影视广告案例分析

影视广告案例分析

分析的标准：

●Was the product shown prominently the first time it was

mentioned

●Was the product featured visually in or near the final shot ●Did the first shot grab your attention ? how ?

●Was the first shot related to the product story ?how?

●Which shot was most memorable ? why?

●How did you feel about the product as a result of the

commercial ?did it change your feelings ?how and why?

1.万利达音乐手机——“乐沟通，越亲近”

换面描述：

万利达音乐手机是由汪涵代言的，在这则广告中画面首先是一个日落黄昏的广场镜头，镜头慢慢转换，汪涵扮演一位旅者，正在广场上用万利达手机拍下此刻的美好，此刻耳边传来优美的旋律，他顺着歌声去寻找，此时出现画外音“总有一种美丽值得追寻，总有一种邂逅让人心动”遗憾的是男主人公并没有寻找到那个优美的声源，男主人公要离开这个城市了，他拿着行李，站在码头，手里的万利达音乐手机中慢慢流淌着动人的旋律，男主人公沉浸在音乐中，慢慢地从远方传来熟悉的旋律，他睁开眼，远方驶来的游轮上那位难住寻找的人，一个在岸上，一个在船上。画外音“而这一刻音乐是最美的语言”他们用手机打了招呼。此

时广告词“乐沟通,越亲近”最后一个镜头是万利达产品和标志。

用以上起六个标准来分析

●广告画面一开始男主角就手持该产品

●在最后的镜头中出现了产品和标志，符合电视广告的

一般规格；

●这则广告的整个基调是唯美和缓的，第一个镜头是日

落黄昏下具有欧洲风情的古建筑，音乐在其中缓缓流

淌，一开始就很具有吸引力；

●产品的第一个镜头是故事发生的地点，与产品故事是

紧紧相连的;

●最让我记住的镜头应该是男主人公顺着优美的旋律去

寻找它的来源，最美的莫过于寻找美丽的事物;

●在手机产业中，万利达应该处于劣势，但是在这则广

告中万利达人用自己的产品讲述了一段动人的音乐故

事，很好的抓住了产品的诉求理念。使观众不自觉地

跟着广告的情节看下去，并且会适时提醒人们记住产

品品牌。尽管没有使用过其产品，但这则广告值得推

荐。

2.七匹狼服饰——“男人不止一面”

（由孙红雷，张震，陆川，张涵予，胡军代言）

画面描述：

画面一开始是城市高楼群的远视背景，伴随着画外音“男人，简单两个字却承载丰富意含”出现各种类型男人的画面。后面镜头分别展现各类男人的风采：陆川，新锐导演，执着于每个镜头，配有画外音“他们求近亦思源，锐意进取当下，更以智慧远见未来”张涵予，刚毅演员，奔跑在奋斗的路上，配有画外音“他们隐忍亦激扬，从容应对挑战，为梦想奋斗不止”张震，个性演员，拥有独特品味，画外音“他们时尚与经典，不为新潮所动，却已将流行品味成永恒”孙红雷，炙手可热的实力派演员，骑马英姿展现于沧海之中，画外音“他们铁骨亦柔情，知拼搏，更懂想生活的挚情真意”最后胡军款款而来，画外音“我们相信，正是男人的多面性，让他们完美诠释着人生的每一个角色”最后男人们出现在一个酒会中，各自散发独有魅力。画外音“以平凡之躯开创非凡成就，这就是男人，不止一面的男人。五位男主角同时出现，画外音“值得我们致敬的真男人”最后一个镜头，出现七匹狼标志和口号“男人不止一面”

用以上起六个标准来分析：

●广告片开头并没有出现产品实物或标志

●广告最后的镜头出现产品品牌标志和口号，点明是什

么产品的广告；

●这则广告以其大气的场景和人物，以及韵味深长的旁

白，很是吸引人的目光，让人看后荡气回肠，女人们

看了更爱男人，男人们看了更爱自己；

●该广告的第一个镜头是都市的生活场景，此广告就是

描写都市极品男人的风采，所以整则广告画面很连贯，

契合产品故事诉求点；

●这则广告主要采用分镜头来表现男人的不同面，每一

面都令人怦然心动，这些分镜头让人记忆深刻；

●七匹狼作为成功男人的服饰一直具有自己独特品味，

作为一名潜在消费者，我看了，会觉得女人们想给未

来老公送上一件这样的衣服，男人们也想成为“七匹

狼”一样的男人，它让我觉得这就是成熟男人的象征。

3.奇瑞A1—“自在我生活”

画面描述：

奇瑞A1是一款富有现代化理念的A0级微型轿车，是奇瑞也是中国第一款面向全球市场开发的“世界风”其风格设计充满动感，赋予奇瑞A1极富表现力的个性，给人一种精致，时尚，运动的定位。

在这则广告中，通过不同镜头展现奇瑞的个性，精致和时尚。第一个镜头，出现土黄色奇瑞A1缓缓地从落地窗玻璃的映射下开过来，开入一副太阳镜中，画内文字“我在…..你眼中”

第二个镜头，出现火红色奇瑞A1缓缓地开入沙漠，转而在女人裸露肩膀上前行，白皙的肩膀与精致的小车相得益彰。画内文字“我在…..你心上”第三个镜头，驰骋在大道上的奇瑞A1摇身变成一鼠标。画内文字“我在…..你手上”第四个镜头，银灰色的奇瑞在海洋中前行，海洋慢慢凝聚成一个地球。画内文字“我在…..世界驰骋”音乐停止，出现画外音“国际标准，超值服务”接着转换镜头地球上前进的奇瑞放大，画面出现广告词“自在我生活”画外音“奇瑞A1重装上市”最后一个镜头，出现奇瑞标志。整个广告片伴随着主镜头的呈现，是一首动感且富有质感的音乐，歌手的声音很独特，富有磁性，歌词大意“这种感觉正是我想要的，这种感觉在我心里徘徊，偶尔心动像儿时的梦，这是没有理由的一次冲动”

用以上起六个标准来分析：

●广告开头就出现奇瑞产品

●整个广告都是围绕汽车的不同个性而展开的，诉求点很清

晰，产品以各种形式出现在广告片的开头和结尾；

●广告一开始，富有质感的音乐开始想起，产品款款地出现

在画面中，对于我个人来说是被吸引了；

●这则广告并不是在讲述一个产品故事，而更像一篇散文，

用不同的分镜头去捕捉产品的各个面，每个面都是产品所独有的，契合产品理念；