国内外影视广告分析
浅谈影视剧植入广告
浅谈影视剧植入广告植入式广告是广告行业的一个专业辞汇。
所谓植入，是与传统的广告片相对应。
传统广告片完全独立电视栏目内容之外，而植入式广告是将产品、品牌乃至企业故事及理念随着影视剧或栏目情节的进展，巧妙放置在内容中。
中国广告植入网植入式广告即便在国内也并非是新鲜事物，但为公共所普遍认知，并引发社会关注的，当属2020年春晚本山大叔小品中，国窖1573及搜狗的植入。
这次亮相足够高调，但并非出色。
品牌过量的曝光，生硬的植入，引发了公共的普遍反感。
有网友高声疾呼“请勿在广告中插播春晚！”取得如此一个并非睬想的公共口碑，结果并非意外，因为他违背了植入式广告传播的3个大体原那么：一、产品（或品牌）与情节的结合务必自然、巧妙，与那时的情景能够自然融合，以达到水乳融合的境遇为最正确。
二、产品（或品牌）本身的调性与剧中人物身份相吻合。
例如007系列电影中的宝马。
3、一个植入产品曝光的频次与机会必然要适当，既不可鹊巢鸠占，也不要太太低调。
多个产品植入更要注意，切忌不要扎堆植入与同一影片或栏目中。
以上三条原那么，愚以为本山大叔的小品至少违抗了两条半，引来大伙儿的一片唾沫星子纷飞也就并非意外了。
同类案例还有某才女自导自演的电影，里面充斥着某银行、某信誉卡、某轿车、某笔记本电脑和某即冲式红茶等等植入式广告。
其中影片中男主角（公司最牛叉的销售总监）座驾是马3，而女主角（HR 主管）开着知名品牌轿跑，是最让笔者苦笑不得的情节设置。
而这部影片的恶评之因此略低于本山大叔的小品，其要紧缘故是幸运的没有在央视春晚那个最大的舞台上展现罢了。
没有万众注视，自然也就没有万众叫骂。
与之相对，也有比较成功的案例，比如冯小刚导演的大作《非诚勿扰》。
葛大爷与舒淇第一次见面，请客用饭后，掏出招商银行信誉卡潇洒的置于桌上（镜头特写）。
影片后半段两人去北海道旅行，友人接送他们的斯巴鲁汽车。
固然还有剧情浑然一体、已经成为重要场景的杭州西溪湿地及日本北海道，影片上映后这两地别离成为昔时国内外旅行的热点。
影视广告创意分析实训报告
一、实训背景与目的随着新媒体的迅速发展和消费者需求的多样化，影视广告作为品牌宣传的重要手段，其创意水平直接影响到广告效果和品牌形象。
为了提高自身在影视广告创意方面的能力，我参加了为期一个月的影视广告创意分析实训。
本次实训旨在通过实际案例分析，深入了解影视广告的创意策略、制作流程以及市场反应，提升个人在影视广告领域的专业素养和创新能力。
二、实训内容与方法1. 实训内容（1）影视广告基本理论：了解影视广告的定义、特点、作用及发展趋势。
（2）影视广告创意策略：学习创意思维方法、广告创意原则、广告定位等。
（3）影视广告制作流程：熟悉前期策划、拍摄、后期制作等环节。
（4）影视广告案例分析：对国内外优秀影视广告作品进行深度分析，总结创意亮点和不足。
2. 实训方法（1）理论学习：通过阅读相关书籍、文章，掌握影视广告创意的基本知识。
（2）案例分析：收集并分析国内外优秀影视广告作品，总结创意策略和制作特点。
（3）实践操作：运用所学知识，独立完成一个影视广告创意方案。
三、实训过程与成果1. 实训过程（1）理论学习阶段：通过阅读相关书籍、文章，掌握影视广告创意的基本知识，如创意思维方法、广告创意原则、广告定位等。
（2）案例分析阶段：收集并分析国内外优秀影视广告作品，如《老干妈》的“老干妈辣酱广告”、“小米手机广告”等，总结创意亮点和不足。
（3）实践操作阶段：结合所学知识，独立完成一个影视广告创意方案。
方案包括广告主题、创意策略、制作流程、预期效果等。
2. 实训成果（1）完成了一份影视广告创意方案，包括广告主题、创意策略、制作流程、预期效果等。
（2）撰写了一篇影视广告创意分析报告，对所选案例进行了深度剖析。
四、实训总结与反思1. 实训总结（1）通过本次实训，我对影视广告创意有了更深入的了解，掌握了影视广告创意的基本知识和方法。
（2）通过案例分析，我学会了如何从创意角度分析广告作品，发现其亮点和不足。
（3）通过实践操作，我提高了自己的影视广告创意能力，为今后从事相关工作打下了基础。
国内外动画研究现状
国内外动画研究现状国内：浅析影视动画中的视听节奏字数：2405 字号:大中小[摘要]目前影视艺术飞速发展，各种形式的影视艺术层出不穷，但最终成为经典的往往是那些能引起观众共鸣的片子。
它们都很好地掌握了观众的审美心理，恰到好处地把握住了整部影片的节奏。
同样，一部好的动画片，主要由作品本身的体裁、角色、背景等这些元素综合在一起的画面效果，以及声音这一听觉元素所组成。
有了这些元素还不行，就好比睡美人一样，尽管她有着美丽的躯壳，但是她的血液却是凝固的。
所以要让片子更好的打动观众，除了以上这些元素，我们还需要给整部片子注入流动的血液，影视节奏就是我们注入血液的养料。
[关键词]节奏；视听节奏；影视动画一、节奏概述在艺术海洋中，许多种类的艺术都有自身的节奏韵律。
比如在现代音乐中节奏是每一个音符跳动的结果；在建筑艺术中建筑物表面结构上的线、面、体之间的平衡、对比、对称等变化组合形成错落有致、协调统一的节奏；在绘画艺术中由点、线、面及色彩等因素以一种相同或相似的形式按一定规律交替出现所构成。
因此，节奏一般是指：物体运动时交替出现的包括张弛、紧松、徐疾、长短、高低、跳跃、平衡、流畅、重复、轻重、强弱等合乎规律的状态。
节奏在影视艺术中占有极为重要的地位，掌握营造影视作品的节奏有利于增强作品的艺术感染力，吸引观众的审美兴趣，激发观众的审美情感，最终与观众达到心灵上的共鸣。
而影视动画是影视艺术中的一门独特的种类，它囊括绘画、建筑、雕塑等多种艺术表现手法，同时又具有影视艺术所特有的影像和声音这两种奇特的造型手段。
所以说，影视动画是一门包含多种节奏元素的视听艺术。
二、视听节奏的分类影视艺术作为一门独特的视听艺术，它之所以比其他艺术更容易被观众接受，是因为它把自由的吋空中运动着的影像直接诉诸人们的视听感知，使人们能够直接感受到运动的速度和强度，再经过观众自身的认知性感知经验的融合，这样影片就更容易从心理上去感染观众。
影视艺术的视听节奏主要包括由画面主体及镜头本身的运动所形成的视觉节奏，和由声音层次的差异所构成的听觉节奏。
中国影视广告历史
中国影视广告历史一、中国大陆影视广告诞生背景及现状电视诞生于20世纪40年代，50年代便出现了彩屏电视。
21世纪初的今天，电视遍布世界各地，全球已拥有10亿台，中国便占了3亿台。
人们足不出户就能在这“神奇的盒子”里收看到丰富的新闻、娱乐节目。
每天的时时刻刻，电视改变了人们的生活方式，甚至在某些国家、候选人通过电视发表辩论，改变了政治格局。
电视业发展是十分迅速的。
美国于1920年首先研试电视机，1936年英国开始在伦敦建立第一座电视台。
1940年美国造出了世界上第一台电视，并于1941年播放了第一条商业电视广告，到1954年彩色电视机问世。
电视广告的播放，为二战后美国经济的迅速发展、商业的繁荣、信息的传递，起到了不可磨灭的作用。
在亚洲的日本，1953年2月，日本NHK电视台首播，同年8月NTV商业电视台正式开播，这是亚洲第一个商业电视台。
在国外，电视业与商业电视广告几乎是同步发展的，而在中国大陆，影视广告的出现却与电视的首播相差了20年！1958年5月1日晚7时，北京电视台（中央电视台前身）试播成为中国大陆电视的诞生日，同年9月2日正式播出。
然而解放后的中国，由于受计划经济的高度集中化，以及政治意识形态领域中极“左”思潮演变成“文化大革命”的影响，电视广告被认为是多余的东西，甚至是“资本主义”的东西，倘若播放外商广告更是有着“出卖主权，丧权辱国”的罪名，因而大陆电视广告在当时是绝对没有立足之地的。
在饱受“文革”的沧桑后大陆经济一片萧条，可能每个中国人心里都在感叹，“我是水里的鱼，快要活不下去了，我需要新鲜空气！”从极“左”思想中觉醒的中国人提出了“实践是检验真理的标准，发展才是硬道理”。
“1979”这个世人瞩目的数字，它不仅揭开一个10亿人口新时代的序幕，而且翻开中国影视广告的第一页。
中国影视广告是解放思想的产物。
从1979年春北京市的“民主墙”变成“广告墙”到同年1月上海电视台播放中国大陆第一条商业电视广告“参桂补酒”，标志着在中国大陆社会生活中电视广告已不知不觉地被当成一种时代的角色，在一定程度上代替了以前政治标语和集中化经济不需广告的功能，成为“开放、改革”的象征。
泰国公益影视广告主题探析
泰国公益影视广告主题探析作者：聂云申霞来源：《新媒体研究》2018年第20期摘要公益广告通过传递正确的价值观来影响公众的思维和行为，从而稳定社会秩序，促进社会发展。
泰国公益影视广告中较受关注的主题为家庭亲情、温暖助人、拼搏励志、交通安全、家庭教育、反对网络暴力等，其反应了泰国社会的主要问题和主流价值观。
优秀的泰国公益影视广告以其独特、细腻的故事吸引观众的注意力，并潜移默化地影响着民众。
关键词泰国;公益广告;主题中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）20-0067-03公益广告是促进社会发展的有效手段之一，它能够将公益理念及时传递给社会群众，规范社会秩序，推动社会发展。
作为亚洲高水平的广告制作国家，泰国创作了大量精良走心的公益影视广告。
这些广告直击心灵，在令人震撼的同时又发人深省。
本文选取了在国内外各大视频平台上播放量最高的55则泰国公益广告，其广告主题及对应的广告数量、代表作品见表1。
由此可以得出，目前泰国公益广告中最受关注的六大主题为家庭亲情、温暖助人、拼搏励志、交通安全、家庭教育、反对网络暴力等。
1 六大主题分析1.1 家庭亲情家庭亲情是全世界都关注的永恒主题，这在泰国也不例外，其公益广告常常颂扬父爱、母爱和兄弟姐妹之情的伟大。
大多数这类主题的泰国公益广告都从平淡之处入手，进而娓娓道出家人的用情之深，用心之良苦。
例如，在《为了你，我可以成为“男人”》这则广告里，主角是一位“男性”出租车司机，留着短发，眼神坚定。
“他”像所有父亲一样，每天早出晚归，为了养育孩子而努力工作。
有一天，“他”夜晚拉载乘客时被乘客抢劫，在挣扎过程中身受重伤。
孩子看到“他”，紧紧抱住“他”并大声喊着“妈妈”。
原来这位单身母亲为了让自己更强大而剪掉长发，穿上男装，为了孩子的未来而奋斗。
“女子本弱，为母则刚”，这位母亲诠释的很到位。
这样伟大的母爱，令观看者为之动容。
这令人揪心而又感动的故事，使得观众不禁想起自己的家人，想起他们为自己默默付出了很多，进而提醒自己要将感恩之心化为行动，回报家人的爱。
影视广告赏析PPT课件
美术学院 主讲：钱恒
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第一章
影视广告概述
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当今世界正处在一个重创意的时代，影视广告创意的优劣则直接影 响影视广告传达的效果，关系广告运作的成败。
影视广告赏析课程的主要内容包括介绍影视广告的媒介特征、影视 广告的要素和类型、影视广告的创意设计、影视广告的拍摄、影视广告 动画与技巧和影视广告后期制作；国内外优秀影视广告的赏析；影视广 告产业发展与行业管理、影视广告的产业的特点和发展趋势、影视广告 相关的行政法规以及国内外相关行业组织。
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1．4、 影视广告创意设计 思维科学告诉我们，人的思维有三种形式；抽象（逻辑）思维、形象
（直感）思维和灵感（顿悟）思维。 抽象思维以概念为思维细胞，通过判断、推理等形式来认识世界、表达
思想、证明真理。 形象思维（即电视广告创意设计中的蒙太奇思维）以意象为基本形式，
通过想象来描述形象，把头脑中的意象外化为可感知的，别人能够接受理解 的具体形象以表达思想、传递信息、揭示真理。
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在默片时期由于没有声音的帮助，故事情节的表现只能依靠画面，所以每部影片平均要有2000多 个镜头，有的竟然高达3000多个镜头。而声音出现以后，每部电影的镜头数便一下子降到了500－ 700个左右。可见声音在传达讯息、表现情节方面，起了多么大的作用！在电视广告中，声音的作用 更是举足轻重，因为一条电视广告片的时间，比一般的电视节目或影片又不知要短多少倍。因此，如 何有效地利用声音自然是电视广告表现的重大课题。
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随着电影、电视艺术的日新月异的发展，蒙太奇的含义也随之得到发展与丰富。如有声电影及电视 中，画面与声音的组合等。今天，蒙太奇已成为影视艺术特有的思维方式。
《电影艺术词典》是这样表述蒙太奇的：“蒙太奇的完整概念，包括三层意思：作为电影反映现实 的艺术方法，电影中独特的形象思维方法，即蒙太奇思维，蒙太奇原理；作为电影的基本结构手段、叙 述方式，包括分镜头和镜头、场面、段落的安排与组合的全部艺术技巧；作为电影剪辑的具体技巧和方 法。”
国内外影视产业发展状况与趋势分析
国内外影视产业发展状况与趋势分析随着科技的不断进步和人民生活水平的提高，影视产业在全球范围内成为了多个国家经济增长的重要支柱和文化形象的重要组成部分。
随着电视、电影、网络直播等传媒方式的不断创新和发展，越来越多的人开始关注和关心影视产业的发展。
本文将从多个角度出发，分析当前国内外影视产业的发展状况和未来趋势。
一、国内影视产业的发展状况在国内，影视产业自改革开放以来一直处于高速发展的轨道上。
随着中国经济的迅速崛起和文化软实力的不断提升，近年来中国电影市场规模快速扩张，2019年国内影视市场总票房达到642.4亿元，远远超过了20年前的129.6亿元。
同时，由于网络技术的快速普及和视频流媒体的兴起，中国的在线视频行业也进入了一个高速发展的时期。
除此之外，国内影视产业在技术、人才等方面也取得了可喜的进展。
在技术方面，高清晰度、大屏幕、虚拟现实等技术的应用已经成为影视制作和传播的主流，对观众的视觉冲击和情感体验也更加深刻和震撼。
在人才方面，国内的影视制作水平也在不断提高。
不少中国影视制作公司与国际知名制片厂商合作，共同开发和制作影视作品，中国的影视专业院校也培养出一大批优秀的影视人才，为中国影视产业的长足发展注入了源源不断的动力。
二、国外影视产业的发展状况在国外，影视产业也是各大经济体中的一大支柱。
美国的好莱坞是当之无愧的影视产业中心，从上世纪初电影工业的诞生开始，美国影视产业的规模、技术和创意一直占据了全球领先地位。
除了好莱坞，其他的国家和地区如欧洲、日本、韩国、印度等也都有自己的独特风格和影响力，对全球影视产业的发展都有着重要的推动作用。
在技术方面，国外的影视产业也在积极开拓和探索。
实时渲染、人工智能、VR、AR等技术的应用，不仅提高了影视的视觉效果和特效制作能力，也为全新的影视呈现方式提供了更多可能性。
同时，电影工业、影视节目制作、广告策划等产业的相互交叉和融合也促进了更深层次的影视产业链的发展和壮大。
《影视广告艺术》课程教案
《影视广告艺术》课程教案一、教案概述《影视广告艺术》课程旨在让学生了解影视广告的基本概念、创作流程和艺术表现手法，培养学生对影视广告的欣赏能力和创作能力。
通过本课程的学习，学生将能够理解影视广告的定义、类型和作用，掌握影视广告的创作流程，探索影视广告的艺术表现手法，培养影视广告的鉴赏和创作能力。
二、教学目标1. 了解影视广告的定义、类型和作用。
2. 掌握影视广告的创作流程。
3. 探索影视广告的艺术表现手法。
4. 培养影视广告的鉴赏和创作能力。
三、教学内容1. 影视广告的定义与类型影视广告的定义影视广告的类型影视广告的作用2. 影视广告的创作流程创意发想拍摄制作后期制作3. 影视广告的艺术表现手法画面构图镜头运用音效与配乐剪辑与节奏四、教学方法1. 讲授法：讲解影视广告的基本概念、创作流程和艺术表现手法。
2. 案例分析法：分析经典影视广告案例，引导学生欣赏和解读影视广告的艺术魅力。
3. 实践操作法：分组进行影视广告创作，让学生动手实践，提高创作能力。
五、教学评估1. 课堂参与度：评估学生在课堂上的发言和讨论情况。
2. 影视广告案例分析报告：评估学生对经典影视广告案例的分析能力和见解。
3. 影视广告创作作品：评估学生的影视广告创作能力和艺术表现手法。
六、教学资源1. 教材：《影视广告艺术》2. 影视广告案例库：收集各类经典影视广告案例，用于分析和讨论3. 拍摄设备：摄像机、灯光设备、录音设备等4. 剪辑软件：Adobe Premiere、Final Cut Pro等5. 网络资源：搜索相关影视广告资讯、最新作品等七、教学安排1. 第1-2周：影视广告的定义与类型2. 第3-4周：影视广告的创作流程3. 第5-6周：影视广告的艺术表现手法（1）4. 第7-8周：影视广告的艺术表现手法（2）5. 第9-10周：影视广告的艺术表现手法（3）6. 第11-12周：影视广告创作实践八、教学建议1. 注重理论与实践相结合，让学生在创作过程中深化对影视广告艺术的理解。
植入式广告对中国电影行业发展弊大于利辩论稿
一辩：感谢主席，问候在场各位。
很荣幸今天能站在这里与各位探讨植入式广告对中国电影行业发展的利弊关系。
首先关于辩题中的电影行业和植入式广告的概念，我方四辩与对方已经达成一致，在此不作赘述。
在此我方再次重申，电影行业不同于电影产业，电影行业只是具有高度相似性和竞争性的从事电影工作的企业群体。
我方基于植入式广告在中国的发展形态，认为现在的植入式广告并没有具备能完全融入中国的电影及其行业、市场的能力。
同时我方认为中国电影行业大力发展这种不成熟的植入式广告，已经对中国电影质量、电影行业和电影市场带来了不利影响。
因此我方认为植入式广告对中国电影行业发展弊大于利。
支持我方观点理由有三：第一，从电影这种艺术形式上看，植入式广告在破坏中国电影的质量。
绝大多数的广告商，他们看重的并非电影本身的价值，而是这部电影能为其产品带来的热销度。
为了加大推广力度，他们一般要求用明显的、反复的方式在电影中用场景植入和语言植入为他们的产品做推广宣传。
如冯小刚导演的喜剧《私人定制》在113分钟内用不同形式出现了20余个广告，如剑南春、minicooper、珍爱网等产品。
开心麻花团队导演的喜剧《西红市首富》，在118分钟内出现了如微视、小米、可口可乐等10余个广告。
这种内容直白、痕迹明显、多次出现的植入，让人不禁感叹是在电影片中植入广告，还是在广告片中植入了电影。
这种一味追求商业利益的行为，不仅切断了电影内容的流畅、场景的衔接，也严重影响了电影本身的内涵表达和积极的文化属性。
第二，从两岸三地电影行业看，植入式广告会破坏中国电影行业的能力。
内地电影行业兴于改革开放，在第五代、第六代导演的领军下，以“讲中国故事、写中国人物”的创作理念，用有生命、有张力的艺术片走向国际。
但从2013年起，因徐峥导演创作的商业片《泰囧》在国内创下票房新高，于是国内的商业片呈井喷式发展直到如今。
当导演团队开始费尽心力在自己的作品中加入一个又一个的产品广告，赚钱的导演团队越来越多，能讲好故事的导演团队就越来越少。
论影视作品中的植入式广告——以《杜拉拉升职记》为例【开题报告】
毕业设计开题报告市场营销论影视作品中的植入式广告——以《杜拉拉升职记》为例一、选题的背景和意义19世纪末初问世的电影成为娱乐业发展的第一波推动力，而娱乐业真正得到爆炸式的发展还是始于第二次世界大战以后；大量制作电影、电视节目和音乐作品充分利用了当时社会经济环境的对立和冲突所带来的契机而快速发展。
中国的电影业近年来不断发展，其生产能力逐渐提高并且消费市场日益扩大；影视后期制作方面的需求和要求也在随之提高，数字技术的运用也更加广泛。
这种发展提高了电影的制作成本，为此电影业需要获得企业的赞助作为制作成本的前期重要来源。
企业的营销方式也随着市场竞争程度的加剧而不断更新，企业开始运用整合营销沟通策略来争夺自己的细分市场；企业通过运用置入式广告，其产品除了可以在置入的电影中出现，还可以通过与制片方的进一步合作，借助电影自身的推广获得更多的产品宣传机会。
植入式广告（Product Placement）这时就成为了一种新兴的营销手段。
《杜拉拉升职记》的热映，带来的不仅仅是有望吸金过亿的傲人票房成绩，更被一些媒体赋予了“为植入式广告正名”的“里程碑式意义”，并让影视作品真正成为广告商争抢的又一优质注意力资源。
本文探讨了影视作品隐性广告的相关概念、常见手法、优势与缺点，以及发展状况，并通过实例对影视作品隐性广告论探索和事实分析，进而阐述影视作品隐性广告的传播效果，分析总结隐性广告在影视作品中的运用策略，以期为中国影视植入广告广告的实践操作和理论研究提供一些参考。
二、研究目标与主要内容（含论文提纲）本文通过对影视作品隐性广告的概念、常见手法、优势与不足，以及发展状况的梳理，参考电影杜拉拉升职记的植入式营销，为影视作品隐性广告的进一步研究做一些基础工作。
提纲：一、引言二、影视作品的植入式营销的概述（一）影视作品植入式广告的含义（二）影视作品植入式广告的常见手法（三）影视作品植入式广告的操作误区（四）影响影视作品植入广告效果的因素三、《杜拉拉升职记》的植入式广告策略（一）产品与剧情的融合（二）与片中主人公的性格、职业与产品结合（三）植入的产品在剧中起到发展起到推动的作用四、《杜拉拉升职记》植入式广告的效果测评以及不足之处（一）《杜拉拉升职记》植入式广告的效果（二）《杜拉拉升职记》植入广告不足的地方五、在影片中使用植入式广告的策略（一）基于产品自身的特点（二）尽量减少影片中植入式广告的数量（三）植入式的品牌产品与其目标受众要一致（四）植入式品牌产品作为主要道具(五）线下配合宣传（六）影片制作、广告客户和广告创作公司三方合作六、植入式广告的前景三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等研究方法：本人采用抽样调查、网络调查、文献检索、网络检索等方法来进行论文研究。
中国视频网站的发展分析
中国视频网站的发展分析中国视频网站的发展分析近年来，中国视频网站经历了快速发展，成为了人们获取娱乐和信息的重要渠道。
本文将对中国视频网站的发展进行分析，探讨其背后的原因和未来可能的发展趋势。
一、中国视频网站的发展历程中国的视频网站起源于2003年，当时诞生了第一个视频分享网站——六间房。
然而，直到2005年，中国的视频网站才开始真正快速发展。
这一年，由马云创办的优酷网上线，开启了中国视频网站的新纪元。
紧随其后的还有土豆网、酷6网等一系列视频网站相继涌现，中国视频网站进入了高速发展的时期。
二、中国视频网站的崛起原因1.广告收入的增加：随着互联网的普及，网民数量的快速增长也为广告商提供了更多的机会。
广告收入对视频网站来说是一项重要的收入来源，同时也是网站运营的动力之一。
2.用户需求的满足：随着网络带宽的提升和手机智能化的普及，人们对于视频内容的需求越来越大。
视频网站为用户提供了大量的高清视频和丰富的内容选择，满足了用户的消费需求。
3.版权保护的加强：中国政府对于版权保护的重视度逐渐提升，采取了一系列措施来整顿和规范互联网视频行业。
这为视频网站提供了更好的环境，也增强了投资者对视频网站的信心。
三、中国视频网站的发展现状目前，中国视频网站的发展已经进入了一个新的阶段。
优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频等大型视频网站在市场上占据了主导地位，形成了一种垄断格局。
这些视频网站通过与国内外的影视公司合作，获得了大量的独播内容，提高了用户的黏性和粘合度。
同时，中国的视频网站也在积极探索新的商业模式和内容创作方式。
例如，自制剧、自制综艺等原创内容成为了视频网站争夺用户的重要手段，同时也提升了网站的品牌价值。
四、中国视频网站的发展趋势在未来，中国视频网站的发展可能会面临以下几个方面的挑战和机遇。
1.付费模式的推广：随着用户对高质量内容的需求提升，视频网站需要在付费会员制度上下功夫。
付费模式可以提供更多优质内容，同时也为视频网站创造更稳定的经济收入。
影视广告赏析
影视广告赏析第一章影视广告概述广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。
在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。
它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。
广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。
一.影视广告的概念影视广告（Commercial Film／TV Commercial）简称CF或TVC运用影视制作手法；在电影、电视放映过程中播放。
影视广告是现代广告重要的手段之一。
是集音乐、声音、动画和影像于一体，具有强大的表现力的广告形式。
二.影视广告的产生与发展1.电影技术的发展和电视出现为世界广告带来飞跃1922年美国创建了第一家商业广播电台WAAF，开始有了广播广告。
1903年，一部片长仅12分钟的无声娱乐影片《火车大盗》,电影作为娱乐手段的新纪元。
1925年10月2日，苏格兰人贝尔德进行新的研究工作，发明了机械扫描式电视摄像机和接收机，因而被称为“电视之父”。
1933年，美国人V.K.兹沃尔金发明了的光电摄像管，可以把光图像变成电信号，为真正的电子电视奠定了基础。
1936年贝尔德电视公司在英国开始了电子方式的黑白电视广播，从此开始了电子电视的时代。
1953年美国联邦通信委员会批准了兼容制彩色电视，并于1954年正式开播，从此开创了彩色电视广播的时代。
2.中国影视广告的产生和制作业的发展1979年1月28日为上海药材公司制作的名为《参桂养容酒》的电视广告。
同年3月15日下午18时，上海电视台播放了名为《雷达表》的电视广告。
1980年中央电视台播出了日本“西铁城”手表的电视广告，这成为中国电视广告的新开端。
（1）中国影视广告制作业的初期阶段1985--19951989年广东电视台李谋创作的《强力荔枝汁—杨贵妃篇》获得第二届全国优秀广告作品展影视金奖；1990年南国影业广告公司的《白云山制药厂活心丸—钟表篇》广告获海峡两岸广告研讨会最佳创意奖；1992年南国影业广告公司蔡小明导演的《南方黑芝麻糊—怀旧篇》夺得第三届全国优秀广告作品展影视金奖（2）中国影视广告制作业的发展阶段1995--20051998年，由梅高广告公司创意、苏夏导演拍摄的《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》获得了第41届纽约广告节的人围奖。
国内外影视行业发展趋势对比分析
国内外影视行业发展趋势对比分析随着科技的不断进步和全球化的加速发展，影视行业正经历着前所未有的变革和发展。
国内外的影视市场在技术、内容和商业模式上都呈现出各自的特点和趋势。
本文将对国内外影视行业的发展趋势进行对比分析，并探讨其背后的原因和影响。
首先，从技术方面来看，国内外影视行业都在积极采用最新的科技手段来提升制作和观影体验。
国内影视行业在数字技术和特效制作方面取得了长足进步，不断推动着影视品质的提高。
与此同时，国外的影视行业在制作成本、技术创新和视听效果方面仍占据领先地位。
例如，好莱坞凭借其强大的制作团队和先进的后期制作技术，一直保持着全球最高水准的影视制作能力。
其次，从内容方面来看，国内外影视行业在内容创作方面存在一定的差异。
国内影视作品多以故事性和情感表达为主，注重表达中国文化和价值观。
国外的影视作品则更加多元化和国际化，内容涵盖了各种题材和文化背景。
这也是由于国内外观众的口味和文化背景不同所导致的。
近年来，中国市场对于国外优质影视作品的需求不断增加，同时中国影视作品也逐渐在国际市场上取得了一定的影响力。
再次，从商业模式方面来看，国内外影视行业也存在明显的差异。
国内影视行业在商业模式上更加注重票房和广告收入的获取，通过优质内容和明星效应吸引观众。
而国外的影视行业则更加注重版权销售和衍生品收入，通过多元化的商业模式构建了一个完整的市场生态。
例如，好莱坞的影视公司往往依靠电影版权、DVD销售、影院发行和授权衍生品等多个渠道来实现利润的最大化。
国内影视行业的发展趋势主要受制于法律法规和市场环境的影响。
近年来，中国政府提出了一系列引导和支持影视产业发展的政策措施，鼓励优质内容的创作和国内观众的消费。
同时，中国市场的庞大规模和快速增长也为国内影视行业的健康发展提供了巨大的机遇。
然而，国内影视行业也面临着一些挑战和问题。
首先，侵权盗版问题严重，对于版权保护和合法运营的呼声越来越高。
其次，过度追求商业利益导致艺术创作的质量和创新性下降，影响了作品的艺术价值和观众的体验。
国内外数字媒体产业发展现状与发展趋势
国内外数字媒体产业发展现状与发展趋势科技的进步与发展产生了数字媒体这一个宽泛的概念, 所谓数字媒体, 是利用数字技术、网络技术, 通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道, 以及电脑、手机、数字电视机等终端, 向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
数字媒体是信息科技与媒体产品的紧密结合, 是媒体传播市场发展的趋势和方向。
简单地说, 数字媒体就是任何以计算机新科技为基础, 通过网络、移动和数字技术等各种现代传播手段, 传播数字化文字、声音、图像信息的数字、网络、移动媒体。
而随着数字技术、网络技术的迅速发展, 传统广播正向数字广播、网络广播、多媒体广播方向发展；传统电视正向数字电视、高清电视、超高清电视、网络电视、移动电视、下一代电视方向发展；电影正向数字电影、立体电影方向发展；广播电视网也正向着数字、双向、智能、多功能、全业务方向发展, 并积极为物联网提供有力的支撑平台。
数字媒体技术以具有交互性和使用网络媒体为基本特征, 包括电脑动画、影视广告、网络游戏、虚拟现实、网络艺术、多媒体、数字摄影、数字音乐、录像及互动装置以及DV（数字视频）等。
作为人类创意与科技相结合的数字内容产业已经成为21世纪知识经济的核心产业。
各种数字媒体形态正在迅速发展, 但同时也各自面对着种种发展瓶颈, 中国作为拥有最大的互联网用户群体的市场, 必将成为国际数字媒体巨头的必争之地。
只有通过持续的沟通与合作, 中国数字媒体产业才能够找到与国际先进水平的差距, 而国际行业巨头也将逐渐克服进入中国市场的不适应现象。
相信面对这场声势浩大的数字化浪潮, 国际国内相关行业人士所面临的机遇和挑战也可以在各方的共同努力之下得到进一步的解决。
从国际上来看, 美国和欧洲一些发达国家已经逐步停止地面模拟电视的播出。
数字化的广播电视网络, 不仅可以提供音、视频节目, 还提供互联网接入、语音通话等综合服务, 这极大地促进了三网融合, 加快了互联网宽带服务的普及。
影视剧宣传营销策划方案
影视剧宣传营销策划方案第一章：项目背景当前，随着整个娱乐行业的不断发展以及人们对于影视作品的热衷，影视剧作为一种重要的文化产品也得到了广泛的关注。
宣传营销是影视剧推广的关键环节，为影视剧的成功宣传提供了有力的支持。
然而，当前影视剧市场竞争激烈，如何制定有效的宣传营销策划方案成为了必然的选择。
本次策划方案将以一部亲情题材的电视剧《回家的诱惑》为例进行分析和讨论。
《回家的诱惑》是一部以家庭关系为主题的电视剧，讲述了一个父亲意外离世后，三个年过半百的女儿回到家乡，意外发现了许多父亲不为人知的秘密，面对复杂的家庭情感纠葛，三姐妹们在回忆与梦幻中找到自己的定位和生活方式。
该剧由国内知名导演执导，主要演员有华国锋、杨洁、王琳等。
第二章：市场分析1. 市场现状目前，国内电视剧市场竞争激烈，影视剧数量日益增多，观众选择变得多样化。
大量国内外优秀影视剧的竞争对于该剧的宣传营销提出了更高的要求。
2. 目标受众分析《回家的诱惑》是一部家庭伦理剧，主要针对中年及以上观众，关注家庭亲情的观众群体。
根据统计数据显示，该群体观剧时间集中在晚间黄金时段，对于剧情和故事情节的关注更加细腻和深入。
第三章：宣传策略1. 宣传调性《回家的诱惑》以家庭为主题，主打亲情牌。
宣传调性要注重突出剧中家庭情感，打动中年观众的内心，传播正能量。
2. 宣传媒介选择（1）电视广告：在央视和地方卫视等大众电视媒体上投放电视广告，通过传统媒介覆盖全国各地的观众群体。
（2）网络宣传：通过微博、微信公众号、视频网站等新媒体平台进行宣传推广，吸引更多年轻观众的关注。
（3）电影院宣传：在电影院放映前投放预告片以及悬挂海报，利用大屏幕的效果吸引观众的注意。
（4）户外广告：在交通要道、商业中心等地区设置户外广告，提升品牌曝光度。
3. 宣传方式（1）发布会及媒体专访：邀请相关媒体参与剧集发布会，进行宣传推介，并邀请主创人员参与电视节目的媒体专访。
（2）明星代言：邀请一线明星作为该剧代言人，提升剧集知名度和关注度。
著名广告案例分析
著名广告案例分析(总15页) -本页仅作为预览文档封面，使用时请删除本页-广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。
青丝秀发，缘系百年。
”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。
这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。
是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。
它不仅道尽了人们对美好事物的向往，更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。
在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
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浅析中外影视广告设计的差异与成因姓名：罗清真专业班级：08艺本14班指导老师：杨红波摘要影视广告在全球一体化的趋势下呈现出变幻万千的景象，并反映了多元文化背景下的各种明显差异。
本文着重研究中西影视广告艺术设计的差异，并探寻其成因，希望对我国影视广告的发展提供一些借鉴和参考。
影视广告是广告行业的拳头品种，在传媒迅猛发展的今天，它是受众接触最多、影响最广的广告品种，也是营销人员广泛采用的商品营销手段。
本文通过对影视广告艺术设计的差异化探讨，确立一种多维的理论视野，使中国影视广告在民族文化的基础上，吸收借鉴西方先进的广告创意理念和艺术手法，实现中国民族特色和西方世界先进广告创意经验的完美结合。
关键词：影视广告差异性创意成因According to the Chinese and foreign film and television advertisement design the differences and causesAbstract: the film and television advertisement in the global integration under the trend of present a change of scene 10000, and reflect the cultural background DuoYuan under a variety of obvious difference. This paper focused on the research of Chinese and western television advertising art design, and to search for the causes differences in the film and television advertisement, and I hope to provide some reference. The film and television advertisement is advertising industry in the media, the fist varieties rapid development of today, it is the audience to contact most, the widest influence advertising varieties, marketing personnel is widely used in commodity marketing tool. This article through to the film and television advertising art design, the difference of the discussion to establish a kind of DuoWei theoretical horizons, make the Chinese film and TV advertising in the national culture, and on the basis of introducing the advanced western advertising creative concept and artistic techniques, realize the Chinese characteristics and the western world advanced the perfect combination of creative advertising experience.Keywords: The film and television advertisement Differences between them Originality Causes第1章前言现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是美国、日本、德国、英国、法国、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韩国。
而中国依然是排不上号的。
不过，在改革开放的推动下我国的广告事业突飞猛进，一些大型的外国广告公司也陆续进入中国市场，使得中国广告行业风生水起，走向正轨。
进入新时代，我们已经在努力的向西方国家学习，不断创新，成果也日渐明显。
中西影视广告在许多方面存在不同，就艺术设计而言，涉及到广告创意、视觉设计以及后期制作三大方面：影视广告的创意是作品的核心，直接影响广告作品的整体效果；视觉设计在创意确定后选择合适的设计元素对画面进行周密的构成组合，使观者达到最完美的视觉享受；后期制作通过各种软件、工具和技术等对广告的结构、效果、气氛进行整合，做到最后的“视听合一”。
1.1影视广告艺术定义影视广告艺术是相对于舞台美术、工艺美术等而言的专业化名称，它为影视广告创意整体空间提供造型和制作服务，从本质上讲，影视广告艺术也属于造型艺术。
影视广告艺术设计是影视广告创作的重要组成部分，要对组织空间、完成空间的各种结构、效果、气氛以及构成关系等做出周密的策划和完美的设计，同时对空间造型的构成因素，如道具、场景、色彩、光线等也要作出相应的设计，它对影视广告的总体空间造型设计和制作有着至关重要的作用［1］。
1.2广告的本质不是经济性的，而是一种广泛的信息传达。
中国广告起步晚、起点低，最初的广告创意也就是想推销产品或服务，而没有想过更多地表达企业今后可以给消费者带来的长远利益。
有人说，三流的企业做产品，二流的企业做品牌，一流的企业做文化。
中国的广告很多做的都很局限，例如有这样一段广告说：“但愿人长久，相伴得利斯”我倒是很快记住了这个牌子，但是，后来我背诗却总是搞混。
现在这种广告已经被取缔了。
虽然给人以熟悉感，但却严重影响了人们对古诗词的理解，特别是对孩子的成长有影响。
我想国外广告是不会犯这样的错误的1.3影视广告应该重艺术性还是社会性？这是一个争论已久的问题。
虽然大众传播的属性使影视广告主要以信息传递为主要功能，但优秀的广告作品却往往都具有艺术性。
艺术品是人类的记忆，其价值尺度必然反映着人类的价值发展，但反过来过度的艺术性又会湮灭传播的途径。
影视广告的艺术性必须在非艺术假定或者说社会性的前提下来拓展空间，在两者之间找到一个平衡，换句话说：既要观众看得懂，又要新奇，上口。
好比国内的脑白金广告，尽管它引起了广泛的批评，但是销售业绩是明摆着的。
而评价一则广告成功与否，最过硬的标准当然不是其艺术性，而只能是其推销能力。
脑白金之所以成功，就在于它直接针对着中国传统奉亲养老，礼尚往来和现代社会中人情交易的社会习俗。
有战略眼光的企业，总是能站在更高的文化战略高度，在电视广告中推销自己，宣传自己。
电视广告作为一种承载文化的媒介，在宣传商品和追求经济效益的同时也承担了一定的社会责任，是所谓先做人，后做商。
这种理念已经发展成为一种具有示范性和导向性的独特文化形态。
国内一直火爆的哈药六厂系列的公益广告，注重的就是企业的品牌和文化责任，几乎全国人民都知道哈药之后，哈药才打出自己的商品广告第二章中西差异性研究中西影视广告在许多方面存在不同，就艺术设计而言，涉及到广告创意、视觉设计以及后期制作三大方面：影视广告的创意是作品的核心，直接影响广告作品的整体效果；视觉设计在创意确定后选择合适的设计元素对画面进行周密的构成组合，使观者达到最完美的视觉享受；后期制作通过各种软件、工具和技术等对广告的结构、效果、气氛进行整合，做到最后的“视听合一”。
我们将从这三个方面探讨中西影视广告艺术设计的现状与差异。
2.1各具特色的创意表现创意是影视广告的灵魂。
广告大师大卫·奥格威说过：“要吸引消费者的注意，同时让他们来买你的产品，非要有好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然这就像快被黑暗吞噬的船只。
”大卫·奥格威讲的“好点子”就是创意。
影视广告的创意则是指在广告艺术化制作阶段中，为实现广告策划中广告主题的视觉化的“点子”，是一种创造性思维活动。
2.2创意表达中国影视广告多为直叙式表白，通过反复述说来强调产品的特性和功能，大有叫卖的嫌疑，我们在电视中常常听到这种不协调的声音，很多品牌就是通过几分钟之内不断重复产品名称和功效的方式吸引受众，这种表达不够委婉和含蓄，是一种强迫式的叫卖，不可能给观者留下美好的印象，往往只剩下几句生硬的口号。
相比而言，西方的影视广告更注重广告创意的原创性、故事性和情节性。
善于挖掘生活素材，富有想象力，广告作品诙谐幽默，形象风趣，在述说故事的情节中创意定位准确，结构紧凑，并产生悬念，耐人寻味。
例如丰田的广告：一辆悍马开过，司机紧盯着美女看忘了看前面，等回过神来，车子已经撞上了消防栓，美女头也不回，任凭后面的水柱有狂喷。
又一辆车过来，可怜的司机犯下跟刚才那位仁兄一样的错误，于是又一家店铺铺在美女身后倒塌。
这时候一辆丰田花冠从对面的街角转过来。
这次换成是美女看着车子出神，也不管前面有什么，当撞上电线杆的一瞬间，音乐噶然而止，开车的老美笑了笑，神态自然的继续往前继续他的路程。
一行广告词打上银幕“look out for the new coralla”。
这则广告不仅创意新奇，而且制作也非常优秀，音乐和画面的配合堪称完美，给人留下了难以磨灭的印象生动的画面并配合诙谐的音乐最后呈现给观众一个意想不到的结果，让人忍俊不禁。
2.3创意艺术化影视广告从本质上讲是一种商业活动，它的功能是传达信息，目的是促进销售，但是它所采用的手段是艺术。
中国影视广告在创意制作上还没脱离老套的营销模式，广告以推销产品本身为主，整个广告充斥着各种繁杂的信息，还有喧嚣嘈杂的画外音，这种初级的创意表达过于商业化，毫无艺术美感可言。
西方影视广告在创意表达上更强调艺术性，已经从简单的产品宣传上升到品牌文化内涵的推广上，真正将影视的内核放到制作上来，创意讲究个性鲜明，风格独特，并善于运用平面设计手法，合理组合视觉元素，使之呈现出完美的影、画、音、色的自然结合。
2.4风格迥异的艺术手法影视广告的艺术设计在整个创作中起着至关重要的作用，它是反映商品形象甚至品牌文化的外衣，设计师在设计制作过程中将抽象模糊的创意变为具象的视觉形象。
中西影视广告在艺术手法的运用上各有千秋。
例如：光明系列牛奶在中国的知名度较高，2001年光明纯鲜牛奶因更换包装做了一则广告，广告语“新鲜好牛奶，新装新面貌”，仍然以光明乳业的小牛形象为主角，用装扮成裁缝模样的小牛诠释这则广告更换了新的包装，非常有感召力，十分讨人喜欢，既传达了一条（换包装）的信息，又进一步巩固了良好的企业形象。
同时光明芦荟酸奶的一则广告“美味新关系”，虽然在平面上不算出色，但它的广告语大大提高了产品品位，产品不再停留在味的单一需求上，即美，有美味之意，又包含了芦荟的更深层意义，在同质化产品中先进了一步。