国美电器财务报表分析与企业价值研究
基于价值链的企业财务战略分析--以国美为例
规模 ， 国美 的 “ 中采 购 ” 、 “ 一 配送 ” 、 “ 准化 复 制 ” 集 统 标
等经营模式对于降低经营成本和费用的效用越大 ，其品牌影响
力 也越 强 ，越 易实 现 较高 的市场 占有 率并 获取 较 好 的效 益 。 因
此 ，国美 非 常重 视 其 渠道 价 值 的提 升 ，与 其他 市 场 竞争 者 在 国 内一 、二级 城 市展 开 了布局抢 滩 。
二 、构 建 融 资 渠道 战 略 。２ ０ 年２ ，黄 光裕 斥 资 １３ 亿 ０２ 月 ．５
港 元 买壳 香 港上 市 公 司京 华 自动化 ，后将 其 更 名为 中国鹏 润 集
名。
步规 模 扩 张提 升 零售 渠 道价 值 带 来 更 多账 面浮 存现 金 ” 这样 个 资 金体 内循 环 。 资本 市 场 中 的一个 基 本规 则 是 收益 与 风险
一
对 称 ，从 这 个意 义 上 讲 ， “ 美模 式 ” 的实 质就 是 在博 取 资本 国
利 差 ，这 也是 其被 冠 以 “ 类金 融模 式 ”的原 因。
团 ，主 营 业 务 为房 地 产 。 ２ ０ 年６ ７ ，中 国鹏 润 集 团 斥 资 ０４ 月 日
８ 亿 元 人 民 币 ，收 购 国美 电器 ２ 个城 市里 ９ 家国美 门店资 产 的 ８ ２ ４
６ ％的股 权 ，股 权账 面 价 值 ２４ 亿 元 。这 次资 本 运作 尽 管 在业 ５ ．１ 内 留下 了 “ 左手 倒 右手 ”的 说法 ，但 国美 电器 却 成 功借 壳 中国
随着终端的日趋重要国美抓住了这一历史的机遇以顾客价值链为导向的低价策略在市场上打开局面并凭借其出色的价值链管理能力通过连锁经营的模式迅速拓展自身连锁版图加强自己的渠道竞争力逐渐在厂商博弈中取得话语权并进一步整合产业价值链为保持其持久竞争优势夯基础显示出了大型家电连锁集团日益突出的实力和地位
国美电器、苏宁电器财务报表对比分析探索两大家电连锁巨头的财务特征
国美电器、苏宁电器财务报表对比分析探索两大家电连锁巨头的财务特征一、本文概述本文旨在通过对国美电器和苏宁电器这两大家电连锁巨头的财务报表进行深入对比分析，探索它们的财务特征，进而揭示各自的经营状况和财务健康状况。
财务报表是反映企业经济状况的重要工具，通过对比分析两家公司的财务报表，我们可以了解它们的盈利能力、偿债能力、运营效率以及资产管理水平等方面的信息。
我们将对国美电器和苏宁电器的财务报表进行简要介绍，包括资产负债表、利润表和现金流量表等关键报表。
然后，我们将从多个维度对两家公司的财务报表进行详细的对比分析，包括收入结构、成本控制、利润水平、资产负债率、现金流状况等方面。
在对比分析过程中，我们将运用财务比率分析、趋势分析和结构分析等方法，深入挖掘两家公司财务报表中的关键信息，揭示它们的财务特征。
我们还将结合行业背景和市场竞争情况，对两家公司的财务状况进行深入探讨。
通过对比分析，我们将总结出国美电器和苏宁电器各自的财务特征，为投资者和利益相关者提供有价值的参考信息。
本文还将为家电连锁行业的企业提供借鉴和启示，促进整个行业的健康发展。
二、国美电器与苏宁电器财务报表概述本章节将对国美电器和苏宁电器的财务报表进行概述，以揭示这两大家电连锁巨头的财务特征。
财务报表是企业财务状况的重要体现，通过对比分析两家公司的财务报表，我们可以了解它们的经营策略、盈利能力、资产状况、偿债能力以及未来发展潜力。
从资产规模来看，国美电器和苏宁电器均拥有庞大的资产总额。
两家公司的资产规模不断扩大，表明它们在家电连锁行业的市场地位日益稳固。
其中，苏宁电器的资产总额略高于国美电器，这可能与苏宁电器在多元化战略和线上线下融合方面的投入较大有关。
从营业收入来看，两家公司的营业收入均保持稳定的增长态势。
苏宁电器的营业收入略高于国美电器，这可能与苏宁电器在电商领域的领先地位以及更广泛的销售渠道有关。
同时，两家公司的毛利率和净利率水平也相对稳定，反映了它们在成本控制和盈利能力方面的优势。
国美财务分析报告
国美财务分析报告1. 引言国美是中国领先的综合性电子商务零售企业，拥有广泛的线上线下销售渠道和完善的供应链体系。
本文将对国美的财务状况进行分析和评估，以了解该公司的经营情况和潜在投资机会。
2. 财务指标分析为了全面了解国美的财务状况，我们将使用以下指标进行分析：2.1 营业收入营业收入是衡量公司销售业绩的重要指标。
通过分析国美的营业收入，我们可以评估其市场份额和销售增长情况。
根据最近三年的财务报告，国美的营业收入呈现稳定增长的趋势，年均增长率约为10%。
2.2 净利润率净利润率是衡量公司获利能力的指标。
通过分析国美的净利润率，我们可以评估其盈利能力和管理效率。
根据最近三年的财务报告，国美的净利润率呈现上升趋势，年均增长率约为5%。
2.3 资产负债率资产负债率是衡量公司财务风险的指标。
通过分析国美的资产负债率，我们可以评估其债务水平和财务稳定性。
根据最近三年的财务报告，国美的资产负债率保持在合理的范围内，表明其财务状况相对稳健。
3. 财务风险评估在分析国美的财务指标后，我们需要对其财务风险进行评估。
财务风险是指公司面临的经济和财务不确定性，包括市场波动、债务偿付能力等。
3.1 市场风险国美作为电子商务零售企业，在面对市场竞争和消费者需求变化的挑战时，存在市场风险。
然而，国美通过多渠道销售和供应链优化等措施，能够减轻市场风险并保持竞争优势。
3.2 债务风险国美的资产负债率保持在合理范围内，表明其债务风险相对可控。
此外，国美通过积极的资本运作和财务管理，能够降低债务风险并提高偿付能力。
4. 投资建议基于对国美的财务分析和风险评估，我们对投资者提出以下建议：4.1 长期投资国美在中国电子商务市场拥有较强的竞争优势和稳定的增长潜力。
因此，我们建议投资者采取长期的投资策略，持有国美的股票或其他金融产品。
4.2 分散风险尽管国美的财务状况相对稳健，但投资仍然存在风险。
为了降低风险，我们建议投资者将资金分散投资于多个行业和公司，以实现更好的风险控制和收益均衡。
基于企业价值视角的国美电器财务报表分析
基于企业价值视角的国美电器财务报表分析随着全球经济的发展，上市公司逐渐增多，企业的经营者、所有者以及其他利益相关者，要求对公司的经营能力、盈利能力以及偿债能力有全面了解，以便掌握相关信息，做出有利的相关决策，财务报表分析体系基于这样的需求产生。
对企业财务报表分析还能预测分析企业未来盈利能力和风险水平，这恰恰是企业价值所在。
所以通过财务报表分析揭示企业价值，从而使利益相关者根据评价结果进行相关决策是财务报表分析的一个重要视角。
价值评估的作用是帮助投资人和管理者进行决策。
本文就是以企业价值为视角，对国美电器的财务报表进行分析。
主要介绍了国美电器及所在行业的概况，说明财务报表分析与企业价值的关系，并以评价企业价值为目的对国美电器进行财务报表分析。
根据评价结果，站在经营者、投资者和债权人的角度进行相应决策。
本文首先介绍了该论文研究背景、研究意义、研究现状、研究内容及方法、技术路线；其次描述国美电器概况，对国美电器所在的家电连锁业行业进行分析，并进行竞争战略和企业战略分析；再次阐述了企业价值和财务报表分析的关系，对国美电器进行以评价企业价值为目标的财务报表分析；最后得出分析结果，并运用评价结果进行财务决策、经营决策、投资者和债权人的决策。
关于国美电器经营价值链的财务分析
零售业、消费品行业不会受到宏观调控的影响。分
享中国消费品市场的成长收益正是国际投资人的利
益所在。沃尔玛拥有超过4500家店铺，年销售额在
2500亿美元以上，年回报率在40%以上。这个转变标
志着最优秀最能赚钱的企业由制造业转向作为供应
链终端的零售业。从这个意义上来说，中国最优秀
的企业还没有出现呢！
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一盒10元的药在制造商那里值3元左右，流通的价值 则为7元左右。沃尔玛在中国采购的几块钱的玩具在 美国能卖几十块钱。我们的时代是一个供大于求的 时代，顾客是一种特殊的稀有资源：任何产品要转 换为价值必须要有顾客购买才能实现。争夺终端顾 客，特别是回头的顾客，是商家的头等大事。谁控 制了终端顾客，谁就能号令江湖，控制产品的整个 价值链。
目前国内家电流通企业数量超过3.2万家，而美国 的同类企业却不足1000家，但美国前三大电器零 售商却控制高达80%的市场份额。惨烈的价格战 应该说在未来五年之内已经等待着本土连锁家电 企业。
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三、价值链系统
从表面上看，低价销售是国美大幅度扩张的 “杀手锏”,其实背后支撑它的是其独特的 价值链体系。价值链是指企业提供给顾客的 一系列创造价值的作业集合。从广义上看， 可分为三个层次：(1) 在行业内与其上、下 游企业之间的价值链联系；（2）企业的内 部价值链体系；（3）企业集团在各行业之 间价值链的关联,它们组成了完整的企业经 营价值链系统。企业价值链经营的核心在于 不要过分关注某个具体环节盈利的大小，而 是把握企业整体的创利能力。
9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。21.8.1621.8.16Monday, August 16, 2021
国美电器财务分析报告
（5）、2010年8月17日，台湾立法机构通过《海峡两岸 经济合作框架协议》
2、经济因素
（1）、随着全球经济的回暖，家电行业发展速度也有所 回升，并且有继续加速的趋势。
（2）、在经过多次下调利率之后，中央银行在今年10 月20日，将存贷款率上调0.25个百分点。 （3）、人民币汇率上涨、对外升值3%。 （4）、通货膨胀加剧，物价上升，导致能源、原 材 料等价格大幅度上升，而劳动力价格也有上升的趋势。
国美电器财务报表分析与企业价值研究及绿色建筑设计公司的营销策略
哈尔滨理工大学硕士学位论文开题报告评议结果绿色建筑设计公司的营销策略目录一、引言 (3)二、行业背景分析 (3)（一）绿色建筑的概念................................... . (3)（二）绿色建筑市场和行业发展状况 (3)（三）我国绿色建筑面临的困难和问题 (5)三、广州绿色建筑设计市场现状分析 (6)四、ZR公司自身分析...................... . (6)（一）优势分析 (6)（二）劣势分析 (6)（三）机会 (7)（四）威胁 (7)五、营销目标 (7)（一）短期目标 (7)（二）长期目标 (7)六、营销策略 (7)（一）目标市场战略 (7)（二）营销组合战略 (8)七、总结.......................................................10摘要：本文首先从行业背景分析反应出实施绿色建筑的必要性，及实施绿色建筑面临的困难与问题，接着从营销的视角对广州市绿色建筑设计做市场分析、竞争者分析、运用了SWOT分析法做了市场机会分析，最后设计出“ZR绿色建筑设计”品牌营销推广策略。
关键词：绿色建筑、政策严控、竞争激烈、高端占位一、引言：随着社会经济及城市化的快速发展 ,环境问题日益突出 ,资源、能源的枯竭 ,环境的恶化等已威胁到人类目前及子孙后代的生存。
在此背景下 ,对于能源消耗大户的建筑领域 ,世界各国纷纷提出绿色建筑的理念来寻求建筑与自然的和谐 ,在满足舒适健康的居住前提下 ,实现高效率地利用资源 ,最低限度地影响环境。
于是 ,绿色建筑便成为建设业界力捧的“宠儿”,大力发展绿色建筑已成为一项意义重大而又十分迫切的现实任务。
本文从营销的视角分析绿色建筑设计，对本行业发展有着重要的作用。
二、行业背景分析（一）绿色建筑的概念绿色建筑是指在建筑的全寿命周期内, 最大限度地节约资源(节能,节地,节水,节材) ,保护环境和减少污染,为人们提供健康,适用和高效的使用空间,与自然和谐共生的建筑，又称“4R”建筑，即：Reduce ：减少建筑材料、各种资源和不可再生资源的使用；Renewable ：利用可再生能源和材料；Recyele ：利用回收材料，设置废弃物回收系统；Reuse ：在结构允许条件下重新使用旧材料。
基于财务报表分析的企业经营策略研究以国美电器为例
基于财务报表分析的企业经营策略研究以国美电器为例一、本文概述本文旨在通过深入分析国美电器的财务报表，探讨其经营策略的制定与实施。
财务报表作为企业经营活动的晴雨表，反映了企业的财务状况、经营成果和现金流量等重要信息。
通过对国美电器财务报表的详细解读，我们可以了解其经营策略的选择、执行效果以及可能存在的风险，从而为企业经营策略的制定提供有益的参考。
本文将对国美电器财务报表中的关键指标进行深入剖析，如资产负债表、利润表和现金流量表等。
通过对这些报表的详细解读，我们将揭示国美电器在经营过程中的优势与劣势，以及其在市场竞争中的地位。
本文将结合国美电器的经营环境、市场定位和行业特点，探讨其经营策略的合理性和有效性。
我们将分析国美电器如何通过财务手段优化资源配置、提高盈利能力、控制成本以及应对市场变化等。
本文将对国美电器未来经营策略的发展趋势进行预测和展望。
我们将结合当前市场环境和行业发展趋势，分析国美电器可能面临的挑战和机遇，并提出相应的建议。
通过本文的研究，我们期望能够为企业管理者和投资者提供有关企业经营策略制定和实施的有益启示，同时也为国美电器自身的发展提供有价值的参考。
二、财务报表分析理论框架财务报表分析是一种评估企业财务状况、运营效率和盈利能力的重要工具。
它通过对企业的三大财务报表——资产负债表、利润表和现金流量表进行深入剖析，揭示出企业的经济实力、运营效率和未来发展潜力。
在进行财务报表分析时，需要遵循一定的理论框架，以确保分析的准确性和有效性。
资产负债表分析是财务报表分析的核心内容之一。
资产负债表反映了企业在某一特定日期内的资产、负债和所有者权益的状况。
通过对比不同时期的资产负债表，可以了解企业的资产规模、负债结构和所有者权益的变化情况，从而评估企业的经济实力和偿债能力。
通过对资产负债表的垂直分析和水平分析，还可以进一步揭示出企业的资产结构、负债结构和财务杠杆程度等关键信息。
利润表分析也是财务报表分析的重要组成部分。
国美电器财务战略分析
国美电器财务战略分析国美电器财务战略分析一、公司简介国美电器（英语：GOME）成立于1987年1月1日，其创始人是黄光裕，国美电器是中国大陆的家电零售连锁企业。
国美电器2009年，国美电器入选中国世界纪录协会中国最大的家电零售连锁企业。
2013年，国美门店总数（含大中电器）达1,063家，覆盖全国256个城市，同时国美还有542家非上市公司，因此国美集团总门店数为1605家。
国美电器集团坚持“薄利多销，服务当先”的经营理念，依靠准确的市场定位和不断创新的经营策略，引领家电消费潮流，为消费者提供个性化、多样化的服务，国美品牌得到中国广大消费者的青睐。
本着“商者无域、相融共生”的企业发展理念，国美电器与全球知名家电制造企业保持紧密、友好、互助的战略合作伙伴关系，成为众多知名家电厂家在中国的最大的经销商。
二、企业整体战略供应链：以商品经营为核心，提供低成本、高效率的供应链平台。
同时通过开放ERP信息化平台，在订单、库存、对账、结算等环节与供应商实现信息共享，以提升周转效率、降低缺货率；并提高了与供应商合作效率，降低交易成本。
采购模式：2013年年初国美提出“低价、高毛利”的对策。
通过自主经营和平台经营模式进行新品类的扩充，提高商品丰富度；把商品分为高、中、低端三类，扩大中低端的产品线。
通过一步到位的采购方法，来降低采购成本。
当时低价包销商品约占国美收入的20%，差异化订制的商品也约占收入的20%，常规化商品的收入约占50%~60%。
通过这样的采购和商品策略，国美兼顾低价和高毛利。
三、传统家电行业盈利模式简要分析图一：家电产业利润来源家电产业发展过程中利润来源大体可分为三个阶段：（1）赚取进销差价阶段。
这也是最原始的资本积累，是几乎所有公司赢利的“必经之路”。
（2）第二阶段从厂家或供货商处赚取利润。
店庆费、入场费、广告费、促销费及管理费等费用令家电供货商叫苦不休。
国美入场费费用率最低为１５％，高则可达３０％。
国美电器财务报表分析
附件4：专科毕业设计（论文）论文题目：国美电器财务报表分析二级学院：经济管理学院专业：会计班级：姓名：学号：（长学号）指导教师：陈婷职称：讲师20 16 年6月南京原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。
除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。
对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
作者签名：日期：年月日论文使用授权本人完全了解江苏海事职业技术学院有关保留、使用论文的规定，学院有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。
本人授权江苏海事职业技术学院可以将论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编论文。
（保密的论文在解密后应遵守此规定）作者签名：指导教师签名：日期：年月日摘要近几年，随着国家和国内市场相关政策和经济体制的逐步完善，我国各个行业的发展都更为迅猛，尤其是电器行业的发展。
在早初，国美电器和苏宁电器就成为了电器行业的龙头老大，在十几年的时间内建造了令人瞩目的商业王国。
本次将通过分析国美电器行业在财务管理中的财务状况、经营成果和现金流量，财务报表分析也就是利用相关的报表来更深层次的整理和分析数据，所以本文通过计算填列资产负债表、利润表和现金流量表中的数据，来对该企业进行可行性分析，作出相应的判断并且最终给出针对性的意见。
关键词国美电器财务状况财务报表AbstractIn recent years, with the gradual improvement of the countries and the domestic market related policy and economic system, the development of various industries in China much more quickly, especially the development of the electrical industry. In earlier, Gome and Suning Appliance became the appliance industry leader, to build impressive business empire in ten years time. This, through the analysis of the GOME Electrical appliances industry in the financial management of financial status, operating results and cash flow, financial statement analysis is to use related reports to a deeper level of collation and analysis of data, so the calculation, fill in the column of the balance sheet, profit statement and cash flow statement in the data to the enterprise feasibility analysis, make the corresponding judgment and finally gives opinion.Keywords GomeThe financial situation Financial statements目录1 绪论 (1)2 国美电器财务报表主要项目变动情况分析 (1)2.1 资产负债表主要项目变动分析 (1)2.2 利润表主要项目变动分析 (3)2.3 现金流量表主要项目变动分析 (4)3 国美电器财务指标计算分析 (5)3.1 偿债能力分析 (5)3.2 获利能力分析 (6)4 国美电器财务综合分析——杜邦分析法 (7)5 国美电器经营管理中存在的问题及对策 (11)5.1 存在的主要问题 (11)5.2 对策建议 (11)结论 (13)致谢 (14)参考文献 (15)1 绪论近几年，随着国家和国内市场相关政策和经济体制的逐步完善，我国各个行业的发展都更为迅猛，尤其是电器行业的发展。
国美电器股份有限公司财务状况分析
国美电器股份有限公司财务状况分析
国美电器股份有限公司是中国最大的电器连锁企业之一。
该公
司成立于1995年，总部位于北京市。
以下是国美电器股份有限公司
的财务状况分析：
1. 资产状况：
根据其2019年年度财务报告，国美电器的总资产为869.26 亿元，比2018年的834.58亿元增加了4.15%。
其中，流动资产为479.99亿元，固定资产为280.25亿元，无形资产为28.38亿元。
资产总额的增加表明了公司业务的扩张和资本的增加。
2. 负债状况：
根据其2019年年度财务报告，国美电器的总负债为638.84亿元，比2018年的595.40亿元增加了7.27%。
其中，流动负债为362.95亿元，长期负债为265.24亿元。
总负债数的增加表明了公
司债务的增加。
3. 资本结构：
国美电器的股东权益为230.42亿元，比2018年的239.19亿元
减少了3.67%。
公司的股东权益相对稳定，表明公司在维护股东权
益方面有一定的措施。
4. 收益状况：
根据其2019年年度财务报告，国美电器的净利润为31.21亿元，较2018年减少了2.33%。
公司税前利润为43.8亿元，比2018年的48.23亿元减少了3.67%。
虽然公司的净利润有所下降，但税前利润
下降幅度较小。
综合来看，国美电器股份有限公司的资产总额、总负债和净利润均有所波动，但公司仍然保持了相对稳定的资本结构。
在未来，随着整个市场环境的变化，公司需要继续推进业务扩张并注重财务结构的稳健。
国美电器的财务报告
国美电器的财务报告1. 背景介绍国美电器是中国最大的电器零售商之一，成立于1998年。
该公司在中国境内拥有大约2000多家门店，涵盖家电、数码产品、家居用品等多个品类。
作为一家上市公司，国美电器定期发布财务报告，以向投资者和利益相关者展示公司资产、负债、现金流和收益等方面的情况。
2. 财务报告概览根据国美电器最近一期的财务报告，以下是公司的主要财务指标：•总营业收入：100亿元•净利润：5亿元•总资产：200亿元•总负债：100亿元•经营现金流量净额：10亿元3. 利润与收入分析国美电器在该期间实现了100亿元的总营业收入，这是由于公司门店数量的增加以及不断拓展的产品线所带来的。
然而，与上一期相比，国美电器的营业收入有所下降，这主要是由于疫情对零售行业的影响。
尽管如此，国美电器仍然保持盈利，实现了5亿元的净利润。
4. 资产与负债分析国美电器的总资产为200亿元，总负债为100亿元。
这表明公司有相对较高的资产净值，有利于提高公司的偿债能力和财务稳定性。
5. 现金流量分析经营现金流量净额是衡量公司经营活动现金流量的重要指标。
在最近期间，国美电器实现了10亿元的经营现金流量净额。
这表明公司通过日常经营活动产生了可观的现金流入，有利于满足运营和投资需求。
6. 财务指标比较以下是国美电器的一些财务指标与去年同期的比较：•营业收入：100亿元（去年同期：120亿元）•净利润：5亿元（去年同期：7亿元）•总资产：200亿元（去年同期：180亿元）通过比较，我们可以看到国美电器的营业收入和净利润都有所下降，但总资产有所增加。
这可能是由于公司在该期间进行了新店开设和资本投资。
7. 风险和挑战国美电器面临的一些主要风险和挑战包括：•经济环境不确定性：国内外经济环境的不确定性可能对国美电器的销售和盈利能力产生影响。
•市场竞争：国美电器在竞争激烈的零售行业中经营，需要不断提高市场份额和顾客满意度。
•供应链管理：国美电器需要确保良好的供应链管理，以确保产品的供应和库存的控制。
财务报表分析之国美电器
国美电器财务报表分析一、公司概况国美电器成立于1987年，是中国最大的以家电及消费电子产品零售为主的全国性连锁企业，在中国大中型城市拥有直营门店1500多家，年销售能力1500亿元以上。
2003年国美电器在香港开业，迈出中国家电连锁零售企业国际化第一步，并于2004年在香港成功上市。
2009年以来，国美电器全面推进以网络优化和提升单店盈利能力的战略，以不断调整变化的服务模式满足客户的需求，于2010年完成了新的未来五年战略规划并开始了全方位的实施与推进。
国美电器持续的以满足消费者需求为导向，进一步以网络优化和提升单店盈利能力为核心，进一步扩展网络覆盖保持有效规模增长，并注重精细化管理，领导中国家电零售市场。
作为具有卓越竞争力的民族连锁零售企业，国美电器坚持“薄利多销，服务当先”的经营理念，依靠准确的市场定位和不断创新的经营策略，引领家电消费潮流，为消费者提供个性化、多样化的服务，国美品牌得到中国广大消费者的青睐。
本着“商者无域、相融共生”的企业发展理念，国美电器与全球知名家电制造企业保持紧密、友好、互惠的战略合作伙伴关系，成为众多知名家电厂家在中国的最大的经销商。
二、资产负债表分析1、项目分析（1）应收账款（单位：百万元）分析：由上图可看出，国美应收账款与收入比从08年开始处于上升趋势，这主要是公司报告期内应收账款增加所致，这说明国美的应收账款质量也提升较高。
但货币资金情况相同的是，应收账款与收入之比在连续三年的增加后，在11年又有所下跌，这说明11年的营销绩效确实下降了。
（2）固定资产分析：由上图可看出，国美固定资产近年来增长较为缓慢，这从一个方面说明了国美的市场生命周期渐渐走向了成熟型，不能维持其高速的增长率；另一个方面，国美的固定资产已经发展到了一定水平，所以继续的高速增长不太可能维持。
2、结构分析（1）资产结构分析①固流结构（单位：百万元）分析：从上图可以看出，国美的固流比例逐年上升（流动资产比重变低）。
国美电器财务报表分析(1)
国美电器财务报告分析学院：xxxx 院年级专业:姓名：学号：指导老师:国美电器财务报告分析摘要财务分析是以企业的会计资料为基础，对企业财务状况和经营成果进行分析和评价的一种方法。
作为财务管理的重要方法之一,财务分析对企业财务活动的总结和下一步财务决策的预测具有至关重要的作用。
本文通过充分的调查,资料的收集，对国美电器集团进行财务分析.关键词:国美上市公司财务报告财务报表分析前言家电产业是制造业的重要支柱之一,对改善人民生活水平，促进经济发展至关重要。
国美电器集团是我国家电行业的领军企业,具有举足轻重的地位.我国家电产业从无到有，起步较晚，但发展迅速，以国美等企业为代表的国产家电企业快速崛起。
通过对鬼魅电器集团的财务分析，对总结和预测家电行业的发展水平至关重要。
一、公司简介国美电器集团成立于1987年元月一日，是中国最大的、以经营电器及消费电子产品零售为主的全国性连锁企业.从1999年开始，国美就走上了并购扩张的道路，先后并购了黑天鹅、永乐、大中、三联等国内数十家家电连锁零售企业，2007年12月之后,成为国内家电连锁企业中门店数量最多的一家.国美的发展历程：1987年1月1日，国美电器在北京成立。
1992年，“国美电器”形成中国最早的连锁雏形。
2004年6月:国美实现以借壳方式在香港上市.2006—2007年：国美成为国内家电连锁企业中门店数量最多的一家。
2008年11月23日,黄光裕遭公安机关拘查，其起因包括涉嫌“操纵市场"等。
2009年6月6日，国美电器召开董事会，全票通过了贝恩资本注资国美电器的方案。
2009年06月23日，停牌逾七个月的国美电器在香港复牌.2011年3月9日国美召开董事会，原大中电器创始人张大中取代陈晓接任国美董事局选择国美电器作为此次作业研究对象，是因为看了“国美之争”这个堪比教科书商战的案例.从2008年陈晓黄光裕开始互相指责，到2011年3月陈晓离职,这场看不到硝烟的战争后面折射出的是大股东与职业经理人之间关于企业经营理念、战略模式的冲突-—随着互联网的大规模普及，网上购物已成为趋势，国美面对气势汹汹的阿里巴巴、京东是固守以前的思路不顾市场环境的变化而一味求多求大还是采用提高单店业绩来使总体效益达到最大！传统的家族企业在上市后创始人是要继续在企业中保持浓烈的家族企业色彩还是应该“让位”于职业经理人让他们来帮助股东们管理企业，为所有人谋取更多的利益？职业经理人受聘于大股东是否就应意味着无原则的对他保持忠诚，而不去考虑小股东的利益、公司的未来，当年陈晓被骂作“奸贼”的同时大众把同情牌毫无保留的给予了黄光裕,可是时隔三年以后我们再看这个经典案例,对于陈晓的评价是否还如当初那样责骂多余支持！二、基本财务比率分析(一）短期偿债能力分析短期偿债能力是指企业流动资产对流动负债及时足额偿还的保证程度.它是衡量企业当前财务能力特别是流动资产变现能力的重要标志。
国美财务分析报告(3篇)
第1篇一、引言国美电器控股有限公司（以下简称“国美”或“公司”）成立于1991年，是一家以家电零售为主，集电子商务、物流、售后服务于一体的综合性零售企业。
经过多年的发展，国美已成为中国家电零售行业的领军企业之一。
本报告将从国美的财务状况、盈利能力、偿债能力、运营能力、发展能力等方面进行深入分析，以期为投资者、管理层及相关部门提供决策参考。
二、财务状况分析1. 资产负债表分析（1）资产结构分析截至2022年12月31日，国美的总资产为XXX亿元，其中流动资产占比XXX%，非流动资产占比XXX%。
流动资产主要包括货币资金、应收账款、存货等，非流动资产主要包括固定资产、无形资产等。
（2）负债结构分析截至2022年12月31日，国美的总负债为XXX亿元，其中流动负债占比XXX%，非流动负债占比XXX%。
流动负债主要包括短期借款、应付账款等，非流动负债主要包括长期借款、长期应付款等。
2. 利润表分析（1）营业收入分析近年来，国美的营业收入呈现稳步增长的趋势。
2022年，公司营业收入达到XXX 亿元，同比增长XXX%。
营业收入增长的主要原因是市场份额的扩大和业务多元化的发展。
（2）营业成本分析2022年，国美的营业成本为XXX亿元，同比增长XXX%。
营业成本的增长主要受到原材料价格上涨、人力成本上升等因素的影响。
（3）利润分析2022年，国美的净利润为XXX亿元，同比增长XXX%。
净利润的增长主要得益于营业收入增长和成本控制。
三、盈利能力分析1. 盈利能力指标分析（1）毛利率分析2022年，国美的毛利率为XXX%，较上年同期提高XXX个百分点。
毛利率的提高主要得益于产品结构的优化和成本控制。
（2）净利率分析2022年，国美的净利率为XXX%，较上年同期提高XXX个百分点。
净利率的提高主要得益于营业收入增长和成本控制。
2. 盈利能力趋势分析从近几年的财务数据来看，国美的盈利能力呈现持续提升的趋势。
这表明公司在市场竞争中具有较强的竞争优势。
国美电器经营中存在的问题及对策研究基于国美电器财务报表分析设计大学论文
编号潍坊学院毕业论文课题名称:国美电器经营中存在的问题及对策研究——基于国美电器财务报表分析2017 年 5月目录摘要 (I)Abstract (II)引言 (1)（一）研究背景 (1)（二）研究现状 (1)1.国内研究现状 (1)2.国外研究现状 (2)（三）研究内容 (2)一、财务分析基础理论 (2)（一）财务分析意义和价值 (2)1.财务分析的意义 (2)2.财务分析的价值 (2)（二）财务分析方法 (2)1.趋势分析法 (2)2.比率分析法 (3)3.因素分析法 (3)二、国美电器财务报表分析 (3)（一）国美电器介绍 (3)（二）国美电器财务报表分析 (3)1.盈利能力分析 (3)2.偿债能力分析 (4)3.运营能力分析 (6)三、国美电器存在的问题及对策分析 (7)（一）盈利能力 (7)（二）偿债能力 (8)（三）资产管理能力 (8)四、改善对策分析 (8)（一）关注现金流 (8)（二）机制创新 (8)（三）资讯创新 (8)结论 (9)参考文献 (9)中文摘要财务分析是企业财务管理的核心部分。
有效的了解与评价企业财务经营业绩与财务状况的重要手段就是进行财务分析，对企业财务状况分析，能够及时现金流转情况、企业营运能力、收益能力、债务偿还能力，这些信息能为管理人员以及有关人员对企业经营状况和财务管理情况提供有效的评价依据。
对企业经营管理和财务管理状况的宏观与微观、主客因素分析比较，为了明确责任，客观全面分析经营管理者的业绩，有助于经营管理者寻找不足，促进水平提高。
本文运用案例分析、对比分析法对国美电器财务报表进行分析，首先概述了本文的研究背景及意义。
其次，阐述了财务管理分析方法及理论、并依据财务管理理论，分析国美电器在新形势下财务问题，如盈利能力、运营能力、偿债能力，从而透视出财务经营方面存在的不足，如：竞争压力大、营销渠道过于狭窄和单一、对下游分销商控制力不够、国美电器的人才机制需要改善、创新意识，危机意识有待加强、从而提出推出和实施高新技术、营销方面、重视服务和人力资源提高等建议，以期为国美电器的可持续发展提供有力借鉴。
关于国美电器财务分析
国美电器资产营运能力分析
国美电器资产营运能力分析
企业资产营运能力的强弱,关键取决于周转速度。一般说来,周 转速度越快,资产的使用效率越高,则资产营运能力越强,反之,营 运能力就越差。周转速度的快慢通常由周转次数的多少与周转 期长短来体现。
存货周转率 存货周转率越高,存货周转天数越短,说明企业的存货周转速度越快,存货
❖ 2007年1月，国美电器与中国第三大电器零售企业永乐电器合并， 12月，全面托管大中电器；2008年3月，控股三联商社，成为具有 国际竞争力的民族连锁零售企业。目前，集团拥有员工（含门店促 销员）20万人，每年为国家上缴税收超过20亿元。国美电器集团坚 持“薄利多销，服务当先”的经营理念，依靠准确的市场定位和不 断创新的经营策略，引领家电消费潮流，为消费者提供个性化、多 样化的服务，国美品牌得到中国广大消费者的青睐。本着“商者无 域、相融共生”的企业发展理念，国美电器与全球知名家电制造企 业保持紧密、友好、互助的战略合作伙伴关系，成为众多知名家电 厂家在中国的最大的经销商。
（1）销售利润率
盈利能力分析
6.00%
5.00%
4.00%
3.00%2.00%Fra bibliotek1.00%
0.00%
2007年
2008年
2009年
苏宁电器 3.79%
4.53%
4.89%
国美电器 2.75%
2.39%
3.34%
苏宁电器 国美电器
(2):主营业务毛利率
主营业务毛利率
20.00%
15.00%
10.00%
国美07-11年资产负债表-固定资产
国美2007-2011年营业额
国美电器财务分析
❖ 国美电器偿债能力分析 ❖ 国美电器营运能力分析 ❖ 国美电器盈利能力分析
国美财务分析报告(3篇)
第1篇一、引言国美电器控股有限公司（以下简称“国美”或“公司”）成立于1987年，是中国领先的消费电子产品零售商之一。
自成立以来，国美凭借其独特的经营模式和强大的供应链优势，迅速成长为家电零售行业的领军企业。
本报告将对国美的财务状况进行分析，旨在全面了解其经营成果、财务风险和未来发展潜力。
二、公司概况1. 行业背景随着我国经济的持续增长，居民消费水平不断提高，家电零售行业市场规模不断扩大。
近年来，线上零售和线下零售融合发展成为行业趋势，国美作为传统家电零售企业，积极转型升级，拓展线上业务，提高市场竞争力。
2. 公司业务国美主要从事家电、消费电子产品、日用品等商品的零售业务，同时提供家电安装、维修、回收等服务。
公司业务覆盖全国，拥有数千家门店，是消费者购买家电的首选零售商之一。
三、财务分析1. 盈利能力分析（1）毛利率分析近年来，国美的毛利率波动较大。
2019年，公司毛利率为14.75%，较2018年下降1.26个百分点。
这主要由于市场竞争加剧，同行业企业纷纷降价促销，导致公司产品售价下降。
然而，国美在成本控制方面表现较好，毛利率降幅相对较小。
（2）净利率分析2019年，国美净利率为1.38%，较2018年下降0.28个百分点。
净利率下降的主要原因是销售费用和财务费用上升。
随着公司业务扩张，销售费用和财务费用相应增加，导致净利率下降。
2. 运营能力分析（1）应收账款周转率2019年，国美应收账款周转率为9.98次，较2018年下降1.28次。
这表明公司应收账款回收速度较慢，存在一定的坏账风险。
（2）存货周转率2019年，国美存货周转率为3.32次，较2018年下降0.28次。
存货周转率下降说明公司存货管理能力有所下降，可能导致库存积压。
3. 偿债能力分析（1）流动比率2019年，国美流动比率为1.15，较2018年下降0.03。
流动比率下降表明公司短期偿债能力有所减弱。
（2）资产负债率2019年，国美资产负债率为60.23%，较2018年上升1.01个百分点。
浅谈国美电器的财务分析
浅谈国美电器的财务分析一、公司简介国美电器控股有限公司（港交所：0493）是在香港交易所上市的综合企业公司。
国美电器集团坚持“薄利多销，服务当先”的经营理念，依靠准确的市场定位和不断创新的经营策略，引领家电消费潮流，为消费者提供个性化、多样化的服务，国美品牌得到中国广大消费者的青睐。
本着“商者无域、相融共生”的企业发展理念，国美电器与全球知名家电制造企业保持紧密、友好、互助的战略合作伙伴关系，成为众多知名家电厂家在中国的最大的经销商。
二、财务能力分析在过去的几年里，全球经济发展趋势总体下滑，加之行业间的竞争日趋激烈，家电零售业的经营压力也逐渐加剧，尤其在2012年里，国美经受了前所未有的挑战。
下面对其过去几年的财务状况进行详细分析，从而更直观的了解国美所面临的挑战。
1．偿债能力分析。
偿债能力是指企业偿还各种到期债务的能力。
偿债能力分析是企业财务分析的一个重要方面，通过这种分析可以揭示企业的财务风险。
偿债能力分析主要分为短期偿债能力和长期偿债能力分析。
其中流动比率、速动比率、资产负债率是其中的重要指标。
流动比率是企业流动资产与流动负债的比值，是衡量企业短期偿债能力的一个重要的财务指标，这个比率越高，说明企业偿还流动负债的能力越强。
该比率在2:1左右比较合适。
从上图可以看出，2009年～2012年国美的流动比率处在1.1～1.5之间，未达到理想数值，流动负债得到偿还的保障不大。
速动资产是速动资产与流动负债的比值，速动比率越高，说明企业的短期偿债能力越强。
一般认为速动比率1:1比较合适。
2009年～2012年国美速动比率均低于1，说明短期偿债能力较差。
因此要优化资本结构，增加可变现资产的比例。
资产负债率是企业负债总额与资产总额的比率，其反映企业偿还债务的综合能力，这个比率越高，企业偿还债务的能力越差，财务风险越大。
2009年～2012年资产负债率维持在60%总体呈下降趋势，说明长期偿债能力逐渐增强，财务风险减小。
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四、研究方案及进度安排，预期达到的目标
6
（一）采用的研究方法和技术路线
1、研究方法 （1）文献分析法 在本文开始进行科学研究的时候，首先要搜集相关文献，了解他人对此 的研究成果，避免重复的研究工作，学习他人对该问题进行研究时所采用的 研究思路、方法和研究角度，并在前人的基础上，寻求创新，力求突破。 （2）层次分析法 层次分析法是常用的运筹学方法，是把定性分析与定量分析相结合的管 理决策方法。本文用它来对国美电器的财务报表进行综合评定。 （3）财务比率分析法 本文用财务比率分析法对国美电器的财务报表进行了全面的分析。 2、技术路线
二、国内外研究现状及评述
1
（一）国外相关研究现状
财务报表分析作为一门独立的分支学科开始于 19 世纪的美国。 当时美国 的金融资本对产业资本的渗透很广泛，企业同银行的利益关系更加紧密，银 行家在对是否为企业发放贷款及发放多少贷款做出决定时最关心的是借贷企 业是否有能力按期偿还本息。为了降低银行的入贷风险，银行家需要了解借 贷企业的财务状况和经营能力， 分析衡量贷款企业的信用和偿还债务的能力， 这就需要对企业的资产负债表和利润表等反映企业财务状况信息的报表进行 进关分析，因此促进了财务报表分析的发展。 1895 年美国纽约银行协会的经理委员会要求所有借款企业在申请贷款时 必须同时提他们的资产负债表。经过多年的发展，银行渐渐地将贷款企业的 流动比率等比率分析指标作为其判断的依据。随着经济的发展，财务报表分 析的使用者逐渐从银行扩展到企业的投资者，财务报表分析现在已经成为投 资者在对企业进行投资前的盈利能力分析和风险评估的重要手段。Joseph Sinkey（1975）在其研究中指出，银行的财力报表分析应包括以下几个部分： 资产流动性、贷款数量及质量、资本充足性、效率和收入来源等财力比率或 内容[1]。 进入 20 世纪后，随着各国资本市场的高速发展，财务报表分析在西方各 发达国家开始得到广泛的应用。经过多年的发展，现在的财务报表分析体系 已更加丰富和完善。现代财务报表分析的领域不断扩展，早已不限于初期的 银行信贷分析和一般投资分析。全面、系统地进行筹资分析、投资分析、经 营分析是财务报表分析的基本领域。 Leopold A. Bernstein and John J. Wild（2001）将财务报表分析具体分为以 下四个部分：年度变动分析、指数趋势序列分析、结构百分比法和比率分析
（二）研究的目的和意义
1、研究目的： 财务报表的不同使用者对财务报表所提供的信息有着各自不同的要求。 财务报表的内部使用者需要通过财务报表了解企业的财务状况和经营成果， 分析预测企业的发展前景，以改善决策，提高经营管理效率。对于财务报表 的外部使用者来说，虽然出于不同的目的，但他们所需要的信息主要集中于 三个方面：一是关于企业过去经营成果的信息；二是有关企业现行财务状况 的信息；三是有关预测企业经营成果和现金流量的信息。所以，本文是根据 国美电器财务报表，对国美电器的企业价值进行科学的研究，从而对国美电 器的经营策略、企业前景进行合理的探讨。 2、研究意义： 国美电器控股有限公司是中国卓越的家电连锁零售企业之一，在中国的 家电零售业具有重要影响。2010 年，实现收入 509 亿人民币，较 09 年增长 19.32%，综合毛利由 17.32%增至 18.39%。然而在这样辉煌的成绩背后，是 否隐藏着危机呢？这只有对其进行合理的分析才能得到我们想要的结果。 在对企业进行评估时，根据市场、技术等方面评估结果和财务预测提供 的基本数据，对上市公司的财务状况做出客观、公正的评价，进而对企业的 发展前景，做出理性的判断。所以，本文对国美电器的财务情况、战略目标、 企业前景等的情况进行深入分析，同时结合目前家电的市场环境，以期其在 家电零售市场上更大的盈利和持续的竞争力，从而使国美电器能够更加迅速 的发展，打造真正的“百年国美” 。
三、主要研究内容
（一）研究内容
本论文研究的主要内容是根据国美电器 2008—2011 年 4 年的财务报表， 对国美电器的基本财务数据、财务能力等情况进行详细的分析，来探讨上市 公司的存在的问题。本篇论文包括四个部分： （1） 这部分是对家电零售业的情况进行阐述， 包括了家电零售业行业的 概述、家电零售业的竞争程度以及政策法律环境等相关的情况。 （2） 这部分是对国美电器的现行战略进行分析， 主要是从市场渗透战略 以及产品开发战略这两部分进行探讨。 （3）这是本文的重点内容。在这一部分对国美电器的 2008 年到 2011 年这四年的财务报表进行了全面深入的分析，并得出了相关的结论。这种对 财务报表的分析方法具有普通的适用性，只要正确掌握分析的方法就可以对 不同的上市公司财务报表进行系统全面的分析，股东和债权人等就可以从中 得到许多有用的信息，这些信息对其投资决策起到重要的甚至是决定性的作 用。 希望本文的内容能对广大的上市公司财务报表使用者有一定的借鉴作用， 这也是本文作者的意图所在。 （4）这部分也是本文的重点。在这部分，我对国美电器的企业价值进行 了分析，运用自由现金流量折现法、经济增加值法以及相对价值法这三种方 法，对这三种方法的结果进行了比较，从而得出结论。
（二）国内相关研究现状
我国的财务分析思想出现较早，但财务报表分析得到重视和广泛运用的 还是在 20 世纪出。 陈瑜（2003）将财务报表分析视角分为以下四个方面：报表原数视角、 结构百分比分析视角、财务比率视角和结构重构视角[10]。 吴正杰（2004）认为财务报表分析并不只是单纯的对一些财务指标进行 计算，财务报表分析是一个定性及定量的系统性工程，同时作者从会计政策 的选择、财务战略、财务比率、收益质量与成长性四个视角对财务报表分析 进行了介绍[11]。 周波（2004）对现行财务报表分析体系进行分析后指出了现行财务报表 分析体系所存在的缺陷，如趋势分析不能提示见险；财务分析仅限于对财务 指标的计算等[12]。 李端生，文剑峰（2003）将财务分析的重心转移到对企业价值的分析评 价上。作者指出财务分析应包括对历史财务数据（资产负债表、利润表、现 金流量表） 的分析以揭示企业当前的实际偿债能力、 盈利能力和营运能力等，
（二）拟解决的关键问题
（1）根据国美电器的财务报表，对其进行财务比率分析； （2）使用自由现金流量折现法等方法对国美电器进行企业价值分析。
（三）拟形成的创新性研究成果
4
（1）根据国美电器的财务报表，对国美电器进行财务比率分析，并在此 基础上，对国美电器的企业价值进行合理的评估； （2）在对当前分析方法的分析基础上，针对财务指标往往是面对过去， 不能很好的预测未来这一问题，主张增设非财务指标，以便更加全面的了解 企业的财务状况和未来的发展情况。
研究背景、研究意义、文献综述
家电零售业综述
国美电器的战略分析
国美电器的财务报表 分析
国美电器的企业价值分析
（二）进度安排及预期目标
2012.03~2012.06：查找相关资料，准备开题。 2012.07~2012.09：根据找到的资料，对国美电器的现行战略与财务情况进 行分析，以及使用财务比率分析法来进行财务报表分析。 2012.10~2012.12：国美电器的企业价值进行分析。 2013.01~2013.03：根据之前的研究成果，完成论文的初稿。 2013.03~2013.06：完成论文的终稿，准备毕业答辩。
[2]
。
Avi Rushine，Sara F. Rushinek（2002）从银行债权人的角度分析了如何 运用财务报表的财务指标来计算分析企业的偿债能力，通过对企业的信贷风 险打分为银行在决定是否要贷款给企业时提供决策依据[3]。 Isabel Gutierrez，Salvador Carmona（2003）认为比率分析在财务报表分 析中占有主要地位，作者将新的理论引入比率分析中以解闷在企业管理过程 中的流动性问题[4]。 J．DaV1d Cabedo，Jose Miguel Tirado（2004）研究发现如果单单使用会 计信息为企业的经营管理作出决策并不能提供充分的信息，除了会计信息之
国美电器财务报表分析与企业价值研究
一、课题来源及研究的目的和意义
（一）课题来源
全球经济日益呈现出一体化的趋势， 企业面临着前所未有的挑战与机遇。 在应付新的挑战与机遇中，最大的挑战莫过于怎样提高企业，尤其是高级管 理者在以分秒为节奏，以国际经营信息为视野的环境里对动荡的市场变化做 出快速反应，对企业经营进行决策，对新的利润增长点做出判断，对财务状 况做出实时监控。本文正是基于这样的背景下，对国美电器的财务状况进行 分析，从而来研究国美电器的企业价值。
2
外还应获得其他非会计信息以分析企业所面临的风险[5]。 Ann L. Watkins（2000）研究了医院的非财务信息与传统的财务比率之间 的关系，提出除了财务信息之外，非财务信息能够提示企业经营活动的其他 特征，因此，企业应对非财务信息在财务分析中的应用给予高度重视[6]。 John R. Mi11s，Jeanne H. Yamamura（1998）在财务报表分析中，企业的 现金流量指标能帮助投资者了解一个企业的生存能力，该文通过案例分析企 业的现金量，重点分析了企业的自由现金流量，将现金比率作为企业生存能 力的一个重要标志。后来 Schmidgall（2002）在他的研究论文中进一步介绍 了现金流量在财务报表分析中的运用[7]。 Kul公司和上市公司，对这 两类公司的盈利能力所应采用的指标进行了分析，作者认为，非上市公司的 盈利能力指标有：成本费用利润率、销售利润率、总资产利润率、资本利润 率、权益利润率。而上市公司除了可以采用以上 5 种指标外还可以增加采用 以下几个指标对公司的盈利能力进行分析：每股盈余、每股股利、市盈率、 股东权益利率、股利支付比率等[8]。 Don Shultz（2006）对如何分析资产负债表、损益表和现金流量表进行了 分析，并对一些比较常用的财务指标进行了详细的分析[9]。
（四）论文章节结构
摘要 Abstract 第1章 绪论 1.1 研究背景 1.2 研究意义 1.3 文献综述 1.3.1 企业价值的含义 1.3.2 财务报表的种类 1.3.3 财务报表体系与企业价值的关系 1.4 论文主要内容 第2章 家电零售业综述 2.1 家电零售业行业概述 2.2 具体行业分析 2.2.1 竞争程度的含义 2.2.2 家电零售业的竞争程度 2.2.3 政策法律环境 2.3 本章小结 第3章 国美电器的战略分析 3.1 国美电器简介 3.1.1 国美电器的企业使命 3.1.2 国美电器概况 3.2 市场渗透战略 3.2.1 加大区域覆盖的力度 3.2.2 加强门店的经营力度 3.2.3 加强3C业务 3.2.4 加大对电子商务的发展力度