移动电子商务模式下的网络营销新思路——自媒体营销

子 支 付 以及 各种 商 务 活 动 、金 融 活 动 、综 合 服 务 活 动等 。 它 在 社 交圈 子 ，好 友 问的 相互 沟 通 、 互动 、分 享 变得 异 常 方便 。 而 告 别传 统 电子商 务 交 易 形 式 的 同时 ，让 一切 交 易 过程 变得 更 加 基 于 这 些 好 友 圈 的 电商应 用 ，则 能够 极 大 引爆 群 体 力量 。 着 力
Ｎ ＥＷ Ｍ ａｒ ｋ ｅｔ ｉ ｎｇ
移动 电子商务模式下的网络营销新思路
自媒体 营销
摘要 ：利 用智 能手 机 、Ｐ Ｄ Ａ 及掌 上 电脑等 无线 终端 来进 行各
自媒体营销在运用 中的建议
Biblioteka Baidu
种 电子 商务 活动 的移动 电子商 务 ，完 全 突破 了时空 的局 限 ，让我 们 可 以随时 随地进 行线 上 线下 的交 易活动 。以微博 、微 信 为典 型 ２ ． １弱化刻板宣传 ，强调参与体验 代 表的 自媒体 营 销在 移动 电子 商务 活动 中发挥 了极 大 的作用 。本 电子商 务 已过 了 漫天 发 广告 的发 展 历史 ，各种 刷 屏 活 动 会 文 梳理 了 自媒体 营销 的概 念 ，并对 自媒体 营销 的实 际 运用提 出 了 让 消 费 者 心生 厌 恶 ，从 而 “ 拉 黑 ”。 消 费 者都 是 感情 丰 富 的 个 体 ，能 够 满足 个 性 需 求 的产 品 不 但应 具 有 具体 物质 形态 ，更 应 部 分建议 ，以期对 企业 或个 人开展 相关 活 动有所 帮助 。
关键 词 ：移 动 电子商 务 ； 网络营 销 ； 自媒 体 营销 自 本 世 纪 初 至 今 ， 电子 商 务 在 我 国 已 发 展 了 十 多 年 ，前 今 ，在 这 一 全 新 的商 业 模 式 的影 响 下 ，我们 的生 活 正在 发 生 着 之 一。 与 此 同 时 ，因特 网 与移 动 通 信 技 术 、短 距 离 通信 技 术 的
方便 、快 捷 与灵 活。
打造 “ 让优 惠无 处 不 在 ” 的百 度 钱包 （ 百 付宝 ），在推 出之 时 就 一直 借 助 于微 信 朋 友 圈等 平 台大玩 推 广 活动 。用 户可 以随 时
随地 领 取 并 开 启 １ ０ ０ 元 红 包 ，通 过 与好 友 分 享 链接 ，邀 请 好 友 瓜 分红 包 ，从 中得 “ 分成 ” ，所 得 奖励 可 实 时消 费 或提 现 。 受
成 本低 、能 满 足 个性 需 求 等特 点 ，又 极 大地 促 进 了 电子商 务 的
别有 价值 的信 息 为营销 所用 ，对企业 而言 既是 挑战 也是 机遇 。 全球知名服装品牌Ｚ ＡＲ Ａ 在 收 集 用 户 信 息 方面 做 了大 量 工 作 。Ｚ ＡＲ Ａ 各 家店 内的柜 台和 各 角落 装有 摄影 机 ，店 经理 随身 带
完 美结 合 ，使 得移 动 电子 商务 如 同浩 荡 大 军般 ，开 始 占据 另 外
一
是 让 消 费者 乐于 参 与 其 中 的期 望产 品 。２ ０ １ ４ 年 暑期 来 自美国 的
冰 桶 挑 战 在 中 国 引起 的轰 动 ，让 我们 确 确 实 实感 受 到 了 自媒体
的 强大 力 量 。这 场 发 端于 社 交 网 络 的线 上 活动 ，经 由微 博 、 微 多 的名 人 和 品牌 加 入 其 中 ，或 者 相互 点 名 ，或者 抓 紧借 势 。 他 才 是第 一 位 的 ，而 在 参 与 中渗 透 营 销 ，则 是 顺其 自然— — 雷 军 浇 完冰 水 后 拿 出小 米 手机 ：古 永 锵选 择 在 土 豆 映像 节上 自倒 冰 ２ ． ２ 引爆 群体 力量 ，实现 利益 均化 社 交软 件 的层 出 不 穷 ，让 网 民们 建 立 了 自己的 一个 又 一 个
邀请 的好 友 在瓜 分 红包 之前 ，只 需 要通 过个 人百 度 钱包 支付 １ 分 钱 。该 活 动 在微 信 朋 友 圈获 得 了大量 玩 家 ，不单 单 是 抢红 包 之
１ 、 自媒体营销
紧随 互 联 网 应用 的脚 步 而诞 生 的网 络 营销 ，在 电子 商 务 的 广 泛使 用 中 得 到 了 实质 性 地 发展 。 无 论 是 乐百 氏的 网络 广 告 营
片广 阔天 地 。利 用 智 能手 机 、Ｐ Ｄ Ａ 及 掌上 电脑 等 无 线终 端 来 水 ；周 鸿神微 博上 每一 条 关于冰 桶挑 战 的都不 忘带 上３ ６ ０ 产 品。 限 ，让 我 们 可 以 随时 随 地 进行 线 上 线 下 的购 物 与 交 易 、在 线 电
进 行 各 种 电子商 务 活 动 的移 动 电子 商 务 ，完 全 突破 了时 空 的 局
销 ，曼 秀雷 敦 乐肤 洁 的视 频 营销 、还 是 “ 贾君 鹏 ，你妈 妈 喊 你 前 的那一份 期 待 ，还有 收获 “ 分成 ”的那 一份 激动 。 回 家吃 饭 ” 的 论坛 营销 ，亦 或是 “ 封 杀 王 老吉 ”的 事件 营销 ， 都 让 我 们 看 到 了 网络 营销 实 实在 在 的爆 发 点与 “ 狠 劲儿 ”。 而
网 络 营销 因其 所具 有 的传 播面 广 、传 播 极 速 、传 播 信 息量 大 、
２ ． ３重视信息收集，善让数据说话
得 益 于 互联 网 的高 速 发展 ，信 息 的有 效流 通 ，大 数据 时 代
已向我 们 大 踏步 而 来 。面 对消 费 者传 递 的海量 信 息 ，收集 并 甄
后 经 历 了互 联 网 泡沫 、非 典 、金 融 危 机 等重 重 机 遇 与考 验 。 如 信 等 自媒体 传 播 后 ，迅速 演 变 成 更 大规 模 的线 下 活 动 ，越 来 越
前 所 未 有 的 变 化 ，电子 商 务 已然 成 为 人们 生活 环 境 的基 本 组 成 们 或许 并 不 熟悉 渐 冻 人 的来 历 ，但在 这 股 冰桶 的浪 潮下 ，参 与