中国影视广告历史
MV&MTV发展史
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维亚康姆公司是目前全球最大的传媒娱乐集团之一 ，名列世界500强，在 国际媒体市场的每一个领域都占有举足轻重的地位。 维亚康姆公司涉足电影、电视、出版及与娱乐相关的其他零售业务，堪 称传媒娱乐界的佼佼者。它的成长历程是成功的历史。
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早期的MTV更加注重的是表演，以此为基础将音乐与演唱个体或乐队舞 台形象融合在一起。而今MTV却重在叙事或表达“概念”，或者在MTV中再现 一段生动有趣或悲伤忧郁的故事，或者表达一种抽象的生活理念和伦理观念， 而这两者往往是相互交织的。 MTV文化已经在电子传播时代的流行体系中占据着不容忽视的独有地位， 并对全球的青少年生活，乃至整个社会产生了广泛而深刻的影响。
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10、MV的市场发展
• MV的时空流程同时展示音乐、诗和连续运动画面的美感意韵，三种不同 表现形式的艺术互补共存，以内在的和谐展现在人们的视觉上，这即是MV的 艺术魅力。 • 因此，在中国出现了MV广告，相比其他的广告形式，在实践和表达方式 上具有更大的优势，具有艺术感的同时，也给与人们视觉和听觉上双重享受 和双重刺激。 • 伴着简单的Flash画面或更简单的风光展示图片，车载电视系统里的“公 路音乐”一遍遍在你耳边响起，于是，这也是我们的公路MV、环境音乐、农 业金属，但它的确是最草根的那部分真相。 • 它们大多来自于互联网，一批批接力般出现的网络歌手将一首首“热门 单曲”送进大街上的商店、送进ISP的手机业务、送进960万平方公里土地上 铺开的公路网。连带上Flash的这些歌曲是网络时代滋生出来的新型MV，甚至 不需要是歌曲，我们可以看到李伯清川话段子、郭德纲相声段子、黄健翔新 金属怒吼以及更多与时俱进着呼应时代特征的新型恶搞MV。
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9、MV代表人物
中国现代广告史：
1949年－至今
内容概述
了解现代广告发展阶段及其特点，把握广告发展新趋势新动向 现代广告业发展的三个阶段
现代商业广告的阶段性表现 广告媒介的发展与广告表现 广告节与广告奖 专题：广告发展新趋势：互动与体验 港台广告概述
一、现代广告业发展的三个阶段
新中国建立之后的广告发展经历了三个阶段， 即“恢复一停滞—发展”三个阶段。
补充：利用旧元素，创造新组合
1、酷必得商务网站(图) 2、NIKE-京剧、样板戏、毛主席语录 3、台湾7－eleven：用童年的回忆卖零食 （图）
3、广告发展时期（70年代末开始）
中国的广告理论和广告活动真正的发展时期，是从 党的十一届三中全会以后开始的。
1979年1月28日上海电视台播出了上海药材公司 的参桂补酒广告，这是拨乱反正之后，国内的第一 条电视广告。
整合案例：The Body Shop
“Against Animal Testing.Support Community Trade.Activate Self Esteem.Defend Human Rights.Protect Our
整合途径：
产品开发：崇尚自然，坚持3R原則： Recycle、Reuse、Refill （图） 广告：女性自觉意识，反对采用完美模特 儿形象，提倡健康而非美貌（图） 公关：社区公平交易计划，组织游行反对 动物试验
1、广告恢复阶段（1949－60年代初）
主要是对旧的广告业进行了社会主义改造，以 使其适应经济恢复和发展的需要。
• 《文汇报》等253种报纸从建国初开始创刊、复 刊，并陆续刊登广告。
传播媒介
•北京、上海等83座广播电台在建国不久就开设 了广告节目。 •刘少奇视察中央广播事业局，肯定了广告对于 经济建设的积极的作用，对轻视广告的思想提出 了批评。
广告的产生与发展
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中国网络广告发展特点
1、网络广告市场飞速增长
2、几大门户网站的股价、网络广告双丰收
3、房产、游戏类专业网络媒体飞速发展
4、IT广告主投放费用最多，房产、汽车类上涨突出
5、网络媒介评估和网络广告监测产业链逐渐完整 6、大尺寸网络广告占优，视频网络广告更受青睐 7、搜索引擎竞价排名广告开始出现、潜力巨大
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中国广告的第二次变革
— 招牌广告：宋代最盛行，用文字或图文并 茂，如“铁铺”、 “湖笔徽墨”、“宾至如 归”、“安寓客商” — 印刷广告：以商品命名或制作者姓名和商 号做广告，如最早的铜版印刷广告 “兔儿” 针店 — 插图广告：明代开始，主要利用各类书籍 的插图做广告 — 年画广告：清代开始广泛使用
25.57
2.78 28.43 1078.68
2.37
0.26 2.64 100
116.76
351.9 28.43 119.44
15
2003年各经济成分广告经营单位构成
单位：％ 亿元
单位数 国有企业 国有事业 7026 9745 百分比 6.9 9.6 与上年比 92.36 99.99 营业额 158.1 441.6 百分比 14.66 40.94 与上年比 141.14 107.98
1
本章要点
3.1 中国广告的产生与发展 3.2 国外广告的产生与发展
2
3.1 中国广告的产生与发展
3.1.1 中国广告的起源与发展
3.1.2 中国近代广告
3.1.3 建国以后广告的发展
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3.1.1 中国广告的起源与发展
中国广告萌芽于3000多年以前，据《周记》 记载，当时凡做交易都要“告子士”。 中国早期广告的发展可分为两个阶段： 中国广告发展的最初阶段（战国时期— 唐朝） 中国广告的第二次变革（宋代—鸦片战 争前）
中国广告历史——新中国的广告发展
新中国建立之后的广告发展经历了三个阶段，即“恢复一停滞—发展”三个阶段。
(一)广告恢复阶段此阶段是指自新中国建立至60年代初期。
在中华人民共和国建立之后，党和政府首先对旧的广告业进行了社会主义改造，以使其适应经济恢复和发展的需要。
从传播媒介来看，《北京日报》、《解放日报》、《文汇报》、《大众日报》等253种报纸从建国初开始创刊、复刊，并陆续刊登广告。
北京、上海、南京、天津等83座广播电台在建国不久就开设了广告节目。
随着各地传播媒介业的发展，从客观上使广告开始恢复和发展。
但是，广告的发展一直比较缓慢。
从广告实务来看，1956年6月刘少奇视察中央广播事业局，肯定了广告对于经济建设的积极的作用，对轻视广告的思想提出了批评。
1957年，商业部派观察员赴布拉格出席由13个国家参加的国际广告工作者会议。
这是新中国建立之后政府第一次与外国广告界的业务接触。
1958年，商业部在北京组织介绍国际广告会议情况，介绍了国外广告业的发展现状，并对我国的广告业发展进行了讨论。
此次会议最突出的成就是：归纳出我国社会主义广告的特点，即“政策性、思想性、真实性、艺术性”。
(二)广告停滞阶段从60年代中期，由于“左”的路线影响，我国与国际广告界的接触交往几乎断绝。
在“文化大革命”的十年动乱中，广告事业受到了前所未有的破坏。
在传播媒介上，取缔了广告传播，在报纸上撤掉了广告版面。
(三)广告发展时期中国的广告理论和广告活动真正的发展时期，是从党的十一届三中全会以后开始的。
1979年1月28日上海电视台播出了上海药材公司的参桂补酒广告，这是拨乱反正之后，国内的第一条影视广告。
同年2月10日随着广告业的发展，对于广告人的素质要求已经成为一个紧迫的问题。
十多年来，在广告人材培养上，全国各地针对当地实际开办了不同形式不同期限的学习班、辅导班、培训班。
中国广告协证书班。
目前全国有70多家高等院校开设了广告课。
厦门大学、北京广播学院、深圳大学和西北大学等院校均开办了广告专业。
新时期我国大陆地区的广告
新时期我国大陆地区的广告第一节79年－89年广告业的恢复和发展社会背景：1978年12月，中共中央十一届三中全会举行，拉开了改革开放的序幕；1979年，《文汇报》首发文章：《为广告正名》，广告业的恢复获得舆论支持；北京恢复全聚德等一些老字号；全新的审美观念成为当时的社会时尚。
一、广告业务逐渐恢复（一）1979年广告事件：1月4日，《天津日报》率先恢复报纸的商业广告。
《文汇报》和《解放日报》分别刊登第一条外商广告：精工表和美能达相机。
1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上第一条商业广告：参桂补酒。
3月，上海电视台播出第一条外商广告：瑞士雷达表。
广告媒介：1983年，燕舞公司进京，在《人民日报》和北京电视台等媒体投放广告，引起轰动。
广告媒体：1980年，央视、北京电视台与西铁城签订长期广告合同。
1983年，央视首次推出春节联欢晚会。
1984年，《南方日报》创办第一家《周末》报。
1985年，北京电视台主要广告客户：大宝、地安门商场、日立、松下电器。
广告公司：1980年后，中日广告公司进一步开展互访和合作。
既电通后，大广、向阳社和博报堂陆续进入中国。
1981年，中广联成立，它是我国第一家集团性广告公司。
1983年，香港华资广告业商会到大陆访问交流。
1985年，奥美（中国）在香港成立。
1985年，我国大陆第一家公关公司环球公关公司成立。
80年代中后期广告事件：1986年，我国大陆最早的公益广告《节约用水》由贵阳电视台摄制，在央视播出。
1986年，首届电视广告交易会在深圳举行。
1988年，影星潘虹为霞飞担任广告代言人，成为我国大陆第一位拍广告的电影明星。
1989年，孔府家酒在央视首做白酒广告。
1989年，宝洁进入中国市场。
1989年，白猫洗衣粉举办电视广告回顾周，展现其十年的电视广告历史。
广告媒介：1987年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目。
每天1-2次，每次30秒或1分钟。
这是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目。
影视广告成功案例
影视广告成功案例影视广告成功案例篇1：《2022太空漫游》是库布里克花了四年时间制作的充满哲学命题的鸿篇巨制。
完成于1968年，一块大黑石树立在史前人类的面前，他们刚刚开始认识工具，进入到进化的里程碑。
同样的黑石还在宇宙多处出现，它们矗立在月球上，漂浮在太空中，带着某种神秘的寓意。
这部以人类自身和工具为命题的史诗电影，植入了泛美航空的广告。
代表着人类工具的最高水准，而且作为科幻片，使泛美航空的品牌一下子有了优良的传统。
可能由于这部片子的质量较高，所以这则植入也跟随着脍炙人口，成为植入营销史上的经典。
影视广告成功案例篇2:由威尔史密斯出演的科幻动作片《机械公敌》改编自科幻大师阿西莫夫的经典作品，其中一直渗透着对未来科技以及人性迷失的担忧。
威尔在影片一开头就向人们特意展示了匡威2022年某款的复刻版，这一方面向我们交代了主人公的执拗，喜好老派文化的性格爱好;另一方面也映衬着对在高科技未来时代下人类本源逐渐缺失的担忧。
老款匡威鞋此时成为了一种影片符号，提醒人们时时刻刻与这个完全机械化的高科技时代保持着一定距离，不要放弃质疑与反思，个体所追求的自由精神与个性在哪个年代都不应该被磨灭，而这也是主人公的缩影之一。
而同为该片的广告投入厂家-奥迪公司，为了推广自己的产品更是专门为该片设计了一款新概念跑车RSQ,结果销售量大增。
影视广告成功案例篇3:当年由万人迷布拉德彼特与安吉丽娜朱莉主演的动作片《史密斯夫妇》中，很多观众可能记住了这样一个镜头：彼特用火箭筒炸毁了朱莉的棚子,但是电脑打开里面的东西还在。
当然,这是一则广告植入,通过这一剧情中的场景植入和情节植入,人们纷纷记得这个对火箭筒极具抗震性的电脑牌子——Panasonic(松下)。
要让植入广告看起来不像广告，就必须把它很好地融合到剧情之中，而传播品牌文化和产品理念的手法无疑是高层次的手段。
本片频频出现的松下笔记本电脑并不只是摆摆样子，因为在动作片里面总免不了飙车、爆炸、枪战，以及用电脑做高科技、跟踪等场面，在此情况下，拥有一部坚固耐用、抗震防摔、防尘防水的随身笔记本就显得比较真实，而现实中也是如此，欧美地区的警察、救援、军事等经常需要户外工作的部门50%以上都配备了松下的坚固型笔记本电脑，通过表达坚固的概念，松下俨然成为了户外便携式电脑的代名词。
中国电视发展历程
中国电视发展历程中国电视发展历程一、我国电视的诞生电视诞生于20世纪40年代，其发展是十分迅速的。
美国于1920年首先研试电视机，1936年英国开始在伦敦建立第一座电视台。
1940年美国造出了世界上第一台电视，并于1941年播放了第一条商业电视广告。
彩色电视机则于1954年问世。
1953年2月，日本NHK电视台首播，同年8月NTV商业电视台正式开播，这是亚洲第一个商业电视台。
1958年5月1日晚7时，北京电视台（中央电视台前身）试播成为中国大陆电视的诞生日，同年9月2日正式播出。
二、我国电视的发展探索阶段20世纪50年代国际电视业的迅速发展也带动了我国电视业的发展。
1958年4月上海市政府下达研制任务，上海广播器材厂不分昼夜进行研制，并于同年7月24日完成，收到"中心发射台"发射的多种几何图形组成的表格。
测定表明，其质量和稳定度超过了当时中国市场上的日本"通用牌"和前苏联的"红宝石牌"电视。
现在，"中国第一代电视机"已经入藏历史博物馆，这就是上海牌101 型43 厘米（17寸）电子管。
1958年，被命名为“红光”牌35SX的我国第一只35厘米黑白显象管在成都诞生。
起步阶段中央电视台于1972年5月正式播出彩色电视节目，上海电视台则于同年10月播出彩色电视节目。
数字化阶段在我国国庆50周年的日子里，数字电视试播成功。
之后，深圳、常州等地也进行了小规模数字电视试播。
作为与北京、深圳同步试验发展数字电视的上海，则在2000年开通了数字电视，其中增补27频道的一路高清晰度数字电视节目（频率：379MHZ、符号率：6835 、调制方式：16QAM ）；并实验其他频道的数字电视节目的传输。
2001年的APEC期间，上海主要宾馆开通数字电视节目。
2002年元月，上海开通数字有线电视节目频道，此时上海电视台的数字化程度已达45%，并计划两年内完成从模拟到数字的转换；两年后实现无磁带化硬盘播出。
中国动画历史
中国动画历史中国动画历史实在不短，米老鼠第一次面世是1928年，那是世界第一部有声动画《威利汽船》。
中国第一部动画《大闹画室》是诞生在1926年，比世界第一部动画诞生的1906年只晚了20年。
1922年-1949年1922年，万氏兄弟制造出了中国第一部广告动画《舒振东华文打字机》。
1926年万氏兄弟制作了《大闹画室》。
1935年万氏兄弟制作了中国第一部有声动画《骆驼献舞》。
不过，这些都没有引起大家注意，真正世界产生了影响的，是1941年上映的中国第一部长篇动画《铁扇公主》，中国动画的起步，一点也不晚，那时在亚洲也是比较先进的。
《铁扇公主》在亚洲产生了极大的轰动，日本动画巨人手冢治虫(<钢铁阿童木>)，是受到《铁扇公主》的影响才开始决定投身动画的。
1950年-1976年世纪五、六十年代，中国动画，也就是通常说的美术片，迎来了第一个高潮。
除了万氏兄弟投入了新中国的动画制作，一大批技术和艺术方面的人才也在这个时候涌现出来。
1953年，拍摄出了中国第一部彩色木偶片《小小英雄》。
在1954年的木偶片《小梅的梦》里，真人和木偶第一次同时出现在了一部片子里。
1956年的木偶片《神笔》，在国际上获得了儿童娱乐片一等奖，这是中国美术片第一次在国际上获奖。
1955年，第一部彩色动画《乌鸦为什么是黑的》问世。
1958年，出现了我国第一部剪纸片《猪八戒吃西瓜》，这为中国的美术片增加了一个新的品种。
1960年，令全世界惊叹的水墨动画横空出世，代表作品是《小蝌蚪找妈妈》《牧笛》。
这时期著名的动画有《大闹天宫》《小鲤鱼跳龙门》《骄傲的将军》《渔童》《孔雀公主》。
文革十年动乱使中国动画的黄金时期的落入了低谷，后期也出了几部作品，但题材受到限制。
这十年对中国动画造成了最大冲击，是对人才的摧残，这场劫难使中国动画在未来的发展，整整缺失了一代人。
当下动画的低潮状态，除了受外来动画的影响，也有那时造成的人才缺失的原因。
1977年-1985年文革后，中国动画迎来了一个复兴时期，被称为白银时代。
影视广告概述
广告片的结构形式
3以人物，情节为主，与商品特点，语言， 音乐相结合的结构形式。(A04-061 ,062)
广告片的结构形式
4以动画为主，与商品特点，音乐，解说相 结合的结构形式。（A09-026 A13007,006,A04-058）
广告片的结构形式
5以儿童为主，与歌唱，旁白，音乐相结合 的结构形式。(麦当劳奥运广告)
国内广告发展历史
1979年12月28日,上海电视台播出了我国 第一条影视广告-《参桂补酒》。同年3月, 上海电视台播出了首例外商广告-瑞士英达 表广告。
早期国内广告质量低下,表现方式单一,原因 是: 1没有专业基础广告主自己构思广告。 2多数广告制作者没有接受过专业知识。 3人才匮乏,电台充当制作者,并没有足够时 间去创作。 4技术设备限制 5广告费用低
Hale Waihona Puke 影视广告不容忽视的因素1观众没有收看广告的义务。 2广告因其特性不能成为影视节目中的一个 固定板块,他只能与其他知识性,娱乐性节目 搭配出场。 3电视台收取的广告播出费用非常昂贵。
影视广告的缺点
1制作费用高。 2观众群不稳定。 3播出时间和所传递的信息量有较多限制。
制作影视广告的几点注意
广告片的创作要点
从广告的内涵来看，艺术要赋予高度的想 象力，即在情理之中，又在意料之外。但 广告片绝不能用荒诞的办法来耍噱头，而 是要以策划为主体，创意为中心，先研究 商品，研究观众的心理，研究目标对象， （哪些人看，文化层次怎样，市场情况如 何）抓住广告的主题，有创意，有表现手 段。同时，广告要开门见山。
影视广告概述
早期的影视广告是指用电影胶片拍摄的广 告作品，用来在电影电视节目中播放，国 际上通称为影视广告。
影视广告的特点
2010年中国广告十大事件
2010年中国广告十大事件日期：2011-1-12 10:46:01 来源：作者：1.华人创意圈著名广告创意大腕孙大伟离开人世曾经的华文广告创意英才、《龙吟榜》创始人之一孙大伟早先因脑溢血突发入医院手术抢救不治，在11月离世，现年58岁。
台湾包括蔡康永等名人、媒体、华人广告名人博客都有播报这一消息。
非常巧合的是，他参与创始的这本知名华文广告作品集《龙吟榜》也在今年走完了它光辉历史，以收官姿态完成历史使命。
2010年的岁末，你还记得广告传播行业今年发生过多少大事记？是每个月让人吐血咬牙的楼市广告，还是即将可以在中国网购血拼到奢侈品牌Marni在线的名牌货？也许大多数人更关注一路走来又或是身在其中的这些熟悉事2.昌荣美国上市，广东省广告国内上市，成就本土亿万富翁过去，总有很多外资系对只以生意为目标的本土大鳄公司不太感冒，但是有企图心的本土大腕们，做到了广告人也能致富的神话，并向所有4A人证明提高收入并非只有去外资镀金高层这一条捷径，数个亿万富翁的诞生，谁又说生意不是创意？3. 某外资广告公司工资单网络被晒&员工集体XXX。
都说北京人够团结有血性，而血性中的血性当属某外资集团系，从早几年某外资广告公司的劳工XXX导致该公司解散就可窥得一二。
今年，发生在南国广本佛山罢XXX事件没多久，一封北京某外资广告公司员工晒出的工资单引发的员工维XXX《告全国通知书》轰动业界：崭新的公司邮箱群发、具说服力的法院裁决书实物证据，让南方只疲于奔命的同行好生佩服北方人劳工维XX权的团结境界。
你学习了吗？4. 盛世长城中高层辞职报道口水门热袭华人广告圈年初的2010并不寂寞，由盛世长城南中国掌门人周佩莲突发性辞职，到业内颇有名气的HK籍创意总监黄庆铨的离去，先后引发国内、香港、台湾、新加坡、欧洲同业人近千条评论，让行里行外人看到4A内部现实职场的众生相故事。
5. 凡客引发网民广告赛，主流媒体争相报道（凡客的确是2010最成功的新模式）凡客体、凡客语的流行，前几个月爆发传染得比“给力”这词儿还要腻味，这股热潮吸引了诸多主流媒体报道和社会民众参与，明星、恶搞、讽刺，自我，无一不炫。
电视广告历史
电视广告的美丽风景———电视广告艺术的发展广告一词由来已久，随着社会的发展，尤其是商品经济的日益发达广告已经越来越深入我们的生活了。
21世纪是一个急剧变化的时代，广告作为一种经济现象，在不断发展的过程中纳入了艺术元素。
电视广告是日常生活中最为常见的广告，它的制作从一开始的粗糙，低俗，王婆卖瓜自卖自夸到现在讲究效果，讲究艺术美感，经历了一系列的过程。
我们国家有着5000多年的封建历史，主要是以农耕经济为主，但是也有一定的商品经济，那么伴随着商品经济而来的就是广告了。
早期的广告分为：1.实物广告2.叫卖广告3.招牌和幌子4.印刷广告，从名称我们便可以看出早期广告都十分简单，没有任何的技术含量，甚至是以一种口头方式进行传播的。
到了近代，伴随着西方列强的入侵我国沦为了殖民地，半殖民地，为了推销外来产品，中国的广告业也有一定的发展，开始出现了广告类的报纸。
现代商业广告发展到今天也只有百年的历史，广告学也是在20世纪才被作为一门学科的。
西方有一位非常有名的广告设计师朱利斯.谢雷特，他是第一个摒弃专注于推销模式的广告设计师。
具体来说，谢雷特认为广告的呈现形式应该不仅仅局限于功效，推销等实质性的东西，一个广告要真正吸引人，如果仅仅只是介绍产品，推销产品那是很难做到的。
所以广告艺术渐渐有了发展。
到了现代，随着新中国成立，商品经济的不断发展，广告已经渐渐成为了我们生活的一部分，广告的制作也渐渐的精良了起来，尤其是现代影视广告都讲究一定的艺术性。
艺术有多种表现形式，包括文学、书法、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺等。
如表格所示，那么广告无疑是它们的混合体。
1 装饰图案素描2 建筑雕刻3 纯绘画表现性绘画4 照明，光线，投影彩色照相，电影5 舞蹈哑剧6 纯韵律学文学诗词7 音乐戏剧音乐或模写音乐电视广告的艺术发展尤其明显。
电视广告是广告最重要的组成部分之一，电视广告与其他艺术的关系不仅符合广告与其他艺术的关系，符合广告的艺术特性，而且还具有一定的特殊之处。
影视广告赏析
影视广告赏析第一章影视广告概述广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。
在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。
它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。
广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。
一.影视广告的概念影视广告（Commercial Film／TV Commercial）简称CF或TVC运用影视制作手法；在电影、电视放映过程中播放。
影视广告是现代广告重要的手段之一。
是集音乐、声音、动画和影像于一体，具有强大的表现力的广告形式。
二.影视广告的产生与发展1.电影技术的发展和电视出现为世界广告带来飞跃1922年美国创建了第一家商业广播电台WAAF，开始有了广播广告。
1903年，一部片长仅12分钟的无声娱乐影片《火车大盗》,电影作为娱乐手段的新纪元。
1925年10月2日，苏格兰人贝尔德进行新的研究工作，发明了机械扫描式电视摄像机和接收机，因而被称为“电视之父”。
1933年，美国人V.K.兹沃尔金发明了的光电摄像管，可以把光图像变成电信号，为真正的电子电视奠定了基础。
1936年贝尔德电视公司在英国开始了电子方式的黑白电视广播，从此开始了电子电视的时代。
1953年美国联邦通信委员会批准了兼容制彩色电视，并于1954年正式开播，从此开创了彩色电视广播的时代。
2.中国影视广告的产生和制作业的发展1979年1月28日为上海药材公司制作的名为《参桂养容酒》的电视广告。
同年3月15日下午18时，上海电视台播放了名为《雷达表》的电视广告。
1980年中央电视台播出了日本“西铁城”手表的电视广告，这成为中国电视广告的新开端。
（1）中国影视广告制作业的初期阶段1985--19951989年广东电视台李谋创作的《强力荔枝汁—杨贵妃篇》获得第二届全国优秀广告作品展影视金奖；1990年南国影业广告公司的《白云山制药厂活心丸—钟表篇》广告获海峡两岸广告研讨会最佳创意奖；1992年南国影业广告公司蔡小明导演的《南方黑芝麻糊—怀旧篇》夺得第三届全国优秀广告作品展影视金奖（2）中国影视广告制作业的发展阶段1995--20051998年，由梅高广告公司创意、苏夏导演拍摄的《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》获得了第41届纽约广告节的人围奖。
中国广告30年——历史
中国广告30年(2009-01-05 16:16:41)（当年火遍全国的燕舞电视广告，男主角苗海忠后来成为影视明星）（燕舞广告的男主角苗海忠，这张脸孔是不是很熟悉？发福了！）（改革开放后最早的广告）（世界及中国最早的商标广告：北宋时期“刘家工夫针铺”的“白兔儿”商标铜版）前几天看湖南卫视的一个综艺节目，谈中国的电视广告，并请来了几个当红的广告明星现场串串秀，这些面孔大都是目前电视屏幕上曝光率较高的广告片，象肯德基、益达口香糖等，节目很有意思，让我们再次重温了那些曾经难忘的电视广告。
改革开放后我国正式确立了走社会主义市场经济的发展道路，并从国外舶来了“市场营销”理论，广告成为中国本土市场营销最有力的武器，其发展创新成为中国市场经济风起云涌的晴雨表，2008年中国广告市场价值达2450亿元。
改革开放30年就是中国广告日新月异的30年，带着这种探寻历史的兴趣，我搜集了中国广告发展史的一些资料，虽然很多资料不齐全，说法也不一，但从侧面可作为中国广告发展的见证。
现整理如下，仅供各位网友参考。
酒旗——中国历史上最早的广告形式：历史上最早的广告已经无从考证，战国时代宋国韩非子的《外储说右上》“宋人沽酒者升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著”。
“悬帜”就是挂“酒旗”，这恐怕是最早的户外广告牌。
唐朝诗人杜牧写过“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”。
这“杏花村”应该是一个酒楼的商号，按今天的理解就是所谓的“品牌”了。
小说《水浒传》里的广告形式和内容就更具体了，比如武松路过的“景阳岗”有一个酒肆，也打着一杆酒幌子，叫做“三碗不过岗”，这恐怕是中国最早的酒楼广告语。
北宋“白兔儿”——中国最早的商标广告（见图）北宋时期，山东济南“刘家功夫针铺”的“白兔儿”铜版，是中国最早的商标。
这块“白兔儿”铜版（见图）就是用来印刷广告的，根据刘家功夫针铺的印刷广告推算，最迟应不晚于公元1127年，即北宋末年。
它比1473年英国最早印刷广告的威廉凯克斯顿还早三百年（威氏印刷的是销售祈祷书广告），是迄今为止发现的世界最早的印刷广告实物。
影视广告制作技术介绍
高端特效合成软件，适用于电影级别的特效制作。
3
Fusion
具有强大的合成和特效功能，支持多种工作流程。
音效编辑软件
Adobe Audition
专业的音频编辑软件，提供音频剪辑、降噪、混响等功能。
Pro Tools
音乐制作和音频后期处理的行业标准软件，支持录制、编辑和混 音等功能。
Avid Xpress Pro
利用后期制作软件，制作出所需的特效，如 动态跟踪、粒子效果等。
合成技术
将多个画面元素进行合成，以实现所需的视 觉效果和创意。
色彩校正
对画面进行色彩校正，以保证画面色彩的准 确性和美感。
动态调整
对画面进行动态调整，以增强画面的流畅性 和稳定性。
特效与合成
特效制作
利用后期制作软件，制作出所需的特效，如 动态跟踪、粒子效果等。
02
03
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灯光类型
根据场景和效果需求，选择合 适的灯光类型，如软光箱、聚
光灯等。
布景设计
根据广告主题和创意，设计出 符合要求的场景和道具，以增
强视觉效果。
灯光布局
合理布置灯光的位置和角度， 以达到所需的照明效果和氛围
。
色彩搭配
注意场景中色彩的搭配和协调 ，以增强视觉冲击力和美感。
特效与合成
特效制作
成功案例二：某品牌汽车广告
总结词
ERA
02
影视广告制作流程
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
创意策划
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03
创意构思
根据品牌特点、目标受众 和市场环境，进行广告创 意构思，确定广告主题和 风格。
中国广告史_第四章新时期的我国大陆广告(
全面服务型是指：有经营、代理国内外各类广 告业务的经营权，能为客户提 供广告活动全过 程、全方位服务的广告公司。 部分服务型是指：只有一项 或几项服务功能、 经营范围有一定限制的广告公司，如只承接创 作、制作影视广告的公司； 只承接设计、制作、发布路牌、霓虹灯等户外 广告的公司； 只承接产 品样本、招贴等印刷品广告业务的公 司等。
广告代理制，最关键的一点就是要把媒介的承揽 和发布分开， 媒介不再直接承揽广告业务，广 告主的广告业务则委托广告公司代理。 广告代理制 运行的规则图示如下： 广告主广 告公司媒介 广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的 组成要素。 广告代理制的特点：是强调广告业内部合理分工， 各行其事，各司其职，互相合作，共同发 展。 广告公司通过为广告主和媒介提供双重的服务， 发挥桥梁作用。
6.广告业的经营水平和服务质量明显提高。 采用国际先进的技术装备 广告以策划为主导，以创意为中心 90年代公关广告出现 7.广告业逐步走向 专业化、科学化与现代化。 8.广告业新技术新材料开发应用取得初步成果。 电子、激光等新技术和新材料被逐步推广应用 广告业被列入国家第三产业发展规划之中，广 告业确定为人才密集、 知识密集、技术密集的 高新技术产业。
内容： （1）运用北美、日本和欧洲先进的广告、销售 和信息交流技术来满足发展中国家的需要； （２）同国外广告、销售、媒介和信息传播公司 建立联系； （３）中国广告业如何促进同各国的经济贸易往 来。 中国广告进入蓬勃发展的新时
影视概论知识点
第嶂认识电影1、1895年12月28日法国卢米埃尔兄弟在巴黎一家咖啡馆公开售票放映电影短片的日子。
《工厂大门》、《火车进站》《水浇园丁》2、我国第一部电影1905年戏曲片《定军山》3、我国第一部胶片《我们无处安放的青春》早在1910年，意大利电影导演卡努杜就在发表《第七艺术宣言》中，宣称电影是继建筑、音乐、绘画、雕塑、诗、舞蹈之后的“第七艺术”。
1915年美国导演格里菲斯在经典名作《•个国家的诞生》中自觉地使用交叉蒙太奇，被誉为“最后一分钟营救”的著名手法。
视觉滞留：即在某个物体消失以后，该物像仍然可以在视网膜上滞留0.「0.4秒的时间，这种现象物理学上称为“视觉滞留”原理。
2、电影诞生至今完成了那几次技术形态上的重大革命？美国影片《爵士歌王》标志着电影从纯视觉的无声电影时代进化到视听结合的有声电影时代：1935年《浮华世界》完整的三色系统终于问世。
这是世界第一部真正意义上的彩色电影，标志着世界电影由黑白进入彩色时代的第二次重大改革；1994年《狮子王》标志着电脑生成图像技术进入了高速发展；1995年美国第一部数字动画片《玩具总动员》标志着完全意义上的数字电影正式诞生。
3、电影的艺术审美特性的表现有那些？首先是高度逼真性、其次是假定性、综合性也是电影艺术非常重要的审美特性。
电影的概念：从物质技术的层面出发，电影就是根据“视觉滞留”原理、运用摄影和录音手段、把外界事物的影像和声音摄录在胶片或者数字载体上，通过放映以及还音技术在银幕上形成能表达一定内容的活动影像和声音的一种技术。
第二章视听特性电影构成公式“影像画面-------- 镜头--- 场面----段落全片“。
影像具有再现功能、叙事功能、表意功能、审美功能、传播功能。
电影镜头的构成主要包括：镜头的画幅、镜头的景别、镜头的运动、镜头的焦距、镜头的角度、镜头的试点、镜头的长度。
镜头的画幅：标准银幕电影，画幅高宽比例为1：2.375；宽银幕电影，画幅高度比例为1：1.66或者1：2.55；常见的两种是1：1.85和1：2.35。
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中国影视广告历史一、中国大陆影视广告诞生背景及现状电视诞生于20世纪40年代，50年代便出现了彩屏电视。
21世纪初的今天，电视遍布世界各地，全球已拥有10亿台，中国便占了3亿台。
人们足不出户就能在这“神奇的盒子”里收看到丰富的新闻、娱乐节目。
每天的时时刻刻，电视改变了人们的生活方式，甚至在某些国家、候选人通过电视发表辩论，改变了政治格局。
电视业发展是十分迅速的。
美国于1920年首先研试电视机，1936年英国开始在伦敦建立第一座电视台。
1940年美国造出了世界上第一台电视，并于1941年播放了第一条商业电视广告，到1954年彩色电视机问世。
电视广告的播放，为二战后美国经济的迅速发展、商业的繁荣、信息的传递，起到了不可磨灭的作用。
在亚洲的日本，1953年2月，日本NHK电视台首播，同年8月NTV商业电视台正式开播，这是亚洲第一个商业电视台。
在国外，电视业与商业电视广告几乎是同步发展的，而在中国大陆，影视广告的出现却与电视的首播相差了20年！1958年5月1日晚7时，北京电视台（中央电视台前身）试播成为中国大陆电视的诞生日，同年9月2日正式播出。
然而解放后的中国，由于受计划经济的高度集中化，以及政治意识形态领域中极“左”思潮演变成“文化大革命”的影响，电视广告被认为是多余的东西，甚至是“资本主义”的东西，倘若播放外商广告更是有着“出卖主权，丧权辱国”的罪名，因而大陆电视广告在当时是绝对没有立足之地的。
在饱受“文革”的沧桑后大陆经济一片萧条，可能每个中国人心里都在感叹，“我是水里的鱼，快要活不下去了，我需要新鲜空气！”从极“左”思想中觉醒的中国人提出了“实践是检验真理的标准，发展才是硬道理”。
“1979”这个世人瞩目的数字，它不仅揭开一个10亿人口新时代的序幕，而且翻开中国影视广告的第一页。
中国影视广告是解放思想的产物。
从1979年春北京市的“民主墙”变成“广告墙”到同年1月上海电视台播放中国大陆第一条商业电视广告“参桂补酒”，标志着在中国大陆社会生活中电视广告已不知不觉地被当成一种时代的角色，在一定程度上代替了以前政治标语和集中化经济不需广告的功能，成为“开放、改革”的象征。
在我国，电视管理机构及性质是：四级办台，均为国有。
公有国营是中国电视业的根本性质，其最高机构是国家广播电影电视总局，直属于国务院。
实行“四级办电视[中央、省（自治区、直辖市）、地（市、州、盟），县（旗）]，混合覆盖”的分层次按行政区域划分的结构体系。
在具体的管理方式上，实行的是条块结合，以块为主，分级管理的模式。
各电视台之间无录属关系，也无直接的商业经济关系，呈一种较分散的协作体。
今天，中国电视台设备堪称世界一流水平是毫不为过的。
中国已拥有3亿台电视，并以每年5%的速度递增，全国电视综合的覆盖率为93.7%。
现共有354座电视台，还有1400多家县级广播电视台，1000多家教育电视台，3000个以上的电视频道，有线用户已超过1亿户。
[2]到目前为止，不包括数百家企业有线电视台，我国现有电视台总数是日本22倍，美国的2—3倍，成为世界上电视台最多的国家。
中国电视业的广告收入：1990年年营业额为5.6亿元，1997年达到114.44亿元，至2001年电视广告营业额为170亿人民币。
其中央视98年年营业额为4.95亿美元，99年为6亿美元，2001年为60亿人民币（居当年世界100强中第50名）。
2001年中国大陆电视广告总收入却远不及一个国际广告公司——华纳公司的10%。
[3]中国大陆电视广告收入微薄！但我们相信：中国是世界上电视机、电视观众最多的国家，有着一流的电视台设备，我国已成为世界上电视市场最大的国家，其影视广告收入挖掘潜力无疑是巨大的。
二、中国影视广告的历程（一）中国影视广告的原始期（1979年——1982年）影视广告“平反”。
电视在中国大陆播放从1979年到现在虽已有20多年的历史，可受“文革”影响，影视广告一直被认为是资本主义的东西。
直到改革开放后，国内广告先行者丁允朋先生在1979年1月14日《文汇报》发表了一篇《为广告正名》的文章（如图1），才第一次为当代广告的合法性进行辩护。
之后，又在中宣部部长胡耀邦的努力下，广告得以恢复其商业性。
“原始”，很容易让人想到纯天然、未有人过多干涉，是最早的、最初的代名词。
中国影视广告之所以在此阶段“原始”，笔者认为不仅在于它诞生了国内第一条商业电视广告，还在于此时的中国，政治上，处于一个极从“左”到“改革、开放”解放思想的过程；经济上，由集中化向以“计划经济”为主、“市场经济”为辅的经济体系转轨，即经济、政治都处在一个转型期。
历时十年的深重灾难，国民经济已濒临崩溃，且加上当时全国电视台的设备简陋，电视台经济来源完全依靠财政拨款，因而从中央到地方的财力都难以满足需要高投入的电视事业的发展。
就1978年而言，电视台得到日常经费比一部电影的摄制费还少。
电视台面临两种选择：一是“看菜吃饭”，给多少钱办多少；一是“找米下锅”，发挥自身优势，自己发展自己。
影视广告在“身正名顺”之初，电视台本身的建设也举步维艰，后来，电视台播放商业广告，却给电视台带来了商业效益。
且电视台经营广告也符合中央关于“一切事业单位应该创造条件增加收入”的指示精神。
只是中国广告完全是一件新生事物，尤其是影视广告，没有任何的经验可循。
中国大陆第一条商业广告“参桂补酒”诞生于1979年1月28日（农历正月初一）15时05分，是用16毫米彩色影片摄制长度1分30秒播放的，同年3月15日，我国第一条外企商业广告“瑞士雷达表”也诞生了。
[5]虽然在当时大陆影视广告还面临着“一切向钱看，出卖主权”等非议，但更多的人已认为：“播放电视广告同样是为观众服务，因为经营广告会增加电视台收入，可以把荧屏节目办得更好，是符合‘为人民服务’的宗旨，改变了捧着金饭碗讨饭吃的尴尬局面”。
在十一届三中全会后的第37天第一条电视广告的播出，国内外可谓一片哗然！人民日报，美联社，路透社等20多个国家和地区的媒体发表信息或文章，认为其成为中国“开放”的信号。
同年四月广东电视台开始了广告业务，一年后，中央电视台也播放了广告……从此，电视广告遍及全国各大城市。
电视广告成为电视观众获得商业信息的主要渠道，对扩大消费品的国内需求发挥着巨大的作用，广告收入更是我国电视业的主要经济来源。
实践证明：电视广告业符合了我国正处于社会主义初级阶段这一基本国情。
原始期的中国影视广告，总体上十分粗糙，影视广告版式主要借鉴于平面广告艺术，其原因是人们对影视广告的无知。
“信息告白+产品图像”是其主要广告模式。
影视广告材料和影视广告制作方式也十分简陋，主要由于国内市场发育的不成熟。
只要发布“计划经济”的有限信息便可给中国产品带来经济效益，是70年代末80年代初中国大陆影视广告的主要特征。
（二）中国影视广告的模仿期（1982年——1990年左右）商业影视广告的雏型已现端倪。
80年代初，仍有一些企业和广告人，开始自觉而又有计划的做广告，这在当时的广告界可谓是独步先行。
[6]80年代初，在这个特殊情境及中国广告先行者的努力下，中国大陆广告人对广告有了自已的见解，并做了一些有自己思想的东西。
大量国际广告理论的进入、国内各层次的广告协会的成立，及外商代理的逐步加入，促使了我国影视法制初步建立和规范。
这都为中国影视广告业的发展创造了外在的条件和因素。
如82年12月，国家经贸委批准建立中国广告协会；84年6月中国广告协会电视委员会在南京成立；85年9月中国对外贸易中国广告协会会刊——《国际广告》在上海创刊并出版，从思想上把中国广告人解放出来，从理论上初步奠定了影视广告的规范。
值得注意的是，北京广告公司提出的“以消费者为中心，为客户提供全面服务”，成为我国大陆广告行的服务宗旨。
虽然80年代初中国大陆的影视广告从幻灯过渡而来，这些广告人制作也还根本不懂什么影视广告语言。
[7]只是将平面广告生硬地搬上银幕或电视，但这种现象很快得到了改变。
影视作为最先进的传播媒体，发展速度是极其快的。
在发展经济实现“四个现代化”改善人民生活的大政策方针指导下，中国大陆的经济迅速转轨，确立了以“计划经济”为主，“市场经济”为辅的宏观经济指导体系。
影视广告也出现了另一番景象，主要体现在一批电影、电视界的行家里手进入广告界。
如1982年上海电视台广告科，刘嘉泉和相声演员叶惠贤合作编导的“红花牌童车”及“三角牌钢化玻璃杯”，其后，刘体会道：“我们对上海童车厂生产“红花牌童车”的宣传，不单是就是论事地将各种童车在荧屏中展见一番，而是抓住车辆与交通的密切做文章。
”随着电视的普及和人们对电视节目质量要求的不断提高，大陆影视广告同样也相应地面临高质量的挑战，国内影视广告人围绕的主题是：怎样做广告？——先模仿再说！正当大陆广告人抓破头皮，挠烂脑时，有一批电影工作者介入广告界，开始了具备实践性模仿的行动。
如在大陆，被神化的“太阳神”口服液整套系统广告宣传的巨大成功，就是原在珠江电影制片厂的韩子定步入影响广告行并执导的。
这给正在盲目开展“产品告白+产品图像” 的原始期广告投下了一颗“原子弹”，其影响辐射了中国大陆整个广告界。
全国骚动了！——白马广告公司大有“舍我其谁?”之霸势。
（三）中国影视广告混合期（1990年左右——1999年左右）1985年后，轻工家电产品的广告明显呈上升趋势，并迅速取代重工业机电产品广告。
1988年，党的十三大提出：“国家调节市场，市场引导企业。
”中国大陆经济事实上被推上了一发不可收的市场轨道。
这一时期消费需求急剧扩张，日用消费的生产超常规高速发展，同类产品愈来愈多，具有相当购买力且开始有选择购物的大众消费者群体逐步形成。
在某些行业出现了“卖方市场”向“买方市场”的转折，竞争趋于激烈。
特别是1992年邓小平南巡讲话，提出“经济建设可胆子再大些，步子再快些”的口号后，中国经济再度发热。
1986年，美国电通·扬罗必凯公司与中国国际广告公司合作成立了中国大陆第一家中外合资广告公司——电扬广告有限公司，至1996年世界上有250多家跨国公司进入中国大陆，[9]世界前五名广告公司也已进入中国完毕。
在急剧动荡混乱而又急功近利的市场环境中，在市场本土经济和西方现代广告理论的启示和压力下，一些企业厂家和广告经营者深感以传统的方式做广告已力不从心，于是开始尝试“背叛”的感觉，开始摸索新的广告方式，并迅速接受了西方的现代广告理念。
面对闹哄哄全民经商全民办广告的宣嚣，面对逐步对广告闭目塞听，厌倦日重的大众广告，想要引起人们注意是十分不容易。
这时影视广告趋于：1、“处处闻啼鸟”即短期轰动效应或骇世惊俗的奇招异术。
典型代表有巨人集团的“巨人”广告，铺天盖地的“三珠”口服液广告搞得“满城风雨”，还有白马广告制作的“太阳神”、“健力宝” 系列影视广告，其大制作、大场面、触目惊心、气势如虹。