中国电影的产业现状及策略研究

二、中国电影产业的五种困惑与五种对策

（一）五种困惑

（1）虚高票价：电影消费的结构矛盾

从1993年到2003年，整整10年间，内地的电影票房多年徘徊在不到10亿元人民币的数字上，2004年电影票房超过了15亿元。对电影业来说，这是一个不小的进步，也可以说是一个跨越式发展。然而，一个不争的事实是，这个高票房的实现是以高票价为前提的。1989年，内地的电影票均价是每张0.25元，2004年的每张均价是50元。15年间电影票价上涨了200倍，而内地人均收入的涨幅充其量也不到30倍。这样一个消费结构导致的矛盾是：想看电影的人没钱，有钱的人不看电影。电影是大众娱乐，上个世纪90年代，电影观众的主体是进城的民工，电影院的脏乱环境是令内地刚刚出现的城市白领望而却步的地方。而对于电影制作者来说，虚高票价带来的恶果是，人们的电影消费只集中在凤毛麟角的炒作生猛的大片上，如此一来，绝大多数电影血本无归。拍电影不赚钱，投资者于是捂紧了自己的钱袋。电影票价的‘贵族化’现象，人为地将电影拖向了‘高消费文化’。在美国、日本和印度等国家，一张电影票的价格只占普通人月收入的几百分之一，在他们那里，看电影是一件不假思索的事情。

（2）影院单调：电影‘失踪’的环境因素

目前我国的影院多厅的少，单厅的多。36条院线的1000多家影院，才2000多块银幕，平均一个影院才2块银幕，剩下5000余家影院全是单厅的，一天上一部新片，影院是超负荷的，还有很多影片进不了市场，因为没有影片发行放映的空间。国家电影局副局长谷国庆分析说，“一个十几亿人口的大国，有6000多家电影院、36家电影制片厂和100多家大大小小的民营制片公司，可是规模与收入并不匹配，我们还需要适应市场，扩大中国电影的内需。”这位国家电影局官员对中国电影市场的潜力充满了信心，从理论上说，这也是一个简单的算术题：全国13亿人，假如每人每年看一场票价为10元的电影，国内的电影票房就会有130个亿！

（3）市场无序：电影发展的生态危机

2005年1月11日晚，首届中国导演协会年度颁奖典礼在北京国际会议中心隆重举行。此次颁奖礼吸引了两岸四地两百多位导演参加，其阵容之庞大是中国所有电影颁奖礼中规模最大的一次。网络盗版猛于虎，甚至到了随便注册一个网站，花一点点钱就可以向电影公司买一个版的地步，一部电影第一天在影院播放，第二天就能有几十家网站马上跟进。目前，政府开始加大对盗版者的打击力度了，官方出台的最新措施是，对贩卖盗版光碟者可以判处最高7年的有期徒刑，但成效依然需要等待。

（4）电影审查制度期待改革。

一直以来，内地电影的审查制度都让很多电影制作人牢骚满腹，因为没有一个文本的规则可依，一部戏能不能通过审查都是靠审查委员的经验和当前的政策方向来把握。同样的情节，也许上个月可以通过审查，但是这个月就不行了，同样的题材，也许上个月还能拍，这个月就不能拍了。

（5）“后电影开发”尚未引起重视

所谓“后电影开发”，就是最大限度地发掘电影放映以外的附加产值。后电影开发有两种相互联系的形式，一是影片本身作为一种特定产品的经营方式，二是与影片相关的其它商品的开发方式。影片制作完成以后，除了在影院放映以外，还可以在电视上播放，制作成VCD、DVD租售，制作成影片的原声音乐CD，制作成广播剧，每一种视听消费方式的存在，都意味着一个能够抢占并攫取利润的市场空间。

（二）五种对策

第一、深化企业改革，重塑现代化的电影市场主体

政府大力引导国有电影单位加快改革，通过股份制改造和上市融资等方式改制重组，逐步建立现代产权制度和现代企业制度，增强企业的活力与创造力。在中国电影集团和上海、长春、西安、潇湘电影集团全面转制的基础上，继续推进国有独资企业的股份制改造；同时吸纳非公有资本和部分外资参与电影的制作经营和影院改建，大力培育民营电影企业及影视产业基地的建设。近年来，新画面、世纪英雄、华谊、保利、横店、万达、博纳等一批新兴企业和民营企业迅速崛起。去年，总

局和地方政府联合培育了浙江横店影视产业试验区，以及一批区域型和企业型的国家动画产业基地。

第二、加快流通领域改革，完善现代电影市场体系

中国的电影院线制改革从2002年开始起步，基本打破了原有的多层次、单渠道的行政区域性发行垄断，取得了实质性进展，初步建立了以资本为纽带、连锁式的发行放映院线新体制。由于影院的布局和设施建设、服务水平还远远不够，目前还要进一步加快融资投入和院线的产权重组，加快市场的统一开放，扩大院线规模，提高经营管理水平和服务水平，真正形成完善的多渠道、多主体、多元化的市场竞争格局。

第三、推进内容与品牌创新，形成多样化的电影产品结构 中国拥有13亿人口，电影受众市场的潜力巨大，随着人们生活水平的提高，对电影的需求也越来越旺盛，要求越来越高。这就要求电影制作必须更紧密地贴近群众、贴近实际、贴近生活，不断推进内容和形式的创新、产品和品牌的创新。通过实施精品战略，提高艺术质量和产品竞争力，鼓励艺术家创作出深受广大观众喜闻乐见的丰富多彩的优秀作品，更好地实现娱乐性、思想性和艺术性的完美结合。

第四、加快数字化发展进程，建立电影科技新体系

中国电影的数字化发展势头很好，广电总局适时制定了《电影数字化发展纲要》和数字技术要求，加大了资金投入的力度，有力地推动了数字技术在电影制作、放映、存储、传输和管理等领域的广泛应用。数字特技在国产影片制作中显示出优势，目前已形成了北京和上海两个重要的基地；数字放映厅的改建有力地拓展了市场空间，估计到今年底改建约达到300个数字放映厅的规模，同时政府分别在浙江、广东、上海等地开始启动农村数字流动放映系统（dMs）的试验，为九亿农民看到优质电影作出积极探索。为加强电影遗产的保护，中国电影资料馆从今年起每年计划完成1000部历史影片的数字化转换及修护工作。可见在当代中国，数字化已经成为引领中国电影产业发展的火车头。

第五、强化政府管理创新，建立科学高效的法制化管理体系

为充分发挥市场机制的作用，保障电影产业健康有序地发展，中国