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2、自12月25日销售进场,至2010年1月19日,我司仅用25天时间完成销售回款3100万,提前完成销售任务。 石家庄小马村项目定位思路沟通提案 52页
【惹目商业资源展示】
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百货主力店:太平洋百货 香港新世界 百盛 华润万家 北人集团 卜蜂莲花 沃尔 玛 保龙仓…… 家居饰品店:特百惠 东明 居然之家 卓尔挂表 龙士达家庭用品 居美馨 彩线 家居…… 品牌服饰店:利郎 ITAT 乔丹 香榭丽舍 法国金酷郎 秀色 七匹狼 adidas BATA 思加图…… 餐饮店:德克士 肯德基 麦当劳 土大力 豪客来 仙踪林 迪欧咖啡…… 干洗店:尤萨干洗 福奈特 阿仕德干洗…… 摄影名店:盘子·女人·坊 金世诺专业戏曲摄影 惠惠专业儿童摄影名店蓝冰视觉摄 影 苏州麦卡尔婚纱礼服有限公司 东宇 公主嫁衣 雅姿摄影 索菲亚尊皇馆 格林童趣儿童摄影 向上摄影……
惹目地产顾问机构
RM power Communication Group
2010.9
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石家庄城市房地产市场面临巨大的机遇和挑战,供应量的激增,一线品牌地产商的登陆,带来前所未有的 竞争现实;如何实现项目准确的定位体系,为项目运作打下良好基础,是目前急需解决的问题……
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兆亿·新大院
案名:兆亿·新大院
开发商:河北兆亿房地产开发有限公司 服务类型:全案顾问 合作时间:2009年12月10日 合作契机:开发商对我司策划思路高度认可,加之对我司
服务项目及团队的考察,最终双方正式签约,惹目成为 新大院项目的独家代理商。 惹目任务:甲方要求我司在2010年2月1日前完成销售回 款3000万。
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案名:百度空间
开发商:河北海天房地产开发有限公司 服务类型:全案顾问 合作时间:2008年8月1日
百度空间
前期任务背景:
项目原址为湘君府桥西店旧址,由于开发商初次进入房地产开发,启动资金非常有限,因此,对前期销售回款提出了较高的 要求,即项目拆迁前1个半月时间完成实际回款2000万元。
新大院、城市中坚、奥林花园(山西阳泉)、壹条(阳泉)、领秀清城(清河)、 ——策划推广类项目8个:北郡、和平时光、华林国际、同祥城(同祥控股)、大澳城
(中辰集团-霸州)、天鹭·清林雅筑(旭阳集团-邢台)、天地荣域、世纪名都(邢台) ——商业服务项目:振头·中环国际、百度空间、八度空间、华林国际
战斗力 血拼华北地产
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方案二
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项目遍布高端社区,良好的区域形象吸纳全市范围需求,为项目住宅部分提供充足的客群 基础,而商业则处于较为复杂的市场环境中:
国际城 西美第五大道 路劲蓝郡 万达广场 世纪花园 联邦东方明珠
万达
世纪 花园
国际城
联邦
西美
第五 大道
路劲 蓝郡
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竞品分析
目前市场上写字楼/公寓项目,根据区位、品质不同,销售价格差距较大。
任务背景: 项目为石家庄市第一毛纺厂,厂区大部分已租赁给超市等单位,拆迁有一定困难,计划2010年1月15日开始局部拆 迁,因此,对销售回款提出了更高的要求。
项目定位:省会首席新院落文化主题社区 推广定位:献给赵钱孙李的新院落生活 运作成果:
1、我司自12月10日正式合作,至12月25日,仅用15天时间快速完成自项目定位、产品设计、包装推广、营销策 略等前期工作。
另外涉及影院、健身中心、母婴用品、美容、美体、足道、鲜花礼品、水吧、 电器……等多种商业资源,为招商代理服务提供多方位、高质量的业态资源支持!
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【小马村项目定位思路沟通】
Views of the Orientation Thoughts of XiaoMa Project
——惹目6年,公司拥有实战团队百余人 ——主创设计师10名,资深策划师15名,营销职业经理人15名 ——专业架构涉及市场研究、项目定位、概念设计、营销策划、CI设计、包装策划、 广告策略、销售代理、商业招商等方面。
我 们 拥 有 卓 越 的 团 队…
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惹目六年
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案名:华林国际(中华北大街与柏林路交口)
服务类型:全案顾问 服务背景:该项目为三年大变样改造工程,旧址为原柏林锅炉厂,我司与2009年7月25日正式介入项目,服务项目的前
期策划、营销指导及品牌推广。针对开发商年前9300万的回款任务,无形中大大增强了我司的工作强度,为此,我 司抽调精兵强将投入攻坚战。 项目定位:省会首席新派欧式住区 推广定位:中华大街/新派欧式住区 ➢ 合作时间:2009年7月—至今 ➢ 推广效果:我司在短短5个月时间,高标准完成了项目的一系列工作,为项目的销售提供了强大的支撑,成功将项 目打造成新华区优质品牌项目,项目开盘当日销售房源400余套,使开发商迅速、高效的回笼了资金,同时成功塑 造了项目和企业品牌,现该项目均价实现5200元/㎡。
——6年时间,惹目顾问共服务完成地产项目达80余个 ——国际城、路劲·蓝郡、荣盛·阿尔卡迪亚、春江花月、天山·水榭花都 ——北郡、和平时光、华林国际、嘉实·栖园、安联·朗润园、名门华都、…
华北高度+本土战略=机动化品牌战车
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惹目现在服务项目
——惹目现同时服务地产项目18个 ——全案类项目10个:振头·中环国际、SOHO前程、百富英伦、百度空间、闻喜小区、
商业部分——绿色时尚生态街区
在街区环境营造上体现生态商业的理念,营造绿色生 态的街区环境,契合城市规划发展方向。
绿色街区将成为区域乃至城市商业样板。
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住宅部分——城市多维时尚公馆
建筑和户型已经确定 城市多维,与项目整体调性相符 时尚与案名相符
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推广设计
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方案一
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项目 万达广场 金源商务广场
财库国际商务港 长安公馆
档次 高端 高端
高端 中低端
价格 预计1万多
预计1万多
产品亮点 5A级写字楼
5A级写字楼,玻璃幕墙,中空镀 膜玻璃、中央空调、8部品牌电梯。
8000元/平米 5500元/平米
5A级写字楼,中央空调、新风系 统、蒂森克虏伯电梯
精装修、整层多功能配套、户型自 由分割
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振头·中环国际(友谊大街与槐安西路交口)
服务类型:全案顾问(全程策划+代理销售/招商) 项目定位:世界级城市生活多元体 推广背景:2008年4月份正式与我司合作。该项目为振头二街
城中村改造重点工程,总建面积150万㎡,其中住宅100万 ㎡、商务22万㎡、商业18万㎡。 合作时间:2008年4月—至今 前期策划:自我司2008年4月份合作后,项目组重点针对商业 定位,多次对全国多个城市商业进行实地考察,为项目前 期策划提供了丰富的市场依据和经验。 招商进度:招商部自2008年9月份正式进场,接触了市内外大 量商家资源,包括全国各大知名百货、大型超市、专业市 场等。
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2020/11/29
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惹目简介
——中国房地产全案服务专家 ——专长于房地产本土化实战营销 ——着力于“服务系统+策略系统”的并举研究
“专注于中国地产进步之优秀思潮,全案解决中国地产发展之道”
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3rew
演讲完毕,谢谢听讲!
再见,see you again
2020/11/29
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周边商业情况复杂 城市第三极
未来的CBD核心区
我们如何定位
高端? 低端?
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项目自身分析
优势
S1 地理位置优势突出; S2 交通便捷; S3 地块周边环境良好; S4 临街面较大。
劣势
W1 周边缺乏商业物业配套; W2 槐安路为城市快速路,在带来一定其他区域客源同时,对项目整 体形象有不利影响。 W3 周边高端产品林立,竞争压力大
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石家庄小马村项目定位思路沟通提案 5ห้องสมุดไป่ตู้页
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方案三
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军创、裕园广场、庄家金 融大厦、中华商务、尚德 国际、中振美爵等
中华大街 板块
泛桥西区 铁 路
美东国际、凯嘉大厦、先天 下、丽迪亚、西美大厦、中 宏银泰国际等
广安板块
泛桥东西区
本案 石家庄小马村项目定位思路沟通提案
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区域市场
怀特商圈 万达商圈
金马商圈
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区域市场
区域
商业资源的圈定
城市
消费市场的支持
准确的市场定位
自身
科学的整体规划
超越单纯模仿 差异化竞争
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CATAL目O录G
城市解读 区域价值 定位体系
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市场概览
石家庄商务板块
石家庄写字楼主要集中于 中华大街和广安大街区域 ,其他区域写字楼开发不 存在集群优势。
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写字楼 商 写字楼 业 公寓
住宅
住宅
住宅

住宅
住宅
住宅
住宅

住宅
良好的区位优势,竞争激烈的区域环境 具备特色的形象亮点是项目面世的关键
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形象内核
时尚布鲁克街区
布鲁克源自英文BLOCK,含义延展:
B:BUSINESS,商务,代表项目自身商务领航的形象 L:LIVING,生活,涵盖项目住宅物业 O:OPEN,开放,开放式街区概念,具备多元演绎空间 C:CROWD,人群,描述未来人声鼎沸、商贸繁荣的前景 K:KIND,亲和,体现项目独特商业魅力
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写字楼/公寓部分——新生态时尚办公领地
花园的? 生态的? 人性化的? 自由的?
城市第三极 新生态时尚办公领地
城市未来的CBD中心, 万达口号:一座万达广场,一个城市中心,我们借势而为之 新生态:与现在倡导的低碳、生态相符 时尚:与案名相符
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项目定位:益友商圈精装小户型商务公寓 推广定位:益友商圈 贵智商务 运作策略: 1、针对项目前期2000万的实际回款要求,以及没有任何工程形
象的现状,我司结合项目的地块区位特质,摒弃了开发商前 期的商务定位,给予项目“精装小户型商务公寓”的全新定 位,并对产品进行了全新调整。 2、前期销售策略:主要采用了目标大客户团购策略+公司客户 资源库 3、后期销售策略:随着项目施工进度及楼体形象的建立,我司 及时对项目的定位及营销推广策略进行了调整,后期更偏重 于商务。 运作成果: 1、我司仅用30天时间提前完成了前期2000万的销售任务。 2、4个月的主销售石期家消庄化小项马目村的项8目5%定,位完思成路销沟售通额提1案.8亿。
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