市场营销策略研究的现状及其趋势
市场营销策略国内外研究现状
市场营销策略国内外研究现状在当今竞争激烈的商业环境中，市场营销策略的重要性日益凸显。
无论是大型跨国企业还是小型创业公司，都在不断探索和优化市场营销策略，以吸引消费者、提高市场份额并实现可持续发展。
本文将对市场营销策略在国内外的研究现状进行梳理和分析。
一、国外研究现状1、消费者行为研究国外学者在消费者行为方面进行了深入的研究。
他们通过各种方法，如问卷调查、实验研究和观察法，来了解消费者的购买决策过程、偏好、动机和影响因素。
例如，一些研究关注消费者的感知风险、品牌忠诚度和口碑传播对购买行为的影响。
2、品牌策略品牌在市场营销中扮演着关键角色。
国外的研究着重于品牌形象塑造、品牌资产评估和品牌延伸策略。
关于品牌形象，学者们探讨了如何通过广告、包装和服务等方面来传递一致且独特的品牌价值。
在品牌资产评估方面，提出了多种评估模型和指标，以衡量品牌的市场价值和竞争力。
3、数字营销随着互联网和信息技术的发展，数字营销成为国外研究的热门领域。
研究内容包括搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销和电子邮件营销等。
学者们研究了如何利用数字渠道提高品牌知名度、增加客户互动和促进销售转化。
4、市场细分与定位市场细分和定位是制定有效营销策略的基础。
国外研究者提出了多种细分方法和定位策略，如基于地理、人口、心理和行为等因素的细分。
他们还探讨了如何根据细分市场的特点来制定差异化的营销策略。
5、营销渠道研究在营销渠道方面，国外学者关注渠道选择、渠道冲突管理和渠道整合。
对于线上和线下渠道的协同发展，以及多渠道营销的优化策略进行了深入探讨。
二、国内研究现状1、互联网营销创新在国内，随着互联网的普及和电子商务的迅速发展，互联网营销创新成为研究的重点之一。
例如，直播带货、短视频营销等新兴营销方式受到广泛关注，学者们研究其营销效果、影响因素和发展趋势。
2、本土品牌发展国内学者对本土品牌的成长和发展给予了高度关注。
研究内容包括本土品牌的市场定位、品牌文化建设以及如何应对国际品牌的竞争。
市场营销策略国内研究现状
市场营销策略国内研究现状
《市场营销策略国内研究现状》
市场营销策略是企业实现营销目标的重要手段，国内对市场营销策略的研究一直处于不断探索和发展的阶段。
近年来，随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的多样化，市场营销策略的研究成为了学术界和企业界关注的焦点。
目前，国内市场营销策略的研究主要集中在以下几个方面：一是营销战略制定与实施。
这一领域的研究主要包括市场定位、目标市场的选择、产品定价、促销策略等方面的研究。
二是营销渠道的营销策略。
这方面的研究主要包括电子商务、线上线下渠道的整合、渠道管理等方面的研究。
三是顾客关系管理与营销策略。
这方面的研究主要包括顾客忠诚度管理、客户价值管理、客户关系管理等方面的研究。
在学术界，国内高校的营销学院以及管理学院都设立了市场营销策略的相关课程，开展了一系列的研究工作。
在企业界，越来越多的企业也开始注重市场营销策略的研究和实践，例如通过大数据分析、社交媒体营销等手段来优化营销策略。
然而，国内市场营销策略的研究也面临着一些挑战。
首先，在国际化背景下，如何将国外的市场营销策略理论和实践经验结合到国内情况中仍需要进一步深入研究。
其次，随着消费者需求和市场环境的不断变化，如何创新营销策略、提高市场营销的适应性也是一个亟待解决的问题。
总的来说，国内市场营销策略研究是一个不断发展的领域，需要学术界和企业界的共同努力，才能更好地适应市场变化，提升企业的市场竞争力。
希望未来能够有更多的前沿研究成果，为国内市场营销策略的发展贡献力量。
市场营销策略国内外研究现状
市场营销策略国内外研究现状市场营销策略是企业在市场竞争中制定和实施的一系列活动和计划，旨在实现市场目标和满足消费者需求。
随着全球经济的发展和竞争的加剧，市场营销策略的研究越来越受到国内外学者的关注。
本文将在这一背景下介绍市场营销策略国内外研究的现状。
一、国内市场营销策略研究现状（1）市场定位策略研究国内学者对市场定位策略的研究主要集中在不同行业和市场的应用实践上。
他们通过市场调研和分析，探讨了不同市场细分和目标市场选择的方法和技巧，并提供了一些成功案例。
例如，在汽车市场，一些研究探讨了如何通过定位不同的汽车品牌来满足不同消费群体的需求。
（2）市场营销传播策略研究市场营销传播策略是企业通过广告、宣传和销售促进活动来传达产品或服务的价值并引起消费者兴趣的策略。
国内学者研究了广告、公关、促销等传播工具的运用及其对消费者行为的影响。
他们探讨了不同传播方式的效果，并提出了一些提高传播效果的建议和方法。
（3）市场营销渠道策略研究市场营销渠道策略是指企业通过选择和管理适当的销售渠道来实现产品销售和分销的策略。
国内学者对渠道选择、渠道冲突解决和渠道绩效评估等方面进行了研究。
他们探讨了不同渠道对企业市场表达能力和销售效果的影响，并提供了相应的解决方案。
二、国外市场营销策略研究现状（1）市场细分与定位策略研究国外学者对市场细分与定位策略的研究更加深入和系统。
他们通过大量的实证研究和案例分析，提出了多种市场细分和定位模型，并探讨了不同模型的优劣势以及适用条件。
他们关注了消费者特征、品牌形象和竞争环境等因素对市场定位效果的影响。
（2）市场营销传播与消费者行为研究国外学者在市场营销传播和消费者行为研究方面积累了丰富的理论和实证研究成果。
他们通过大规模的实验研究和统计分析，揭示了广告、口碑传播和社交媒体等传播方式对消费者购买决策的影响机制。
此外，他们还关注了消费者心理、态度和价值观等方面的研究。
（3）市场营销渠道与合作伙伴关系研究国外学者在市场营销渠道和合作伙伴关系研究方面也有较为深入的探索。
市场营销策略国内外研究现状
市场营销策略国内外研究现状市场营销策略是企业在市场竞争中取得成功的关键因素之一。
随着全球经济的发展和市场环境的不断变化，国内外学者对市场营销策略的研究也在不断深入和拓展。
在国外，市场营销策略的研究起步较早，已经形成了较为成熟的理论体系。
20 世纪 50 年代，市场营销学作为一门独立的学科在美国诞生。
以麦卡锡（E Jerome McCarthy）为代表的学者提出了经典的 4P 营销理论，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。
这一理论为企业制定营销策略提供了基本的框架和思路，至今仍然具有重要的指导意义。
20 世纪 80 年代，劳特朋（Robert F Lauterborn）提出了 4C 营销理论，以消费者需求（Consumer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）为核心，强调企业应更加关注消费者的需求和感受，从消费者的角度出发制定营销策略。
这一理论的提出，对传统的 4P 理论进行了补充和完善，使市场营销策略更加注重消费者的价值和体验。
进入 21 世纪，随着互联网和信息技术的飞速发展，市场营销环境发生了巨大的变化。
国外学者开始关注数字化营销、社交媒体营销、精准营销等新兴的营销方式和策略。
例如，菲利普·科特勒（Philip Kotler）在其《营销管理》一书中，对网络营销、移动营销等新的营销手段进行了深入的探讨，提出了营销 30 时代的概念，强调企业应通过价值观驱动的营销来满足消费者的精神需求。
此外，国外学者还对市场营销策略的绩效评估、国际市场营销、绿色营销等领域进行了广泛的研究。
在绩效评估方面，他们提出了一系列的评估指标和方法，如市场份额、顾客满意度、品牌资产等，以帮助企业衡量营销策略的效果。
在国际市场营销方面，研究重点包括文化差异对营销的影响、跨国企业的市场进入策略等。
在绿色营销方面，学者们关注企业如何在保护环境的前提下实现可持续发展，以及消费者对绿色产品的态度和购买行为。
市场营销策略国内外研究现状
市场营销策略国内外研究现状在当今竞争激烈的商业环境中，市场营销策略的重要性日益凸显。
国内外学者和企业界人士纷纷对市场营销策略展开深入研究，旨在探索有效的方法和策略，以满足消费者需求、提升企业竞争力并实现可持续发展。
国外对于市场营销策略的研究起步较早，形成了较为系统和成熟的理论体系。
其中，经典的 4P 营销理论（产品、价格、渠道、促销）由美国营销学学者麦卡锡（Jerome McCarthy）于 20 世纪 60 年代提出，这一理论奠定了市场营销策略的基础框架。
随着市场环境的变化和消费者行为的演变，4P 理论不断得到拓展和完善。
例如，劳特朋（Robert Lauterborn）提出了4C 理论（消费者、成本、便利、沟通），强调以消费者需求为导向，关注消费者的成本和购买便利性，以及与消费者的有效沟通。
在产品策略方面，国外研究注重产品创新和差异化。
通过深入了解消费者需求和市场趋势，企业不断推出具有独特价值和竞争优势的产品。
例如，苹果公司凭借其创新的产品设计和卓越的用户体验，在全球市场上取得了巨大成功。
价格策略的研究关注成本核算、市场定位和价格弹性等因素。
企业需要根据产品的价值、目标市场的消费能力以及竞争对手的价格策略来制定合理的价格。
渠道策略方面，电子商务的兴起促使企业重新审视传统的销售渠道，并积极拓展线上渠道，实现线上线下融合。
促销策略则包括广告、销售促进、公共关系和人员推销等多种手段，国外研究注重促销活动的创意和效果评估。
在消费者行为研究方面，国外学者运用心理学、社会学和经济学等多学科的理论和方法，深入探讨消费者的购买决策过程、动机、偏好和忠诚度等。
例如，菲利普·科特勒（Philip Kotler）在其著作中对消费者行为进行了详细的分析和阐述。
此外，品牌管理也是国外市场营销策略研究的重要领域。
品牌资产的构建、品牌形象的塑造以及品牌忠诚度的培养等方面都有丰富的研究成果。
像可口可乐、耐克等知名品牌，通过长期的品牌建设和维护，在全球范围内树立了强大的品牌影响力。
市场营销策略国内外研究现状
市场营销策略国内外研究现状市场营销策略是企业在产品推广、销售和品牌建设过程中所采取的各种手段。
随着全球经济的不断发展，市场竞争日益激烈，各国企业在市场营销策略方面进行了大量的研究。
这篇文章将从国内外的角度，探讨市场营销策略的研究现状。
一、国内市场营销策略研究现状在国内，市场营销策略研究已取得了长足的进展。
许多企业和学术机构都对市场营销策略进行了深入研究，探索出了一些有效的策略。
1. 市场细分与定位策略市场细分与定位是市场营销的基础，是企业选择目标市场和定位自己产品或服务的重要策略。
国内的研究表明，市场细分和定位与企业的市场表现密切相关。
因此，许多研究着重于市场细分和定位策略的有效性和方法。
2. 产品创新与品牌建设策略产品创新与品牌建设是市场竞争的核心内容。
在国内，许多企业致力于产品创新和品牌建设，以提升自身的竞争力。
研究者对于产品创新与品牌建设策略的研究主要集中在如何增加产品的差异化和如何打造有竞争力的品牌形象等方面。
3. 客户关系管理策略客户关系管理是建立长期稳定客户关系的关键。
在国内，研究者通过分析客户行为和需求，提出了许多有效的客户关系管理策略，如忠诚度管理、客户投诉处理和客户满意度调查等。
二、国外市场营销策略研究现状国外的市场营销策略研究也有着丰富的成果。
许多国家的企业和学术机构都对市场营销策略进行了深入研究，并取得了一些有益的发现。
1. 市场调研与市场分析策略市场调研与市场分析是制定市场营销策略的重要环节。
国外的研究者在市场调研与市场分析方面投入了大量精力，并提出了很多有效的方法和模型。
2. 价格策略与促销策略价格和促销是市场营销的关键要素。
在国外，许多研究致力于价格策略和促销策略的研究，探索出了一些有价值的观点和方法。
3. 市场营销与社交媒体策略随着社交媒体的兴起，市场营销与社交媒体的结合成为了研究热点。
国外许多企业通过社交媒体平台进行产品推广和品牌建设，并取得了一定的效果。
因此，市场营销与社交媒体策略的研究也备受关注。
国内外对营销策略的研究综述
国内外对营销策略的研究综述全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：营销策略一直是企业在市场竞争中至关重要的部分。
随着全球经济的不断发展和竞争的加剧，各种不同的营销策略也不断涌现。
国内外的学者们对营销策略进行了深入研究，提出了许多有价值的见解和建议。
本文将综述国内外对营销策略的研究成果，探讨其在实际应用中的重要性和影响。
一、营销策略的定义与分类营销策略是企业为实现市场目标和竞争优势而制定的一系列综合性方案和计划。
根据不同的研究角度和方法，营销策略可以被分类为市场定位策略、产品定价策略、促销策略、分销策略等。
这些策略相互关联，共同构成了企业的整体营销计划。
二、国内外对营销策略的研究现状在国内，营销策略的研究主要集中在大中型企业和传统行业中。
一些学者通过对企业的市场调查和案例分析，探讨了不同行业的营销策略特点和成功经验。
国内的学者们也注意到了互联网时代对营销策略的影响，提出了“互联网+营销”等新概念。
在国外，营销策略的研究更加系统和深入。
许多学者通过大规模的市场调查和实证研究，提出了许多有影响力的理论框架和模型，如SWOT分析、波士顿矩阵、价值链分析等。
这些理论和模型不仅可以帮助企业分析市场竞争环境和自身优劣势，还可以指导企业制定有效的营销策略。
从国内外的研究成果中可以看出，营销策略在企业发展中起着至关重要的作用。
制定科学合理的营销策略能够帮助企业抢占市场份额，提升品牌知名度，实现持续盈利。
企业在制定营销策略时应该充分考虑自身的实际情况和市场环境，综合运用各种不同的策略手段，灵活应对市场挑战。
在未来的研究中，我们希望能够进一步深入探讨营销策略与企业绩效之间的关系，探索新的营销策略模型和框架，为企业的发展提供更加有针对性和实用性的理论支持。
我们也应该注重跨学科的合作和知识传递，将不同领域的研究成果整合起来，为企业提供更加全面和多元化的营销策略建议。
国内外的营销策略研究尽管在方法和深度上存在一定差异，但都为企业的发展和市场竞争提供了重要的启示和借鉴。
市场营销战略国内外研究情况
市场营销战略国内外研究情况市场营销战略是企业在市场竞争中获取优势、实现长期发展的重要手段。
随着全球经济的发展和市场环境的变化，市场营销战略的研究也在不断深入和拓展。
本文将对国内外市场营销战略的研究情况进行梳理和分析。
一、国外市场营销战略研究在国外，市场营销战略的研究起步较早，理论体系相对较为完善。
1、经典理论的奠基20 世纪 50 年代，美国学者尼尔·博登（Neil Borden）首次提出了“市场营销组合”的概念，为市场营销战略的研究奠定了基础。
60 年代，麦卡锡（Jerome McCarthy）提出了4P 营销理论，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），这一理论成为了市场营销战略制定的基本框架。
2、市场细分与定位理论20 世纪 70 年代，菲利普·科特勒（Philip Kotler）在其著作《营销管理》中系统地阐述了市场细分、目标市场选择和市场定位的理论。
市场细分理论帮助企业识别不同消费者群体的需求差异，从而有针对性地制定营销策略；市场定位理论则强调企业要在消费者心目中树立独特的品牌形象。
3、关系营销理论80 年代以来，关系营销理论逐渐兴起。
该理论认为企业应与顾客、供应商、分销商等建立长期稳定的合作关系，以实现共同发展。
关系营销注重客户关系管理，通过提高客户满意度和忠诚度来增加企业的竞争力。
4、全球营销战略随着经济全球化的加速，全球营销战略成为研究的热点。
企业需要考虑不同国家和地区的市场特点、文化差异、法律法规等因素，制定统一而又灵活的营销策略，以实现全球范围内的资源配置和市场拓展。
5、数字化营销战略进入 21 世纪，互联网和信息技术的飞速发展推动了数字化营销战略的研究。
企业利用社交媒体、电子商务、大数据分析等手段，更加精准地定位目标客户，提高营销效果和效率。
二、国内市场营销战略研究与国外相比，国内市场营销战略的研究起步较晚，但发展迅速。
市场营销策略国内外研究现状
市场营销策略国内外研究现状在当今竞争激烈的商业环境中，市场营销策略的重要性日益凸显。
了解市场营销策略在国内外的研究现状，对于企业制定有效的营销方案、提升市场竞争力具有重要意义。
国外对市场营销策略的研究起步较早，已经形成了较为成熟的理论体系和实践经验。
从传统的 4P 营销理论（产品、价格、渠道、促销）到 4C 营销理论（消费者、成本、便利、沟通），再到 4R 营销理论（关联、反应、关系、回报），国外学者不断对市场营销策略的内涵和外延进行拓展和深化。
在产品策略方面，国外研究强调产品的创新和差异化。
企业不仅要关注产品的功能和质量，还要注重产品的设计、包装和品牌形象。
例如，苹果公司以其独特的产品设计和强大的品牌影响力，在全球市场上取得了巨大成功。
价格策略的研究重点在于定价方法和价格调整策略。
基于成本的定价、基于价值的定价和竞争导向的定价等方法被广泛探讨。
同时，动态定价策略也越来越受到关注，企业根据市场需求和竞争状况实时调整价格，以实现利润最大化。
渠道策略方面，随着电子商务的发展，线上线下融合的销售渠道模式成为研究热点。
国外企业注重构建多元化的销售渠道，提高产品的市场覆盖率和可达性。
促销策略的研究涉及广告、销售促进、公共关系和人员推销等多种手段。
社交媒体的兴起为促销策略带来了新的机遇和挑战，企业需要精准定位目标客户，制定有针对性的促销方案。
相比之下，国内对市场营销策略的研究虽然起步较晚，但发展迅速。
在理论研究方面，国内学者积极引进和消化国外先进的营销理论，并结合中国市场的特点进行创新和发展。
在产品策略方面，国内企业逐渐认识到品牌建设的重要性，通过品牌定位、品牌传播和品牌维护来提升品牌价值。
同时，针对不同消费群体的需求细分，开发个性化的产品。
价格策略方面，国内企业在成本控制和价格竞争方面积累了丰富的经验。
在一些竞争激烈的行业，如家电、手机等，价格战曾经是企业争夺市场份额的重要手段。
然而，随着市场的逐渐成熟，越来越多的企业开始注重价值定价，通过提供优质的产品和服务来提升价格竞争力。
国内外营销策略研究现状
国内外营销策略研究现状国内外营销策略研究现状如今，全球市场竞争激烈，营销策略对企业的发展至关重要。
国内外营销策略研究得到了广泛关注。
本文将从国内外营销策略研究的现状、趋势和影响三个方面进行探讨。
首先，国内外营销策略的研究现状。
国内学者对于营销策略进行了大量的研究，产生了一系列的理论框架和实证研究。
例如，波特的竞争战略理论、科特勒的市场导向理论、休闲理论等。
这些理论为企业的战略决策提供了指导，使得企业能够在市场竞争中更加灵活和有效地运作。
在国外，营销策略的研究也取得了积极的进展。
在发达国家，高校和企业之间经常开展合作研究，形成一种良好的研究氛围。
同时，国际学术期刊上也有大量的营销策略研究成果发表，为国内学者提供了重要的参考。
其次，国内外营销策略研究的趋势。
随着经济全球化的深入，国内企业不仅面临国内市场的竞争，还需要应对来自国外的竞争。
因此，提高营销策略的国际化水平成为了当务之急。
越来越多的国内企业开展了国际化运作，并实施相应的国际营销策略。
在国外，从传统的市场营销到数字化营销的转变成为了主流趋势，大数据、人工智能等新技术的应用也成为了研究的热点。
最后，国内外营销策略研究的影响。
营销策略研究的成果对企业的经营实践有着直接的指导作用。
不论是国内企业还是国际企业，都可以通过对营销策略的研究来寻求竞争优势。
同时，营销策略研究的成果也对政府的决策有一定的影响。
政府可以通过了解企业的营销策略，制定相应的政策和措施，促进企业的发展，提高国民经济的竞争力。
综上所述，国内外营销策略研究正处于蓬勃发展的阶段。
研究者们不断探索和创新，为企业发展和经济增长提供了重要的理论支持和实践指导。
然而，目前仍然存在一些问题，例如理论与实践之间的脱节、研究方法的单一性等。
因此，今后的研究应该进一步完善和深化，以满足企业和社会发展的需求。
市场营销策略国内外研究现状
市场营销策略国内外研究现状在当今全球化竞争激烈的商业环境中，市场营销策略的有效性变得尤为重要。
市场营销策略作为企业实现竞争优势、增加市场占有率的关键工具，受到国内外学者和从业者的广泛关注和研究。
本文旨在探讨市场营销策略在国内外的研究现状，并总结出一些具有实践价值的经验和启示。
一、国内市场营销策略研究现状在国内，市场营销策略研究已经取得了长足的发展。
学者们通过大量的实证研究和案例分析，探讨了众多市场营销策略的有效性和可行性。
1. 定位策略定位策略是企业在市场中选择目标受众并将其产品或服务定位于该目标受众的某一特定位置的过程。
通过定位策略，企业可以建立自身的竞争优势和品牌形象。
国内研究表明，定位策略对企业竞争力的提升具有重要作用，尤其是在细分市场和差异化竞争的背景下。
2. 市场细分策略市场细分是将市场划分为不同的细分市场，并在不同细分市场中制定不同的营销策略的过程。
市场细分可以帮助企业更好地满足不同消费者的需求，并提高市场占有率。
国内研究表明，市场细分策略对提高企业市场表现和获得竞争优势具有积极的影响。
3. 产品差异化策略产品差异化策略是通过设计和改进产品的特性、功能和形象，使其与竞争对手的产品产生差异，从而吸引更多的消费者。
在国内，有大量的研究表明，产品差异化策略可以帮助企业更好地满足消费者需求，提高市场占有率，并增加产品溢价能力。
4. 渠道管理策略渠道管理策略是指企业通过选择和管理适合自身的渠道来将产品或服务提供给消费者的过程。
在国内市场中，渠道管理策略的研究主要关注渠道选择、渠道合作和渠道冲突等问题。
研究发现，良好的渠道管理策略有利于提高产品销售效率、降低销售成本并增加市场份额。
二、国外市场营销策略研究现状与国内相比，国外学者对市场营销策略的研究更加深入和系统。
他们从不同的角度和层面探讨了市场营销策略的效果和影响因素。
1. 品牌建设策略品牌建设策略是指企业通过塑造品牌形象、提升品牌知名度和品牌价值来吸引消费者并建立竞争优势的过程。
市场营销的发展现状与未来趋势
市场营销的发展现状与未来趋势市场营销是一门以满足消费者需求、实现企业利润最大化为目标的活动。
随着信息和通信技术的不断进步，市场营销也在不断发展和演变。
本文将探讨市场营销的现状以及未来发展的趋势。
一、市场营销现状：数字化和个性化随着互联网的普及，数字化已经成为市场营销的重要趋势。
传统的广告和促销手段已经不再适用，企业需要利用数字化平台，如社交媒体、搜索引擎和移动应用程序，与消费者进行更加直接和个性化的互动。
例如，企业可以通过社交媒体上的精准定位广告，将特定产品或服务直接展示给感兴趣的用户，提高广告投放的效果。
个性化定制也是市场营销现状的一个重要方面。
消费者越来越注重个性化的产品和服务，企业需要根据消费者的需求和偏好，提供定制化的解决方案。
例如，一些零售企业可以通过消费者填写问卷调查或利用大数据分析，为消费者推荐最适合他们需求的产品。
二、市场营销未来趋势：数据驱动和情感营销随着大数据技术的发展，数据驱动市场营销将会成为未来的趋势。
企业可以通过收集和分析大量的消费者数据，了解他们的行为和偏好，从而制定更加精确和有针对性的营销策略。
例如，企业可以根据消费者的购买历史和喜好，向他们推荐相关的产品或服务，并通过个性化的优惠券或促销活动刺激消费。
情感营销也是市场营销未来的一个重要方向。
消费者在购买决策中往往会受到情感和情绪的影响，企业需要通过情感营销建立与消费者的情感链接，从而提高品牌忠诚度和消费者满意度。
例如，一些企业可以通过讲述感人的品牌故事或与消费者分享真实的品牌价值观，与消费者建立起情感共鸣。
三、市场营销的挑战和应对策略市场营销虽然有着广阔的发展前景，但也面临着一些挑战。
首先，消费者对广告和促销手段的抵制力增强，企业需要找到更加创新和差异化的营销方式。
其次，数据隐私和安全问题受到越来越多的关注，企业需要建立可靠和安全的数据管理系统，保护消费者的个人信息。
为了应对这些挑战，企业可以采取一些策略。
首先，通过创新和差异化来吸引消费者的注意力，例如利用虚拟现实技术、增强现实技术等新兴技术提供新颖的购物体验。
市场营销策略国内外研究现状
市场营销策略国内外研究现状市场营销策略是企业在市场竞争中取得优势、实现盈利和持续发展的关键手段。
随着全球经济的不断发展和市场环境的日益复杂多变，市场营销策略的研究也在不断深入和拓展。
在国外，市场营销策略的研究起步较早，已经形成了较为成熟的理论体系和实践经验。
从早期的以产品为中心的营销观念，到以顾客需求为导向的营销理念，再到如今的关系营销、整合营销等，国外的研究始终紧跟市场变化和消费者需求的演变。
例如，菲利普·科特勒的《营销管理》被视为市场营销领域的经典著作，书中提出了系统的营销管理框架和方法，对市场营销的各个环节进行了详细的阐述。
此外，美国市场营销协会（AMA）等专业组织也在推动市场营销理论和实践的发展方面发挥了重要作用，通过举办研讨会、发布研究报告等方式，促进了营销知识的传播和交流。
在市场细分方面，国外学者提出了多种细分方法和模型，如基于人口统计学、地理、心理和行为等因素的细分。
通过精准的市场细分，企业能够更好地了解目标客户的需求和特点，从而制定更具针对性的营销策略。
品牌管理也是国外市场营销研究的重要领域。
品牌资产、品牌定位、品牌形象等概念的提出，为企业塑造强势品牌提供了理论支持。
例如，可口可乐、苹果等国际知名品牌，通过有效的品牌营销策略，在全球范围内树立了良好的品牌形象，赢得了消费者的信任和忠诚度。
在营销渠道方面，国外的研究关注线上线下渠道的整合、渠道冲突的管理以及渠道成员之间的合作关系等。
随着电子商务的迅速发展，线上渠道的重要性日益凸显，如何实现线上线下渠道的协同发展成为企业面临的重要课题。
在促销策略方面，国外学者对广告、销售促进、公共关系和人员推销等手段的效果进行了深入研究。
同时，社交媒体营销、内容营销等新兴促销方式也成为研究的热点。
与国外相比，我国的市场营销策略研究虽然起步较晚，但近年来发展迅速。
随着我国市场经济的不断完善和企业竞争的加剧，市场营销策略的研究受到了越来越多的关注。
中国市场营销行业现状及发展趋势分析
中国市场营销行业现状及发展趋势分析一、市场营销行业现状在当今竞争激烈的市场环境下，中国市场营销行业作为企业发展的关键领域，扮演着至关重要的角色。
市场营销行业已经成为企业获取客户、推广产品和服务，实现市场份额增长的重要手段。
中国市场营销行业呈现出以下几个特点：1.1 多样化的营销手段随着科技的不断发展，传统的广告、促销等手段已经不能满足企业的需求，数字营销、社交媒体营销、内容营销等新型营销手段逐渐兴起。
企业需要结合不同的营销手段，实现多渠道、全方位的市场覆盖。
1.2 数据驱动的营销策略数据已经成为市场营销的核心。
企业通过大数据分析，了解用户偏好、消费习惯，精准定位目标客户群，并根据数据指导营销策略的制定和优化。
1.3 人性化服务体验消费者日益重视个性化、定制化的消费体验。
因此，企业需要通过不断提升服务质量、加强与客户互动，提升用户忠诚度和口碑，以实现长期可持续的发展。
二、市场营销行业发展趋势2.1 创新驱动的发展未来市场营销行业将更加强调创新与变革。
企业需要不断探索新的营销模式、创意和技术，以应对不断变化的市场需求。
2.2 互联网+时代的崛起互联网技术的飞速发展将进一步推动市场营销行业的发展。
电商、社交媒体、移动互联网等平台成为企业开拓市场的重要渠道。
2.3 品牌建设和口碑营销品牌建设将成为企业在市场竞争中的核心竞争力。
企业需要借助口碑营销、品牌故事等手段，树立品牌形象，提升品牌价值。
2.4 绿色可持续发展随着环保意识的日益增强，消费者对企业的社会责任和环保政策提出更高要求。
市场营销行业需要转变观念，注重绿色、可持续发展，符合消费者的价值取向。
总结综上所述，中国市场营销行业正面临着巨大的发展机遇和挑战。
随着技术的不断进步和消费者需求的不断变化，企业需要不断创新、规划和调整营销策略，以适应市场的变化，实现可持续发展。
在未来的发展中，市场营销行业将继续发挥重要作用，推动企业的升级转型，促进经济的稳定增长。
国内对营销策略的研究现状
国内对营销策略的研究现状目前，国内对营销策略的研究已经取得了一定的进展。
以下是目前国内对营销策略研究的现状：首先，国内学者对于营销策略的研究重点是市场细分和定位。
在市场细分方面，学者们通过对消费者行为和需求的研究，将市场进行了细分，并提出了不同的细分方法和理论模型。
同时，学者们还通过对消费者行为的研究，将市场细分与消费者需求进行了结合，提出了更具针对性的定位策略。
除了市场细分和定位，国内学者还对营销策略的创新和实施进行了研究。
通过对企业创新的研究，学者们提出了一系列新颖的营销策略，如互联网营销、社交媒体营销、内容营销等，为企业提供了更多选择和思路。
此外，学者们还研究了营销策略的实施过程中的具体措施和指导，如定价策略、促销策略、渠道策略等，为企业实施营销策略提供了有力的支持。
此外，国内学者对于国际营销策略的研究也逐渐增加。
随着全球化进程的加速，企业的国际化发展迅猛，对于国际营销策略的研究需求也越来越大。
国内学者通过对国际市场的研究，提出了一系列适应国际市场的营销策略，如全球品牌战略、国际市场开拓策略等，为企业实施国际化战略提供了帮助。
然而，国内对营销策略的研究仍然存在一些不足之处。
首先，研究还缺乏一定的理论创新和深度挖掘。
目前主要集中在方法论和实证研究上，对于理论的建构和创新相对较少。
其次，研究成果的应用还不够广泛。
很多研究成果仅局限在学术界而未能得到实际运用，导致了研究的“孤岛现象”。
最后，国内对于特定行业和特定市场的研究还较少。
虽然一些研究针对特定行业或市场进行，但对于不同行业和市场的营销策略研究还有待进一步深入。
综上所述，国内对营销策略的研究已取得一定的进展，重点在市场细分和定位、创新和实施以及国际营销等方面。
然而，仍然存在一些问题和不足之处，需要进一步加强和改进研究方法和理论创新，更好地结合实践应用，并深入挖掘不同行业和市场的营销策略。
市场营销策略国内外研究现状
市场营销策略国内外研究现状在当今竞争激烈的商业环境中，市场营销策略的重要性日益凸显。
了解国内外市场营销策略的研究现状，对于企业制定有效的营销策略、提升市场竞争力具有重要意义。
一、国外市场营销策略研究现状1、以消费者为中心的营销策略国外研究强调深入了解消费者的需求、偏好和行为。
通过大数据分析、消费者调研等手段，企业能够精准定位目标客户群体，并为其提供个性化的产品和服务。
例如，亚马逊利用其强大的数据分析能力，根据消费者的浏览和购买历史，为用户推荐符合其兴趣的商品，从而提高了销售转化率。
2、社交媒体营销的兴起社交媒体平台的普及改变了企业与消费者的沟通方式。
国外研究关注如何利用社交媒体进行品牌推广、产品营销和客户关系管理。
像脸书（Facebook）、推特（Twitter）等社交媒体平台成为企业营销的重要渠道，通过发布有吸引力的内容、举办线上活动等方式，吸引用户关注并增强品牌影响力。
3、品牌价值与品牌形象塑造品牌在市场竞争中的作用备受重视。
国外研究强调品牌的独特价值主张、品牌个性和品牌故事的构建。
成功的品牌如苹果（Apple），以其简洁、创新的品牌形象和优质的产品体验，赢得了全球消费者的喜爱和忠诚。
4、绿色营销与可持续发展随着环保意识的增强，绿色营销成为国外研究的热点之一。
企业通过推广环保产品、采用可持续的生产和供应链管理方式，满足消费者对环保产品的需求，并提升企业的社会形象。
例如，特斯拉（Tesla）在电动汽车领域的发展，不仅推动了行业的变革，也符合消费者对可持续交通的期望。
5、全球化与本地化营销策略的平衡在经济全球化的背景下，企业需要在全球范围内拓展市场。
国外研究探讨如何在保持品牌核心价值的同时，根据不同国家和地区的文化、法律、市场环境等因素，制定本地化的营销策略。
例如，麦当劳（McDonald's）在不同国家会推出符合当地口味的特色产品。
二、国内市场营销策略研究现状1、互联网+营销模式的创新随着互联网在中国的快速发展，电商平台、直播带货等新兴营销模式不断涌现。
市场营销策略国内外研究现状
市场营销策略国内外研究现状在当今竞争激烈的商业环境中，市场营销策略的制定和实施对于企业的成功至关重要。
国内外学者对市场营销策略进行了广泛而深入的研究，涵盖了多个方面和领域，取得了丰富的成果。
一、国外市场营销策略研究现状1、市场细分与定位国外学者在市场细分和定位方面进行了深入探讨。
他们强调通过对消费者需求、行为和特征的细致分析，将市场划分为不同的细分群体，并为每个细分群体确定独特的价值主张和定位策略。
例如，菲利普·科特勒提出了市场细分的概念和方法，帮助企业更好地识别和满足不同消费者的需求。
2、品牌建设与管理品牌在市场营销中占据着重要地位，国外研究者对品牌建设和管理给予了高度关注。
他们认为强大的品牌能够提高消费者的忠诚度和企业的竞争力。
大卫·阿克的品牌资产理论强调了品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度等因素对品牌价值的影响，并提出了相应的品牌建设和管理策略。
3、数字营销与社交媒体营销随着互联网和信息技术的发展，数字营销和社交媒体营销成为国外研究的热点领域。
学者们研究了搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、内容营销、社交媒体广告等数字营销手段的效果和应用。
他们指出，企业需要充分利用数字化渠道与消费者进行互动和沟通，以提升品牌知名度和销售业绩。
4、消费者行为研究了解消费者行为是制定有效市场营销策略的基础。
国外学者通过大量的实证研究和理论分析，揭示了消费者的购买决策过程、影响因素和消费心理。
例如，霍华德·谢思的消费者决策模型描述了消费者在购买过程中的信息收集、评估和选择阶段，为企业制定营销策略提供了指导。
5、全球市场营销在全球化的背景下，国外学者对全球市场营销策略进行了研究。
他们探讨了企业在进入国际市场时面临的挑战和机遇，如文化差异、市场准入障碍、全球品牌管理等，并提出了相应的应对策略，如本土化和标准化相结合的营销方式。
二、国内市场营销策略研究现状1、互联网+营销模式创新随着中国互联网的迅速发展，国内学者对“互联网+”背景下的营销模式创新进行了广泛研究。
市场营销的现状和趋势分析
市场营销的现状和趋势分析市场营销是企业推广产品和服务的关键策略之一，随着经济的快速发展和科技的不断进步，市场营销也在不断演变和发展。
本文旨在分析市场营销目前的现状以及未来的趋势。
一、市场营销的现状1. 多渠道推广：随着互联网和社交媒体的普及，市场营销领域出现了许多新的推广渠道。
企业可以通过搜索引擎优化(SEO)、社交媒体广告和电子邮件营销等方式，将产品和服务推广给更多的潜在客户。
2. 数据驱动决策：现代市场营销越来越注重数据的收集和分析。
通过大数据分析，企业可以了解消费者的需求和行为，从而精确定位目标市场并制定相应的营销策略。
数据驱动的决策能够提升市场营销的效果和回报率。
3. 个性化营销：与传统的大众营销相比，个性化营销更加重视个体消费者的需求和偏好。
通过收集个人信息并结合数据分析，企业可以向个体消费者提供定制化的产品和服务，提升消费者的满意度和忠诚度。
4. 口碑营销：消费者对于其他消费者的意见和评价越来越重视。
企业通过积极管理品牌形象和用户口碑，可以提高消费者对产品和服务的信任度，从而增加销售量。
二、市场营销的趋势1. 移动互联网的兴起：智能手机的快速普及使得移动互联网成为市场营销的新趋势。
更多的消费者通过手机和移动应用来获取信息和进行购物。
因此，企业需要加强移动应用开发和移动营销策略，以满足消费者的需求。
2. 社交媒体的影响力增强：社交媒体成为人们获取信息和社交的重要平台。
企业通过社交媒体可以与消费者进行互动和交流，加强品牌形象。
此外，社交媒体也成为了产品推广和销售的渠道之一。
3. 可持续发展的重视：消费者对于环保和社会责任的意识不断增强。
企业需要将可持续发展和社会责任融入营销策略中，以满足消费者对于环保产品和社会参与的需求。
4. 人工智能的应用：人工智能技术的不断进步将对市场营销产生重要影响。
通过人工智能算法，企业可以更好地分析海量数据、预测趋势和个性化推荐产品。
人工智能还可以应用于客户服务领域，提供更高效和个性化的服务。
市场营销的现状与趋势
市场营销的现状与趋势随着社会变革和科技进步的不断推进，市场营销行业也在不断发展和创新。
市场营销已成为企业不可或缺的重要组成部分，在企业的运营中扮演着举足轻重的角色。
在市场营销行业的发展过程中，无论是现状还是趋势，都值得我们深入了解和探讨。
一、市场营销的现状1.市场营销的需求呈现多元化趋势随着消费者需求的日益增多和细分化，市场营销的需求也呈现出多元化的趋势。
现如今，不同的消费人群有不同的消费习惯和需求，因此，在市场营销策划上需要针对性地制定目标市场，并结合市场分析及调研数据，以满足不同消费人群的需求。
2.市场营销手段的多样化在市场营销手段方面，传统的市场营销手段如广告、促销、公关等渐渐被互联网高新技术取代。
此外，社交媒体、移动营销、搜索引擎优化、电子邮件营销等方式也成为企业营销的重要手段。
除此之外，通过大数据分析来进行巨量的数据挖掘和分析，以全面的了解市场需求与消费者习惯等信息，进一步提高市场营销策略的准确性。
市场营销行业的多种手段的涌现，为企业营销带来了极大的便利性和效率。
3.品牌意识得到进一步提升品牌是市场营销的核心，企业在通过多种手段提高品牌知名度的同时，还需要注重企业品牌管理，进一步强化品牌形象和价值，提高品牌影响力。
此外，通过营销手段，在维护品牌形象的同时，也需要重视企业社会责任，用优质的产品与服务回馈消费者和社会，在市场中树立良好的企业形象。
品牌的意识提升可以为企业带来更为广泛的市场和消费者信任。
二、市场营销的趋势1.数据化、智能化平台的兴起是趋势随着科技的进步和互联网的普及，数据化、智能化平台正在成为市场营销的新趋势，为企业提供了更为精准的、更具科学性的市场数据分析和预测能力。
智慧企业、社交媒体、电商平台、大数据分析等技术的应用，使企业在市场营销方面有了更为科学和智能的路径，使企业营销策略的实施更为高效和有效。
2.社交营销的重要性日益突出在互联网时代，人们获取信息的主要方式已经从传统媒体转变为社交媒体。
市场营销策略现状
市场营销策略现状市场营销策略是企业为了实现市场目标而采取的一系列策略和措施。
随着市场环境的变化和竞争的加剧，市场营销策略也在不断发展和演变。
目前，市场营销策略的现状主要表现在以下几个方面。
一、定位策略的精细化市场竞争日趋激烈，企业必须通过精准的定位策略来锁定目标市场并实现差异化竞争。
现在的市场营销策略趋向于将目标市场划分为更细小的细分市场，通过精细化的产品定位、目标消费者定位和营销渠道定位来满足不同消费者的需求，提高产品或服务的市场接受度和竞争力。
二、数字化营销的普及随着互联网技术的快速发展，数字化营销成为企业吸引和服务消费者的重要手段。
现在越来越多的企业将数字化营销策略纳入整体市场营销策略中，通过搜索引擎营销、社交媒体营销、电子邮件营销等方式来提高品牌知名度、拓展市场份额，并通过数据分析和用户反馈来不断优化和改进市场营销策略。
三、内容营销的兴起内容营销是指企业通过生产和发布有价值的内容来吸引和引导消费者，建立品牌认知和信任度。
在市场营销策略中，越来越多的企业选择通过内容营销来传播品牌理念、提供有价值的信息和服务，与消费者建立良好的关系，并激发他们的购买欲望。
内容营销包括创意文案、图文、视频等形式，可以通过官方网站、博客、社交媒体等渠道发布。
四、用户体验的重视用户体验是市场营销策略中不可忽视的一环。
现在越来越多的企业开始重视用户体验，将用户需求和期望放在首位，通过提供优质的产品和服务、便捷的购买流程、个性化的用户交互等方式来提高用户满意度和忠诚度，并通过积极的口碑宣传来吸引更多的潜在用户。
总而言之，市场营销策略的现状是向精细化定位、数字化营销、内容营销和用户体验等方向发展。
随着科技的进步和市场环境的变化，市场营销策略将继续演变和创新，以适应不断变化的市场需求，实现企业的市场目标。
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关键词 ：市场营销 ；创新 ；趋 势 中 图分类号 ：Ｆ ７ ２
文献标识码 ：Ｂ
文章编号 ：１ ０－９ ６ ２ １ ）０ ０ｃ一０ ２—０ ０ ９ １６（ ０ １ ２ （） ３ ７ ｌ
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有关市场营销研 究的理论 由来 已久 ，始于二十世纪 初的 美国 ，至 今 已有一 百年 的历史 。在这一 历史阶 段 中，已经形成 许多 比较成熟 的理论 ，同时这些 理论也 在随着 时 间和 环境的变化 而不 断改进和 完善 ，直 至今 天也没 有哪一 个理论能够 一统 天下 。中国对市场 营销 研究 的理论开 始的 比较 晚 ，现 在还没有 西方 国家那 么 成熟 ，但是也 正 因为 有 了这 么多经验 可以借鉴 ，中国 在这 一领域 的进步和 发展很快 ，已经可以应用 到企业 的实 际运 行实践 中 ，并且 根据 我国 国情 ，进行 了很 多 创新和改进 。 国 内外对于市场营销 策略 的研 究 市场营销理论于 ２ ０世 纪 初 诞 生 在 美 国 ， 至 今 已有 近 百 年 的 发 展 历 史 。 主要 先 驱是 ＥｄＷ ａｒ ｄ
近几年 ，美 国ｄ ｎ ．ｃ ｌｚ ｏ ｅ ｓ ｈｕ ｔ 提出了４ ｓ ｒ 理论 ，即关 联ｒ ｌｖ ｎ ｅ ｅｅ ａ ｃ 、反应ｒａ ｔ ｎ ｅ ｃｉ 、关系ｒｌｔｏ ｓ ｉ 、回报 势 。 ｏ ｅａｉｎ ｈ ｐ ｒ ｗａ ｄ ｅ 。随着时代 的前 进 ，市场 营销理论也在不断地 ｒ 作者单位 ：西南财经大学 国际商学院 更新 ，目的都是 为 了更好 的指导企 业的运 作 ，推进 社 作 者 简介 ：林 昆Ｊ １ ８ 一 ），男，汉族 ，西 南 ｌ ９７ 鲁（ 会的进步和人类文 明的发展 。 财 经 大 学 国 际 商 学 院研 究 生 ，研 究 方 向 ：服 务 贸 易 。 中 国国 内的研 究 当然借 鉴 了很 多国 外的理 论 与研 参考 文 献 ： 究 ，并 在此基 础上有所 创新和 改进 。新 时期有李 光斗 ［ 亚夫 ． １ １ 市场营销学界的先驱 与学派 ． 中国商界 ，０ ８ （）７—７ ． ２ ０ ， ：５ ７ ３ 【 】 开 记 ． 营 销 时 代 的 经 营 理 念— — 道 德 营 销 ． 国 商 ２余 后 中 的情 感营销 ，廖靓的 消费者为 上理论 ，王德惠 的土 匪 界 ，０ ８ （）２ － ２ ． ２ ０ ， ： ８－ ９ ３ 营销 ，陈树生 的艺术营 销理论 ，陈茂 良的品牌营 销理 ［ 】 丽 萍 ． 场 营 销 与 营 销 策 划 的 创 新 ． 业 科 技 与 发 ３陈 市 企 论以 及熊旭东 等人的 电子营销 理论等都 是比较 有新意 展 ，０ ９，１ ）２ ８ ２ ． ２ ０ （６ ： １—２ ２ 【】 晓 杉 ． 国 中小 企 业营 销 战 略 研 究 ． 小 企业 管 理 与 科 ４丁 我 中 的 ，而 且也符 合时代 发展的要 求与趋 势 ，给 中国市场 技 ，０９８：６ ２０（） ． ４ 营销理论 的研究增添 了新 的气息。 ［ Ｐ ｉｐ Ｋｏｌ ． ｒ ｅ ｎ ｎ ｇ ｍｅ ｔＡ ａ ｓ ，ｌｎ ｉｇ Ｉ ５ ｈｌ ｔ ｒ Ｍａｋ ｔ ｇ Ｍａ ａ ｅ ｎ ： ｎ ｌ ｉ Ｐａ ｎｎ ， １ ｉ ｅ ｉ ｙｓ ｍ ｐ ｅ ｅｌａ ｉｎ， ｎ ｎ ｒ １ Ｐ ｅ ｔｃ ｌ ，ｎ ． ９ ６ ｌｍ ｒ ｔｏ ａ ｄ Ｃｏ ｔ ｏ ． ｒ ｎ ｉ ｅ Ｈａ ｌＩ ｃ １ ９ ｔ 二 ，国 内外研究成果及 主要共识和 趋势
一Ｊｎ ｓ ｉ ｎ ｉ ｍａ ，Ｇ ｏｅ ｅ ｅ ｒｇ Ｍ ． ｉ ￣ Ｊ ｍｅ Ｆｓ Ｎａ ｓ ｋ
Ｅ． ｇ ｒ ｙ Ｈａ ｅ ｔ ，他们一直 致力于市场营销的研究 ，为市 场营销 学的发 展奠定 了很好的 基础 。早 期 出现 了扮演 市场营 销学思 想史开路 先锋角 色的威斯康 星学派 、起 奠基作 用的纽 约学派 、对 市场营 销有重 要影响 的哈 佛 学派和掀 起市场 营销理论 研究 第二次浪 潮的 中西部 学 派 ，这 些学派 同样为市场 营销理 论的早 期发展做 出 了 巨大 的 贡 献 。 在近 代 ，市场 营销 理论 有 了新的 发展 ，５ 年代 末 ０ ｊｒｍｅ ｃ ｒｈ 提 出４ ｓ ｅ ｏ ｍｃ ａ ｔ ｙ ｐ 理论 ，即产 品ｐ ｏ ｕ ｔ ｒｄ ｃ 、价格 ｐ ｉｅ ｒｃ 、渠道ｐａ ｅ ｌｃ 、促销ｐ ｏ ｔ ｎ，然而 ，随着市场 ｒ ｍｏｉ ｏ 竞争 日趋激烈 ，媒介传播速 度越 来越快 ，以４ ｓ ｐ 理论来 指导企业 营销 实践 已经 “ 过时 ” ，８ 年 代 ，美 国劳特 ０ 朋针 对４ 存在 的问题提 出Ｔ４ ｓ ｐ ｃ 营销理论 ，即以消费者 为 中心 的四个方 面 ：瞄准 消费者需 求 、消费者所愿 意 支付的成 本 、消费者的便 利性 以及与消 费者沟通 ，可 以看 出 ，新理论 以消费者 的态 度为 中心 ，这是 市场 营 销理 论的重大成果和突破。
工 博 ２１・ 会 览・０１ ７中旬刊 ３ ７ ２
（ ）现在市场营销策略研究的主要共识 一 在市场营销理论研究不算长的 历史上 ，出现 了不少 的学派和 不 同的观 点 ，但 时至今 日，在 经济全球化 的 背景下 ，各个学派 各种理论 还是有 共识的 。早期的 市 场 营销理 论只重视 理论的研 究 ，导 致许 多看 起来很好 的理论一 旦应用 到实际操 作中就 出现很 多问题 。所 以 现 在的市 场营销 理论的研 究都把指 导企业 实际运作作 为第一 出发点 ，不只是在 纯理论 层面进行研 究 ，而是 在研 究的 同时就 已经考虑 实际应用 的问题 ，这在营销 理 论研究 界 已成 为普遍共识 ，研究 人 员把 自己的理论 能被企业 采用看成 是一种 荣誉 。理 论联 系实际 ，在理 论 研究 的同时就 考虑到实 际应 用 问题 ，这是 现在的主 要共识 。 （ 二）新形势下市场营销策略研究的趋势 当今 世界是 一 个信 息化 时代 ，计算 机在 现代 生活 中的应用越 来越 多 ，几乎成 为人们 生活必不 可少的部 分 ，人类 社会 即将 从过去 的工业 经济时代进入 到 电子 商 务时代 ，所以市场 营销理论 的研 究也应该 顺应 这一 趋势 ，在 电子商务 的品台上进 行新 的研 究 ，这 必然是 未来研究 的一 大趋 势。 另外 ，随着全球经济一体化进程的加快 ，企业之 间 的竞 争 日 趋激 烈 ，各个 国家 的企业在 整个世界 市场上 为争 夺生存 的空 间而进行着残 酷的优胜 劣汰 的竞争 ， 这 种 背景 下 ，一个 企 业要 想 得 到属 于 自己的 生存 空 间 ，必须在 各个方 面出新 ，其 中营销 策略的 创新 就是 很重 要的一 个方面 。企业要通 过 自己的新型营 销让消 费者 对 自己的产 品满 意 ，进而 感到满足 ，最后达 到有 依赖 感 ，只有 这样 才能取得长 远的成功 。同时 ，当今 世界 已是一 个信息 时代 ，谁能 够最先 充分利用这 一工 具 ，谁就 必然能够在 新时代 中 占据先机 。所 以我 认为 新形 势下企业 必须在营 销方面 创新 ，扩 展营销理论 并 将其利 用到 实践 中去 ，这必然 也是一个 重要的研 究趋
学术探讨
市场营销策略研究的现状及其趋势
文／林昆鹏 摘 要 ：有关市场营销策略的研 究由来 已久 ，本文介 绍 了几种国 内外市场营销的理论 ，在竞争 日益激烈的 当 今 世界 ，企业 能否打 开或者维持一 个市 场 ，营销 的策略 或者说 营销 艺术在某种程度 上起 到 了决定性的作 用。经 过 多年 的发展 ，我 国市场 营销 的理论植入 了我 国特有 的元素 ，进行 了许 多大胆 的创新 ，为我 国企业和营销理论