2019年央视媒体传播策略推荐
融合发展环境下主流媒体电视新闻的语态变革——以央视《新闻联播》为例
第 ４ 卷 总第 １１１期 7推 荐引言央视《新闻联播》自开播一来，都占据着我国电视新闻领域的主流与权威地位，具有极高的社会影响力，其每一步变革都具有重要的时代意义。
随着现代媒体融合发展趋势不断深化，全媒体时代到来，《新闻联播》新闻语态发生了巨大变革。
从2019年7月推出的《主播说联播》节目，用与现代年轻人更为贴近的方式，赋予更具有主播个人特色的方式，运用网络用语、通俗语言传递主流声音。
再到8月《新闻联播》正式入驻抖音、快手短视频平台，开通微信公众号等，《新闻联播》进一步加大了在新媒体端的开发，重塑移动社交平台主流媒体形象，进一步扩大了基层传播触角，实现了与用户的无限贴近。
《新闻联播》传播方式的“互动化”、传播语态的“亲民化”变革，为电视新闻阶段性改革发展指明了重要方向。
因此，深入分析融合发展环境下《新闻联播》新闻语态变革对于我国电视新闻发展具有必要性和迫切性。
一、融合发展环境下央视《新闻联播》新闻语态变革的特征(一)话题式传播成为新闻信息传播重要方式随着互联网用户规模的不断扩大，产生了海量的网络用户信息，并且这些信息的聚合呈现出明显的跟随话题热度涨落的趋势，社会舆论与公众情绪呈现“波浪式”。
因此，话题对于公众舆情的牵引效应不断增强，“热点”、“热搜”逐渐成为新闻策划与操作的主阵地。
在这种环境下，主流媒体要求能够利用话题传播进行正向的舆论引导，通过加大话题投放，来提升新闻传播效应。
例如，新浪微博“央视新闻”账号粉丝数量已达到1.16亿，具有强大的微博号召力，在微博上开展话题互动，并且充当着主流“意见领袖”的决策，紧跟社会热点，发表“央视锐评”，单条博文阅读量达到上亿人次。
同时，在微博上投放话题，引导积极社会舆论，如由央视新闻发起的“五星红旗有14亿护旗手”话题微博阅读量高达75.4亿，讨论量将近1 500万。
在这种话题式传播方式下，《新闻联播》节目不仅更贴近受众，同时在年轻一代群体中的影响力越来越高。
融媒体产品《我们为什么爱敦煌》传播策略探析
融媒体产品《我们为什么爱敦煌》传播策略探析施洁徐扬【内容摘要】《我们为什么爱敦煌》是中央广播电视总台面向海外受众打造的敦煌IP 英文播客融媒体产品，荣获2023年度“亚洲—太平洋广播电视联盟奖”新媒体类大奖。
本文通过从策划、创作到呈现的多角度分析，探索如何做好文化类产品的国际传播。
【关键词】融媒体；敦煌；文明互鉴；故事性叙事习近平总书记曾指出：“文物和文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，是不可再生、不可替代的中华优秀文明资源。
我们要积极推进文物保护利用和文化遗产保护传承，挖掘文物和文化遗产的多重价值，传播更多承载中华文化、中国精神的价值符号和文化产品。
”1为面向全球讲好中华文化的故事，展现中华文明中蕴含的全人类共同价值，中央广播电视总台推出播客融媒体系列产品《我们为什么爱敦煌》（Why We Love Dunhuang）。
该产品通过播客、图文海报、动画短视频、网络直播、互动H5等丰富的融媒体形态，多维度展现世界文化遗产敦煌莫高窟的深厚文化底蕴和艺术魅力，讲述流传千年的敦煌故事及其在文化交流、文明互鉴中发挥的重要作用。
《我们为什么爱敦煌》的音频播客在海外多个国家地区艺术类市场排名前列，并先后获得北京国际电影节短视频单元的创意类二等创优作品、2023亚洲播客大奖最佳其他类播客奖和2023年“亚洲—太平洋广播电视联盟奖”（以下简称“亚广联奖”）新媒体类大奖。
这也是中国媒体首次获得亚广联奖新媒体类大奖，实现了历史性突破。
作者简介：施洁，中央广播电视总台CGTN音频节目部制作人，编辑；徐扬，中央广播电视总台CGTN音频节目部副主任，译审。
1习近平：《把中国文明历史研究引向深入增强历史自觉坚定文化自信》，《求是》2022年第14期。
《我们为什么爱敦煌》系列产品是运用融媒体手段讲好中华文明故事的一个生动案例，探究其在海外市场的成功，归根到底是解决好了三个问题，即如何找到敦煌的对外传播价值、如何让海外受众也能爱上敦煌的故事、如何借助新媒体平台扩大产品的影响力？本文将就这三个问题展开讨论。
广播电视台新闻传播力提升路径分析
广播电视台新闻传播力提升分析广播电视台新闻传播力提升分析在信息爆炸的时代，广播电视台作为新闻传播的重要渠道，其影响力与传播力的提升成为一项紧迫课题。
本文将从多个维度剖析广播电视台新闻传播力的提升，力求为行业发展提供有益借鉴。
一、坚守真实，强化新闻专业主义新闻的真实性是广播电视台的立身之本。
面对网络谣言和虚假信息，广播电视台应坚守真实，以专业主义精神赢得受众信任。
具体措施包括：加强新闻审核，严防虚假信息传播；注重新闻源的多样性，提高信息核实能力；培养具有专业素养的新闻工作者，确保新闻报道的客观公正。
二、创新传播形式，拓宽传播渠道随着互联网技术的发展，广播电视台应不断创新传播形式，拓宽传播渠道。
一方面，要充分利用社交媒体、短视频平台等新兴传播渠道，扩大新闻传播范围；另一方面，要探索虚拟现实（VR）、人工智能（AI）等技术在新闻传播中的应用，提升新闻的互动性和体验感。
三、关注受众需求，提高新闻贴近性新闻传播力的提升，离不开对受众需求的关注。
广播电视台应深入研究受众需求，提高新闻的贴近性。
具体做法有：加强民生新闻报道，关注受众关心的问题；开展线上线下活动，增强与受众的互动；借助大数据技术，精准推送受众感兴趣的新闻内容。
四、强化内容生产，提升新闻品质内容是新闻传播的核心。
广播电视台要提升新闻传播力，必须强化内容生产，提升新闻品质。
这包括：加强新闻策划，提高新闻报道的深度和广度；注重新闻评论，引导社会舆论；培养名记者、名编辑，提升新闻队伍的整体实力。
五、加强协作，构建媒体融合新格局在媒体融合的大背景下，广播电视台要加强与其他媒体的合作，实现优势互补。
具体措施有：共享新闻资源，提高新闻报道的时效性；开展联合报道，提升新闻传播力；搭建媒体融合平台，实现新闻传播的多元化。
---本文以事实为基础，从多个角度分析了广播电视台新闻传播力的提升，旨在为行业发展提供参考。
文中观点独特，旁征博引，力求以犀利文字和人性化语言，为读者呈现一篇完整的新闻传播力提升分析。
新媒体时代主流媒体创新传播策略探析——以央视新闻疫情报道为例
媒介观察104 新闻研究导刊 Journal of News Research一、新媒体时代信息疫情对媒体传播提出挑战2020年新冠肺炎疫情期间，由于新媒体传播的开放性、扁平化，使得“病毒疫情”与“信息疫情”同时暴发。
对于公众而言，突发的公共卫生事件不仅使他们信息需求“旺盛”，还使他们出现心理焦虑等问题。
疫情暴发后，微博、抖音及主流媒体官微成为公众获取疫情信息的主要阵地。
面对突如其来的疫情，如何做好网上网下、国内国际的舆论宣传，并以有效、创新的传播手段和形式增强大众信心，以纾解民忧，同时发挥好媒体对社会的积极引导作用，成为媒体应对公共危机能力的“大考”［1］。
面对大考，以人民日报、央视新闻等为代表的新型主流媒体表现抢眼，不仅做到及时回应关切，还借助5G、云技术、大数据等技术，积极与其他媒体平台合作，创新传播方式。
在特殊时期取得了良好的传播效果、社会效益，收获品牌口碑。
文章借助央视新闻在疫情期间呈现的一系列新闻报道和作品，探讨新媒体环境下媒体的创新传播策略。
二、央视新闻应对突发公共卫生事件的传播策略新型冠状病毒是一种从未有过的新病毒，公众对它的传播路径、危害知之甚少，因而从头至尾对疫情信息保持高度关注。
身为社会监测者的新闻媒体，需要在其中充分发挥作用，积极面对这个创新传播形式和话语方式的新课题。
疫情时期，各类新媒体产品对传播一线疫情、缓解大众信息焦虑的作用明显，也对提高信息的受众触达率与传播影响力产生双重作用［2］。
以央视新闻为例，其借助新媒体技术赋权，精耕内容，传播主流价值与资讯，通过构建覆盖网上网下全平台的疫情信息传播系统，形成全方位信息聚合矩阵，央视新闻微博、微信公众号、抖音账号成为公众获取疫情信息的主要渠道。
央视新闻做到成功把控舆论场话语权的同时，坚持自身内容守正创新，并且以更加开放、兼容的姿态与多家新媒体平台合作，一起为正能量发声创造精准传播端口。
（一）试水慢直播，传播效果显著为满足网友对新冠肺炎感染者救治和疫情防控整体部署等的关切，也为了更加真实地展现雷神山、火神山两座医院的修建过程，央视顺势而为，创造性地利用5G 技术进行慢直播，对从进场、施工到正式运行进行全程直播。
国防军事频道节目的移动短视频传播策略
军媒在线1LITARY MEDIA ONLINE国防军事频道节目的移动短视频传播策略■杨景萱摘要：国防军事频道节目作为普及国防知识、服务军队官兵、协助舆论作战、展现军事力量的重要平台窗口，对于强化我国民众国防意识、维护我国国际形象发挥了积极作用.在全媒体时代，国防军事频道节目的传播应凭借自身节目优势，利用短视频方式打造自媒体平台，注重积累流量，更好发挥传播功能。
关键词：国防军事频道；短视频；传播策略一、国防军事频道节目打造自媒体的优势所在2019年8月1日起，全新改版后的CCTV-7国防军事频道推出了《军武零距离》《军歌瞭亮》《军营的味道》《军事影像志》《老兵你好》《国防科工》《军事制高点》等栏目，新开播了《国防军事早报》《正午国防军事》两档军事新闻节目，作为普及国防知识、服务军队官兵、协助舆论作战、展现我国军事力量的重要平台窗口，对强化民众国防意识，维护我国国际形象具有重要作用。
栏目定位准确。
栏目涵盖我军新闻动态播报、现役武器科普、国防科工领域前沿技术追踪、以军歌反映军人精神、现役军人寻访制作军中美食、历史考据型军事纪录片、退役军人情感访谈、军事新闻访谈评论等多项内容；在军事层面的涵盖广泛、定位精准，注重以自身优势创新打造自媒体平台，在微博、微信、公众号、抖音等新媒体，发布热点讯息、专家解读、深度报道等，进而吸引流量、提高收视率。
节目内容优质.国防军事频道栏目在进行选题策划时，需要经过严格的审批研究程序，这是非常重要的把关环节。
例如《军事制高点》定期会有选题单，定稿前后会经过认真全面的评估和商榷，从主编到编导，再到组员都参与其中，确保内容饱满有深度、过硬有力度、范围有尺度、思想有高度，力求打造精品力作；《军事纪实》是面向全军记录官兵生活、探索军营故事、挖掘感人事迹、展示军人风采的重头栏目，选题范围广、内容设定丰富，第一时间与采访对象沟通了解，挖掘人物、事情背后的故事、情感、细节，再对照脚本和解说词去进行摄录制作，保证栏目的多样性、感染性、启发性。
媒体融合时代电视媒体“二次传播”策略探究
第12卷第21期 Vol.12 No.21 2021年11月 November 2021随着传播技术朝着信息化、数字化方向发展，现代受众更倾向于借助智能终端通过微信、微博、抖音等新媒体平台获取信息，这一信息传播方式的改变也促使现代社会信息的“碎片化”趋势快速形成。
在此背景下，电视媒体作为传统媒体的代表，受到新媒体的强烈冲击，要扩大电视媒体的传播影响力及市场竞争优势，需要借助新媒体的力量，以媒体融合为手段，迈向“二次传播”。
一、“二次传播”的内涵概述所谓“二次传播”，是一种相对于“初次传播”的传播学概念，指的是经过初次传播的信息，通过其他媒介形式进行再次传播［1］。
以电视新闻报道举例，“二次传播”就是指该新闻报道在电视台播出后，在纸媒、社交媒体进行了转载、转播。
许多新闻事件在经过二次传播之后，往往还会有更多媒介“接力”传播，也就形成了三次、四次甚至N次传播，不过相对于初次传播而言，均属于“二次传播”的范畴。
在如今的信息碎片化时代，受众的信息接收渠道日渐多元，每个人都可成为媒体。
比如当下最火爆的短视频社交平台——抖音，便是信息碎片化传播的直接体现。
通过15秒～3分钟的视频向受众传播信息，无须耗费太多时间与精力，并且每个人只要注册一个抖音账号以及积累一定粉丝，便能扮演媒体的角色，信息传播也逐渐大众化与便捷化。
所以，电视媒体也应积极借助新媒体的力量，一方面寻找信息资源进行再度加工，另一方面进行媒体融合，实现“二次传播”。
二、媒体融合背景下电视媒体的发展困境媒体融合是当前媒体市场正在发生的一场变革，但“媒体融合”并非新鲜事物，实际上从20世纪80年代至今，电视的融合趋势一直有所显现，并且在逐步探索中已有不少建设成果，但纵观实践全程，会发现发展困境依旧存在［2］。
一方面，电视屏幕无法与手机、平板等小屏在携带便捷性方面竞争；另一方面，新媒体衍生出的交互内容远比相对“传统”的电视节目更受人们追捧。
同时，随着新媒体的快速崛起，许多传统电视媒体的核心人才纷纷出走，特别是在2014年～2018年期间，许多著名电视节目制片人、主持人离职，电视节目收视率持续下滑，广告商青睐不再，让电视媒体的前景再度蒙上阴影。
主流媒体移动短视频传播策略分析——以“央视新闻”抖音号短视频传播为例
2020/11下作为现代社会信息传播的潮流，移动短视频传播影响了传播的发展格局。
移动短视频传播不仅为公众提供了一个表述观点和表达情绪的平台，而且还冲击了大众传播秩序，使媒体传播不得不做出改变。
面对移动短视频对大众传播的巨大冲击，主流媒体要做到既要跟随时代发展潮流，又要时刻谨记主流媒体的传播责任和使命，所以主流媒体需要对移动短视频传播进行一定的改进。
与此同时，还需要顺应短视频传播的整体框架和规律，通过更加全面、更加创新的方式进行公众的舆论引导工作。
抖音等短视频平台所具备的优势具有良好的传播效果和新型的传播方式。
由于受到媒介融合大环境的影响，传统主流媒体纷纷加入到移动短视频传播上来。
在静态文字无法满足消费者需求的基础上，抖音等移动短视频横空出世，迅速抢占市场成为新的热点传播渠道，短视频具备音质和画面效果好、趣味性强和传播方式碎片化等重要特征。
这恰好适应了当代社会生活节奏加快、生活压力增大的现状，满足了消费者获取短暂轻松愉悦氛围的需求。
而央视新闻等主流媒体与抖音平台合作，可以将自身的新闻素材与抖音强大的传播模式结合起来，以优化公众的传播体验。
传播效果广泛,通过链式传播完成流量的裂变。
央视新闻等主流媒体传播目标发布优质内容和传达主流声音。
对于是否能达成这样的目标其取决定性作用的是能否能够做好对内容的分布和整理。
从央视新闻来看，其官方微博已经有了9000多万的粉丝数量，但是在这些粉丝中僵尸粉众多，点赞、评论以及转发等数据都不理想，甚至出现难以过万的现象。
而以抖音为首的短视频平台则可以通过现代信息技术，以公众的兴趣为导向收集相关信息进行精准推送，让用户能够看到他们感兴趣的话题。
与此同时，运用转发或者点赞的方式促进链式传播，从而促进流量的裂变。
由于央视新闻等主流媒体在抖音平台上具备倾斜性流量优势，其推广的内容更加容易受到推荐，从而可以尽可能的促进投放效果。
用户呈现年轻化和粘性化状态。
由于移动社交平台的不断发展，各种接受新闻信息的来源多种多样，年轻用户都将注意力放在了社交媒体上。
中国媒体对非洲传播策略探析——以中央广播电视总台为例
在世界多极化、经济全球化、社会信息化、文化多样化深入发展的背景下，中国致力于构建全方位对外开放新格局，呼吁构建人类命运共同体。
在我国总体外交布局中，发展中国家是基础，非洲又是发展中国家最为集中的大陆，所以中非关系一直在我国外交工作中占有重要地位。
为落实推动中国“走出去”战略，积极促进中非关系良好发展，中央广播电视总台（China Media Group）作为中央级媒体积极扛起对非洲传播的大旗，牢牢把握正确的政治方向和舆论导向，采用电视、广播、新媒体渠道多元化的对非传播方式，运用集成平台、单一频道和节目栏目并举的形式，既采取事业型的免费媒体产品输出方式，也努力开拓商业化媒体产品的市场投放。
中央广播电视总台中央电视台设立的非洲分台、13个记者站，雇佣了近百位非洲当地记者、编辑和节目主持人，中国国际电视台英语新闻频道（CGTN）、英语纪录频道（CGTN-Documentary）、法语频道（CGTN-F）、阿语频道（CGTN-A）、中文国际频道（CCTV-4）五个频道在非洲落地播出，还以租时段的形式在非洲当地媒体播出有代表性的栏目、节目。
中国网络电视台（CNTV）“我爱非洲”手机电视多媒体频道已覆盖非洲十多个国家，用户数[关键词]中国媒体 非洲 传播策略[内容提要]如今，国际政治形势、国际国内的媒介生态正处在不断变动中，“人类命运共同体”理念的宝贵价值进一步凸显，“一带一路”“中非合作”的政策优势让中国媒体对非洲传播有了长足发展的空间。
本文在分析对非传播存在国际市场竞争、话语体系构建能力有待提高等挑战的基础上，探究中央广播电视总台对非传播策略新动向，提出中国媒体要在坚持“尊重差异、包容多样、互鉴共荣”的原则上积极作为，从技术、内容、市场布局等多方面着手，为国家软实力建设以及国际话语权的增强贡献一己之力。
■罗令辉中国媒体对非洲传播策略探析——以中央广播电视总台为例[6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [14] Virilio，P.The Vision Machine. Indiana：Indiana University Press，1994：4，26，8，29，29，3，59，8.[13]Virilio， P. （2009）. The state of emergency. In H. Rosa， & W. E. Scheuerman （Eds.）， High-speed society： Social acceleration， power and modernity （pp.201-213）. Pennsylvania State University Press.[作者系上海外国语大学新闻传播学院教授、博士生导师][编辑：高学敏]微信扫一扫阅读与分享达75万。
短视频新闻评论栏目《主播说联播》的传播策略
MEDIA FORUM 传媒论坛《新闻联播》作为传统电视新闻节目的代表，在当代中国人心中形成了严肃、权威的刻板印象。
但近年来《新闻联播》人情味报道框架比重在所用框架中排到第二名[1]，开始接地气。
自2019年7月29日起，总台新闻新媒体中心推出《主播说联播》系列短视频，该栏目在微博、抖音等多个社交媒体平台发布，每期视频时长1分钟左右，从《新闻联播》中播发的新闻出发，结合热点向公众传递党媒观点。
《主播说联播》顺应了中国互联网快速视频化的趋势，是主流媒体利用短视频争夺话语权、引导舆论的探索之一。
本文旨在从谈话体评论形式、跨媒体叙事方式和受众定位入手分析《主播说联播》，探索该系列短视频在内容和传播上适应新媒体平台的策略。
1 谈话体评论：突出语言和非语言符号的生动性谈话体评论中，主持人用类似与观众面对面交谈的方式阐述对事物的见解和态度，可单独与观众谈话评论，也可邀请嘉宾一起谈话[2]。
《主播说联播》采用谈话体评论，同时具有很强的新媒体特征，口头语言注重趣味性，肢体语言突出，增强了亲和力，在网络传播话语体系中，对主流话语进行二次解读。
1.1 竖屏构图凸显非语言符号《主播说联播》在抖音、快手等移动平台发布，相应采用了竖屏短视频的形式。
竖屏视频能实现对移动端屏幕的最大化使用，人像在画面中占比高，因而在突出主播的表情及动作细节时具有生动性，有助于建立交流感、在场感。
《主播说联播》采用三分法构图，主播的手部也被纳入画面，让主播的眼部和手部分别大致位于画面上、下三分之一的黄金分割线上，处于视觉焦点。
丰富的非语言符号在小屏幕上模拟了人际传播，也增加了视觉看点，增强小屏幕上语言表达的力量感。
从技术形式来看，短视频本身就更容易引发用户互动，根据抖音数据，短视频的平均点赞比是图文内容的3.6倍[3]。
竖屏视频能实现媒介观看与交互操作的同步性，在观看的同时控制快进、暂停等，交互性比横屏视频更强[4]。
此外，手持手机比看电视具有更近的物理距离，这也能使受众容易卷入与主播短暂的“交流”过程。
主流新闻媒体的年轻化表达策略研究——以《新闻联播》为例
Broadcasting & Television广电聚焦传媒∷MEDIA 2021.5（下）49主流新闻媒体的年轻化表达策略研究——以《新闻联播》为例文/李春梅 王婉莹在移动互联网快速发展的时代背景下，越来越多的年轻用户选择通过手机端获取各类信息，这对电视、广播、报纸等传统主流新闻媒体造成了巨大压力。
面对这样的挑战，主流新闻媒体如何更有效地吸引年轻用户的关注，成为其在日趋激烈的市场竞争环境中必须要认真研究的关键课题。
笔者以经典电视新闻节目《新闻联播》的年轻化表达策略为例，深入研究这档新闻节目是如何改变以往节目风格与年轻用户保持密切互动、实现年轻化表达从而提升传播效果的。
一、《新闻联播》的新媒体布局从1978年首次播出至今，《新闻联播》作为一档家喻户晓的主流电视新闻节目已经走过了43年的光辉历程。
尽管《新闻联播》在主播阵容、字幕效果等诸多细节上不断进行改进和创新，但严肃、高端、正能量、主流价值观等基本定位与基础风格仍然是其最显眼的标签。
然而，近年来移动互联网的快速发展和智能手机的大范围普及，使得大部分受众尤其是年轻用户乐于使用移动应用获取所需资讯，《新闻联播》这样的老牌主流新闻节目也面临着观众流失的巨大压力。
2016年2月19日，习近平总书记在中央电视台调研时走进《新闻联播》的导播间，观看导播操作，并鼓励大家把工作做得更好。
2019年1月25日，习近平总书记在主持十九届中共中央政治局第十二次集体学习时指出，党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。
在新媒体快速发展的时代背景下，为了让新闻工作和宣传效果更有实效性和影响力，《新闻联播》也在不断地强化自身在新媒体矩阵方面的布局。
1．开通官方微博。
早在2012年3月16日，负责《新闻联播》《朝闻天下》等各类新闻节目的央视新闻中心就开通了官方微博“@央视新闻”，同时人民日报、新华社等主流媒体都不约而同地开通了官微，2012年也因此被称为“主流媒体微博元年”。
央视媒体支持策划书3篇
央视媒体支持策划书3篇篇一《央视媒体支持策划书》一、策划背景随着社会的发展和信息的快速传播，央视媒体作为具有广泛影响力和权威性的平台，在传播信息、引导舆论、推动文化发展等方面发挥着至关重要的作用。
为了更好地利用央视媒体资源，提升特定项目或活动的影响力和效果，特制定此策划书。
二、目标与意义1. 目标通过与央视媒体的合作，实现对相关项目或活动的全方位、多角度的宣传报道，扩大其知名度和影响力，吸引更多的关注和参与。
2. 意义借助央视媒体的权威性和公信力，为项目或活动背书，增强公众的认可度和信任度；同时，通过央视媒体的广泛传播渠道，将信息传递到更广泛的受众群体，促进项目或活动的顺利开展和成功实施。
三、合作内容1. 新闻报道根据项目或活动的进展情况，安排央视记者进行及时的新闻报道，包括活动现场、重要事件、成果展示等方面，通过央视新闻频道等平台进行播出。
2. 专题节目制作策划制作与项目或活动相关的专题节目，深入挖掘其内涵和价值，通过央视相关频道进行播出，以更全面、深入地展示项目或活动的特点和意义。
3. 访谈节目邀请项目或活动的相关负责人、专家学者等参加央视访谈节目，分享经验、观点和成果，增加公众对项目或活动的了解和认识。
4. 线上线下互动利用央视媒体的线上平台（如官方网站、社交媒体账号等）与线下活动相结合，开展互动活动，如投票、抽奖、问答等，提高公众的参与度和积极性。
四、实施步骤1. 前期准备（1）确定合作项目或活动，并明确其目标、内容和需求。
（2）与央视媒体相关部门进行沟通和协商，确定合作方式、合作内容和合作期限等。
（3）制定详细的宣传方案和工作计划，包括新闻报道安排、专题节目策划、访谈节目安排等。
2. 实施阶段（1）按照宣传方案和工作计划，有序开展各项宣传报道和互动活动。
（2）密切关注项目或活动的进展情况，及时调整宣传策略和工作计划，确保宣传效果的最大化。
（3）与央视媒体保持密切沟通和协作，及时解决合作过程中出现的问题和困难。
媒体行业内容创意与传播策略方案
媒体行业内容创意与传播策略方案第一章内容创意定位 (2)1.1 内容创意的核心理念 (3)1.2 目标受众分析 (3)1.3 内容风格与调性设定 (3)第二章研究与分析 (4)2.1 行业趋势分析 (4)2.2 竞品分析 (4)2.3 用户需求调研 (4)第三章内容创意策划 (5)3.1 短视频内容创意 (5)3.2 文字内容创意 (5)3.3 图形与视觉内容创意 (6)第四章品牌合作与跨界 (6)4.1 品牌合作策略 (6)4.2 跨界合作案例解析 (6)4.3 跨界合作的优势与风险 (7)第五章内容制作与优化 (7)5.1 内容制作流程 (7)5.1.1 确立主题 (7)5.1.2 收集素材 (8)5.1.3 整合策划 (8)5.1.4 内容撰写 (8)5.1.5 审核修改 (8)5.1.6 制作多媒体元素 (8)5.2 内容质量把控 (8)5.2.1 设立质量标准 (8)5.2.2 实施多层审核 (8)5.2.3 建立反馈机制 (8)5.2.4 培训专业团队 (8)5.3 优化内容传播效果 (8)5.3.1 分析目标受众 (9)5.3.2 选择合适的传播渠道 (9)5.3.3 制定传播策略 (9)5.3.4 监测传播效果 (9)5.3.5 调整传播策略 (9)5.3.6 营造互动氛围 (9)第六章传播渠道选择 (9)6.1 传统媒体传播 (9)6.1.1 电视媒体 (9)6.1.2 广播媒体 (9)6.1.3 报刊媒体 (9)6.2 社交媒体传播 (10)6.2.1 微博传播 (10)6.2.2 传播 (10)6.2.3 短视频平台传播 (10)6.3 新兴媒体传播 (10)6.3.1 网络直播传播 (10)6.3.2 虚拟现实传播 (11)6.3.3 人工智能传播 (11)第七章内容营销策略 (11)7.1 内容营销的定义与目标 (11)7.2 内容营销的渠道与方法 (11)7.2.1 内容营销的渠道 (11)7.2.2 内容营销的方法 (12)7.3 内容营销效果评估 (12)第八章互动与用户参与 (12)8.1 用户互动策略 (12)8.2 用户参与度提升方法 (13)8.3 互动活动的策划与实施 (13)第九章数据分析与优化 (14)9.1 数据收集与整理 (14)9.1.1 数据来源 (14)9.1.2 数据整理 (14)9.2 数据分析与解读 (14)9.2.1 描述性分析 (14)9.2.2 关联性分析 (15)9.2.3 聚类分析 (15)9.3 基于数据的优化策略 (15)9.3.1 内容优化 (15)9.3.2 渠道优化 (15)9.3.3 用户优化 (15)第十章风险管理与应对策略 (16)10.1 内容安全风险防控 (16)10.1.1 内容安全风险识别 (16)10.1.2 内容安全风险防控措施 (16)10.2 法律法规风险应对 (16)10.2.1 法律法规风险识别 (16)10.2.2 法律法规风险应对措施 (16)10.3 突发事件应对策略 (16)10.3.1 突发事件类型识别 (16)10.3.2 突发事件应对策略 (17)第一章内容创意定位1.1 内容创意的核心理念在媒体行业中，内容创意的核心理念在于创造独特、有价值、具有吸引力的信息，以满足目标受众的需求，提升品牌形象，实现传播效果最大化。
央视品牌计划策划书3篇
央视品牌计划策划书3篇篇一《央视品牌计划策划书》一、前言随着经济的快速发展，品牌建设已成为企业发展的重要战略。
央视作为中国最具影响力的媒体平台，拥有广泛的受众群体和强大的传播能力。
本策划书旨在通过与央视的合作，为企业提供一个全方位、多层次的品牌推广方案，提升企业品牌知名度和影响力，实现企业与央视的共赢。
二、合作背景1. 央视是中国最具权威性和影响力的媒体之一，拥有丰富的节目资源和强大的传播渠道。
2. 企业希望通过央视的平台，提升品牌知名度和美誉度，增强市场竞争力。
三、合作内容1. 品牌广告投放在央视黄金时段投放企业品牌广告，提高品牌曝光度。
2. 特别节目合作参与央视制作的特别节目，展示企业形象和产品特色。
3. 媒体互动利用央视媒体资源，开展线上线下互动活动，增强品牌与消费者的互动和沟通。
4. 新闻报道配合企业重大活动和新闻事件，进行央视新闻报道，提升品牌知名度。
四、合作方式1. 制定合作方案根据企业需求和央视资源，制定具体的合作方案，包括广告投放计划、特别节目策划等。
2. 执行合作方案按照合作方案，组织实施各项合作活动，确保合作效果和质量。
3. 监测和评估对合作效果进行监测和评估，及时调整合作策略，确保合作目标的实现。
五、项目时间表1. 第一阶段：合作洽谈与方案制定（[具体时间 1]）双方进行沟通和交流，了解彼此需求和意向。
央视制定合作方案，并提交给企业审核。
2. 第二阶段：合作签约与准备（[具体时间 2]）双方签订合作协议，明确合作内容和责任。
企业准备相关资料和素材，为合作活动做好准备。
3. 第三阶段：合作执行与监测（[具体时间 3]）按照合作方案，执行各项合作活动。
对合作效果进行监测和评估，及时调整合作策略。
举行合作成果发布会，展示合作成果和效益。
六、预期效果1. 提升品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可企业品牌。
2. 增强企业市场竞争力，促进产品销售和市场份额提升。
4. 拓展企业品牌传播渠道，提升品牌传播效果和效率。
央视媒体支持策划书3篇
央视媒体支持策划书3篇篇一《央视媒体支持策划书》一、背景与目标随着社会的发展和科技的进步，媒体在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。
为了更好地宣传和推广我们的项目/活动，提升其影响力和知名度，我们计划与央视媒体进行合作，借助其强大的传播力和广泛的受众群体，实现我们的目标。
二、合作内容1. 广告投放：在央视媒体的黄金时段或热门节目中投放广告，提高项目/活动的曝光度。
2. 专题报道：邀请央视媒体的记者对项目/活动进行深入采访和报道，制作专题节目，展示其特色和亮点。
3. 网络直播：利用央视媒体的网络平台，对项目/活动进行现场直播，吸引更多观众关注。
4. 社交媒体推广：通过央视媒体的官方社交媒体账号，对项目/活动进行宣传推广，扩大其影响力。
三、合作优势1. 强大的品牌影响力：央视媒体是中国最具权威性和影响力的媒体之一，与央视媒体合作能够提升项目/活动的品牌形象和知名度。
2. 广泛的受众群体：央视媒体拥有庞大的受众群体，能够将项目/活动信息传递给更多的人，提高其影响力和覆盖面。
3. 专业的制作团队：央视媒体拥有一支专业的制作团队，能够为项目/活动提供高质量的宣传和推广服务。
4. 丰富的经验和资源：央视媒体在媒体领域拥有丰富的经验和资源，能够为项目/活动提供全方位的支持和保障。
四、执行计划1. 前期调研：与央视媒体进行沟通，了解其媒体资源和宣传策略，确定合作方案。
2. 项目策划：根据合作方案，制定详细的项目执行计划，包括广告投放、专题报道、网络直播等具体内容。
3. 制作与播出：按照执行计划，组织制作团队进行广告制作、专题采访和网络直播等工作，并确保在央视媒体的指定时段或平台播出。
4. 后期跟进：对项目/活动的宣传效果进行跟踪和评估，及时调整宣传策略，提高宣传效果。
五、预算安排1. 广告投放费用：[X]万元2. 专题报道费用：[X]万元3. 网络直播费用：[X]万元4. 社交媒体推广费用：[X]万元5. 其他费用：[X]万元总预算：[X]万元六、效果评估1. 收视率/率：通过央视媒体的收视率或网络直播的率，评估项目/活动的曝光度和影响力。
2019年度对外传播十大优秀案例
2019年度对外传播十大优秀案例本文将为大家介绍2019年度对外传播十大优秀案例，这些案例在对外传播方面取得了卓越的成绩，值得我们学习和借鉴。
1. 《华为5G技术在欧洲市场的成功推广》2019年，华为公司成功将其5G技术推向欧洲市场，通过全面的市场调研和竞争对手分析，华为制定了精准的战略目标，并采取了多种推广手段，如针对不同地区和人群的定制化宣传策略，以及与当地运营商的密切合作等。
这些措施为华为在欧洲市场赢得了巨大的声誉和市场份额。
2. 《特斯拉电动汽车在美国市场的品牌传播》特斯拉作为电动汽车行业的领军者之一，通过对其产品品质的不断提升和技术创新的引入，成功打造了独特的品牌形象。
特斯拉在美国市场采取了大胆而创新的广告宣传手段，如与知名演员、体育明星合作的广告，以及在社交媒体上展示用户对其产品的正面评价等。
这些举措为特斯拉树立了高品质和科技感的形象，吸引了大量消费者的关注和喜爱。
3. 《苹果公司的全球产品发布会营销策略》苹果公司每年都会举办全球产品发布会，通过发布会的方式向全球消费者展示其最新的产品和技术。
苹果公司善于利用媒体和社交平台等渠道，提前制造产品发布会的热度，引发消费者的期待和关注。
在产品发布会上，苹果公司以简洁而有力的演讲、精心设计的演示和用户体验等方式，展示出产品的独特魅力和创新点，成功吸引了大量媒体报道和用户关注。
4. 《中国农产品品牌“舌尖上的中国”在国际市场的传播》“舌尖上的中国”品牌通过纪录片、节目等形式，将中国丰富的农产品文化展示给全球观众。
借助大众媒体的力量，该品牌成功打造了中国农产品的国际形象，提升了中国农产品的知名度和美誉度。
该品牌不仅仅是对农产品的传播，更是对中国传统文化和饮食文化的传承和推广。
5. 《联合国可持续发展目标在全球范围内的宣传推广》联合国可持续发展目标在2019年得到了全球范围内的广泛宣传和推广。
通过组织各类宣传活动和峰会，以及与各国政府和非政府组织的合作，联合国成功将可持续发展目标传播给全球人民，并激发了各界对可持续发展的关注和行动。
内容、视角、策略——新时代国产纪录片海外传播新实践
广益近四十年来，全球化变革和我国改革开放带来的经济发展与社会进步为中国纪录片创作提供了丰富的土壤，推动中国纪录片发展渐入佳境。
党的二十大报告指出，文艺创作必须加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事，传播好中国声音，以增强中华文明的传播力和影响力。
纪录片作为纪实性影像，是中外文化交流的重要渠道，对于深化各国文明交流互鉴、推动中国文化走向世界具有重要意义。
纪录片记录现实生活的真实影像，不仅为国人提供了审视自身的机会和途径，也是国际社会了解中国的不可或缺的窗口。
在世界呈多极化发展态势和新媒体技术异军突起的时代语境下，如何使用国际化的传播策略和表达方式讲好中国故事？如何让海外观众更好地了解和亲近一个真实而全面的中国？如何扭转某些西方媒体负面描写中国的“他者化”视角、利用纪录片实现中西方文化的平等对话?如何运用现有的条件与资源，采用恰当的表现视角和叙事方式，向海外观众表现中国文化的博大精深和中国人民的和平愿景？本文尝试结合近年来中国纪录片海外传播的一些实践案例，对上述问题展开一些理论思考。
题材选择体现共同视角当今人类社会和世界各国面临着气候变化与环境恶化、公共卫生危机、贫富差距继续扩大、数字化与技术伦理、人权与法律公正等一系列共同的问题。
这些问题超越国界，为了确保世界各国的共同福祉和可持续发展，需要国际社会共同努力，制定全球性的解决方案，才能有效加以解决。
纪录片作为一种视觉叙事的媒介，能够通过图像和声音再现内容、视角、策略—新时代国产纪录片海外传播新实践严志超 张 帆全球性问题的真实情境，让观众直观地感受到人类群体所面临的共同问题，激发起人们的情感共鸣，并对这些问题展开深入思考后采取积极的行动，推动全球性问题的共同解决。
实践证明，秉持共同的价值观念、采用共同视角和共情策略、援用人们共同关心的话题或题材的纪录片创作往往能够唤起全球观众的关注，取得较好的跨国传播效果。
例如，2019年深度阐述习近平构建“人类命运共同体”的重要思想、展现我国“一带一路”建设成果的纪录片《共同命运》，就是从全球化的视野和普通人的日常生活参互对照的视角，聚焦新时代、大战略、大事件中的小人物，讲述了“一带一路”沿线不同国家、不同人物的休戚相关的共同命运，撬动了千里之外的共同记忆与情感共鸣。
央视精品推广方案策划书3篇
央视精品推广方案策划书3篇篇一《央视精品推广方案策划书》一、背景与目标随着媒体行业的迅速发展，央视作为国内最具影响力的媒体平台，拥有着广泛的受众群体和强大的品牌号召力。
为了进一步提升央视精品栏目的知名度和影响力，特制定本推广方案。
二、目标受众1. 广大电视观众，尤其是央视精品栏目的忠实粉丝；2. 广告商、赞助商及合作伙伴；3. 政府机构、企事业单位等；4. 学界、研究机构及相关行业人士。
三、推广策略1. 品牌建设与传播加强央视精品栏目的品牌形象塑造，提升品牌知名度和美誉度；利用央视强大的媒体资源，进行全方位、多角度的品牌宣传和推广。
2. 内容创新与优化不断创新节目内容，提高节目质量，满足观众日益多样化的需求；优化节目编排，提高节目收视率和观众满意度。
3. 社交媒体营销利用社交媒体平台，开展互动活动，增强与观众的互动和沟通；借助社交媒体的传播力量，扩大节目影响力。
4. 活动策划与举办策划并举办各类主题活动，如线下观众见面会、研讨会等，拉近与观众的距离；与相关机构、企业合作举办活动，提升节目知名度和影响力。
5. 合作伙伴关系维护与拓展维护与现有合作伙伴的良好关系，争取更多的资源支持；拓展新的合作伙伴，实现互利共赢。
四、推广方式1. 电视广告投放在央视黄金时段投放广告，提高节目曝光度；制作创意广告片，吸引观众的注意力。
2. 网络推广在主流视频网站、社交媒体等平台投放广告；利用搜索引擎优化（SEO）等手段，提高节目在网络上的搜索排名。
3. 线下活动推广举办线下宣传活动，如路演、签名售书等；与相关机构、企业合作，开展线下推广活动。
五、评估与调整定期对推广效果进行评估，根据评估结果及时调整推广策略，确保推广方案的有效性和针对性。
六、预算安排推广预算主要包括广告投放、活动策划、宣传物料制作等方面的费用，具体预算根据实际情况进行调整。
七、预期效果1. 央视精品栏目的知名度和影响力得到显著提升；2. 观众满意度和忠诚度提高；3. 广告商、赞助商及合作伙伴数量增加；4. 对学界、研究机构及相关行业人士的影响力扩大。
传统媒体与新媒体融合发展的成功案例
传统媒体与新媒体融合发展的成功案例传统媒体与新媒体融合发展的成功案例随着互联网的快速发展和移动互联网时代的到来，传统媒体面临着前所未有的挑战和变革。
然而，一些传统媒体机构成功地将传统媒体与新媒体进行融合，并实现了持续发展和成功转型。
本文将通过深入解析几个成功案例，探讨传统媒体与新媒体融合发展的关键因素和成功之道。
1. 中国中央电视台（CCTV）中国中央电视台是中国最大的电视媒体机构之一，通过融合传统电视和新媒体技术，以及打造多媒体平台和内容，取得了巨大成功。
CCTV 积极推进融媒体发展，建立了包括电视、广播、报纸、杂志、网站和移动应用等多媒体平台，实现了内容的多样化和多渠道传播。
通过将电视节目与互联网、社交媒体、移动应用等新媒体进行有效结合，CCTV成功吸引了更多年轻观众的关注和参与。
CCTV还注重与新媒体平台、内容制作者和互联网公司进行合作，共同探索更多融合发展的机会和模式。
2. 美国有线电视新闻网（CNN）美国有线电视新闻网CNN是世界上最知名的新闻机构之一，在传统媒体与新媒体融合发展方面取得了显著成就。
CNN通过在社交媒体平台上发布新闻内容、实时互动和与观众互动，成功地吸引了更多的年轻观众和互联网用户。
CNN还与YouTube等新媒体平台合作，通过在线直播、短视频和用户生成内容等形式，扩大了新闻报道的覆盖面和影响力。
CNN还积极采用数据分析和人工智能等新技术，提升新闻报道的质量和效率。
3. 腾讯新闻作为中国最大的互联网公司之一，腾讯通过其新闻平台在传统媒体与新媒体融合发展方面表现出色。
腾讯新闻致力于提供全面、及时和个性化的新闻内容，通过整合各类媒体资源和创新技术，实现了内容的多元化和多渠道传播。
腾讯新闻还与其他新媒体平台和内容提供商合作，通过内容共享和推广互惠共赢。
腾讯借助社交媒体平台，聚焦用户需求，提供与新闻相关的用户互动和社区活动，增强用户黏性和参与度。
这些成功案例的共同点是它们都意识到传统媒体与新媒体融合发展的重要性，并采取了一系列创新的策略和措施。