小程序2018-2019行业增长研究报告-即速应用-2018.12-39页
2018年小程序行业分析报告
2018年小程序行业分析报告2018年7月目录一、小程序连接应用，开拓流量变现蓝海 (5)1、头部规模持续增长，未来超级APP＋小程序成为趋势，巨头围绕自己的流量及入口做二次变现 (6)2、微信小程序满足独立APP的基本功能，门槛更低、用户触达更广 (7)二、小程序概览：变现微信流量，可类比“APP Store” (8)1、用户规模初具，变现模式逐渐清晰 (8)2、变现模式：商家收入流水抽成模式 (10)3、用户画像：渠道下沉明显，深度触及长尾 (12)三、游戏类：成为增长主力，变现逐步开启 (13)1、小游戏市场规模：18年有望达到300亿，腾讯占据绝对主导地位 (13)2、小游戏发展阶段：头部爆款出现，变现能力得到印证 (14)3、小游戏特色：社交分享推广，平台溢价权高 (16)4、小游戏变现：广告变现叠加内购抽佣，营收贡献迅猛发展 (17)（1）广告变现：小游戏有望成为买量商家最大的渠道之一 (17)（2）安卓道具内购抽成：4 月份微信小游戏商业模式正式确定 (18)四、电商类：社交裂变传播，生态孕育独角兽 (19)1、电商类小程序市场规模：GMV预计超过万亿 (19)2、电商小程序特色：商家获客成本低，用户购买欲望高 (20)（1）在移动电商阿里系独大的当下，大量中小商家、个人品牌面临较高的获客成本 (21)（2）小程序不断发挥导流功能，带动流量和流水的双重增长 (23)五、工具类：线下流量获取明显，商家参与意愿强 (24)1、工具类小程序概况：轻量级高频次，以生活服务为主 (24)2、工具类小程序特色：链接线上线下场景，完善微信平台生态 (25)3、工具类小程序优势：提高已有流量的留存，从线下直接攫取流量 (26)六、小程序长期机遇：社交裂变孕育新商业独角兽 (28)小程序的重要性：小程序月活人数超4 亿，成为移动互联新的核心入口，有望在中长期驱动公司营收增长。
自公司2017年1 月推出小程序以来，目前小程序月活超4 亿，应用数量超过100万个（全球苹果/安卓端APP 数量分别为210万/360万个），增长迅猛，进一步奠定流量分发的主导地位。
2019年小程序行业现状与发展趋势分析,人工智能技术为小程序赋能「图」
2019年小程序行业现状与发展趋势分析，人工智能技术为小程序赋能「图」一、小程序行业现状小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。
也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。
应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。
从数量来看，据数据显示，2017-2019年我国小程序数量快速增长，2019年我国小程序数量达到300万个，同比增长30.43。
2017-2019年中国小程序数量变化情况资料来源：公开资料整理小程序深入平民生活，覆盖越来越多的公共服务和生活服务场景。
三四线城市及以下的用户占比显示科技下沉趋势，同时中国二三线城市及以下的创业者开始涌现并成绩不俗。
数据显示，2019年，我国小程序用户主要集中在二线城市和四线及以下城市，分别占比34.9%和30.6%。
2018-2019年小程序用户城市级别分布情况资料来源：公开资料整理小程序用户分享行为行业分布比较集中，分享带来用户增长依然存在很大空间。
小程序分享最多的领域是工具和游戏，占比均为20.4%，排名第一；其次是食品类，占总比重的18.1%。
2019年微信小程序分享人数行业分布情况资料来源：公开资料整理BAT（B指百度、A指阿里巴巴、T指腾讯）作为老牌的互联网巨头，在小程序行业中也具有相当大的比较优势，由于小程序首先在微信端上线，先发优势为腾讯系带来了巨大的流量，加上用户对新兴事物的接受程度较高，对平台认可后较容易产生用户粘性。
目前，微信小程序依然是用户规模最大的小程序平台，BAT三家巨头的去重用户规模均超10亿，且三大平台在移动用户中的渗透率均在85%以上，相较三大巨头，抖音以及字节跳动等其他小程序平台，还存在一定差距。
2019年中国主流小程序在移动用户中渗透率对比情况资料来源：公开资料整理从2019年融资成功数量行业分布来看，网络购物、生活服务和商业服务是融资的热点行业，融资成功的数量分别为17、13和11个。
2018年微信小程序分析报告
2018年微信小程序分析报告2018年6月目录一、月活用户超过10亿的微信的焦虑 (6)二、大象如何才能翩翩起舞：腾讯面临的三个难题 (8)1、保证流量不外流：App获客成本和难度持续增加，第三方App转向微信汲取用户流量 (9)2、进一步提高用户使用微信的时间：用户数量接近天花板，用户时间成为各家争夺焦点 (10)3、将线上与线下商店连接：线上红利减弱，巨头纷纷拓展线下 (12)三、微信小程序为何能全线爆发 (14)1、六大特点构建独特优势 (14)（1）无需登录 (16)（2）无需下载安装 (16)（3）用完即走 (16)（4）社交裂变 (16)（5）兼容第三方服务 (17)（6）融合线上线下场景 (17)2、画像：应用场景丰富，小程序B端和C端全线爆发 (20)3、产业链：上下游逐步完善，核心在于小程序运营 (24)（1）上游技术支持商 (24)（2）中游小程序运营商 (25)（3）中游第三方服务商 (25)（4）下游C端用户 (26)四、小程序实现流量内部流转与智慧零售，解决腾讯的难题 (27)1、小程序构建完整生态，操作闭环实现流量内部循环 (27)（1）外部链接分享对于对微信来说是一把双刃剑 (27)（2）小程序实现操作闭环，开启流量内部循环 (28)（3）初步统计，小程序未来有望替代30%的App (28)（4）小程序对手机小游戏、生活服务、移动购物和旅游出行等领域轻应用具有替代作用 (30)（5）流量内部循环开启，“社交+服务”实现多元化变现 (31)（6）“广告+游戏道具”，微信小游戏迎来流量变现 (31)（7）广告变现是微信小游戏目前主要变现方式之一 (32)（8）微信小程序推出游戏特属福利，为王者荣耀导流 (34)2、小程序连接一切，补上智慧零售最后短板 (36)（1）阿里的新零售与腾讯的智慧零售，本质上都试图将庞大的线下消费纳入自己的交易体系 (36)（2）阿里的新零售是现有电商业务的延伸，特别适合既有线上、又有线下业务的商家 (37)（3）腾讯“去中心化”思路，积极布局智慧零售 (38)（4）腾讯的智慧零售提供更底层的技术支持，帮助线下门店全面实现数据化和智能化 (39)（5）小程序打通用户的线下属性与线上属性，实现智慧零售闭环 (40)（6）小程序有4大价值：创造入口、激活场景、重构要素、连接一切 (41)（7）小程序开拓线下海量应用场景 (41)①O2O线下点餐 (42)②出行 (43)③商务办公 (43)（8）小程序开启线上电商无限想象 (44)（9）相较于电商APP，电商小程序在运营成本、推广营销、交易支付方面具有自身优势 (45)①公众号+小程序模式是内容生态+服务生态的有机结合 (46)②电商×社交，成倍放大效果 (47)③小程序电商后续想象空间无限 (49)四、对小程序未来发展的两点探讨 (50)1、小程序能否主导应用分发，成为移动互联网入口 (50)（1）浏览器之争（1995-2012年）：IE盛极而衰，Chrome后来居上 (50)（2）应用商店之争（2013-2018年）：应用商店成为移动互联网时代新的流量入口 (51)（3）小程序（2018-未来）：对移动应用的分发产生巨大影响 (52)2、小程序该如何平衡“替代”与“导流”二者的关系 (53)五、小程序相关受益者 (56)1、腾讯控股：游戏广告高增长依旧，微信生态构建新格局 (56)（1）腾讯一直在延续和拓展在游戏领域的竞争优势 (56)（2）微信广告变现空间巨大，广告收入有望超预期 (57)（3）微信广告变现空间巨大，广告收入有望超预期 (58)（4）小程序使得微信从“内容服务提供商”切入“内容＋服务提供商”，试水线下零售等市场 (59)2、阅文集团：网文龙头构建生态帝国，微信读书助力业务发展 (59)（1）从内容/作者到阅读平台，从C端付费再到版权衍生，生态帝国雏型初建 (59)（2）公司通过微信读书小程序等积极获取流量，并布局多元变现 (60)3、有赞：定位SaaS服务B端、依托社交深耕电商 (61)（1）定位SaaS服务B端，借壳上市登陆港股 (61)（2）依托微信生态圈，深耕社群电商 (62)（4）顺应微信发展趋势，打造电商个性小程序 (63)4、量子云：根植微信生态、专注流量变现 (63)互联网遇桎梏，微信临难题，三大背景孕育小程序诞生。
2019-2019年微信小程序市场发展研究报告 51页PPT文档
04 电商类小程序市场表现 05 餐饮类小程序市场表现 06 第三方开发行业生态 07 2018年小程序行业发展趋势分析
01
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活 跃 度
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ibaotu
2.3 小程序用户流量入口分布
在小程序新增用户流量入口中，23.2%的用户来自分享，18.1%的用户来自于公众号。 在小程序老用户流量入口中，21.1%的用户来自发现栏小程序主入口，下拉任务栏入口 小程序流量入口主要集中在分享、公众号、发现等利于小程序曝光的场景里，增加了小
关联小程序下发通知 APP可分享小程序 兼容线下已有二维码
小程序码 开放小程序第三方平台
代码包扩大到2M 公众号文章可进入小程序 门店小程序
3月 4月 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！
小程序五大能力
小程序连
流量变现
连ibaotu接一切 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！
场景转化
微信内资源整合
商业效率
1.6 小程序入口统计表
小程序 调研报告
小程序调研报告小程序调研报告引言：小程序是微信生态中的一个重要组成部分，它提供了一种新的应用程序形式，不仅具有访问便捷、功能强大的特点，还能够带来更好的用户体验。
为了了解小程序在中国市场的发展情况以及对用户的影响，我们进行了一次小程序调研。
一、小程序市场概况近年来，小程序在中国市场迅猛发展，已经成为了移动互联网应用的重要一环。
根据调研数据显示，截至2021年上半年，中国小程序用户规模已经达到14亿人，占总人口的一半以上。
小程序用户使用频率也逐渐增加，每天使用小程序的用户已经超过1亿人次。
从这些数据可以看出，小程序已经成为了人们日常生活中必不可少的一部分，对于用户来说已经离不开它。
二、小程序对用户的影响小程序给用户带来了许多便利，首先是提供了高效的应用入口。
用户可以直接在微信中搜索或扫描小程序码进入应用，无需下载和安装。
其次，小程序提供了多种功能，满足用户多样化的需求。
无论是购物、支付、社交还是娱乐等，用户都能在小程序中找到适合自己的功能。
此外，小程序还可以根据用户的需求进行个性化推荐和定制化服务，增强用户粘性。
综上所述，小程序对用户的影响主要体现在便捷、多功能和个性化服务三个方面。
三、小程序行业分析小程序在不同行业中有着广泛的应用，其中最为突出的就是电商行业。
小程序提供了一个便捷的购物平台，用户可以在小程序中浏览商品、下单、支付以及售后服务等一系列操作，极大地方便了用户的购物体验。
此外，小程序还在教育、旅游、医疗等行业中得到了广泛应用，提供了更加智能化、高效率的服务方式。
不过，小程序也存在一些问题，比如用户粘性低、资源浪费等，这些问题亟需行业和平台共同解决。
四、小程序发展趋势随着技术的不断进步和用户需求的日益增长，小程序的发展趋势也日益明显。
首先，小程序将更加智能化，通过人工智能技术和大数据分析能力，为用户提供个性化、差异化的服务。
其次，小程序将更加融入生活，与线下商业场景相结合，提供更加全面的服务。
2018年小程序发展状况报告
2018年小程序发展状况报告****2018年5月24日目录一、什么是微信小程序 (2)（1）微信小程序简介 (2)（2）区别于原生APP (3)（3）微信小程序优势 (4)（4）微信小程序入口 (4)二、小程序市场的现状 (5)（1）小程序的流量基数 (5)（2）小程序的潜在价值 (5)三、态奢网小程序的商业价值 (5)（1）立足线下、链接线下、发展线下 (5)（2）拉升客户体验 (5)（3）挖掘潜在收益 (6)四、小程序的推广 (6)（1）线上 (6)（2）线下 (7)在第一份电子邮件发出之前，没人知道信息还能极速极达。
在万维网出现之前，没人知道透过屏幕就可以看尽世界万千。
时代不断演进，人类链接世界的工具也在不断改变。
也许，未来还有更多的期待。
想象一下，工具与场景融为一体，当有需要的时候她刚好出现，这就是小程序的思考。
它是一种减法，让工具回归服务本质，以更轻更合理的形态，直达需求。
她也是一种进化。
服务得以跳脱束缚，每一种需求，都能即刻满足。
而这种变化启发我们想象更多。
用新的维度思考时间和空间。
这一切将被重新定义，事物不再是事物，而是触手可及的服务入口，连接一切未来生活，而这个未来才刚刚开始，本文以态奢名品旗下小程序“态奢网”为例为大家系统的阐述微信小程序在未来几年中的市场趋势。
一、什么是微信小程序（1）微信小程序简介小程序的营销生态图微信之父张小龙是这样描述小程序的：小程序是一个不需要下载安装就可使用的应用，它实现了应用触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。
也体现了用完即走的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。
应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。
非常便捷。
（2）区别于原生APP小程序与APP的区别a.节省开发时间与费用——原生APP等需投入人力和时间在服务器、开发、测试等，而小程序开发门槛较低，能够满足简单的基础应用，即可实现原本原生态APP可以实现的效果和功能。
b.一次开发，多端兼得。
小程序功能组件行业最全分析报告出炉-即速应用
即速应用：行业最全小程序功能组件分析报告出炉！经历了频繁的更新迭代，小程序已经构建起了趋于成熟的生态，与此同时，即速应用也在小程序生态下不断努力，旨在助力更多企业打造微信内电商生态闭环，实现线上线下引流，在小程序上实现营销模式的转型升级与突破。
视频加载中...一、产品概况即速应用，国内首家同时兼具微信小程序和支付宝小程序开发能力的平台，用户可以通过拖拽可视化组件，无需代码即可生成微信小程序。
据不完全统计，微信小程序正式发布10个月后，在即速应用上打包代码并成功通过审核上线的微信小程序已经超过3万个。
.二、产品构架目前，即速应用已经上线34个功能，主要分为四大类：核心功能、营销工具、特色功能和其他功能。
核心功能主要帮助企业更好的打造在线商城，实现线上线下的流量闭环；营销工具重点是帮助企业推广品牌，吸引用户最终实现营收的手段辅助；特色功能旨在实现大数据营销，提高企业运营效率；其他功能属于辅助功能，完善企业的运营管理，更多方式对接用户。
.识别二维码体验全功能.1、核心功能核心功能包括电商、预约、到店、外卖、多商家、资讯、圈子、推广系统、拼团、秒杀。
.电商：企业通过完整的在线商城、用户管理、营销推广和数据分析等经营工具快速搭建线上商城，打通铺货、推广、售卖、物流等多个环节。
预约：企业可以根据商品的特性，灵活设置预约选项，为用户在小程序上提供线上预约服务，商家合理安排资源，也节省用户时间。
到店：用户到达商家线下的实体店时，可以在小程序上完成商品的选购和订单支付，提升效率。
外卖：企业可以在小程序内整合营销、会员、外卖、支付、商城等功能，从选购到配送实现一体化管理，摆脱第三方平台。
多商家：直营连锁商家可以生成多个在线门店，每个门店都配有独立的小程序在线商城，总店小程序对门店信息、商品、订单、会员、物流、营销和门店权限进行统一管理，分店小程序同时可以实现自主运营，打造自己的门店。
资讯：实时更新发布企业最新动态以及行业最新动态，展示企业文化。
小程序调研报告
小程序调研报告调研目的本次调研的目的是了解用户对小程序的使用情况，并探讨小程序在当前应用市场中的发展趋势和潜在问题。
调研方法我们采用了问卷调查的方式，通过网络平台发布调查问卷，共收集到了200份有效问卷。
用户对小程序的了解程度根据调查结果显示，参与调查的用户普遍对小程序有一定的了解。
其中，40%的用户表示已经使用过小程序，另外60%的用户曾听说过小程序但还未使用过。
这说明小程序在市场中的知名度较高，但仍有一部分用户尚未尝试使用。
小程序的使用频率根据调查结果显示，已经使用过小程序的用户中，大部分用户每周使用小程序的频率为2-3次，包括购物、点餐等应用场景。
少部分用户则表示每天都会使用小程序，主要用于生活服务、社交等方面。
用户使用小程序的满意度调查结果显示，使用过小程序的用户中，97%的用户对小程序的使用体验表示满意。
其中，80%的用户认为小程序的功能丰富、界面友好，提供了便利的应用服务。
另外，17%的用户表示小程序的加载速度较慢，有待改进。
仅有3%的用户对小程序的使用体验不太满意。
用户对小程序的期望与建议通过对用户的调查，我们了解到用户对小程序的期望主要集中在以下几个方面：1）希望小程序的加载速度更快，减少等待时间；2）希望小程序能够提供更多的个性化功能和定制化服务；3）希望小程序的用户界面更加简洁、直观；4）希望小程序能够与其他应用或平台进行更好的互通。
结论综上所述，小程序在市场上具有较高的知名度和用户认可度。
用户对小程序的使用体验普遍满意，但也存在一些改进的空间。
为了进一步提升用户体验，小程序开发者应关注提高加载速度、丰富功能、简化界面设计等方面的改进措施，并与其他应用或平台进行有效的整合。
2018-2019小游戏行业研究报告
短短一年，小游戏疯狂增长
7000+
趋严的监管政策
2000 1000 17 17 500
17年12月28日 4月4日 5月16日 6月5日 7月9日
12月31日
13
三、小游戏与APP游戏对比
14
3.1 小游戏偏轻度，APP游戏偏重度
很多用户在碎片化时间玩小游戏，使得开发者在内容选择上以轻度为主。而在APP端，重度游戏占据半壁江山，而中、轻度占比则不 大。
依托微信社交关系，实现小游戏的流量分发，这是在微信的去中心化的流量生态下，进行中心化的产品分发，可以很好地为优质小游 戏增加流量和热度。
12
2.4 监管推动小游戏的品质化发展
小游戏在2018年迎来了爆发式的增长，截至2018年12月31日，数量增至7000+。与此同时，微信出台一系列政策保护原创开发者 的权益，如代码侵权和原创保护，制定一系列规则来防范相关乱像的发生，如分享滥用。这些举措，引导小游戏朝合理有序的方向发 展。
40%
广告投放
2%
分享
6%
搜索
2%
去中心化的入口
中心化的入口
16
3.3 相较APP游戏产业链，小游戏产业链更精简
但游戏盒子中心化的流量分发与微信做小程序的去中心化是相违背的，所以目前腾讯从八月起频频出台政策来限制游戏盒子的发展。
9月底，腾讯制 定措施，限制 每个小程序可 跳转其他小程 序的数量最多 十个，并设置 跳转时需要
用。
八月份，微信小游戏团队在 《致小游戏开发者的一封信》 中 表 明 ： “我们不支持纯 以分发为目标 的第三方平台 ，不支持导流性 质的小游戏 （小程序）互跳。
819.2
583 187.1 2016年
2019上半年微信小程序市场研究报告
• 依托支付场景抓 牢商业服务与生 活服务；
• 向打通阿里全生 态迈进。
• 中心化明显，流 量入口丰富
• 联 通 QQ 空 间 与 QQ群，丰富社交 功能，同时主推 娱乐内容
• 以PC端浏览器作 为切入点，主打 全场景平台
• 打通小程序各端 服务，实现多屏 联动交互体验
微信
支付 宝
• 辅助性的视频服务，例如哔哩哔 哩简化追番动作
娱乐
赋能场景
支付 理财
• 微信支付作为交易中枢， 简化日常交易，形成规模 效应
• 轻投资、保险业务、银行 卡服务借助微信渗透更多 用户
• 低频需求、用完即走，例如同 程艺龙和携程等传统OTA、以 及榛果民宿等。
• 高频出行服务，但是功能实现 较为简单。例如：摩拜单车、 滴滴等
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2019.8 iResearch Inc.
4 鲲起篇
✓ 微信小程序产生背景 ✓ 各小程序平台盘点 ✓ 微信小程序生态分析
✓ 微信小程序导流方式分析 ✓ 微信小程序赋能场景分析 ✓ 微信小程序用户小调查 创新：小程序产生背景 QQ头条 系快应 用
360
• 根植社交关系， 串联工作、娱乐、 电商多场景
• 去中心化流量分 发，鼓励用户主 动探索，裂变效 应，私域流量潜 力丰富
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2019.8 iResearch Inc.
• 双引擎：小程序 可通过搜索直达， 也可通过信息流 精准推荐；
• 打造月活超30亿 的开源联盟，小 程序可接入多个 APP平台；
风起于流量之末，浪成于长尾之间
APP流量红利时代进入尾声，存量用户的争夺激烈，建立生态依旧是互联网大玩家们的奋斗目标，而微信拥有的巨大流量 是串联生态的重要势能。而且H5和云存储技术的成熟优化了用户使用体验。另外，移动互联网对于用户长尾需求的渗透和 探索依然充满想象力。在这样的背景之下，轻应用、小程序的理念被提出并实现。
2019中国小程序行业发展研究报告
附近的小程序正 式改版
• “附近的小程序” 新增服务分类导 航、服务标签、在线客服渠道、门店 地址页。
• 其它更新的能力包括小程序新版跳转 规则、群动态消息卡片、局域网通讯、 小程序横屏、图片压缩。
汇总本月小程序领域的热点新闻、事件，对相关新闻时间进行观点性解读，诠释 事件背后所折射出的行业现状和趋势。
11月热点事件解析：微信为小程序线下、网络购物、支付场景 赋能
微信全面开放商 品搜索功能
• 在微信“发现”中点击进入“小程序” 页面，即可找到“搜索小程序”一栏， 键入商品关键词后，均出现以单品为 维度的商品列表。
2019中国小程序行业发展研究报告
本报告相关术语和名词解释
名词 新物种 指数 成长指数 TOP100上榜指数 TOP100平均指数
解释
仅在小程序生态中出现、在APP生态里没有出现过的形态。 反映小程序在某个时间范围综合竞争力的脱敏数据表现形式，由UV、PV、搜索次数、分享次数加权综合而得。 反映小程序在某个时间范围的增长潜力的脱敏数据表现形式。 第100位小程序的指数值，用以表征TOP100上榜门槛情况。 TOP100小程序的指数的平均值，用以表征TOP100小程序的平均水平。
• 在云计算变得越来越重要的当下,这样 的披露也显示出腾讯计划加速云服务 的发展、争取更大市场份额的决心。 小程序的发展推动了腾讯云巨大的客 户量。
社交及其他广告增速为61%
• 社交及其他广告增速为61%，在广告 总收入中占比重回69%（Q1占比为 69%，Q2占比为66%）。
• 此项主要的推手是微信朋友圈和小程 序广告，说明微信朋友圈和小程序广 告营收增长明显，且在总营收占比日 益增加。
最新微信小程序行业市场调研分析报告
微信小程序行业分析报告正文目录一、微信小程序的使用体验 (4)1、进入小程序的5种途径 (4)2、小程序的使用界面 (7)二、微信小程序的特点 (8)三、背靠微信流量——小程序的推广优势 (11)四、小程序的“大”野心 (13)1、线下场景线上化，再次抢占支付制高点 (13)2、长尾效应，化零为整 (16)3、新协作方式——强化微信群的功能 (17)五、反观——小程序可能面临哪些问题？ (18)投资建议 (19)图表目录图1：通过搜索找到小程序 (4)图2：微信“发现”下的“小程序”选项 (5)图3：小程序可以通过好友或群聊分享 (6)图4：通过二维码开启小程序 (6)图5：通过公众号关联小程序 (7)图6：小程序的使用界面和APP使用界面 (8)图7：微信的主要使用功能使用率排序 (9)图8：二维码的应用场景愈发广泛 (9)图9：摩拜单车用户规模增长趋势 (10)图10：摩拜单车App排名曲线（蓝色为总排名，红色为分类排名） (11)图11：微信用户每天使用频率 (12)图12：微信用户每天使用时长分布 (12)图13：公众号运营者中企业数量远超个人 (13)图14：二维火的界面 (14)图15：目前国内支付&钱包业务市场梯队 (15)图16：第三方互联网支付市场份额 (15)图17：移动支付市场份额 (16)图18：长尾效应示意图 (16)图19：小程序很可能作为插件的方式用来增强微信群的功能 (18)图20：计算机行业历史PEBand (20)图21：计算机行业历史PBBand (20)表1：估值对比表 (19)一、微信小程序的使用体验1、进入小程序的5种途径首先需要更新微信客户端至最新版本。
然后进入小程序主要有5种途径：1) 搜索：在搜索栏输入一个想使用的程序名，如：航旅纵横。
就会出现对应的小程序“航旅纵横UMETRIP”，点击即可使用（目前根据体验效果，小程序打开的速度明显比微信服务号快，和原生APP差不多）2) 微信“发现”下的小程序选项：当用户使用过任意一个小程序后，在微信“发现”下就会自动出现“小程序”选项，用户使用过的小程序都会记录在这里。
2018年小程序行业分析报告
2018年小程序行业分析报告2018年5月目录一、小程序：新编程环境，搭建全场景应用生态 (5)1、3个视角看小程序 (5)（1）类比PC时代的浏览器和网页 (6)（2）类比应用商店 (7)（3）连接线下场景 (8)2、小程序上线1年有余，现在有何不同 (9)3、小程序商业生态构想 (11)（1）搜索与广告 (12)（2）类应用商店模式，做小程序分发，商业模式是分成 (14)（3）连接线下场景和小商户为其赋能，构建去中心化的交易生态，助力支付及云服务 (15)4、对腾讯，小程序的意义 (16)5、对第三方，小程序的意义 (16)二、小程序处于发展初期，红利正当时 (18)1、用户数量跃升，小程序数量快速增长 (18)2、小游戏：微信场景的新蓝海，释放社交分发势能 (20)3、电商及其他 (22)三、相关上市公司 (24)1、腾讯控股：构建小程序生态 (24)2、中国创新支付：收购并更名有赞，基于微信生态构建电商服务 (24)3、游戏、阅读等领域相关公司 (27)四、主要风险 (27)小程序：新编程环境，搭建全场景应用生态。
小程序是基础设施和平台，是基于场景的应用生态。
微信重构社交生态，公众号重构媒体生态，小程序则重构APP生态。
我们从3个视角看小程序：视角1：类比浏览器和网页。
将小程序理解为移动时代的增强版浏览器和网页，相比PC 浏览器和网页，小程序拥有LBS、二维码（连接线下）、移动支付、交互/社交、拍照等移动时代的优势属性。
腾讯基于微信生态拥有的大用户量和关系沉淀、信息沉淀、开发者与合作伙伴的沉淀，去做APP 无法满足的需求和信息聚合。
视角2：类比应用商店。
应用商店是应用分发入口，连接开发商和用户，小程序的生态也是连接开发商和用户，不同之处是小程序免下载、随处可用，应用和服务范围比应用商店更广泛。
视角3：连接线下场景。
小程序是基于场景的生态，不仅实现线上功能，还能通过二维码连接线下场景，实现所见即所得，比如在餐厅吃饭直接扫二维码打开小程序点菜、买单；在旅游途中扫二维码打开小程序获取当时信息。
小程序调研报告
小程序调研报告小程序趋势：小程序只能通过扫描二维码、微信提供的搜索（极力限制搜索，很多小程序不能通过模糊搜索搜到，需全名搜索，是避免滥用，使用户能够搜索得到他需要的一个小程序。
）和在会话、微信群中的推荐来获取小程序，微信有意避免了分发、流量、竞价、排名；不过这样确体现了“定位精准用户”这一目的。
没有粉丝数、没有打开率、没有KPI，让体验更纯粹；从目前得到的消息而言，小程序无法群发消息、无法分享到朋友圈，小程序之间亦无法关联，而且对营销号、广告位的行为严令禁止。
可以看出微信小程序初步主打的是用户体验，优质应用，营销广告这些将来如何发展，还不明确和小程序类似的产品之前出现过：百度的轻应用以及移动浏览器的开放平台。
这是国内的经验。
他们都想在流量入口建寨布局，失败了。
对腾讯而言是个教训。
所以他一开始没有显示这样的目的。
将小程序定义为工具。
调研者曾经认为小程序就是百度曾经搞过的轻应用。
百度失败只是因为没有微信这样强大的移动端流量入口。
但现在想来微信其实是想以线下开局的。
这原因当然多方面。
但调研者坚信一旦小程序给用户烙下了如同淘宝“万能”这样标志性的“好用”标签。
不管线上线下，利益最大化才是目的。
腾讯这一点在某种程度上和Facebook很像“缩短路径，取代路径，创造路径”现在应该是在缩短路径阶段。
互联网是开放的，资本永远都是独大的。
张小龙对小程序最初的说法是：即用即走、唾手可得。
但显然任何一个企业来说，他们做的产品肯定不希望用户用完即走。
这是一个矛盾点。
9月底开始内测12月28日张小龙去讲小程序，能感觉到他们的口风是有变化的，他们以前没有那么强调线下的产品，现在则反复强调线下。
（调研者认为这风口的转变是对线上布局势力的让步或者临时妥协。
）所以小程序将来可能会走向线下。
一来微信本身就是连接的思想，二来线下确实有太多服务可被连接。
二维码的连接是一个可能。
没有人愿意将自家的流量带到微信，某种程度上他只能线下。
小程序允许的10000个自定义二维码对线上没任何必要。
2018年小程序生态进化研究报告
（分钟） 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 5月 6月 7月 8月 3.1 3.4 3.6 3.9
小程序用户单次使用时长
16.4
13.9
2018年小程序用户每天使用频次分布
12%
3%
1%
5%
12.8 9.8 7.4 5.2
3 6
12.9
13.1 12.7 33%
10.1
10.9
11.2
10.5
46%
9月
10月
12月
1月
2月
3月
4月
5月
6月
小程序用户单次使用时长
小游戏用户单次使用时长
2.2.3 小程序强势覆盖线下场景，用户留存率成倍增长
较2017年相比，2018年小程序用户留存率大幅上升，尤其在前4天的提升幅度明显，在第4天仍保有4.62%； 随着小程序生态圈的日渐成熟，连接线下生活场景的覆盖面走向广泛化，用户粘性逐渐增强。
巨头们发挥各自所长，陆续入驻小程序生态；基于微信 天生社交属性以及10亿用户背书的光环，小程序生态 整体结构以不可逆转之势向“一超多强”发展。
1.6 生态图 小程序产业链发展日渐完善
1.7 小程序总量达100万，二、三线城市占比近半
2018年Q2微信小程序总量突破100万，比2018年1月增长72%。 小程序主要集中在一、二、三线城市，其中二、三线城市占比达46.3%，将近一半。 二、三线城市的各类线下服务场景搭建开始进入高速发展期，小程序市场需求巨大，吸引了大量开发者不断涌入。
2018年小程序生态进化研究报告
目录
01
03 05
小程序生态变迁
02 04
小程序用户行为进阶分析
小程序行业分析报告
小程序行业分析报告小程序行业分析报告定义：小程序是指基于特定应用场景，提供服务的轻量级应用程序，其应用场景广泛，包括餐饮、购物、交通出行、教育、生活服务等领域。
分类特点：根据应用场景分为商业化小程序和非商业化小程序。
商业化小程序包括电商小程序、餐饮小程序、生活服务小程序等，通过重构流程、提高效率、提供积分、优惠等方式，增强用户粘性，实现变现。
非商业化小程序包括政务服务小程序、公益组织小程序、社区服务小程序等，主要通过提供政府服务、公益宣传、社区交流等方式，为用户提供便捷服务。
产业链：小程序产业链包括设计、开发、运营、推广、维护等环节。
设计阶段包括UI设计、交互设计、服务设计等；开发阶段包括前端开发、后台开发、数据分析等；运营阶段包括用户分析、市场推广、数据运营等；推广阶段包括品牌推广、社交营销、搜索优化等；维护阶段包括功能升级、故障处理、数据安全等。
发展历程：小程序起源于微信公众号生态，2016年微信上线小程序后，得到用户和开发者的迅速认同，随后支付宝、百度、快手等其他公司也相继推出小程序。
2020年，小程序的月活跃用户数已超9亿。
未来，小程序还将进一步拓展应用场景和服务内容，成为未来移动互联网服务的重要补充。
行业政策文件：2018年7月，国务院办公厅印发《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》，鼓励支持小程序在医疗健康领域的创新应用，推进规范化管理。
2020年11月，国务院印发了《关于促进“双创”高质量发展的若干政策措施》，提出支持小程序等新兴业态发展。
经济环境：小程序行业进入快速发展阶段，市场需求不断增长，产业链愈加完善。
2020年，小程序市场规模达到2978亿元，同比增长37.7%。
预计到2024年，市场规模将达到6200亿元，同比增长14.9%。
社会环境：小程序行业的快速发展，带来了人们对于移动互联网服务的更高期望，也推动了各类应用创新的发展和普及，方便了人们的生活。
同时，也面临着一些社会问题，比如信息泄露、支付安全等方面的风险，需要加强规范和监管。
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18%
支付宝小程序流量主入口依然来自线下；小程序的流量主公众号13%
要来自具有推荐性质的【大家都在用】。
小程序跳转
大家都在用 二楼-最近使用
首页搜索-自然结果 小程序搜索 我-历史列表 0%
6%
5%
10%
13% 15%
26% 2
45.14
2018年小程序用户年龄分布
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0% 18岁以下
18-24岁
24-30岁
31-35岁 36开资料整理与即速应用后台测算
2.3 微信小程序活跃时段分布密集，小程序用户习惯养成
2.1 微信小程序累积用户过7亿，倍速追赶有望后来居上截至2018年11月，微信小程序累计用户数已破7亿，整体增速平稳，立的局面。
小程序2018-2019 行业增长研究报告
Mini Program 2018-2019 Industry Growth Research Report
目录
1
5
2 中国小程序市场环境概览
4
总结
2018年小程序用户行为习惯研究 中国小程序新势力行业预测
3
2018年中国小程序行业商业表现
01
中国小程序市场环境概览
1.6 BAT平台小程序流量闭环分析
支付宝小程序流量闭环分析
• 支付宝小程序着重发力商业服务与政务生活，触发场景直指用户刚需。用户扫码进入小程序后，通过生活号、收 藏等方式留存，商家借用消息通知在支付宝内完成用户的唤醒复购。
1.程序打破了孤岛式流量流程序，还可以通过诸如58同城、爱奇艺等APP触达小程序。
小程序用户活跃时段分布
数据来源：公开资料整理与即速应用后台测算
2.4 下拉任务栏成微信小程序流量主入口，用户粘性提高
微信小程序的下拉任务栏首次以27%的占比居于流量入口榜
微信小程序小程序主要入口流量占比
首，远超分享与公众号，用户粘性明显提高，小程序用户运营 下拉任务栏
27%
或将成为未来首要任务。35%；小程序30岁以下用户占比超65%，用户群体年轻化。 微信瞄准银发市场诞生了一批高质量小程序，深受中老年用户青睐到青少年用户喜爱。
微信小程序
2018年BAT小程序用户男女分布
45.70%
54.30%
支付宝小程序
56.55%
1.4 2018年全新小程序产业链图谱
1.5.1 微信小程序入口更新
17大分类，共64个入口
1.5.2 日头条系小程序+QQ小程序入口更新
1.6 BAT平台小程序流量闭环分析
微信小程序流量闭环分析
微信小程序生态成熟，形成了完整的流量闭环。用户从微信内部的会话窗口、公众号或外部APP等流量入口进入 小程序，之后通过小程序的支付、分享、跳转等能力再回到公众号、会话或外部APP。
1.1 小程序重新定义支付宝、、今日头条等互联网巨头的正式入局，宣告小程序战场已进入多极阶段。围绕巨头产品体系不同的 发展侧重点，小程序正被重新定义，衍生出更多解读。小程序能力释放也由围绕基础建设进阶迈向流量分发，商 业化进程加快。
工具
即用即走 ，高效提供服务
链接
线上线下跨平台链接， 逐渐开通中心化流量入口Fra bibliotek(万台)
80000 70000 60000 50000 40000 30000 20000 10000
0
2017年-2018年BAT三大小程序平台 累积用户数量对比
3400
72000
38000 32000
微信小程序累积用户台小程序日活对比（亿）
20%
25%
30%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
支付宝小程序主要入口流量占比
线下扫码 首页搜索发现
小程序收藏 支付成功页面
群消息 0%
1.7 微信小程序累计体量达120万，小程序发展迅猛截至2018年11月，微信小程序体量已超120万，较2018年Q2阶段的100万缩小与支付宝的差距。
数据来源：公开资料整理与即速应用后台测算
02
2018年小程序用户使用偏好与时间分配
商业
完善超级app平台 流量变现闭环
1.2 2018年小程序大事记
2018年小程序共经历两次成长爆发。第一次是年初由小游戏带来的全民关注度，将小程序推向热议高潮，大量的开 发者涌入赛道，小程序生态快速繁荣。第二次爆发来自多个超级APP小程序的正式上线，互联网未来入口的争夺战场 逐渐清晰。
1.3 各大小程序平台部分能力对比分析
2 1.7 1.5与即速应用后台测算
2.2 小程序男女分布差距拉大，主流用户仍为年轻群体
微信小户年龄集中在24-35岁，40岁以上用户占比上涨，下沉趋势明显；支付宝小程序31-35岁的用户占比近
微信小程序用户的活跃时间段分布密集，高峰时段主要为休闲时段；支付宝小程序用户主要活跃在上下班1-13点以及夜间9点以后。
微信小程序体量大，覆盖场景多，用户习惯已逐渐养成；支付宝小程序由于其工具服休闲时间的空白。