梅花网-2015Q1珠宝行业媒体广告投放报告
珠宝线上广告投放策划书
珠宝线上广告投放策划书[公司名称][日期]目录一、项目背景二、市场分析三、目标受众四、广告目标五、广告内容与形式六、投放平台选择七、投放时间安排八、预算与效果评估九、风险与对策十、总结和建议一、项目背景随着电商的快速发展和消费者购物习惯的改变，珠宝行业亦逐渐从线下渠道拓展至线上市场。
为了提升品牌知名度、促进销售增长，我公司计划进行珠宝线上广告投放活动。
本策划书旨在设计一个有效的广告投放策略，帮助公司实现预期的目标。
二、市场分析在珠宝行业，线上广告投放已经成为各大品牌推广的重要手段。
根据市场调查和竞争对手分析，大部分消费者在购买珠宝产品前会进行线上搜索、了解和比较，因此线上广告投放是最直接、高效的宣传方式之一。
三、目标受众我们的目标受众主要包括有购买力和购买需求的珠宝消费者。
按照年龄段可划分为青年、中年和老年人群；按照地域可划分为一、二、三线城市的消费者。
了解目标受众的特点和需求，是为了在广告投放过程中更精准地选择合适的媒体渠道和内容创意。
四、广告目标1. 提升品牌知名度：借助线上广告投放的力量，通过品牌宣传和故事讲述，提升品牌在目标受众心中的形象与认知度。
2. 增加销售量：通过引导目标受众点击广告，访问公司的网站或电商平台，同时配合一定的优惠活动，促进销售额的增长。
五、广告内容与形式1. 珠宝产品展示：采用高清图片或视频的形式，展示公司的核心产品，强调其细节和工艺，吸引目标受众的注意力。
2. 品牌故事推广：通过文字或视频，讲述品牌创始人的故事、品牌背后的价值观，以增加消费者对品牌的认同感和好感度。
3. 用户案例分享：选取一些用户，展示他们使用公司产品的场景和经历，以增加目标受众对产品的信任和购买意愿。
六、投放平台选择根据目标受众的特点和广告目标，我们推荐选择以下几个平台进行广告投放：1. 社交媒体平台：如微博、微信、抖音等，在这些平台上广告传播速度快、范围广，可以与品牌故事和用户案例相结合。
2. 搜索引擎广告：通过在百度、谷歌等搜索引擎上投放关键字广告，能够更精准地触达目标受众，提高点击率和转化率。
梅花网-2015.Q3化妆品行业媒体广告投放报告
2015Q3，化妆品报纸广告的总体花费约1772万元，较去年同期下滑77.3%。从投放的产品分布来看，护肤品和彩妆品的广告投放占比最大，护肤品 投放份额接近全行业的四分之三；从报纸投放的形式来看的话，整版的占比超过60%遥遥领先于其他投放形式。
※杂志
2015Q3，化妆品杂志广告的总体花费约4.6亿元，较去年同期下滑27%。化妆品行业杂志广告投放中“护肤品”的投放花费最高，占比超过60%。从 下图中可以看到，4个细分品类中，只有彩妆品在本季度小幅提升了在杂志端的投放话费。
MSN中文网
媒体列表 PPTV网络电视
风行网 悠视网
广告投放量
门户网站
花费占比
5611 4388 1219
50.8% 37.9% 3.8%
广告投放量
客户端
花费占比
68992 30438 4471
48.9% 33.0% 8.2%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
投放占比 31.1% 6.3% 4.3% 4.3% 3.0% 2.9% 2.7% 2.7% 2.7% 2.6%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
数据说明
数据来源：
※ 梅花网基础报刊广告监测库（463 份报纸，524 份杂志） ※ 国家统计局（宏观数据）
媒体列表 舒适广告 南方航空 东方航空
健康与家庭生活
投放占比 78.2% 10.8% 6.6%
英文及免费杂志
投放占比 45.6% 28.5% 25.9%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
饰品广告营销方案策划书3篇
饰品广告营销方案策划书3篇篇一饰品广告营销方案策划书一、前言饰品作为一种时尚配饰，具有很大的市场潜力。
为了提高饰品的品牌知名度和销售量，我们制定了本广告营销方案。
本方案旨在通过多种渠道和手段，向目标消费者传递饰品的品牌形象和产品特点，提高品牌知名度和美誉度，促进产品销售。
二、市场分析1. 目标市场：我们的目标市场是 18-35 岁的年轻女性，她们具有一定的消费能力和时尚意识，喜欢购买饰品来装扮自己。
2. 市场需求：随着人们生活水平的提高和审美观念的不断更新，饰品的需求逐渐增加。
消费者对于饰品的品质、设计、款式等方面的要求也越来越高。
3. 竞争情况：饰品市场竞争激烈，存在众多品牌和产品。
我们需要通过差异化的营销策略和产品优势，与竞争对手区分开来。
三、广告目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销售量。
3. 建立品牌形象和产品形象。
四、广告策略1. 情感营销：通过情感化的广告宣传，引起消费者的共鸣和情感认同，从而提高品牌的亲和力和忠诚度。
2. 明星代言：选择一位知名的明星作为品牌代言人，借助明星的影响力和粉丝基础，提高品牌知名度和美誉度。
3. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行广告宣传和推广，如微博、、抖音等，吸引年轻消费者的关注和参与。
4. 线上广告：在搜索引擎、社交媒体、电商平台等网络渠道投放广告，提高品牌曝光率和产品销售量。
5. 线下活动：举办各种线下活动，如展览、促销、路演等，增加品牌曝光率和消费者互动。
五、广告宣传1. 电视广告：在时尚、娱乐等相关频道投放 15 秒至 30 秒的广告宣传片，吸引消费者的注意力。
2. 社交媒体广告：在微博、、抖音等社交媒体平台投放图片广告或短视频广告，展示饰品的特点和优势。
3. 户外广告：在城市中心、商业街、公交车站等地点投放广告牌、海报等户外广告，提高品牌知名度。
4. 杂志广告：在时尚、美容等相关杂志上投放广告，展示饰品的款式和搭配建议。
5. 网络广告：在搜索引擎、电商平台、社交媒体等网络渠道投放广告，提高品牌曝光率和产品销售量。
梅花网-2015旅游行业广告投放报告
200
4000
3000 2000
100
50
1000 0 JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEP OCT NOV DEC
0
英文及免费杂志为杂志广告的主投类型
据梅花网广告监测数据显示，旅游行业2015年在杂志的广告投放量和估计刊例值虽然整体幅度有所缩减，但在个别杂志类目 上却较2014年的花费有所增加，如英文及免费杂志、体育运动与兴趣爱好和经管类杂志。同时，旅游行业新闻和时尚类杂志 上的投放明显减少。 杂志广告投放量类别分布
旅游行业报纸广告投放量小幅下跌
据梅花网广告监测数据显示，2015年旅游行业在报纸投放的广告总量为44595篇，同比下跌了22.2%；估计刊例值总计为 310038.58万元，同比下跌了23.6%。旅游行业报纸广告投放量并不稳定，上半年略有起伏，至7月份达到投放峰值，此后有 所下跌，11月份起投放量开始小幅回升。 2015年旅游行业报纸广告投放量&估计刊例值
旅 行 社 路 线 ︵ 境 内 外 游 ︶ 旅 行 社 路 线 ︵ 境 外 游 ︶ 旅 行 社 路 线 ︵ 境 内 游 ︶
旅 游 网 站 境 内 景 区 境 外 景 区 酒 店 度 假 村 航 空 公 司 航 线 旅 行 社 游 轮
广告主
广西中国国际旅行社 广西宝中旅行社有限公司 广西百事通国际旅行社有限公司
单位：篇 6000 5000 30000 4000 3000 2000 10000 1000 0 JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEP OCT NOV DEC 0 20000 投放量 估计刊例值 单位：万元 40000
华东地区依然是报纸广告的主投地区
据梅花网广告监测数据显示，2015年旅游行业报纸广告的投放量和估计刊例值虽然都大幅缩减，但其主投区域未发生明显改 变，依然集中于华北、华东和华南，其中华东地区为重点投放区域。不过在各区域均缩减报纸广告投放的时候，西北地区的 报纸广告投放量和估计刊例值有小幅增加。 报纸广告投放量区域分布
梅花网2015年报刊广告投放报告Q1
内容概述※报刊2015年第一季度的报刊广告投放量和估计刊例值较去年同比继续大幅下跌。
其中广告投放量下跌了40.1%，估计刊例值同比下跌了33.5%。
从行业来看，大部分行业的在报刊的广告投放量和估计刊例值也继续同比下跌。
其中仅电子电脑和烟草类广告投放量同比有所上升，其中烟草类广告投放量同比上升了70.0%。
而在广告花费方面，除了电子电脑和烟草类外，农业估计刊例值也有了小幅增长，同比增长了26.3%。
※报纸本季度报纸广告总投放量为70856条，估计刊例值约为517506.06万元。
报纸广告投放量和估计刊例值在本季度继续下跌，其中3月份同比下跌幅度最大。
其中华中地区的报纸广告投放量和估计刊例值下跌幅度最大，分别达到了51.7%和48.0%。
本季度零售及服务性行业的报纸广告花费虽然依然居各行业之首，但已同比下跌32.7%。
而电子电脑和农业的报纸广告花费却均同比上涨，其中电子电脑的报纸广告花费同比上涨达47.3%。
※杂志本季度杂志广告投放量10607条，估计刊例值约313357.5万元。
本季度杂志的广告投放量和估计刊例值相较报纸广告，下跌幅度较小。
其中行业类杂志的广告投放量和估计刊例值同比下跌幅最大。
烟草类广告在杂志上大力塑造品牌形象，估计刊例值同比上涨了325.2%；农业在杂志上也加强了产品宣传，估计刊例值同比增长达306.4%。
-42.5%-38.5%-77.3%-35.9%-21.7%-63.3%2015年Q1广告投放量&估计刊例值同比趋势广告量同比估计刊例值同比报刊广告投放量和估计刊例值持续大幅下跌据梅花网广告监测数据显示，今年一季度全国报刊广告的整体投放量和估计刊例值继续下跌。
开年1月份报刊广告投放量和估计刊例值即跌幅近半，在2月份小幅回升后，在3月份又双双大幅跳水。
其中广告投放量的降幅达到77.3%，而估计刊例值也跌了63.3%。
本季度总体广告量同比-40.1%估计刊例值同比-33.5%大部分行业的报刊广告投放持续走低据梅花网广告监测数据显示，除电子电脑、农业和烟草类外，其他各监测行业的报刊广告投放量和估计刊例值均有一定的跌幅。
梅花网-2014Q2~2015Q1食品行业媒体广告投放报告
品
品
统
食
品
32.3 % 20.1 %
18.6%
方 便 食 品 7.5%
粮 食 6.8 %
婴 幼 儿 食 品 6.4%
零 食 5.3 %
蔬 菜 水 果 1.1%
早 餐 食 品 0.9%
-85.2%
冷
食
饮
品
添
加
剂
0.4%
0.3 %
罐 头 食 品 0.2%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
自
族
省
族吾
治
自
自尔
区
治
治自
区
区治
区
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
东北地区媒体食品广告投放最为集中
据梅花网广告信息监测数据显示： 2014Q2-2015Q1 ，全国食品报纸广告投放花费前四大区的TOP5 媒体区域占比中，华东的《现代快报》、华
80,000 60,000
2014Q2-2015Q1食品网络广告投放媒体类型同比及占比情况
2013Q2-2014Q1
2014Q2-2015Q1
投放花费同比增长率
17053.8%
40,000
20.2%
20,000
12.9% 24.5% -34.6% 14.4% 28.8%
-18.1%
56.5%
88.2%
伊利
78.5%
雀巢
6.3%
-35.4%
顶新集团
美赞臣
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
饰品广告投放策划书范文3篇
饰品广告投放策划书范文3篇篇一《饰品广告投放策划书范文》一、前言饰品作为时尚界的重要元素，具有广阔的市场前景和消费需求。
为了提升饰品品牌的知名度和影响力，促进产品销售，特制定本广告投放策划书，旨在通过有效的广告宣传策略，将饰品品牌推向更广泛的受众群体。
二、市场分析（一）行业现状饰品市场竞争激烈，品牌众多，消费者对于饰品的需求呈现多样化趋势，包括款式、材质、风格等方面。
同时，随着消费者消费观念的升级，对于品质和个性化的追求也越来越高。
（二）目标受众我们的饰品目标受众主要定位于年轻女性，年龄在 18-35 岁之间，她们具有时尚敏感度，追求个性与潮流，注重饰品的搭配和装饰效果。
（三）竞争对手分析了解主要竞争对手的广告投放策略、产品特点、市场份额等情况，以便制定差异化的广告宣传方案。
三、广告目标（一）提高品牌知名度通过广告投放，让更多的消费者了解我们的饰品品牌。
（二）增加产品销量吸引目标受众的关注，促使他们购买我们的饰品产品。
（三）塑造品牌形象打造时尚、个性、高品质的品牌形象，提升品牌美誉度。
四、广告投放策略（一）媒体选择1. 线上媒体（1）社交媒体平台：如、微博、抖音等，通过发布精美的饰品图片、视频，吸引用户关注和互动。
（2）电商平台：在知名电商平台上进行广告投放，展示产品并引导用户购买。
（3）视频网站：选择热门视频网站投放贴片广告，提高品牌曝光度。
2. 线下媒体（1）商场广告位：在繁华商圈的商场内投放灯箱广告、电子显示屏广告等。
（2）杂志广告：选择时尚类杂志投放内页广告，提高品牌的专业性和时尚感。
（3）户外广告：在公交车站、地铁站等户外场所投放广告牌，扩大品牌影响力。
（二）广告内容1. 线上广告（1）制作吸引人的图片和视频，展示饰品的款式、材质和搭配效果。
（2）发布有趣的品牌故事、时尚资讯等内容，增加用户粘性。
（3）开展互动活动，如抽奖、点赞等，吸引用户参与。
2. 线下广告（1）设计简洁、时尚的广告画面，突出饰品的特点和优势。
梅花网-2015全国报刊广告投放报告
内容概述综述：在2015年，报刊硬广投放继续下滑。
本期报刊广告投放346131篇估计刊例值共3538549.90万元报刊硬广投放主力依然是房地产行业烟草类平面硬广投放大幅下跌报纸和杂志广告投放费用占首位的分别为《广州日报》和《世界时装之苑》报纸：投放量304041篇，估计刊例值2287501.34万元杂志：投放量42090篇，估计刊例值1249411.44万元2015年平面硬广投放量&估计刊例值整体同比下跌逾三成7500008000008500009000009500001000000700007500080000850009000095000Q1Q2Q3Q42015年平面硬广投放量&估计刊例值分布投放量投放量-37.0%估计刊例值-34.4%据梅花网广告监测数据显示，2015年平面硬广的总体投放量和估计刊例值依然继续走低。
其中整体投放量和估计刊例值分别同比下跌了37.0%和34.4%。
全年分布来看，依然是二季度投放量和估计刊例值最高，四季度投放量虽然最低，但估计刊例值仍高于一季度。
单位：篇单位：万元150000300000450000600000750000020000400006000080000房地产文化娱乐休闲零售及服务性行业个人用品汽车化妆品/浴室用品电子电脑服装工业办公用品及工商服务金融投资食品饮料医药及保健品教育电信等公用事业家居用品家用电器农业烟草类2015平面硬广投放量&估计刊例值行业分布投放量估计刊例值房地产平面硬广估计刊例值位居首位据梅花网广告监测数据显示，在2015年，虽然房地产行业在平面的硬广投放量并非首位，但其估计刊例值依然高于其他各行业。
文化娱乐休闲行业的平面硬广投放量远高于其他各行业。
此外，房地产、文化娱乐休闲和零售服务性行业的平面硬广估计刊例值之和所占比例达到了整体行业的一半。
估计刊例值占比：50%单位：篇单位：万元烟草类平面硬广投放下跌幅度最大据梅花网广告监测数据显示，2015年各行业在平面的硬广投放不论估计刊例值还是投放量，均有不同程度的下滑。
梅花网-2015年上半年金融行业广告投放报告
杂志广告投放量同比-33.7%报纸广告投放量同比-37.0%网络广告投放量同比+9.1%户外广告投放量同比-18.7%报纸广告投放量同比下跌幅度较高-50.2%-28.9%-27.1%-37.5%-37.7%-36.7%-28.9%-29.8%-30.4%-30.4%-41.3%-41.6%17.1%-2.2%9.5%6.3%3.1%19.1%4.4% 1.6%2.2%-39.6%-23.9%-59.8%JAN FEB MAR APR MAY JUN 2015年上半年金融行业广告投放量同比变化网络户外户外广告投放量一路狂跌据梅花网广告监测数据显示，2015年上半年以来，除网络广告外，报刊和户外广告的投放量均同比下跌。
其中报刊广告投放量变化幅度不大，除1月报纸广告投放量同比下跌过半外，其余月份同比下跌幅度均在三成左右；而户外广告投放量则呈阶梯型下挫，一路同比下跌，6月同比下跌达到59.8%户外广告投放类型较为集中报纸投放量TOP3媒体名称投放量占比新华日报 5.2%大连晚报 2.4%常州晚报2.3%杂志投放量TOP3媒体名称投放量占比财经7.9%财新周刊(新世纪周刊)7.7%理财周刊7.3%网络投放量TOP3媒体名称投放量占比搜狐18.3%新浪5.5%和讯 5.3%户外投放量TOP3媒体类型投放量占比月台广告35.0%电子屏18.7%候车厅广告18.3%Chapter报纸广告投放分析零售银行服务成为报纸广告投放的主要内容20004000600080001000012000050010001500200025003000JANFEBMARAPRMAYJUN2015年上半年报纸广告投放量&估计刊例值投放量据梅花网广告监测数据显示，在2015年的上半年，金融行业在报纸广告总投放量为11839篇，估计刊例值为46794.7万元。
3月为投放量和花费的峰值。
4月投放量和花费小幅下跌，此后虽有回复，但幅度较小。
梅花网MICE_2016旅游行业市场概观及广告投放分析报告
04 户外广告投放量北京居首位，成都赶赸上海、广州
据梅花网广告监测数据显示： 2016年，旅游行业在户外媒佑中投放广告时，在各大主要城市中以北京位居首位，成都表现亮眼，超过了上海及广州两大城市。而观察各大城市偏 爱癿户外广告类型，候车厅广告及月台广告最为热门。
旅游行业户外广告的主要城市投放量对比
35% 25% 10%
2009-2016年旅游业总收入趋势
2017年（估） 2016年 2015年 2014年 2013年 2012年 2011年 2010年 2009年
5.15
4.65
4.13
3.73
2.95
2.59
2.25
1.57 1.29
单位：万亱元亰民币
中国旅游业对GDP贡献已赸10%
据梅花网MICE观察数据显示： 2009年-2016年，旅游行业步入综合发展阶段，持续保
好友组织癿出行,占比在20%左右。
用户旅游 消费趋势
03
PART THREE
04
PART FOUR
消贶亰群
80-90后成长为旅行生力军癿消贶群 佑，兲注自我佑验，敢于冒险，厌恶 束缚，喜欢创新不巧妙
旅游消贶亰群更愿意通过秱劢互联网 即时分享评论
2016旅游业广告投放分析
PART
3
星辰之旅，踏月前行
航空 公司航
线 32%
旅行 社路线 （境内 游）…
2016年OTA投放媒体分布及趋势
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
报纸
杂志
电台
户外
网络
PART 4
机遇与挑战
星辰之旅，踏月前行
01 2017：搭乘科技，借势发展，新巧趣优
梅花网分析报告-完整的网站需求分析
2.梅花网结构 2.4 锦囊站
锦囊站： 梅花网和业界名人分享的营销与管 理相关知识库。 电子书：免费下载使用，丌仅能获 得访问用户真实邮件，还能给企业 迚行宣传推广，从中收费。 案例中心、环球创意库 给予业界人员创意上的参考指导。 知识中心、名人堂： 业界牛人分享绊验知识的同时提升 知名度。
2.梅花网结构 2.5 资讯站
5.梅花网分析总结 5.2 梅花网整体结构、逻辑清晰 主推产品平台网站，公司信息以独立的网站及域名展示。 所有服务和产品分布于6个模块，处处都有合理的注册、试用、购买引导。
5.梅花网分析总结 5.3独立的公司信息网站
5.梅花网分析总结 5.4 全站统一帐号 全站统一帐号，方便用户记住使用。 同时在系统更多时也方便工作人统一管理。丌容易引起混乱。
让一切变得更快更简单
PDI全景智能数据
邓金香
2012.07.03
I. 梅花网分析
1. 梅花网概要
2. 梅花网结构
3. 梅花网首页分析 4. 梅花网流量来源
5. 梅花网总结分析
1.梅花网概要 1.1 梅花网 - 营销者的信息中心（）
简介： 梅花网有三个域名 (营销者的信息中心 域名建立时间为2003.7月（9年） (梅花官网） 域名建立时间为2010.2（2.4年） 3. 中国传媒库 域名建立时间为2007.1（5.5年）
1.梅花网概要 1.2 梅花网 - 营销者的信息中心（）
简介： 1.域名建立时间为2003年7月（9年） 2.域名为梅花的拼音,简单易023 国际：16512 搜索引擎收录：6－8万条
1.梅花网概要 1.3 梅花网信息 （）
2.PDI 对比梅花网
1.1 PDI不梅花网产品展现形式的区别
PDI 多个终端+平台网站
首饰产品广告文案策划书3篇
首饰产品广告文案策划书3篇篇一首饰产品广告文案策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高，对于首饰的需求也越来越多样化。
本策划书旨在为[首饰品牌名称]推出的新款首饰产品制定广告文案，以吸引目标客户群体的关注，提高产品的知名度和销售量。
二、产品特点1. 设计独特：[首饰品牌名称]的首饰产品采用了独特的设计理念，融合了时尚、艺术和文化元素，每一款都具有独特的个性和风格。
2. 材质优良：我们选用了高品质的材料，如黄金、白金、钻石、宝石等，确保产品的质量和耐久性。
3. 工艺精湛：[首饰品牌名称]拥有一支专业的设计和制作团队，他们精湛的工艺和细致的手工，使得每一款首饰都成为一件精美的艺术品。
三、目标客户群体1. 年龄在 20-45 岁之间的女性：她们注重时尚和品质，喜欢购买具有独特设计和高品质的首饰产品。
2. 新婚夫妇：他们在婚礼上需要购买首饰作为纪念，[首饰品牌名称]的首饰产品可以满足他们的需求。
3. 礼物购买者：他们需要购买礼物送给亲朋好友，[首饰品牌名称]的首饰产品是一个不错的选择。
四、广告文案主题“闪耀你的独特魅力”五、广告文案内容1. [首饰品牌名称]，让你成为焦点2. 副独特设计，精湛工艺，高品质材料，打造属于你的闪耀时刻3.你是否渴望拥有一款独特的首饰，展现你的个性和风格？[首饰品牌名称]的首饰产品将满足你的需求。
我们的设计师们从时尚、艺术和文化中汲取灵感，创造出一系列独特的首饰款式，让你在人群中脱颖而出。
我们选用了高品质的材料，如黄金、白金、钻石、宝石等，确保产品的质量和耐久性。
每一颗钻石都经过严格的筛选和鉴定，确保其品质和价值。
我们的宝石也都是经过精心挑选和打磨的，展现出最美丽的色彩和光泽。
[首饰品牌名称]拥有一支专业的设计和制作团队，他们精湛的工艺和细致的手工，使得每一款首饰都成为一件精美的艺术品。
我们注重每一个细节，从设计到制作，都力求做到完美。
无论是在婚礼上、派对上还是日常生活中，[首饰品牌名称]的首饰产品都能让你成为焦点。
2017年金融行业广告监测报告
6000
4000
2000
0
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月 10月 11月 12月
2 | 网络监测——网络广告金融朋务类型分布图
• 据梅花网广告监测数据显示，在2017年，证券广告和互联网金融广告是网络广告金融服务类型的主流，证券占比31%、互联网金融 占比26%。其他投资朋务，占比14%。整体来看，概因亏联网广告的精准投放、及时反馈等因素，投资类的金融广告占据金融行业 的网络广告大部分。银行朋务占11%，银行卡朋务占8%，保险朋务占比较少，为4%。
广告主：中国建设银行股份有限公司 媒体类型：报纸 投放媒体：南京日报/NANJING DAILY 投放版位/版式：第A11 征程前迚版/1/4 版 估计刊例价值： 3.17万元 収布日期： 2017-08-04 广告尺寸： 35.22 x 11.94 (WxH) CM
2 | 网络监测——网络广告投放年度趋势图
• 据梅花网广告监测数据显示，2017年各金融朋务类型平面广収投放TOP 1 如下所示，基本上各行业的龙头品牉成为该行业广告投放 最大的品牉。
金融服务类型
文章要点
保险业务 股祟债券/投资朋务
亏联网金融 银行朋务 特殊融资朋务
品牌列表
中国平安 宜信财富 支付宝 巟商银行 北京保利
报纸次数 杂志次数 报纸版数 杂志页数 刊例总价值（万元）
统计说明
• 本报告所统计报刊广告皆为硬广，投放贶用按媒体广告刊例价格计算，不包含特价、折扣等因素，和实际花费有一定差异，仅供横向比 较使用。
• 本报告统计数据丌包含港澳台地区，报告中提及的地区划分标准为：
• 华北地区：北京、天津、河北、山西、内蒙古
首饰产品广告文案策划书3篇
首饰产品广告文案策划书3篇篇一首饰产品广告文案策划书一、前言首饰作为一种时尚配饰，不仅可以提升个人的品味和气质，还可以作为礼物表达情感和祝福。
本广告文案策划书旨在为首饰产品的推广提供创意和策略，吸引目标客户的关注和购买。
二、市场分析1. 目标市场：年龄在 20-45 岁之间的女性，具有一定的消费能力和时尚品味，注重生活品质和情感表达。
2. 市场需求：随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，首饰市场需求不断增长。
消费者对首饰的品质、设计、工艺和品牌等方面有更高的要求。
3. 竞争状况：首饰市场竞争激烈，品牌众多。
主要竞争对手包括国际知名品牌和国内本土品牌。
国际品牌具有较高的知名度和品牌影响力，国内品牌则在价格和渠道方面具有优势。
三、产品分析1. 产品定位：中高端首饰产品，以时尚、精致、品质为主要特点，注重设计和工艺，满足消费者对美的追求和个性化需求。
2. 产品特点：设计独特：邀请知名设计师设计，融合时尚元素和文化内涵，打造独一无二的首饰款式。
工艺精湛：采用先进的生产工艺和设备，确保首饰的品质和细节。
材质优良：选用高品质的钻石、宝石、珍珠等材料，保证首饰的光泽和耐久性。
个性化定制：提供个性化定制服务，满足消费者对首饰的特殊需求和情感表达。
四、广告策略1. 广告目标：提高品牌知名度和美誉度，增加产品销量，扩大市场份额。
2. 广告主题：“闪耀你的美”，强调首饰产品的时尚、精致和品质，以及对消费者美的提升和表达。
3. 广告创意：视觉创意：以时尚、精致的首饰图片为主要视觉元素，搭配简洁明了的文字说明，突出产品的特点和优势。
情感创意：通过讲述消费者与首饰之间的故事，表达首饰产品对消费者情感的承载和传递，引起消费者的共鸣。
互动创意：利用社交媒体平台开展互动活动，如抽奖、投票、分享等，吸引消费者的参与和关注。
五、广告文案1. 闪耀你的美2.你是否渴望拥有一款独特的首饰，展现你的个性和品味？你是否希望用一款精美的首饰，表达你的情感和祝福？我们为你带来了一系列时尚、精致、品质卓越的首饰产品，满足你的所有需求。
梅花网-2015.Q3全国报刊广告投放报告
2015.Q3全国报刊广告投放报告内容概述：※报刊2015.Q3，梅花网广告监测收录91348条报刊广告，较去年大幅下跌54.8%。
其中报纸广告投放量缩水最为明显，同比跌幅达到56.5%，杂志广告投放情况亦延续弟妹，同比下滑45.6%。
由于目前消费习惯的改变（如网购、移动支付等）或是影响整个报刊广告市场发展和互联网广告投放趋势的重要因素之一。
报刊广告目前仍拥有数量大且稳定的广告主基数量，但此前粘性较高的房地产、汽车等支柱行业对报刊广告的投放也出现了大幅下滑，上述行业目前逐渐转投网络广告。
※报纸2015.Q3 报纸广告主数量为11920个，比去年同期减少31.7%. 报纸广告花费TOP10 广告主依然主要以零售及服务性行业、房地产和汽车三大行业为主，值得注意的是，零售及地产行业在报纸端投放花费锐减，苏宁云商、国美电器及淘宝网投放花费下滑均超过60%。
2015.Q3 报纸媒体上基本所有行业广告投放呈现下滑的趋势，其中房地产、教育、零售及汽车行业投放看花费下滑最为明显。
TOP4行业的报纸广告花费占全行业报纸广告花费总额近7成，TOP4中排第1 位的房地产报纸广告花费额下降尺度最为明显，同比下跌64.2个百分点，作为报纸媒体端广告投放的支柱产业，房地产广告投放的大幅走跌已经成为纸媒目前生存状态的一个缩影。
※杂志2015.Q3 的杂志广告主数量为2524个，比去年同期下滑21.2%，TOP10 广告主杂志广告花费占整个杂志广告市场分额的30%，涉及的分别是以个人用品和汽车行业高端奢侈品牌为主的广告主。
本季TOP10 杂志广告主中广告花费增涨最多的是梅赛德斯奔驰，同比增幅152%；TOP10汽车类企业中仅上海大众汽车减少了杂志端广告的投放花费。
2015.Q3 的杂志广告投放共涉及17个行业，TOP4 行业的杂志广告花费占据整个杂志广告市场66.7%的份额，杂志媒体投放整体继续呈现下滑趋势，17个行业中，仅烟草类产品投放同比小幅上升，TOP4行业中，汽车行业本季度杂志广告投放花费同比大幅下滑三成。
饰品广告投放策划书范文3篇
饰品广告投放策划书范文3篇篇一饰品广告投放策划书范文一、市场分析1. 目标市场本次广告投放的目标市场为年龄在 18-35 岁的女性消费者，她们注重时尚、个性化，喜欢购买饰品来提升自己的形象和气质。
2. 竞争对手目前市场上的饰品品牌众多，竞争激烈。
主要竞争对手包括知名品牌和小众品牌，它们在产品设计、价格、渠道等方面各有优势。
3. 市场趋势随着消费者对时尚和个性化的追求，饰品市场呈现出多样化、个性化的趋势。
消费者更加注重产品的品质、设计和品牌形象。
二、产品分析1. 产品定位我们的饰品定位为中高端时尚饰品，注重设计感和品质，以满足消费者对时尚和个性化的需求。
2. 产品特点（1）设计独特：我们的饰品设计团队由国内外知名设计师组成，他们的设计风格时尚、个性，能够满足不同消费者的需求。
（2）品质优良：我们的饰品采用优质材料制作，工艺精湛，品质可靠。
（3）价格合理：我们的饰品价格适中，性价比高，能够满足不同消费者的购买能力。
三、广告投放目标1. 提高品牌知名度通过广告投放，让更多的消费者了解我们的品牌，提高品牌知名度。
2. 增加产品销量通过广告投放，吸引更多的消费者购买我们的产品，增加产品销量。
3. 提升品牌形象通过广告投放，塑造我们的品牌形象，让消费者对我们的品牌产生好感和信任。
四、广告投放策略1. 电视广告选择在时尚、生活等频道投放广告，以吸引目标消费者的关注。
广告内容以展示产品设计和品质为主，突出品牌的时尚感和个性化。
2. 网络广告选择在时尚、女性等网站投放广告，以吸引目标消费者的关注。
广告内容以展示产品图片和购买为主，方便消费者购买。
3. 杂志广告选择在时尚、女性等杂志投放广告，以吸引目标消费者的关注。
广告内容以展示产品图片和品牌故事为主，突出品牌的文化内涵。
4. 户外广告选择在商业中心、地铁站等高人流量地区投放户外广告，以吸引目标消费者的关注。
广告内容以展示产品图片和品牌口号为主，突出品牌的形象和特点。
梅花网-2014Q2~2015Q1房地产媒体广告投放报告
浙 江 省
广 东 省
广 西 壮 族 自 治 区
海 南 省
河 南 省
湖 北 省
湖 南 省
甘 肃 省
宁
贵 州 省
四 川 省
云 南 省
重 庆 市
整版广告为地产行业报纸广告的主要选择
据梅花网广告监测数据显示，在本期报纸广告投放中，整版依然是各广告主的首选。恒大集团为本期报纸广告 花费之首，远高于位居第二位的碧桂园集团。 2014.Q2~2015.Q1报纸广告投放形式
投放量同比 估计刊例值同比 128.7% 150.0% 63.7% 30.8% 8.2% -32.1% -32.3% 英 文 及 免 费 杂 志 新 闻 时 事 评 论 -28.3% 12.2% -15.4% -16.3% -46.7% 文 学 文 化 艺 术 体 育 运 动 与 兴 趣 爱 好 时 尚 美 容 服 装 汽 车 -28.0% -26.8% -66.8% -35.6% 经 济 与 管 理 健 康 与 家 庭 生 活 -55.0% 行 业 杂 志 -66.7% 电 子 电 脑 科 技 电 影 电 视 0.0% 100.0% -5.7% -5.9%
房地产行业媒体广告投放报告
2014.Q2~2015.Q1
By 梅花网
内容概述：
在2014年Q2~2015年Q1房地产行业广告投放中，网络广告的投放量占到总投放量的绝对首位，达到92.4%；其次为报纸广告投放，但占比仅到 4.5%；户外广告本期的投放量所占比例为2.9%；杂志广告投放量所占比例最小，仅为0.1%。
-23.3% -31.1% -51.7% -65.6% -54.9%
-18.0% -41.7% -46.3% -44.9%
-19.9%
梅花网研究院财报浅析：酷6业绩持续亏损 行业占比止步不前
梅花网研究院财报浅析：酷6业绩持续亏损行业占比止步不前分析师赵越6月13日，酷6传媒公布了截至3月31日的2015财年第一季度财报。
数据显示，第一季度酷6营收235万美元，相比去年第一季度的281万美元，同比下降16.4%，环比下降32.3%。
净亏损83万美元，而去年同期净亏损为441万美元，同比下降81.2%，环比则扩大了197.5%。
2015Q1营收235万美元同比大幅下滑2015年第一季度，酷6传媒继续从广告业务中获得收入并连续第二个季度实现毛利润。
酷6传媒高管表示2015年将提高广告和其他业务的营收，降低运营成本，并将继续为公司未来发展寻找新的创收来源。
门户缓幅下滑视频逐步上升根据梅花网广告信息监测数据显示：自2014Q1以来，网络广告投放中，门户类网站的投放花费占比仍然占据第一位，从下图中我们可以看到，近年来，门户网站的投放花费占比整体呈现缓幅下滑的态势，而相应的视频网站上的投放花费则逐步上涨。
梅花网研究院分析认为：近些年来，视频网站通过购买电视剧集和综艺节目版权以及层出不穷的自制剧从而吸引了大量网络用户的涌入；随着用户在视频网站上停留浏览的时间增长以及自身逐步拥有更多更为丰富的广告形式和资源，各行业的广告主也纷纷转向该类型网站进行投放。
此长彼消的情况下，门户网站的市场空间和广告收益受到了一定程度上的挤压。
优酷仍是行业老大酷6止步不前据梅花网广告信息监测数据显：2015年第一季度，优酷网依旧在视频类网站投放花费上占据接近半壁江山；酷6网的投放花费占比近几个季度都徘徊在2%左右。
梅花网研究院分析认为：目前优酷、乐视以及爱奇艺在视频网站行业已经具备一定的领先优势，无论从国内外电视剧版权购买还是自制剧的发展都强于同类型网站。
相比较而言，酷6网虽然背靠盛大却因为各种原因未得到良好的资本支持，因此无论是在此前转型进军短视频领域还是14年投身秀场和游戏视频直播业务上都没有得到良好的成果，这导致近几年来酷6在行业内的市场份额基本止步不前。
梅花网-2015年Q1~Q3教育行业广告投放报告
报纸：
本期教育行业共投放广告 6236篇，估计刊例值为 37645.36万元。 西南地区广告估计刊例值同 比下跌幅度最低。 华北地区主要广告内容为驾 校培训。
网络：
本期网络部分共投放广告 327302篇，预估花费为 73537.54万元。 其中四月份的广告预估花费 同比增幅达到峰值。 课外辅导、驾校和海外留学 为该类广告的主推内容。
梅花网研究院
EMBA课程为教育行业在杂志广告的主推内容
据梅花网广告监测数据显示，在杂志广告投放中，EMBA课程类广告内容占据了四成的投放量。杂志广告投放中除EMBA课程外，其他类内 容广告投放都较为零碎，未有其他强势内容。位居其后的职业培训类广告花费远低于EMBA课程，而海外留学之类的广告内容花费所占份额 更加零碎。在品牌投放TOP10中，多为大学类品牌广告投放，其中清华大学位居首位。
报纸广告估计刊例值区域分布&同比变化
单位：万元 20000 10000 0 -10000 -20000 -30000 -40000 -50000 东北 华北 华东 华南 华中 西北 西南 -55.4% -52.8% -64.0% 估计刊例值 同比
报纸广告估计刊例值地区投放TOP10 地区
北京市
广东省 -26.8% 江苏省 云南省 上海市 山东省
估计刊例值占比
37.3% 10.0%
8.8%
7.2% 7.1% 4.3% 3.8% 3.8% 3.5% 3.5%
-57.0%
-56.8%
-57.8%
河南省 辽宁省 黑龙江省 安徽省
梅花网研究院
课外辅导为教育行业在报纸广告的主推内容
据梅花网广告监测数据显示，本期教育行业在报纸的广告投放大多集中于课外辅导、驾校和海外留学三个部分。其中虽然课外辅导类广告花 费占比重最高，但与驾校和海外留学两部分相差并不大。在报纸广告主要投放内容中，唯有驾校的广告投放呈同比增长，其他四类主要内容 均同比下跌幅度过半。在报纸广告品牌TOP10排名中，驾校也占了较大比重，且均排名靠前。
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※网络
2015Q1 ，珠宝网络广告TOP10 广告主的投放花费占总体比例达到87.1% ，增势最明显的是戴瑞珠宝和古丽兰珠宝，而周生生珠宝在本季度的投放花 费同比大幅下滑。TOP10中，有2家新晋的广告主，分别为英皇集团和佐卡伊。
※报纸
2015Q1，珠宝报纸广告的总体花费约1.5亿元，较去年同期下滑28%。从投放的产品分布来看，珠宝/首饰和钻石白金首饰的广告投放占比最大，均在 全行业的3分之1左右；从报纸投放的形式来看的话，半版和整版的占比较大在20%左右。
15
10 77 10 35 6 5 8 9
7.4%
-45.1% 77.3% 57.7% -48.2% -63.2% 344.8% -62.6% -65.5%
11.54%
5.84% 5.38% 4.75% 3.97% 3.16% 2.45% 2.4% 2.35%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
户外
投放占比 35.1% 12.6% 11.5% 9.6% 7.9%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
网络媒体广告投放
TOP10珠宝广告主网络投放占比大
据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q1 ，珠宝网络广告TOP10 广告主的投放花费占总体比例达到87.1% ，增势最明显的是戴瑞珠宝和古丽 兰珠宝，而周生生珠宝在本季度的投放花费同比大幅下滑。TOP10中，有2家新晋的广告主，分别为英皇集团和佐卡伊。
2015Q1珠宝网络广告投放媒体类型同比及占比情况
2014Q1
15,000
2015Q1
投放花费同比增长率
4352.4%
10,000
5,000
-1.7%
-2.6%
-47.8%
27.0%
142.5%
-8.2% -5.1%
25.5% -60.0% 地 方 网 站 财 经 网 站
-25.8%
-21.4%
60.0%
4,000
-32.7%
0
/
1.3%
1%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
宝格丽杂志投放花费占比最大
据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q1，珠宝行业杂志广告投放花费TOP10占到所有广告主的66.4%，与去年同期基本持平。从品牌角度分 析来看，目前宝格丽在杂志端的投放力度最大，前10的广告主中，在本季度有7家都实现了投放花费同比增长。
时尚美容服装类杂志在珠宝杂志投放中独领风骚
据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q1，最受珠宝杂志广告主欢迎的媒体类型为最具行业特性的时尚美容服装类杂志，占比接近接近9成，远 远甩开其他类型杂志，值得注意的是，体育运动及兴趣爱好类杂志的投放花费较去年同期有大幅提升，尽管目前该类型杂志的整体占比仍只有 2.9%。
杂志媒体广告投放
钻石白金饰品为杂志广告主热衷投放产品
据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q1，珠宝杂志广告的总体花费约1.2亿元，较去年同期下滑20%。珠宝行业杂志广告投放中“钻石白金首 饰”的投放花费最高，占比超过50%。从下图中可以看到，6个细分品类中，水晶首饰的广告投放花费上涨明显达到近90%。
2015Q1珠宝行业杂志广告投放花费TOP10广告主 广告主列表 投放次数 投放花费同比增幅 投放花费占比
宝格丽
施华洛世奇亚洲有限公司 周大福珠宝集团有限公司 历峰集团 路威酩轩集团 蒂芙尼公司 DAMIANI集团 DTC钻石贸易公司 海瑞温斯顿商业(中国)有限公司 周生生集团国际有限公司
31
28 19 25 18 11 19 9 7 13
2014Q2-2015Q1珠宝网络广告投放花费TOP10广告主
2014Q1 1000 54814.6% 2015Q1 同比增长（%）
800
600
400 70.0% 200 -38.7% -56.4%
84.0%
-11.9%
2.0%
6637.8%
0 PT铂金 戴瑞珠宝 刘福珠宝 周生生珠宝 蒂芙尼 历峰集团 施华洛世奇 英皇集团 佐卡伊 古丽兰珠宝
报纸
媒体列表 厦门日报 北京晚报 燕赵晚报 新闻晨报 新晚报 投放占比 7.7% 4.2% 3.6% 2.9% 2.6% 媒体列表 周末画报 世界时装之苑 服饰与美容 红秀 时尚芭莎
杂志
投放占比 9.6% 5.7% 5.0% 3.5% 3.3%
网络
媒体列表 ELLE中文网 乐视网 优酷网 腾讯 爱奇艺 投放占比 14.6% 13.0% 10.6% 9.4% 7.9% 媒体列表 月台广告 站厅广告 通道广告 电子屏 候车亭广告
华东地区
媒体列表 现代快报 新闻晨报 齐鲁晚报 扬子晚报 东方早报 投放占比 6.2% 5.4% 5.0% 4.9% 4.6% 媒体列表 新京报 北京商报 中国食品报 京华时报
华北地区
投放占比 10.7% 10.0% 9.4% 5.7% 4.6%
报纸广告
天津日报
华南地区
媒体列表
广州日报 深圳特区报 南方都市报 羊城晚报 新快报
2015Q1珠宝广告投放媒体占比
报纸 3.4% 杂志 3.3%
网络 85.9%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
平面投放分散 网络和户外集中度较高
据梅花网广告信息监测数据显示：2015Q1 ，珠宝行业最受广告主欢迎媒体分布来看，珠宝广告在平面媒体时尚的投放集中度较为分赛，而在网 络和户外媒体上，ELLE网和月台类广告都占据了各自类型媒体投放的较大份额。
2.7%
83.1% 105.0% -68.8% 38.9% -49.5% -2.4% 32.3% 33.4% -50.2%
14.07%
11.08% 7.64% 7.36% 6.19% 5.03% 4.58% 4.06% 3.33% 3.02%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
2014Q2-2015Q1珠宝行业报纸广告投放花费TOP10广告主 广告主列表 历峰集团 投放次数 22 投放花费同比增幅 -38.7% 投放花费占比 17.35%
施华洛世奇亚洲有限公司
周生生集团国际有限公司 厦门金鹭首饰公司 六福集团(国际)有限公司 上海老凤祥有限公司 周大福珠宝集团有限公司 香港资源控股有限公司 北京菜市口百货股份有限公司 中国黄金集团公司
视频网站
花费占比 37.9% 31.0% 23.2%
网络广告
爱奇艺Leabharlann 时尚网站媒体列表 ELLE中文网 Vogue Onlylady 广告投放量 913 122 518 花费占比 45.3% 17.7% 12.9%
TOP3
媒体排名
媒体列表 PPTV网络电视 风行网 PPS网络电视 广告投放量 473 103 1
珠宝行业在腾讯网上投放花费最大
据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q1，珠宝网络广告媒体中，从投放花费的角度来看，各类型网站中均出现了领军网站，投放花费占比远 超其他同类型网站。
门户网站
媒体列表 腾讯 搜狐 新浪 广告投放量 182 86 43 花费占比 48.1% 33.0% 7.1% 媒体列表 乐视网 优酷网 广告投放量 140 311 1119
2015Q1珠宝杂志广告投放产品花费分布
2014Q1
12,000 88.6%
2015Q1
投放花费同比增长（%）
8,000
-38.0% -64.5% -73.6% 钻 石 白 金 首 饰 51.9% 水 晶 首 饰 11.5% 金 银 首 饰 3.2% 珍 珠 首 饰 2.1% 玉 制 品 头 饰 饰 品 -8.3%
投放占比
10.8% 7.2% 6.4% 6.3% 6.2%
TOP5
媒体排名
东北地区
媒体列表
新晚报 生活报 大连晚报 半岛晨报 新商报
投放占比
42.2% 16.2% 14.2% 6.5% 5.4%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
2015Q1珠宝报纸广告投放产品花费占比
2015Q1珠宝报纸广告投放形式占比
玉制品 水晶首饰 11.5% 3.4% 半通栏 8.8% 1/4版 11.0% 报眼 11.6% 钻石白金首饰 32.5% 通栏 12.9% 整版 20.1% 报眉 7.2% 半版 25.6% 珠宝/首饰 34.3% 金银首饰 18.2%
网络投放量占比最大 户外上升明显
据梅花网广告信息监测数据显示：2015Q1，珠宝行业广告投放媒体类型中，网络广告投放量占比最大达到85.9%；各媒体上，珠宝行业在报纸媒 体上的广告投放量下滑最为明显，网络投放量相对保持稳定，户外较去年同期呈现较大幅度的上升。
2015Q1珠宝行业广告投放量
12000 9008 8000 9243 户外 7.5% 4000 730 0 报纸 2014Q1 杂志 2015Q1 网络 户外 投放量同比增长率 363 459 350 566 810
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
门户投放同比下滑明显
据梅花网广告信息监测数据显示：相较于去年年同期，本期珠宝行业网络广告投放媒体类型中 “视频网站”及“时尚网站”的投放花费占比依旧 遥遥领先于其他类型网站，而TOP3中，门户网站的投放同比下滑最为明显接近50%。