2020包装调研报告范文5篇

2020包装调研报告范文5篇

第一篇：啤酒包装调研报告

ibc啤酒包装调研报告

一瓶啤酒质量的好坏，对消费者来说，首先看到的是这瓶啤酒的包装。产品包装既是产品的卖点，又是市场的亮点，新颖独特的包

装往往最容易打动消费者的心。因此，啤酒企业不仅要生产合乎标

准和品质上乘的产品，而且要有端庄美观的商标和包装，如此才能

使其产品更具吸引力和竞争力，使其品牌更加深入人心。

啤酒包装的基本功能

(1)保护功能。包装应该保证产品的安全和清洁卫生，使其在储存、运输和销售过程中不致散失、损坏和变质，这是包装最基本的

作用。

(2)美化增值功能。美观大方的包装造型、生动形象的图案和新

颖别致的装潢可以衬托产品形象，提高产品的附加价值。

(3)促销功能。包装是“无声的推销员”，消费者通过包装可以

了解产品，引起消费兴趣，激发购买动机，从而有利于扩大商品销售。

啤酒包装在现代市场营销销活动中的地位和作用越来越引人注目。正如美国著名管理学大师彼得·杜拉克所言：“未来竞争的关键，

不在于工厂能生产什么产品，而在于其产品所提供的附加价值：包装、服务、产品、用户咨询、及时交货和人们以价值来衡量的一切

东西。”由此可见，包装在产品整体概念中的地位日趋重要。只有

让包装成为一种竞争力，才算是成功的包装。

ibc啤酒包装制胜的技巧

(1)突出主题。啤酒包装应突出产品的特点、风格和功能，体现

产品的品位和营销文化。只有凸现产品品质的包装，才能迅速地把

产品的信息及时、准确地传递给消费者，使消费者对其产生深刻的亲切感和认同感，从而缩短消费者在购买产品时的决策时间，导致快速产生购买决定。如果产品包装的主题不明确，要想让消费者认同你的企业，购买你的产品，几乎是不可能的。

(2)表里如一。包装的选择一定要有成本意识，包装的成本和费用要与产品的价值或质量水平相适应。一般啤酒企业会有不同档次的啤酒品种。档次不同，其质量和价值也不同，企业必须使用与其价值相匹配的包装材料和包装装潢，以便恰如其分地烘托产品的内在质量，以利于消费者的明确选择。不仅要防止“一等产品、二等包装、三等价格”的情况出现，也应防止“金玉其外，败絮其中”的行为。

(3)巧用色彩。在啤酒产品的包装设计中，色彩的运用也十分重要。在市场竞争中，要使商品具有明显区别于竞争对手产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费者以及增强消费者对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。产品包装设计，无论图案和色彩都要充分体现企业的独特性和风格。例如茅台啤酒作为国酒品牌的延伸，其设计者把“国色”———红、黄作为茅台啤酒的代言人，使用“国色”作为包装基调，为人们提供了高贵、吉祥的想像空间和强烈的视觉冲击效果，因而给消费者以全新的感受。这里需要指出的是，包装的图案和色彩要适应不同消费者的民族习惯和宗教信仰，对于进入国际市场的啤酒品牌更应如此。

(4)心理策略。随着人们生活水平的提高，人们的消费观念、消费心理已发生了深刻的变化。人们购买啤酒不仅仅是满足生理的需要，而且也是满足心理的需要，而相宜的产品包装体现了产品的文化品位，可以满足消费者变化了的心理需要。这就要求啤酒企业在商品的包装造型、体积、重量、色彩搭配、字体和图案的选用等方面，力求与消费者的个性心理相吻合，取得包装与商品在情调上的协调，以挑起消费者的购买和消费欲望，培养消费群体对品牌的忠诚度。

成功啤酒包装的策略

包装必须符合消费者的情感审美需要。通常消费者在购买啤酒时，对于不熟悉的品牌，总是喜欢选择包装形象和自己的审美习惯、情

趣要求相一致的产品。目前啤酒的外包装主要是绿色、白色及棕色，这主要是和酒液颜色相对应，消费者易于接受。试想，如果绿瓶装

棕色暖啤，恐怕绝大多数消费者难以接受。同理，现在听装啤酒的

主要容量为330ml，比较适中，如果容量变成大罐装，则明显与目

前精品化、小包装发展的趋势相违背。因此，啤酒包装可以也应该

创新，但必须符合消费者的情感审美需要。

不能轻易改变产品包装形象。啤酒是一种大众化消费品，消费者喜欢依照自己熟悉的包装形象来购买，一旦啤酒的包装在消费者记

忆中形成深刻的印象，改变这种包装就会冒很大的风险，因为任何

包装形象的变化都可能使消费者对产品印象产生看法，认为改变了

包装的啤酒产品已和改变前有所不同。购买可能带来品质不满意，

从而导致消费中断;因此，啤酒企业在决定改变产品包装前，必须分

析改变包装对消费者的购买影响是积极的还是消极的，分析改变包

装对产品盈利和市场销售的影响，在权衡利弊的基础上作出科学的

决策。

第二篇：电脑包装的调研报告

电脑包装的调研报告班级:zb821001

制作人：xxx

调查对象:电脑包装

包装的品种：电脑包装瓦楞盒纸箱需求外箱电脑配件包装盒电子电器包装盒

1.产品包装的原因

由于现在绝大部分产品都是从生产厂家手里经过代理到消费者手里，所以产品要想到达消费者手里肯定要经过运输、

储存、销售等必不可少的过程，为了保护产品在这个过程中不受损坏，给产品进行包装自然是很有必要的一道工序。当然好的包装

不但可以起到保护产品的作用还能够给企业带来不少的利润!

2.产品的包装

产品包装包含两部分：(1)是指包装用的材料,至今包装材料也是多种多样,如纸质的木质的复合材料的铁质的等各种材料的包装材

料;(2)是指包装的方法或工艺，即如何根据产品的要求加工包装制

品把产品包装好的具体操作过程。

3.产品包装具体作用

(1)是保护产品，这也是对产品进行包装

(2)是介绍产品。包装制品上印有使用说明、注意事项等对消费

者或用户的使用、保养及保存产品等都具有重要的指导意义，可以

让客户对产品有更加的了解!

(3)是对产品包具有识别和促销的作用。

产品包装后，可与同类竞争产品相区别。高质量的包装，不易被仿制、伪造，有利于保护企业的品牌。对于陈列的产品，包装是"无

声的推销员"，合适的产品包装，往往能为广大消费者所瞩目，从而

激发其购买欲望，成为产品推销的一种重要方法，也是与其它产品

进行有力竞争的重要手段。包装形状、颜色或材质等的改进，可以

使一项旧产品给人带来一种新的印象。所以产品的包装，可以有利

于树立企业品牌;还可以帮助产品销售给企业带来利润;也可以通过

改变产品的包装来丰富产品样数。

(4)是促进企业利润的增加。优质的包装，

不仅可以使好的包装与好的产品显得匹配，避免"一等产品，二

等包装，三等价格"的现象，而且还能够提高产品的市场价，使消费

者愿意出高的价格购买。

(5)是对于小件产品起着集中的作用便于储存和运输。

第三篇：面点食品包装调研报告

包装按产品的属性分类包括：食品类、商品类、服装类、五金类、化工产品类、电子产品类等。按结构分类包括：开窗式、购物式、