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全球运动品牌logo分析

全球运动品牌logo分析目录一、内容简述 (1)二、全球运动品牌概述 (2)三、品牌logo的发展历程 (2)四、品牌logo分析 (3)4.1 总体风格分析 (5)4.2 设计元素分析 (6)4.3 色彩运用分析 (7)4.4 字体选择分析 (9)五、不同品牌logo特点解析 (10)5.1 国际知名运动品牌logo分析 (11)5.2 不同地区运动品牌logo比较 (13)5.3 不同定位品牌logo设计特点 (14)六、品牌logo对品牌形象的影响及应用策略 (16)6.1 品牌logo在品牌形象中的作用 (17)6.2 品牌logo应用现状分析 (18)6.3 品牌logo应用策略与建议 (20)七、未来运动品牌logo设计趋势展望 (21)八、结论与启示 (22)一、内容简述全球运动品牌logo分析是一份关于全球各大运动品牌标志设计的详细研究报告。

该文档旨在探讨并分析全球范围内知名运动品牌的视觉识别系统，包括其logo设计、演变及其所代表的品牌理念和价值观。

报告内容将涵盖多个方面，包括logo设计的风格、色彩、形状、字体等元素的分析，以及这些元素如何共同构建品牌的独特形象和品牌形象的重要性。

该报告首先会概述全球运动品牌市场的概况和发展趋势，为理解各品牌logo设计的背景和演变提供基础。

将逐一介绍并分析各大运动品牌的logo设计，包括其设计理念、历史演变、与品牌形象的联系等。

还将探讨这些logo设计在品牌定位、市场竞争力以及消费者认知度等方面的作用和影响。

这份分析旨在帮助读者深入了解全球运动品牌如何通过精心设计的logo来传达其品牌理念、价值观和企业文化，从而建立强大的品牌形象和独特的品牌个性。

对于设计行业、市场营销人员以及对品牌视觉识别系统感兴趣的人士，这份报告也将提供宝贵的参考和启示。

通过深入了解全球运动品牌logo设计的最佳实践和趋势，人们可以获得灵感并应用于自己的设计工作和品牌推广策略中。

浅析商标图形在品牌中的作用

. 人文社会 .
青年时代
YOUTH TIMES
2016年第28期
浅析商标图形在品牌中的作用
陈鹏
武昌工学院湖北武汉 430065 摘要：在现代生活中如何让一个品牌能够快速的吸引人的眼球，并且让人迅速的记住是一个品牌的核心，对于一个品牌来说图形是至关重要的。简单、简洁是现代社会追求的核心，但要做到简洁而不简单是非常不容易的，在各个领域中的 LOGO各不相同，其含义也各不相同，但很多品牌的LOGO就能给人眼前一亮的感觉。旨在于探讨商标图形在品牌中的重要性及图形结构对视觉的影响。关键词：商标；图形；品牌
的品牌阶段、名牌化的品牌阶段的品牌阶段。在中国近代商标在图形与设计中，传统图形符号的对其的影响是不容忽视的。这时的大部分商家尤其是外商都会慑于当时中国民众的反帝爱国情绪的经济政治局势，为了销售商品，在标志设计上使用传统的图案和文字表现形式。传统图形符号对于近代商标图形本身便具有一层内在的象征含义，使图形表达更丰富，富有人文内涵。商标图形中的吉祥符号为商标增添了一层寓意美好的含义，中层含义贯穿于受众对产品的整个消费过程，将伴随产品功能的消耗，影响着消费者的判断力与价值观；第二，图形外观精简美观，可视性强，特别是传统符号本身说具有的“标准化”特征，在图形选择与表意上具有相对稳定性，有益特定信息的传达和观者的识别。在传统文化、语言和历史等因素的影响下，人们总习惯与追求、使用已经定型的象征体系，但这种情况也会造成近代商标图形在一定程度上的相似性。

商业性标志是商品经济发展的产物，是在激烈的市场竞争中逐步产生、发展和健全的它的非商业性和商业性标志包括企业标志和商品品牌标志两大部分，企业标志是指代表了从事生产和经济部门活动或集团的图形或文字形象，企业标志简称“企标”；它通过形象单纯、含义明了、标准统一的视觉符号，将企业的经营理念、内容、规模、性质以及生产技术等相关信息，清晰地传递给大众，以供识别和认同。企业品牌标志，又称商标，是通过国家注册而受到法律承认和保护的商品标志。它是企业形象的代表，是企业产品的质量和品牌象征，也是企业的信誉保证。一个出色的商标，能够完美体现品牌和特色，在商品交易不断增长的今天，建立一个优秀的企业标志，为迎接市场的竞争和挑战，积极主动的发展市场帮助企业去的良好的经济和社会效益具有重要意义。商标的价值主要体现在于一个 “商”字，一切都是为了商业活动而产生的图形符号，也正是因为如此，不同的商标就代表这不同的产品，其中商标的图形会吸引大部分顾客，在这个快节奏的时代，往往图形更容易被人记住，也就更能引发人们的兴趣，从而在其中展现商标的价值。商标对于一个品牌来说是不可或缺的存在，如果一个商标无法成为独一无二的存在，那一切发展都是空话。商标的价值在于其生产的商业价值，无论是什么行业 —— 服装、电子、物流都有自己独特的商标，一个商标的出现代表一个品牌的问世，一个商标也是企业扩张的必要条件，好的商标是能吸引人眼球以及创新的基础。

图形艺术——浅谈如何将创意图形元素合理地运用在包装设计中以糖

MING RI FENG SHANG10艺术设计文|宋果兴崔静茹图形艺术——浅谈如何将创意图形元素合理地运用在包装设计中以糖果包装为例摘要：随着社会的不断进步, 生活水平的提高，人们更加注重生活品质。

而包装设计发展到了今天,作为商品本身的一部分,即是功能性和视觉传达的一个综合体。

对于创意图形设计的运用，其本身就是一门对立的艺术，它的视觉艺术特征在包装设计中就可以得到充分的体现，本文将对自己在设计作品从有无到有的变化过程贯穿到整篇文章。

同时，浅谈对各种简洁的图形符号的研究，绘制出了几种符合产品整体风格的装饰图案，并提取个别元素图形进行二次设计，添加色彩，创作出辅助图案。

来说明如何将装饰图形合理的运用到包装设计中来达到自己所要追求的艺术效果。

关键词：包装设计；图形元素；元素图形；二次设计；辅助色彩的运用一、创意图形概述随着社会经济的快速发展，包装的意义早已不仅仅是为了保护商品，而是代表着一种引导消费者购买的有效手段，它能为产品塑造品牌，促进销售。

图形、文字、色彩是构成商品包装的基本元素，其中图形设计是商品包装中占据非常重要的角色。

在主观的复制、模拟和创造中，图形是影响世人最为有效的手段之一，是对人类心灵最具有视觉冲击力和影响力的视觉语言之一。

二、糖果包装设计的市场分析糖果的形式和种类一直都在不断的变化，目前，国内糖果、巧克力的包装形式主要有扭结式包装、枕式包装、折叠式包装。

糖果适宜做成卷包、条包、合装，但这种包装形式对包装设备和包装材料有较高要求。

在消费群体上，我大致分为三个部分：1）高档消费群体，社会上流人士，对糖果工艺要求高，重视品牌，注重包装设计美感，强调个性。

2）中档消费群体，中等收入的人群，喜爱物美价廉的糖果，重视品牌和包装3）底层若是群体，注重价格，包装上要求注明基本信息，形式喜庆。

调研地点：沃尔玛超市家乐福超市在图案装饰上，国内的包装设计上多是千篇一律，色彩鲜艳，设计感不强。

标志案例分析

1、靳埭强设计有限公司靳埭强公司的经营方针渐渐进入更多元化和现代化；设计风格由较表面的中国化，演进为在现代的造型里蕴藏中国文化精神。

新商标的意象是中国的吉祥图案之一，叫做“方胜”。

它是以两个方菱形相互扣叠，八角附有圆珠饰，结构非常完美的图纹。

方形互叠象征设计师与客户的密切合作关系。

八个圆点表现公司多元化经营策略。

简洁而理性的造型，正适合设计公司的形象。

2、中国银行/中银集团靳埭强八十年代之始，中国银行与十二家中资银行合设电脑中枢，将辖下一百多家支行组成电脑化服务的网络，向公众提供非常方便的现代化提存服务。

在这联营的基础上，他们组成了中银集团。

中银的形象是以“中”字代表中国，以古钱币代表银行业，中线象征联系，外圆象征全球发展。

这个商标以简洁而富时代感的形象正好表达企业的现代化发展及服务品质的提高，亦具有长远稳健的经营作风。

它可称得上是个真实的形象；亦能与份属相成而出类拔萃；现今看来也可以肯定，它应是个恒久的形象。

3、香港上海汇丰银行石汉瑞这是一所国际业务性质的银行，商标设计是非言语传递的简练几何形，从“时间沙漏”形的行旗图案取得设计灵感。

4、牛奶公司石汉瑞这是一所食品制造上和销售商机构。

商标字体设计简单清晰，箱头字（stencilled form）形应用起来方便又经济。

除商标字体设计外，设计者亦有一组粗细渐变的平行线，作为辅助图案。

应用项目以运输工具类别较多。

设计手册运用了一些实物彩图，增强了解实际问题的效果；也正好说明了设计手册应是试用后的实况记录，而不是虚构的幻象。

5、裕景地产有限公司靳埭强这是一所发展商业及住宅房地产的企业。

商标设计以E字母设计成震卦（有利于土地事业），而字母图案中的白空间，亦可看到“土”字，表现了企业的本质。

6、猛龙牛仔裤靳埭强这是一个牛仔裤的品牌，产品行销国际，在美国、香港、新加坡和中国大陆都广受欢迎。

原本的商标和标准字体是典型美国西部牛仔风格，不适合现代牛仔裤市场。

要配合便服时装和女性顾客的市场拓展策略，品牌形象需要一个中性的现代格调，商标设计以有个性的标准字为主，配上的V字图形是源自已经注册的牛仔裤后口袋车线式样。

天津餐饮老字号的标志创新与品牌文化塑造

Marketing营销策略 2012年7月031天津餐饮老字号的标志创新与品牌文化塑造天津理工大学艺术学院韩君梁晨摘要：伴随着经济全球化对传统老字号企业发展的影响，标志的创新和品牌文化的塑造已成为其商业竞争的重要手段，尤其在餐饮老字号的品牌形象重塑过程中，与消费者之间文化价值观念的互动与交流是品牌营销的重要环节。

标志的创新设计首先要从本土文化的角度展现品牌文化特色，并结合国际化设计的潮流和发展趋势，发掘传统老字号企业的品牌优势，从民族性、地域性、时代性等方面发挥灵感，使消费者透过视觉的要素体验到其形式背后的历史文化渊源。

关键词：老字号标志创新品牌文化中图分类号：F719.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)07(b)-031-02老字号大都具有悠久的历史、响亮的名号、独特的工艺和传奇的品牌故事。

但是一些老字号企业安常守故，不懂得利用自身的理念及形象优势加以创新发展。

标志是一种具有象征性的视觉传播符号，标志设计的目的是捕获消费者的视线，借助人们对符号的识别、联想等思维活动传达品牌文化信息。

消费者购买这个“符号”就是认同了品牌的文化，感受到了品牌的人文关怀。

1 目前天津餐饮老字号标志创新的状况自古民以食为天，餐饮业是整个中华老字号中最引人关注的行业。

原商业部认定的中华老字号有1600多家，主要集中在餐饮、食品加工和医药等行业之中。

据不完全统计，其中餐饮业老字号占到80%以上。

2006年全国第一批中华老字号天津企业名单公布，共有30家企业入选，其中餐饮业12家占40%，但进行标志创新设计的仅有2家占6%(见表1)。

表1 天津老字号调研统计表在中国品牌研究院2006年8月22日公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》中，天津老字号品牌有7家上榜，只有一家是餐饮业老字号品牌。

相比之下，狗不理是天津老字号餐饮业中率先实施品牌营销策略的传统老字号。

而有些餐饮老字号的品牌形象早已陈旧，更缺乏对于品牌文化的形象塑造及消费体验环节的设计。

基于扎根理论的跨境电商品牌形象塑造研究

理论与方法丝绸JOURNAL OF SILK基于扎根理论的跨境电商品牌形象塑造研究Research on brand image shaping of cross-border e-commerce based on grounded theory王保鲁,赵思卓(北京服装学院服装艺术与工程学院,北京100029)摘要:为指导跨境电商企业更好地在海外市场塑造品牌形象,提升品牌的国际竞争力,文章基于扎根理论,以跨境电商代表性品牌SHEIN 为例,对其在社交平台Instagram 上发布的956张宣传图片进行内容分析㊂借助NVivo 11.0软件,完成201个节点编码,并以此生成34个初始范畴㊁11个主范畴和5个核心范畴㊂研究发现,基于社交媒体渠道的跨境电商品牌形象塑造,围绕产品特性㊁消费者形象㊁品牌价值表达㊁营销活动㊁服务互动五个维度展开,其中产品特性与消费者形象传播最为主要,而采用符号化语言的内容输出进一步丰富了品牌跨文化背景下的个性表达㊂关键词:跨境电商;品牌形象;形象塑造;社会媒体;国际贸易;扎根理论中图分类号:TS 941.1㊀㊀㊀㊀文献标志码:A ㊀㊀㊀㊀文章编号:10017003(2024)05001609DOI :10.3969/j.issn.1001-7003.2024.05.003收稿日期:20230723;修回日期:20240325基金项目:北京市教育委员会科研计划社会科学一般项目(SM 202110012004)作者简介:王保鲁(1987),男,副教授,主要从事服装产业与市场研究㊂㊀㊀跨境电商是指属于不同关境的贸易主体,利用互联网平台作为交易渠道,完成磋商㊁交易㊁结算等流程,最终通过异地仓储及跨境物流方式将商品或服务送达消费者的新型国际商业模式[1]㊂2023年6月,中国海关总署发布数据显示,2022年中国跨境电商进出口规模首次突破2万亿元,跨境电商主体超过10万家,贸易伙伴几乎遍布全球㊂从品类构成上看,跨境电商贸易以美妆洗护㊁服装服饰㊁家居用品等消费品为主;从贸易模式上看,B 2B 出口模式占据主要份额,B 2C 出口模式占比不断提高[2]㊂作为当前发展速度最快㊁潜力最大㊁带动作用最强的外贸新业态,跨境电商已成为推动中国外贸高质量发展的新生力量和重要抓手㊂品牌形象作为消费者对品牌联想的集合体,承载着品牌识别㊁品牌传播等重要作用,是品牌价值的外在表达㊂在社交媒体高度发达的国际消费市场中,海外消费者对于品牌形象尤为重视㊂因此,国内跨境电商品牌在海外市场构建良好品牌形象是其成功开展贸易的必要保障㊂在基于社交媒体的品牌形象塑造已被普遍认可的当下,考虑到跨境电商远离目标市场的特殊性,国内跨境电商如何在跨地域㊁跨文化背景下利用社交媒体触达海外消费者并塑造个性化品牌形象,成为亟需研究的问题㊂近年来,国内外研究学者对品牌形象的内涵与塑造方式等进行了大量探索性研究,特别是针对基于社交媒体的品牌形象塑造,现有研究多围绕品牌形象传播机制㊁形象塑造影响要素等内容展开[3-10]㊂例如,王宗水等[3]通过比较华为与海尔用户在新浪微博上的活动数据,指出社会化媒体信息传播与用户生成内容对品牌形象塑造起到重要作用;杨楠[4]基于线上虚拟社区的用户评论信息分析,指出消费者在参与线上社区活动的过程中,可通过情感体验㊁关联体验及感官体验影响品牌形象塑造;赵文晶等[5]探讨了融合文化环境中IP 品牌形象塑造的内涵与机制,分析了复杂媒介环境与粉丝能动活动对品牌形象的影响㊂但同时,现有研究中对于品牌形象的内涵与要素构成,却没有形成广泛和统一的认识㊂消费者在不同的时间㊁地点㊁文化背景和使用情境下,往往赋予品牌形象不同的含义和内容,而学界也从不同研究视角提出了系列品牌形象模型㊂目前常见基于品牌联想视角的Biel 模型和Keller 模型[11-12],以及基于品牌识别视角的Aaker 模型和范秀成模型[13-14]等㊂但研究者也指出以上模型多为概念性模型,缺少针对具体行业门类的实证支持,且对于品牌形象的结构划分并不一致,对于各结构的权重占比也几乎没有涉及,导致模型在指导企业实践中的可参考价值较为有限[15]㊂具体到跨境电商领域,目前针对跨境电商品牌利用海外社交媒体开展跨文化背景下的形象塑造研究较为缺乏,对于跨境电商品牌形象的结构与构成要素尚无针对性研究㊂基于此,本文首先对品牌形象的结构维度与构成要素㊁基于社交媒体的品牌形象塑造等文献资料进行梳理分析,为社交媒体渠道下品牌形象构成提供理论框架支撑;其次,采用扎根理论分析方法,以知名跨境电商品牌SHEIN 为例,收集其61第61卷㊀第5期基于扎根理论的跨境电商品牌形象塑造研究在社交媒体上发布的品牌宣传图片,并针对图片内容进行编码分析,提炼其品牌形象塑造的主要维度㊁关键要素及大致内容占比,以此构建以SHEIN为例的跨境电商品牌形象塑造模型;最后,通过对SHEIN品牌形象塑造的参考借鉴,对中国跨境电商通过海外社交媒体开展品牌形象塑造提出指导建议㊂1㊀文献综述1.1㊀品牌形象的结构与构成要素品牌形象是品牌构成要素在消费者心中的综合反应,是消费者对品牌所有联想的集合体㊂国内外学者主要基于品牌联想与品牌识别的不同研究角度,进行品牌形象结构与构成要素划分㊂其中,基于品牌联想研究视角,Biel[11]认为品牌形象是由消费者对品牌相关特性的联想而产生,通过公司形象㊁使用者形象和产品或服务形象体现,而每个子形象又包括满足消费者对产品功能需求的硬性因素和满足象征意义需求的软性因素;Keller[12]基于品牌联想和品牌价值理论,指出品牌形象是消费者对品牌的认知㊁态度与情感的集中体现,可以从产品特性㊁利益㊁态度三个维度进行测量㊂基于品牌识别研究视角,Aaker[13]认为品牌形象是产品㊁企业㊁人和象征意义的构成集合体,企业通过这四方面向消费者传达品牌信息;在此基础上,范秀成等[14]指出,适应中国企业环境的品牌形象模型需包含产品维度㊁企业维度㊁人性化维度及符号维度,并提出品牌形象综合测评模型;郭秀英等[16]则将品牌形象构成维度分为企业形象㊁产品形象㊁符号形象㊁传播形象四部分,并从消费者角度提出了品牌形象的二级模糊综合评价方法㊂不同模型的细分对比如表1所示㊂表1㊀常见品牌形象模型对比Tab.1㊀Comparison of common brand image models㊀㊀总体而言,尽管国内外学者基于品牌联想㊁品牌识别等不同角度构建了品牌形象模型,其共同之处均认为品牌形象塑造可基于产品㊁消费者㊁企业实体㊁品牌个性认知㊁符号化联想等维度,并给出了相应构成要素参考㊂但以上模型多为概念性总结,缺乏强有力的结构性理论框架和实证性支持,尤其针对特定行业门类或营销场景时,各构成要素的针对性和适用性有待进一步验证[15]㊂同时,以上模型对于品牌形象构成维度的权重占比几乎都没有涉及,行业实践指导受到一定限制㊂考虑到跨境电商独特的市场环境,对其品牌形象的构成维度与构成要素进行梳理显然是十分必要的㊂1.2㊀基于社交媒体的跨文化背景下品牌形象塑造基于社交媒体渠道的品牌传播与推广具有针对性强㊁企业和用户零距离接触㊁知名度提升快等特点,为品牌形象的塑造与呈现提供了分众化和圈层化的新渠道㊂学者们通过对社交媒体的研究,提出了有效品牌传播与塑造的社交媒体途径,给出了基于社交媒体的品牌媒介形象塑造方法㊂例如,赵春华[17]基于社交网络的视觉社交阶段背景提出,品牌可以通过社交网络培养受众认同感,通过图像进行意识渗透,使品牌71Vol.61㊀No.5Research on brand image shaping of cross-border e-commerce based on grounded theory形象不断深化㊁内化;张红霞等[18]分析了知名企业微博营销案例,提出企业要明确自身的社交形象与身份,并通过网络活动与内容发布,将这种社交形象与身份持续传递给目标客群,从而促使消费者产生认知与情感共鸣;张莉等[19]以服装品牌为研究对象,基于国内社交媒体,从品牌文化形象㊁品牌风格形象㊁产品形象㊁代言人形象㊁设计师形象五个角度阐述了品牌形象塑造内容,并提出了广告投放㊁明星效应㊁用户生成内容㊁品牌原创吸粉四个维度的塑造方法;魏元潇等[20]根据David Ogilvy品牌形象理论,指出消费者在社交媒体上更为在意服装品牌所能提供的物质利益联想和心理利益联想㊂基于以上研究,不难看出通过社交媒体的品牌形象塑造既有对传统品牌形象模型的遵循,又充分体现了社交媒体的社会化属性,特别强调了品牌个性表达㊁品牌体验㊁品牌文化传播㊁视觉化符号联想㊁消费者互动等情感化形象构成要素㊂这与跨境电商品牌形象传播中的跨社会㊁跨文化背景契合㊂品牌在国际市场上需要考虑不同国家与地区的文化背景和市场环境,且已成为产业界与学界的共识㊂品牌形象的社交媒体传播也需要根据不同文化和市场环境进行调整和定制,如李冰玉[21]提到可以从产品㊁包装㊁物流㊁服务等多角度优化品牌的海外视觉传播㊂不过,现有研究对于跨境电商及其海外形象传播的研究依然相对较少,特别是如何在海外社交媒体上开展跨文化背景下的内容输出㊁如何选择适当的品牌形象塑造要素并合理组合,已成为跨境电商企业在品牌形象塑造与海外传播中必须要去面对的现实问题㊂2㊀研究设计2.1㊀研究方法考虑到目前对跨境电商品牌形象塑造的研究相对较少,同时品牌形象构成维度与构成要素划分受行业门类㊁传播渠道等影响较大,有必要针对跨境电商这一特殊场景开展针对性基础研究㊂因为基于海外社交媒体平台的品牌形象宣传资料具有较高可获得性,扎根理论分析方法被认为在本文的研究中具有较高可操作性㊂扎根理论是一种结合实证主义和实用主义㊁自下而上建立实质理论的研究方法,要求在经验资料的基础上,通过开放式编码主轴式编码选择式编码的流程,将庞大的调查数据缩减㊁转化㊁抽象化成核心概念,以实现资料范畴化并挖掘抽提出范畴间的关系[22]㊂扎根理论更强调从观察出发,由数据本身得出结论㊂因此在本文中,以扎根理论分析为研究范式,结合品牌形象构成相关研究基础,对跨境电商成功案例在海外社交媒体上发布的品牌形象宣传资料进行内容编码与分析,可以帮助构建基于海外社交媒体渠道的跨境电商品牌形象塑造模型㊂2.2㊀研究对象选取SHEIN成立于2012年,聚焦快时尚女装,以北美市场为起点,如今业务覆盖欧洲㊁印度㊁东南亚㊁中东㊁南美等150多个国家和地区㊂2022年SHEIN营收227亿美元,净利润达7亿美元,已连续四年实现盈利,成为中国跨境电商成功典范之一㊂同时,SHEIN在品牌出海运营中利用社交媒体进行品牌营销的起步较早,目前在Instagram平台已积累了2808万粉丝,其品牌形象塑造方式具有很强的参考价值㊂因此,本文选择SHEIN作为研究对象,通过收集其在海外社交媒体平台上所发布的内容,研究分析其品牌形象塑造的策略㊂2.3㊀数据收集与整理通过对SHEIN在海外各大主流社交媒体的主页运营情况对比,分析其在各平台的粉丝量㊁发帖量㊁评论数量等,最终本文选取SHEIN最为活跃的Instagram平台官方账号sheinof-ficial为数据获取来源㊂考虑到万圣节㊁感恩节㊁圣诞节㊁黑色星期五等西方传统节日和商家促销季多集中在每年11 12月,同时该时期也是商家线上销售与品牌推广重要窗口期,品牌宣传内容丰富,因此本文将重点分析11 12月SHEIN在Instagram平台所发布图片数据㊂本文于2023年3月抓取了sheinofficial账号在2022.10.31 2023.01.01发布的所有图片共计956张,作为SHEIN品牌形象塑造的研究资料㊂3㊀扎根理论分析3.1㊀编码研究过程3.1.1㊀开放式编码首先,将收集到的956张图片资料导入NVivo11.0质性分析软件㊂整体浏览所有图片后,初步了解图片所含元素与内在含义㊂其次,依据客观㊁具象的原则,两位研究者对收集到的前100张图片各自进行元素提取与编码㊂编码过程中既充分参考了现有品牌形象模型中的要素划分,同时又对图片中的具体展示内容进行识别㊂为了尽可能保留品牌方在社交媒体中想要表达的形象与文化符号信息,在开放式编码的初始范畴提炼过程中还引入了符号学思想,即基于图片要素中的能指 (如产品的具体形态或文字㊁图像等感官或物质的实体形式)对其所指 (潜藏在符号背后的物体原本的意义或思想观念)进行归纳[23]㊂整体而言,sheinofficial所发布图片中常见有自然环境及地标性景点等景观符号㊁室内装潢与道具符号㊁人物符号等,且均有其明示义与隐含义㊂其中,景观符号多以图片背景出现,主要用于体现产品应用场景与产品风格营造;室内装潢与道具符号主要表现在室内造景中,多用于烘托或渲染品牌理念及品牌所代表的生活方式;人物符号则以人口统计特征㊁肢体语言表达为主,主要用于体现产品风格㊁品牌理念㊁消费者个性等㊂如在一张员工合影的图片中,根据图片展示内容,可识别出员工年龄员工种族员工性别为图片能指 ,同时根据图片中不同肤色的人身着81第61卷㊀第5期基于扎根理论的跨境电商品牌形象塑造研究SHEIN T 恤衫,意味着企业员工具有不同文化背景,可以自然引申出图片所指 ,即品牌方想要表达的多元包容理念㊂而在一张室内餐厅场景的图片中,尽管没有具体产品展示,但是图片通过餐桌布置等室内装潢与道具符号,营造浪漫温馨的居家环境,可以自然烘托出温馨居家的生活方式感知㊂更多编码示例如表2所示㊂表2㊀节点编码中符号学分析示例Tab.2㊀Example about symbolic analysis in node coding编码完成后,两位研究者互相印证编码结果编码予以保留,对于存在差异的地方进行讨论并二次编码或予以节点删除,以形成编码逻辑共识㊂之后,由一位研究者对前926张图片进行编码,由另一位研究者对编码结果进行检验,最终共获取节点201个㊂最后剩余30张图片用于编码验证,并没有新的节点出现,可认为开放式编码过程中的信息饱和度较好㊂最终,201个节点被划分为34个初始范畴,如表3所示㊂在初始范畴中, 品类细分与组合的编码节点数最多,占比超过20%;其次为色彩构成 ,节点数占比超过16%;而其余初始范畴的编码节点数占比均未超过10%㊂主轴式编码是扎根理论的中间步骤,旨在挖掘范畴间潜在的逻辑关系㊂在这一环节,本文综合参考了Biel 模型㊁Keller 模型和Aaker 模型[11-13]中的要素与结构分类,将具有相似性或属性关联的初始范畴进行归类汇总,并提炼形成主范畴㊂最终,将34个零散的初始范畴重新整合提炼形成11个主范畴㊂其中, 产品物理属性包含产品品类构成与外观特征等内容,该主范畴所含编码节点占全部节点数的比重最多,将近50%;其次是消费者属性主范畴,主要包含对消费者的人口统计特征描述,编码节点占比超过20%;其他主范畴编码节点占比相对较少㊂表3㊀主轴式与选择式编码结果Tab.3㊀Results of axis and selective coding91Vol.61㊀No.5Research on brand image shaping of cross-border e-commerce based on grounded theory选择式编码的过程是进一步分析提炼主范畴间的逻辑关系,最终抽象归纳出核心范畴㊂本文基于主范畴的语义与涵盖内容,对主轴式编码所形成的11个主范畴进行归纳整合,最终形成产品特性㊁消费者形象㊁品牌价值表达㊁营销活动㊁服务互动五个核心范畴㊂其中, 产品特性包含产品物理属性㊁产品风格营造㊁产品应用场景三个主范畴,是对产品外观细节㊁风格属性㊁功能特性㊁使用场合等产品相关要素的综合描述; 消费者形象包含消费者属性和消费者个性两个主范畴,是对目标消费人群外在形象与内在气质的诠释说明; 品牌价值表达包含品牌理念和生活方式表达两个主范畴,是品牌对其倡导的价值观念与生活方式的描述介绍; 营销活动包含经营管理和宣传促销两个主范畴,是品牌对具体营销活动或举措的宣传推广; 服务互动包含员工形象和消费服务两个主范畴,是品牌对服务场景㊁消费氛围㊁消费体验等的描述表达㊂在五个核心范畴中,与产品特性和消费者形象有关的内容最多,编码节点占比合计达到90%;品牌价值表达㊁营销活动和服务互动相比而言占比较小㊂3.2㊀结果分析3.2.1㊀产品特性根据数据统计结果可知,sheinofficial所发布的图片中,与产品特性相关的编码节点占比为57.41%,所占比重最大㊂其中针对产品物理属性(如品类划分㊁色彩构成㊁面料材质㊁款式细节等)的图片展示最多,这与电商模式下消费者只能通过线上展示了解产品细节的要求相符,也与Beil模型㊁Keller模型[11-12]等所认为的产品形象是品牌形象的核心组成要素相一致㊂同时,为了进一步宣传产品的适应风格与适应人群,补全消费者的产品联想,还在发布的图片中加入了产品风格营造及产品使用场所氛围营造的相关元素,使消费者对产品风格与适用场合有直观的感受与判断㊂特别是作为跨境电商品牌,在风格与场景的构成中都采用了海外模特㊁海外地标性景点等元素,凸显了产品的国际化属性㊂3.2.2㊀消费者形象与消费者形象相关的编码节点占比为32.66%,在品牌形象构成维度中排名第二㊂其中消费者身着SHEIN产品的图片占比最多,通过消费者的外观和人口统计特征(如年龄层㊁性别㊁种族)描述来传达品牌的消费人群定位㊂考虑到跨境电商在海外多无实体店铺,较多的消费者外观形象展示可以让线上消费者更容易对产品穿着效果㊁适应人群等进行判断㊂同时,消费者可以非常容易地通过图片中人物所展现出的个性风格判断品牌的个性特征,以加强品牌认同㊂图片中人物妆容㊁肢体动作与表情等均可用于诠释消费者的个性特征,如在展示张扬的性格时采用幅度较大的肢体动作,在展示性感形象时采用凸显身材曲线的造型,在展现酷飒形象时表情则更冷淡疏离等㊂3.2.3㊀品牌价值表达与品牌价值表达相关的编码节点占比为5.05%,在品牌形象构成维度中排名第三㊂相比产品特性和消费者形象,品牌价值相关的信息传达多隐藏在实体物质的背后,通过符号02第61卷㊀第5期基于扎根理论的跨境电商品牌形象塑造研究化元素以隐喻的形式出现,这与基于品牌识别视角的品牌形象研究相一致[14,16]㊂此类符号化元素包括自然环境及地标性景点等景观符号㊁陈设布置等室内环境符号㊁人物符号等㊂如通过阳光㊁蓝天等场景来表达品牌的青春活力,通过礼物㊁节日装扮等来表达爱与感恩的理念㊂除了与品牌风格等相关的价值表达外,作为跨境电商品牌,SHEIN还特别注重了品牌国际化属性的传递,如利用西方节日布景㊁多种肤色的消费者或员工等,在消费者心中打造其国际化的品牌形象㊂3.2.4㊀营销活动与营销活动相关的编码节点占比为2.85%,在品牌形象构成维度中排名第四㊂各类营销活动是品牌进行产品展示㊁个性表达㊁理念传播等的重要途径,不同类型的营销活动也在品牌形象塑造中起到不同作用㊂SHEIN在社交媒体上的产品营销多以节日促销和联名营销为主,如针对万圣节㊁感恩节所推出的特别活动㊁系列产品,与知名演员Jennifer Lopez㊁与影视剧Game of Thrones的联名产品推广等,让消费者对产品信息㊁品牌价值等有了更深层次了解㊂同时值得注意的是,这些节庆营销与联名营销,均与海外消费者的日常生活联系紧密,让海外消费者对于产品的认知与接受也更为容易㊂另外, SHEIN针对不同海外市场,还特别布局了不同的社交平台账号与品牌,如鞋履品牌Cuccoo㊁宠物服饰品牌PETSIN等㊂通过sheinofficial主账号发布针对子品牌㊁子系列的宣传内容进行引流,既提升了子账号㊁子品牌的知名度与影响力,也让SHEIN的形象更为丰富饱满㊂3.2.5㊀服务互动与服务互动相关的编码节点占比为2.03%,在品牌形象构成维度中排名第五㊂因为缺少实体店铺所带来的服务场景㊁氛围与体验感知,SHEIN在社交媒体中多介绍了其组织的快闪店活动㊁节日产品包装等来补全品牌与消费者的互动关系,让消费者对跨境电商的当地化形象认知㊁对品牌的承诺与信赖等得以加强㊂同时,SHEIN还通过营销活动或快闪店铺中的员工工作场景㊁人物合照等,特别强调了其多元化的员工形象㊂一方面让消费者对于品牌的认知超出了电商品牌的限制,一方面也有效树立了国际化与当地化的品牌形象㊂通过对以上内容的整理分析,可以生成SHEIN基于海外社交媒体的品牌形象塑造模型,如图1所示㊂跨境电商可从产品特性㊁消费者形象㊁品牌价值表达㊁营销活动㊁服务互动五个维度塑造品牌形象㊂其中,产品特性与消费者形象在品牌形象塑造中更为重要,是企业应当着重关注的内容,如对产品品类划分㊁色彩构成㊁面料材质㊁款式细节等产品物理属性的图片描述,以及针对消费者形象特征的视觉传播等,将会使社交媒体用户对跨境电商品牌的产品特征与产品定位产生更为直观的感受判断,更有利于跨地域㊁跨文化背景下的品牌形象塑造㊂另外,针对品牌价值理念㊁营销活动,以及企业与消费者的服务互动等方面的宣传推广与视觉传播,也是品牌形象塑造中的有效补充,可以拉近消费者与跨境电商品牌间的距离,增强消费者的品牌认同㊂图1㊀基于海外社交媒体的跨境电商品牌形象塑造模型Fig.1㊀A model for cross-border e-commerce brand imageshaping based on overseas social media4㊀对中国跨境电商品牌形象塑造的建议4.1㊀注重产品形象与消费者形象输出以跨境市场㊁线上渠道为主要特征的跨境电商品牌,在利用海外社交媒体进行品牌形象塑造时,为让海外消费者对品牌形象的认知更为直观,需要以产品形象和消费者形象营造为主㊂对产品形象的输出可以基于产品的品类组合㊁主题色彩㊁风格描述㊁应用场景等,如产品搭配推荐㊁具体产品的设计要素细节㊁具有强烈风格特征的模特上身效果等内容,以加深海外消费者对产品的认知,通过产品吸引消费者关注,建立消费者对品牌的兴趣㊂其次,对于目标消费者形象的宣传可以更好地让消费者了解品牌的目标人群,激发消费者对品牌的联想㊂品牌要重视对目标消费者外在形象㊁个人气质㊁群体特征等内容的输出,以提升海外消费者对产品的体验感和代入感,并增强对品牌定位的认同㊂这部分内容应是品牌在社交媒体上宣传的主体㊂4.2㊀注重采用符号化的元素传达品牌软性属性在直观的产品形象与消费者形象输出之余,为了进一步丰富海外消费者对品牌理念的认知,加强品牌识别与品牌联想,还可以采用符号化元素,以图片表面义激发消费者对引申义的联想,隐喻式地传达品牌的个性㊁价值观等㊂依据品牌想要传递的感性内容,结合符号学思想,可以考虑自然环境㊁地标性场景㊁室内造景㊁人物造型等元素符号㊂例如,可以利用图片中的人物表情㊁肢体语言等来表现情绪与个人气质,可与12。

商标鉴赏《我最喜爱的商标设计》logo设计

我最喜爱的十大商标摘要：商标是商品的生产者经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或者服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或者上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。

由此可见，商标在现代社会是多么的重要。

作为学平面的学生，我们今后对商标的接触更多，我们不仅要了解商标，理解商标，更要再今后设计出好商标。

那么什么是好商标？再此就我最喜欢的十大商标谈谈自己对商标设计的一点感悟。

关键词：品牌内涵商标图形语言商标设计风格一、加入中国元素的设计我最喜爱的商标之——CLOTCLOT是一个LIFESTYLE的公司，主要从事创作服装，包括CLOT品牌服装以及在香港的JUICE店铺、策划PARTY、帮助香港一些公司做顾问，例如NIKE、PEPSI、levi‘s等国际知名品牌，更包括CLOT自己的音乐，是一家综合的娱乐公司。

在国内的潮流界看来，CLOT是中国潮流界的老大，她代表了中国潮流设计的第一名。

CLOT的主理人陈冠希的想法，就是做中国本土的设计，他再服装设计中加入了大量中国古典纹样，将古典纹样与现代潮流结合在一起，做出中国风的潮流服饰。

在我看来，CLOT的商标非常符合其品牌内涵——整个商标酷似传统中国印，鲜艳的中国红代表中国本土文化的辉煌。

CLOT商标以“CLOT”四个字母拆分的图形构成，圆形包裹方形，层层包围，象征CLOT的本意“凝结”，代表全公司团结一致。

我认为CLOT的标志传统，但不失潮流，很好的诠释了其品牌理念。

这个标志简洁明快，可识别性高，是我最喜欢的十大商标之一。

我最喜爱的十大商标之——中国联通中国联通四号中国三大移动通信商之一，中国的三大移动通信里，我最喜欢中国联通的商标，它才是真正有中国特色的标志。

中国联通的公司标识是由中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。

回环贯通的线条，象征着中国联通作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通以及联通事业的无以穷尽，日久天长。

扬州谢馥春Logo的视觉形象再设计探研

^WI^'^NDDESIGN扬州谢馥春Logo的视觉形象再设计探研杨璐（扬州大学，江苏扬州225000）摘要：Logo不仅是一家企业公司的门面，也是一种传递品牌价值的宣传途径。

Logo—般是以最简单的图形进行创意转化，缩性的志，而一些市场品牌则存在着企老旧的问题％针对问题进行市场，主以调查问卷的形式%选中谢馥春为再设计的对象%谢馥春是中国第一家化妆品企业，可追溯至清道%随着时代的，它的Logo!应时代潮流，在大的也不能失去其地方文化，进行精细的再设计％关键词：谢春；Logo；视觉；再设计中图分类号：J524.4文献标志码：A文章编号：1671-1602（2021）08-0038-02C oo是企业或者公司品牌宣传的一个标志性代表物，也是一种艺术表现形式，被广泛应用，不论实在产品上，还是品牌形象上，都是最直接映入眼帘的视觉图形，是一种独特简练的视觉表达形式％随着时代与科技的进步，人们审美的提高，越来越多样的Looo 出现在各式各样的品牌中，拥有一■番新意趣％时光流逝，一■些老字号品牌的Looo就存在着老旧化、不符合潮流发展的问题，这就需要设计师进行Logo再设计这一步骤％1Looo与品牌扬州谢馥春文化是一个地方的精神所在，是一种历史信仰，是对未来美好生活向往的延伸，是一个民族的立根之本％而每个地方都有自己的文化，文化不仅是普通的文字图片记载，很多也是从一些艺术表现流露出来％尤其是很多地方品牌更能体现出文化与发展的融合，这是地方性文化的突出代表％扬州这座婉约又现代的旅游小城，则是文化新旧的交融体现，谢馥春正是贯穿其历史的重要角色％而今这，有产业都在，产业的不设计，设计行业也在不断向前推进％品牌与平面设计是不可分割的，平面设计包含很多方面，例如海报、插画、书籍、包装等形式%而Looo也是平面设计的一种表现形式，尤其随着时代的发展、技术的进步，越来越多的Looo被运用于品牌形象之中％造型简洁、内涵丰富、一目了然。

品牌视觉识别设计美学

感需求和文化背景，以设计出更符合其情感体验的品牌形象。
02
社交互动
品牌视觉识别设计将更加注重社交互动，通过与消费者进行互动和沟通
，增强消费者的参与感和归属感。
03
无障碍设计
品牌视觉识别设计将更加注重无障碍设计，考虑到不同人群的需求和特
点，以确保品牌的可访问性和包容性。
THANKS
感谢观看
品牌视觉识别设计应保持简洁，避免过于复杂或繁琐的设计元素，以便消费者能够快速地理解和记忆品牌形象。
独特性
品牌视觉识别设计应具有独特性，以便在众多品牌中脱颖而出，形成独特的品牌形象和品牌印象。
可辨识性
品牌视觉识别设计应具有可辨识性，即消费者在看到品牌的视觉元素时能够立即认出品牌，并联想到品牌的核心价值和特点。
色彩搭配
标志的色彩搭配应协调且具有视觉冲击力，以吸引人们的注意力并传达品牌形象。
色彩识别
标志的色彩应具有识别度，使人们能够快速将品牌与特定的色彩联系起来。
色彩含义
标志的色彩应具有含义，能够传达出品牌的理念、风格和目标受众。
标志的文字美
文字内容
标志中的文字应简洁明了，传达出品牌的核心价值和独特性
品牌视觉识别设计美学
2023-11-11
目录
• 品牌视觉识别的基本概念 • 品牌标志设计美学 • 品牌包装设计美学 • 品牌店面设计美学 • 品牌广告设计美学 • 品牌视觉识别设计的未来趋势
01
品牌视觉识别的基本概念
品牌视觉识别的定义
品牌视觉识别是一种独特的视觉符号系统，它通过视觉元素如标志、色彩、字体、图片等来传达品牌的核心价值和品牌形象。
视觉焦点
广告的构图应该有一个明确的视觉焦点，以便引导受众的注意力并传达广告的核心信息。

“佰草集”包装设计中“中国风视觉元素”符号学分析

“佰草集”包装设计中“中国风视觉元素”符号学分析作者：闫乔鑫张丰年来源：《美与时代·上》2021年第11期摘要：结合皮尔斯符号三分法理论——像似符号、指示符号、规约符号，分析讨论“中国风视觉元素”符号在“佰草集”产品包装设计的图形、色彩、文字、结构等方面的运用。

在皮尔斯符号学理论视野下解析“佰草集”包装设计理念、设计造型、设计元素和设计符号内涵等集体呈现方式，探讨如何实现“中国风视觉元素”完美融入包装设计，从而增强民族企业文化自信，打造民族企业独特的文化内涵。

关键词：中国风;符号学;包装;佰草集一、“佰草集”品牌定位及其理念“佰草集”品牌诞生于1998年，是上海家化联合股份有限公司众多品牌中的一个中高端品牌，品牌定位为现代本草中高档个人护理品。

“佰草集”在产品开发中有着清晰的产品定位理念和内涵——根据中医理论提炼出中草药养护的核心理念：“中医整体论”和“虚实平易八大平衡”。

“佰草集”成为第一个走出国门，传播中国时尚文化的中国化妆品品牌代表。

“佰草集”品牌包装设计的中国风视觉元素是品牌追求差异化的核心力量，也是品牌视觉符号的综合体。

“佰草集”包装设计与品牌定位、品牌内涵以及品牌整体的演进紧密相连，“佰草集”品牌理念“本草文化”由中医药理念发展而来，国内消费者对于“中药文化、本草文化”的文化认同和基础认知，使“佰草集”在上市之时备受消费者瞩目。

“佰草集”在产品包装中发掘传统文化、汲取本草精髓、坚持自主创新后迅速崛起。

2008年“佰草集”获得全球包装设计大奖赛（Pentawards）银奖，包装兼容东方古韵与国际风尚，将中国风视觉元素融入包装设计中，形成“佰草集”品牌独有的符号化文本。

二、“佰草集”包装设计的符号学解读现代社会充斥着符号消费，符号学在品牌传播过程中占有重要地位，尤其在包装设计方面。

现代包装设计以图形符号载体为主，更加注重商品信息符号化。

商品信息通过图形载体起到广而告之的作用，并以文字信息辅助消费者快速解读。

“数商兴农”背景下的农副产品包装设计研究

“数商兴农”背景下的农副产品包装设计研究作者：任欣悦来源：《美与时代·上》2024年第06期摘要：本文在“数商兴农”背景下，提出更适合线上销售模式的农副产品包装设计策略，以便达到提高农副产品销量、促进地域经济发展的设计目的。

文章利用互联网的交互特性介入包装设计，结合相关理论，从年轻化、情感化、社交化三个原则进行分析，打造更适合青年消费群体的农副产品包装，并通过设计赋能，提升农副产品产品附加价值，提升乡村农副产品的吸引力，用设计力量助力乡村发展。

基于电商平台的农副产品包装设计改造是个长期的工程，需要企业和设计师系统地沟通与分析，还需要市场的检验与品牌的反思改进，将更年轻化、情感化、社交化的元素引入包装设计中，在不断提升产品的质量的同时使包装设计更有趣、更符合当下的消费群体与销售渠道。

关键词：数商兴农；乡村振兴；包装设计；农副产品；在乡村振兴和数字乡村战略的基础上，2022年1月发布的《中共中央、国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，提出实施“数商兴农”工程，推进电子商务进乡村，这是顺应从脱贫攻坚向全面推进乡村振兴转变的重要选择，也是推进数字经济在农业农村健康发展的重要举措[1]。

在该政策的推动下，数字经济与农业经济深度融合，数字商务已逐渐成为农产品销售的新趋势。

农副产品的竞争不能单单依靠产品质量取胜，设计已逐渐成为吸引新消费群体、影响其销量的重要因素。

但目前对于农副产品的包装设计并未有系统的设计策略提出，大部分农副产品的包装设计水平仍然较低，导致乡村农副产品品牌缺乏市场知名度，阻碍了乡村经济的持续健康发展。

整理现有文献发现，学界在农产品品牌和包装的研究方向上已有大量研究成果，针对年轻消费群体的包装设计研究也有一部分，但鲜少有针对农副产品的专门研究。

在这种背景下，本文提出新消费群体驱动下电商平台中的农副产品包装设计原则，对于深度推进乡村振兴和数商兴农战略具有重要意义。

一、“数商兴农”背景下农副产品包装设计的必要性（一）营销模式日益多样随着电子商务平台的持续发展以及数商兴农战略的实施，农产品销售渠道和方式趋于多样化，直播带货成为电子商务领域的一种新的农产品营销模式，并逐渐覆盖到更多农产品种类与品牌，农产品通过淘宝、拼多多等电商平台和抖音、快手、头条等短视频平台进行销售，实现了农产品与网络直播高度融合[2]。

从符号学看产品设计风格延续性意义

丁胜年等从符号学看产品设计风格延续性意义
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从符号学看产品设计风格延续性意义
丁胜年，杜军虎
（江南大学，无锡 214122）摘要：将符号美学观点引入产品设计风格的解读，对产品设计风格的符号学意义以及设计风格延续的符号学意义作了尝试性探析。在此基础上，阐述了产品设计风格延续的符号学意义对品牌产品形成和发展的作用，对在设计中如何把握产品设计风格进行了初步探索，从而为产品设计师和企业提供借鉴依据。关键词：设计风格；符号学；延续；产品设计中图分类号： TB472 文献标识码： A 文章编号： 1001-3563 （2010） 16-0045-03
每个产品都是企业信息的浓缩，都代表着企业的精神、理念、质量、服务、信誉等精神要素。产品作为诸多符号信息的载体，它集中代表着企业的基本信息要素，而作为产品信息承载者和传达者的外在形式 ——产品的设计风格，是产品和生产者符号信息最为直观的表现。好的设计风格不但可以促进产品价值的实现，还能作为最小的广告载体为企业宣传。鉴于产品设计风格对产品的重要作用，在设计过程中一定要充分理解和把握产品的设计风格。
1 产品设计风格的符号学意义
根据苏珊 · 朗格 “艺术是人类情感符号形式的创
收稿日期： 2010-04-16 基金项目： 2007 年度江苏省教育厅高校哲学社会科学基金指导项目（07SJB760015）作者简介：丁胜年（1982-），男，山东人，江南大学硕士生，主攻产品设计。
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特征来识别和评价一个产品。风格特征从某种意义上说，如同产品的独特身份特征，被人们用来识别、区分和记忆。如瑞典的富豪轿车，除了标志这个醒目特征以外，它的尾灯设计作为一个风格特色体现在每一款富豪轿车上，见图 1，因此，产品风格特征作

中式糕点品牌形象设计研究与实践

中式糕点品牌形象设计研究与实践目录一、内容概括 (2)1. 研究背景与意义 (3)2. 研究目的和任务 (4)3. 研究现状和发展趋势 (4)二、中式糕点品牌概述 (6)1. 中式糕点的历史与文化内涵 (7)2. 中式糕点品牌的发展现状 (8)3. 中式糕点品牌的市场定位 (9)三、中式糕点品牌形象设计理论 (10)1. 品牌形象设计的概念与原则 (12)2. 品牌形象设计的要素 (13)3. 品牌形象设计的流程 (14)四、中式糕点品牌形象设计实践 (15)1. 设计理念与创意构思 (17)（1）融入传统文化元素 (18)（2）注重现代审美趋势 (19)（3）结合品牌特色与定位 (21)2. 设计元素与表现技法 (22)（1）标志设计 (24)（2）色彩运用 (25)（3）包装设计 (27)（4）广告设计 (28)3. 案例分析与实践成果 (29)五、中式糕点品牌形象设计的市场反馈与改进策略 (30)1. 市场反馈调查与分析 (31)2. 品牌形象设计的优化策略 (32)3. 持续改进与品牌发展远景 (33)六、中式糕点品牌形象设计的未来趋势与展望 (35)1. 设计与科技融合的发展方向 (36)2. 绿色环保设计理念的应用 (38)3. 传统文化与现代设计的结合点 (38)4. 未来中式糕点品牌形象设计的发展趋势预测 (40)七、结论与总结体会 (41)一、内容概括中式糕点品牌现状分析：对目前市场上的中式糕点品牌进行调研与分析，了解品牌的特点、定位、竞争优势以及存在的问题，为后续的品牌形象设计提供基础。

品牌形象设计理论探讨：阐述品牌形象设计的基本理念、原则和方法，包括视觉识别系统、品牌文化、品牌传播等方面的内容，为中式糕点品牌形象设计提供理论指导。

中式糕点品牌形象设计要素研究：针对中式糕点的特色和文化内涵，分析品牌形象设计的核心要素，如标志设计、包装设计、店面设计、宣传物料设计等，探讨如何将这些要素融入品牌形象设计中。

产品语义设计分析

logo水杯变茶杯金属部件和旧报纸装饰的创意手镯diy创意咖啡杯套和杯架古装风格的隔热杯套设计产品巧用旧牛仔裤制作超赞个性手镯冰棍棍冰糕棍手工制作公主风创意手镯用漂亮的袜子diy一个创意杯套用纸绳编织个性手镯教程废旧五金螺丝螺母等diy创意首饰个性手链用废旧五金和旧琴弦diy创意首饰为防止烫手杯子套的设计屡见不鲜了而这款的独特之处就在于它调整了手镯的尺寸以适应最大众的咖啡杯的尺寸这样一来既是装饰又有实用价值当然这明显是专为女士设计的男士们要是带这么个手镯似乎不太适宜吧
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6. 这是由ideaco带来的红酒杯灯，四种颜色，杯子内置了LED灯，柔和的光线透过杯子照射出来，非常漂亮。杯灯细小而修长，显得十分秀气。它的底座带有一个夹子，方便用户夹于桌边上。在房间内布置上这样几盏灯，添一份浪漫情调。
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7. 有的时候带雨伞很不方便,但是不带他有很没有安全感,那么怎么办呢,就有了上面这个设计 ,美观是美观了实用性还得有待考量.虽然目前这只是一个概念的设计，但同时它也存 2003 在这一定的问题，在风大的雨天，这样的设计是不是更有利于风的作用力？会不会把我们的漂亮MM带到天上去呢^_^!还有整个雨伞支撑架的受力程度够不？是不是在风大的时候东倒西歪？什么来供电？要是增加个电池会不会影响整体美观？这一系列的问题都有 2000 待与我们设计师去考虑，不要在外观创意满足的情况下却忽视了功能。
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3. 来自意大利Cattelan简洁而优雅的落地灯，由Emanuele Zenere设计，当多个重复摆放的时候可以产生一种美妙的秩序感。看到它的灯架很容易联想到，一个人向前弯下腰的姿态。这个灯的独特平衡感和恰到好处的弯曲，让你可以把它放在任何你需要的地方，比如可以放在办公桌前或者是你常常坐在上面读书的摇椅旁。它的支架和灯罩都有多种颜色和型号，可以根据自己的喜好和需求进行自由搭配。.

品牌产品视觉形象的符号表征

的原动力，成为品牌识别的核心组成。品牌利用产品形象在符号部环境。显然，后者对于同质化的市场更为重要。因为产品被消
化的过程中所具有的象征性．｝产品形象作为判断品牌价值的重费的不是它的物质性．而是它的差异性。符号正是通过差别而产；辱要符号，不仅直接刺激消费者的视觉感官．而且表征着品牌的品生彼此间的联系．通过约定使这一联系能够得到合理的解释。质与特性，赢得了消费个体或消费群对品牌风格的认同，以及对
同类品牌的符号应加以区分。
续性则因为时断时续的品牌信息会削弱品牌的影响力。个体符号
彼此相似．而同系列符号彼此相近．整个符号链具有逻辑架构上
的一致性。
［关键词】产品符号
一
品牌
传播
视觉认知
当品牌处于不断发展并自我完善的过程时．在消费者认知空
符号与其象征的社会意义之间没有必然的逻辑关联，往往是
识别与传播取得受众对品牌符号价值的认同。在由名称、平面标人为制造或约定俗成的。在设计符号被解读与识别的过程中．传识产品、服务等符号所组成的品牌符号系统中．通常被研究者播的有效性很大程度取决于信息的发出者是否能够准确无误地表所忽略的产品形象以其系列化的动态符号出现．当品牌符号区现包含独特概念和意义的形式。堪分的原动力．由于品牌快速的推陈出新．更成为设计难点。产品设计借助于有关形式与对应关系的社会约定，以期被使用者认知和而达到理想的心理预期．其前提是设计者与使用者必

无印良品企业文化CIS分析PPT课件

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东方美学
慢活或是乐活的概念源自于东方哲学，无印良品是近代将东方神秘创意解码后最好的例子之一，深泽直人的“without thought”和安藤忠雄的禅思风格，都传递了一种东方独有的哲学思考、美学观点。
“乐活”的意思是“Lifestyles Of Health and Sustainability“，是一种追求健康也兼顾环保的生活态度，乐活族的人数不断攀升，让销售行业者有了确定的开发方向，无印良品就是最好的例子，其商品由内到外都极具乐活形象。
许多人认为无印良品的魅力在于简单，不论是颜色、形状或样式，都没有过多的装饰或花纹，不但耐看也传递了另一种美学的可能，也就是一种“少即是多”的想法。
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融入日常生活的设计
由于一般对于设计的看法多半来自西方且较为单一的观念，会认为所谓的
设计品就是有许多艺术性的花纹，或是很形而上、难以亲近的感觉。但无印良
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17
员工的组织管理和教育培训
1. 统一采购员报表，严格计算产量防止存货囤积； 2. 禁止收取厂商回扣，严罚偷工减料； 3. 开发畅销商品，增加与消费者互动的渠道； 4. 成立“30%委员会”，将人力成本比例降低至总成本的30%以下； 5. 举行“一品入魂”活动，鼓励每家店找出自己的重点商品，制定目标销量以鼓励员工提高销量。这一系列举措让无印良品在经历连续6个半年度的赤字后，于2003年上半年度开始盈利，更在2008年度经营净利高达11亿，被誉为“V形反弹”。
有
所
品牌核心概念：“无印无品牌”、良品“优质产品”
值
合理即
产品线划分：品牌观：
食、住、行、 No
衣、乐
Brand
经营：良品计划

品牌视觉形象的数字化表现与传播研究

中图分类号：硕士学位论文品牌视觉形象的数字化表现与传播研究Study on the Digitalization Performance and Dissemination of Brand Visual Image专业：设计艺术学研究生：梁芳指导教师：李一凡教授二○○八年七月摘要本课题是针对现代社会环境下，品牌视觉形象的数字化表现与传播的特点以及未来发展趋势的研究。

视觉形象设计在国外形成时间较早，引入我国已有多年历史，发展到今天，也产生了一些具有一定知名度的品牌。

，但是随着信息化社会的发展，过去以纸媒介为主的品牌视觉形象传播方式已经不能满足数字化时代品牌形象推广的需要了。

信息时代品牌实体的管理方式、生产方式、产品结构、市场切入都发生了巨大的变化，这也要求其视觉形象塑造的手段更多样化，表现形式更符合数字时代的发展需求。

如何适应数字时代品牌视觉形象塑造的需要，在视觉设计上既能体现视觉形象的同一性，又展现出数字化时代品牌视觉形象的活力；在视觉形象数字化传播上,能够广泛应用多种数字化传播媒体各自的优势,对品牌视觉形象进行更好的推广和传播，是当前众多品牌发展面临的关键问题。

本课题就是针对这个问题进行的探讨性研究。

从品牌视觉形象的长远发展来看，在视觉形象数字化表现方面：要根据数字化时代消费者视觉审美、消费心理、精神文化诉求等多方面的新变化来进行设计表现。

表现手段可以充分运用数字时代的新技术；表现形式要符合数字时代的视觉信息接受特点；在视觉形象数字化传播上：要充分利用多种类的数字化平台去传播品牌文化，推广品牌形象。

最终使品牌视觉形象成为推动品牌发展的强大动力。

关键词：品牌形象；品牌视觉形象；品牌视觉形象的表现；品牌视觉形象的传播；This paper is the study on the features of digitalization performance and dissemination and its future development trend in the current social environment.The visual image design came into being very early in other countries. And it has been introduced into China for years. Meanwhile, some brands with certain fame have appeared. However, with the development of information society, the dissemination way of the brand visual image based on paper media can not meet the needs in the digitalization times. The management ways, production ways, product structure, market enters of the brand main body in the information times have experienced great changes, which demand the variety of the visual image establishment means and performance forms in correspondence with digitalization society. The way to meet the needs of brand visual image establishment in the digitalization times can both demonstrate the unity and the vitality of visual image on visual design. On the dissemination of visual image digitalization, the appliance of the advantages of different dissemination medium can produce positive propaganda and dissemination for brand visual image, which is the key problem faced by the development of many present brands. The paper is a discussion nature study on this point. Seen from the future development of brand visual image, design performance should be conducted according to new changes of the visual aesthetics, consumer psychology and spiritual & cultural needs. The performance means may fully utilize new technology in digital times. The performance form should be in accordance with the acceptance features of visual information in digital times. In the visual image digitalization, we should fully utilize many kinds of digitalization platform to disseminate brand culture and dissemination brand images and finally make brand visual image the great impetus for brand development.Key Words：Brand image；brand visual image；the performance of brand visual image ；the dissemination of brand visual image中文摘要 (I)英文摘要 (II)第一章绪言 (1)第二章品牌视觉形象的数字化表现与传播 (5)2.1品牌视觉形象的表现 (5)2.2品牌视觉形象的传播 (12)第三章品牌视觉形象的数字化表现 (18)3.1社会的数字化 (18)3.2品牌视觉形象的数字化 (19)3.3品牌视觉形象的数字化设计表现 (30)第四章品牌视觉形象数字化的传播 (48)4.1品牌视觉形象数字化的传播渠道 (48)4.2品牌视觉形象数字化的传播特性 (51)第五章品牌视觉形象的表现与传播 (58)5.1品牌视觉形象数字化表现与传播的相互关系 (58)2.2品牌视觉形象的数字化发展前景与制约瓶颈 (59)总结 (66)致谢 (68)参考文献 (69)第一章绪言在当前的信息社会中，电子科技、数字技术的飞速发展打破了很多事物存在的传统模式，人们认知事物、获取信息的方式也出现了变化。