法律对企业营销的影响

第七组

2016年四月

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境

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业营销

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影

响

法律对企业营销的影响 (3)

前言 (3)

法律对企业营销的影响 (3)

一研究目的 (3)

二营销法律概述 (4)

三法律对整体营销市场的影响 (7)

四法律对企业营销的案例 (8)

五结束语 (10)

法律对企业营销的影响

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企业是区域经济发展中的主体。企业的经济增长是区域经济发展的基础。符合企业利益的经营环境，会促进企业的经济增长，也会因此促进区域经济的发展。在企业所面临的经营环境里，法律环境至关重要客观地讲，我国目前为企业活动提供的法律环境并不能令人满意。其一，我国相应的经济法律体系还不健全，一些与社会主义市场经济体制相适应的法律尚未出台。其二，政府部门还习惯于对企业的具体经营活动横加干预。其三，我国很多企业缺乏依法经营和依法维护自身合法权益的意识和能力。

法律对企业营销的影响

法律环境对企业的生存和营销有着及其密切的影响。企业想要生存乃至发展壮大都必须了解法律，遵守法律规定。既然如此，法律环境究竟对企业的营销有什么样的影响呢？

一研究目的

（一）、锻炼学习收集整理资料能力

（二）、了解学习我国商业法律方面的知识。

（三）、了解学习营销环境中的法律环境。

（四）、具体了解分析法律对企业营销的影响。

二营销法律概述

（一）法律环境定义：

法律环境主要是法律意识形态及其与之相适应的法律规范、法律制度、法律组织机构、法律设施所形成的有机整体。它主要包含内外有别的两个层次：一个是外显的表层结构，即法律规范、法律制度、法律组织机构及法律设施；另一个是内化的里层结构，即法律意识形态。

社会中的人处于各种受法律调整的社会关系中，所以，法律关系也应当是法律环境的重要组成部分。

法律环境，其英文是Legal Environment.

工具书中，法律环境是指企业财务活动受到各种法律、法规的保护和限制, 是企业财务管理的法律环境。

在学术文献中：法律环境是指国家在一定时期内出台颁布的法律、法规及其实施情况。1．法律环境是指国家颁布的有关企业经营活动的经济法、公司法等法律制度，此外还包括企业内部的各种规章制度，如：财产制、组长制度、人事制度等。2．法律环境是指一定社会形态的法制状况。从本质上讲，它是政治环境的派生物. 如果说政治环境是审计产生的基础，那么法律环境则是审计存在的根本依据，是审计工作得以开展的根本保证。综上所述，广义的法律环境是指社会形态的法制状况，狭义上的法律环境则是

指企业和外部发生经济关系时所应遵守的各种法律、法规和规章。（二）营销法律分类广告法，国际贸易法，税法，商标法，合同法，产品质量法，消费者权益保护法，反不正当竞争法。

（三）法律环境分析的要素

（1）法律规范，特别是和企业经营密切相关的经济法律法规，如《公司法》、《中外合资经营企业法》、《合同法》、《专利法》、《商标法》、《税法》、《企业破产法》等。

（2）国家司法执法机关。在我国主要有法院、检察院、公安机关以及各种行政执法机关。与企业关系较为密切的行政执法机关有工商行政管理机关、税务机关、物价机关、计量管理机关、技术质量管理机关、专利机关、环境保护管理机关、政府审计机关。此外，还有一些临时性的行政执法机关，如各级政府的财政、

税收、物价检查组织等。

（3）企业的法律意识。企业的法律意识是法律观、法律感和法律思想的总称，是企业对法律制度的认识和评价。企业的法律意识，最终都会物化为一定性质的法律行为，并造成一定的行为后果，从而构成每个企业不得不面对的法律环境。

（4）国际法所规定的国际法律环境和目标国的国内法律环境。对从事国际营销活动的企业来说，不仅要遵守本国的法律制度，还要了解和遵守国外的法律制度和有关的国际法规、惯例和准则。例如一些欧洲国家规定禁止销售不带安全保护装置的打火机，无疑限制了中国低价打火机的出口市场。日本政府也曾规定，任何外国公司

进入日本市场，必须要找一个日本公司同它合伙，以此来限制外国资本的进入。只有了解掌握了这些国家的有关贸易政策，才能制定有效的营销对策，在国际营销中争取主动。

企业是区域经济发展的主体。企业的经济增长要符合区域经济发展的基础。企业的经营环境，会促进企业经济的增长，也因此促进区域经济的发展。所以，企业所面对的营销环境中，法律环境至关重要。

三法律对整体营销市场的影响

（一）法律与营销的关系

1. 在任何社会制度下，企业的营销活动都必定要受到政治与法律环境的强制和约束。

2. 对企业来说，法律是评判企业营销活动的准则，只有依法进行的各种营销活动，才能受到国家法律的有效保护。

3. 法律与营销相互联系。法治的真正实现取决于公众对法律的普遍认同感，作为产品的法律必须推向市场、推向公众。

（二）法律环境的变化

1. 出台了大量有关整顿和规范市场经济秩序方面的行政法规及规范性文件。

2. 加强了有关法律法规的清理工作。

3. 修订和制定了相关法律法规。

4. 开展行政审批制度改革，加速转变政府职能，实现依法行

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（三）对营销的影响

1. 法律环境对企业生产经营活动的影响具有如下特点：

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1）是直接性，即国家法律环境直接影响着企业的经营状况；2）是难预测性，对于企业来说很难预测国家政治法律环境的变化趋势；3)是不可逆转性，法律环境因素一旦影响到企业，就会使企业发生十分迅速和明显的变化，而这一变化企业是驾驭不了的。2. 法律环境给企业带来的不利影响：

1) 为了达到法律的要求(如严格的废气排放标准) ，企业的成本费用就会增加，从而降低了相对于海外竞争对手的竞争力；2) 规章制度的复杂程序可能产生针对小公司的进入壁垒；3) 法律和保险成本——罚款和不利的公共宣传。

3. 法律环境给企业带来的有利影响：

1) 纠正市场运转不灵的情况并保证市场的公平。阻止限制性行为和垄断权力的立法能促进竞争机制，有利于企业的发展壮大。2) 良好的法律环境可以为企业的经营发展提供法律保障，促进业内更加公平、公正，为自身的发展创造良好的环境。

四法律对企业营销的案例

(一)深圳限购房政策出台深圳出台的《关于进一步贯彻落实国务院文件精神坚决遏制房价过快上涨的补充通知》, 通知中对深圳户籍