优秀影视广告作品—宝马汽车广告分析

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影视广告案例

近年来，随着电视传媒的普及，影视广告逐渐成为企业推销产品和品牌的重要手段。下面我将介绍一个成功的影视广告案例，以展示它的优点和影响力。

这个案例发生在2019年，宝马汽车推出了一则名为“兄弟情谊”的广告。广告讲述了两个从小一起长大的兄弟，他们在成年后分开了，一个成为了一名郊区医生，一个成为了一名城市警察。他们在各自的职业中相互支持和帮助，因为他们都知道自己的兄弟会始终支持自己。在广告的结尾，两个兄弟再次相遇，开着他们各自的宝马汽车，透露出宝马汽车代表着家人之间深厚情谊的寓意。

这个广告的成功之处在于情感共鸣。人们往往在童年时期，与自己的家人有着特别深厚的情感联系。这个广告通过讲述兄弟之间的情谊，触发了观众对于家人之间亲密关系的记忆和共鸣，产生了情感共鸣的效果。观众在看到两个兄弟在成年后仍然互相支持和帮助时，会感到温馨和感动，从而产生对于广告主品牌的好感和认同。

除此之外，这个广告还运用了悬念和情节发展。通过揭示两个兄弟分开后的职业选择，观众在心里会产生一个问题：他们是否还会在一起？而当两个人再次相遇并开着各自的宝马车时，观众的好奇心得到了满足，产生了消费者对于宝马汽车的兴趣和关注。

这个广告案例的成功也在于选角和演技的选择。两个兄弟完美

地演绎了他们角色之间的情感关系，他们的表演让人们觉得真实和感动。这有助于增加观众与广告之间的信任和亲近感。

最后，这个广告案例的成功离不开宝马汽车品牌的背书。宝马作为一家知名的汽车品牌，具有高品质、豪华和激情的形象。而这个广告中的情节和故事被宝马合理地融入其中，通过与宝马汽车的联系，观众会将这些积极的情绪和感受转化为对于宝马品牌的好感和认同。

宝马广告分析

宝马汽车电影广告的分析

一、国内汽车促销手段概述促销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织促销活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。汽车促销手段是市场促销的一个重要分支，在汽车促销手段中包括汽车公司促销手段以及促销人员促销手段两方面，在现实生活中，一个成功的汽车企业无不在这两方面都做得相当成功。

（一）．汽车促销的含义促销也就是销售促进，通常应用与新产品和挤压产品，其目的是市场增加推进，是产品更好更快地进入市场并扩大市场。对于刚刚上市的新产品而言，还没有自己的顾客群，厂家需要让这个产品迅速的占领市场被广大的顾客喜欢，所以常常想从促销做起，因为新产品上市是着眼于一定的预期的市场，如果步调满了很有可能被竞争对手效仿抢先机。

（二）．汽车企业促销手段汽车的促销手段也是多种多样的，在不同的时间段都有不同的促销方式，每种促销方式都有其存在的意义，促销一体化在汽车促销中也有着重要地位。

1．汽车降价式促销

2．有奖式促销

3．打折式促销4．免费试用式促销

5．赠送式促销

（三）. 汽车促销开展步骤促销就是在关注消费者的基础上，通过了解和市场了解到哪些方面是消费者所需要的，这些都是打动消费者的关键所在，建立好和消费者的关系，从而树立好企业形象和打响企业的品牌，让更多的消费者关注我们的产品，了解我们的产品。通过多种渠道来了解消费者和潜在消费者的资料，并且建立消费者的资料库，这是将焦点定在消费者和潜在消费者身上的前提，因为我们的促销的目的最终还是为了打响企业品牌来获得更大的利润。我们可以通过问卷调查、过往经销商和网络调查等多种形式来了解到消费者的资料，建立一个资料库，其中包含消费者的很多信息，比方说消费者的心里、消费者的实际购买能力、消费者的购买主导方向以及消费者以往的购买记录、维修记录、保养记录等。具体步骤如下：

宝马的广告语

宝马，这个来自德国的汽车品牌，一直以来都以其高品质、高性能和高科技而著称。而宝马的广告语，更是让人们对它的印象深刻。下面，我们将按照不同的类别，来探讨宝马的广告语。

1. 强调品质

宝马的广告语中，最常见的就是强调品质。例如，“宝马，驾驶的乐趣”、“宝马，品质至上”、“宝马，无与伦比的品质”等等。这些广告语都在强调宝马的品质，让人们对它的信任度更高。

2. 强调性能

除了品质，宝马的广告语中也经常强调性能。例如，“宝马，驾驶的激情”、“宝马，性能至上”、“宝马，无与伦比的驾驶体验”等等。这些广告语都在强调宝马的性能，让人们对它的驾驶体验更加期待。

3. 强调科技

宝马一直以来都是科技的代表，因此在广告语中也经常强调科技。例如，“宝马，科技引领未来”、“宝马，科技创造未来”、“宝马，科技驾驶未来”等等。这些广告语都在强调宝马的科技实力，让人们对它的未来发展更加期待。

4. 强调个性

宝马的广告语中，也有一些强调个性的。例如，“宝马，独一无二的驾

驶体验”、“宝马，个性驾驶”、“宝马，驾驶你的个性”等等。这些广告

语都在强调宝马的个性化驾驶体验，让人们对它的独特性更加认可。

5. 强调环保

随着环保意识的不断提高，宝马的广告语中也开始强调环保。例如，“宝马，为环保而生”、“宝马，环保驾驶”、“宝马，环保科技”等等。这

些广告语都在强调宝马的环保理念，让人们对它的环保性能更加关注。

总之，宝马的广告语中，品质、性能、科技、个性和环保等方面都有

所涉及。这些广告语不仅仅是为了宣传宝马的产品，更是在传递宝马

的品牌理念和文化。宝马的广告语，让人们对它的印象更加深刻，也

宝马汽车广告语

作为世界上最知名的汽车品牌之一，宝马汽车一直以来都保持着自己独特的品牌形象和广告语。每一个宝马汽车广告语都能够准确地诠释宝马汽车的品牌精髓，传达出独特的品牌价值和特色。下面，我们将对宝马汽车广告语进行深入探讨。

宝马品牌核心理念-“驾驭乐趣”

作为宝马汽车的品牌核心理念，驾驭乐趣是宝马汽车不断追求的目标，更是数十年来宝马汽车一直坚持的理念。因此，所有的宝马汽车广告语无一例外都在强调“驾驭乐趣”，以此吸引消费者的眼球。

“驾驭乐趣”广告词最早出现在20世纪60年代的宝马广告中，随后成为宝马汽车的品牌独特特色之一。无论是在电视、电影还是其他广告媒介上，宝马汽车的广告都极具创意和视觉冲击力，深深地吸引着消费者的注意力。

在2010年的宝马广告语“Joy is BMW”中，宝马强调的是驾驭乐趣的感觉，让消费者在驾驶宝马车的同时，获得一种轻松愉悦的心情，这也是宝马汽车所追求的。

此外，宝马汽车广告语还有“Ultimate Driving Machine”，“Sheer Driving Pleasure”等，也强调了宝马汽车一直追求的驾驶感觉，这在宝马汽车广告语中是非常常见的。

“新一代宝马3系，偏软那不是驾驭乐趣，而是无力感”

在广告宣传中，宝马汽车一直以来都非常强调舒适性和驾驶感受的平衡。而在新一代宝马3系的广告中，宝马汽车采用了一种全新的方式宣传自己的宝马3系车型。

在这个广告中，宝马汽车用“偏软”两个字来形容其他车型的驾驶感受，强调宝马汽车的驾驶感受是偏向“硬”的。宝马车主、演员Daniel Wu在广告里说道：“偏软那不是驾驭乐趣，而是无力感。”

宝马微电影系列的广告分析

——英雄联盟队

宝马微电影系列的广告分析 (1)

一、团队名称及队员 (2)

1.1、团队名称 (2)

1.2、队员简介 (2)

二、小组分工 (2)

三、微电影的形式分析 (2)

四、导演的风格、电影系列、情节等对宝马的影响 (4)

4.1、导演的风格分析 (4)

4.2、电影系列对宝马的影响 (6)

4.3、电影情节对宝马的影响 (8)

一、团队名称及队员

1.1、团队名称

英雄联盟（武汉理工大学市场营销11级）

1.2、队员简介

队长：李斌——正在奋斗中的伪文艺青年

队员：包金飞——帅气而闷骚的男人；何亚——调皮可爱的妹纸；

黄冬梅——广东妹纸，娇小美丽；陈玲——欧，可爱的小胖纸；

乐成益秀——贤妻良母。

二、小组分工

黄冬梅——微电影的形式分析；何亚——导演的风格分析；

陈玲——电影系列对宝马的影响；包金飞——电影情节对宝马的影响；

李斌——资料统筹与汇总整理；乐成益秀——关于微电影本身的分析。

三、微电影的形式分析

3.1微电影的定义

微电影是近年来在微博各种新媒体平台、各大视频门户网站等媒体上广泛传播的微型电影，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整策划、系统制作体系支持、具有完整故事情节，一般时长均不超过60分钟，它具有“三微”的特点，即——微（超短）时，30秒－60分钟；微（超短）周期制作，1－7天或数周；微（超小）规模投资，几千-数千or万元/每部。

3.2微电影的内容表现形式

1)“有意思的故事推送内容”

“有意思”比“有意义”更重要！在当今娱乐时代，人们主动追求快乐和愉悦、把握“幸福指数”主动权的感性诉求比以往强烈的多！这就要求有迎合消费者该种需求的有极端创意的剧本和主创人员队伍的建设。

优秀影视广告作品―宝马汽车广告分析

优秀影视广告作品—宝马汽车广告分析来源:

http//:

优秀影视广告作品大家都喜欢，因为它能满足我们的视觉的享受，电视上面的广告是各种各样，能在这样多的影视广告突出，让大家喜欢，一定有它的特别之处。那么就由广告买卖网为大家分析下优秀影视广告作品——宝马汽车广告，希望大家喜欢。

一、广告分析

非诚勿扰女嘉宾马诺的一句“宁愿坐在宝马里哭，也不愿坐在自行后笑。”，虽然被许多网友炮轰，但是，不可否认宝马一直是许多人梦寐以求的，因为宝马给人第一的感觉就是尊贵、品味、地位的象征，而这些也在宝马汽车广告里也不遗余力的展现给人们。还有宝马那句经典广告“即使你把它拆的七零八落，它依然是位美人。”

二、案例介绍

吴宇森导演的宝马汽车广告在众多的宝马广告中，给人留下很深的刻得印象。他以电影的手法将宝马Z4跑车的宽轮距，极低重心，敏捷特性，在各种情形下的超强抓着力，高性能的刹车系统和主动安全性完美地呈现给了观众。优秀影视广告作品

三、案例分析

1.影视内容：

男主人公带着五百万赎金来到绑匪指定地点，希望救回女友，绑匪却因FBI 的闯入而畏罪自杀。男主人公找到了女友的线索，但绑匪却只给了他五分钟的时间。危急关头，男主人公驾驶自己的宝马汽车去完成不可完成的任务。然而FBI傻帽一样穷追不舍，但都在男主人公性能优越的跑车摆脱下吃尽了苦头。就在最后一刻，男主人公终于赶到救出了女友。影片结束，男主人公带着女友去看自杀未遂的绑匪，结果这一无情的嘲讽让绑匪停止了心跳。

2、景别、镜头语言的运用

1.外景男主人紧张焦虑的等待绑匪的电话，内景且这至绑匪手边的人质照片—男主人公的女友，镜头切至绑匪将子弹散落在桌子上，并对子弹下落到桌子进行慢镜头特写，渲染出紧张的气氛，大都吸引观众的目的。镜头继续慢镜头特写绑匪只装了两发子弹。然后右手拨动左轮手枪，轮膛飞速地旋转叠化到男主人公飞速转动的车轮的特写，整个过程自然巧妙。

经典宝马汽车广告文案经典系列广告文案

经典宝马汽车广告文案经典系列广告文案宝马BMW：驾乘乐趣，创新极限

BMW3系无论何时何地，均是您成功的选择

5系是新一代动力性能的典范

7系汽车精华中的先锋

某5卓越的动力性能和无与伦比的安全性能

Z4经典造型，绝妙设计

Z8光彩夺目的运动跑车

M内在动力与外在精致的完美结合

3系：世界随我而动

不是所有的车，都能驶达你的心灵深处。

驾驶BMW325i，的确是一种感官上的享受。是什么让它如此难以抗拒是高精确度的灵活性是踩动油门时的一触即发的反应亦或是顺畅平稳的动力系统一辆独特的运动型轿车，融合跑车的优点，更遗传了BMW所独有的特质。无与伦比的传动系统配以直列6缸引擎，开创了全新的速度艺术。优质的Montana真皮和桃木内饰营造出高雅豪华的气氛。精密的悬挂系统令车与路面完美贴合。环境工程学的合理运用，使人车合一的舒适境界成为现实。感受无与伦比的试驾体验，请即致电联络。

我们没有发明车轮，但我们发明了纯粹的驾驶乐趣。

驾驶BMW325i，的确是一种感官上的享受。是什么让它如此难以抗拒

是高精确度的灵活性是踩动油门时的一触即发的反应亦或是顺畅平稳的动

力系统一辆独特的运动型轿车，融合跑车的优点，更遗传了BMW所独有的

特质。无与伦比的传动系统配以直列6缸引擎，开创了全新的速度艺术。

优质的Montana真皮和桃木内饰营造出高雅豪华的气氛。精密的悬挂系统

令车与路面完美贴合。环境工程学的合理运用，使人车合一的舒适境界成

为现实。感受无与伦比的试驾体验，请即致电联络。

0—100公里/小时，8.4秒，快感已被重新定义。

驾驶BMW325i，的确是一种感官上的享受。是什么让它如此难以抗拒

最佳广告创意：宝马百年庆典：没有你的那三十年好孤单

宝马百年庆典却被“死对头”奔驰抢了风头

——没有你的30年好孤独

2016-03-08 16:12 来源：澎湃新闻

在奔驰、标致、斯柯达、福特、奥迪之后，来自德国的汽车品牌宝马也满100岁了。

这是一个大日子。北京时间3月7日晚上22点，在德国慕尼黑莫萨彻大街66号，宝马最初成立的地方，宝马集团举行了声势浩大的百年庆典，并且推出了开启“下一个100年”的首款作品——BMW VISION NEXT 100。

这款全新概念车被宝马设计副总裁霍伊顿克称为未来终极之车，尺寸大小如同5系，空间仿佛7系，未来可采用“驾驶员驾驶”与“无人驾驶”双模式。有媒体认为此车最大的两个看点，一是终结了汽车方向盘是圆形的历史;二是看不见轮胎，轮胎结构设计是完全隐形的。

但是，在这场庆典之前，宝马百年的风头却被它的“死敌”奔驰抢过去了，因为同样来自德国的豪华车品牌奔驰为它发来了一份“情真意切”的贺电。

奔驰发来的“贺电”

高水准的网友给出了“信达雅”的翻译，第一句就很出彩：感谢宝马100年来的竞争，没有你的那三十年好孤单。

接下来，“高级黑”奔驰继续感慨：

“那将是多无聊的一件事啊，如果没有宝马的伙伴一路同行：最创新的科技、最酷的设计、最好的顾客满意度!当然，还有销售、市场份额、利润…...因此，我们来了，贺老朋友的百岁生辰!感谢一百年的竞争!生日快乐!BMW”。

这份祝福无疑一直在提醒宝马，奔驰比它早出生了30年，奔驰是全球公认的汽车的发明者。

奔驰的“恶搞”很受欢迎，海报一出立刻刷屏，大家纷纷感叹：宝马100周年，奔驰火了。

但是，比宝马早生30年的奔驰，其全球销量早在很多年前就被宝马超越，至今还没有翻身。很明显，宝马也不是吃素的，奔驰的“贺电”之后，一份宝马网友回应也立刻被刷屏，回敬非常简单，说了句：谢谢!然后一句英文“I was not when you were born , You were old when I was born . ”

宝马微电影广告《雇佣》分析

广告学课程名称：宝马微电影广告《雇佣》系列分析

团队名称：

团队成员：

完成时间：2013年1１月

一、小组分工

二、微电影简析

微电影广告，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般不超过30分钟的，以电影为表现手法的广告。它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。

微电影广告，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。微电影广告，仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。

微电影广告是新兴的广告传播形式，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。微电影广告，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。微电影广告，仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。

微电影特征：

1.完整的故事性。具有完整策划和系统制作体系支持的，具有完整故事情节的视频短片。

2.短片形式创作。影片篇幅短，制作周期短。

3.新媒体平台支持。专门运用网络视频、SNS、微博等各种新媒体平台上播放和分享的，借助数据网络传播。

4.移动终端分享。适合在移动状态和短时间休闲状态下观看的，随时用电脑、Ipad、智能手机等新媒介下载和点击观看。

5.投资规模小制作成本低。投资成本从几万到几十万，准入门槛低，制作成本低、周期短、投放快，投入很少资金即可快速制作完成一部微电影。

宝马广告经典励志文案

在大都市的喧嚣中，宝马坚守着自己的品牌宗旨：“驾驶乐趣

和动感设计。”每辆宝马都是一部高品质的机械艺术品，每一

次启动都是对梦想的呼应。

在陌生的街道上，一个年轻人开着宝马穿梭，不为别人的眼光所囿，他心怀着理想，追逐着未知的憧憬。宝马给予他力量，摆脱身份和阶级的束缚，成长为一个真正有价值的人。

宝马不仅是一辆汽车，更是一种精神的象征。它的每个细节都蕴含着品牌追求完美的坚持。当你坐进宝马的驾驶座，你会感受到与众不同的舒适和驾驶乐趣。它不仅仅是一辆交通工具，更是让你在驾驶时感受到自由的翅膀。

宝马的经典设计始终引领潮流，让人们向往不已。当你看到一辆宝马，你会立刻被它独树一帜的外观所吸引。它如同一位完美塑造的艺术家，身躯线条流畅，气息凌厉，它卓尔不群的存在，即使停在人群中也驰骋在别人的想象中。

宝马的广告，不仅仅是产品的展示和推销，更是一种对人们内心深处的鼓舞和激励。它向每一个拥有梦想的人传达着一个信息：追逐梦想的路上永远有一部宝马陪伴，不断挑战自我的极限，追求卓越与成就。

宝马广告给予了我们无限的想象空间，鼓励我们不断超越自我，追逐人生的辉煌。它告诉我们，只要勇敢地追逐梦想，坚持不懈地努力，我们都有可能成为自己想要成为的那个人。

宝马广告的经典励志文案在潜移默化中影响着众多年轻人，激发着他们对未来的渴望。它不仅仅是一句话或一幅画面，更是一种精神的象征，一种力量的凝聚。宝马的广告不断将我们引向未知的领域，让我们不断地挑战极限，追求自己的人生价值。

因为宝马，我们相信自己可以超越平凡和庸常，成为那个拥有梦想、追逐激情的人。宝马，让我们不再满足于现状，勇往直前，开创自己的辉煌。宝马，一起驶向梦想的终点！

宝马广告HIRE网络广告电影精选

《宝马广告HIRE网络广告电影精选》（宝马赏金车神广告集），集结了8位国际一流

的电影大师，来担任导演。该片成为了世界广告史传说中，极其伟大无比的作品！

1、《Hostage 》

吴宇森导演，拯救人质的紧张故事，老吴对镜头的控制已入化境，紧张气氛在30秒内已经完全充满我看片的房间，值得注意的是，老吴的野心很明显，这个8分钟

的短片，他想表述的远远超出广告的范畴，你已经可以看出一部悬疑犯罪片的形态。

2、《Ticker》

Joe Carnahan 导演，他是《缉毒特警》的导演，讲述的是拯救与逃脱的故事，动作场面非常好看，色调很象箭鱼行动，故事在短短8分钟内充满张力，闪会、插叙运用的非常纯熟。

3、《Beat the Devil 》

《红潮风暴》的导演Tony Scott的作品，也是我个人在整部短片辑中最喜欢的一部，因为有Gary Oldman !另外还出现了超级搞笑的Marylin Man so n !片子的剪辑非常有功力，充满妖异的气氛和野性的力量！

4、《Ambush》

John Frankeheimer 导演，也是逃脱的故事，有趣的是里面的那个欺骗欧文的又

取犹太老头。

5、《Chosen》

李安导演，拯救小喇嘛的故事，节奏优雅，富有情调。（在剧情中，男主角最后贴了一张带有卡通任务的创可贴，其实是李安为自己的电影作品《绿巨人》做了个软广告。）

6、《The Follow 》

王家卫作品！非常的王家卫，讲述好莱坞的一个女星与制作人之间的感情纠葛，

最后欧文放弃了任务。（配角是《鬼狗杀手》的主角。）

7、《Star》

视频广告中多模态转喻和隐喻的认知分析——以宝马汽车视频广告为例

A Cognitive Analysis on Multimodal Metonymies and Metaphors in Video Commercials——Taking BMW Video Ads as an Example 作者：林荫

作者机构：莆田学院外国语学院,福建莆田351100

出版物刊名：菏泽学院学报

页码： 96-99页

年卷期： 2016年第1期

主题词：视频广告多模态隐喻多模态转喻认知分析

摘要：基于认知语言学的多模态隐喻和转喻理论,对10条宝马汽车视频广告进行认知研究发现,这些视频广告主要体现五种多模态转喻和四种隐喻。广告中的多模态转喻和隐喻相互作用,转喻可以呈现隐喻的目标域和始源域,并且突显隐喻的对应要素,隐喻也可以缩减转喻目标域。

宝马广告语愿浩瀚的蓝天白云承载您的美好征程

宝马广告语愿浩瀚的蓝天白云承载您的美好

征程

宝马作为一家享誉全球的汽车品牌，其广告语始终吸引着无数消

费者的眼球。尤其是“愿浩瀚的蓝天白云承载您的美好征程”，更是

令人为之心动。那么，这句话所传达的意义又是什么呢？

首先，我们来看一下这句话中的“愿”字。这里并非表示一种祈

求或求助的意味，而是宝马品牌所希望带给消费者的一种承诺和期望。这个“愿”字包含了对消费者的祝福，表现了宝马对消费者追求美好

生活的支持和关注。

其次，这句话中的“浩瀚的蓝天白云”形象地描绘了广袤的天空。它不仅仅象征着开阔的视野和无限的可能，更是寓意着宝马品牌本身

的追求——精益求精、持之以恒。因为只有始终如一地秉承着积极进

取的态度，才能够在纷繁复杂的市场竞争中站稳脚跟。

最后，这句话中“承载美好征程”的部分，则是宝马品牌的最终

目标和奋斗方向。它不仅仅是单纯的汽车销售，更是针对消费者的一

种服务和陪伴。无论是生活的旅途、工作的职程，宝马品牌都愿意与

消费者一起，成为他们美好征程中不离不弃的伙伴。

综上所述，宝马广告语“愿浩瀚的蓝天白云承载您的美好征程”

展现了宝马品牌希望消费者的美好生活、追求卓越、服务消费者的态

度和品牌追求的目标。它不仅仅是废话或广告宣传，更是宝马品牌对

于消费者的一种责任和承诺。因此，无论是宝马品牌前行的脚步，还

是消费者自己的征程，都需要相互携手，在浩瀚的蓝天白云下迎接更

加美好的未来。

微电影广告观后感

自2010年《老男孩》爆红网络之后，微电影开始逐渐进入人们视野。后来微电影结合广告元素进行创作，将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，改变了以往影视作品创作后期硬性植入广告的痕迹感。微电影广告片满足了最大范围的受众要求，实现了企业、电影、消费者三赢。

人们一般对广告都有一种排斥感，枯燥，没有故事情节，还打断我们看吸引人的电视剧，但自从有了微电影，把广告融入电影的故事情节中，让人们以一种没有抵触情绪，反而很乐意欣赏的态度去接受它，宝马汽车公司出品了一系列的微电影，这系列网络广告电影最重要的特色在于把商业广告艺术化，在故事情节中无痕植入了宣传宝马汽车的广告元素，看似无痕，其实已经潜移默化的深入了观众的心。这一系列的微电影广告片中有着动人的故事情节以及很强的视觉冲击力，既有迎合喜欢激烈枪战观众的的警匪片和动作片，也有轻松幽默的喜剧片，还有伤感的爱情故事，涵盖了当今观众收视期待的极大热点，每个故事都有丰富的内涵，非常吸引观众的眼球，并且每个故事都重点突出宝马汽车的作用，在故事中，宝马车在黑暗中遇到障碍物，当非常靠近障碍物时不时做出的急转弯、急刹车和紧急避让动作，而且乘客居然没有系上安全带却依然无恙，这些细节都表现了良好的安全性能和机动性能。在追逐中，司机快速提速表现了车良好的提速性能和操控性能。在拯救一个小男孩儿、载一个吞钻石的人逃亡和护送心脏的故事中，都有密集的子弹射向宝马车身和轮胎，结果除了留下了几个子弹弹洞之外，没有任何大的变形，这体现了宝马车良好的质量。

微电影广告出现以来不仅深受消费者的喜欢，以多种优势更受到销售者的青睐。

宝马X5文案分析

人/ km2。我国的国土面积与美国差不多，人口要多出3倍
多。我国人口密度高于美国，低于德国和日本，所以市场
的平均规模(万人销售量)应该可以与德国和日本相比较。
•
中国的汽车保有量不到5000万，今年汽车市场按
1200万辆算，平均万人汽车销售量不过91辆，按日本最
高水平比较，目前的市场规模至少要增加6倍，就是7000
宝马X5微观营销环境分析
• 企业内部营销环境宝马在经销商管理上采用的精细化中央集权模现了德系豪华品牌的管理思想——从上而下的中央集权式管理。此种模式中宝马当属典范。宝马目前采取的是绝对中央集权，宝马当前资源架构尚能支撑起对现有经销商的管理，一旦网点继续增多，面对的区域市场更加细分更加差异化，绝对的中央集权代表的绝对标准化管理模式就要有所改变
• 营销渠道企业：供应商：BMW7系为宝马公司自主知识产权产品，只在德国本土出产。
• 营销中间商；经销商作为厂方发起市场战的桥头堡，其巩固坚实如否对市场的攻坚守卫有着重要意义。经销商主要为4S店。结合营销，销售，售后服务与维修为一体。
• 顾客: BMWX5系的顾客主要为高收入人群，这些顾客过多注重车辆的质量，外观，舒适度。及高质量的品质品味
• 竞争者: BMW在中国的竞争者主要为其同档类型车。主要为奔驰和奥迪这两家同为德国车型的产品。都以高质量，高安全性，高品位彪炳。而至于日系美系进口车，一个主要定位于中端市场，一个进入中国市场较晚且能耗很大。都未能给德国三巨头带来太大威胁。但就这三个品牌来讲，但从车上来说，BMW的车型和技术和受欢迎程度，应当是较好的。

宝马汽车最经典广告语

1. 宝马汽车，德国工艺的代表之一，让您拥有最优秀的驾驶体验。

2. 从操控性能到内饰设计，宝马汽车都是完美的结合。

3. 宝马汽车以其独特的外观和卓越的性能而著称，让您的旅程更加愉悦。

4. 宝马汽车不仅是一辆车，更是一种生活方式。

5. 驾驶宝马汽车，尽享奢华、舒适与安全。

6. 精湛的工艺和无与伦比的性能使宝马汽车成为了众多豪华品牌中的

佼佼者。

7. 宝马汽车拥有现代科技和经典外观之间完美平衡的特点，为您带来

了无与伦比的豪华体验。

8. 选择宝马汽车，就是选择了非凡、卓越和独特。

9. 驾驭宝马汽车，感受极致奢华、优雅和高品质生活。

10. 宝马汽车——让您在路上自由穿梭，在人生道路上开启全新篇章。