户外品牌排名

户外运动品牌占有排名（按类别）

经常看到很多朋友对于户外品牌优劣以及户外公司实力的争论，不过可能都是过于感性过于模糊。这个品牌到底怎么样，其实也难以有具体实例得到支持，也正是因为如此，所以国内很多公司的宣传于是动不动就是“世界知名”、“全球领先”这类的幌子，而且也的确有不少朋友上当受骗(最近就看了某已成气候的“假洋鬼子名牌”的宣传画册，那叫一个厉害，一群全球顶尖的登山家都被他们一股脑搬到了上面给自己装饰门面，不过做事情也太不专业了，连已经遇难的都往上放)。现实情况到底怎么样？可能直接看销售数据是会得到一个比较准确的答案，特别是对于国外这样一个比较成熟的销售市场。所以，决定发一部分美国户外店的2007年销售数据统计上来，和各位分享一下美国的户外市场分布到底是什么情况，通过这个统计调查，至少我们会有一个大概的认识和了解。当然卖得最多的不一定是最好的，在美国卖得好的不一定在国内卖得好。而且，其中的某些数据，保证会让各位大跌眼镜。但是，目前国内户外市场的情况的确就是美货当道，中高端产品中卖得好也几乎都是美国佬的玩意。

关于数据来源：所有数据均来源于美国的SNEWS公司，它是全美乃至全球最大的户外市场调查统计以及咨询方面的公司，几乎所有稍大的户外公司都是它的客户。这份调查的所有统计数据均来自于遍布全美的数百家户外店(注意，是独立开设的综合性户外店，这也包括全美几大户外连锁商，所以具备一定的权威性，不过并不是商场里面的户外门店)，数据本身应该准确性相当高。想要得到这一数据，必须成为SNEWS公司的客户，费用相当高（似乎订一个简报，就一年上千美金？我不确认，几乎每周，都会有一份关于户外行业的电子刊物被它们发表），不过国内应该有不少代理商通过其美国母公司拿到，只是不愿意拿出来发布罢了。不过我倒是乐意拿出来让大家点评一下，是骡子是马，我们就溜出来看看。

百分比如何构成？各大店根据自家数据排出销售前十排名，然后SNEWS收集数据进行百分比统计，不绝对精确，却相对准确。

该调查原文非常庞大，涉及多个户外运动类别，其中的水上运动、滑雪等部分，国内并不流行，我也就不发了，大家也别找我要，毕竟人家是靠这个卖钱的。我之前已经和SNEWS的老板沟通过，他已经同意我公开发表部分资料出来，也算是对它公司的一个宣传。

这一份报告是于2008年2月正式发布，共计22页，其中统计数据大概有40个类别，所有排名之后几乎都会有分析点评比较，我就不贴了，太过专业生涩。我发这个列表后的分析，是由我自己所加，不代表原文意见。

背包类

Osprey – 28%

The North Face – 11%

Gregory – 4%

Granite Gear – 4%

CamelBak – 3%

Mountainsmith – 3%

Deuter – 3%

Vaude – 3%

Kelty – 1.5%

Osprey 很强大，TNF也不差，但国内TNF的背包在户外店卖得不好吧？除了CamelBak，其余都已经在中国销售了，而且也是目前国内市场上主流的背包。其实，有必要表扬Deuter和Vaude，这两欧洲牌子能在美国占到这个市场额度，很不错了，不过它们似乎在国内表现要好得多。Osprey目前已经是在全球市场市场表现出色，关键就在于它不断的创新能力，产品更新换代极快，今年它英国公司研发Exos（不确认这么写的），就又在欧洲户外展拿了大奖。

帐篷类

MSR – 19.5%

The North Face – 14%

Eureka – 8.5%

Sierra Designs – 7%

Mountain Hardwear – 5.5%

Kelty – 4%

Marmot – 3%

Hilleberg – 1.5%

估计又要吓人一跳。几个月前，我就和几个朋友聊过，当时就让他们猜美国户外店啥帐篷最好销，他们猜了个遍都没想到是MSR，因为他们觉得MSR在美帝国主义那也是高档货，呵呵。连Hilleberg都能卖得还可以，何况MSR？这类装备类的产品，价钱可能已经不是绝对因素了，特别是在价差不大的情况下。我个人的疑问，那种类似Coleman的家庭用自驾野营帐篷在国外主要在什么渠道销售？按理说，这类产品应该有相当大的市场才对，肯定该比MSR火多了。

睡袋类

The North Face – 15.5%

Mountain Hardwear – 11%

Marmot – 10%

Western Mountaineering – 7%

Lafuma – 7%

Sierra Designs – 5.5%

Big Agnes – 4%

Slumberjack – 3%

Montbell – 3%

最近几年的前三排名基本没变，群雄纷争，差距并不大，不过显然就是TNF的睡袋在国内被低估了？Western Mountaineering在美国也不算高档货，Lafuma有一定位置据说是因为款式（它第一次进前十）。

男性技术服装类：

The North Face – 32%

Mountain Hardwear – 8.5%

Arc'Teryx – 7%

Patagonia – 5.5%

Marmot – 4%

Cloudveil – 4%

Red Ledge – 2%

女性技术服装类：

The North Face – 32%

Patagonia – 7%

Mountain Hardwear – 7%

Arc'Teryx – 7%

Marmot – 5.5%

Obermeyer – 3%

Isis – 1.5%

这个就什么都不用说了，不过里面有些新牌子，大家可以关注下。Arc'Teryx卖得也不错，价钱真不是绝对因素的，不过我估计国内的Arc'Teryx销量在技术类服装中的销售比重说不定更大，虽然穿它的人基本都不是把它在真正的技术用途活动中穿着，强烈好奇国内的技术服装销量第一或者说市场占有率第一的是啥？Ozark？因为它赞助藏队？我不知道，各位给个答案。

男性运动服装类：

Patagonia – 21%

The North Face – 18%

Columbia – 5.5%

Royal Robbins – 5.5%

Prana – 4%

Mountain Khakis – 3%

ExOfficio – 3%

女性运动服装类：

The North Face – 15.5%

Patagonia – 12.5%