从传播学角度分析《养生堂》的传播之道
《养生堂》热播的原因探析
《养生堂》热播的原因探析作者：李宜璟陶红来源：《新闻世界》2012年第11期【摘要】《养生堂》是北京卫视的一档健康养生类节目，以疾病预防、宣传健康养生理念为内容。
近几年，《养生堂》取得了良好的行业口碑和社会影响力。
本文从传播模式出发，分析该节目的特点及其热播的原因。
【关键词】健康养生电视节目《养生堂》随着我国经济发展和人们生活水平的不断提高，越来越多的人把关注的目光转移到健康和养生上来。
为了满足广大受众对于健康生活知识的需求，国内电视健康养生类节目已经超过百档。
这其中，北京电视台《养生堂》栏目为其中的代表。
2009年，《养生堂》在北京电视台科教频道开播，平均收视率为2.69%，单期节目最高收视率为4.68%，当年就将原时段的收视率提高了8倍。
2011年，《养生堂》栏目移到北京卫视播出，全国平均收视率达到0.50%，与2010年同时段相比，提升幅度高达256%。
目前，《养生堂》在省级卫视同时段与健康养生节目类型中收视率第一。
BTV官网点击率周平均20万，在北京电视台所有栏目中居第一位。
2012年上半年，《养生堂》相继获得电视民生类年度品牌节目、年度制片人、优秀主持人，全国健康品牌栏目、全国金牌主持人、第六届记录中国创优栏目等多个奖项。
本文试从传播模式的具体环节分析节目的构架，探析其热播之道。
一、传播者和传播内容1、专家传播学研究认为，当受众把传播者或信息来源确定在高权威性、高可靠性的位置上时，这种认定就会变为对信息内容的相信。
而且传播者的威信的高低与受众被影响程度之间存在正相关关系。
《养生堂》在2010年底成立了专家顾问团。
顾问团成员主要由国家顶级医学专业机构专家、中华医学会各专业委员会主任委员、副主任委员和中医权威专家、院士担当。
2012年6月21日，《养生堂》栏目又与中国中医科学院签订了战略合作协议，约定共同策划开展中医药养生、保健以及疾病防治领域的相关活动，让更多的专家学者走到台前。
《养生堂》节目制片人伍立表示：“我们邀请的嘉宾，不论中医还是西医，全是三甲医院的院长、副院长，重点科室的主要负责人，或国家级老中医及其传承人，他们都有深厚的学术背景和丰富的临床经验。
电视健康养生类节目品牌建设之道——以北京卫视《养生堂》节目为例
电视健康养生类节目品牌建设之道——以北京卫视《养生堂》节目为例摘要：电视健康养生类节目在需求越来越旺盛的背景下数量逐年增加，但是质量却良莠不齐。
北京卫视的《养生堂》节目在众多健康节目中脱颖而出，其背后无论是内容还是传播渠道和平台，都有着独特的优势，这些为节目的品牌化之路创造了条件。
《养生堂》节目给养生健康类电视节目建设的启示有三：养生节目要保证内容的真实性、权威性及科学性；要开阔视界，不断调整定位和节目内容；在品牌化过程中要高标准严要求。
关键词：养生堂；健康养生；品牌化；电视节目随着生活水平的提高，人们对于健康的诉求已经不仅仅局限于疾病的治疗，养生成为了现代人生活日益重要的议题。
同时，生活水平的提高也使得高血压、高血脂、糖尿病等富贵病开始侵蚀人们的健康生活，这些疾病一般并不来自一次重创或者突然病变，而是一个量变引起质变的过程。
因此，当今养生的话题被不断搬上台面，健康的生活观念和习惯成为人们在健康领域的新诉求。
在这样的背景下，电视作为重要的媒介顺应趋势、满足受众需求，各类的养生节目应运而生：中央台名牌健康节目《健康之路》、《中医问药》，湖南卫视《百科全说》、山东电视台《养生》等。
虽然节目数量呈现上升趋势，但是节目质量却良莠不齐，有些呈现明显娱乐化倾向甚至是打着养生的幌子卖药、传授假药方。
电视健康类节目可能成为经济利益背后假药、假保健品传播的载体，存在造成严重社会健康事件的风险，因此，相比其他类节目其更直接地关系到人们的身体健康，节目的质量、节目信息的真实可靠性更需要有所保证。
健康养生类节目需要提高自身的社会责任感，在受众中树立威信，策划实施一套完整的品牌营销策略，保证节目的质量和传递信息的真实准确科学性，打出品牌，真正成为受众可信赖、可以帮助他们获取正确健康知识、养生理念的“工具箱”。
笔者以北京卫视的健康节目《养生堂》为例，分析电视健康养生类节目的品牌建设之道。
一、《养生堂》节目基本情况《养生堂》节目于2009年开播，首先在北京电视台科教频道播出，后又转到北京卫视作为上星频道的节目播出，播出时间为首播每天17:23，重播为每天05:03，时长57分钟，精编版为周一至周五的06:20播出，时长35分钟。
养生堂山东市场营销案例
养生堂山东市场营销案例养生堂是一家专注于健康养生的品牌，产品以中药材为主要成分，以提高人体免疫力、调节身体机能为目标。
在山东省市场，养生堂面临着激烈的竞争，为了在市场上脱颖而出，养生堂采取了全新的营销策略。
首先，养生堂注重产品品质。
品质是消费者选择产品的决定因素之一。
养生堂严格把控产品质量，选择高品质的中药材作为原料，并通过科学的配方研发出适合不同人群需求的产品。
养生堂产品通过严格的质量控制，确保产品的安全与有效性。
其次，养生堂重视品牌宣传。
在市场上，养生堂通过多种渠道传播品牌形象，提高品牌知名度。
养生堂在山东市场开设了多家实体店面，通过店面的整体装修与产品陈列展示，提升消费者对品牌的信任感。
此外，养生堂还通过各大媒体发布养生知识、推广产品，为消费者提供健康养生的知识咨询。
再者，养生堂注重与消费者的互动。
养生堂通过举办免费体验活动、打折促销等形式，鼓励消费者亲身体验产品的效果，增加消费者对品牌的好感度。
养生堂还积极与消费者互动，通过社交媒体等平台与消费者进行交流，获取消费者的反馈与建议，进一步完善产品和服务。
最后，养生堂与其他相关企业进行合作。
养生堂将目光放在山东省内的其他相关行业，与健身房、保健品商家、美容院等进行合作，共同开展营销活动。
通过与其他企业的合作，养生堂能够扩大品牌影响力，提高产品销售量。
综上所述，养生堂在山东市场采取了一系列营销策略，包括注重产品品质、品牌宣传、与消费者互动以及与其他企业合作。
这些策略的综合作用下，养生堂在山东市场树立了良好的品牌形象，吸引了众多消费者的关注与信赖。
养生堂在山东市场的营销案例中，除了前文所提到的策略外，还采取了以下措施来进一步拓展市场份额，增加品牌知名度。
首先，养生堂开展了线上线下联动的营销活动。
线下实体店面是养生堂与消费者直接接触的重要渠道，但随着互联网的发展，线上渠道也扮演着越来越重要的角色。
为了更好地整合线上线下资源，养生堂在山东市场开设了自己的官方网店，并与电商平台合作，将产品销售渠道拓展到全国范围。
养生堂电视节目策划方案
养生堂电视节目策划方案一、背景介绍随着现代人生活节奏的加快和思想觉醒的逐渐加强，养生成为了人们日常生活中的热门话题。
养生堂作为一档专门讲述养生知识和技巧的电视节目，将为观众提供一系列有益身心的内容。
二、节目目标本节目的目标是通过播放养生知识、介绍养生技巧和分享养生经验，帮助观众了解养生的重要性，增强他们关注和实践养生的意识，并在日常生活中加以应用。
三、节目形式该节目将采取综合报道和实地访谈的形式进行。
通过专业的养生专家、营养师、医学专家和心理学家的讲解，我们将为观众提供具体的养生知识和技巧，同时还将邀请一些成功养生的人士分享他们的经验和故事。
四、节目内容1.养生科普：通过简短的科普视频，介绍养生的基本概念、原理和重要性。
2.健康饮食：邀请营养师分享健康饮食的知识，包括如何选择食材、合理搭配饮食和烹饪技巧。
3.合理运动：专业运动教练将演示一些适合各年龄段人群的简单运动，并讲解运动的好处和正确的运动方式。
4.心理健康：心理学家将通过访谈和讲解，向观众介绍一些保持心理健康的方法和技巧。
5.中医养生：邀请中医专家讲解中医养生的理论，同时介绍一些实际应用方法和养生药膳。
6.名人养生经：通过采访和访谈，邀请一些成功养生的名人分享他们的养生经验和养生故事。
五、节目特点1.专业性：节目中的嘉宾都是在各自领域中有丰富经验的专家，他们的观点和建议具有一定的权威性和专业性。
2.实用性：节目内容将着重于给观众提供实用的养生知识和技巧，帮助他们在日常生活中更好地进行养生。
3.趣味性：节目在传递养生知识的同时，也会注重调动观众的兴趣。
通过采用生动有趣的方式和讲述方式，吸引观众的注意力。
4.互动性：节目将设置互动环节，观众可以通过电话、微信等方式提出问题，并由专家进行解答和指导。
六、目标观众群体本节目的目标观众群体主要包括40岁以上的中年人和老年人，他们对养生问题更为关注，同时也更注重在日常生活中实践和应用养生的知识和技巧。
传播学硕士论文题目参考
传播学硕士论文题目参考选题是本科毕业论文的基础环节,在一定程度上决定着毕业论文的质量。
下面是店铺带来的关于传播学硕士论文题目参考的内容，欢迎阅读参考!传播学硕士论文题目参考(一)1. 艺术传播的当代场境及传播策划2. 全媒体传播的发展趋势及传播力指标体系构建3. 传播内容对沙式武术传播影响研究4. 从传播学角度分析《养生堂》的传播之道5. 旅游地信息传播方式的目的性分类及其传播效果分析6. 少数民族新闻传播的国家对外传播责任7. 浅析影视传播与文学传播的融合8. 论群体传播时代政治传播的情感视角9. 外向传播应基于内向传播10. 传播心理学视阈下的社交网络政治传播11. 现代性视野中的传播学：传播研究的另一路径12. 从社会化大数据传播视角看公关传播13. 论艺术传播不同于新闻传播的两个特点14. 当课堂文化传播遭遇手机媒体文化传播15. 从跨文化传播视角解读网络字幕组的传播活动16. 有关电视传播媒介传播功能缺失的研究传播学硕士论文题目参考(二)1. 大众传播时代的客家文化传播策略2. 浅析自我传播向人际传播过程中心理因素的把控要点3. “地下音乐”传播对象与传播效果分析4. 解析如何提高电视台新闻传播的传播力度5. 中国祠堂文化的现代传播——文化传播的视角6. 大众传播视野中的社会主义核心价值体系传播7. 浅谈发展传播学视角下的农村广告传播8. 试析全媒体传播范式下中国内地流行音乐的传播9. 致力区域传播和语言媒介研究工程建设少数民族新闻传播研究“学派”10. 基于整合营销传播下的微博营销传播优势及策略探析11. 中华文化对外传播借鉴日本文化传播模式研究12. 国家主导与对外传播：我国危机事件对外传播的三个分期13. 网络传播趋势下旅游文化产业的传播策略研究14. 轻博客的传播特点及对传播生态的影响15. 试论隐秘传播在网络传播中的发展16. 跨文化传播视域下汉维民族医患传播模式探讨传播学硕士论文题目参考(三)1. 在传播学视角下看微信传播模式利与弊2. 网络传播与传统新闻传播的博弈3. 论音乐传播中的刑法保护论音乐4. 整合营销传播在海尔家电营销中的应用整合营销5. 浅析大众传播中的旅游传播6. 西藏新闻传播的传播学视角分析7. 先秦时期儒家思想的传播及其对现代传播活动的启示8. 从传播学角度解构韩寒《ONE·一个》的传播模式9. 大众传播视域下传统文化的传播与发展10. 传播学视角下丝绸之路的跨文化传播现象研究11. 论新媒体传播方式对科技传播功能的影响12. 基于跨文化传播视角的中国网络媒体对外传播现状分析13. 传播媒介视域下的马克思主义大众化传播研究14. 媒体传播和社会推动对音乐传播的作用15. 基因科学传播平台的传播实践探析16. 浅谈泛传播时代的新闻传播伦理道德构建17. NHK母语对外传播频道传播理念探析18. 大众传播视野下的当代书法展览与书法传播19. 云传播：云计算时代的传播革命20. 从传播学角度看民俗艺术的传播。
北京卫视养生堂节目要点
北京卫视养生堂节目要点关于《北京卫视养生堂节目要点》的文章正文如下：北京卫视养生堂节目是一档致力于推广养生知识和健康生活理念的电视节目。
通过专家访谈、示范演绎等形式，给观众提供全面、实用的养生指导。
本文将从节目主题、内容安排、专家团队和观众收益等方面来介绍北京卫视养生堂节目要点。
一、节目主题北京卫视养生堂节目的主题以“养生为本、健康第一”为宗旨，旨在传授养生知识，提倡健康生活方式，引导观众积极关注自身身心健康。
该节目汇集了大量权威专家，通过他们的分享和指导，让观众实实在在地受益。
二、内容安排1. 健康饮食：节目中将介绍各类食材的特点和功效，为观众提供合理的膳食搭配建议，并推荐一些简单易做的养生食谱。
2. 运动保健：节目将引入各种健身运动方式，如瑜伽、太极等，专家现场演绎并讲解正确的动作技巧，帮助观众了解运动对身体的益处。
3. 中医养生：节目邀请中医专家为观众介绍中医养生理念和方法，包括针灸、推拿等，以及如何调理身体，增强免疫力等方面的知识。
4. 心理健康：节目将关注观众的心理健康问题，并邀请专家进行心理辅导和解答，提供有效的应对方法，帮助观众保持健康的心态。
三、专家团队北京卫视养生堂节目汇聚了一支专业、知名的专家团队。
这些专家在各自领域有着丰富的知识和经验，他们通过节目的平台，为观众提供权威、可靠的健康建议。
观众可以通过专家们的分享，了解到最新的养生知识和前沿的健康观念。
四、观众收益北京卫视养生堂节目通过传播养生知识和健康理念，让观众能够更好地了解自己的身体状况和健康需求。
观众将受益于节目中提供的实用建议和专家的指导，掌握正确的养生方法，改善自身的生活质量。
同时，观众还可以通过节目中的互动环节，与专家进行在线交流，获得个性化的健康建议。
总之，《北京卫视养生堂节目要点》通过介绍节目的主题、内容安排、专家团队和观众收益等方面，向读者揭示了该节目的核心特点。
通过观看该节目，观众可以从中学习到各个方面的养生知识，提高自己的健康水平，享受更加美好的生活。
电视中医药养生节目传播现象研究
四、结论
总之，中医养生电视节目作为健康传播的一种途径，对于普及中医养生知识、 提高观众健康意识和素养具有重要意义。只有不断加强节目的质量和管理，才能 更好地发挥其作用，为人们的健康生活做出更大的贡献。
参考内容二
引言
引言
随着电视媒体的不断发展，电视综艺节目成为了受众广泛喜爱的节目类型。 而在电视综艺节目制作中，主持群现象逐渐引起了人们的。本次演示旨在探讨电 视综艺节目主持群现象的研究问题与意义。
1、普及中医药文化知识：通过节目传播，使更多的观众了解和认识中医药文 化，提高了人们的健康素养和自我保健意识。
3、专业水平：节目中专家和嘉宾的专业水平和知名度对节目的质量 和影响力有着重要的影响。
2、推广健康生活方式：节目中介绍的中医药养生方法具有科学、实用、针对 性强的特点，能够帮助观众改善生活习惯、调节身体状态，从而提高生活质量。
1、知识碎片化：由于节目时间限制，无法系统全面地介绍中医药知识和养生 方法，导致知识碎片化现象。
3、引导观众就医行为：通过对中医药知识和医生资源的介绍，引导 观众在遇到健康问题时选择中医药治疗和服务。
2、广告植入：部分节目中存在商业广告植入的情况，可能影响观众对节目的 信任度和观看体验。
3、引导观众就医行为：通过对中医药知识和医生资源的介绍，引导 观众在遇到健康问题时选择中医药治疗和服务。
四、结论
其次，不同受众群体的需求。针对不同年龄段、性别和体质的人群，设计不 同内容和形式的中医养生节目。这样可以更好地满足不同受众群体的需求，提高 节目的吸引力和影响力。
四、结论
最后，注重与观众的互动和反馈。通过、短信、社交媒体等渠道与观众进行 互动交流，了解观众的需求和反馈，及时调整节目内容和形式，提高节目的实本次演示采用定性与定量相结合的研究方法。首先，通过对相关文献的梳理， 对电视综艺节目主持群现象进行全面的理论分析。其次，结合问卷调查和案例分 析，对主持群现象进行深入的实证研究。问卷调查主要针对电视综艺节目受众和 主持人进行，以了解受众对主持群现象的认知和态度，以及主持人对自身角色的 理解和实践。案例分析则选取了多个典型的电视综艺节目主持群案例，进行深入 的剖析和比较。
养生堂宣传策划书3篇
养生堂宣传策划书3篇篇一《养生堂宣传策划书》一、背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，养生已成为当今社会备受关注的话题。
养生堂作为一家专注于养生领域的知名品牌，拥有丰富的产品和专业的养生理念。
为了进一步提升品牌知名度和影响力，扩大市场份额，特制定本宣传策划书。
二、目标1. 提高养生堂品牌在目标受众中的认知度和美誉度。
2. 增加产品销量，提升市场占有率。
三、宣传策略（一）线上宣传1. 社交媒体推广建立养生堂官方社交媒体账号，如公众号、微博、抖音等，定期发布养生知识、产品信息、健康小贴士等内容，吸引粉丝关注。
开展互动活动，如抽奖、问答、打卡等，增加用户参与度和粘性。
与知名博主、网红合作，进行产品推广和品牌宣传。
2. 网络广告投放在各大健康养生网站、论坛、博客等平台投放广告，提高品牌曝光度。
利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高网站在搜索引擎中的排名，增加流量。
开展网络直播活动，邀请专家进行养生讲座和产品演示。
3. 电子邮件营销收集潜在客户和老客户的电子邮件地址，定期发送养生资讯、优惠活动等邮件，保持与客户的沟通。
制作精美的邮件模板，提高邮件的打开率和阅读率。
（二）线下宣传1. 门店宣传对养生堂门店进行装修和布置，营造温馨、舒适的养生氛围。
在门店内设置展示区，展示产品和养生知识手册，供顾客阅读和了解。
开展门店促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引顾客购买。
2. 活动宣传举办养生讲座、健康咨询活动，邀请专家现场讲解养生知识和产品使用方法。
参与各类健康展会、养生节等活动，展示品牌形象和产品特色。
与社区、企业等合作，开展健康讲座和义诊活动，提高品牌知名度和美誉度。
3. 媒体合作与电视台、广播电台、报纸、杂志等媒体合作，进行品牌宣传和产品推广。
邀请媒体记者进行产品评测和采访，提高品牌的公信力和影响力。
制作品牌宣传视频，在媒体上播放，吸引观众关注。
四、宣传预算1. 社交媒体推广费用：[X]元。
2. 网络广告投放费用：[X]元。
养生堂节目 养生堂养生知识
养生堂节目养生堂养生知识养生堂节目养生堂养生知识，我为大家汇聚了一些健康知识和日常养生的文章，今天给大家带来的是养生堂节目养生堂养生知识的内容，希望大家喜欢。
养生堂节目《养生堂》节目采用演播室访谈结合专题片的方式，以“传播养生之道、传授养生之术”为宗旨，秉承传统医学理论，根据中国传统养生学“天人合一”的指导思想，系统介绍中国传统养生文化、同时有针对性的介绍实用养生方法。
《养生堂》自开播以来受到广大观众的热烈欢迎，本着“服务市民，以人为本”的宗旨，充分体现“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的原则和本土化的特色。
已有十余年开播历史，累计收看人数超过十亿，拥有1.7亿忠实的观众，由上千位权威专家做客并且传播养生理念，传播养生知识，通过《养生堂》让广大群众直接对话国内顶尖专家，了解养生知识，传播健康之道。
节目内容贴近实际、贴近生活、贴近群众，成为了人们茶余饭后的谈资，成为数亿观众的健康生活准则，更改变了人们健康理念式和生活方式。
养生堂养生知识1、锻炼最佳时间早晨太阳出来之后锻炼时间是最好的。
尤其是到了下午身体的状态已经处于最高点，所以在下午4点到6点之间进行锻炼，或者吃完饭半个小时之后锻炼是最合适的。
2、睡眠的最佳时间成年人睡眠的时间一定要达到七个小时左右，午休要有半个小时的时间。
老年人的睡眠时间可以适当的延长一些，尤其是到了晚上12点到凌晨三点，此时一定要进入深度的睡眠状态。
3、要有健康的饮食习惯每次吃饭前一个小时可以适当的吃水果，能够保持身材的苗条。
要保持健康的体重，不能让身体过度的肥胖，不能吃油腻的食物，饮食要做到清淡为主，多参加体育锻炼，每天要抽出一个小时的时间进行有氧运动。
4、开窗通风的时间一定要注意居住环境的通风和散气，尽量是在下午14点到16点开窗通风。
保持居住环境的相对湿度在60%左右，尽量不要在房间内放置容易引起过敏的花粉，过敏体质的人群不适宜养宠物。
电视养生节目的传播学解读
电视养生节目的传播学解读作者：吴志超来源：《科技传播》2015年第10期摘要我国电视养生节目发端于1998年开播的《中华医药》，作为一种重要的节目类型，它已在国内电视屏幕上活跃了十余年，传播健康知识和养生观念，唤醒人们对健康问题的关注与重视。
本文选取国内养生节目中具有较高影响力的《养生堂》，从传播者、传播内容、传播方式三方面对《养生堂》进行解，分析该栏目的特色，并结合当前国家新闻出版广电总局要求严格规范整顿电视养生节目的背景，对养生节目未来发展的提出几点思考。
关键词养生堂；传播者；传播内容；传播方式中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）139-0029-021 《养生堂》栏目概述开播于2009年的《养生堂》，最初在北京科技频道播出，因其收视率高，社会反响好，2011年被平移到北京卫视。
该栏目以“传播养生之道、传授养生之术”为宗旨，邀请国内顶级中医养生专家以浅显易懂的方式，传递最实用的养生知识。
《养生堂》打破了传统电视养生节目暮气沉沉的固有形象，并迅速成长为北京卫视最具人气的节目，在省级卫视同类节目竞相出现的情况下，其收视率也一直稳居全国同时段第一。
历经七载，《养生堂》先后获得了全国健康品牌栏目、第六届记录中国创优栏目等荣誉。
《养生堂》在增进公众健康知识和提高养生观念方面发挥了积极作用，它的成功对我国电视养生节目的发展具有重要的借鉴意义。
2 《养生堂》的传播学分析2.1 传播者分析《养生堂》的传播者可以从主持人和嘉宾两个方面进行分析。
《养生堂》采用演播室访谈结合专题片的形式，主要通过主持人和嘉宾的交谈，与现场观众的互动来有针对性地介绍养生方法，这不仅需要主持人有掌握必要的医学知识，而且还要有极强的应变能力和控场能力。
主持人刘洪悦做到了这些，节目开始她会运用图片、录像、讲故事等方式，巧妙开头，自然过度到主题；节目中她会根据现场嘉宾、观众的发言及反应保持相应的层层推进式的追问，让嘉宾的讲话锦上添花，观众的疑问得到圆满回答；节目尾声她善于总结归纳，加深观众对所学知识的印象。
主流媒体官方抖音号的健康传播探讨——以《养生堂》官方抖音号“BTV养生堂”为例
NEWS WORLD健康传播是受众十分关注的一个领域，关于“健康传播”的定义，美国传播学者罗杰斯对其的定义影响较大：“凡是人类传播的类型涉及健康的内容，就是健康传播”。
[1]抖音于2016年上线，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件的短视频产品目前风头正劲，日均VV （视频播放量）过亿。
作为健康传播的新媒体，抖音为大众提供了一个了解健康信息的平台，同时也为“健康中国”助力。
目前，很多主流媒体纷纷开通官方抖音账号，为健康传播带来了一种全新的视角，也为其发展提供了新的机遇。
一、主流健康类节目开发的抖音产品的特征（一）权威性和科学性打开抖音，其中开设健康传播账号的主体大致分为两类：一类是政府机构、官方医疗机构、主流媒体，还有一类是私人和有关团体。
相比未经过权威认证的传播者，主流媒体开设的抖音账号更有权威性和科学性，其传播的医疗信息是经过筛选的，传播者中不乏有医疗资质的人，内容可信度更高，也更容易分辨。
而也有一些健康类抖音号，信息来源不明，有的谎称“医生”，信息并不可靠。
例如，由北京卫视《养生堂》节目开设的官方抖音号“BTV 养生堂”，拥有1122.5万粉丝。
十年间，栏目共邀请权威医学专家上千人，他们具有深厚的学术背景和临床经验，通过把健康知识和养生理念分享给受众，不断提升着该抖音产品的权威性和影响力。
（二）年轻化和趣味性把握受众的心理是抖音产品能够收获粉丝的重要因素。
目前，很多主流媒体开设的健康类抖音产品将科学思想的传播范围扩大，让更多的人群受益。
据易观千帆发布的抖音数据，抖音用户24岁以下占比为68.97%，30岁以下占比为73.69%，即抖音用户以年轻群体为主。
[2]“BTV 养生堂”涉及面较广，不仅有关于疾病的基础诊断和治疗方法，还有中医养生、食疗、运动、育儿等方面的内容。
而减肥、皮肤保养、抗衰、健身、按摩、整容等是当下年轻人特别关注的话题，也成为该抖音号重点涉及的话题。
其中，“不可忽略的脸上小包”“一个动作去除富贵包”“如何变成易瘦体质”“保护脆弱的膝盖”等话题获赞量和转发数较高。
浅析《养生堂》成功之道
浅析《养生堂》成功之道作者：姬粉粉来源：《人间》2016年第04期摘要：《养生堂》是北京卫视的一档健康养生类节目，本着“传播养生之道、传授养生之术”的节目宗旨，开播至今取得了颇高的收视率、良好的行业口碑和社会影响力，本文将从电视栏目策划的基本要素出发，浅要分析该节目取得一定成功的基本原因。
关键词：电视；健康养生；《养生堂》中图分类号：G78 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）02-0220-01健康、养生已成为新时期的热词，它是随时代的进步必然出现的我们的关注点，很多行业也以此为很好的契机开展相关行业，推出各种健康养生保健产品，树立自己的品牌。
涉及到电视领域，开播健康养生类电视节目也成为这一现象的很好呼应。
为迎合广大观众的需求，大到央视、省级卫视小到各地方台，成乱花点缀之势的健康养生类节目应运而生，北京卫视的《养生堂》在此类节目中树立了很好的典范。
一、养生类节目热现银屏（一）银屏环境新变化。
当下，电视综艺节目、电视剧成为电视文化、吸引受众越来越主要的内容，尤其近年来各种形式的电视综艺真人秀节目席卷全球，成为炙手可热的一种节目形态，各种争宠讨巧的电视剧也不甘示弱。
娱乐文化盛行的当下，养生类节目雨后春笋势的出现无疑为丰富电视内容、传播健康理念、满足时下人养生需求做出一份贡献。
（二）《养生堂》扎根北京卫视，服务受众。
经济快速发展，人们的生活水平不断提高，悠心之余人们将越来越多的目光转移到健康和养生上来，为了满足广大观众的这一需求，国内电视健康养生类节目竞相推出。
其中，具有自身鲜明特色，高端品质的《养生堂》成为代表性的养生节目。
2009年开播到2011年转移到北京卫视都始终保持着很高的关注度，收视率更是高居不下，成为同类节目中的佼佼者。
《养生堂》节目采用演播室访谈结合专题片的方式，以“传播养生之道、传授养生之术”为宗旨，秉承传统医学理论，根据中国传统养生学“天人合一”的指导思想，系统介绍中国传统养生文化、同时有针对性的介绍实用养生方法。
《养生堂》观后感
竭诚为您提供优质文档/双击可除《养生堂》观后感篇一：《养生堂》今天我们看自己的脸色”《养生堂》今天我们看自己的脸色”一、今天我们看自己的脸色”何为望诊？以在中医诊断学中居四诊之首的望诊，就是医生所获病情，是通过观察人的整体或局部(目、舌、面、鼻、耳、唇等)而产生的。
即，用眼诊病。
中医诊断特别重视特殊部位的形象、色泽，通过这些特殊部位的变化，就可以判断出人体哪个内脏出现了疾病。
外中医色诊中的色，不是简单地讲颜色，而且还要注意其色调、亮度、纯度、光泽等多方面的因素。
赤欲如白裹朱，不欲如赭；白欲如鹅羽，不欲如盐；青欲如苍璧之泽，不欲如蓝；黄欲如罗裹雄黄，不欲如黄土；黑欲如重漆色，不欲如地苍。
----------《内经》耳朵的长寿征主要主要有两个特点，第一是整个的耳朵都比较长。
耳朵长度的判断是，上平着眉毛，下平着嘴，人耳朵的长度范围是5～8厘米。
而这些长寿老人基本上都超过了七厘米，所以，我们管耳廓长，叫做长寿耳征。
长寿耳征第二个特点：耳垂大、耳垂软。
一般人的耳垂大约是1～2厘米，所有普查的长寿老人耳垂都超过了2厘米。
为什么长寿的人耳廓长，耳垂大呢？中医讲究四诊合参。
耳朵本身除了长短以外，厚比薄要好；软比硬好。
另外还存在耳朵颜色的问题，有的人耳朵的颜色特别亮，特别润泽，气色就特别好。
人中，是我们的第二个长寿征。
但是，中医有一句话叫做相不独断，就是任何一个征象只举出一项来说，不能成为证据，必须把所有的证据结合在一起，相互综合思考之后，才能做出正确的判断。
人中上面是鼻子，鼻子能够吸天气；下面是嘴，嘴可以食地上的五谷杂粮，人正好居于天地之中，所以这个地方叫做人中。
人中的长度相当于自己的中指同身寸，我们的祖先非常聪明，他发现了个高的人和个矮的人，人中的长度也不一样，如果把自己的大拇指和食指轻轻的对在一起，那么中指中节两个纹头的距离就把它叫做一寸，个高的人他的手指就长，那么这个部位就长，个矮的人手指就短，这个部位也短，所以中指同身寸的长度大约相当于每个人自己人中的长度，这是标准。
北京卫视《养生堂》的节目特色与优化策略
第11卷第3期Vol.11 No.3107北京卫视《养生堂》的节目特色与优化策略吴紫萱（中国传媒大学 新闻学院，北京 100024）摘 要：健康传播与大众的生活息息相关，也是新媒体环境中信息传播的一个重要领域。
随着中国医疗建设不断完善，老龄化情况加剧，大众对健康问题的关注度上升，养生也呈现出年轻化趋势，并在网络空间的构建中体现出一种亚文化特征。
本文以新媒体环境为背景，分析健康传播中的需求侧特征，以北京卫视节目《养生堂》为研究对象，简要梳理节目的发展历程，分析该节目在内容和传播上的特点。
并且思考其在新媒体环境下如何优化内容和传播形式。
关键词：《养生堂》；新媒体；健康传播；优化策略中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）03-0107-02一、《养生堂》栏目的发展概述《养生堂》是北京卫视的一档日播节目。
该节目秉持传播养生知识的观念，主要采用演播室谈话并结合专题片的形式。
节目邀请嘉宾多为具有专业性和权威性的业内专家。
在节目内容的打造上，呈现出贴近生活和受众的特点，提供健康养生知识，节目的选题因时而变。
节目针对不同季节特点会推出不同的主题，例如不同季节的多发疾病如何应对。
还包括日常生活中的养生方法，如何预防、治疗常见病等。
百度指数显示，作为省市级卫视，其受众主要面向北京地区的中老年群体，女性的关注度高于男性，在北京地区具有一定的影响力。
该节目早期基本通过电视平台传播，CSM 媒介研究数据显示，在2015年前后出现关注度的峰值，当年第三季度收视率也呈现整体提升。
此后呈现下滑趋势，总体保持稳定。
目前我国互联网普及率超过六成，移动网络对日常生活的影响不断扩大，媒介融合成为当下趋势，推进融合的相关政策出台，传统的电视媒体在探索中不断发展融合之路。
除了传统平台，该节目也通过微信、微博、抖音等新媒体平台进行信息传播，在各大视频平台拥有自己的专属频道。
从各平台观察用户互动情况和相关数据，在新媒体领域，该节目内容并未完全实现良好的传播效果。
我国健康养生类电视节目的传播效果及影响因素
我国健康养生类电视节目的传播效果及影响因素作者：孟令凤来源：《新媒体研究》2016年第18期摘要我国经济的快速发展，让人们的生活也发生了变化，生活节奏的加快，社会的竞争压力也更大，因此在这样的情况下，人们的身体也会出现更多的变化，亚健康已经成为很普遍存在的形象，要改变这样的情况，提升人们的健康意识，可以发挥媒体的作用，当前有很多健康性的养生类节目，也有一定的市场和传播效果，健康类电视节目在这种情况下产生受到了很多中老年人的喜爱，文章主要对我国健康颜色各行类电视节目的传播效果和对其产生影响的因素进行分析和研究。
关键词健康养生；电视节目；传播效果；影响因素中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）18-0158-02身体是革命的本钱，从事一切工作之前需要有一个健康的体魄，在现代社会的高速运转过程中，人们承受的压力也更大，为了健康，很多媒体也开始向人们传播一些养生知识，让人们对自己的健康情况进行关注。
人们的健康素养能够在一定程度上反应出人们的健康程度，只有通过多种渠道获取健康方面的信息就能够让这些信息对身体健康能力和基本素质的提升起到一定的促进性作用。
以下对我国健康养生类电视节目的传播效果以及对其能够影响的因素进行分析和研究。
1 我国健康养生类电视节目的传播效果和影响因素1.1 节目主体的影响节目主体就是传播的主体，健康养生类节目主体和普通性的传播节目不同，在电视节目中每个人都可能成为传播人员，但是在健康方面并不是每个人都适合传播。
健康知识和养生知识方面的传播需要有一定的健康教育意识，并且具备一定的医学知识，这样的教育技能才能更好的体现出来。
因为健康节目主体之间的特色关系，很多节目的传播除了本身的栏目以外，还需要邀请一些业内的专业以及学者，这样才能保障受众的信任率以及节目内容的科学性。
一个优秀的养生健康类节目一般都是使用医学专家加主持人的形式，医学专家是健康知识的主要传播人员，健康养生类节目的目的是向人们传播更多的健康知识。
健康传播类电视节目研究——以北京卫视《养生堂》为例
学校代码10530 学号201008080953 分类号G206密级硕士学位论文健康传播类电视节目研究——以北京卫视《养生堂》为例学位申请人曹琼指导教师唐弦教授学院名称文学与新闻学院学科专业传播学研究方向传播理论与实践二〇一三年四月十八日The Study of Health communication TVPrograms in china——With BTV Program “Yangshengtang” as anExampleCandidate Cao QiongSupervisor Professor Tang XianCollege College of Literature and JournalismProgram Mass CommunicationSpecialization Theory and Practice of CommunicationDegree Master of LiteratureUniversity Xiangtan UniversityDate April 18th ,2013湘潭大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。
除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。
对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。
作者签名：曹琼日期：2013 年 6 月10 日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。
本人授权湘潭大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。
涉密论文按学校规定处理。
作者签名：曹琼日期：2013 年 6 月10 日导师签名：唐弦日期：2013 年 6 月10 日摘要21世纪是一个以“健康”为主题的世纪，人们对健康表现出极大的渴望。
北京卫视《养生堂》栏目微信公众号传播策略探析
北京卫视《养生堂》栏目微信公众号传播策略探析
陈思涵
【期刊名称】《新媒体研究》
【年(卷),期】2022(8)11
【摘要】立足大健康时代背景,探析北京卫视《养生堂》栏目微信公众号传播策略,以期为同类电视媒体构建多媒体传播矩阵提供参考。
研究发现,北京卫生《养生堂》栏目在新媒体平台的运用上实现了有效探索,其微信公众号在角色定位、内容制作、多屏融合、用户观建立及健康产业开发上投入了较大关注,正逐步配合电视媒介构
建健康、可持续发展的传播矩阵。
【总页数】3页(P34-36)
【作者】陈思涵
【作者单位】南京林业大学
【正文语种】中文
【中图分类】G2
【相关文献】
1.全媒体背景下武术传播发展策略研究——以河南卫视《武林风》栏目为例
2.以
传播的视角看我国档案管理建设现状及发展路径--以北京卫视《档案》栏目为例3.新媒体环境下电视健康栏目传播的创新模式——以北京卫视《养生堂》栏目为例4.探究北京卫视《档案》栏目的传播策略5.北京卫视《养生堂》的节目特色与优化
策略
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从传播学角度分析《养生堂》的传播之道
【关键词】养生；传播；传播者；传播技巧；受众
在现代社会，随着国家经济的发展和人们生活水平的不断提高，受众对于生活质量的要求也越来越高，对健康和养生也分外关注。
为了满足受众对健康养生的知识需求，电视上关于健康养生类的栏目已超过100多个。
北京卫视的《养生堂》便是这其中的代表。
《养生堂》是北京科教频道2009年推出的一档健康类养生节目。
节目中，国内顶级中医养生专家以浅显易懂的方式，传递最实用的养生知识。
2011年《养生堂》移师北京卫视。
自开播以来，收视不断攀升，屡创新高。
目前，已成为北京电视台乃至全国很有影响力的栏目。
《养生堂》采用演播室访谈结合专题片的形式，以“传播养生之道、传授养生之术”为宗旨，秉承传统医学理论，根据传统养生学“天人合一”的指导思想，系统介绍中国传统养生文化，同时有针对性的介绍使用养生方法。
栏目的受众人群主要是30岁—70岁的中老年人，追求健康、渴望长寿、关注生活形态的父辈们，以及所有对健康养生感兴趣的人们。
栏目宗旨是提倡健康生活、鼓励中式保健，交流养生方式，给予观众一个追求健康生活的机会。
传播效果指的是传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体。
《养生堂》之所以能够在全国众多的养生栏目中脱颖而出，收视节节高升，主要是抓住了制约传播效果的三个因素。
本文将从制约传播效果的
三个因素传播主体、传播技巧和受众三个方面分析《养生堂》的传播之道。
1 传播主体与传播效果
作为传播主体的传播者，不但掌握着传播工具和手段，而且决定着信息内容的取舍选择，作为传播过程的控制者发挥着主动的作用。
人们首先要根据传播者本身的可信性对信息的真伪和价值作出判断，二是专业权威性。
一般来说，可信度越高，其说服效果越大；可信度越低，说服效果越小。
“《养生堂》紧紧抓住中老年观众的收视需求，它的简单和实用促使电视对娱乐潮的反思，让电视的性格缺陷在某种程度上得以弥补。
”这是第三届《综艺》年度节目奖给予《养生堂》的颁奖词。
北京作为全国的政治、经济、文化的交流中心，其地位决定了北京卫视栏目的高品质，这也是《养生堂》得天独厚的资源。
养生必须尊重科学，这是养生类栏目的灵魂和生命。
电视媒体具有强大的影响力和传播力，每一个通过栏目宣传的观点或者养生知识，都必须站得住脚，有理有据。
《养生堂》邀请的嘉宾，不论中医还是西医，全是三甲医院的院长、副院长，重点科室的主要负责人，或国家级老中医及其传承人，他们都有深厚的学术背景和丰富的临床经验。
而栏目组在2010年底，又成立了专家顾问团。
顾问团成员主要由国家顶级医学专业机构专家、中华医学会各专业委员会主任委员、副主任委员和中医权威专家、院士担当。
它已成为《养生堂》最权威的专业指导机构，为《养生堂》的每一期栏目严把质量关。
每
一期的主讲者都是来自各领域的知名专家和教授，讲述的内容也都是经过实践检验的科学案例，确保了主讲内容的真实性、科学性和可信性。
在讲述过程中，各位专家都要引用大量临床病例，逐一讲解，通过真实的病例和科学的统计数字，让观众学习到相关知识，加强了养生保健的观念。
随着节目影响力的不断扩大，2012年6月21日，《养生堂》栏目又与中国中医科学院签订了战略合作协议，约定共同策划开展中医药养生、保健以及疾病防治领域的相关活动，让更多的专家学者走到台前。
在众多专家与《养生堂》栏目的合作中，从主题的选择到内容的构成，每一个细枝末节都要反复推敲，反复查找资料验证。
就像于康教授所说：“所需要花费的精力完全比得上完成一篇学术文章！”一旦发现不当、不实的论点，哪怕已经完成录制，节目组也会不惜成本，坚决改正。
曾多次参加节目录制的程凯表示，《养生堂》之所以能够经年不衰，与节目组和专家们的努力分不开。
回忆起2011年初的录制经历，他说：“为了让观众听明白，先要对编导讲明白，但编导们并不是中医出身，所以好几次我们都探讨到深夜。
”他感慨道：“这的确是我遇到的养生节目中最敬业的团队！”为了能让观众看得懂、听得懂、记得住，在整个栏目中采用了大量的图形影像和实物展示等手段，以视觉说服和媒体艺术相结合的表现形式，提高了收视效果，增强了节目的说服力。
2 传播技巧与传播效果
传播技巧指的是在说服性传播活动中为有效的达到预期目的而
采取的策略方法。
对于养生类电视栏目而言，节目内容的通俗性是大众传播效果的“润滑剂”。
怎样能让观众在权威专家的讲解中听得懂、记得住、学得会便成了栏目制胜的一个关键。
一般人们提到养生栏目，首先想到的就是一位不拘言笑的专家古板的坐在电视上讲解各种健康
养生大道理，专业的术语和技能弄得观众一头雾水，造成栏目收视低迷，观众也不买账。
养生类栏目的观众群体主要是教育水平在中等的中老年人，对于养生知识只是有一些一般的常识性了解，对于专业术语并不清楚。
因此，《养生堂》用丰富多彩的节目形式，在内容深入浅出的基础上，通过现场实证、动画、道具、图表等手段，由浅入深，通俗易懂，在保证本栏目收视率的同时，生动形象的传播了养生知识。
呈现节目内容。
以健康养生为主题的节目承担着传播、传承养生文化的责任，节目的主持人也是健康养生知识的传播者、受益者。
主持人起着合理控制节目进程，帮助现场专家展开话题并调动现场气氛的作用，始终是节目的核心和灵魂。
一个真实地问，一个真实的答，问的都是朋友们最关心的、最实际的问题，答的都是基于科学正确的确定结论和操作要点。
于康教授总结说，“真实，就会使人感觉亲切和鲜活；真实，就会使营养理念更易深入人心。
”
主持人在主持节目时还发现，很多人都在一边看节目一边记笔记，立刻想到“为什么不把答案总结成书？”于是，在出版社的推
波助澜下，作为时下最被大众喜爱的营养明星，于康教授与电视明星悦悦首次“联姻”出书，并首次以“相声体”的形式开创图书出版的先河。
这种史无前例的“独特”传播形式使得广泛传播节目内容、提高收视率的同时，那些国医专家们也提高了知名度。
3 传播对象（受众）与传播效果
传播效果的形成是一个多种因素交互作用的过程，不仅传播主体、内容和技巧会对效果产生影响，传播对象（受众）也起着同样重要的作用。
《养生堂》的节目宗旨和传达的价值观：传递爱与温暖，让人们生活得更幸福快乐，通过医患共同经历的生命故事增强观众对生活的希望和信心。
通过专家的讲解，让观众学以致用，最大程度的减少疾病的风险。
观众听不听得懂、生活中用不用得上，也是检验养生栏目传播效果的一个方面。
作为访谈类的电视养生栏目有一个弊端就是受众与主持人和嘉宾的交流过少，大部分时间都是主持人和嘉宾在说。
这样就没有充分发挥人际交流的传播效果，没有互动，也很难达到预期目的。
同样作为访谈栏目的《养生堂》很好地避免了这一点，十分注重受众的反馈和交流。
栏目组也及时掌握受众的需求走向，使栏目制作更有针对性，《养生堂》还邀请了权威嘉宾到全国几十个省市进行讲座。
开创了养生栏目走入基层的先河。
【参考文献】
[1]郭庆光.传播学教程[m].中国人民大学出版社，2011-8.
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[3]董晓伟，强德华.养生堂：献给亲人的爱[n].人民日报·海外版，2012-6-27.
[4]董晓伟，强德华.养生堂：献给亲人的爱[n].人民日报·海外版，2012-6-27.
[5]于康.专家、大众、媒体的共赢平台：从一个医生的角度看《养生堂》的成功模式[j].中国广播电视学刊.
[6]董晓伟，强德华.养生堂：献给亲人的爱[n].人民日报·海外版，2012-6-27.
[7]郭庆光.传播学教程[m].中国人民大学出版社，2011-8.
[8]郭庆光.传播学教程[m].中国人民大学出版社，2011-8. [责任编辑：丁艳]。