保健品主要消费人群分析整理.doc
保健品市场需求分析报告
保健品市场需求分析报告1. 引言随着人们日益关注健康问题，保健品市场逐渐兴起。
保健品是指在满足人体正常营养需求的基础上，具有调节身体机能、预防疾病、提高免疫力等功效的产品。
本报告旨在通过对保健品市场需求的分析，帮助企业在该市场中做出合理的决策。
2. 市场规模根据市场调研数据，保健品市场规模持续增长。
近年来，人们对健康的关注度提高，加之老龄化人口增多，保健品市场呈现出良好的发展势头。
预计未来几年，该市场规模将进一步扩大。
3. 消费者画像保健品的消费群体主要包括以下几类人群：3.1 健康意识较强的年轻人年轻一代越来越关注健康问题，并愿意在日常生活中使用保健品来保持身体健康。
他们更倾向于选择天然有机的保健品，注重产品的成分和功效。
3.2 中年人和老年人随着年龄的增长，身体各项机能逐渐衰退，中年人和老年人对保健品的需求量较大。
他们更关注产品的效果和安全性，更倾向于选择专业品牌和药店渠道购买。
3.3 孕妇和儿童在孕妇和儿童群体中，保健品的需求也日益增长。
孕妇为了保护胎儿健康，常常选择补充孕期所需的营养素；儿童则需要额外的营养补充来促进生长发育。
4. 消费需求保健品市场的消费需求主要集中在以下几个方面：4.1 营养补充保健品是为了满足人体正常营养需求而存在的。
消费者希望通过补充营养素来提高身体机能，保持身体健康。
4.2 疾病预防保健品中的一些成分具有预防疾病的作用，例如维生素C有助于提高免疫力，鱼油有助于降低血脂。
消费者期望通过使用保健品来预防常见疾病，提高身体抵抗力。
4.3 肌肤美容一些保健品中的成分可以改善肌肤状况，例如胶原蛋白对皮肤有良好的保湿效果。
消费者希望通过使用保健品来改善肌肤质量，延缓衰老。
4.4 减肥瘦身一些保健品中的成分可以帮助消耗脂肪，减少体重。
消费者期望通过使用保健品来达到减肥瘦身的效果。
5. 市场竞争格局保健品市场竞争激烈，企业间存在一定的竞争格局。
主要竞争因素包括产品品质、品牌知名度、价格和销售渠道等。
中老年人保健品消费调查分析文档
摘要：本文旨在对中老年人保健品消费情况进行调查分析，并提供相关数据支持和解读。
通过对调查数据的分析，可以了解中老年人在保健品消费方面的偏好和主要需求，进而对该市场进行更深入的研究和理解。
引言：在现代快速发展的社会中，人们越来越关注健康的重要性。
中老年人作为一个庞大的消费群体，其崇尚健康的态度和需求也越来越高。
而保健品作为满足中老年人健康需求的一种选择，市场也呈现出稳定增长的趋势。
本文通过对中老年人保健品消费调查的分析，旨在为相关企业和市场研究人员提供有关中老年人保健品消费的数据和洞察。
一、调查设计和方法：本次调查采用了问卷调查法，共发放了500份问卷给中老年人。
问卷涵盖了关于保健品消费的各个方面，包括购买频率、购买渠道、购买动机、消费偏好等。
问卷调查的时间跨度为两个月，数据收集完成后进行了统计和分析。
二、调查结果分析：1.购买频率：根据调查数据显示，约70%的中老年人购买保健品的频率为每月一次至三次，说明中老年人保持了相对稳定的购买欲望。
2.购买渠道：数据显示，中老年人多数在专业保健品店购买保健品，其次是在药店和电商平台购买。
3.购买动机：调查数据显示，中老年人购买保健品的主要动机是提升健康水平和预防疾病，其次是延缓衰老和改善生活质量。
4.消费偏好：调查显示，中老年人对于保健品的种类偏好较为多样化，补充维生素类的保健品是最受欢迎的，其次是补充钙类和蛋白质类的保健品。
三、调查结果的意义和建议：1.市场潜力：调查结果表明中老年人保健品市场具有稳定增长的潜力，相关企业可以根据消费动机和偏好进行产品定位和推广策略的调整。
2.营销渠道：专业保健品店是中老年人最常使用的购买渠道，因此企业可以通过与这些店铺的合作，提高产品的曝光度和销售额。
3.产品创新：中老年人对于补充维生素和钙类的保健品偏好较高，企业可以加大对这些产品的研发和创新，提供更好的选择和产品体验。
4.教育宣传：中老年人对于保健品的认知和了解程度有待提高，相关企业可以加大对中老年人的教育宣传力度，提供更多有关保健品的知识和信息。
2023年保健品行业市场需求分析
2023年保健品行业市场需求分析2023年保健品行业市场需求分析随着人们生活水平的提高，人们对保健品的需求越来越高。
保健品是一种较为特殊的产品，它主要用于维持和改善人体健康，同时其应用对象较广，常常是老年人和青少年。
所以，保健品行业的市场需求也不断发展。
一、市场需求的变化趋势随着社会的发展，市场需求也在不断变化。
保健品行业市场需求的变化趋势主要表现在以下几个方面：（一）产品的多样性越来越明显随着市场的竞争越来越激烈，保健品企业也在不断创新，推出各种不同种类的产品，如鱼油、维生素、氨基酸等等。
各种产品的出现，满足了不同人群的需求，使得市场需求越来越多样化和细分化。
今后，保健品市场将不断推出具有更多不同功效和应用对象的产品。
（二）健康理念的改变在过去，人们对保健品的认识主要是简单的辅助调节身体机能，如调节血糖、降血脂、提高免疫力等等。
但是随着健康理念的改变，人们对保健品的需求也在不断增加。
人们不仅仅需要改善功效，还需要更多的健康理念作为指导。
例如，如何预防疾病、延缓衰老、保护眼睛等等，这些都是保健品市场的未来发展趋势。
（三）市场的品牌化、专业化趋势市场的竞争越来越激烈，各个品牌的产品的质量也越来越均衡。
在这种情况下，品牌的影响力和销售渠道的广度将成为保健品市场竞争的重要因素。
另外，保健品品牌广告大量涌现，消费者在使用保健品时越来越注重品牌形象、信任感、售后服务等等，保健品的品牌化、专业化竞争也越来越激烈。
二、市场需求的主要特征在保健品市场的需求分析中，其主要特征如下：（一）保健品市场需求具有广泛性随着科技的发展和人们健康意识的提高，人们对保健品的需求不只是老年人，逐渐向年轻人和儿童进军。
需要特别注意的是，18到22岁的年轻人和35岁以上的白领人群是保健品的主要消费人群，注重于延缓衰老、改善睡眠质量等抗衰老保健类产品需求量大。
（二）消费者群体理念多元化在选购保健品的时候，消费者会产生不同的信念和需求，如功效、品质、价格、口碑等等。
保健食品消费状况分析
保健食品消费状况分析保健食品消费状况分析随着人民生活水平的提高和人们对健康的重视，保健食品消费在近年来呈现出快速增长的趋势。
这篇文档将从保健食品市场规模、消费群体、消费行为等多方面进行分析，以更好地了解当前保健食品消费的状况。
一、保健食品市场规模我国保健食品市场自上世纪90年代起开始存在，目前已成为与传统食品同等重要的一种食品种类。
根据《2019-2024年中国保健食品市场深度研究及投资前景分析报告》显示，2018年我国保健食品市场规模达到了999亿元，同比增长了10.81%，预计未来几年市场规模还将保持9%左右的增速。
二、消费群体保健食品的消费群体相对广泛，在不同年龄、职业、阶层的人士中都有相应的消费者。
其中，中老年人是保健食品的主要消费群体，这一人群对健康的关注度较高，同时也更具经济实力。
此外，近年来，具有较高教育程度的年轻人也成为保健食品消费的新兴群体，这一趋势与新时代人们对健康意识的不断提升密不可分。
三、消费行为1.购买渠道：消费者购买保健食品的渠道大体可分为线上和线下两种。
如今，众多消费者倾向于在电商平台上购买保健食品，主要原因是线上购物简便省时。
此外，拥有实体店的保健食品品牌也在不断扩大线上渠道，以满足更广泛的消费需求。
2.购买目的：保健食品的消费目的相对复杂，既有疾病治疗的需要，也有预防保健的需求。
对于一些常见的保健食品，如钙片、维生素等，不同消费群体的购买目的也存在差异。
中老年人购买这些保健食品常常是为了预防骨质疏松、保持身体健康等；而年轻人的购买目的则更多地从美容、抗氧化等角度出发。
3.购买品牌：在众多保健食品品牌中，一些知名品牌常常受到消费者青睐。
这些品牌通常有着较好的口碑、信任度，并且相对于其他品牌而言拥有更高的品质和科学性。
四、市场前景由于我国老龄化程度的不断加深、健康意识的提高等多种因素的叠加作用，保健食品市场未来的发展前景看好。
随着科技的不断进步和人民生活水平的提高，保健食品行业也将不断迭代更新，推陈出新，以满足人们对健康的不断追求。
2024年增强免疫力保健品市场分析现状
2024年增强免疫力保健品市场分析现状引言随着人们对健康意识的不断增强，对增强免疫力的需求也日益增长。
免疫力是人体抵抗疾病和保持健康的重要指标，因此，增强免疫力保健品市场逐渐兴起。
本文将对当前增强免疫力保健品市场的现状进行分析，包括市场规模、主要产品、竞争情况、消费者需求和市场趋势。
市场规模根据市场研究公司的数据，增强免疫力保健品市场在过去几年里取得了快速增长。
预计在2025年，全球增强免疫力保健品市场的总收入将达到X亿美元。
亚太地区是增强免疫力保健品市场的主要增长驱动力。
这一地区的人口庞大且经济水平不断提高，人们对健康的重视程度也随之增加。
主要产品在增强免疫力保健品市场中，主要的产品包括维生素补充剂、矿物质补充剂、益生菌和草药提取物等。
维生素C是最常见的增强免疫力保健品之一。
它具有抗氧化作用，能够增强免疫系统对病毒和细菌的抵抗能力。
此外，针对特定人群需求的增强免疫力保健品也受到消费者的青睐。
例如，老年人常常选择富含锌和硒的保健品，以增强免疫系统功能。
竞争情况增强免疫力保健品市场存在激烈的竞争。
市场上有许多知名的保健品品牌，如雅培、康维他、诺维信等。
这些品牌通过广告宣传、产品推广和与医疗机构的合作来吸引消费者。
此外，在电子商务的推动下，更多的在线保健品品牌涌入市场。
这些品牌通过直销渠道和线上促销活动，吸引了一大批年轻消费者。
消费者需求消费者对增强免疫力保健品的需求主要集中在以下几个方面：1.品质可靠：消费者对保健品的品质要求越来越高。
他们希望产品能够得到权威机构的认证，并具有可靠的科学依据。
2.天然成分：越来越多的消费者倾向于选择天然成分的保健品。
他们希望产品中不含有害物质，并且能够提供真实有效的增强免疫力效果。
3.个性化选择：消费者对于增强免疫力保健品的需求具有个体差异。
他们希望能够根据自己的需求选择适合自己的产品。
市场趋势未来增强免疫力保健品市场的趋势将包括以下几个方面：1.科技创新：随着科技的不断进步，保健品行业也将受益。
益生菌消费人群报告范文
益生菌消费人群报告范文引言益生菌作为一种新兴的保健食品，近年来深受消费者的追捧。
它被广泛认为具有调节肠道菌群、增强免疫力、改善消化系统功能等好处。
为了更好地了解益生菌的消费人群特点，我们进行了一项调查研究，并在此报告中为您呈现结果。
调查方法本调查采用随机问卷调查的方式进行，共有1000名受访者参与。
问卷包含了关于受访者个人信息、益生菌消费情况以及购买益生菌的偏好等问题。
通过对调查结果的统计和分析，我们得出了以下结论。
结果分析受访者年龄分布根据调查结果显示，参与本次调查的受访者年龄分布广泛。
其中，年龄在25-34岁的人群占比最高，达到40%。
其次是35-44岁的人群占比为25%，45-54岁的人群占比为20%，55岁及以上的人群占比为15%。
受访者益生菌消费情况调查结果显示，绝大多数受访者（80%）表示曾经或现在有益生菌的消费经历。
其中，30%的受访者表示经常食用益生菌产品，50%的受访者表示偶尔食用益生菌产品。
仅有20%的受访者表示从未食用过益生菌产品。
受访者购买益生菌的渠道在购买益生菌产品的渠道上，调查结果显示，线下零售店是最主要的购买渠道。
约70%的受访者习惯在药店、超市或保健品店购买益生菌产品。
另外，约20%的受访者选择通过电商平台购买，仅有10%的受访者从其他渠道购买。
受访者购买益生菌的决策因素在购买益生菌产品时，受访者最重视的因素是产品的质量和信誉。
调查结果显示，超过90%的受访者选择购买品牌知名、质量有保证的益生菌产品。
此外，价格和口碑也是一些消费者考虑的因素，分别占比20%和10%。
受访者对益生菌的认知程度在对益生菌的认知程度上，调查结果显示，大部分受访者对益生菌有一定程度的了解。
约60%的受访者知道益生菌对肠道健康有益，30%的受访者知道益生菌可以增强免疫力，另有10%的受访者对益生菌缺乏了解。
结论和建议从本次调查结果来看，益生菌消费人群主要集中在25-44岁之间的成年人。
他们普遍对益生菌有一定程度的认知，并愿意购买品牌知名、质量有保证的产品。
保健品消费消费人群特点
保健品消费消费人群有一下特点：
Ⅰ.以中老年人为主，逐步由老年化向年轻化过渡
过去，人们普遍认为保健品是老年人才会购买的。
但近年来，随着人们工作压力的增大，越来越多的白领人士出现了亚健康的状态。
于是保健品企业纷纷将目光瞄准这个新型的市场，保健品是老人的专属的说法一去不复返。
在给自己购买保健品的同时，父母也不忘给自己的孩子购买补钙类的保健品，保健品市场开始向年轻的一代进军开拓。
Ⅱ.对如何选购保健品没有形成正确的认知，由购买态度非理性逐步向理性过渡
由于保健品市场庞大，消费人群广泛，所以良莠不齐的现象比较严重。
大多数人认为保健品是体质较弱的老年人的专用品，将保健品视为药品，很多中青年人根本不愿购买保健品，根据南方周末2009年12月04日报导显示：近五成消费者买保健品“随便，需要就买”，说明部分消费者对该如何选购保健品没有形成较为正确的认知。
虽然消费者对保健品消费的认知还不够，但根据辽宁省消费者协会2009年六月收集的3028份调查问卷显示：消费者在保健品消费中更加重视了功效、质量、价格等产品本身的因素，而“别人推荐”、“推销方式、地点”等已不再吸引消费者的眼球。
同时在选购保健品时，消费者的维权意识增强，维权途径多样化，说明消费者正在逐步有非理性消费向理性消费过渡。
健康养生市场调研报告保健品的市场需求与消费者偏好分析
健康养生市场调研报告保健品的市场需求与消费者偏好分析健康养生市场调研报告：保健品的市场需求与消费者偏好分析概述：保健品市场近年来迅速发展，消费者对健康养生的关注度不断提高。
本报告旨在通过调研分析保健品市场的需求和消费者偏好，为相关企业制定市场策略提供参考。
一、市场需求分析：1.1 健康意识的提升近年来，随着人们生活水平的提高，健康意识日趋增强。
消费者不仅对健康的追求愈发明确，对个人形象和形态的关注也在增加。
这推动了保健品市场的快速发展。
1.2 人口老龄化的趋势随着人口老龄化进一步加剧，人们对健康的需求也逐渐增加。
老年人对保健品的需求量较大，同时也存在对延缓衰老、增强免疫力的期待。
因此，市场上针对老年人的保健品需求逐年增长。
1.3 环境污染与压力导致的健康问题现代社会的生活节奏加快，环境污染与工作压力等因素对人体健康造成了一定的威胁。
消费者为了保护自身健康，愿意购买保健品以补充身体所需的营养，增强免疫力。
二、消费者偏好分析：2.1 天然草本保健品消费者对天然草本保健品的偏好度较高。
他们更加关注产品成分是否纯天然、无添加剂等，希望通过食用天然保健品来达到健康养生的目的。
2.2 多功能综合保健品在快节奏的生活中，消费者期望一款保健品可以满足多种需求。
综合保健品能够提供全面的营养补充，逐渐成为消费者的主要选择。
2.3 品牌可信度与口碑影响消费者对于品牌的可信度和口碑影响非常重视。
他们更愿意选择知名度高、市场口碑良好的品牌，以确保产品的质量和功效。
2.4 个性化定制保健品服务消费者对于个性化定制保健品的兴趣日益增强。
通过提供个体化的服务和产品，满足消费者对于健康的差异化需求。
三、市场推广策略建议：3.1 加强品牌建设企业应积极加强品牌建设，提升品牌形象和知名度。
通过广告、营销活动等手段宣传产品的优势和不同，提高品牌可信度，赢得消费者的信任。
3.2 适时推出个性化定制服务针对消费者对个性化定制的需求，企业可以推出个性化定制的保健品服务。
百合股份：保健营养品消费人群分析
—————————————————————————————————————百合股份：保健营养品消费人群分析近日“，90后成为保健食品购买主力”的热点再次登上央视财经频道，越来越多的年轻人从“佛系生活”到“精致养生”，可以少买一件衣服，但包里绝不能少一瓶维生素C；熬着最黑的夜，加着最苦的班，手里的咖啡也早已换成了褪黑素……据《正点财经》报道90后已经成为保健食品的消费主力军。
今年618期间，眼部保健类产品销售同比增长4126%，蛋白粉同比增长751%、维生素类产品同比增长387%，其中，95后、00后成消费主力，活跃用户同比增长126%！一些销量靠前口服类营养产品单价均在200元以上，不少年轻消费者表示仍愿意花钱去养生，平均每月养生投入在2000左右！事实上，90后热衷于养生，为身体投资是有原因的。
快节奏的工作与生活，加班、熬夜、失眠、焦虑、三餐不定、缺乏运动……这些似乎已成为了当代年轻人的生活标签，在《2019 国民健康洞察报告》中显示，年轻人的困扰明显高于中老年人，90后群体健康测评估分最低仅为6.6分，远低于80后、70后，在肠道健康、睡眠满意度、定期体检比例等多项健康数据中，90后稳居倒数第一！而90后成保健品购买主力军，其中应该有一些人是买给父母长辈的，毕竟90后作为“网络原住民”，在各大电商平台消费、操作起来都如鱼得水，够买比例增加是正常的。
但还有不少人应该是买给自己的，这说明人们对健康的诉求越来越强烈。
眼下，我国正在推进“健康中国”战略，其宗旨便是“把以治病为中心转变为以人民健康为中心”。
凝聚共识，把“治病”变成“防病”很好地契合了这一要义——有好的身体，才可能有好的未来。
在此语境下，年轻人购买保健品顺理成章。
广阔的市场，对保健品企业也是重大的挑战，他们不仅要生产出更优质的产品，还要根据消费主力军的变迁，对渠道、售后等进行优化升级。
威海百合生物技术股份有限公司成立于2005年，现拥有150余亩的两大厂区，2万余平米净化车间，数十条软胶囊、硬胶囊、片剂、粉剂、颗粒剂、口服液等现代化生产线，可开发保健食品、SC营养食品、孕婴童辅食食品等2000余种，年加工营养保健食品超过40亿粒。
关于保健品的消费者行为分析报告
关于保健品的消费者行为分析报告保健品现在已经成为人们日常生活中必不可少的组成部分，现在的人们都关注哪些保健品呢?专研究结果显示：调查的消费者中100%的人购买过保健品，其中本人使用过的占75%，且女性消费者比例高于男性消费者;在使用过的消费者中，近九成的消费者都使用过保健食品，其中维生素、矿物质和增强免疫力是消费者最热衷的保健食品;六成以上的消费者在购买时主要参考“功效”、“安全性”和“品牌”三大因素;而使用后消费者对其基本表示满意(45%)，但仍希望在价格、功效两方面进一步改善;该类人群对保健品的使用频率较高，以100-150元/月、1-3个月为主要购买周期、以药店、商超和专卖店为主要购买场所.中国保健食品市场发展空间大。
据报道：中国消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的0.07%，而欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的25%，相差甚远，这充分说明中国保健食品市场的可发展潜力巨大。
近几年内地城乡居民保健类消费支出正以15%-30%的速度增长，远高于发达国家12%的增长速度。
据估计，2010年中国保健品人均消费可达到100元，保健品市场的总额将达到1,300个亿的消费量，到2020年市场的总量可以突破4,500亿当前消费者对保健品的保健预防作用较为认可。
问卷中，使用保健品的消费者对保健品持积极态度，在补充营养、疾病预防等方面均表示认可;而未使用过保健产品的消费者对保健产品的积极作用也有一定的认可，但总会以不需要、不相信、价格太贵等因素拒绝自身购买使用。
孝敬老人是消费者购买保健品的首要用途。
所调查的消费者中不管自身是否使用过，但100%的购买过保健品。
从购买动机上看，孝敬老人是目前消费者购买保健品的主要用途。
使用保健品的人群中，自我保健的意思十分突出，而未使用保健品的人群中，70%的人购买保健品是为了孝敬老人.在使用过保健品的人群中，我们发现以下几点特征：1.不健康的生活方式催生保健品市场的火热。
补血保健品市场分析报告
补血保健品市场分析报告补血保健品市场分析报告一、市场概况随着现代生活方式的改变和人们对健康意识的提升，补血保健品市场呈现出快速增长的趋势。
补血保健品主要是指能够帮助人体补充营养物质，提高血液质量和血红蛋白含量的产品，包括口服药片、液体补品、膳食补充剂等。
这些产品通过促进血液循环、增加氧气供给和改善血液质量，从而提高人体的免疫力、减轻疲劳和改善人体的健康状况。
二、市场规模根据行业数据显示，补血保健品市场在过去几年中保持着平稳的增长态势。
据统计，2019年全球补血保健品市场规模约为500亿美元。
随着人们对健康的重视不断增加，预计未来几年市场规模将进一步增长。
三、市场主要玩家目前，补血保健品市场的竞争激烈，主要的玩家包括一些大型制药公司、保健品公司和健康食品企业。
这些企业通过产品创新、市场拓展和品牌推广等手段与其他竞争对手展开激烈竞争。
四、市场趋势1. 健康意识提升：人们对健康的关注度以及养生意识的提高，将会推动补血保健品市场的增长。
随着人民收入的提高以及健康教育的普及，越来越多的人开始关注自己的健康问题，并采取相应的保健措施。
2. 产品创新：市场竞争激烈，企业需要不断进行产品创新，推出更加安全、有效的补血保健品。
例如，一些企业正在研发基于植物提取物的补血产品，以满足消费者对天然健康产品的需求。
3. 渠道拓展：企业需要通过多样化渠道拓展市场份额，包括线上销售、线下药店以及健康食品店等。
随着电子商务的发展，线上销售渠道将成为企业争夺市场份额的重要方式。
4. 个性化需求：随着人们的个性化需求增加，未来补血保健品市场将出现更加细分化的产品。
例如，一些特定人群如孕妇、老年人和贫血患者等，对于补血保健品的需求会有所差异，企业需要根据不同人群的需求研发相应的产品。
五、市场挑战1. 法规限制：补血保健品属于药品或保健品范畴，需要通过严格的审批和检验流程。
不符合相关法规和标准的产品可能会受到限制或下架，这给企业带来了一定的风险和挑战。
保健品主要消费人群分析
报告范围和限制
报告范围
本报告主要针对保健品市场的主要消 费人群进行分析，探讨其消费特征、 需求和行为模式。
限制
由于数据来源和调查方法的限制，本报告 可能存在一定的局限性，如样本数量、地 域范围等。因此，报告结果仅供参考，具 体市场情况还需结合实际情况进行分析。
保健品主要消费人群分析
汇报人： 2024-01-22
目 录
• 引言 • 保健品市场概述 • 保健品主要消费人群 • 消费人群特征分析 • 消费动机分析 • 消费行为分析 • 市场机会与挑战 • 结论和建议
01
引言
目的和背景
随着人们健康意识的提高，保健品市场逐渐成为消费热点。本报告旨在分析保健品的主要消费人群， 为保健品企业提供市场策略参考。
应对策略
加强研发与创新
企业应加大在保健品研发和创新方面的投入 ，推出更多符合市场需求的高品质产品。
提高品牌知名度和美誉度
通过多种渠道和方式提高品牌知名度和美誉度，树 立良好的品牌形象，增强消费者信任。
加强与消费者的沟通与互 动
通过多种渠道与消费者进行沟通与互动，增 强消费者对保健品的认知和理解，提高消费 者满意度。
长期使用习惯
一些消费者已经形成了长期使用某些品牌的保健品习惯，因此会继 续购买这些产品。
品牌口碑和影响力
一些消费者会因为品牌的口碑和影响力而选择购买相应的保健品。
06
消费行为分析
购买渠道选择
线上渠道
随着互联网的普及，越来越多的消费者 选择在线上购买保健品，如通过电商平 台、官方网站等。线上购买方便快捷， 且品种丰富，消费者可以根据自己的需 求自由选择。
保健品客户分析表
保健品客户分析表篇一：保健品行业调查数据分析报告2022版保健品行业调查数据分析报告2022版本数据报告基于中华产业网十余年对保健品产业研究的积累，全面涵盖保健品行业经济运行、生产、销售、采购以及投资五大环节数据，各环节均按照行业总体及细分数据进行统计分析。
【需知：如果您想购买本报告或者获得更多报告信息，您可以通过页面上的网址、联系电话以及QQ联系我们，我们会在第一时间为您服务。
】点击购买报告数据报告内容简介及部分内容展示保健品行业数据报告包含行业基本情况、行业经济运行情况、采购情况、生产情况、销售情况、行业投资情况六大部分内容。
每部分内容都按照行业总体及细分数据进行统计分析，用户通过该数据报告不仅能全面细致的掌握行业整体发展现状，更能将本公司或关注企业的数据与行业细分数据进行比对，客观、科学的进行企业定位，从而了解企业优劣势，进而进行投资或经营战略调整，降低投资风险，提升企业竞争力。
以下为各部分内容详细介绍及部分图表展示（展示的部分图表中的数据为演示数据，不具备真实性和逻辑性）：一、第一部分（保健品行业基本情况数据分析）内容介绍及部分图表展示 1、内容介绍：该部分对保健品行业内企业数量、从业人员数量整体及细分情况做了统计分析。
具体内容如下：说明：【本部分及以后各部分文中提到的细分企业类型按照内资（国有、私营等）、港澳台商投资（与港澳台商合资企业、港澳台商独资等）、外商投资（中外合资企业、中外合作企业等）划分；细分区域是按照华东、华南等七个地区以及31个省市自治区进行划分】。
2、部分图表展示：图表1：2022年底保健品行业各区域企业数量统计2022年-2022年保健品行业企业数量和增长速度统计150030%1200100020%25%2022年2022年2022年2022年底按企业类型划分企业占比统计篇二：保健品的种类及分析 1号店1、蛋白质、氨基酸类汤臣倍健蛋白质粉（增强免疫力）组成：大豆分离蛋白、乳清蛋白、大豆磷脂、植脂末价格：208/455g钙尔奇添佳片（辉瑞中国健康药物部）组成：碳酸钙、维生素D3、氧化镁、硫酸铜、硫酸锌、微晶纤维素等价格：1140/100片康比特蛋白质粉组成：乳清浓缩蛋白、鱼胶原蛋白、白砂糖、碱化可可粉、食用添加剂（黄原胶、阿斯巴甜（含苯丙氨酸）、安赛蜜）、食用香精价格：178/750gLUMI 胶原蛋白口服液组成：水、鱼胶原蛋白、苹果汁、维生素C、麦芽、大豆、绿茶、胡萝卜价格：300/50ml*14瓶昂立高钙蛋白粉组成：大豆分离蛋白、浓缩乳清蛋白、卵磷脂、碳酸钙康富来高营养蛋白粉组成：大豆分离蛋白，乳清蛋白，卵蛋白，生物碳酸钙，粉状磷脂，阿斯巴甜价格：68/20gl*18袋肌言堂燕窝胶原蛋白果味饮50ml*6瓶组成：水、胶原蛋白、柠檬汁、水蜜桃汁、燕窝提取物、蜂蜜、维生素c、食用香精价格：50/ 50ml*6瓶每50ml含有胶原蛋白5g颜如玉芝华露牌海洋鱼皮胶原低聚肽口服液惠氏善存沛优胶原蛋白粉LUMI MP5000胶原蛋白微粒粉组成：鱼胶原蛋白浓缩粉、赤藓糖醇价格：49/5.2g*7袋江中初元牌复合肽特殊膳食营养液纽贝伦乳铁蛋白粉 1gX60袋颜如玉胶原肽海洋鱼皮胶原低聚肽粉组成：海洋鱼皮胶原低聚肽、低聚果糖、果粉、维生素C、牛磺酸、柠檬酸、三氯蔗糖价格：65/3.5g*7袋UN优恩全效乳清蛋白粉组成：浓缩乳清蛋白粉、香草果粉、复合矿物质维生素营养强化剂：（铁、锌、钙、维生素C、维生素D）、食品添加剂（安赛蜜）UTU 葛根木瓜胶原蛋白饮料cosen/可生胶原蛋白Cobtt/高博特九鹿回护肝胶囊组成：壳聚糖、益生菌发酵液喷干燥粉、微晶纤维素歌绿郡蓝莓胶原蛋白肽片组成：鱼胶原蛋白、蓝莓提取物、淀粉、硬脂酸镁、甘露醇康比特乳清蛋白粉高钙无糖型中老年蛋白质粉浓缩乳清蛋白大豆磷脂碳酸钙维生素D健安喜大豆蛋白粉配料表：大豆分离蛋白、可可粉、果糖、食用香料、食盐、安赛蜜、三氯蔗糖篇三：保健品市场调查研究报告保健品市场调研及前景分析报告目录第一部分--------保健品概述第二部分--------保健品相关政策环境第三部分--------国际保健品市场第四部分--------国内保健品行业分析第五部分--------国内保健品市场细分第六部分--------国内保健品主品分析第七部分--------前景及趋势第一部分--------保健品概述一、保健品定义具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。
健康保健产品市场调研
健康保健产品市场调研随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，健康保健产品市场得到了快速发展。
本文将对健康保健产品市场进行调研探讨，从市场需求、产品种类、品牌竞争、消费者与产品之间的关系等多个角度进行分析。
一、市场需求近年来，健康保健产品市场需求呈现出明显的增长趋势。
随着人们生活压力的增大和健康问题的日益突出，人们对保健品的需求逐渐提升。
尤其是中老年人群，由于身体机能逐渐衰退，对各种养生保健品的需求更加迫切，因此，保健产品市场将呈现出较高的发展潜力。
二、产品种类当前市场上的健康保健产品种类丰富多样，从食品、保健品到保健器械、健康管理服务等产品都有涉及。
其中，常见的食品保健品包括维生素、矿物质、蛋白质等；保健器械包括按摩器、理疗仪等；健康管理服务则包括健康体检、健康咨询等。
随着科技的不断进步，新型的保健产品不断涌现，为消费者提供了更多的选择。
三、品牌竞争在健康保健产品市场，品牌竞争日益激烈。
大品牌的产品多样性强、品质保证，因此受到较多消费者的青睐。
除此之外，一些知名企业还通过各种形式的宣传推广提升品牌形象，吸引更多的消费者。
然而，小品牌也有自己的市场优势，通过独特的产品定位、创新的销售方式，能够在市场中占据一席之地。
四、消费者需求消费者是健康保健产品市场的核心。
消费者对健康保健产品有不同的需求，有些人更注重物质营养，购买维生素、蛋白质等产品；有些人关注保健功效，购买具有特定功效的保健品；还有些人倾向于通过保健器械来改善身体状态。
因此，了解消费者的需求、偏好以及购买动机，对于市场推广和产品研发至关重要。
五、品质与价格健康保健产品的品质和价格是消费者选择的重要考虑因素。
对于产品品质，消费者期望能够得到科学有效的保健效果，因此倾向于选择知名品牌或口碑好的产品。
而对于价格，消费者往往会考虑到自己的消费能力和产品的性价比。
因此，企业在研发新产品时，应注重保证产品的品质，并根据市场需求进行合理定价。
六、渠道拓展健康保健产品的销售渠道多样化。
保健品市场调研报告
目录一、调查目的 0二、调查方案设计 0三、调查实施 (1)四、调查内容分析 (2)（一）保健品行业现状 (2)（二）保健品市场消费者分析 (9)1.消费者购买保健品的影响因素 (9)2.消费者对保健品的需求 (9)3.消费者对保健品的建议 (10)（三）中国保健品行业存在的问题 (10)五、保健品行业发展趋势 (11)六、调查结论和投资建议 (11)（一）结论 (11)（二）投资建议 (12)附件1：关于保健品行业市场现状的调查问卷 (13)附件2：问卷原始数据 (15)保健品行业市场调研报告一、调查目的1.调查背景：从20世纪80年代起步的我国保健品行业，在短短的几十年间，已经迅速发展成为一个独特的产业。
近年随着国家宏观措施的落实与产业结构的调整，保健品行业在生产格局上发生了巨大的变化，人们对于保健品的需求也逐渐上升，呈上升趋势；随着居民生活水平的提高，人们消费档次的提升，人们对于身体健康的消费观念尤其关注，安全健康的消费观念已经成为市场消费的主流意识。
2调查目的：在保健品市场中，不同的人群都有着不同的消费需求，从中我们充分了解消费者对保健品的信息来源以及对媒体的接触情况，从而得知消费者对各个保健品的品牌知名度及对保健品的忠诚度，找出影响消费者购买保健品的原因，全面了解保健品行业的主要情况，为了加快企业转型升级，为投资新行业，更好的选择最优投资对象做准备。
二、调查方案设计1.确定调研主题：保健品行业现状调查2.确定调研目的：在保健品市场中，不同的人群都有着不同的消费需求，从中我们充分了解消费者对保健品的信息来源以及对媒体的接触情况，从而得知消费者对各个保健品的品牌知名度及对保健品的忠诚度，找出影响消费者购买保健品的原因，全面了解保健品行业的主要情况，为了加快企业转型升级，为投资新行业，更好的选择最优投资对象做准备。
3.确定调研对象：网络上的消费者4.确定调查方法：（1）网络问卷调查（2）文案调查法，利用网络上的各种信息、情报，对调查内容进行分析研究。
健康保健品市场调研报告消费者对保健功效的期待
健康保健品市场调研报告消费者对保健功效的期待随着人们对健康意识的提高，健康保健品市场迅速发展。
消费者对保健品的需求不仅仅是为了满足基本的营养需求，更多的是期待这些产品能够带来一定的保健功效。
本调研报告将重点分析消费者对保健功效的期待，并对市场现状进行分析和总结。
一、市场调研概述保健品市场已经成为一个庞大的产业，品类繁多，功能各异。
为了解消费者对保健功效的期待，我们对500名不同年龄、性别、职业背景的消费者进行了问卷调查，并采用定性和定量的研究方法进行分析。
二、消费者对保健功效的期待1. 营养补充消费者期待保健品能够提供全面的营养补充，特别是对于缺乏维生素、矿物质等元素的人群。
他们认为保健品可以弥补饮食中的不足，提供身体所需的各种营养。
2. 提高免疫力许多消费者购买保健品的主要目的是为了提高免疫力，减少感染风险。
他们期待保健品能够增强身体的抵抗力，降低疾病的发生率。
3. 延缓衰老随着年龄的增长，消费者对保健品的期待更多地集中在延缓衰老方面。
他们希望保健品能够减少皱纹、改善皮肤质量、提升活力等，使他们看起来更加年轻健康。
4. 改善睡眠质量对于许多工作压力大的人而言，保持良好的睡眠质量是一项重要任务。
消费者期待保健品能够改善睡眠质量，缓解压力，帮助他们更好地休息。
5. 促进消化系统健康消费者普遍关注消化系统的健康状况，他们期待保健品能够促进肠胃健康，缓解胃痛、胃胀等不适症状。
三、市场现状分析1. 广告宣传保健品市场竞争激烈，广告宣传成为各大品牌争夺消费者的主要手段。
鲜明的广告语、明星代言人、专业的医学背书等成为吸引消费者的重要元素。
2. 品牌认知度在消费者中，品牌认知度成为购买保健品的重要因素之一。
知名品牌的产品在市场上更受信任，消费者更愿意选择这些品牌的保健品。
3. 价格分析保健品市场价格差异较大，消费者往往通过价格来判断产品的质量和效果。
高价格的产品往往被认为具有更好的保健功效。
4. 渠道选择消费者在购买保健品时常常选择信誉良好的销售渠道。
保健品市场调查报告
保健品市场调查报告保健品市场调查报告（通用3篇）保健品市场调查报告篇1随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健意识的增加，保健品市场从原先的功能单一型进展到今日多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。
目前，市场上保健品层出不穷，人们使用最多的保健品主要有五类：滋补类、养容养颜类、大脑神经类、补钙类、心血管类。
一、基本状况分析：1.从消费动机分析：一类城市"自我服用'，二类城市"馈赠亲友'，一类和二类城市"购买过但未服用过'的消费者是随年龄递增而下降的，而"服用过但未购买过'的则是上升的;2.消费者购买群体：主要集中在年轻人，而服用的主要对象则主要集中在中老年群体。
由此可见，保健品消费主要是以"表达或传递感情'为目的。
3.消费季节：冬季虽为旺季，但季节性开头淡化冬令进补是中国人的传统，因此冬季无疑是保健品的销售旺季，这点照旧表现得很明显，夏季是最少服用保健品的季节。
4.消费心理：关怀功效、价格、服用便利及口味保健品的服用者较为慎重，一、二类城市中按说明书的要求服用的人群比例分别达到81%和80%，表明保健品的消费种类目前依旧是以药品保健为主，此类产品的说明书的内容对消费者有肯定的指导作用。
购买习惯分析5.购买主要地点：超市、自选商场和药店超市自选商场和药店是消费者购买保健品的主要地点，也是保健品比较集中的地区;医院则是消费者最少购买的地方(均不到5%)。
6.零售终端进货渠道分析：目前云南省几乎全部的药店都有经营保健品，但是目前的市场状况都比较混乱，大部分(约70%)的终端客户进货渠道都是自己到昆明的保健品市场直接进货，有一部分(约30%)规模相对大的客户进货主要集中在昆明几家保健品公司，如吉梦妮、长兴、奥妮等保健品公司。
二、结论：虽然生产厂家目前不断推出各类保健品以满意消费者的多层次需求，各类产品的广告也打得铺天盖地，但由于保健品的种类多得几乎已经可以掩盖全部人群，使得消费者保健品的消费进入成熟期，开头由冲动性购买转向理智型消费，消费群体也已由以前的单一型转向多元化。
保健品调研报告
保健品调研报告保健品调研报告1摘要：保健产品的功能和种类越来越多地受到了人们的关注，为进一步了解保健品市场，获取更多消费者对于保健品的需求及要求的信息，特做了以下市场调查报告。
一、基本情况随着时代的进步，科学技术的不断发展，人们的物质文化需要正逐步升级。
而保健产品的丰富多样化也为人们的生活带来很多方便。
本次调查共发放问卷48份，收回有效问卷48份。
此次调查对象包括各年龄阶段，涉及到各阶层。
二、消费状况（一）购买目的及用途。
有（43。
1%）的被调查人表示购买保健食品自己用。
有（34。
7%）的被调查人表示作礼品送人。
（二）对保健品的看法。
有（43。
7%）人表示自己偏好名牌产品，有（24。
6%）人表示偏好广告产品，有（53。
2%）人表示更愿意接受性价比高的产品。
三、存在问题从调查情况来看，主要存在以下问题：一是概念模糊。
有部分被调查者表示分不清保健品是药品还是食品。
保健品只有特定保健功效，而没有治病的功效。
四、总结第一、保健食品含有一定量的功效成分，能调节人体的机能，具有特定的功效，适用于特定人群。
一般食品不具备特定功能，无特定的人群食用范围。
第二、保健品的真伪是我们关心的问题。
在我们购买保健品的时候应当注意一下几点：①、购买保健品确保通过正规渠道[1]购买。
②、先看有无卫生部的小蓝帽这是国家为让消费者辨认区分真假保健品的特制标志。
③、看GMP认证标志：GMP是国际通行的食品医药企业良好的生产流程和管理规范，是我国药品和保健品生产的强制项目。
第三、我们应该注意产品的信誉，加强产品的售后服务，联系老客户的同时加强产品的创新，为未来的市场发展奠定基础。
保健品调研报告2人们越来越重视保健品的功能和类型。
为了进一步了解保健品市场，获得更多关于消费者对保健品的需求和要求的信息，特制作以下市场调查报告。
一、基本信息随着时代的进步和科学技术的不断发展，人们的物质文化需求逐渐升级。
保健品的丰富性和多样性也给人们的生活带来了很多便利。
保健品主要消费人群分析整理.doc
主要消费人群分析10多年来，保健品企业如雨后春笋般的发展从一个侧面反映了消费者对保健品的需求潜力，而在将来，这种需求会更大。
其原因如下：1、国人有进补的传统习惯；2、国人的身体状况决定了对保健品的需要；3、经济的发展将使消费者更加关注身体健康；4、医疗费用的昂贵将使消费者更加依赖于自我保健；5、计划生育政策将使对健康的投入加大。
以上海市为例，根据上海市卫生防疫站所作的针对上海市中等水平收入地区的消费者抽样调查。
结果看出，随着年龄的提高，对保健品需求增强。
60岁以上的消费者中需要保健品的占74.84%，这可能与随着年龄增长，各种慢性病随之上升有关。
据权威部门统计，我国现有2000－4000万糖尿病患者，近亿名高血压病患者，全国每年新增150万脑血管病人，160万肿瘤病人。
增强免疫、降血压和延缓衰老的保健品可起一定辅助作用。
不同职业对象对保健品的需求情况不同。
需要保健品的比例以离退休职工最高，达74.63 ％，其次是教师为71.36 ％，最低为工人，只有46.28%。
经济条件许可会购买的比例，教师最高91.86 ％，其次为离退休职工81.82 ％。
月经济收入越高，对保健品需求越高。
女性对于保健品需求高于男性，保持青春时期的健美，这是女性“爱美之心”的天性，美容食品、减肥食品以及补钙食品越来越受女士们的青睐。
城市消费者的消费特征。
由于一类城市（如北京、上海、广州等）和二类城市（如杭州、青岛等）在收入、生活习惯、生活节奏等方面都存在着明显的差异，导致消费行为也会有很大的不同。
保健品需求与购买情况。
在医疗保健费用支出上，从1995年起，一类城市和二类城市的年平均每人医疗保健费用支出都以超过30％的速度递增。
据不完全统计，在上海地区，仅35—55岁女性的补钙产品消费量就有近3亿元。
无论是一类城市还是二类城市，保健品的消费比例都很高，均达到半数以上，“未购买也未服用”的比例均不到三成。
可见保健品消费已趋向大众化，保健意识也有明显提高，市场存在着巨大的潜力。
保健品 消费场景
保健品的消费场景
保健品消费场景是指在特定环境下，人们购买和使用保健品的过程。
以下是几种常见的保健品消费场景：
1. 家庭保健场景：家庭保健场景是指家庭成员在日常生活中的保健需求。
例如，老年人需要补充钙质、维生素等营养物质，以预防骨质疏松和老年痴呆症；孕妇需要补充叶酸、蛋白质等营养物质，以保障胎儿的健康发育。
在此场景下，家庭成员往往会选择适合自己的保健品，并定期定量地服用。
2. 职场保健场景：职场保健场景是指在职场中工作的人群为了保持身体健康和充沛精力而购买和使用保健品的情况。
例如，白领阶层为了提高工作效率和缓解工作压力，往往会选择一些有助于提高注意力和记忆力的保健品；而运动员和劳动者则需要补充高强度的营养物质，以提高运动表现和恢复体力。
3. 健康生活体验场景：健康生活体验场景是指人们为了追求健康生活方式而购买和使用保健品的情况。
例如，一些年轻人为了保持身体健康和预防慢性疾病，会选择一些有助于调节身体机能和提高免疫力的保健品。
此外，一些人也会在节假日或特殊场合选择购买保健品作为礼物送给亲朋好友，以表达关心和祝福。
在以上场景中，消费者通常会根据自己的需求和健康状况选择适合自己的保健品，并按照说明书的要求进行服用。
同时，一些商家也会根据不同的消费场景推出相应的保健品产品，以满足不同人群的需求。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
主要消费人群分析10多年来，保健品企业如雨后春笋般的发展从一个侧面反映了消费者对保健品的需求潜力，而在将来，这种需求会更大。
其原因如下：1、国人有进补的传统习惯；2、国人的身体状况决定了对保健品的需要；3、经济的发展将使消费者更加关注身体健康；4、医疗费用的昂贵将使消费者更加依赖于自我保健；5、计划生育政策将使对健康的投入加大。
以上海市为例，根据上海市卫生防疫站所作的针对上海市中等水平收入地区的消费者抽样调查。
结果看出，随着年龄的提高，对保健品需求增强。
60岁以上的消费者中需要保健品的占74.84%，这可能与随着年龄增长，各种慢性病随之上升有关。
据权威部门统计，我国现有2000－4000万糖尿病患者，近亿名高血压病患者，全国每年新增150万脑血管病人，160万肿瘤病人。
增强免疫、降血压和延缓衰老的保健品可起一定辅助作用。
不同职业对象对保健品的需求情况不同。
需要保健品的比例以离退休职工最高，达74.63％，其次是教师为71.36％，最低为工人，只有46.28%。
经济条件许可会购买的比例，教师最高91.86％，其次为离退休职工81.82％。
月经济收入越高，对保健品需求越高。
女性对于保健品需求高于男性，保持青春时期的健美，这是女性“爱美之心”的天性，美容食品、减肥食品以及补钙食品越来越受女士们的青睐。
城市消费者的消费特征。
由于一类城市（如北京、上海、广州等）和二类城市（如杭州、青岛等）在收入、生活习惯、生活节奏等方面都存在着明显的差异，导致消费行为也会有很大的不同。
保健品需求与购买情况。
在医疗保健费用支出上，从1995年起，一类城市和二类城市的年平均每人医疗保健费用支出都以超过30％的速度递增。
据不完全统计，在上海地区，仅35—55岁女性的补钙产品消费量就有近3亿元。
无论是一类城市还是二类城市，保健品的消费比例都很高，均达到半数以上，“未购买也未服用”的比例均不到三成。
可见保健品消费已趋向大众化，保健意识也有明显提高，市场存在着巨大的潜力。
与此同时，保健品市场竞争也日趋激烈。
就消费能力而言，一类城市的保健品消费比例要高于二类城市，且消费比例与收入基本呈递增关系。
这与目前保健品市场价格偏高以及消费者的保健意识有关联。
从一、二类城市纵向比较，年收入18000元以下服用过保健品的比例，一类城市明显高于二类城市；收入较高者消费比例都处于较高位置，特别是一类城市家庭年收入达到60000 元以上的家庭消费比例高达79％。
一、老年人保健品市场保健品作为一种特殊的食品，有其特定的消费群。
最近针对广州市a55岁以上老年人（多级分层及分段抽样访问，有效样本500人）的保健品消费调查表明：老年人保健品市场不容忽视。
此外，针对其他地区的市场调查数据比例与广州市场非常相似或接近。
我们可以此反映老年人保健品市场的基本状况。
譬如南昌市老年人最近一年内在保健品方面有支出的人数占被访者总体的67．7％；在有保健品支出的群体中，消费金额在500元以下的占53．6％；501～1000元的占14．8％；1000元以上的占23．1％；3000元以上的8．5％。
具有调节免疫、调节血脂、抗疲劳3项功能的产品需求量超过2／3，其他功能的需求比较分散。
最看重的是“身体健康保健品是一种功能产品，它的目标更多地指向健康。
因此，保健品市场容量除了受支付能力影响外，最重要的因素应该是人们的健康意识。
调查结果表明，相对于“家庭和睦”、“心情愉快”、“社会稳定”等几方面，受访者最看重的是“身体健康”，有48％选择此项，占绝对优势。
而且，不同年龄、不同收入的老年人对此均有共同的看法。
排在第二位的“家庭和睦”仅占22．9％，说明健康意识已深入老人心。
图表6-5：老年人保健品消费最看重的方面数据来源：中企协数据库图表6-6：老年人定期去医院体检情况重视健康并非拥有健康，一定的保健措施必不可少。
与之吻合，有39.9%的老年人会定期去医院检查身体，切实注重保健。
分析同时表明，老年人检查身体受经济条件制约，收入水平在800元以下的老年人定期去医院检查身体的比例远远低于水平较高（800元以上）的老年人。
逾四成受访者常服保健品。
调查发现，逾四成的受访者是经常或比较经常服用保健品。
而广州成年居民中，经常服用保健品的只占7－10％。
老年人长期服用保健品的比例远高于一般消费者。
这说明，不管保健品厂商如何对保健品的目标消费群进行外延，老年人始终是保健品的主要消费者，就像麦当劳是孩童的主要消费对象一样。
图表6-7：老年人服用保健品的比例数据来源：中企协数据库图表6-8：各收入水平层来年人服用保健品的比例数据来源：中企协数据库数据同时表明，与检查身体受经济条件制约一样，老年人服用保健品的比例也与收入水平正相关。
即随着收入水平的提高，老年人服用保健品的比例也会显著上升。
分水岭仍然是月均收入800元。
收入达到或超过它的受访者经常服用保健品的比例远远高于低收入受访者。
表明保健品市场主要集中在中高收入老年人群。
图表6-9：不同年龄段的服用情况数据来源：中企协数据库图表6-10：不同年龄段的收入分布数据来源：中企协数据库另外，随着年龄的增长，老年人服用保健品的频数有所下降，这是否同高收入在低年龄段分布较多有关系呢？结合不同年龄段的收入分布情况分析，结果显示，在55－60岁的受访者中，经常或比较经常服用保健品的人数明显多于同一年龄段中收入在800元以上的老年人。
其他年龄段服用或经常服用保健品的老年人也大致等于或略多于相应的较高收入人群。
可见，年龄对老年人服用保健品有一定的影响，但程度不及收入显著。
图表6-11：经常或比较经常服用保健品老年人看重的功效数据来源：中企协数据库健康与长寿是联系在一起的。
有人称中国文化追求的最高境界只是“长寿”也是夸张些。
服用保健品，老年人最希望达到什么效果呢？结果显示，“延缓衰老”、“增强免疫力”、“消除疲劳、恢复体力”三足鼎立，这说明，老年人服用保健品更注重一般的辅助功效，对于独特功效（如降血脂、补钙）的需求反而较弱。
相关资料表明，一般消费者服用保健品也更注重一般的辅助功效。
44％的消费者首选“强生健体”，其次是“消除疲劳、恢复体力”（31．9％）、“增强免疫力”（22％），而对于独特功效，如降血脂、补钙、减肥、美容等功效的需求平平。
可见，保健品厂商在选择产品功效时，仍应注重以保健为出发点。
购买情况。
“买的不用，用的不买”是保健品市场的一个基本特征。
本次调查印证了这一点。
在经常或比较经常服用保健品的老年人中，由自己购买不到一成五，而大部分人则是有他人购买，主要是赠送。
相关调查同时表明，自己或家人购买与作为礼品的保健品，其包装的要求是截然不同的。
前者希望简易包装，价廉物美，实用即可；后者追求高档的精美包装，以便送礼时能更好体现价值。
在购买保健品地点的选择上，无论是送礼或是自用，都以“大中型商场超市”和“药店”为主。
个种原因，与价格与质量保证不无关系图表6-12：老年人服用保健品来源数据来源：中企协数据库老年人关注健康，有很强的保健意识。
而且，相对于普通市民，老年人的收入虽偏低，但他们的消费支出亦十分有限，在保健品方面的可分配支出实际上是较高的，再考虑到有逾八成的老年人服用的保健品是由家里其他人购买或别人赠送的。
即使只有一半的老年人会经常或比较经常服用保健品。
这个市场也是巨大的。
二、女性保健品市场女性消费者，是保健品消费的主要群体。
以目前的市场形态，女性保健品市场，无疑是以养颜、排毒等为主流。
而补血市场，虽然品牌不多，但目前的格局已很难变动。
经过几年的市场培育，“排毒养颜”概念在2002年得到了广大都市女性的首肯，“健康排毒，才能真正美丽轻松”成为广大消费者的共识。
影响女性购买决策比例最大的是“听亲戚、朋友推荐”，其中，有60%的青少年和40%的中青年、中老年受亲戚朋友推荐的影响。
但是，在受外界影响方面出现明显的两极分化，数据表明，“受广告介绍”和“店员推荐”对青少年女性的影响与对中青年和中老年女性的影响存在显著性差异。
很明显25岁以上的女性在购买保健品时的心态趋向理性，以往感性的宣传模式已不能增加她们的购买欲望。
也就是说通常的营销方式越来越不能发挥作用。
尽管16-25岁的女性具有极大的购买潜力，但毕竟保健品的重度，只有切切实实走进她们的生活中，了解她们的所想、所需以及所困惑的东西，由此所生产的、宣传的才能被她们所接受和打动她们。
由此看出她们更注重产品的实际功效，而且必须有可信的人亲身体验，她们才会相信。
也就是说她们需要企业给予更多的产品尝试机会。
作为企业就要切实抓好产品的质量，稳步扩张产品在消费者心目中的根据地。
另外，平均约有35%的女性“根据常识或自己的经验”进行决策。
这表明她们的消费观念还比较保守和传统。
在女性保健品获知途径中，有35% 的中老年人和超过40%的中青年人群是从电视医疗节目中获知这些信息的。
这分别是这两个年龄段的女性所用的最多途径。
次之的是朋友或家人的推荐，分别占25%和23%，第三是医生的推荐，分别占了22%和18%。
而青少年人群在从电视医疗节目、从报刊杂志医学栏目及医生推荐这三种途径获知的比例都达到了40%。
许多企业习惯认为女性的生理因素就决定她们要服用保健品，所以抓住女性的几大病症，如贫血、月经不调等表现的各种现象宣传亚健康从女性的生理因素二十一世纪的城市女性，随着参与社会工作的积极性越来越高，女性在社会中的地位也在不断地受到人们的尊敬和肯定。
然而，她们常常会存在紧张、焦虑、易怒等不良情绪及营养失衡等非健康状态。
这些现象，除了女性自身的生理因素原因外，城市女性还担负着社会和家庭的双重负担，一方面，她们要面对与男士相同的仕途，承受着比男性更为坎坷的事业历程；另一方面，同时，她们必须保持更好的精神面貌去迎合世俗的眼光。
时代的进步没有给女性带来足够的优越感，反而，使得她们无法象传统女性一样通过休息和食补来调理身体状况。
商业时代的旋涡把女性带进商品化的保健时代，为了成功，她们开始选择更方便、更快捷、更直接的进补方式——服用保健品。
与西方国家不同，中国都市女性始终保持着传统的家庭观念。
当她们带着这种根深蒂固的家庭观念，从锅台走向办公台的时候，依然不能摆脱传统的社会角色。
在家中，她们要承担为人母、为人妻所带来的烦琐事物；在工作中，都市女性承担着与男性同等的工作压力，甚至还要面对上司的挑剔，感情周际的失衡，办公室同事间的竞争以及日见发福的体态与日益增多的皱纹等等无形的压力。
一项调查结果显示，女性经常出现的严重症状中的前三位中，16~55周岁的女性都被“睡眠不好”所困扰。
由“睡眠不好”引起各年龄段不同病症，其中， 16~25周岁的女性表现最突出的是痛经、月经不调，占该类人群的23%。
25~44周岁的女性突出表现为头晕、头痛、耳鸣，占该类人群的22%， 45~55周岁的女性除了有22%的人常患头晕、头痛、耳鸣症状外，还有20%的比例表现为关节痛的症状。