广告策划与文案试题A(评分标准)
广告公司文案试题及答案
广告公司文案试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 以下哪个选项是广告文案的核心要素？A. 创意B. 视觉C. 情感D. 信息答案：D2. 广告文案的目的是：A. 娱乐观众B. 传递信息C. 增加销量D. 以上都是答案：D3. 广告文案中使用修辞手法的目的是什么？A. 增加文案长度B. 提高文案的吸引力C. 减少信息的传递D. 降低广告成本答案：B4. 以下哪个不是广告文案撰写的基本原则？A. 简洁明了B. 信息准确C. 语言晦涩D. 有说服力答案：C5. 广告文案中使用数据的目的是：A. 增加文案的可信度B. 增加文案的趣味性C. 增加文案的长度D. 减少文案的说服力答案：A二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告文案的开头通常要吸引目标受众的________。
答案：注意力2. 广告文案的结构一般包括________、正文和结尾。
答案：标题3. 在广告文案中，________是传达广告信息的关键部分。
答案：正文4. 广告文案的结尾应该________，以促使受众采取行动。
答案：有号召力5. 广告文案的语气应该与________相匹配。
答案：品牌形象三、简答题（每题10分，共20分）1. 请简述广告文案撰写的五个步骤。
答案：广告文案撰写的五个步骤包括：确定目标受众、分析产品或服务的特点、设定广告目标、撰写文案草稿、修改并完善文案。
2. 广告文案中使用故事讲述技巧有哪些好处？答案：使用故事讲述技巧可以让广告文案更加生动有趣，增加受众的阅读兴趣；故事可以更好地传达品牌理念和产品特点，提高信息的传达效率；故事能够激发受众的情感共鸣，增强品牌的记忆点。
四、案例分析题（每题20分，共20分）请分析以下广告文案的优点和不足，并提出改进建议。
广告文案：“夏日炎炎，来一杯冰镇可乐，清凉一夏！”优点：1. 语言简洁，直接传达了产品特点。
2. 使用了季节性元素，与夏日的炎热天气相呼应。
不足：1. 缺乏对产品独特卖点的描述。
132广告策划与管理A参考答案及评分标准格式
《广告策划与管理》试卷……………………………………………………………………………………………..一、多项选择。
每题2分，共70分（多选少选不得分）1. ABC;2. ABC;3. ABCD4. ABCD5. ABCDE6. ABCDE7. ABCD8. ABC 9. ABCD 10. ABCDE 11. BCD 12. ABCD 13. ABC 14. ABCD30. ACDE 31. ABCDE 32. BD 33. ABC 34. ABC 35. AC二、简答题每题5分，共20分1. 确定调查选题；制定调查方案；搜集资料和实施调查方案；广告调查资料的整理；广告调查资料的分析；撰写调查报告2. 1895年美国明尼苏达大学心理实验室的盖尔展开的调查是最早关于广告心理学的研究；更有影响的是美国心理学家斯科特1903年的《广告理论》标志着广告心理学的诞生，1908年又出版了《广告心理学》。
3. 广告人通过周密的市场调查和系统的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需求，利用已掌握的知识，情报和手段，合理而有效的控制广告活动的进程，以实现广告目标的活动。
4. 詹姆斯·韦伯·杨：创意完全是把原来的许多旧的要素进行重新组合，做到这一点，需要具备对各要素间相互关系了解的本领，而看清事物之间的这类相互关系，是进行新组合、产生创意的关键。
因此，在心智上养成寻求各事实之间关系的习惯，成为产生创意中最为重要的事。
灵感不是创意的前提，更不是创意的全部，它是广告创意人员在经过一段艰辛而严密思考后的超越性产物。
三、论述题共10分当前我国广告发证的变化：1.广告媒体多样化。
2.广告制作高科技化。
3.广告版面彩扩化。
4.广告人物明星化。
5.广告传播高频化。
6.广告手段新奇化。
未来发展趋势：1.广告竞争全球化；2. 广告传播网络化；3. 广告制作高科技化；4. 广告宣传柔性化注：每一条都要展开回答。
《广告策划与管理》试卷……………………………………………………………………………………………..一、多项选择。
2017最新版广告策划与文案试题库
《广告策划与文案》试题库第一套一、名词解释：（5×2分=10分）1、广告2、广告策划3、广告文案4、市场细分5、广告口号二、文案写作题（12分，要求原创。
）按“AIDCA”法写作一则公益广告文案。
三、图形联想题：（18分）远与近的图形视觉联想（“远”3幅。
“近”3幅，共计6幅图案。
要求原创。
）四、版式设计题：（20分）用五种不同的平面广告版式设计钢笔（可任选，如茶杯、手机等都可以）平面广告。
五、概念策划题：（20分，要求原创。
）以自己家乡的独特地域文化做背景，为某一种产品、企业等创立一个品牌概念，并释义，且创作一个LOGO，并释义。
六、创意技巧题：（20分）运用下列广告创意技巧创作广告作品。
（要求原创。
）1、二旧化一新法（平面广告一幅）2、事实法（广告文案一则）3、两半法（平面广告一幅）4、人物法（平面广告一幅）5、形变法（平面广告一幅）参考答案一、名词解释：（5×2=10分）1、广告是广告主为了推销其商品，劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动．2、就是从广告目标出发而对广告的整体战略与策略的运筹、规划，是对提出，实施和检验广告决策的全过程作预先的考虑和设想。
3、广告文案是已经定稿的广告作品的全部的语言文字部分，还包括为广告作品的最终完成提供蓝本的那一部分语言文字。
4、就是将某一个整体市场按照一定的因素划分为若干子市场，并从中选出目标市场。
5、指表达企业理念或产品特征的，长期使用的宣传短句。
二、文案写作题：（12分）写作的文案体现了“AIDCA”法则，广告文案内容具有公益性和创新性。
三、图形联想题：（18分）图形具有创新性。
图形意识强，具有现代感。
图形主题突出，思维方式多样。
四、设计题（20分）能呈现出5种不同的平面广告设计版式，版式具有一定的美感。
五、策划题（20分）新概念新颖、独特，释义准确。
LOGO设计简洁抽象，具有创新性。
六、创意题（20分）广告创意技巧运用正确，广告作品有主题，有创意。
广告策划期末考试试题样卷样本
《广告策划1》期末考试试题样卷a一. 填空题（每题1分, 共10分）1.广告策划这一战略思想最早是由伦敦博厄斯.马西来.波利特广告公司创始人之一、广告专家（）于60年代提出。
2.从某种意义上讲, 广告策划生产不是（）产品, 而是一种科学化知识成果。
它对公司具备不同限度增值作用。
3.广告策划中重要思维办法有系统思维、（）、（）、艺术性思维等。
4、整合营销传播目是建立产品品牌与消费者之间（）, 使消费者“一旦拥有, 别无所求”。
5、当代广告活动, 有两个重要理论支柱, 其一是（）, 其二是（）理论。
6.广告体现对象是（）。
7、广告策划三个基本点是市场、（）、（）。
二、名词解释（每题5分, 共25分）1.广告策划2.关怀点3.整合营销传播4.广告体现5. 媒介组合方略（每题空4CM）三. 案例分析（65）（如下每题空10CM）1.分析下列“荷兰都市垃圾桶改造”广告策划可以运用思维方式。
（20分）都市某都市, 由于人们不乐意把垃圾倒进垃圾桶里, 搞得满城都是垃圾。
卫生局策划者们便把录音机嫁接到垃圾桶上, 组合出“生产会说笑话垃圾桶”策划灵感。
付诸实行后, 每当垃圾被丢进这种桶内, 录音机就播出一则事先录制好笑话。
每个垃圾桶笑话都不同样, 并且笑话两个星期换一次。
自然, 人们都乐意把垃圾丢进桶内听一则笑话, 都市又恢复了清洁。
策划广告宣传活动要善于“嫁接”。
2.整合营销传播内涵。
（10）3.广告定位分析（15分）4.（20分）1. 指出下列广告语为什么种诉求定位方略, 并加以分析。
（1）百事可乐“起来吧, 你是百事可乐年轻一代”。
（2）百事可乐针对可口可乐制作“同样价格, 两倍含量”。
《广告策划1》期末考试试题样卷b卷填空题（每题1分, 共10分）1.（）在80年代中期最早在国内广告界提出: “以策划为主导, 以倡议为中心, 能提供全面服务广告公司”标语。
2、在广告策划中, 广告工作者系统思维有两层含义：一是静态上充分结识到广告工作整体性；二是动态上自觉谋求光该工作（）。
文案与策划考试题及答案
文案与策划考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 文案策划中，以下哪项不是文案的基本要素？A. 标题B. 正文C. 插图D. 结尾答案：C2. 在策划一个新产品的推广活动时，以下哪项不是必须考虑的因素？A. 目标市场B. 竞争对手C. 产品成本D. 员工培训答案：D3. 文案的标题应该具备哪些特点？A. 简洁明了B. 吸引注意C. 包含关键词D. 以上都是答案：D4. 在撰写文案时，以下哪项不是有效的说服技巧？A. 使用情感诉求B. 提供证据支持C. 过度夸张事实D. 创造紧迫感答案：C5. 策划一个活动时，以下哪项不是活动成功的保证？A. 明确的目标B. 充足的预算C. 完美的执行D. 无风险的预测答案：D6. 文案中使用数据和统计信息的目的是什么？A. 增加可信度B. 增加趣味性C. 增加复杂性D. 增加篇幅答案：A7. 以下哪项不是一个好的文案策划应该具备的特质？A. 创造性B. 逻辑性C. 可执行性D. 复杂性答案：D8. 在文案策划中，以下哪项不是有效的市场调研方法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 猜测法答案：D9. 文案策划中，以下哪项不是有效的内容组织方式？A. 问题-解决方案B. 故事叙述C. 随机排列D. 逻辑顺序答案：C10. 在文案策划中，以下哪项不是有效的视觉元素？A. 图片B. 颜色C. 排版D. 背景音乐答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 文案策划中，以下哪些元素可以增加文案的吸引力？A. 有趣的故事B. 强烈的视觉设计C. 重复使用相同词汇D. 互动性问题答案：A, B, D12. 在策划一个品牌活动时，以下哪些因素是必须考虑的？A. 品牌定位B. 目标受众C. 活动预算D. 活动日期答案：A, B, C, D13. 文案策划中，以下哪些技巧可以提高文案的说服力？A. 使用权威引用B. 创造情感共鸣C. 过度使用专业术语D. 提供明确的行动号召答案：A, B, D14. 在文案策划中，以下哪些是有效的市场调研工具？A. 社交媒体分析B. 竞争对手分析C. 客户反馈D. 内部猜测答案：A, B, C15. 文案策划中，以下哪些视觉元素可以增强文案的效果？A. 图表和图形B. 颜色对比C. 过多的动画效果D. 一致的字体和图标答案：A, B, D三、简答题（每题10分，共30分）16. 请简述文案策划中如何确定目标受众。
广告策划与文案试题
广告策划与文案试题A(评分标准)(总4页)-本页仅作为预览文档封面，使用时请删除本页-《广告文案与策划》试卷A标准答案及评分标准一、名词解释（15分）1、广告策划：宏观（整体）和微观（单项）广告策划。
（5分）2、广告创意：动态角度，创造性思维活动；静态角度，为达成广告目的，对未来广告提出创造性主意。
（5分）3、BI理论：“Brand image”，即“品牌形象论”（5分）二、简答（16分）1、广告策划的心理原则及其表现。
评分标准：“科学的广告术是依照心理学法则的。
”消费者接受广告信息要经历：引起注意—激发兴趣—刺激欲望—加强记忆—诱发购买五个阶段。
（4分）广告策划的心理原则体现在两个方面：搭配好广告的事实和心理部分；遵循人们的认识规律和程序。
（4分）2、营销之父菲利普·科特勒认为，品牌是由五个层次的产品构成的满足消费者需求的综合体。
试问：是哪五个层次？评分标准：精神产品、核心产品、有形产品、增值产品和潜在产品。
（8分）三、判断题（12分）分析下列哪些广告属虚假广告，正确的在括号中填“T”，错误的填“F”，请判断：（每题2分）1、“吃了娃哈哈，吃饭就是香”——娃哈哈饮品（T）2、“人头马一开，好事自然来”——人头马酒类广告（T）3、“本院拥有全国各大医院的著名医疗专家上百名，能治疗各种疑难杂症”——某市一小诊所（F）4、“促销活动期间购物，买100送20”。
消费者在该店购买家电获得赠券再进行消费时，该店堂告示中增加了2个附加条件：一是必须购买音响设备柜台的商品；二是必须再购买满100元，赠券才能抵冲人民币20元。
（F）5、“欧美雅家用美体仪一次瘦3公分，30小时保你有迷人身材”、“只用一次，就让你的腰腹瘦2-3公分；只用一次就让你的粗腿变细1—2公分；只用一次，就让你的下垂的臀部上翘10-15公分”（F）6、“茶给了时间味道”——统一祁门红茶（T）四、案例分析（37分）报纸广告文案案例百服咛系列第一则广告标题：她在找一个人广告正文：那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又不在，我一个女人家，真急得不知怎么办才好。
广告策划考试题目和答案
广告策划考试题目和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。
A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 提高市场份额D. 创造顾客价值2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标性原则B. 创新性原则C. 可行性原则D. 随意性原则3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。
A. 确定广告预算C. 确定目标受众D. 确定广告创意4. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表的是（）。
A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Situations（情境）D. Solutions（解决方案）5. 广告媒介选择时，以下哪项不是考虑的因素？（）A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 媒介受众匹配度D. 媒介的美观程度6. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？（）B. 广告转化率C. 广告满意度D. 广告美观度7. 广告策划中，创意发想阶段常用的方法不包括（）。
A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 随机联想法D. 线性规划法8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 背景音乐9. 广告策划中，以下哪项不是广告预算的构成部分？（）A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员费用D. 广告效果评估费用10. 广告策划中，以下哪项不是广告执行的步骤？（）A. 确定广告目标B. 制定广告计划C. 实施广告活动D. 广告效果反馈二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的确定？（）A. 广告目标B. 广告媒介C. 广告周期D. 竞争对手的广告投入12. 广告策划中，以下哪些属于广告媒介的特点？（）A. 覆盖范围广B. 受众精准C. 成本效益高D. 互动性强13. 广告策划中，以下哪些是广告创意需要考虑的要素？（）A. 创意的原创性B. 创意的吸引力C. 创意的传播性D. 创意的可执行性14. 广告策划中，以下哪些是广告文案撰写时需要考虑的因素？（）A. 文案的清晰性B. 文案的吸引力C. 文案的说服力D. 文案的创意性15. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的常用方法？（）A. 实验法B. 调查法C. 观察法D. 数据分析法三、判断题（每题2分，共20分）16. 广告策划是一个系统性的工作，需要多部门协作完成。
广告策划考试试题(doc 8页)
广告策划考试试题(doc 8页)一、填空题（共10 道试题，共10 分。
）1. 广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过财务执行来决定广告计划的阶段规模和执行进程。
2. 广告预算对于实现广告目的具有决定性的意义。
3. 在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的根据：一是根据企业的承受能力；二是根据企业营销目标和广告目标；三是根据企业外部环境因素影响程度；四是根据产品本身的特点。
4. 评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主。
5. 广告经济效益的测算方法有直接效益和间接效益法。
6. 企业外部形象是指企业外部的经营形象。
7. 企业形象的形成过程是企业与公众相互沟通影响的循环过程。
在企业形象形成过程中，公众印象、公众态度和公众舆论起着决定性作用。
8. 观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。
9. 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种最直接的企业形象广告形式。
10. 企业形象广告策划“以定位为核心，以创意为前提”，而科学的定位、好的创意又必须通过媒介才得以展示其自身的价值。
二、多项选择题（共10 道试题，共20 分。
）1. 广告预算具有的功能（BD ）A. 财力表现B. 计划工具C. 赢利预期D. 控制工具2. 广告预算与企业的承受能力（B）A. 不相适应B. 相适应C. 通过筹措适应D. 过一段时间可以适应3. 企业的广告（BC ）A. 在充满杂乱内容的电视台播出B. 在同业杂志上刊发广告C. 专业化报刊刊发广告D. 在预算较少的媒体上发广告4. 广告评估的目的（ABCD）A. 了解本次广告活动是否赚了钱B. 赚了多少钱C. 为什么能赚钱D. 如何让广告更有效地赚更多的钱5. 评估广告策划活动效果的客观标准是（ABD ）A. 经济效益B. 社会效益C. 功能效益D. 心理效益6. 反馈评估中的目标管理法是（ABCD）A. 策划时目标具体化B. 策划时编制具体要求C. 策划结束后的结果与原定目标对照D. 策划结束后的结果与原有要求对照7. 企业内部形象的主要要素有（ A ）A. 企业员工的整体素质B. 企业物质设备形象C. 企业员工形象D. 企业品牌商标形象8. 企业内部形象的主要要素有（AC ）A. 企业管理水平B. 产品质量形象C. 企业经营作风D. 品牌商标形象9. 企业形象的本质性表现（ABD ）A. 全体职工的信仰B. 全体职工的精神C. 全体职工的薪金水平D. 全体职工的价值观10. 企业形象广告按其形象内容定位（ D ）A. 外部形象定位B. 优势定位C. 诉求定位D. 产品形象定位三、判断题（共10 道试题，共10 分。
广告文案考试题和答案
广告文案考试题和答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告文案的最终目的是（）。
A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 传递产品信息D. 娱乐大众答案：B2. 以下哪项不是广告文案的基本要素？（）A. 标题B. 正文C. 口号D. 插图答案：D3. 广告文案的创作过程中，以下哪项不是必要的步骤？（）A. 市场调研B. 确定目标受众C. 编写故事剧本D. 直接撰写文案答案：C4. 广告文案中，标题的主要作用是（）。
A. 详细解释产品特性B. 吸引受众注意力C. 展示产品价格D. 说明产品使用方法答案：B5. 在广告文案中，以下哪项不是有效的说服技巧？（）A. 社会认同B. 权威背书C. 制造紧迫感D. 过度夸张答案：D6. 以下哪种文案风格适合于高端奢侈品广告？（）A. 幽默风趣B. 严肃正式C. 亲切随和D. 活泼轻松答案：B7. 广告文案中，使用数据和统计信息的目的是（）。
A. 增加文案长度B. 增加可信度C. 增加娱乐性D. 增加复杂性答案：B8. 以下哪项不是广告文案测试的目的？（）A. 评估文案的吸引力B. 确定文案的有效性C. 收集受众反馈D. 增加文案的字数答案：D9. 广告文案中，使用问句的目的是（）。
A. 增加文案的难度B. 引起受众的好奇心C. 增加文案的字数D. 减少文案的可读性答案：B10. 广告文案中，以下哪项不是有效的视觉元素？（）A. 色彩B. 图像C. 文字D. 声音答案：D二、多选题（每题3分，共15分）11. 广告文案创作中，以下哪些因素需要考虑？（）A. 目标受众B. 产品特性C. 竞争对手D. 广告预算答案：ABC12. 广告文案中，以下哪些元素可以增加文案的吸引力？（）A. 创意标题B. 引人入胜的故事C. 强烈的视觉元素D. 复杂的数据和统计答案：ABC13. 广告文案中，以下哪些技巧可以用来建立信任？（）A. 使用客户评价B. 提供产品保证C. 展示产品制作过程D. 夸大产品效果答案：ABC14. 广告文案中，以下哪些因素会影响文案的说服力？（）A. 文案的逻辑性B. 文案的情感诉求C. 文案的长度D. 文案的原创性答案：ABD15. 广告文案中，以下哪些元素可以增加文案的可读性？（）A. 清晰的段落划分B. 简洁的语言表达C. 使用专业术语D. 适当的列表和项目符号答案：ABD三、判断题（每题2分，共20分）16. 广告文案中，使用第一人称可以增加文案的亲切感。
广告策划考试题及答案
广告策划考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划中，以下哪项不是市场调研的内容？A. 目标市场分析B. 竞争对手分析C. 广告预算分配D. 消费者行为研究答案：C2. 广告策划中，SWOT分析主要关注哪些方面？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 优势、劣势、机遇、风险C. 强项、弱点、机会、挑战D. 优势、劣势、机遇、威胁答案：A3. 广告策划中，以下哪项不是广告目标的类型？A. 信息告知B. 品牌建设C. 产品促销D. 社会责任答案：D4. 广告策划中，以下哪项不是广告创意的原则？A. 原创性B. 相关性C. 可操作性D. 复杂性答案：D5. 广告策划中，以下哪项不是广告媒介选择的依据？A. 目标受众B. 广告预算C. 广告效果D. 广告内容答案：C6. 广告策划中，以下哪项不是广告效果评估的方法？A. 销售数据跟踪B. 市场调研C. 广告点击率D. 广告投放量答案：D7. 广告策划中，以下哪项不是广告预算的组成部分？A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员工资D. 广告效果评估费用答案：C8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 图片D. 呼吁行动答案：C9. 广告策划中，以下哪项不是广告视觉设计的原则？A. 突出主题B. 色彩搭配C. 信息过载D. 视觉平衡答案：C10. 广告策划中，以下哪项不是广告法规遵守的要求？A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 随意性答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，市场细分的依据可以包括哪些因素？A. 地理因素B. 人口统计因素C. 心理因素D. 行为因素答案：ABCD2. 广告策划中，以下哪些属于广告创意的来源？A. 文化元素B. 社会事件C. 消费者需求D. 竞争对手广告答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告媒介的特点？A. 覆盖面广B. 针对性强C. 互动性好D. 成本效益高答案：ABCD4. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的指标？A. 品牌知名度B. 产品销量C. 消费者满意度D. 广告投入产出比答案：ABCD5. 广告策划中，以下哪些是广告文案创作的技巧？A. 故事讲述B. 情感诉求C. 数据支持D. 视觉辅助答案：ABCD三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告策划中市场调研的重要性。
[2024上]广告策划与创意_试卷_A卷
![[2024上]广告策划与创意_试卷_A卷](https://img.taocdn.com/s3/m/e9442939cbaedd3383c4bb4cf7ec4afe05a1b14f.png)
阳光学院2023-2024学年第二学期考试A 卷课程名称 广告策划与创意（闭卷）年级专业 22级广告学 考试日期学生姓名 学号 班级题号 一 二 三 四 五 六 总分 累分人题分 4020 510 1015100 得分考生注意事项：1.本试卷共 8页，请查看试卷中是否有缺页。
2.考试结束后，考生不得将试卷、答题纸和草稿纸带出考场。
教师注意事项：请按照阳光学院试卷评阅要求操作。
一、单项选择题（共40分，每空1分）1. 广告创意的广义理解主要指的是什么？（ ）A. 广告活动中的创新性思维B. 广告作品的视觉效果C. 广告发布的媒体选择D. 广告战术的制定 2. 广告创意中，提升视觉张力的主要目的是什么？（ ） A. 增加广告长度 B. 吸引人们的视线 C. 降低制作成本 D. 提高广告声音的响度 3. 在广告创意中，新奇性主要体现在哪个方面？（ ） A. 广告内容的真实性 B. 广告形式的独特性 C. 广告价格的合理性 D. 广告发布的频率4. 广告策划是对整个广告活动的什么进行预先的考虑与设想？（ ） A. 创意 B. 运筹规划 C. 制作过程 D. 发布时间5. 广告策划的主要任务不包括以下哪一项？（ ） A. 确定广告目标 B. 制定产品生产计划 C. 确定广告对象 D. 决定广告诉求重点6. 下列哪项不是广告策划需要确定的？（ ） A. 广告主题 B. 广告预算 C. 广告发布时间 D. 广告创意人员7. 广告创意的核心在于提出什么？（ ）A. 理由B. 创意C. 定位D. 风格 8. 广告创意的产生过程不包括以下哪个阶段？（ ） ………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………得 分 评卷人9. 广告创意的震撼性原则主要追求的是什么效果？（）A. 实用效果B. 情感共鸣C. 深刻印象D. 逻辑严密10. 广告创意思维的本质特征是什么？（）A. 抽象性B. 联想C. 求异性D. 聚合性11. 广告创意的生命力主要体现在什么方面？（）A. 主题的独特性B. 产品的功能性C. 广告的时长D. 宣传的广泛性12. 在广告创意中，思维的抽象性考验广告人的哪种能力？（）A. 创新能力B. 概括能力C. 表达能力D. 理解能力13. 广告策划主要基于什么进行前瞻性规划？（）A. 广告创意B. 广告主的营销目标和广告目标C. 市场调查结果D. 媒体选择14. 广告策划过程中，哪个要素涉及市场调查方法、定位方法等？（）A. 广告策划者B. 广告策划依据C. 广告策划方法D. 广告策划对象15. 广告策划的核心要素中，哪个要素强调广告策划需要根据广告主的营销策略进行？（）A. 广告策划源于广告主的营销策略B. 广告策划是一个动态的过程C. 广告策划以科学客观的市场调研结果为依据D. 广告策划有明确的目标效果16. 广告策划者主要是哪个机构来代理广告主进行广告策划？（）A. 广告公司B. 媒体公司C. 调研公司D. 公关公司17. 广告策划中，评估广告效果的依据是？（）A. 广告主的满意度B. 广告策划者的创意水平C. 广告投放量D. 广告活动前后的市场变化18.广告文案的构成中，最基本且必须包含的四大部分不包括：（）A. 标题B. 正文C. 插图D. 广告语19. 广告标题的主要作用是：（）A. 详细描述商品特性B. 激发消费者好奇心C. 提供售后服务信息D. 代替正文内容20. 广告标题与广告正文的关系描述错误的是：（ ） A. 标题可以吸引注意力，正文则提供详细信息B. 标题是逻辑性的，正文则更注重非逻辑性的表达C. 标题和正文共同构成广告的主要内容D. 标题和正文在风格上应保持一致 21. 广告文案中的随文主要用于：（ ）A. 突出广告主题B. 提供购买信息C. 强调产品特色D. 吸引消费者注意 22. 以下不属于广告标题类型的是：（ ）A. 单一式B. 复合式C. 抒情式D. 散文式 23. 在广告标题写作中，以下哪项不是应遵循的原则？（ ） A. 用词语最精练 B. 强调广告主的个人情感 C. 力求新颖有趣 D. 力求声韵和谐 24. 广告市场调查的主要内容不包括：（ ）A. 市场环境调查B. 广告主企业经营情况调查C. 消费者收入调查D. 广告创意调查25. 在广告市场调查中，对消费者购买力的分析主要基于：（ ） A. 消费者年龄和性别 B. 消费者收入和支出模式 C. 消费者教育程度 D. 消费者职业 26. 文化环境调查中，对消费者的调查主要关注：（ ） A. 消费者的购买行为 B. 消费者的政治立场 C. 消费者的宗教信仰 D. 消费者的家庭结构 27. 在广告效果调查中，事前调查的主要目的是：（ ） A. 测定广告预期目标 B. 评估广告实际效果 C. 了解消费者反应以改进广告 D. 确定广告预算 28. 广告定位的主要目的是什么？（ ） A. 增加产品数量 B. 降低生产成本 C. 树立品牌独特形象 D. 扩大企业规模 29. 下列哪项不属于广告定位的类型？（ ）A. 市场定位B. 产品定位C. 观念定位D. 价格定位 30. 在进行产品定位时，应主要突出产品的什么特点？（ ） A. 价格优势 B. 外观设计 C. 个性特征 D. 生产成本 …………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………31. 广告媒体是指什么？（ ）A. 广告信息的内容B. 广告信息的发布者C. 向受众传播广告信息的物质技术手段D. 广告效果的评估标准32. 以下哪种媒体属于电子媒体？（ ）A. 报纸B. 杂志C. 电视D. 海报 33. 按照媒体的功能划分，以下哪项不属于分类？（ ） A. 视觉媒体 B. 听觉媒体 C. 嗅觉媒体 D. 视听两用媒体 34. 哪种媒体具有传播速度快的特点？（ ）A. 报纸B. 杂志C. 电视D. 海报 35. 以下哪种媒体形式属于流动媒体？（ ）A. 报纸B. 杂志C. 广告衫D. 路牌 36. 网络媒体最显著的特点是什么？（ ） A. 信息容量大 B. 传播速度快 C. 信息的双向交互性 D. 覆盖面广37. 广告正文在广告文案中扮演的主要角色是？（ ） A. 吸引注意 B. 传达主体信息 C. 突出标题 D. 增加创意38. 广告正文写作原则中，“简单易懂”原则强调的是？（ ） A. 受众的文化背景 B. 受众的学历层次 B. C. 文案的口语化表达 D. 文案的深刻内涵 39. 广告口号的主要作用不包括以下哪一项？（ ） A. 提高受众记忆度 B. 传达企业文化理念 C. 直接推动产品销售 D. 树立品牌形象 40. 以下哪一项不属于广告口号的风格类别？（ ） A. 口语化 B. 抽象化 C. 诗歌化 D. 成语化二、多项选择题（共20分，每空2分）1. 广告创意中，以下哪些原则有助于提高广告的吸引力？（ ）…………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………D. 复杂性原则E. 设计性原则2. 广告创意中的包蕴性原则要求广告创意做到什么？（）A. 形式新颖独特B. 内容富有深邃性C. 触动人心D. 制作成本低廉E. 包含的元素多3. 下列哪些因素是广告策划中需要考虑的？（）A. 广告B. 广告发布渠道C. 印刷D. 生产E. 广告公司4. 广告策划中需要考虑的“6M”原则包括哪些内容？（）A. Method（方法）B. Message（信息）C. Media（媒体）D. Mission（使命）E. Management（管理）5. 广告创意的关联性原则要求与哪些要素关联？（）A. 竞争对手B. 目标对象C. 广告成本D. 企业期望的公众行为E. 设计风格6.侧向思维的特点包括哪些？（）A.快速打开创意灵感思路B. 需要深入探究事物本质B.利用局外信息得到启示 D. 仅适用于特定领域的创意E. 需要举例进行思考7. 广告策划的核心要素有哪些？（）A. 源于广告主的营销策略B. 快速的决策过程C. 科学客观的市场调研结果D. 复杂多变的广告E. 广告策划的发行8. 广告文案的基本结构通常包括哪些部分？（）A. 照片B. 正文C. 广告语D. 附录E. 图形9. 广告标题的写作原则包括哪些？（）A. 词语华丽B. 强调个人情感C. 新颖有趣D. 声韵和谐E. 冗长繁复10. 以下哪些属于广告媒体的分类方式？（）A. 传播手段B. 受众数量C. 传播速度D. 媒体寿命E. 媒体历史三、填空题（共5分，每小题1分）1. 网络媒体最为显著的特点是信息传播的__________。
广告策划笔试题_0
广告策划笔试题篇一：广告策划职位笔试面试题广告创意笔试、面试题【笔试】1、用一句话把2件不相关的事物联系起来，并赋予其逻辑性，句子里必须带有给出的2个事物。
（3×10分）①妈祖+猛男②咖啡+豪猪③加洲阳光+忧郁的黑眼圈参考答案：①如果若干年前有猛男口服液，寂寞的少妇何必苦苦拜妈祖？②拥有咖啡色肤色的豪猪说自己很性感。
③吉他手带着忧郁的黑眼圈踏上旅程，他说他要去享受加州的阳光。
评分标准：逻辑性5分；创意性5分。
2、尝试用首诗歌赞美你的美术伙伴。
（30分）参考答案：也许你是薄雾弥漫在黎明的河边我只是一片草叶承载着你凝结露珠几点也许你是鞑子香花山坡上开成灿烂一片我只是一抹白云远远衬托你早春的笑脸也许你是满载的归舟幸福憩息在平静港湾我只是一缕月光默默流泻着最温柔的祝愿霜天中你繁花落尽我悄悄收起你灌满希望的果实酿成春天醉人的诗篇评分标准：诗歌本身的可读性和创意性15分；对美术工作的理解15分。
3、谈一谈最近看到的一个你不喜欢的产品或品牌的广告创意，说出你不喜欢的理由，并阐述你的改进观点，表达形式不限，能阐明想法即可。
（40分）参考答案：比如我不喜欢最近看到的一则大众新速腾的TVc广告片；广告片前面大部分展示了新速腾的优点和各种夺人眼球，最后突然风格一改，女主角说“你疯啦，不是让你去买速腾嘛，怎么卖这么贵的车？”男主角回答说“可是亲爱的，这就是新速腾啊”，然后女主角高兴地说“太棒了”。
新速腾的外观确实比上一代改变了不少，也不得不承认，车的档次看起来有所提升，或许是为了凸显这种进步，这一则新速腾的电视广告也极具颠覆性。
但是最后的抖包袱和戏剧性表现更接近于恶搞，对于大多数消费者来说，买车依然是一个非常严肃的事情，而这样一则让观众看了有点哭笑不得的广告，除了让人记住车型外观真的有所突破之外，恐怕不能留下更多的良好印象；具体改进措施适创意性和沟通调性等酌情给分。
评分标准：不喜欢的广告创意举例5分；不喜欢的理由观点阐释15分；改进措施及创意沟通能力20分。
参考答案及评分标准【广告理论与实务a卷】
贺州学院课程考核试题参考答案及评分标准（2013—2014学年第2学期）课程名称：广告理论与实务 试卷序号：A 卷 开课单位：文化与传媒学院 考核方式：闭卷√开卷□实验操作□ 考核年级、专业：2012新闻编导 命题教师：周合强 考试时间：120分钟 命题日期：2014年6月11日一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填入题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.B2.B3.C4.A5.D6.B7.C8.A9.C 10.D二、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分）1.广告调查广告调查是指企业组织利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动，（3分）包括资料的收集、整理、分析和解释。
（2分）2.广告文案是指广告中的语言部分，（2分）包括标题、正文、标语口号、广告解释词、商品名称、企业名称、地址、商品的说明等内容。
（3分）3.广告创意所谓“广告创意”，即是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具体而艺术的创造性的思维活动。
（3分）从静态角度看，它是根据广告目标对广告的主题、内容和表现形式所做的创造性立意或构思；从动态角度来说，它实际上是指广告人的创造性思维活动。
（2分）4.广告效果广义是企业在其广告活动中，将广告作品通过广告媒介的传播之后所产生的影响。
（3分）狭义上是指广告活动在多在程度上实现了广告主的意图和目的。
（2分）三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题题后的括号内，正确的打“√”，错误的打“×”。
1. ×2. ×3. √4. ×5. ×6. ×7. √8. ×9. √ 10. √装订线四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）1.广告的（构成）要素主要有【列举五个要素即可得5分，一个1分，多则不扣不加分】（1）广告主（2）广告信息（3）广告媒体（4）广告受众（5）广告效果（6）广告费用（7）广告代理2.广告的特征主要有【列举五个要素即可得5分，一个一分，多则不扣不加分】（1）广告具有销售功利性的目的（2）广告是一种信息传播手段（3）广告是一种投资活动（4）广告是一种劝说性传播活动（5）广告是一种沟通过程（6）广告必须通过创意和策略传达真实的信息（7）广告可以增加产品的附加值（8）广告具有强制性传播特征（9）广告可以创造消费文化3.广告效果的特征主要有【列举五个要素即可得5分，一个一分，多则不扣不加分】（1）复合性（2）累积性（3）间接性（4）滞后性（5）效果两面性（6）难测定性4.广告调查的方法主要有【列举五个要素即可得5分，一个一分，多则不扣不加分】（1）全面调查法（2）抽样调查法（3）文献调查法（4）访问调查法（5）问卷调查法（6）观察调查法（7）实验调查法五、材料题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）1.广告调查的重要意义：(1)广告调查是企业进行广告预测和制订有效的广告决策的前题和基础；（3分）(2)广告调查有助于企业及时了解国内外广告活动中所采用的先进技术和经验，以不断提高企业的管理水平；（3分）(3)广告调查是增强企业环境适应能力和不断提高企业市场竞争力的有效手段。
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、背景介绍广告策划是企业在市场推广过程中的必要环节，通过精心的策划和执行，能够有效地打动潜在消费者，提升产品或服务的知名度和销量。
本文将通过一个广告策划试题来展示一种思考的步骤。
二、试题假设你是一家茶叶公司的市场推广经理，公司最近推出了一款名为“花香四溢”的新茶品，你需要为该产品制定一份广告策划方案。
请按照以下步骤进行思考，并回答相应问题。
步骤一：目标受众分析1. 你认为“花香四溢”这款茶适合的目标受众是哪些人群？2. 为什么你认为这些人群是适合的？步骤二：品牌定位 1. 请描述“花香四溢”这个品牌的特点和卖点。
2. 与其他茶叶品牌相比，你认为该产品有什么独特之处？步骤三：广告创意 1. 你认为哪种广告形式最适合宣传“花香四溢”？ 2. 请提供一个具体的创意广告内容或故事情节，包括创意的核心信息和传达方式。
步骤四：媒体选择 1. 你认为哪种媒体最适合发布“花香四溢”的广告？ 2. 请说明你的选择原因。
步骤五：预算考虑1. 你认为为了宣传“花香四溢”，合理的广告宣传预算是多少？2. 请简要说明你的预算分配方案。
三、答案步骤一：目标受众分析 1. 目标受众：年龄在25-40岁的都市白领，对健康生活有追求且关注品质生活的人群。
2. 分析：这些人群通常有一定的经济实力，注重生活品质，对茶文化有一定的了解和兴趣，且他们的生活方式和工作压力使得他们需要一种能够提供舒缓压力和提升身心健康的产品。
步骤二：品牌定位 1. 特点和卖点：花香四溢是一款选用高山茶叶和新鲜花朵混合制作的花果茶，具有独特的香气和口感。
它融汇了传统茶文化和现代生活需求，能够让人享受到天然花香带来的舒适与放松。
2. 独特之处：与其他茶叶品牌相比，花香四溢采用新鲜花朵和高山茶叶的混合制作，独特的口感和香气使其在品质和口味上有所突出，满足了消费者对茶叶的多样化需求。
步骤三：广告创意 1. 广告形式：电视广告。
2. 创意广告内容：故事情节是一位都市白领在忙碌的工作生活中感到压力和疲惫，然后通过品尝花香四溢茶品，她重新找回了内心的平静和舒适感。
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的主要目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 以上都是2. 以下哪个不是广告策划的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 强制性D. 针对性3. 广告策划中，SWOT分析是指什么？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 销售、网站、在线、技术C. 社会、文化、组织、技术D. 特殊、广泛、原创、技术4. 广告媒介选择应考虑哪些因素？A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 所有以上因素5. 以下哪种广告形式不属于传统广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告策划的一般流程。
7. 描述广告创意的产生过程。
8. 广告效果评估有哪些方法？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 假设你是一家饮料公司的市场部经理，你需要策划一次夏季促销活动，请描述你的广告策划方案。
10. 请分析一则成功的广告案例，并说明其成功的原因。
答案一、选择题1. D2. C3. A4. D5. C二、简答题6. 广告策划的一般流程包括：市场调研、确定广告目标、受众分析、媒介选择、创意开发、广告制作、预算制定、广告投放、效果评估和反馈调整。
7. 广告创意的产生过程通常包括：确定创意方向、收集创意素材、创意头脑风暴、创意概念形成、创意方案撰写、创意方案评估和修改。
8. 广告效果评估方法包括：市场调研、销售数据分析、受众反馈收集、媒介监测、成本效益分析等。
三、案例分析题9. 夏季促销活动的广告策划方案可能包括：- 确定广告目标：提高夏季饮料销量。
- 受众分析：年轻消费者，注重健康和口味多样性。
- 媒介选择：社交媒体、户外广告、电视广告等。
- 创意开发：利用夏日元素，如海滩、阳光等，结合产品特点。
- 广告制作：制作吸引人的广告视频和海报。
- 预算制定：根据公司财务状况合理分配预算。
广告文案写作试卷
(单选题) 本题共30小题，每小题3分，共90分，在每小题给出的几个选项中，只有一项是符合题目要求的。
选项A:读者集中稳定、针对性强B:传播迅速，时空性强C:广告对象理解度高D:反复阅读，有效期长学生答案：B √参考答案：B得分:3选项A:震撼性B:自由性C:相关性D:真实性学生答案：D参考答案：B得分:0C:广告费用D:广告效果学生答案：D √参考答案：D得分:3选项A:1995B:1987C:1982D:1911学生答案：A √参考答案：A得分:3选项A:马口铁B: 纸张C:塑料D:皮革学生答案：B √参考答案：B得分:3得分:0选项A:商业广告B:政治广告C:盈利性广告D:公益广告学生答案：D √参考答案：D得分:3C:分脑创意法D:分割创意法学生答案：B √参考答案：B得分:3选项A:创意是一种素质B:创意是一种方法C:创意是一种计划D:创意是一种要求学生答案：B参考答案：C得分:0选项A:报纸广告B:电波广告C:橱窗广告D:霓虹灯广告学生答案：A √参考答案：A得分:3选项A:低廉B:昂贵C:不高不低D:和其它媒体相同学生答案：A √参考答案：A得分:3得分:3选项A:线B:点C:面D:色彩学生答案：B √参考答案：B得分:3C:133dpi.D:.150dpi.学生答案：A √参考答案：A得分:3选项A:理性定位B:比附定位C:品牌定位D:消费者定位学生答案：A参考答案：D得分:0选项A:报纸B:广播C:电视D:互联网学生答案：D √参考答案：D得分:3选项A:低廉B:昂贵C:不高不低D:和其他媒体相同学生答案：A √参考答案：A得分:3得分:3A:川野康之B:福田繁雄C:田中一光D:杉浦康平学生答案：A √参考答案：A得分:3 (判断题) 本题共10小题，每小题1分，共10分。
学生答案：错参考答案：对得分:0得分:1学生答案：对参考答案：错得分:0得分:1学生答案：对参考答案：对得分:1学生答案：对参考答案：对得分:1总分：83。
广告策划考试题和答案
广告策划考试题和答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。
A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 与消费者建立情感联系答案：B2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标明确B. 创意独特C. 预算无限D. 可执行性答案：C3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。
A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者行为D. 以上都是答案：D4. 广告媒介选择应考虑的因素不包括（）。
A. 目标受众B. 媒介成本C. 媒介覆盖范围D. 媒介的美观程度答案：D5. 以下哪项不是广告效果评估的内容？（）A. 广告的覆盖率B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 广告的制作成本答案：D6. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。
A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Systems（系统）D. Standards（标准）答案：A7. 广告策划中，以下哪项不是创意发想的方法？（）A. 头脑风暴B. 思维导图C. 五力模型D. 故事板答案：C8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 价格答案：D9. 广告策划中，以下哪项不是广告视觉设计的原则？（）A. 简洁性B. 一致性C. 复杂性D. 可读性答案：C10. 广告策划中，以下哪项不是广告投放的策略？（）A. 集中投放B. 分散投放C. 季节性投放D. 随机投放答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的制定？（）A. 广告目标B. 市场规模C. 竞争对手的预算D. 广告媒介的选择答案：ABCD2. 广告策划中，以下哪些是广告创意的来源？（）A. 消费者洞察B. 产品特性C. 行业趋势D. 竞争对手的广告答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的依据？（）A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告内容的特点C. 广告预算D. 广告投放的时间答案：ABCD4. 广告策划中，以下哪些是广告文案创作的要点？（）A. 明确广告目标B. 突出产品卖点C. 语言简洁有力D. 情感共鸣答案：ABCD5. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的指标？（）A. 品牌知名度B. 产品销量C. 消费者满意度D. 广告成本答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告策划是一个线性的过程，从市场调研到广告投放，每一步都是独立的。
广告策划试卷及答案
广告策划试卷及答案篇一：《广告策划》a卷及答案益、利益及生态环境利益的统一。
绝密★海联学院20XX-20XX学年度第一学期期末考试试卷《广告策划》a卷（考试时间120分钟满分100分）注意事项1、考生应严格遵守考场规则，得到监考人员指令后方可答题。
2、考生拿到试卷后应首先填写密封线内各项内容(姓名、专业、班级)，不得填出密封线外。
3、用蓝、黑色圆珠笔或钢笔把答案直接写在试卷上。
4、注意字迹清楚，保持卷面整洁。
5、考试结束将试卷放在桌上，不得带走。
待监考人员清点完毕1、广告策划一般有两种形式。
一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是________的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。
2、现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是理论。
3、4P指的是：产品(Product)、价格(Price)、分销(Place)、_。
4、广告表现是连接广告策略和____的关键环节。
5、广告时机是指确定广告发布的时间和_范围。
6、绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态协同发展，以实现人民利益、利17、策划，归根结底是人活动。
8、广告设计的本质在于，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是的受众。
9、媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：组合、组合、自用媒介与租用媒介组合。
10、广告策划效果评估是指对广告活动的_______评估，而不单纯指广告后期效果评估。
二、名词解释（每题6分，共30分）1．广告策划2．广告调查3．产品的生命周4.广告战略策划5.市场细分三、简答题（每题6分，共18分）1．广告策划的作用表现在哪几个2．广告策划的基本原则？3．广告媒体的种类？四、案例分析（每题16分，共32分）1、美国有一家印刷厂印刷装订一本本公司出版的《心事有谁知》一书时，将一千美元夹在其中的一本书中。
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第一则 广告标题：她在找一个人 广告正文：
那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又不在，我一个女人家，真 急得不知怎么办才好。
多亏了列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有一位女同 志，给了我一瓶儿童用的百服咛，及时帮孩子退了烧，我光看着孩子 乐，就忘了问那位好心女同志的名字和地址，药也忘了还她，你瞧这 药，中美合资的产品，没药味，跟水果似的，能退烧止痛，并且肠胃刺 激又小，在我最需要的时候，百服咛保护了我的孩子。
出卷人：陈案写作：（20分） 请为某液晶显示器的产品上市撰写广告文案。 广告发布时间：二零零九年元旦 广告发布媒介：《XX晨报》广告版 广告版面：半版 要求： 1、提出两种不同的设想，画出设计草图（文字和图片如何排）； 2、有广告标题、广告正文、广告口号； 3、字数不限。
评分标准：结构完整，思路清晰。（10分）创意构思巧妙，切合主题。 （5分） 图文结合，形象生动。（5分）
了。那瓶药你就留着用吧，我家里还有，我孩子也常发高烧，家里总备 几瓶，在最需要的时候，百服咛可以保护我的孩子，都是做妈妈的，你 的心情我很了解。希望你以后带孩子出门，别忘了带施贵宝生产的儿童 用百服咛！ 问题： 1、试用你独到的观点审视此案例，并分析这则广告的亮点。（15分） 切中要点，言简意赅。（8分）观点新颖独到。（7分） 2、如果让你策划一则治疗胃病的药物广告，你该如何进行设想？（请 写出你的创意思路、广告标题与广告正文）（22分） 评分标准：结构完整，思路清晰。（12分）创意构思巧妙，切合主题。 （10分）
《广告文案与策划》试卷A 标准答案及评分标准
一、名词解释（15分） 1、广告策划：宏观（整体）和微观（单项）广告策划。（5分） 2、广告创意：动态角度，创造性思维活动；静态角度，为达成广告目 的，对未来广告提出创造性主意。（5分） 3、BI理论： “Brand image”，即“品牌形象论”（5分）
三、判断题（12分） 分析下列哪些广告属虚假广告，正确的在括号中填“T”，错误的
填“F”，请判断：（每题2分） 1、“吃了娃哈哈，吃饭就是香”——娃哈哈饮品（T） 2、“人头马一开，好事自然来”——人头马酒类广告（T） 3、“本院拥有全国各大医院的著名医疗专家上百名，能治疗各种疑难杂 症”——某市一小诊所（F） 4、“促销活动期间购物，买100送20”。消费者在该店购买家电获得赠券 再进行消费时，该店堂告示中增加了2个附加条件：一是必须购买音响 设备柜台的商品；二是必须再购买满100元，赠券才能抵冲人民币20
人家帮了这么大的忙，我和孩子他爸都非常感谢她，真希望能再见 到她，给她道个谢！
第二则 广告标题：找到她了！ 广告正文:
王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，帮你的孩子退烧，只是一 件小事。 那天在火车上，我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生，正好包 里有一瓶医生给我孩子退烧的药----儿童用的百服咛，可以退烧止痛， 肠胃刺激小，而且又有水果口味，孩子也乐意吃，所以就来给你救急
元。 （F） 5、“欧美雅家用美体仪一次瘦3公分，30小时保你有迷人身材”、“只用 一次，就让你的腰腹瘦2-3公分；只用一次就让你的粗腿变细1—2公 分；只用一次，就让你的下垂的臀部上翘10-15公分” （F）
6、 “茶给了时间味道 ”——统一祁门红茶（T）
四、案例分析（37分） 报纸广告文案案例 百服咛系列