自媒体平台保险违规营销行为的监管处罚与法律规制

摘要：微信作为我们日常生活中最为常用的社交平台，近年来也逐渐成为各个保险机构及保险销售人员进行保险营销的重要平台，但这同时也带来了保险营销的一系列的合规风险。本文通过梳理自媒体平台保险营销行为的监管依据，分析微信朋友圈保险违规营销行为的处罚情况，进而提出自媒体平台保险营销宣传的法律规制路径。

关键词：保险法；自媒体平台；保险营销；监管处罚；法律规制

2020年7月，青岛银保监局公布了对于新华人寿青岛分公司的6份行政处罚决定书，引起了保险行业各大保险公司的关注。新华人寿青岛分公司因工作人员通过微信朋友圈进行虚假宣传被给予行政处罚。可见，自媒体平台的保险违规销售行为已经进入监管机构的监管禁区，那么，如何规范自媒体平台保险营销行为，成为当前各大保险机构亟待解决的问题。

一、自媒体平台保险营销行为的监管依据

为贯彻落实规范金融营销宣传行为有关要求，加强自媒体保险营销宣传行为管控，治理保险销售误导，切实维护保险消费者合法权益，保险监管机构发布了一系列针对自媒体平台保险营销行为的监管文件。

为了规范对人身保险销售误导行为的认定，明确执法标准，有效惩处销售误导行为，2012年中国保监会发布了《人身保险销售误导行为认定指引》，指引对销售误导、欺骗、隐瞒行为作出明确的界定，要求人身保险公司、保险代理机构以及办理保险销售业务的人员，不得利用新闻媒体、公司网站以及其它媒介等对有关保险产品的情况进行虚假宣传。

2017年中国保监会发布的《关于组织开展人身保险治理销售乱象打击非法经营专项行动的通知》中明确要求，各人身保险公司应严厉打击保险销售从业人员通过短信、微信、朋友圈等制造传播虚假信息进行销售误导，通过歪曲监管政策、炒作产品停售等方式进行产品促销，以捏造、散布虚假事实等方式诋毁同业商誉等违法违规行为。

2018年银保监会发布的《关于加强自媒体保险营销宣传行为管理的通知》指出，自媒体平台已成为保险机构营销宣传的重要渠道，但由于自媒体渠道门槛低、主体多、传播快等特征，也已成为保险销售误导、不实信息传播的高发领域，严重损害保险消费者合法权益，埋下大量保险消费纠纷和群体性事件风险隐患。各保险机构应通过加强事前预防、完善事中监控、严格事后追责等方式，扎实做好本公司及所属保险从业人员的自媒体保险营销宣传行为管控。此后，2018年7月和11月，银保监会分别以风险提示和以案说法的形式公布了微信朋友圈保险违规营销行为的两种具体情形。

2019年1月，银保监会发布《关于防范利用自媒体平台误导宣传的风险提示》，总结了自媒体平台惯用的误导宣传手法，包括：饥饿营销类、夸大收益类、曲解条款类，并提示消费者要树立理性消费观念，通过正规渠道充分了解保险产品信息；保险机构要加强从业人员合规教育和职业道德培训。同年，山东保险协会发布的《山东省人身保险业销售宣传行为负面清单》也通过违规情形示例指出，通过微博、微信、QQ等自媒体转发、编辑不符合规定的销售宣传培训资料。

此外中国人民银行发布的《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》也对金融营销宣传资质和宣传行为作出明确规定，包括：不得以欺诈或引人误解的方式对金融产品或金融服

新媒体营销的方式和渠道

新媒体营销的方式和渠道新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式。从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。一、新媒体营销策划方式 1.病du营销病du营销，是通过用户的口碑宣传网络，信息像病du一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众;也就是说，通过提供有价值的产品或服务，把想要推广的信息，像病du一样传递给周围的人，让每一个受众都成为传播者。病du式营销是一种神奇的营销方法。多数情况下，顾客会自愿地传播含有企业或其品牌、产品(服务)关键词的信息，以几何数级的速度迅速扩散。相比其他营销、广告推广手段，

病du营销所需花费的成本接近于零，效益却要显著得多。借助病du营销，不仅能促进大量的一次销售，而且还“俘获”了众多的忠实顾客，为持续营销奠定好的基础。 2.事件营销事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售的手段和方式。简单点说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。 3.口碑营销口碑营销是指企业在品牌建立过程中，通过客户间的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。它的一个最重要特征就是可信度高，因为在一般情况下，口碑传播都发生在朋友、亲戚、同事、同学等关系较为密切的群体之间。 4.饥饿营销饥饿营销，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率的营销策略。饥饿营销的最终目的不仅仅是为了调高价格，更是为了对品牌产生高额的附加价值，从而为品牌树立起高价值的形象。 5.知识营销这是一种通过有效的知识传播方法和途径，将企业所拥有的对用户有价值的知识(包括产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想以及优秀的企业文化等)传递给潜在用户，并逐渐形成对企业品牌和产品的认知，为将潜在用户最终转化为用户的过程和各种营销行为。知识营销需要一定的信息传播途径，网络营销是实现知识营销战略的最佳手段之一; 网络营销需要向用户传递有价值的信息，而知识营销的内容是网络营销信息源中对用户最有价值的部分。 6.互动营销互动营销，一方是消费者，一方是企业。只有抓住共同利益点，找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密的结合起来。互动营销需要访问者参与其中，并使其获得良好的用户体验。互动的形式有两种：①由于企业的公关事件或由此引发的话题得到了广大目标群体的共鸣，于是目标群体积极响应，推波助澜，和企业共同把公关事件造成轰动效应。这一形式是公关事件成功的主要方式。②通过一个与人们传统价值观念或习惯对立的活动或话题引起人们的批判与讨论，从而将公关事件效果扩大化。 7.情感营销

自媒体营销经典案例

自媒体营销 1.《致青春》赵薇及主创、主演等一众明星及其亲朋好友如黄晓明等高调地在社交网络上互动，在把所有阵容亮点呈现出来的同时，客观上也让微博上用户产生“被包围、转发即参与”的感觉，营销传播方式的结果就是出对电影先入为主的初步认知。宣传方充分利用了以下三种效应来将影片的信息铺天盖地地传播出去：明星效应——王菲献唱主题曲，为电影迅速预热;赵薇借助好友黄晓明制造话题，呼应“青春”主题。网络上的经典段子有：“有一种感情叫赵薇黄晓明”…甚至“你神经病啊”这句台词都无心插柳地成了新浪微博几天内的热点话题。粉丝效应——《致青春》借助明星做宣传取得的成功是其他新导演不可复制的，“这些明星拥有很多粉丝，他们在微博上与赵薇的互动，对电影带来的宣传力度无法估量; 共鸣反应——电影上映后掀起的怀旧风也助票房的“大火”烧得更旺，一时间怀念青春成了网络热门话题。看《致青春》，感觉那个时代，那一段记忆扑面而来，每个人的青春，每个人在青春的位置，似乎都能找到影子。2.杜蕾斯杜蕾斯在2011年打造的“雨夜传奇”、“两根火腿肠的故事”以及微信的“陪聊”等等都在网络上病毒式地传播开，并成为非常经典的社交媒体营销案例。在社交媒体时代，没有人愿意与冷冰冰、姿态高的企业对话。杜蕾斯

官方微博的第一步，就是做拟人化定位。几经调整后，杜蕾斯逐渐变成了一个“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的翩翩公子。”对杜蕾斯来说，粉丝即用户。杜蕾斯做得最好的功课之一，就是与粉丝的良性互动。对粉丝的评论，杜蕾斯的回复总是诙谐幽默。而杜蕾斯与粉丝共同完成的创意内容作品，则数不胜数。当然，这些营销案例都是建立在杜蕾斯已有的品牌知名度和品牌形象之上的，起到的是锦上添花的营销效果。而且与杜蕾斯产品的特殊属性相关，由于私密性与禁忌性，再加上精心的策划，杜蕾斯想不火都难，但其他企业及产品模仿需谨慎。 3.疯狂猜图最近两个月，“疯狂猜图”的手机游戏开始在微信圈流行。这款并未在传统游戏平台进行过多宣传的“轻游戏”，却利用微信朋友圈的传播火了一把。“疯狂猜图”的特点是，可以把app上的游戏状态发送到微信上，微信上的好友看到后，点击链接就可以在网页端上继续玩。而这背后的技术并不复杂，由于微信支持了网页的打开，仅仅需要开发一个客户端版本和一个网页版本就可以实现两个版本的互通。因为涉及了品牌、电影电视、明星等8大类的题库，并非常人能统统知晓，一旦有题目卡住，那么求助好友模式既起到了人拉人的推广效果、又使得玩家不会轻易流失。可以说疯狂猜图完全是依据游戏内容跟游戏方式(求助社交性)来完成了一次成功的微信营销，并带动了话题营销。 4.小米手机小米最新公布的数据显示，其在2013年上半年的手机销量几乎相当于

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新媒体营销的方式与渠道

新媒体营销就是基于特定产品的概念诉求与问题分析,对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式。从本质上来说,它就是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现,通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点与分析思路,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。一、新媒体营销策划方式 1、病du营销病du营销,就是通过用户的口碑宣传网络,信息像病du一样传播与扩散,利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众;也就就是说,通过提供有价值的产品或服务,把想要推广的信息,像病du一样传递给周围的人,让每一个受众都成为传播者。病du式营销就是一种神奇的营销方法。多数情况下,顾客会自愿地传播含有企业或其品牌、产品(服务)关键词的信息,以几何数级的速度迅速扩散。相比其她营销、广告推广手段,病du营销所需花费的成本接近于零,效益却要显著得多。借助病du营销,不仅能促进大量的一次销售,而且还“俘获”了众多的忠实顾客,为持续营销奠定好的基础。 2、事件营销事件营销就是指企业通过策划、组织与利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体与消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务销售的手段与方式。简单点说,事件营销就就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。

3、口碑营销口碑营销就是指企业在品牌建立过程中,通过客户间的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。它的一个最重要特征就就是可信度高,因为在一般情况下,口碑传播都发生在朋友、亲戚、同事、同学等关系较为密切的群体之间。 4、饥饿营销饥饿营销,就是指商品提供者有意调低产量,以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价与利润率的营销策略。饥饿营销的最终目的不仅仅就是为了调高价格,更就是为了对品牌产生高额的附加价值,从而为品牌树立起高价值的形象。 5、知识营销这就是一种通过有效的知识传播方法与途径,将企业所拥有的对用户有价值的知识(包括产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想以及优秀的企业文化等)传递给潜在用户,并逐渐形成对企业品牌与产品的认知,为将潜在用户最终转化为用户的过程与各种营销行为。知识营销需要一定的信息传播途径,网络营销就是实现知识营销战略的最佳手段之一;网络营销需要向用户传递有价值的信息,而知识营销的内容就是网络营销信息源中对用户最有价值的部分。 6、互动营销互动营销,一方就是消费者,一方就是企业。只有抓住共同利益点,找到巧妙的沟通时机与方法才能将双方紧密的结合起来。互动营销需要访问者参与其中,并使其获得良好的用户体验。互动的形式有两种:①由于企业的公关事件或由此引发的话题得到了广大目标群体的共鸣,于就是目标群体积极响应,推波助澜,与企业共同把公关事件造成轰动效应。这一形式就是公关事件成功的主要方式。②通过一个与人们传统价值观念或习惯对立的活动或话题引起人们的批判与讨论,从而将公关事件效果扩大化。 7、情感营销情感营销就就是把消费者个人情感差异与需求作为企业品牌营销战略的情感营销核心,通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。在情感消费时代,消费者购买商品所瞧重的已不就是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低,而就是为了一种感情上的满足,一种心理上的认同。情感营销从消费者的情感需要出发,唤起与激起消费者的情感需求,诱导消费者心灵上的共鸣,寓情感于营销之中,让有情的营销赢得无情的竞争。 8、会员营销

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【新媒体大咖必备】史上最全的新媒体必备营销工具合集一、微信内容第三方排版工具 1、微信在线编辑：https://www.360docs.net/doc/5d13820584.html, 2、易点编辑器：https://www.360docs.net/doc/5d13820584.html, 3、乐排：https://www.360docs.net/doc/5d13820584.html, 4、i排版：https://www.360docs.net/doc/5d13820584.html,/ 二、自媒体联盟平台 1、新媒体排行榜。由徐达内发起; 2、Wemedia自媒体联盟。由朱晓鸣发起; 3、界面自媒体联盟。由界面发起; 4、微媒体自媒体联盟。由微媒体发起; 5、速途网自媒体联盟。由速途网发起; 6、熊猫自媒体联盟。由申晨发起;

7、犀牛财经联盟。由瞭望全媒体公司发起; 8、亲子生活自媒体联盟。由亲贝网发起; 9、汽车行业自媒体联盟。由马麟发起; 10、牛微自媒体联盟。由周群超发起; 11、地产自媒体联盟。由黄章林发起; 12、NewMedia自媒体联盟。由袁国宝发起. 三、一个手机装多个微信玩自媒体的，不搞个二三个马甲，那也显得太不高大上了吧。 1、ios版：在PC端下载XY苹果助手，下载微信分身版安装即可。 2、android版：下载多开宝即可多开。 3、两个手机：如果如上两项都不能用了，那就再买个手机吧。四、H5页面制作等指尖海报 1、MAKA：http://www.maka.im

2、微页：https://www.360docs.net/doc/5d13820584.html, 3、初页：https://www.360docs.net/doc/5d13820584.html, 4、点点客：https://www.360docs.net/doc/5d13820584.html, 5.、易企秀：https://www.360docs.net/doc/5d13820584.html,/ 6、我为你传媒：https://www.360docs.net/doc/5d13820584.html,/ 五、微信第三方平台微信营销管理系统：https://www.360docs.net/doc/5d13820584.html, 九零后Lee 微信号leeli_12 功能介绍世界微商导师；联讯文化传播创始人；专注于企业互联网思维...... 1、图文排版编辑器秀米：https://www.360docs.net/doc/5d13820584.html, 易点编辑器：https://www.360docs.net/doc/5d13820584.html, 135微信编辑器：https://www.360docs.net/doc/5d13820584.html,/

新媒体营销方式有哪些

新媒体营销方式有哪些？以互联网金融行业为例，其他行业类似。本文将互联网金融新媒体推广常见的九类新媒体平台，划分为层次不同，重要性不同的三大阵营，并对每类新媒体平台的运用方式进行介绍。第一阵营第一阵营新媒体包括：微信平台、新浪微博平台、问答平台、百科平台。这四类平台是大中小互联网金融企业都需要深耕的新媒体平台。一、微信平台微信活跃用户6.5亿，巨大的用户群体，就像一座巨大的富矿，引来众多淘金者。具体而言，在微信平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微信公众平台、微信个人号、微信群、微信广告资源。 1、微信公众平台的功能定位（1）移动端的入口

以网贷行业为例，移动端在成交量和用户增长量上，均已超越了PC端，发挥微信公众号移动端入口功能，让用户打开网贷平台企业微信公众号便可完成登录、注册、投资等操作流程。（2）移动端的用户服务基地以网贷行业为例，可提供诸如：在线客服、微信免登陆、专属理财顾问、一键账户查询、投资计算器等功能，为互联网金融用户提供更佳的服务体验。（3）用户拉新通过优质内容生产（如：朋友圈疯传的创意H5）、推出微信营销活动，利用社会化媒体的自传播性，通过网友的转发分享，实现品牌传播和粉丝拉新。（4）用户转化通过开展微信营销活动（如：微信粉丝投资送红包），将微信公众号粉丝转化为平台投资用户，提高单个用户投资额。（5）用户活跃和留存通过微社区搭建运营、开展用户运营活动（如：每日微信打卡）等形式，强化用户互动，提高用户粘性。（6）信息披露互联网金融平台开展信息披露既是法律法规的要求，也是增强用户信任的有效方式，微信公众号是信息披露的重要途径。2、微信个人号的功能定位

全网最详细全媒体运营师解析

全网最详细全媒体运营师解析 2020年初，人社部发布首批新兴职业，其中全媒体运营师引起了我们运营喵的兴趣，卧薪尝胆从事多年的运营工作，终于被国家认可了，以后逢年过节，有亲戚问起是干什么的时，可以在天台上挺起胸膛说：对不起，我是全媒体运营师！那么全媒体运营师到底是做什么的呢？看百科是这样解释的，全媒体运营师是指综合利用各种媒介技术和渠道，采用数据分析、创意策划等方式，从事对信息进行加工、匹配、分发、传播、反馈等工作的人员。虽然每个字都认识，但好像还是没太看懂？通俗来讲就是所有媒体的运营，简称全媒体运营，加个师”字，显得正式些，毕竟是可以考证的嘛，像心理咨询师、营养师等等，不过目前全媒体运营师的考试标准还没有出来，大概1年内标准可以下来。新的职业出现后，我们最关心的是这个岗位工作内容是怎样的？有钱景吗？门槛高不？有专业要求，年龄限制吗？接下来我就为大家一一解惑，个人理解，仅供参考，如有雷同，纯属巧合。一、全媒体运营师工作内容是怎样的继续引用百科的内容：运用网络技术和工具，进行数据化分析，指导媒体运营和信息传播的匹配性；负责对文字、声音、影像、动画、网页等信息内容进行策划和加工；将信息载体向目标受众进行精准分发、传播和营销；采集相关数据，根据数据分析、监控情况，调整媒体分发的渠道、策略；建立全媒体传播矩阵，构建多维度立体化的信息出入口。从上面可以看出，全媒体运营师的主要工作内容是做内容，铺渠道。和我们新媒体运营的工作差不多，全媒体大于等于新媒体，所以全媒体运营师的工作范围相比新媒体运营要广一些。举个例子，奶茶店的全媒体运营师的工作内容有，根据奶茶特性和用户喜好，编

新媒体营销

新媒体营销新媒体营销，即微营销。微营销是现代一种低成本、高性价比的营销手段。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条，整合各类营销资源，达到了以小博大、以轻博重的营销效果。在如今以市场需求为主导的经济时代，消费者的需求呈现出精细化和多样化的特点，细分市场日渐成熟，同时在互联网技术快速进步和应用的刺激下，整体市场的发展节奏也在不断加快。因此，企业需要建立一套灵活的管理思维，不断优化企业结构和相关服务，轻装上阵，以自如应对不可预知的市场变化。在这种大环境中，“微营销”的概念应运而生。市场营销作为企业实现盈利的重要辅助环节，被众多企业经营者当做制胜的法宝，然而传统粗放式推广方法已不能满足精细化市场的营销需求，企业投资回报率也在不断下降，因而市场亟待出现一种更为快捷高效的营销途径。随着整个互联网经济的快速发展，以网络为传播平台的营销行业如雨后春笋般迅速壮大，其整体服务水平也呈现出阶梯式的增长，并诞生了以网络技术为基础的精准营销模式。

目录 1 现代商业的现状及电商行业的发展 (5) 1.1 行业的运营准则：“有梦想，走正道” (5) 1.2 外部的行业现状分析 (5) 1.2.1 “谁来卖”电商服务需求行业的运营现状 (5) 1.2.2 “怎么卖”电商行业的运营现状 (5) 1.2.3 “谁来买”客户购买的行动现状 (5) 1.3 内部的行业现状分析 (6) 1.3.1 电商模式的立对智能城市模式的借鉴 (6) 1.3.2 电商系统的核心 (7) 1.3.3 全网营销的现实性 (7) 1.3.4 产业重塑的必要性 (8) 2 电子商务的准备与建设 (9) 2.1 电子商务的思想准备 (9) 2.1.1 现代电商思维概述 (9) 2.1.2 电商思维的思维转变 (10) 2.1.3 电商思维的基本原则 (12) 2.1.4 电子商务的UCB思维 (12) 2.2 电子商务的定位准备 (13) 2.2.1 市场调查 (13) 2.2.2 公司理念与产品特点的建立 (14) 2.2.3 客户定位 (16) 2电商培训——新媒体营销 | 聚邦邦电子商务

新媒体营销方式有哪些

新媒体营销方式有哪些？ 1、微博营销：微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。 2、微信营销：微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销，比较突出的如体验式微营销。 3、视频营销：以创意视频的方式，将产品信息移入视频短片中，被大众化所吸收，也不会造成太大的用户群体排斥性，也容易被用户群体所接受。 4、软文营销：软文广告顾名思义，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。 5、体验式微营销：体验式微营销以用户体验为主，以移动互联网为主要沟通平台，配合传统网络媒体和大众媒体，通过有策略、可管理、持续性的O2O线上线下互动沟通，建立和转化、强化顾客关系，实现客户价值

的一系列过程。体验式微营销(Has experience marketing)站在消费者的感官(Sense)、情感(Feel)、思考(Think)、行动(Act)、关联(Relate)五个方面，重新定义、设计营销的思考方式。 6、电子邮件营销：是以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件的方式提供给所需要的用户，以此建立与用户之间的信任与信赖关系。 7、即时通讯营销：利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。 8、病毒式营销：病毒营销模式来自网络营销，利用用户口碑相传的原理，是通过用户之间自发进行的，费用低的营销手段。 9、BBS营销：这个应用的已经很普遍了，尤其是对于个人站长，大部分到门户站论坛灌水同时留下自己网站的链接，每天都能带来几百IP。 10、博客营销：博客营销是建立企业博客或个人博客，用于企业与用户之间的互动交流以及企业文化的体现，一般以诸如行业评论、工作感想、心情随笔和专业技术等作为企业博客内容，使用户更加信赖企业深化品牌影响力。

新媒体营销的三大阵营分别是什么

新媒体营销的三大阵营分别是什么 Company number：【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202108】

新媒体营销的三大阵营分别是什么第一阵营第一阵营新媒体包括：微信平台、新浪微博平台、问答平台、百科平台。这四类平台是大中小互联网金融企业都需要深耕的新媒体平台。一、微信平台微信活跃用户亿，巨大的用户群体，就像一座巨大的富矿，引来众多淘金者。具体而言，在微信平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微信公众平台、微信个人号、微信群、微信广告资源。 1、微信公众平台的功能定位（1）移动端的入口以网贷行业为例，移动端在成交量和用户增长量上，均已超越了PC端，发挥微信公众号移动端入口功能，让用户打开网贷平台企业微信公众号便可完成登录、注册、投资等操作流程。（2）移动端的用户服务基地以网贷行业为例，可提供诸如：在线客服、微信免登陆、专属理财顾问、一键账户查询、投资计算器等功能，为互联网金融用户提供更佳的服务体验。（3）用户拉新通过优质内容生产（如：朋友圈疯传的创意H5）、推出微信营销活动，利用社会化媒体的自传播性，通过网友的转发分享，实现品牌传播和粉丝拉新。（4）用户转化通过开展微信营销活动（如：微信粉丝投资送红包），将微信公众号粉丝转化为平台投资用户，提高单个用户投资额。（5）用户活跃和留存通过微社区搭建运营、开展用户运营活动（如：每日微信打卡）等形式，强化用户互动，提高用户粘性。（6）信息披露互联网金融平台开展信息披露既是法律法规的要求，也是增强用户信任的有效方式，微信公众号是信息披露的重要途径。 2、微信个人号的功能定位客户服务工具。微信订阅号打开率低，互动形式受到限制；微信服务号，互动形式和消息推送频次均受到限制。企业微信个人号添加用户为好友，互动形式更为多样，能够为用户创造更佳服务体验。 3、微信群的功能定位用户社群运营和客户服务的载体。相比QQ群，微信群作为用户社群运营平台，不足在于：功能较少，社群管理较为困难。优势在于：用户打开频次更高，用户体验更佳。 4、微信广告资源（1）微信朋友圈广告按效果付费，微信系统广告，可根据手机类型、年龄、城市和兴趣表情对目标人群进行匹配。（2）广点通广告

新媒体营销方式有哪些

新媒体营销方式有哪些-标准化文件发布号：（9456-EUATWK-MWUB-WUNN-INNUL-DDQTY-KII

全媒体运营方案

全媒体运营方案第一部分：人员配置一、全媒体运营及公司现状河南省公益文化传播基金会是国内第一支以公益文化传播为主、实体救助为辅的公募基金会，是紧密围绕习总书记倡导的"正能量"而发起的一场影响面广、持续性久、保障力大、引导力强的全民公益工程，是践行"中国梦"、实现"国家富强、民族振兴、人民幸福"战略目标的精神基石。作为一家以公益传播为主的基金会，想要实现最大化的传播目的，让更多人知道并关注我们，打出我们基金会的品牌，必须紧跟互联网发展的步伐，通过调整完善公司组织架构、内容定位、采编流程、平台运营、管理考核，建立起一体化运作的全媒体内容生产和运营发布体系。对于全媒体平台的战略布局，目前公司还处于筹备发展阶段。推动传统媒体和新媒体的深度融合，运用公司现有资源（包括人员、渠道、平台。。。）培植全媒体快速发展、实现优势融合,是公司快速发展的必然选择。

二、组织架构三、人员分工

第二部分：内容建设一、平台搭建除了现有微信、微博、网站外、建立新的媒介传播渠道，形成宽度品牌推广面。如：抖音、快手、小红书、今日头条等。每个平台都有独特的内容风格，例如，公众号以图文为主，微博以140字内的短状态加照片为主，抖音以15秒到1分钟的视频为主。企业在多个平台上建立账号，可以使内容形式多元化，吸引不同受众群体。

二、内容创作 1.内容定位以公益文化传播为主，定位可以是公益科普，教没做过公益的人如何做公益，为想做公益的人提供平台。 2.创作原则原创为主，二次原创为辅。 3.创作形式在内容创作中，我们要关注最新资讯，把握行业最新动态,在表现形式上官网以新闻资讯为主，微信公众号以原创文章为主，抖音、快手等短视频平台以一分钟公益科普视频为主。三、内容发布 1、发布频次新媒体的特点是“快”和“新”，所以我们要保持一天一次的发布频率，不断提高曝光率，从而保证用户的持续关注。 2、发布时间根据新榜的最新监测，公众号发文最多集中在下午四点至晚上八点，

新媒体营销方式有哪些

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者的感官(Sense)、情感(Feel)、思考(Think)、行动(Act)、关联(Relate)五个方面，重新定义、设计营销的思考方式。 6、电子邮件营销：是以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件的方式提供给所需要的用户，以此建立与用户之间的信任与信赖关系。 7、即时通讯营销：利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。 8、病毒式营销：病毒营销模式来自网络营销，利用用户口碑相传的原理，是通过用户之间自发进行的，费用低的营销手段。 9、BBS营销：这个应用的已经很普遍了，尤其是对于个人站长，大部分到门户站论坛灌水同时留下自己网站的链接，每天都能带来几百IP。 10、博客营销：博客营销是建立企业博客或个人博客，用于企业与用户之间的互动交流以及企业文化的体现，一般以诸如行业评论、工作感想、心情随笔和专业技术等作为企业博客内容，使用户更加信赖企业深化品牌影响力。

新媒体运营常用营销工具排行榜

新媒体运营常用营销工具排行榜对新媒体运营来说，熟练掌握一些实用便捷的小工具，无疑会使日常工作事半功倍。本文整理汇总了包括自媒体平台、无版权图片素材来源、图片处理工具、数据查询网站等在内的上百种新媒体工具。相信总有一款适合你！一、力荐工具！新媒体人手一份的必备工具：小蚂蚁自媒体工具箱，整合了17个分类，上百个常用的自媒体工具，你可能会用到的在这里都能找得到！打开小蚂蚁编辑器顶部的帮助中心，选择自媒体工具箱，点击任意工具的图标，即可直接访问该工具页面。为了方便，小编就把小蚂蚁自媒体工具箱设置成浏览器的主页。可以想象一下每次打开浏览器，上百款常用工具瞬间映入眼帘，再也无需在繁杂的浏览器收藏夹中漫长的寻找！二、自媒体平台除了微信公众号、微博这两个我们耳熟能详的自媒体平台，百家号、头条号、搜狐号等众多自媒体平台都可以成为自媒体人士的舞台！数量庞大的自媒体平台通过各种激励手段，鼓励优质内容，不断有新的内容在这些平台上产出。现在，小蚂蚁自媒体工具箱为你准备了22个自媒体平台工具，只需要在工具箱里点击即可使用，省去了在网络上搜索的过程。

（自媒体平台）三无版权图库在知乎上，“有哪些无版权图片网站值得推荐？”这个问题被浏览了17万+，我相信你也有过，浪费大量时间和精力去寻找高清无版权图片的经历。现在，小蚂蚁编辑器自媒体工具箱中为你准备了21个高品质无版权图库。同样，只需要点击即可以直接使用这些图库中的图片，无需花费1分钱！

（无版权图库）三、动图制作、图片设计压缩很多人都在问，新媒体运营是否需要掌握PS等必备工具技能。其实，工具本身不应该成为工作上的拦路虎，正如小蚂蚁工具箱一样，如果你需要设计图片，又不好意思向领导和同事透露自己不会P图，可以使用这里为你量身定做的9款GIF动图资源库、3款小白专用图片设计、及4款简单好用的图片压缩工具。有了这些新媒体运营工作必备的图片处理神器，相信你再也不会被“修图”所困扰！

新媒体营销方案

新媒体营销方案（一）络经济进入新媒体时代，许多企业开始从中寻求渠道，通过众多社会化媒体营销来推广自己的产品和服务，但和传统营销一样，时间和金钱是有价的，新智诚提醒企业必须有完整的新媒体策略作为保证。一、高转化率不能指望如同从搜索引擎那样在新媒体中获得流量。新智诚建议企业根据自己的产品和服务，制定一些吸引用户的策略，找出并瞄准我们的目标群体所在的小圈子。吸引 200 个手中拿着信用卡的超级目标用户也许比 20000 个随意用户带来更高的转化。二、提升价值提高流量，同时提供广告价值。这有可能是社会化媒体营销的最容易达到的目标。新智诚给出一些到达这样目标的关键因素： 1、一个对社会化媒体友好的站是必须的； 2、不要老盯着著名的社会媒体平台，要找出更多目标客户所在的小圈子； 3、一个好的标题也是必须的； 4、使用相关的图片； 5、给用户提供其需要的内容； 6、减少烦人的广告（特别是新智诚使用过的阿里博客那种最讨人烦的弹出窗口）三、优化渠道新智诚服务的一些企业有的是雇佣市场调查公司为产品改进出谋划策。事实上，新媒体能让企业从用户哪里直接得到反馈，聆听用户的意见和建议，也许比那些市场调查公司要靠谱的多，像戴尔，星巴克都建立了用户的反馈社区，未来的产品都是靠社区来定义的。四、曝光品牌也许用户至少需要看到（或者听到）你的品牌 6 次，才有可能从你这里买东西。社会化媒体给企业提供了良好展示舞台，不管怎么样，要多去一些社会化媒体露露脸，比如新媒体平台的一些推荐之类的。五、创收忠实一个企业其实也需要有粉丝。新智诚微薄客里就常常拥挤。企业如果能通过社会化媒体拥有一大批忠实的粉丝，那么这些粉丝就是你公司最有效的产品推销员了。而要拥有粉丝，则必须让用户能了解你。六、保持目标新智诚郑重告知企业，不要让新媒体被那些社会化络或者社会化新闻站搅乱了。新媒体从本质上来说就是一个交流的平台，不管是技术还是手段，沟通是最终目的，每个企业都能从沟通中得到有价值的信息。尽管好多企业都涉猎社会化媒体营销，但有很大一部分比例只是在简单的浪费时间和精力。新智诚的意思是你应该知道企业希望从社会化媒体中得到什么，这是问题的关键。新媒体营销方案（二）科技推动着现代化的步伐，经济浪潮日益席卷着整个社会，在多元化的今天，人们已离不开相互交流，互通有无的共同圈。信息时代的到来，快节奏的生活使现代人的生活更加的快餐化。人们对信息的需求越来越高，传统媒体的影响正在逐渐缩小被日益增强的数字化媒体所取代，这是必然趋势。因此，关于新媒体的特点及营销策略的研究就变得尤为重要。一新媒体的概念及特点 1、新媒体概念

新媒体推广渠道及部分方法

互联网金融新媒体推广常见的九类新媒体平台，划分为层次不同，重要性不同的三大阵营

第一阵营第一阵营新媒体包括：微信平台、新浪微博平台、问答平台、百科平台。这四类平台是大中小互联网金融企业都需要深耕的新媒体平台。一、微信平台微信活跃用户6.5亿，巨大的用户群体，就像一座巨大的富矿，引来众多淘金者。具体而言，在微信平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微信公众平台、微信个人号、微信群、微信广告资源。 1、微信公众平台的功能定位（1）移动端的入口以网贷行业为例，移动端在成交量和用户增长量上，均已超越了PC端，发挥微信公众号移动端入口功能，让用户打开网贷平台企业微信公众号便可完成登录、注册、投资等操作流程。（2）移动端的用户服务基地以网贷行业为例，可提供诸如：在线客服、微信免登陆、专属理财顾问、一键账户查询、投资计算器等功能，为互联网金融用户提供更佳的服务体验。（3）用户拉新通过优质内容生产（如：朋友圈疯传的创意H5）、推出微信营销活动，利用社会化媒体的自传播性，通过网友的转发分享，实现品牌传播和粉丝拉新。（4）用户转化通过开展微信营销活动（如：微信粉丝投资送红包），将微信公众号粉丝转化为平台投资用户，提高单个用户投资额。（5）用户活跃和留存通过微社区搭建运营、开展用户运营活动（如：每日微信打卡）等形式，强化用户互动，提高用户粘性。（6）信息披露

互联网金融平台开展信息披露既是法律法规的要求，也是增强用户信任的有效方式，微信公众号是信息披露的重要途径。 2、微信个人号的功能定位客户服务工具。微信订阅号打开率低，互动形式受到限制；微信服务号，互动形式和消息推送频次均受到限制。企业微信个人号添加用户为好友，互动形式更为多样，能够为用户创造更佳服务体验。 3、微信群的功能定位用户社群运营和客户服务的载体。相比QQ群，微信群作为用户社群运营平台，不足在于：功能较少，社群管理较为困难。优势在于：用户打开频次更高，用户体验更佳。 4、微信广告资源（1）微信朋友圈广告按效果付费，微信系统广告，可根据手机类型、年龄、城市和兴趣表情对目标人群进行匹配。（2）广点通广告按效果付费，微信系统广告，也就是微信公众号末尾的Banner广告。（3）微信大号广告之软文广告常见于顾爷、深夜发媸、咪蒙等优质公众号，其广告形式易于被粉丝接受。（4）微信大号广告之硬广文章优点是简单粗暴，坏处是阅读体验和转发率差，如p2p推广文章《再见，余额宝》。（5）微信大号广告之视频贴片因为是口播+品牌露出，因此效果较好，但要考虑到合作周期和价格。（6）其他旁门左道，诸如：文章赞赏、昵称广告。（虽有效果，但容易遭到用户厌恶，一般不采用。）二、新浪微博平台

基于自媒体平台的媒介营销模式研究

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/5d13820584.html, 基于自媒体平台的媒介营销模式研究作者：张智成张建龙来源：《学习与科普》2019年第27期摘要：基于传统媒体日渐衰落的时代背景下，自媒体正在以其在碎片化时间蚕食内容消费市场的形式，逐渐占领传统媒体的高地与资源，而自媒体平台的重要性也不言而喻了。本文从自媒体的重要性和微信用户量的增长出发，以微信公众平台为例介绍了基于自媒体平台的媒介营销模式，探讨了该营销模式的优缺点，并提出了改善建议。关键词：自媒体;媒介营销;营销模式一、前言利用自媒体进行传播的人们发现，传播者和接受者之间的隔阂被不断消灭，人们再也不满足于仅仅接受传统媒体“推”给他们的信息，转而自己创造信息并进行宣传。人们所熟知的媒体和固有的精英们的宣传方式被改变，使得普通草根也可以将自己创造的信息传播出去，并且越来越多的人利用自己空余的时间通过互联网获取自己所需要的信息，也就是我们常说的碎片化时间获取信息，在这个日渐趋快的时代里，在碎片化时间里获取信息的这种行为不断被放大。而在这样一个高度个性化的自媒体时代，随着移动互联网的发展，互联网即时通信也在向移动化扩张。2018年中国手机即时通信用户规模为78029万人，与2017年末相比增长8670万人，占手机网民的95.5%。微信公众平台产生已经有一段时间了，2019年首季微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.12亿，在使用者和阅读者中形成了积极创造和传播内容的一股强大力量，其影响力不可轻视。在这个平台上尝试摸索新的模式的使用者日渐趋多，使其成为了品牌传播的又一阵地。品牌传播如果还遵循老一套的营销传播模式，必然会落后于时代的发展并逐渐式微，所以能否利用网络自媒体平台进行有效的传播，将成为各大品牌能否获得大量消费者青睐的关键所在。二、自媒体与媒介营销 2002年年底，专栏作家Dan Gillnor首先提出了「We Media」（自媒体）概念。2003年7月美国资深媒体人S Bowman 和C Willis联合发布的名为“We Media”的线上研究报告指出，“We Media（自媒体）”是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。自媒体顾名思义是通过自己的创作的思想或信息，传播给他人的一种方式。相对于传统媒体而言，自媒体是社会化媒体的一部分，是新媒体的重要组成，有两个最核心的改变，一是传播媒介由传统媒介变成了基于互联网的新媒介，二是传播者由权威媒介组织变成了所有人。而媒介营销，指的是媒介自身和媒介产品的宣传和推广。自媒体能否找到自己的定位，找到适合其生存的模式，并且能够盈利，这在几年前的互联网上仍然存在十分大的争议，有研究报告指

宗师堂全媒体智能营销系统介绍文库

随着短视频时代的到来，新媒体营销模式正在不断的调整完善。以全媒体智能营销系统为核心，整合短视频资源、内容、粉丝和自媒体生态圈成为了新媒体时代网络营销公司的趋势。宗师堂在一站式智能广告投放平台之上以云资源技术整合了海量动态、实时性短视频、MCN机构、网红、微信、微博、新闻等的媒体资源，将会为网络营销行业带来新趋势。 2015年，宗师堂推出了推出了第一代一站式全能自助营销宣传的媒体交易系统。采用广告主+系统平台+媒体主的模式，配合pc端+移动端+微信端多线运营，服务了上百网络营销公司。在2018年短视频逐渐火爆，出现广告和社交化的趋势之后，宗师堂开始在媒体交易系统上构建短视频营销矩阵，整合了内容+资源+粉丝，帮助网络营销公司完善平台的宣传资源，提升营销效果，扩大竞争力。 2019年3月，宗师堂推出了全媒体智能营销系统4.0和云资源商城，凸显新媒体营销平台的三大趋势：一、宗师堂全媒体智能营销系统可以帮助品牌方精准锁定目标消费人群，通过大数据支持目标人群定位和第三方效果数据跟踪。二、云媒体技术用于实时性的汇集海量短视频以及其他媒体广告资源，并且通过云技术提供给全媒体智能营销系统所搭建的平台。这让任何平台运营者除了拥有自己的资源之外，都可以在平台后台一键同步云资源，为品牌方提供其他更多可以筛选的一手资源和服务。而所有的MCN机构、短视频资源渠道和自媒体也等都可以通过全媒体平台同步到云资源。三、云媒体技术带来实时性的媒体资源状态、价格变动以及对比，让品牌方获得了更多的选择。可以预见的是，在未来宗师堂的新技术将会对整个短视频行业的广告投放带来新的冲击，不但可以降低网络营销公司的竞争压力，还能够让品牌方获得更好，更全面的各种短视频、自媒体等营销服务，通过云资源技术和数据统计系统来获得真实有效的效果。宗师堂全媒体智能营销系统将会成为网络营销服务公司向品牌商家提供服务的第一入口，云资源商城的出现将帮助网路营销公司服务获得更好的提升。

2017自媒体发稿平台排名有价值的自媒体平台有哪些

2017自媒体发稿平台排名有价值的自媒体平台有哪些自媒体是近两年非常火爆的平台，改变了以往资讯分发的单一性以及刻板化。今日头条、一点资讯等自媒体平台的崛起，个性化的推送机制适应了快节奏的资讯消费习惯，所以大获成功。至此门户网站也纷纷开辟自媒体形式的资讯平台，吸引优秀的UGC以及PGC用户的参与，大大丰富了自身的内容体系，通过粉丝的积累，营销价值逐渐凸显。那么2017年有哪些自媒体平台最受欢迎？营销价值又在哪里呢？鹿豹座平台就来分析盘点一下。微信公众平台微信平台众所周知是最好的自媒体营销平台之一，载体是微信手机客户端，海量用户，营销效果超好，它的公众平台是目前最热的。目前微信截止到2016年12月，全球共计8.89亿月活用户，而新兴的公众号平台拥有1000万个，微信这一年来直接带动了信息消费1742.5亿元。可见微信的营销和变现价值。今日头条近日头条是当前自媒体平台的领军者，根据ALEXA网站统计，目前网站全球综合排名第903 位，中文网站排名333，新闻报刊排名18，日均IP可达到55.5万，日均PV376.04万。今日头条的广告营销价值尤其突出，在目前所有自媒体里面是处于领先地位。一点资讯一点资讯是当前最重要的自媒体平台之一。目前主要频道有时政新闻、财经资讯、社会热点、军事报道、家装设计、育儿常识、星座命理、出游旅行、野史探秘、太空探索、未解之谜、前沿科技资讯等。根据ALEXA排名，网站整站世界排名8645，整站日均IP≈82500，整站日均PV≈231000。网易号网易号前身为网易订阅，是网易传媒在完成“两端”融合升级后，全新打造的自媒体内容分发与品牌助推平台。是集高效分发、原创保护、现金补贴、品牌助推于一体的依托于网易传媒的自媒体发展服务解决平台。主要功能有PUSH权限、直播功能、人工定向推荐、联合发布、问吧、原创标签&打赏等。凤凰号凤凰号是凤凰网旗下的自媒体平台，也是当前重要的自媒体平台之一。根据ALEXA排名显示，凤凰网目前整站世界排名1132，整站流量排名2156，整站日均IP≈337500，整站日均PV≈1417500，而依托于凤凰网的凤凰号自媒体也有很大的曝光量，非常具有营销价值。

自媒体平台保险违规营销行为的监管处罚与法律规制

新媒体营销的方式和渠道

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2017自媒体发稿平台排名 有价值的自媒体平台有哪些

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