： 货本 25% 费用13.5%广告费 30% 纯利 23.5%利息 8%
• 产品优势： 广告宣传好、巧克力味纯、到嘴就化、口味好，滑润、比 较细腻、含热量多、不腻口。
• 产品劣势: 价格高、太甜、上火、品种少，样式不多、不容易保存
块大、不方便、量少。
• 产品分析（1） • [材 料]：苹果味夹心巧克力、摩卡榛仁巧克力、
• 竞争对手分析
• 吉百利、金帝等产品较早的进入市场，在消费者心中 占据一定的市场份额。
•
在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是节日市场
（中秋/圣诞/春节/情人节），这个市场的产品销售恰好以
礼品/礼盒为主。可以说在中国，金帝巧克力的销量不是
最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。
• 而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心，现 在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭
牛奶夹心巧克力
• [包 装]：德芙心型礼盒巧克力
• [花 语]：这一生我只牵你的手....因为今生有你
早已足够.....
• 产品分析（2）
• 1).用途: 1、情人节送礼的首选——德芙。
2、单身节的礼物，告别单身。 3、送给亲人朋友。
• 2).命名: 定中化的名字、有亲切感。DOVE:
D:DO O:YOU V:LOVE E:ME :你爱我吗？
着先行一步的优势，金帝很快后来居上，去年金帝终于赶 超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。
• 广告战略: • 广告目标 • 广告对象 • 广告地区 • 广告创意
• 广告创意 • DOVE ——爱情篇 • 一对青年男女同时在一家公司上班，两者都互相暧昧，但
却都没有说出口。 • 暧昧的表现方式有： • 女士的文件夹掉了，男士很绅士的微笑着帮她捡起来； • 在工作期间，女士主动给男士泡咖啡。 • 在举手投足之间，表现了两者互相关心和暧昧，但却又羞
• 面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研 制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应 变，希望给大家美好的巧克力体验。
• 德芙【名字诠释】
•
德芙=DOVE
•
D=DO
•
O=YOU
•
V=LOVE
•
E=ME
•
连起来是 DO YOU LOVE ME 你爱我吗？
• 市场分析
• 开发期： 货本 25% 费用 12%广告 45% 纯利 10%利息 8%
6）德芙巧克力的味道：
德芙巧克力具有纯正的巧克力风味，香浓的奶味，特别细 腻的口感，带给你独特的巧克力体验。
• 丰富的产品系列，满足消费者不同的场合需求，和朋友一 起分享德芙，分享的不仅仅是牛奶的香浓，丝般感受，还 传递着真挚的心意。
7）德芙巧克力的优点：
①保护心血管系统健康 。 ②提供人体每天所需的热量。 ③提供人体每天所需的蛋白质。 ④其抗氧化活性有免疫调节和预防癌症的作用。 ⑤免疫调节剂。 ⑥对胆固醇的中性作用。 ⑦可以振奋精神。 ⑧抗老化，保持年轻。
• 产品分析（3）
• 同样的德芙心语巧克力，有着不同的故事。 • 每一片包装纸包着一颗心形的巧克力。 • 能成为朋友表达心意。 • 牛奶巧克力、摩卡榛仁和牛奶夹心巧克力,传递精
致的心情德芙浓情花语牛奶巧克力是薄薄的，用 “心”对你说......
• 德芙心语： • Open your arms to change • 失眠的时候数数你所有的幸福 • 如果你爱我，请及时告诉我 • 笑和哭，都是传染病
• 广告创意之错过的情境（2）
• 整个画面唯美而和谐的融合在了一起，此刻，男士从身后拿出一颗粉色的心 形DOVE巧克力，慢慢的张开左手摊给女士看，女士停滞了一会儿，然后很 微笑的从男士手心拿起了DOVE。
• 两个人都会心的笑了起来，此刻女士很幸福的看着手中的DOVE，男士很会 心的看着女士，与身后德芙的宣传广告、棚外的德芙雨帘辉映在一起；
• 在超市中，男士和女士同时在逛超市，而超市中的货架又恰巧把他们 隔开，当女士拿了货架上的卷纸，刚好可以看到对面男士的时候，男 士又走开了；女士拿了卷纸后，与男士朝不同的方向走开了。
• 在等公车的时候，由于两个人等的是相反方向的车，两人都站在不同 的地方等车。突然天下起了雨，而且越下越大，两个人都同时朝雨棚 跑去，他们很意外的撞到了一起，两个人对视，互相示意了一下；此 时雨棚里就只有他们两个人，棚外的雨依旧下得很大，渐渐地棚外豆 大的雨滴变成一颗颗晶莹剔透的桃心形的DOVE巧克力雨滴，在棚外 形成了雨帘；而雨棚背后正好是一整幅德芙的宣传广告。
小组成员: 冯杨、江翠竹、谌凯、
向书庆、陈翔翔、曾庆周
德芙巧克力目录 （一）前言 （二）市场分析 （三）竞争对手分析 （四）广告战略 （五）广告媒体策略
• 前言：
• 巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的 瞬间的首选佳品。
• 可是,走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费 者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果， 面是产品的品质、口感、味道如何,他们要求整盒 巧克力带来非凡的感觉。