服装店铺与展示设计

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（2）大开间型店 a、 大开间型店铺由于开间较大，可以沿开
间方向开设两个入口，陈列架或展示柜引导人流， 减弱进深短带来的空间局限。
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b、在开间方向的位置设置入口和橱窗展示， 把入口放在一侧，店铺内部构成进深型的空间。
服装店wenku.baidu.com与展示设计

（3）深进深型店 这种类型也被称为海鳗睡床，首先要吸引 顾客注意力到a点，再利用a点到最里面的b点， 通过照明可以加强店内的空间层次，使顾客在 店内巡回停留。
c、与设备相关费用
店铺中的相关设备的购置费和安装费用。
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2、维修管理费
a、修缮费
包括建筑维护费、设备修缮费，电、热费用等。
b、宣传广告费
为配合商业销售活动和宣传品牌所做的各种类型 广告的费用。
c、装饰费用
为了美化店铺内外环境，店铺适当要做装饰陈设 设计的相关费用支出。
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（2）零售加盟店
a、店铺设计风格与品 牌标准一致 b、橱窗展示和产品陈 列方案由加盟品牌提 供资料 c、店内海报和宣传道 具由加盟品牌提供资 料
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（3）折扣店
a、过季或号型不全 的商品集中售卖的 店铺 b、店面明确标注有 “打折店”的说明 c、店内装修和装饰 相对其他零售店要 简单
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（4）概念店
a、以展示品牌（设计 师）的最新设计作 品为主 b、展示设计理念为目 的 c、店铺设计体现个性 和设计理念 d、代表品牌或设计师 的产品流行趋势方 向
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（5）批发店
a、主要面对零售商、批发 商以及少量零售顾客的 空间 b、一般会位于相对集中地 街区和商场 c、店铺内展示和库房空间 为主，一般不设计试衣 间 d、店内装修设计比零售店 相对简洁 e、店面可以做成开放式， 也可以做成封闭式 f、店面突出品牌标识
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19世纪后半期开始，欧洲的一些经典的商店被 保留至今，形成现代店铺形式的版本。
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20世纪时期至今，随着建筑材料的更新，玻璃、 钢材以及照明技术的发展，店铺销售空间和橱窗 展示以及对品牌的包装，呈现出更加大尺度和梦 幻色彩的趋势。
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第二节

服装店铺的分类与特点
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B种类型
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C、两条道 路不分主次时， 出入口设置在 角上，表现店 铺个性与沉稳。
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C种类型
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D、将切角 作为入口， 进入店铺后， 观察者离店 内壁面较远， 所以应将出 入口移到店 铺正面。
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坐落与香港九龙 的DIOR店铺，处于 弥顿道和北京道的拐 角处，把切角作为店 铺入口，设计蓝色照 明的玻璃幕墙的店面 一样的橱窗，开设在 两个临街的面上，无 论你从哪条街走过来 都会看到它。切角增 大了入口前面的空间， 也更加适合站在街的 对面看整个的店铺。
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进入90年代以来，中国零售业有了较快的发展， 商业企业产权形式和经营方式也日趋多元化。
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从2006年6月30日开始，国内将统一启 用新版的《零售业态分类》标准。其中按照 零售店铺的结构特点，根据其经营方式、商 品结构、服务功能以及选址、商圈、规模、 店堂设施、目标顾客和有无固定商业场所进 行分类。从总体上可以分为有店铺零售业态 和无店铺零售业态两类。并规定了相应的技 术条件和经营特点。 可以看出，新型业态的构成是全面的、 多层次的、各个消费层次和消费群体都有各 自相对应的新型业态。

本课小结： 本节课主要是讲服装店铺设计的发展以及 特点和分类对其概括。重点和难点是要把服装 店铺设计的特点和分类清晰掌握。目的是要同 学们了解服装店铺设计所要了解的各个方面的 知识。
作业： 搜集至少五套以上的服装店铺设计方案
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第二章 空间规划与设计

第一节 服装店铺规划
我们要为顾客创造一种激动人心而且出乎意 料的体验，同时又要在整体上维持清晰一致的识 别。商店的每一个部分都在表达我的美学理念， 我希望能在一个空间和一种氛围中展示我的设计， 为顾客提供一种深刻的体验。 ---------乔治· 阿玛尼
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—— 胡 金
课程概括



第一章 第二章 第三章 第五章 第四章 第六章 第七章 第八章
服装店铺设计概论 空间规划与设计 色彩 导入空间 照明设计 店铺陈列 顾客消费心理和行为对店铺设计的影响 服装店铺设计流程
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第一章 服装店铺设计概论
第一节 服装店铺的发展
一、店铺的分类
店铺是以销售商品为目的、向消费者展示商品信息、吸引消费者 购买品的商业设施空间。



1、店铺的类型 按消费者特征划分：男装店、女装店、童装店、孕妇店 按服装穿着划分：内衣店、服饰店、鞋帽店 按服装成品类型划分：高级成衣店、成衣店、定制加工店 按商品价格划分：顶级奢侈品牌店、高档时装店、中档服装店、低档 服装店 按服装款式划分：西式时装店、中式服装店、其他地区特色服装店 按服装经营结构划分：综合商品店、单一商品店 按服装经营方式划分：单店经营店、连锁经营店、集团化经营店
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b、侧面服务方式
消费者挑选商品时，销售人员跟随在消费者身边适时 为其提供关于商品信息的服务。这类销售形式现在被各式 服装零售店广泛采纳，例如：服装专卖店，店中店，小型 零售店等。
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c、自己服务方式
这类店铺销售商品时，销售人员不会在附近，选择商 品时希望了解的商品信息依靠消费者自己。这类销售形式 常常在超级市场服装区域出现，另外在品牌清理库存产品 或打折时也会阶段性地采用这类形式。
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b、陈列展示
店铺主要是销售商品的空间，向消费者展示商品是店铺的 主要功能之一。商品陈列展示主要是展示家具、道具的形 式。
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C、色彩
色彩是构成设计的主要元素，色彩会使人产生各种 各样的情感，以及使形体产生显眼的效果。
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d、照明
光环境有自然光和人工照明之别，店铺中的照明除了满 足视觉功能之外，还有装饰的作用，好的照明可以增加空 间光影的层次、塑造不同的空间感受。
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三、店铺成本预算

1、规划设计费用
a、与建筑相关费用
对已有建筑的改造费用，包括对原有建筑进行添加设计 和修改变动产生的费用。例如开门和窗户位置的变动、空 间大小的改动和墙体的变化等的支出。
b、室内装修费用
对于选择作为店铺的室内空间的装修费用，包括装修材 料费用、展示道具的费用、装修施工的费用、设计费等。
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2、店铺经营的模式 以商业经营模式作为店铺特点分析的依据，针对品牌 服装零售的商业规律，借鉴西方服装品牌零售的店铺的特 点，把服装店铺各种类型特点总结有五种： （1）旗舰店
a、品牌零售店铺中面积 最大的店铺 b、销售品牌产品类别最 全店铺 c、店内装修与陈设最具 有时尚和品牌文化的代 表性 d、对同一品牌其他零售 店铺有示范效应 服装店铺与展示设计
商业空间是由 人、物、空间三 者之间的相互关 系 构成的，服装 店铺是销售服装 服饰类商品的空 间。
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一、中国服装零售店铺发展

1、古代商业活动的记载
在《周礼-冬官考工记》记载：“匠人营国，方九里，旁 三门，国中九经九纬，经涂九轨，左祖右社，面朝后市， 市朝一夫。”
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立面上看，店铺地面与店前道路路面没有高 差为佳。
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2、店铺平面形状的利用 （1）面宽型

店铺平面尺寸开间比进深大的空间W>D。
开间提供了较大的 展示空间，可以设计大 面积的橱窗，自由开设 店铺入口；但是进深不 足会让店内空间布置受 到局限，而且过大的入 口和橱窗会让消费者产 生一览无余的感觉，对 路过的人难以产生好奇 感，不利于营造进店的 吸引力。
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二、欧洲服装店铺发展
18世纪末技工行业 协会的逐渐消失是 现代销售道合并之 路的重要一步。在 这之前产品生产地 点和销售是在一起 的，个生产商的销 售摊点都是直接摆 在街边上，而这一 变化将生产地点同 销售地点分割开来。
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19世纪初期，加工机械的发明和革新带来了丰富 的批量加工产品，出产了很多价格相对比较低， 促进了工业化和大规模的生产。
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店铺空间规划设计最终目的地为消费者提供 一个良好的购物环境，使他们更好地感受时尚信 息、享受现代生活，是经营者更好地实现商业活 动的场所。
选择开设店铺 城市、位置是服装 商业运作的结果， 在这里我们要在已 经选定店铺地点后， 针对具体的店铺与 周围环境的相对位 置以及店铺具体空 间形态的如何使用 进行规划。
这种平面由于进深尺度相 对加大，开间展示有限， 需要诱导消费者进入；而 过深的店内空间，消费者 不容易产生进入的欲望， 所以重点放在陈设布置方 面，进深中的展示亮点可 以吸引消费者进入店内里 面空间。
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3、根据占地位置进行平面规划
（1）角店
位于街角的店铺有两面墙临街，在考虑开 门和橱窗设置位置时，街道的人流量是一个重 要的参考点，街道的宽窄同样影响到店面和橱 窗展示的最佳视距。 下面根据不同的人流而进行的几个规划方 案。
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A、将主路（人 流量70%）一侧定 为店铺的正面，次 要路（人流量30%） 一侧的一半作为墙 面，余下的作为橱 窗、屏幕，设置店 铺的出入口，是店 内平面形成进深空 间。
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A种类型
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B、通行主 路（人流量 60%）一侧设 置出入口和橱 窗，另一侧2/3 的墙面做店内 陈设。
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二、选址与设计元素
1、选址选择
服装店选址对 服装店来说至关重 要，关系到服装店 能否拥有好客源， 影响着服装店以后 的经营状况。所以， 无论是独立开服装 店，还是开服装品 牌加盟店，选址都 是十分关键的一步。
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2、销售形态
a、对面服务方式
销售人员为消费者提供面对面的服务，包括产品介绍、 咨询、价格等产品信息。这种销售形式主要在经营贵重商 品的店铺中采用，例如名表店、珠宝首饰店、眼镜店、定 做服装店等。
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3、店铺设计要素
店铺内的环境可以影响到消费者的购物情绪，甚至会 直接关系到店铺营业额。这也是为什么现在店铺设计越 来越被关注的原因。
（1）店内环境硬性元素
a、防灾 b、设备 c、店铺客观环境
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（2） 店内装修软性元素 a、内装修
店铺内部装修是对建筑空间的再修饰，因为不同的品 牌服装需要适合其品牌文化和商品的商业空间，包括对电 铺空间四个界面的装饰。
在清明上河图中，街角的 一间写着“王家蘿明疋帛 铺”，反应出锦帛买卖在 当时已非常普及。 而主营服装成品的店 铺还没出现时，封建社会 中的女性从小就被灌输以 “女红”教育，服装主要 以自制为主，而这种形式 持续到近现代。
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2、现代服装业态

服装店概念的出现应该是缘于“业态”一词的出现，“业 态”指营业形态。于80年代引入中国，被引申为零售的经 营形态和类型。
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（2）进深型
店铺平面尺寸进深比 开间大的空间D>W。
这类平面店铺给 人以安全感，适 合经营品牌服装、 贵重首饰、钟表、 眼睛等商品，进 深空间可以让消 费者在店铺内滞 留较长的时间。
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（3）细长型
店铺平面尺寸进深尺寸 比开间大，而且比例比较 悬殊的空间。 2W<D
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一、店铺形状与占地


1、店铺整体状况评价
店铺的平面形状 平面形状以规整的方形为最佳，圆形和异形空间都不便 于使用。
店铺开间：
进深=1 : 1 . 5左右最佳
开间（w）：指观察者面对空间时水平
视野方向的空间尺度，又 称为面宽。 进深（D）：指观察者面对空间时顺着 视线方向的、与开间成垂 直关系的空间尺度。