体育文化传播公司_社会体育文化传播问题探究论文

体育文化传播公司_社会体育文化传播问题探究论文

［摘要］社会体育文化传播作为社会主义文化的重要组成部分，在推进我国体育文化

繁荣上有着重要的作用。针对当前社会体育文化传播中存在的问题，首先要建立和完善信

息传播制度体系；其次是树立正确的信息创新观念和思路；再次是促进信息价值传播业务

的创新。此外，应调整国家体育文化产业的规划布局，推进体育文化产业的综合开发。

［关键词］社会体育文化传播；问题研究；对策探讨

体育“实际锻炼”的文化传播是上世纪90年代初西方国家出现的一门新兴的体育学

科文化的普及。它运用体育技术的方法（人机建模、耗氧量计算、运动图解、仿真模拟等）设计、开发和实施新型的体育文化传播理念，创造性地解决体育文化普及问题。人体工程

学理念将工程思维引入体育文化的研究，在把体育科学文化的传播概念的研究推进到一个

新的发展阶段的同时，对社会体育文化传播乃至整个体育文化信息领域产生了极其深远的

影响。社会体育文化传播也逐渐深入到了人们的生活之中，对人们的生活产生了深远的影响。在一定的文化传播媒介的作用之下，世界各地的人们可以欣赏到各种各样的体育竞技

风情和各地的体育文化盛事。体育功能随着文化的传播逐日显现，体育运动正逐渐作为一

种盛事风情影响着人们的思想价值理念。但是在当今的社会的体育文化传播中依然存在着

许多的令人不可忽视的问题，粗糙低俗化的体育烂文化作为一种吸引眼球的手段，被许多

的社交媒体进行了大量的宣传，从而导致体育文化传播的质量和道德不断地下降。在拜金

主义，功利主义的影响之下，媒体对于一些微不足道的体育小事进行大量的负面报道，造

成了体育舆论的积压，严重的影响了正常的社会公益健康的体育文化的传播。

一、社会体育文化传播对社会的影响作用

社会体育文化传播可以营造良好的社会体育文化氛围，有助于人们建立友谊、陶冶情操、锻炼身体。在一定程度上来说，社会体育文化作为文化与体育运动的完美融合，可以

在树立人生价值观，陶冶人们的文化情操方面带给人们深远持久和潜移默化的影响。在欣

赏体育文化节目时，欢快的竞技动作，愉快的竞技动作，使人忘掉世俗生活中的忧愁，工

作中的烦恼和学习中的困难，使人们随着欢快的节目文化进行娱乐上的享受，使人们的身

心在愉快中得到放松。人们在媒体上对体育文化进行综合性的赏析的时候，可以提高个人

的综合素质和自身修养体育文化的广泛传播可以提高人们的文化鉴赏能力和娱乐分辨能力，对提高当代社会人们的科学文化水平和艺术素养有着重要的意义。社会正能量的体育文化

传播可以促进社会和谐发展，提高人们之间的沟通能力，助力人们正确的体育文化价值观

的形成，促进社会体育文化事业的繁荣发展，为社会主义体育文化事业的建设添砖加瓦，

贡献积极的正能量。

二、社会体育文化传播的目标与意义

社会体育文化是社会主义大众文化中的重要组成部分，是中国历史最为悠久的一个信

息源，不管是信息数量还是信息质量都处于高度发达的传播水平之上。社会体育文化传播

事业在发展过程中积累了丰富的经验，有着广泛的国内社会社交市场，可以代表中国的大

众文化发展趋势和中国的微观信息文化发展情况，于此同时，社会体育文化也是众多社会

文化的代表，尤其是社会体育文化的积极性、传播方式、文化传媒等项目处于国内较高发

展水平，对于其他文化的健康发展有着积极的带动作用。但是在发展过程中，也不乏有这

样那样的问题风险，亟待解决。通过对社会体育文化的总结预估可以窥见其发展劣势，帮

助其他体育文化传媒找寻一条“适合之路”［1］。研究社会体育文化传播过程中的问题

及对策也是促进其平衡发展的有力措施。打造全球性的体育文化超级强国的核心是运用体

育文化增强民族文化凝聚力，提高民族的尚武精神，进而打造一流性的社会主义文化强国。利用现代化先进的文化媒体传播手段宣传国家体育盛事，用体育精神感染民族进而打造体

育文化大国，让民众都热爱体育文化事业，积极投入到体育竞技运动中去，这些内涵及原

则是实现体育强国理想的艰难征战之路。综观世界范围内的体育强国，在人们的童年时期

就对其进行专门性的体育文化教育，让他感受体育竞技的气氛，激发起运动的斗志，让其

从容面对各种各样的挑战。就体育文化传承的方面：体育拥有改变世间一切的力量，而这

种力量就是体育自身社会传播过程中的共鸣，社会中的大部分体育运动源于古代西方的竞

技文明，古代西方文明推崇人动作的力量，认为人具有改变世界的雄伟的力量，这种力量

能够征服世界，能够改变世界。改革开放以来，历经三十余载的发展，我国正处于文化繁

荣昌盛的盛世，国家的文化建设事业不断取得突破性进展，文化实力不断加强，成为民族

发展的重要基石，成为经济发展的重要支撑和提高国家文化实力的强大涵养。体育文化孕

育于如此的时代之中，不断得到完善和发展，但是距离体育文化强盛的战略目标还有很长

的一段路要走，立足于我国社会主义文化大繁荣的背景之下，改革文化传播机制，创新体

育文化传播机制，让我国向社会主义文文化发达的体育竞技文明强国不断迈进。

三、社会体育文化传播中的问题

1.缺乏正确的社会体育信息传播理念和信息在市场中的定位

通过对社会体育文化传播模式的分析不难发现，它渗入了信息传播的各个环节，普及

到了所有员工，但是，由于我们信息行业制度的问题，大多数社交媒体的合规传播意识薄弱，而媒体的管理层对于信息管理的理念还停留在改革开之前的形态，已不能适应信息创

新的时代，这对大大增加信息对社会的危害度。可以这么说，媒体管理对于如何在市场中

良好的经营还认识不够充分，因而不能理清发展和管理的正确关系，从而导致了长远目标

的策划失败，媒体信息传播只关注了眼前的利益，不能良好的协调［2］。传播的主要途

径还停留在一般情况下的大型竞技赛事的实施转播，对丰富的民族传统体育盛会与特色的

体育文化活动，还停留在不重视的阶段，还不能在大范围内进行社会体育文化的传播。所

以不能充分的发掘社会体育信息的价值，缺乏针对性的报道，导致体育文化传播中存在严

重的转播效率缺陷。

2.社会信息行业内部控制的缺陷

社会信息流通环节之中，缺乏部门之间的合作性与灵活性，而在考核制度上短期激励

的制度，缺乏一个长期对社会信息的刺激，从而导致了体育信息价值不能完全发挥，对于