优秀影视广告作品—宝马汽车广告分析
汽车品牌宣传片优秀文案赏析
汽车品牌宣传片优秀文案赏析1.引言宣传片作为汽车品牌传递形象与信息的重要渠道之一，在市场竞争激烈的汽车行业中起着关键的作用。
优秀的宣传片文案不仅能够吸引消费者的注意，还能够有效地传递品牌的核心价值观和产品特点。
本文将针对数个优秀的汽车品牌宣传片文案进行赏析，分析其特点和亮点，以期对今后的宣传片创作有所启发。
2.宝马宣传片文案赏析宝马一直以其独特的豪华与运动定位而闻名。
其宣传片文案通过简洁而富有力量的语言，精准地表达了品牌的核心理念。
"驾驶无法描述的快乐"，这句简短而强烈的口号直击人心。
它不仅抓住了潜在消费者的情感，还传达了驾驶宝马的乐趣和独特体验。
通过运用高质量的图片和声音效果，宝马宣传片给人留下深刻的印象，使人们渴望去感受驾驶宝马所带来的快感。
3.奔驰宣传片文案赏析奔驰宣传片的文案注重情感和故事性的表达。
其最新宣传片以"突破自我，超越极限"为主题，通过讲述一位普通人在面对挑战时的勇气和决心，向观众传递了一种激励和鼓舞的力量。
奔驰宣传片巧妙地将品牌的价值观与普通人的生活经历相结合，使观众产生共鸣。
此外，奔驰宣传片还运用了高水准的摄影和剪辑技术，使整个宣传片充满了力量感和视觉冲击力。
4.特斯拉宣传片文案赏析特斯拉是一家以创新技术和环保理念著名的汽车品牌。
它的宣传片文案强调了新能源汽车的独特之处和可持续性发展的重要性。
"创新未来，重塑出行"，这句简洁而有力的口号体现了特斯拉的品牌理念。
宣传片中展示了特斯拉汽车卓越的性能和智能化设计，通过直观的实例向观众展示了新能源汽车的优势。
此外，特斯拉宣传片还突出了品牌与环境保护的联系，强调了可持续发展的重要性，给人留下深刻的印象。
5.结论优秀的宣传片文案能够在短短几十秒内向观众传递品牌形象和核心价值观。
上述赏析的汽车品牌宣传片文案都有其独特之处，通过精妙的语言和情感表达，成功激发了消费者的需求和购买欲望。
宝马广告分析
宝马汽车电影广告的分析一、国内汽车促销手段概述促销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织促销活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。
汽车促销手段是市场促销的一个重要分支，在汽车促销手段中包括汽车公司促销手段以及促销人员促销手段两方面，在现实生活中，一个成功的汽车企业无不在这两方面都做得相当成功。
（一）．汽车促销的含义促销也就是销售促进，通常应用与新产品和挤压产品，其目的是市场增加推进，是产品更好更快地进入市场并扩大市场。
对于刚刚上市的新产品而言，还没有自己的顾客群，厂家需要让这个产品迅速的占领市场被广大的顾客喜欢，所以常常想从促销做起，因为新产品上市是着眼于一定的预期的市场，如果步调满了很有可能被竞争对手效仿抢先机。
（二）．汽车企业促销手段汽车的促销手段也是多种多样的，在不同的时间段都有不同的促销方式，每种促销方式都有其存在的意义，促销一体化在汽车促销中也有着重要地位。
1．汽车降价式促销2．有奖式促销3．打折式促销4．免费试用式促销5．赠送式促销（三）. 汽车促销开展步骤促销就是在关注消费者的基础上，通过了解和市场了解到哪些方面是消费者所需要的，这些都是打动消费者的关键所在，建立好和消费者的关系，从而树立好企业形象和打响企业的品牌，让更多的消费者关注我们的产品，了解我们的产品。
通过多种渠道来了解消费者和潜在消费者的资料，并且建立消费者的资料库，这是将焦点定在消费者和潜在消费者身上的前提，因为我们的促销的目的最终还是为了打响企业品牌来获得更大的利润。
我们可以通过问卷调查、过往经销商和网络调查等多种形式来了解到消费者的资料，建立一个资料库，其中包含消费者的很多信息，比方说消费者的心里、消费者的实际购买能力、消费者的购买主导方向以及消费者以往的购买记录、维修记录、保养记录等。
具体步骤如下：1. 随时更新资料库，要季节性的更新资料库，并且将消费者划分成几个等级，分是工作消费者，生活消费者和奢侈消费者这三类。
宝马广告观后感
宝马广告观后感
今天选修课，老师给我们看了几个宝马广告的观后感，非常震撼。
本短片并不像一般广告如何详细介绍汽车，而是通过侧面主要描写宝马在转移与飘逸时的的稳与轮胎地力。
的强。
而且还请了主演克里夫.欧文，他表现出来的冷峻、智慧、忧郁和性感更给广告增添了几分色彩。
本短片主要是描写一个高傲美丽、冷酷、甩大牌的著名女星赶时间去开一个记者会，由于时间紧迫，女主人公强迫司机快速开车，以致产生一路的飙车最后按时到达目的地，从侧面强烈衬托出宝马车的非同寻
这部短片里，也有着各种不同的慢镜头的特写，男女主角的特写，追车戏的犀利紧凑，场面火爆异常，配乐非常的贴近。
快速的镜头运动，偶尔也瞬间定格，还有一种英国式的幽默显现着。
短片的剧情也非常浓厚，开头展现出女主公的自私、蛮横、高傲，到最后揭开悬念，女主公惨招尴尬，成了大家的笑点，这也非常幽默，也是剧情上的一个突出点。
这个广告是我今天看的所有广告里最喜欢的，也是印象最深的。
广告脱俗地从侧面体现了宝马的优越的加速、制动、飘逸、撞击等性能。
优秀影视广告作品―宝马汽车广告分析
优秀影视广告作品—宝马汽车广告分析来源:http//:优秀影视广告作品大家都喜欢，因为它能满足我们的视觉的享受，电视上面的广告是各种各样，能在这样多的影视广告突出，让大家喜欢，一定有它的特别之处。
那么就由广告买卖网为大家分析下优秀影视广告作品——宝马汽车广告，希望大家喜欢。
一、广告分析非诚勿扰女嘉宾马诺的一句“宁愿坐在宝马里哭，也不愿坐在自行后笑。
”，虽然被许多网友炮轰，但是，不可否认宝马一直是许多人梦寐以求的，因为宝马给人第一的感觉就是尊贵、品味、地位的象征，而这些也在宝马汽车广告里也不遗余力的展现给人们。
还有宝马那句经典广告“即使你把它拆的七零八落，它依然是位美人。
”二、案例介绍吴宇森导演的宝马汽车广告在众多的宝马广告中，给人留下很深的刻得印象。
他以电影的手法将宝马Z4跑车的宽轮距，极低重心，敏捷特性，在各种情形下的超强抓着力，高性能的刹车系统和主动安全性完美地呈现给了观众。
优秀影视广告作品三、案例分析1.影视内容：男主人公带着五百万赎金来到绑匪指定地点，希望救回女友，绑匪却因FBI 的闯入而畏罪自杀。
男主人公找到了女友的线索，但绑匪却只给了他五分钟的时间。
危急关头，男主人公驾驶自己的宝马汽车去完成不可完成的任务。
然而FBI傻帽一样穷追不舍，但都在男主人公性能优越的跑车摆脱下吃尽了苦头。
就在最后一刻，男主人公终于赶到救出了女友。
影片结束，男主人公带着女友去看自杀未遂的绑匪，结果这一无情的嘲讽让绑匪停止了心跳。
2、景别、镜头语言的运用1.外景男主人紧张焦虑的等待绑匪的电话，内景且这至绑匪手边的人质照片—男主人公的女友，镜头切至绑匪将子弹散落在桌子上，并对子弹下落到桌子进行慢镜头特写，渲染出紧张的气氛，大都吸引观众的目的。
镜头继续慢镜头特写绑匪只装了两发子弹。
然后右手拨动左轮手枪，轮膛飞速地旋转叠化到男主人公飞速转动的车轮的特写，整个过程自然巧妙。
镜头右摇整个车身漂亮点的线条一览无遗。
2.在男主人公驾车去解救女友的过程中，有远景表现车子在大桥上飞速的行驶着接着镜头推进至车身，对车身进行跟踪拍摄，继续推进，车子加速的发动机声越来越清晰，镜头推进至速度仪表盘，速度指针由80猛然加到100，这时，镜头提前在车前方，对车子飞起来进行慢镜头特写，同时切至侧面特写，车子一落地产生很大的视觉冲击力，给人以无比的震撼。
宝马微电影系列的广告分析
宝马微电影系列的广告分析——英雄联盟队目录宝马微电影系列的广告分析 (1)一、团队名称及队员 (2)1.1、团队名称 (2)1.2、队员简介 (2)二、小组分工 (2)三、微电影的形式分析 (2)四、导演的风格、电影系列、情节等对宝马的影响 (4)4.1、导演的风格分析 (4)4.2、电影系列对宝马的影响 (6)4.3、电影情节对宝马的影响 (8)一、团队名称及队员1.1、团队名称英雄联盟（武汉理工大学市场营销11级）1.2、队员简介队长：李斌——正在奋斗中的伪文艺青年队员：包金飞——帅气而闷骚的男人；何亚——调皮可爱的妹纸；黄冬梅——广东妹纸，娇小美丽；陈玲——欧，可爱的小胖纸；乐成益秀——贤妻良母。
二、小组分工黄冬梅——微电影的形式分析；何亚——导演的风格分析；陈玲——电影系列对宝马的影响；包金飞——电影情节对宝马的影响；李斌——资料统筹与汇总整理；乐成益秀——关于微电影本身的分析。
三、微电影的形式分析3.1微电影的定义微电影是近年来在微博各种新媒体平台、各大视频门户网站等媒体上广泛传播的微型电影，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整策划、系统制作体系支持、具有完整故事情节，一般时长均不超过60分钟，它具有“三微”的特点，即——微（超短）时，30秒－60分钟；微（超短）周期制作，1－7天或数周；微（超小）规模投资，几千-数千or万元/每部。
3.2微电影的内容表现形式1)“有意思的故事推送内容”“有意思”比“有意义”更重要！在当今娱乐时代，人们主动追求快乐和愉悦、把握“幸福指数”主动权的感性诉求比以往强烈的多！这就要求有迎合消费者该种需求的有极端创意的剧本和主创人员队伍的建设。
宝马的微电影《大明星Star》就抓住了这一点，整个内容轻松、幽默、搞笑，迎合了大众的口味，符合情节的音乐剪辑辅助微电影的表现更加“有意思”。
导演瑞奇利用炫酷的镜头，快速的剪接和英式摇滚的手法技将故事的“意思”之处表现得淋漓尽致，很好的吸引了观众的眼球。
宝马广告影片观后感
宝马广告影片观后感第一篇：宝马广告影片观后感宝马广告片观后感第一次看了宝马的广告系列片后，就被那富有动感和紧张氛围的画面所深深吸引了。
我喜欢广告片中那种让人激动和紧张的气氛，让人有一种身临其境的感觉，好像所有的感观都被其紧紧抓住，看了之后记忆特别深刻。
宝马的广告片大多数都采用了汽车追逐的场景，配以很有质感的背景和动感的音乐，其中还会注意抓住恰当的时机给观众展示宝马的标志，在每一个细节上潜移默化的将宝马的品牌形象传达给广大观众。
在大家对广告片感兴趣的同时对宝马车也能有很强的喜爱感。
在宝马电影系列之chose中，男主人公在护送小孩的路途遇到拦截，车子就进行了追逐战，宝马车在众多车之间穿梭自如，却没有分毫损伤，将宝马车的性能发挥到了极致。
整个场面紧张有序，让人觉得这一切本该如此。
同时也让人记住了车的加速快，在飞驰的行驶中，还能灵活的左右前后旋转，快速甩尾，360度旋转，却稳定如常，充分体现宝马车的稳定性能。
在前后堵截时，挡风玻璃的防弹性能也被充分展现出来，还有那抗撞击性能也十分完美。
男主人公完美的车技配以高性能的宝马车，使在这次追击战中成功逃脱，并最终顺利完成了这次护送任务。
宝马广告片的整体风格就是刺激，紧张，深邃，车在路上飞驰的行驶，灵活的自由旋转，不管多么高技术的动作，车依旧没有什么损坏，总能在关键时刻发挥最大的功效，足以可见车的性能之高。
虽然在片中有许多动作特技，却不失其真实，给人以很强的视觉冲击。
在这影片的开始就设置了一个悬念——小孩给男主人公的小盒子，吸引着观众带着强烈的好奇心看到最后。
最后到达目的地时，小孩和男主人公默契的对视，识破了追击者的伪装，并成功的打败了追击者。
当男主人公开车离开后，打开盒子，却发现是一张印有图案的创可贴，这一画面给人以温暖，清新的感受。
整个影片有着紧张的情节，紧张的节奏，还有演员的智慧和精彩的车技，都为宝马车性能的表现做好了很完美的铺垫。
在每次让人觉得这是不可能的时候，却总是能够出人意料之外，让不可能成为可能，顺利的完成任务，带来意想不到的结果，为广告画上了圆满的句号。
宝马广告观后感
宝马广告观后感选修课上老师给我们看了宝马拍摄的微电影，旨在推出宝马一系列车的性能，外观等特点。
由于时间关系八个广告只看了六个，但是我意犹未尽于是回去把后两个都看了。
看完给我一种震撼的感觉。
电影里看见宝马车在转弯或者漂移的时候也别稳，轮胎抓地力很强。
在街道飞车的时候落地的一刹那车的减震性能也很强。
主演克里夫·欧文将电影的情节演的也十分出色。
他所表现出的冷峻、智慧、忧郁和性感简直令人迷醉，也难怪宝马公司会邀请他和麦当娜主演最新的一系列广告。
下面我就来说说我看了这八部微电影后的感受。
（一）、在这部短片中，你可以看到各种酷到不行的标志性慢镜头：男主角特写、子弹落地、飞车等等。
追车戏的剪辑犀利紧凑，场面火爆异常。
可惜本片对女主角的刻画很单薄，情节也属于过于好莱坞模式化。
（二）、本短片当然也不例外。
同样是追车戏，配乐却别具一格地采用了古典音乐，在李安的处理下，没有了火爆，多了一丝灵巧；甚至让汽车还玩起了捉迷藏的游戏，颇具观赏性。
这样的动作戏估计也只有李安能拍出来。
（三）、这部短片自然地成为八部里面我最喜欢的一部。
想不到一个汽车的广告片，拿到王家卫手中，又表达出了他那老生常谈的主题：现代都市人之间的疏离和人对感情的渴求。
黑夜中，汽车奔驰在荒野，男主角感性的独白，完美地呈现出那颗孤独的内心。
今年的奥斯卡影帝还在里面演了一个配角。
（四）、快速地镜头运动，偶尔地瞬间定格，还有那种英国式的幽默，处处都打上了“盖里奇制造”的标签。
可惜情节实在是过于简单……整体及格水平吧。
（五）、如果你喜欢托尼斯科特那比MTV还花哨的风格，这部短片绝对不能错过。
不过这个导演好像从《间谍游戏》开始，一直到去年的《似曾相识》，都不屑于把故事讲得太明白……Gary Oldman饰演的摇滚歌星很出彩。
（六）、典型的好莱坞娱乐片风格。
开门见山的追车场面，争锋相对的人物冲突，还有一个到影片最后才揭开的悬念，娱乐片，这样已足够。
（七）、这是八部短片中最不像广告片的广告片。
宝马微电影广告《雇佣》分析
广告学课程名称：宝马微电影广告《雇佣》系列分析团队名称：团队成员：完成时间：2013年1１月一、小组分工二、微电影简析微电影广告，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般不超过30分钟的，以电影为表现手法的广告。
它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。
微电影广告，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。
微电影广告，仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。
微电影广告是新兴的广告传播形式，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。
它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。
微电影广告，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。
微电影广告，仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。
微电影特征：1.完整的故事性。
具有完整策划和系统制作体系支持的，具有完整故事情节的视频短片。
2.短片形式创作。
影片篇幅短，制作周期短。
3.新媒体平台支持。
专门运用网络视频、SNS、微博等各种新媒体平台上播放和分享的，借助数据网络传播。
4.移动终端分享。
适合在移动状态和短时间休闲状态下观看的，随时用电脑、Ipad、智能手机等新媒介下载和点击观看。
5.投资规模小制作成本低。
投资成本从几万到几十万，准入门槛低，制作成本低、周期短、投放快，投入很少资金即可快速制作完成一部微电影。
微电影的传播优势：1.更具亲和力的情感式娱乐体验●具有亲和力的主动营销方式，与影视广告在电视节目插入广告的“干扰式营销”不同，微电影的“病毒式营销”是建立在观众的收看意愿基础上，首先要通过优质的影片获得用户好感，然后用户会自觉强化对广告的认知，并在其关系圈中对广告产品进行宣传和推广。
宝马微电影分析
宝马微电影分析——一统江湖宝马微电影分析蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋浆的宝马标志，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。
在整个系列的微电影中，每次的竞车之后出现的宝马标志给我们留下了深刻的印象，BMW植根于脑海中。
一、微电影的形式分析商业微电影植入广告的形式有：1、道具植入：这种方式主要是采用品牌产品作为影视作品中的道具，这是一种相对来说较为传统而又生硬的广告植入模式，让观众明显感觉到广告。
2、台词植入：台词植入主要是通过主人公之间的对话内容达到宣传的效果，这种模式是一种软性的推广模式，往往能够成为一段经典的对白，成为观众调侃的对象。
3、场景植入：即在画面所揭示的、容纳任务活动的场景中，墙体广告布置可以展示产品或品牌信息的事物。
如：户外广告牌、招贴画以及影视剧中频繁出现的固定场景等。
4、音效植入：即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。
如：手机特定的铃声，品牌广告特定的音乐背景等。
5、题材植入：即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度，主要有制作企业宣传片、企业专题片等等。
这种模式运用得当，既能宣传企业，又能带给观众艺术感受。
宝马的这一系列的微电影广告的表现形式主要是题材植入。
其中有着动人的故事情节以及很强的视觉冲击力，既有迎合喜欢激烈枪战观众的警匪片和动作片，也有轻松幽默的喜剧片，还有伤感的爱情故事，涵盖了当今观众收视期待的极大热点，每个故事都有丰富的内涵，非常吸引观众的眼球，并且每个故事都重点突出宝马汽车的作用。
在故事中，宝马车在黑暗中遇到障碍物，当非常靠近障碍物时不时做出的急转弯、急刹车和紧急避让动作，而且乘客居然没有系上安全带却依然无恙，这些细节都表现了良好的安全性能和机动性能。
完整宝马广告策划
（一）前言宝马车广告的宗旨和目标：宝马标志的含义：：“宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。
”从宝马的标志可以看出来宝马的宗旨和目标是以先进的技术为高端人士提供满意服务。
企业的营销战略：第一、全球性企业性宣传活动——全球性地推广和定位品牌。
第二、亚洲地区广告计划——以加强宝马品牌的卓越形象和建立其在当地的信誉与地位。
第三、全国性品牌塑造活动——在各地建立形象以提高品牌知名度。
第四、当地性的广告活动。
适当用当地营销的策略性广告，激发销售量，并引导品牌定位。
(二)市场分析市场环境分析每一个中国人都有一个汽车梦，中国已经是车轮上高速增长的国家。
然而，拥堵与限购、出口与内销、竞争与合作、并购与整合、人事与变局，在全球汽车消费互动度越来越紧密的趋势下，已如燃眉之急，摆在中国汽车工业、产业和行业的案头。
中国车市最抢眼的新闻莫过于世界高档轿车的先导品牌──德国宝马开创了中国汽车市场有史以来的单车最大降价幅度：国产宝马3系和5系轿车一次降价幅度高达13%～14%，其中530i的价格竟然一下子降了10万元。
如果把宝马的这一市场行为放在其全球成功的大背景下来看，就显得异常扎眼。
2004年，宝马集团保持强劲增长，创造了销售和总收入的新高：共交付1,208,732辆BMW、MINI和Rolls-Royce汽车，打破了上一年1,104,916辆的销售纪录，同比增长9.4%。
同期，日本作为宝马亚洲最大的单一市场销量首次超过5万辆，增长幅度为6.5%。
企业经营状况分析1.宝马集团旗下三大品牌销量合计166.9万辆，继续保持第一；奥迪(包括兰博基尼等管辖品牌)以151.2万辆的规模位居第二；戴姆勒集团旗下的梅赛德斯-奔驰则以136.3万辆的销量下滑至第三位。
宝马广告文化分析
宝马广告文化分析宝马以品牌战略先行，定位于“驾驶的乐趣—最完美的驾驶工具”的品牌诉求。
这一品牌定位，巧妙地绕过了奔驰这一强劲敌手。
通过区别旧与新，使宝马从其他豪华车品牌中分离出来，全力吸引新一代，寻求经济和社会地位成功的专业成功人士，明述宝马能够满足那些在乎形象、追求极致表现的车主所有要求，而不是紧紧跟随奔驰过去的陈旧步伐。
宝马三系列定位是年轻，运动。
宝马五系列定位商务，运动。
宝马七系列定位豪华商务。
宝马八系列定位超级豪华跑车。
宝马的目标在追求成功的高价政策，以高于其他大众车的价格出现。
高价也就意味着宝马汽车的高品质，高价也意味着宝马品牌的地位和声望，高价表示了宝马品牌与竞争品牌相比具有的专用性和独特性，高价更显示出车主的社会成就。
1系：广告以进化论为主要线索，把宝马1系的后驱动力设计理念融入人们的观念之中3系：广告把宝马3系的特点与运动王者的特点完美的结合起来。
在广告的开头，就抛出问题，引起大家的好奇。
5系：感性诉求：同学会，老同学一起感受驾驶7系：从宝马7系的诞生说起，一直以来，它都备受关注，新世纪来临，仍然引领时尚的潮流，同时抓住怀旧和时尚的人群。
Z4————心表现主义我们可以用笔画出我们喜欢的图案，可是开自己的车，在大大的画布上作画，恐怕还是第一次见。
用车作画，一种新的表现主义，更是心的表现主义！广告定位宝马强调是让你成长为一名出色的车手。
性能优异，能奔驰在各种各样的道路上，它让你在身心两方面都感受到驾车的乐趣的新观念。
宝马的品牌塑造实现大家风范，其广告诉求一直坚持强调宝马自身精致的设计，也正是这种精益求精的企业理念和创意要素，使宝马成为世界的知名品牌，也使宝马在汽车行业中得以与其他品牌并驾齐驱一、企业目标1、短期目标：以品牌形象宣传为主，通过一定阶段的广告宣传，增加宝马品牌的知名度和美誉度，巩固市场定位。
2、长期目标：以品牌形象带动产品宣传，凸显系列产品特性，提高促购度，逐渐步入中国市场。
新声代宝马广告分析
新声代宝马广告分析自从宝马入驻B站后，就像匹脱缰的野马，越玩越欢乐、越来越沙雕。
电动车的诞生是科技的一大进步。
尽管电动车拥有环保、经济等优点，并且在日益成熟完善，但作为新科技的它仍然不被大多数人看好。
宝马这支广告便从这一社会洞察出发，根据人们对于电动车的疑惑和错误看法，将人们以为的“电动车”描绘了出来。
这支广告由男主正在收看的一支关于电动车的视频讲起，视频中说道很多人不看好电动车。
有人说，电动车就是一个pad加四个轮子；有人说，电动车电池大、空间小；有人说。
电动车连引擎声都没有。
那么电动车就该长这样，要享受驾驶乐趣，还得自己配音。
有人说，电动车跑起来噪音巨大，活像载着一队死亡重金属。
有人担心电池电量不好，下雨会把电池泡坏，维修网点少坏了没地方修......那台人们口中的电动车开始分崩离析，无数的质疑让男主忙得焦头烂额。
正当男主惊慌失措时，他猛然回到现实。
原来他正驾驶着宝马纯电动车BMW iX3，它有着非常好的驾驶体验，前面那些关于电动车的看法是人们不了解情况的过度担忧罢了。
先引出焦虑，再表现焦虑，最后解决焦虑，这是典型的教育式营销。
一些有市场前景的新业务，之所以打不开市场，原因不是没有市场，也不是消费者买不起，而是不愿意买或没有购买欲望，其中就有“消费观念”的问题。
让消费者改变原有的思维习惯，接受一种新型的消费观念和生活方式并不容易。
品牌在做教育式营销时，必须取得消费者的认同，否则会引起反效果。
宝马这支广告则把这一营销方式执行地讨喜又有效。
这支广告戏剧化了大众对于电动车的一些质疑和担心，使广告诙谐有趣给人深刻印象。
接着，又自然地引出产品的正面形象，用鲜明对比突出BMW iX3的强大。
并在广告最后，用slogan“电动驾趣无忧开启”，来舒缓大家对于电动车的忧虑。
“教育营销”就和读书一样，当然是生动有趣的课堂更能被接受和吸收。
所以，宝马并不是真的放弃高冷开始走沙雕风了，而是适时地选择了正确的营销姿势。
宝马微电影分析
宝马微电影分析——一统江湖宝马微电影分析蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋浆的宝马标志，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。
在整个系列的微电影中，每次的竞车之后出现的宝马标志给我们留下了深刻的印象，BMW植根于脑海中。
一、微电影的形式分析商业微电影植入广告的形式有：1、道具植入：这种方式主要是采用品牌产品作为影视作品中的道具，这是一种相对来说较为传统而又生硬的广告植入模式，让观众明显感觉到广告。
2、台词植入：台词植入主要是通过主人公之间的对话内容达到宣传的效果，这种模式是一种软性的推广模式，往往能够成为一段经典的对白，成为观众调侃的对象。
3、场景植入：即在画面所揭示的、容纳任务活动的场景中，墙体广告布置可以展示产品或品牌信息的事物。
如：户外广告牌、招贴画以及影视剧中频繁出现的固定场景等。
4、音效植入：即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。
如：手机特定的铃声，品牌广告特定的音乐背景等。
5、题材植入：即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度，主要有制作企业宣传片、企业专题片等等。
这种模式运用得当，既能宣传企业，又能带给观众艺术感受。
宝马的这一系列的微电影广告的表现形式主要是题材植入。
其中有着动人的故事情节以及很强的视觉冲击力，既有迎合喜欢激烈枪战观众的警匪片和动作片，也有轻松幽默的喜剧片，还有伤感的爱情故事，涵盖了当今观众收视期待的极大热点，每个故事都有丰富的内涵，非常吸引观众的眼球，并且每个故事都重点突出宝马汽车的作用。
在故事中，宝马车在黑暗中遇到障碍物，当非常靠近障碍物时不时做出的急转弯、急刹车和紧急避让动作，而且乘客居然没有系上安全带却依然无恙，这些细节都表现了良好的安全性能和机动性能。
宝马广告赏析
宝马广告赏析平面赏析与广告饕餮广告必须要向消费者展示产品的独特益处，这是众所周知的。
其先决条件就是你必须要具有这样的益处，在行销界称其为“ USP ”，也就是所谓的产品的“独特的卖点”。
展示独特卖点的方式和创意有许多，因为人脑的智慧是具有相当丰富的潜量的。
但是他必须遵循一条准则。
那就是你的广告中的卖点展示必须是对应你的目标消费群体口味的生动化的和具有创意的。
过度的毫无创意的广告传播已经使得人们厌倦不已。
据一份调查报告显示，全世界已经有近70% 的受众对广告产生了厌倦，这的确是一个很可怕的数字，相信除了一些广告的过度传播行为导致的厌烦之外，千篇一律枯燥陈旧的创意可能要占去一多半。
这个系列的广告在于说明宝马汽车优越的自我保护能力。
为了将这个卖点独特呈现出来，并与其它同类产品区别开来，该广告将汽车的零件组装成人的胸腔、大脑、脊椎。
试想，如果人类真有这般“钢筋铁骨”就不怕任何撞击了，将汽车的性能与人体紧密联系，让人“感同身受。
”十分生动。
运用水平思维方式, 运动员系列既表现宝马的马力，也直接体现了宝马跑车“ SPORT ”的定位。
这则广告用水平思维描述汽车的马力和内部结构，它，通过建立类比思考的方法，视马力的能量来源于无数匹马产生的能量。
2. 横向思维，让想象插上翅膀：英国生态心理学者爱德华·戴伯诺认为，平常人都习惯于叠罗汉的方式一件一件地做累积式的思考，这就像是在地面上挖洞一样越挖越深，这就是垂直思考方法。
为打破传统单一思考习惯，戴伯诺又提出了新的思考方式——水平思考也称为横向思考方法。
水平思考的主要用意在于打破定型化的思考模式，依靠“非连续式”及“为变而变”的横向思考而重新建构一种新概念、新创意。
爱德华建议，通过以下几种方式可以启发水平思考，激发广告创意提出对应现状的弹性方案；向现有之假设提出挑战；革故鼎新；暂时搁置对某事之判断；推翻一般的诉求方法；对某一情景建立起类比思考；动脑法。
弗洛伊德认为, 一切快感, 都直接或间接地和性有关。
耐用品品牌文化的塑造和传播分析——以宝马汽车的电影广告为例
2023/3上耐用品品牌文化的塑造和传播分析———以宝马汽车的电影广告为例阴丁兰王凌峰摘要:广告除了传递产品本身信息外,还要体现品牌价值理念,实现品牌文化的塑造和传播。
宝马汽车的电影广告脱离了一贯的营销灌输,具有很强的故事性和艺术性,展示出了宝马汽车的品牌文化。
宝马汽车作为耐用品品类,可从宝马汽车的电影广告中总结一定的经验,来促进耐用品品牌广告的发展。
关键词:宝马汽车电影广告耐用品广告审美基金项目:重庆市博士后项目“中美影视文化产业竞争力比较研究”科研特别资助(项目编号:Xm2017156)。
微电影广告是指以故事的形式在3到10分钟内通过在线视频传递隐藏的品牌信息的广告形式。
[1]微电影广告凭借其在艺术表达、创意设计、制作品质和公众互动上的优势，已成为社交媒体时代品牌营销的重要广告形式。
在营销实践中，为了减少消费者对广告的反感情绪，微电影的广告意图通常较为隐蔽，商业性主要表现在微电影和品牌的契合性。
[2]与微电影广告的蓬勃发展相比，相关的理论研究还未跟上，尤其是针对某个品类品牌的理论研究有所缺失。
汽车进入存量市场时代，对比国外成熟的汽车品牌，国内自主品牌更应该通过广告塑造品牌文化。
宝马汽车在欧美市场投放的电影广告和国内广告有明显的区别，而本文旨在探讨宝马汽车电影广告的优势和对其品牌文化塑造的效益，借以为中国自主汽车品牌提出建议。
宝马汽车电影广告案例分析2001年，互联网兴起，不同于其他公司采用的网页小广告轰炸，宝马公司率先将电影营销和网络进行整合，颠覆了传统汽车广告的模式，推出了一系列电影广告。
该系列电影广告共有8部风格各异的短片，分别为《伏击》(Am-bush)、《人质》(Hostage)、《实时引爆》(Ticker)、《打败魔鬼》(Beat the Devil)、《抉择》（Chosen ）、《跟踪》(The Follow)、《明星》(Star)、《火药桶》（Powder Keg ）。
这些广告都由好莱坞顶级导演如约翰·弗兰肯海默、吴宇森、盖伊·里奇、李安等精心执导，还邀请到许多世界级明星参演，获得了空前成功。
宝马汽车广告之符号学分析
宝马汽车广告之符号学分析JOHNNYLLU摘要：在“眼球经济”时代，视觉消费流行的时代，广告创意越来越运用更加突出的名人符号、品牌符号来指代产品元素，赋予其更加丰富的创意理念，更具人文艺术化气息。
符号是由起代表作用的“代表者”和它所代表的“对象”及其引出的意义组成的三位一体的统一体。
符号分为类象符号、标志符号和象征符号，它们体现了能指和所指与符号意义间不同的关系。
而三者并不是互相排斥的，它们可以并存而不可相互取代，其特征呈现对应关系。
宝马汽车是德国的品牌汽车，其特性是性能好，品质高，汽车界的超级明星。
宝马公司为推广其品牌，请世界著名的8位导演制作了一系列的广告短片并请来巨星克里夫·欧文主演了这八部短片。
在本文中，将对Guy Ritchie导演，麦当娜主演的《star》进行符号学分析，分析宝马汽车从三个符号特征进行的广告宣传策略。
关键词：名人符号、品牌符号、类象符号、标志符号、象征符号、宝马汽车、能指、所指鲍德里亚在解读现代消费行为时，扩展了马克思的商品二价值论，在商品的使用价值，交换价值之外，提出了商品符号价值。
商品的符号意义具有两个方面，一是市场营销意义的符号，即商品的品牌，二是社会学意义上的符号，即商品的社会象征性。
今天，广告不仅是传统意义上的传播商品信息，告诉人们“因为牙好，胃口就好，吃嘛嘛香”商品的真实意义，而是产品增加文化附加价值的一种符号。
广告的投入并不是简单地为实现产品价值而付出的营销成本，而是积极的创造产品“文化附加价值”的活资本。
广告创意的主要意义就是让商品超越实用价值的简单含义，赋予日趋同质化的产品更多的意义，使之与人类的精神发生更显著的联系。
在某种意义上说，广告创意是一种将产品升华为文化符号的努力，正是这一升华的过程使商品的价值产生了飞跃。
因此，广告策划与传播实施的过程，实际上也是商品的另一种生产过程。
美国符号学者皮尔士认为：符号是由起代表作用的“代表者”和它所代表的“对象”及其引出的意义组成的三位一体的统一体。
广告鉴赏 排版 图形
视觉判断都是图像创意的诉求，BMW的标志让图像的指向性更明确。 这则广告虽然没有表现汽车的全貌，款式，车窗，车胎等细节，但它 的创意准确表达了汽车的性能及相关的信息。源自2、 这是一则奔驰汽车的广告，
车上的安全气囊，借助于女人 丰满的胸部，从四面包围起来， 比喻奔驰车的安全保证。
案例二：牛奶
案例四：服装
画面运用仰视的角度来表现服装模特， 呈现出鲜明的视觉形象，将消费者带 到一个特殊的视觉空间。这样将服装 的款式，面料等呈现在消费者面前。
夸张的前景突出服装的结构、色彩和 局部细节。简洁的背景更加突出主体。
案例五：e时代的饰品
将项链设计扭 转成英文“e”的形态， 寓意网络时代的属性。用纯黑色的 背景与商品的对比来表现项链吊坠 的精致与华贵。
众所周知， 多喝牛奶可 以帮助骨骼 更加坚实， 广告用牛奶 做出的形状， 用以形象地 揭示牛奶对 骨骼的作用。
黑白色的强 烈对比，突 出了广告的 主题。
案例三：九广铁路
九广铁路企业文化的核心是发展生态林、减少废物、节约资源等十多 项环保原则，致力于环境 保护事业。 广告将树木的枝桠联结成 铁路的枕木，笔直的树干 成为延伸的铁轨，形象的 传递出九广铁路的环保理 念。同时，九广铁路也关 注铁路沿线的人文环境： “一棵树，内里也有故事。” 在九广铁路的环保理念下 更让人于自然亲近。铁路 与大自然接轨，才能获得 持续发展。
大画幅的远景， 与小篇幅的近景， 形成虚实的对比关系。主体位置的 恰到好处，使人们的视线沿着“e”形 的视觉流程移动，最后停留在主体 吊坠的位置。
谢 谢 ！
广告赏析
——广告摄影
案例一：汽车
宝马车广告解说文案
宝马车广告解说文案
在无尽的钢铁丛林中，一辆德系座驾犹如一位傲视群雄的王者，威风凛凛地驰骋而过。
宝马车——绝对是速度与豪华的完美结合！
这辆宝马车设计独特，线条流畅，散发出一股引人注目的魅力。
车身锋利的轮廓仿佛一把利剑，即使在停下来的瞬间也能感受到它的动感和速度。
金属质感与现代科技完美融合，让那些对品质有追求的人眼前一亮。
拥有宝马车，你将体验到驾驶的极致操控乐趣。
它的动力系统采用了最先进的技术，驱动力强劲霸道，让你感受到真正的驾驭快感。
稳定的悬挂系统和精确的转向参数带给你高度稳定的操控性，让你是道路上的绝对主宰。
内饰同样让人惊艳。
富有设计感的座椅提供了无与伦比的舒适体验，细腻的真皮与豪华木饰相得益彰。
宽大的仪表台上显示着各种驾驶信息，一览无余。
一按按钮，全景天窗展现在你眼前，尽情享受车内的自然光线。
安全性更是宝马车最重要的一环。
智能制动系统、安全气囊、车辆稳定系统等一系列先进技术设施集成于车身中，保护乘客的安全始终是宝马车的首要任务。
与众不同的宝马车将自信与豪华注入了每一个驾驶者的骨子里。
它不仅仅是一辆车，更是一种生活方式的象征。
拥有它，你追求的不再只是速度和豪华，更是对品质生活的坚持和飞扬跋扈
的精神。
无论是在都市的拥挤交通中还是在自由的公路上，宝马车将成为你最忠实的伙伴，展现出你的非凡魅力。
不言而喻，宝马车——无可替代的驾驶激情与豪华享受的完美结晶！。
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优秀影视广告作品—宝马汽车广告分析
来源:http//:
优秀影视广告作品大家都喜欢，因为它能满足我们的视觉的享受，电视上面的广告是各种各样，能在这样多的影视广告突出，让大家喜欢，一定有它的特别之处。
那么就由广告买卖网小编为大家分析下优秀影视广告作品——宝马汽车广告，希望大家喜欢。
一、广告分析
非诚勿扰女嘉宾马诺的一句“宁愿坐在宝马里哭，也不愿坐在自行后笑。
”，虽然被许多网友炮轰，但是，不可否认宝马一直是许多人梦寐以求的，因为宝马给人第一的感觉就是尊贵、品味、地位的象征，而这些也在宝马汽车广告里也不遗余力的展现给人们。
还有宝马那句经典广告“即使你把它拆的七零八落，它依然是位美人。
”
二、案例介绍
吴宇森导演的宝马汽车广告在众多的宝马广告中，给人留下很深的刻得印象。
他以电影的手法将宝马Z4跑车的宽轮距，极低重心，敏捷特性，在各种情形下的超强抓着力，高性能的刹车系统和主动安全性完美地呈现给了观众。
优秀影视广告作品
三、案例分析
1.影视内容：男主人公带着五百万赎金来到绑匪指定地点，希望救回女友，绑匪却因FBI的闯入而畏罪自杀。
男主人公找到了女友的线索，但绑匪却只给了他五分钟的时间。
危急关头，男主人公驾驶自己的宝马汽车去完成不可完成的任务。
然而FBI傻帽一样穷追不舍，但都在男主人公性能优越的跑车摆脱下吃尽了苦头。
就在最后一刻，男主人公终于赶到救出了女友。
影片结束，男主人公带着女友去看自杀未遂的绑匪，结果这一无情的嘲讽让绑匪停止了心跳。
2、景别、镜头语言的运用
1.外景男主人紧张焦虑的等待绑匪的电话，内景且这至绑匪手边的人质照片—男主人公的女友，镜头切至绑匪将子弹散落在桌子上，并对子弹下落到桌子进行慢镜头特写，渲染出紧张的气氛，大都吸引观众的目的。
镜头继续慢镜头特写绑匪只装了两发子弹。
然后右手拨动左轮手枪，轮膛飞速地旋转叠化到男主人公飞速转动的车轮的特写，整个过程自然巧妙。
镜头右摇整个车身漂亮点的线条一览无遗。
2.在男主人公驾车去解救女友的过程中，有远景表现车子在大桥上飞速的行驶着接着镜头推进至车身，对车身进行跟踪拍摄，继续推进，车子加速的发动机声越来越清晰，镜头推进至速度仪表盘，速度指针由80猛然加到100，这时，镜头提前在车前方，对车子飞起来进行慢镜头特写，同时切至侧面特写，车子一落地产生很大的视觉冲击力，给人以无比的震撼。
3、画面创意: 采用电影情节手法，非常的吸引观众，有一种大片的味道，有完整的故事情节，扣人心弦，细节处处展示宝马的优势性能
4、广告策略：
1、抓住消费群体的消费需要，巧妙展现宝马Z4速度敏捷，这是人们对跑车最看重的一点。
广告中通过男主人公震撼的车技和车子敏捷的成功摆脱警察的纠缠的整个过程。
没有一个镜头浪费，表现出宝马Z4的敏捷、动力十足、完美d时尚的车子外形。
2、通过和警车的对比，宝马的超强转向能力被放大，但倒霉的警察就很狼狈，只能望尘莫及了。
这越发使得人们想拥有和享受宝马带来的优越感。
3、产品的明确定位：性能、豪华、舒适。
案例中主要的诉求都是在展现宝马Z4跑车优越性能和无法阻挡的魅力，而广告语“炫动自由脚步”也旨在说明宝马Z4跑车的舒适操控。
四.该广告给我们的启示
1.广告应该真正了解消费者的需求。
吴宇森导演的宝马汽车广告，成功抓住特定消费者对于跑车的消费需求，并通过一些列巧妙地设计，使得宝马Z4在各种情况下，都能实现完美的操作。
2.广告创意要有巧妙性。
吴宇森通过解救绑架人质的故事情节，像电影一样表现BMWZ4的美、它的性能、他的豪华、它的他的科技。
总得来说BMW的广告很经典很艺术。
让人以一个故事的心态去看这则广告，而且故事情节紧张震撼，牢牢地吸引住观众，同时也巧妙地加进对宝马Z4的展示，很巧妙，易于人们接受。
3.(1)、广告要简单扼要，定位准确。
广告的时长一般不会很长，这就需要广告在短时间内能把产品的信息表达出来，这样有利于产地产品的信息，长春名车厂楼顶广告牌能使消费者很容易知道。
(2)、广告应该注重故事性和艺术性故事性能有利于吸引观众，并建立较为深刻的记忆点，并容易传播，扩大广告的影响力。
艺术性给人以美的享受，同时提升产品的内涵和魅力，增加产品的艺术般的内在价值。
(3)、广告的对比和幽默产品通过性能好坏的对比，能够起到放大产品卖点的作用，使消费者主动选择产品。
广告的幽默，能够获取更多消费群，并不让观众感到枯燥。
以上内容就是优秀影视广告作品——宝马汽车广告的详细分析，让您更一步了解。
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