优秀广告作品赏析
金犊奖获奖作品赏析
历年获奖作品的创意和设计特点
创意独特：获奖作品通常具有独特的创意和想法能够吸引观众的注意力。
设计精美：获奖作品在视觉设计上非常精美色彩搭配、版式布局等方面都表现出色。
主题鲜明：获奖作品通常具有鲜明的主题能够清晰地传达出作者的意图和情感。
创新性强：获奖作品在表现形式、技术应用等方面具有较强的创新性能够引领行业的发展趋 势。
评审团队：由行业专家、 学者、媒体人等组成
评审结果：评选出金犊奖、 银犊奖、铜犊奖等
评审时间：每年举办一次 具体时间根据实际情况而 定
评审地点：一般在北京、 上海、广州等城市举办
历年获奖作品数量和分类
历年获奖作品数量：自1992年创办以来金犊奖已累计评选出超过10000件优秀作品 获奖作品分类：包括平面设计、影视广告、动画设计、互动设计等多个类别 获奖作品来源：来自全球各地的高校、设计机构和个人设计师 获奖作品影响力：金犊奖获奖作品在业界具有很高的影响力被誉为“设计界的奥斯卡”
国际交流：加强国际交流与合 作促进创意文化的传播与交流
汇报人：
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汇报人：
目录
金犊奖的起源和历史
起源：金犊奖起 源于1992年由台 湾时报集团创办
发展：金犊奖逐 渐成为全球华人 地区最具影响力 的广告创意奖项 之一
历史：金犊奖已 经举办了30届吸 引了众多广告创 意人才参与
影响力：金犊奖 在广告创意领域 具有很高的影响 力被誉为广告界 的“奥斯卡”
金犊奖的目的和意义
表现形式
加强国际交流： 加强与国际广 告界的交流与 合作提高金犊 奖的国际地位 和影响力
培养青年人才： 加大对青年创 作者的培养和 支持力度为广 告行业培养更 多优秀人才
倡导和弘扬创意文化推动创意产业发展
中国味广告案例赏析
中国味广告案例赏析上一篇我们提到，国内的广告主多以广告主为企业，但实际上，中国广告公司数量多且数量少，其中以传统文化和民族情怀为卖点的很少，这是国内广告公司的一个短板。
就像中国的文字太多，让人看得眼花缭乱一样，而广告，也是这么多年来，一直都在传播着一个传统文化——中国味。
所谓中国味，就是：中国有历史文化（文字里),中国有传统的文化（画面里),中国有民族情怀（场景里）等多个方面。
中国味的广告作品中，不缺少中国文化特色的广告作品，也不缺少民族情怀的广告作品。
“中国味”作品之于品牌营销传播而言是个永恒的话题。
但是大家知道吗？中国味道广告作品中又不乏好的作品！下面我们就来欣赏一组这样有内涵和民族情怀的广告作品！品牌方：佳能——中华品牌经典《我是中国人》（简称：佳能三部曲）。
1、《我是中国人》——佳能百年品牌经典中国风是佳能百年品牌经典之一，也是其百年品牌历史中的重要内容。
2007年5月28日，佳能公司百年华诞之际，中国政府发表贺电，热烈祝贺佳能建厂120周年和中国首部广告片《我是中国人》。
这一时刻，以《我是中国人》为主题的三部曲中唯一一部佳能百年品牌历史广告影片《我是中国人》在中国首次亮相于大荧幕。
该片获得多项大奖，以最高奖项“金球奖最佳影片奖”最佳纪录片获奖。
“我是中国人”作为佳能百年历史上最经典片断之一，在佳能百年品牌历史上留下了浓墨重彩、耐人寻味的一笔。
而与《我是中国人》一起获奖的《中国首部广告片》则展现出了一个更完整、更具视觉冲击力的面貌。
从一个中国娃娃到中国媳妇再到中国爷爷……这首广告片以一个更立体、更具影响力和感染力的形式把一群中国孩子对这片土地发自内心的热爱、对这个国家和民族最真诚、最深厚情感和美好梦想表现得淋漓尽致。
广告在塑造中国形象与讲述佳能故事方面别具一格。
不仅从广告中将产品和技术体现到了与消费者最直接接触以及对消费者心理诉求最贴近、最具中国特色和民族情怀的层面上来体现。
而且更加突出了产品本身所具有的优秀品质、为消费者所热爱和喜爱、在人们心中地位之高等特点。
安踏广告赏析
安踏广告赏析(总4页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--安踏（公平篇）广告作品赏析报告一、广告作品总体介绍（一）广告作品名称：安踏（2006年公平篇）（二）广告发布媒介：电视、（三）广告发布时间：2006年（四）广告播放时间：1分钟（五）安踏有限责任公司简介：安踏（中国）有限公司是一家中外合资并且是国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业，由安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司、安踏(香港)国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。
集团公司的前身安踏(福建)鞋业有限公司创建于1991年，地处中国三大鞋都之首——福建晋江市陈埭镇。
十多年来，秉成“安心创业、脚踏实地”的经营理念，源于争创中华民族产业品牌的激情，经过全体安踏人的不懈努力，安踏集团已从一个地区性的运动鞋生产型企业，发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。
目前安踏集团拥有员工5000多人，厂房建筑面积达12多万平方米，全部实行电脑化管理的六条现代化流水线，年生产各类休闲运动鞋达500多万双(套)。
同时，中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明：安踏运动鞋1999年至2001年连续三年市场综合占有率位居全国同类产品第一位，已成为众多消费者，尤其是广大青少年喜爱和追逐的时尚运动品牌。
2002年荣获中国体育用品界运动鞋类民营企业第一个“中国驰名商标”。
安踏是国内首屈一指的运动品牌，从2001年起，安踏已成为中国运动鞋市场综合占有率第一的品牌。
安踏的体育营销策略一直为业内所赞赏，一直以来，安踏赞助了众多国内顶级赛事，从CBA职业联赛到全国排球联赛，从CUBA 到极限运动，从十运会到乒超联赛，中国顶级赛场上随处可见安踏的影子。
通过十多年的发展，安踏已经成长为可以比肩耐克、adidas、李宁等的一线运动品牌，“安踏，永不止步”的广告语也已成为国人耳熟能详的安踏品牌传播口号！二、目标消费者自1991年成立以来，公司始终坚持“为普通大众消费者服务”的市场定位，以大青少年及体育爱好者为目标消费者群，不断提供款式新颖，品质优越，价格实在的运动休闲鞋。
合肥工业大学：精品广告赏析
精品广告赏析
6,公司名称 ,
7,轮廓 , 轮廓是一般是指装饰在版面边缘的线条和纹样, 这样能使整个版面更集中,不会显的那么凌乱. 控制公众的视野范围,借用轮廓线来诱导公众的视线 移至广告主题,同时避免其它信息的视觉干扰.
精品广告赏析
8,色彩 , 色彩是把握人的视觉第一关键所在,色彩不是孤立存在的, 它必须体现商品的质感,特色,又能美化装饰广告版面,同 时要与环境,气候,欣赏习惯等方面相适应的,还要考虑到 远,近,大,小的视觉变化规律,使广告更富于美感,作为 广告的一个重要组成部分. 广告色彩主要是以企业标准色,商品形象色,以及季节 的象征色,流行色等作为主色调,采用对比强的明度,纯度 和色相的对比,突出画面形象和底色的关系,突出广告画面 和周围环境的对比,增强广告的视觉效果. 同时在运用色 彩上必须考虑它的象征意义,这样才能更贴切主题.
精品广告赏析
创意思考原则与方法 创意思考原则与方法 第一,是把原来的许多旧要素作新的组合; 第二,是把旧的要素予以新的组合之能力.
设计者要具有敏锐的洞察力,善于从人们司空见惯的事物中发现事物与 事物之间的关联性,甚至是风马牛不相及的事物与事物之间,或事物与知识 ,要素等之间的关联性,将看似无关的事物与广告所要传达的某种观念或产 品信息有机地联系起来,并运用全新的观念和创造性的思维,对事物(即许 多旧要素)进行分解和新的组合.这种从"组合商品,消费者以及人性的种 种事项"中产生的创意,具有深刻的内涵和震动人心的力量,它能使广告的 主题突出并使人产生心理上的共鸣和联想,从而达到传达具有个性化信息的 目的. 这种把旧要素予以新的组合的能力,在广告的创意上具有极其重要的意义. 创意的优劣与设计者的这种能力有直接的关系.设计者知识越渊博,视野越 广阔,对事物认识的穿透力越强,也就越能迅速发现各事物之间的关联性并 充分发挥其创造力和想象力,其"新的组合",也就越具有独特的创意.
优秀广告设计作品赏析
优秀广告之我见秦老师在课上反复讲过一句话，我深深地记住了这句话，虽然是简话单的一句话，但是制作广告离不开它，学习离不开它，生活更加离不开它， The Apprentice中胜利者的秘诀！这句话就是——没有调查就没有发言权。
它与The Apprentice记得一次Apprentice中，商家开发了一款新型的赛车游戏，请来Apprentice中两队在以墙上涂鸦的方式来为这款游戏做广告。
其中的一对自己内部人员讨论，他们都有许多广告方面的经验，都有自己的创造力，于是每个人都想到一些东西，比如想到赛车狂野在戈壁，赛车冲入森林，代表人生的不同阶段，代表狂野激情等等。
听到他们的设计后我十分的敬佩，能想到这么创新的idea也不愧为大设计师。
但是我忽略了一点，我才是真正看涂鸦的人，只是一个平常人，同时我是坐在车里，看他们广告的时间最多不过3秒钟，如此说来，我甚至领会不到他们想传递信息的十分之一。
另一支队伍他们没有太好的点子，他们没有焦急地原地绞尽脑汁，而是走到街上找适合玩他们这款游戏的人做了一个小调查，当他们调查到一位小伙子说，在你开车经过这里，看到一幅赛车的涂鸦广告，你希望看到什么？他说我希望天上掉下钞票。
听到他的回答我十分吃惊，那是因为他道出了玩家的一种心底的欲望，没有太强的逻辑关联，但是就是人在某特定时刻的一种冲动，那种就算你是顶级的广告设计师你也无法想到的完美的灵感信息！当两幅图同时出现在我面前时，我毫不犹豫的选择了第二幅图，它的画面没那么复杂，只是几个单词的标语道明了主题，巨大的画面，再配上从天而降的钞票，就算我是女生，我也有想试试这款赛车游戏的冲动。
这期的Apprentice更是十分明显的体现了这点，一款新床的广告展示，请男女这两队分别为这款新的床设计一个现场的窗口广告，女队率先想到这位客商是名女婚纱设计师，于是理所当然地选择了结婚场面来来做这个现场广告。
男队心粗，捕捉不到这位客商内心想要什么，在走投无路的时候再次找到这位客商，提出一些十分简单的问题，比如你怎么样打发休闲时间？你在床上除了睡觉外，喜欢干些什么？比如看杂志？看电视？等等的问题。
新闻系-李宁安利安踏广告分析
李宁中国风系列广告赏析分析我们都知道，李宁一直走的是把东方文化作为主要元素融入到产品设计中，运用现代设计语言、以及象征、比喻的表现手法，体现出中国人对于运动的态度和方法，用全新的视角演绎中国5000年的悠久文化，并利用这种全新设计理念与竞争对手相区隔。
因此从这3则广告中我们可以看见，中国风贯穿了整个广告的始终，体现了浓郁的中国气息。
从创意方面来看，在第一则天羽跑鞋的广告中，李宁公司对该广告使用了电脑的山水画特效，使人眼前一亮。
真实的模特跑入了这一特效画面，让人感觉人在画中，水墨画原本就带有很强的幻觉感，这就使得整个画面有一种轻飘飘的感觉，使得受众一下有一种清凉自在的体验，非常符合该款跑鞋轻若羽毛的特点。
在第二则李宁飞甲篮球鞋的广告中，我们看到的是水墨风格，用历史悠久的水墨画来展现富有高科技含量的篮球鞋，这本身就带来了一种全新的视觉冲击和文化碰撞。
黑色给消费者带来的不仅是严谨和坚实，更使得这款篮球鞋充满了力量和深度。
第三则弦弓系列跑鞋更是让我惊叹设计师的创意之巧妙，广告设计者把该跑鞋的核心部位气垫和中国古代的经典建筑——赵州桥和经典的武器——弓联系在了一起，立刻让中国消费者在文化得到共鸣的同时感受到了该产品的高科技含量，在潜移默化中对该产品产生了亲切感。
从表现方面来看，中国风总是能很好的被中国消费者接受，天羽跑鞋的广告中，多次特写了模特脚上的运动鞋，从水面的荷叶上轻轻点过，不留一丝痕迹，更是彰显了该款跑鞋的轻便。
简单明朗的画面，加上轻盈的配乐，整个广告现实与虚幻结合，很好的体现了该款产品给消费者带来的一种城市绿洲般的轻快舒适感，更给人一种人画结合的感觉，跑鞋的轻快特点展露无疑。
飞甲篮球鞋的广告无疑在表现上是最有霸气的，简约的画面，节奏感十足的背景音乐，配上一个街球少年，舞动着墨汁形成的篮球，脚穿飞甲篮球鞋，脚底渗出厚实的墨迹，无形中给观众带来了很强的动感和视觉冲击力。
最后一句“做别人，不如做自己，东方的，看我的”更是展现了该款篮球鞋的霸气十足。
大卫奥格威广告作品赏析
大卫奥格威广告作品赏析背景被美国《广告时代》杂志评为“以创意之王屹立于广告世界中”的大卫.奥格威，1948年以6000美元创业，如今已成为全世界10大广告公司之一，并在全世界40个国家设有140个分支机构。
这位美国广告泰斗成功的秘诀就在“创意”。
根据调查证实，消费大众都是先看广告图案(相片)，再看标题，最后才读文案。
——此种图案一标题一文案的架构，就是故事诉求法。
此种诉求法，常令消费者无法抗拒，不过，“故事”的内容必须充实，而且图案(相片)必须能引起大众的好奇，才能吸引他们接着标准“文案”一路看下去。
40年来，奥格威的点子层出不穷，他所企划的成功广告活动多不胜数，其中最脍炙人口的经典作品，莫过于哈沙威衬衫广告。
某个阴湿的星期二早晨，在去摄影棚的路上，奥格威顺道去药店买了一只一块钱的眼罩。
拍出照片后，那张蓝吉尔戴着眼罩，穿着哈撒韦衬衫，左手支腰的独特姿势吸引了所有的奥美人。
他们一致决定用这张照片配上以“穿着哈撒韦衬衫的男人”为标题的文案。
广告最后刊登在《纽约客》杂志上。
在短短几个月内，那位戴眼罩的绅士表现出英勇的男子气概，风靡了全美国。
创意之论引起大众好奇，是创意魅力所在。
广告标题:穿“哈特威”衬衫的男人。
软文部分：美国人最后终于开始体会到买一套好的西装而被穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个效果，实在是一件愚蠢的事。
因此在这个阶层的人群中，“哈特威”衬衫就开始流行了。
首先，“哈特威”衬衫耐穿性极长,这是多年的事了。
其次，因为“哈特威”剪裁低斜度及“为顾客定制的”衣领，使得您看起来更年轻、更高贵。
整件衬衣不惜工本的剪裁，因而使您更为“舒适”。
下摆很长，可深入你的裤腰。
钮扣是用珍珠母作成非常大，也非常有男子气。
甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。
最重要的是“哈特威”使用从世界各角落进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫。
从英国来的棉毛混纺的斜纹布，从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸，从英属西印度群岛来的海岛棉，从印度来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅，细毛布，从巴黎来的亚麻细布，在穿了这么完美风格的衬衫，会使您得到众多的内心满足。
广告摄影作品赏析范文
一副广告摄影的评论首先，他虚化了背景，让主体更清晰，拍摄对象的角度也很好，既能看到正面的所有装饰设备，也能看到侧面的一些小设置，还能让人们从这个角度去感觉拍摄对象的厚度，有一个三维的初步认识；其次，从色彩上来讲，虽然整体偏暗色调，但是背景上虚化的几个彩色小背景却正好与黑灰的主色调产生一种对比，更加烘托了拍摄对象的质感，而且虚化的色彩流动性很强，就像是在摄像镜头前的所有事物一样；再次，这张照片上的唯一中文就是“乐在其中”，也就是这样照片的主题所在了，那么，有一点是需要我们仔细分辨后引起注意的，请看那张倾斜的扑克牌，它不仅以倾斜的姿态使得整个照片的构成不那么呆板，而且，一般说来，扑克牌两头的标记应该是一样的，但是，这张夹在拍摄对象中间的扑克牌，上半部分是单词：camer，意思应该是相机或摄像头的意思，那我们再看这张扑克牌吊脚的那边却悄然变成了单词：game，意思大家都知道，是游戏的意思，从相机到游戏，过渡自然，将“乐在其中”的主题带了出来，而因为这两个单词的构成比较相似，构图时又特意将他们这两个词语的外在形态设计得很相像，所以不仔细看是看不出这一点的，从这个角度讲，又告诉我们：乐趣就在我们身边，只是需要发现的眼睛。
总的来说，是一部好的摄影作品，只是一部分匠心独具之处不是一眼就能看出来的，所以作为该产品的平面广告投放，来说少了些让消费者快速了解的内容，如果配上精彩的动态故事而以这张照片结尾，则不失为一部好的动态广告作品。
影视广告作品赏析怎么写？从哪些方面入手？？根据影视广告的实施步骤，你可以从以下方面进行赏析：1、广告策略，即广告表现的定位，这个主要从广告的区隔来赏析，分析观众看了这支广告后，怎么能从同类产品中准确认识到广告产品。
对于广告策略，最集中的体现就是广告语，需要好好分析一下。
2、画面创意，对画面元素进行分析，像受众、消费方式和环境、对于策略的画面演绎等等。
3、影视内容：a、演员及其表演；b、拍摄场景；c、构图和拍摄技巧；d、拍摄特技和后期特效表现；e、美术组：化妆、服装和道具；f、灯光；g、合成和编辑手法；h、影片色调和色彩；i、音乐和配音；……这些影视内容都是每个广告需要考虑的细节，好好分析就可以判断广告的好与坏了。
广告作品赏析
设计之我鉴
创意度：三幅伊利优酸乳的平面作品都极好的体现了它的主题
即我要我滋味。 金奖作品：从孩子的角度切入能够引发更多人的共鸣，动漫的表现形 式，结合最热的蜗居问题，体现新一代年轻人的思想，活泼生动。 银奖作品：该系列作品作者选取了三个不同口味的优酸乳，以不同的 情绪去诠释了味蕾的不同体味，从味觉到感觉的变化，巧妙地升华了 伊利的感情诉求 铜奖作品：从创意上紧抓产品定位，紧密结合目标消费者的生活场景， 因此，很好的抓住了消费者的眼球，引起人们的购买欲望，是一个创 意巧妙，有新意的商业广告。
执行度：三幅作品风格活泼可爱，是比较讨人喜欢的一种表
现方式， 尤其是金奖，银奖作品，以插画的表现方式，新颖
消费者认知度： 伊利优酸乳的目标消费者主要是一群希
望生活能够简单，快乐的年轻人， 无论是在蜗居的情况下，还是在 不同心情的时候或是在游乐场的日子，酸酸甜甜的美味带来片刻的 轻松，快乐就这么简单 。三幅作品都很好的传达了这个理念得到消 费者认知度高
银奖作品：用面做成毛衣，围巾，手套等说思圆反方便面就像 亲人的关怀，给之赋予情感表达的物品，体现思圆方便面的人 文关怀 铜奖作品：以幽默的方式，变现了思圆方便面的鲜美，货 真价实，让观众在捧腹的同时，很快的接受产品
菜里出来的一样。很好的体现了思圆面的鲜，有营养，再配上： 思圆方便面，营养看得见的广告语，很好的突出了产品的诉求 点，赋有创意。
• 执行度：三幅作品都构思巧妙，金奖作品以水墨的表现方式，更体现
中国的传统风韵
认知度消费者：不论是辣椒、红领巾、京剧还是升旗、输血场景或
是用丝带组成的重庆地图，都是我们生活中所常见的，且都有积极向上的涵义。 受众可在看到广告的第一时间明白其要表达的意思，让我们知道重庆电视台是一 个又特色中国文浓重，关注民生的地方。在细细品味的同时也得到了消费者的认 知，
30个经典LOGO赏析
30个经典LOGO赏析1. Castle Print一个打印机品牌，该Logo直截了当地体现了了企业的业务性质：利用减色模型，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡（Castle）形象。
2. Ryan-Biggs负空间的运动使得这幅Logo有一种奇幻的效果，完全考验你的空间想象力！B和R两个字母代表了这个品牌，微微的倾斜让整个设计看起来更有深度和立体感。
色彩搭配极为简单—红色，赋予了Logo更广的使用范围。
3. One LeafOne Leaf, 顾名思义，即一片树叶。
以此为轴线，就呈现出了如此简洁巧妙的画面。
4. Greener设计师用粗细不同的灯芯体(San-serif)字体塑造出一种现代感。
该Logo不但层次感强，更重要的是可以用单一色调复制重现（这也是评判Logo好坏的重要标准之一）。
5. TalkmoreTalkmore字面意思是“多说点儿”。
设计师采用象征的手法，用英文中的单引号分别代替字母“a”和“e”，从而在图形上给予品牌最鲜活的注解。
6. Black Sparrow看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。
从麻雀(即Black Sparrow的中文)的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现。
7. Swannie Lake富有时代气息的Avenir字体配合平滑的图案，不但与该Logo完美贴合，而且增添了一许微妙的色彩。
8. Elara Systems先介绍一下，Elara Systems是一个动画和动态模型工作室，也必然要求2D和3D的结合。
体现在Logo上，就是大家所看到的效果：柔软弯曲的字体配上3D的字母“e”（即首字母），很好的创意。
9. Onwine完美的字体搭配独到的理念，Onwine Logo为我们展现出一个酿酒商的特质，无论是图案还是字体设计都无可挑剔。
10. Popp什么叫一气呵成？这幅Logo将基于同一字体的设计方法带上了全新的高度。
国外优秀logo欣赏&赏析
国外优秀logo欣赏&赏析拥有一个抢眼的Logo对企业来乃一大幸事，毕竟Logo千千万，但真正让人过目不忘的作品可是屈指可数。
好的Logo必须量体裁衣，迅速传递出企业的价值和理念。
但Logo不能只是金玉其外，还必须有思想、多功能。
比如，可以用标准色在任何尺寸的纸张完美复制和再现。
1. Castle Print一个打印机品牌，该Logo直截了当地体现了了企业的业务性质：利用减色模型，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡（Castle）形象。
2. Ryan-Biggs负空间的运动使得这幅Logo有一种奇幻的效果，完全考验你的空间想象力！B和R两个字母代表了这个品牌，微微的倾斜让整个设计看起来更有深度和立体感。
色彩搭配极为简单—红色，赋予了Logo更广的使用范围。
3. One LeafOne Leaf, 顾名思义，即一片树叶。
以此为轴线，就呈现出了如此简洁巧妙的画面。
4. Greener设计师用粗细不同的灯芯体(San-serif)字体塑造出一种现代感。
该Logo不但层次感强，更重要的是可以用单一色调复制重现（这也是评判Logo好坏的重要标准之一）。
5. TalkmoreTalkmore字面意思是“多说点儿”。
设计师采用象征的手法，用英文中的单引号分别代替字母“a”和“e”，从而在图形上给予品牌最鲜活的注解。
6. Black Sparrow看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。
从麻雀(即Black Sparrow的中文)的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现。
7. Swannie Lake富有时代气息的Avenir字体配合平滑的图案，不但与该Logo完美贴合，而且增添了一许微妙的色彩。
8. Elara Systems先介绍一下，Elara Systems是一个动画和动态模型工作室，也必然要求2D和3D的结合。
体现在Logo 上，就是大家所看到的效果：柔软弯曲的字体配上3D的字母“e”（即首字母），很好的创意。
采编优秀的汽车广告分析论文范例赏析(共2篇)
采编优秀的汽车广告分析论文范例赏析（共2篇）采编优秀的汽车广告分析论文范例赏析(共2篇)>第1篇:英语汽车广告多模态隐喻中图像隐喻分析1.引言自从Lakeoff和Johnson通过《我们赖以生存的隐喻》一书表达了“隐喻的思维性”这一理念以来，语言学，心理学乃至哲学界对于隐喻的研究就从来没有停止过。
经过三十多年的研究，一大批语言学专家对于隐喻在言语方面的体现所作的研究已经相当透彻，所做出的成果及贡献也是相当突出的。
但是，“隐喻是一种思维方式和行为方式”(Lakeoff& Johnson，1980)，单纯从语言方面对隐喻进行研究总结，是无法全面地理解和把握博大精深的隐喻理论的，多模态隐喻因此应运而生。
“从其他学科汲取营养，致力于一直囿于纯语言学的概念隐喻拓展到跨学科的多模态研究平台”(赵秀凤，2011)。
也就成为了语言学家们今后在隐喻研究方面要做出的全新突破。
广告语篇，作为应用语篇中较为常见，且商业气息浓厚的一种，也体现了跨学科和多模态的特点。
因此，从语言学角度来说，针对广告语篇进行多模态隐喻分析，将有助于我们对多模态隐喻有更深层次的了解，获得全新的理论研究成果。
从商业价值角度来说，对广告语篇进行多模态隐喻分析，有利于广告商创作出更具内涵及品味，能够捕获消费者购买倾向的商业广告，从而创造经济价值和社会价值。
汽车广告在日常生活中随处可见，大街上竖起的醒目的广告牌，收音机里传出的特效声，电视上浮现的令人心潮澎湃的画面，这些都可以称之为汽车广告，其区别表现在模态构建方面。
一个德语单词“DasAuto”，可以被大众汽车引用过来，作为自己的汽车广告，并且收到意想不到的效果，这体现的是单模态言语隐喻。
耗资千万的汽车广告，在生活中并不鲜见，其在视觉模态，听觉模态方面究竟是怎样构建的，也是值得我们研究和推敲的。
然而，仅仅研究汽车广告中多模态隐喻的构建过程只是一个“知其然”的过程，真正做到透彻的分析研究还需要做一个“知其所以然”的研究。
大广赛获奖作品分类赏析
03 代表作品
《雨中的故事》
04 作品分析
该作品通过精致的音效和和谐的 配乐，讲述了一个关于亲情和成 长的故事，让人感受到深深的情 感共鸣。
互动类作品
网页设计
总结词
创意独特、视觉效果突出、用户体验良好
详细描述
网页设计在大广赛互动类作品中占据重要地 位。优秀作品通常具备独特的创意，能够在 众多作品中脱颖而出。设计师通过巧妙的排 版、色彩搭配和动画效果，使页面视觉效果 突出，给用户留下深刻印象。同时，注重用 户体验，使网站功能性和易用性得到平衡， 提升用户满意度。
标志设计
总结词
简洁明了、识别度高
详细描述
标志设计在大广赛平面类作品中也是备受关注的一种。一个优秀的标志设计作品应该具 备简洁明了、识别度高的特点，能够快速被人们识别和记住。这类作品在设计中注重突 出品牌特色和核心价值，通过独特的图形和字体设计，打造出具有辨识度和记忆点的标
志，为品牌形象的建设和推广起到积极的推动作用。
广播类作品
03
广告广播
总结词
创意独特，语言生动，音效丰富，情感饱满。
详细描述
广告广播在大广赛中占据着重要的地位，优秀的广告广播作品通常具备创意独特、语言生动、音效丰 富和情感饱满等特点。它们能够准确传达品牌信息，吸引听众注意力，并激发消费者的购买欲望。
广告广播
代表作品
《绿箭口香糖广告》
作品分析
乐，成功吸引了年轻消费者的关注。
04
优秀的广告片应该具有鲜明的主题、引人入胜的情节 和视觉冲击力强的画面，能够让观众留下深刻印象并 产生购买欲望。
微电影
01
02
03
04
微电影是一种短小精悍的电 影形式，通常在几分钟到几 十分钟之间，以紧凑的剧情 和独特的视角讲述一个故事。
优秀的平面设计作品赏析
作品赏析一:《最后阶段》作者:塔丢兹特列普科夫斯基作品类型:电影海报作品的创意思想分析:这部电影波兰电影史上最辉煌的作品之一，影片表现了导演亚库波夫人斯卡本人被关押在集中营亲眼目睹法西斯匪徒大规模屠杀和平居民的事实惨状，颂扬人民在波兰地下工作者布朗尼的领导下所作的反抗斗争。
作者的海报用带刺的蔷薇表示了波兰人民不屈的精神。
点评:波兰海报发展于20世纪初期，而20世纪的世界如此不安，人类经历了两次世界大战，波兰尤其如此，遭受数次亡国之痛。
在看起来玄妙的神秘海报中，表达了设计师对国家前途的憧憬，对现实命运的无奈。
那些对蔷薇温文而雅的伤感、匪夷所思的想象，表现海报的精髓，恰到好处地体现了一种无限的、史诗般的宏伟观念和理想。
海报将绘画与设计结合的完美典范，通过画笔的描绘可以表达一种情绪、一种态度和一种真实感情。
作品赏析二:《蜡烛香皂包装设计》作者：Lucia作品类型：产品包装设计作品的创意思想分析:LUCIA 的灵感来自总裁 LucieBernier 纯净的生活方式。
她经常到欧洲、亚洲等地区旅游，带回了文艺复兴时期各式各样的设计，有佛罗伦萨人的面料，葡萄牙、西班牙和意大利等国家的陶瓷。
她希望创造一系列的专业香皂(现在的蜡烛)反映这些丰富纹理的设计。
每个设计体现旧世界魅力与现代风味。
LUCIA 用黑白色的标签体现了清洁的肥皂产品，同时抵消了丰富、令人眼花缭乱的旧世界设计的纹理。
所以，这是一个在当代的产品设计，标签必须体现这个。
该肥皂盒设计与制作的设计灵感来自西班牙、葡萄牙战前旧的肥皂设计。
蜡烛盒制作的灵感来自在意大利发现的Pannetone蛋糕。
点评：LUCIA用过去和未来满足目前市场对美的追求。
Lucie灵感来自过去传统的难忘回忆，未来感性的现代性。
在这里，目前罕见的芳香气味、美丽的颜色和迷人的纹理，使这些小奇迹看起来像珠宝般珍贵。
我们已经建立了能够反映奢侈品的真实本质、精神和内在美的产品线。
这些精美的包装，让人无法忘怀。
优秀广告作品评析
优秀广告作品评析
优秀广告作品评析：Doritos薯片广告
Doritos薯片广告在创意、视觉效果和幽默感方面都非常出色，是一个成功的广告案例。
首先，广告的创意非常独特。
广告中的山羊吃薯片的场景非常有趣，让人印象深刻。
通过将山羊拟人化，广告将无形的“好吃”转化为具体的行为，让观众能够更好地理解和感受Doritos薯片的味道和口感。
同时，广告中的一些细节处理也非常到位，比如山羊将薯片塞进鼻孔里的画面，让人捧腹大笑。
其次，广告的视觉效果非常出色。
广告中的画面色彩鲜艳，视觉效果强烈，给人留下了深刻的印象。
特别是山羊吃薯片的场景，画面中的色彩搭配和光影效果都非常出色，让人感觉非常真实。
最后，广告的幽默感也非常好。
广告中的一些幽默元素让人捧腹大笑，比如山羊暴怒之下将主人的相片踹翻的画面，让人感觉非常有趣。
这些幽默元素让广告更加生动有趣，能够吸引观众的注意力。
总的来说，Doritos薯片广告在创意、视觉效果和幽默感方面都非常出色，是一个成功的广告案例。
它通过独特的创意和幽默的元素，成功地吸引了观众的注意力，并让观众对Doritos薯片产生了浓厚的兴趣。
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《优秀广告设计作品赏析》论文作业题目：优秀广告设计之我见
姓名：黄鸣妮
学号：201030050307
学院：园艺学院
班级：园艺三班
优秀广告设计之我见
----打动人心是关键
以前的我，只知道广告在身边无处不在，但是，我发现，总会有些广告可以让我有感触，有印象，而有些广告让却可以我看了就觉得很烦。
上了这门课，我才明白了其中的道理。
设计一个广告并不难，但是，设计一个有新意，能够打动人心的广告并不是那么的容易。
在我看来打动人心是广告的关键所在，因为广告并不是一件纯粹的艺术品，它有它特有的目的——盈利或者公益宣传，它需要用各种方式打动它所要宣传的人的心，这也是为什么有句话叫做“不做总统，就做一个广告人”的原因。
在看过了多期的Apprentice和课堂上老师的列举之后，我发现，打动人心，不仅仅是打动的方式很重要，打动的人群是否正确也很关键。
就方式而言，广告的KISS原则是不能够违背。
用尽量少的元素去表达要表达的事物。
就比如说老师上课时给我们看的《施氏食狮史》，整篇文章，就只有一个读音shi，却可以把一件事情如此完整地叙述出来，有的时候，简单就是一种智慧，有时候简单也是一种丰富。
再比如说那幅只露出爱因斯坦额头，在其头上长出了一只天鹅的作品。
作者并没有把爱因斯坦的整张脸露出来，只是选取了爱因斯坦额头以上的部位。
因为他额头上的皱纹像湖面波纹的，头发正好像天鹅的绒毛。
爱因斯坦奇思妙想的产生，就像天鹅浮出水面一般。
整张图片，就只有黑白两色，很具有吸引力，而其图片上除了重点，就再无其他东西可以让你分散注意力。
广告是需要艺术渲染的，但是，也要适当。
如果把上述处理成彩色，加上背景，或者把爱因斯坦的整个脸都露出来，都没有如此好的效果。
而KISS原则不仅仅只是在设计方面可以应用，在很多方面都有应用，就比如我们上课常常要用的PPT。
如果PPT上的字数很多，不管讲解者说得多有吸引力，下面的听众都会很烦，或者PPT做得太花俏，下面的听众会找不着重点，但是，如果PPT 做得很精简，就不会有这样的问题。
此外，广告的方式还需要有创造力。
比如说，有一期的Apprentice是关于设计一个王薇薇新作品的橱窗展示，一组做的主题是唯美的婚礼，一组是主题穿越的埃及艳后和她的情人，虽然后一组的画面显得冷艳，不如前一组华美，但是，由于王薇薇本身就是设计婚纱的，婚礼对于她来说一点都不新鲜，胜负显而易见。
再比如说左边的时钟，从数字的
凹凸感可以感受到看出时间的步
伐，十二点之前，可以看到数字
一个一个地出现，过了中午十二
点，看到数字一个又一个地消失，
可以感受到时间流逝的速度。
运
用了具象比喻的原则，把无形的
时间表示在凹凸的数字上，无时
无刻不在提醒看时间的人要好好珍惜时间。
所以，做事情，不一定要顺着它的趋势去做，特别是在要吸引人的时刻，标新立异才能够打动更多人的心。
就其打动的人群而言，比如说百货公司，其主要的销售对象是女人，所以英国百货公司John Lewis的广告“91秒，浓缩一个女人的一生”——从襁褓、学步、上学、生日、恋爱、结婚、怀孕、教子、娱孙，直到走向灿烂的晚霞，这样的一个广告可以增加公司百分之四十的利润的原因就是其打动了大部分女人的心。
如果拍一个“91秒，浓缩男人的一生”的话，那可能就是香烟公司的广告了。
再比如说，老师给我们看的Apprentice里的好几期都是有一组因为没有对相应的群体针对性的宣传而输掉的比赛的。
就比如说限时限量卖设计师设计T 恤，其主要销售群体应该是设计师的粉丝，比如说婚纱展销，其主要销售群体应该是准新娘，比如说涂鸦游戏广告，其主要吸引者是年轻人等等。
做广告就要做对方向，就比如去宣传一个婚纱展销会不要去街上盲目地发传单一样。
四大原则也体现出了要打动人心。
自然原则是从我们的身边取材，取与自然而富有想象力，自然打动人心。
就比如左下图。
从与众不同的角度拍摄的独木
桥竟然可以形成Absolute瓶身的造型，让人不得不叹
服，不得不怪自己没有一双发现美的眼睛，产生换个角
度看自然，自然会以不同的精彩出现在你的面前的想法，
也给人一种很贴近心灵深处的感觉。
这样，也就达到
Absolute的目的了，让看到的人产生了深层次的想法从
而也记住了这个品牌，这幅广告。
简单原则和KISS原则的道理是一样的。
而具象比喻原则可用上述的时钟举例。
家常原则就更加可以体现打动人心了。
左边就是针织蛋糕的作品。
大家对针织的毛衣，娃娃，
围巾等都很熟悉，但是，针织的蛋糕呢？作者很巧妙地
把生活中常见的针织物和蛋糕联系了在一起，给人一种
很亲切，同时又耳目一新的感觉。
用生活去体现生活，
用最贴近生活，最贴近心地事物去体现生活。
所以，在
我看来，四大原则的最终目的都是为了打动人心。
当然，让我印象最深的，是李晓峰
做的青花瓷衣。
在我们中国人当中
中，青花瓷耳熟能详，而中山装和
旗袍更是我们服装发展历程上的
里程碑。
李晓峰就这样巧妙地把这
两样很家常的事物联系在一起，给
予我们一种亲切又崇敬的感觉。
更
让人震惊的是，在李晓峰早期的作
品当中，那些此片都是他从工地上
捡来的碎瓷片，每件瓷衣都由花好
几百片碎瓷片组成。
而其制作的方
法和马王堆里的金缕玉衣的方式
相仿，“首先画好图纸，然后再按
照图纸选择不同图案、不同形状的瓷片，一片片打磨，考虑在什么地方打孔，最后一丝不苟地用银线把打磨好的瓷片打孔串联起来”，最后，如果有需要，还要在高温中锻造成型。
可以说，每一件瓷衣都是金缕玉衣，都透出了我国古代文明的灿烂之光和现在艺术的亮点。
总而言之，在我看来，能够打动人心并且打动对的人的心的广告才是成功的广告。
附：
1、《爱我华农》
这张照片在我在红砖厂拍的，虽然不是在华农，但是我觉得其中的元素很符合这个主题。
画面中的四个主要元素，只有那颗爱心是有生命力的，是会生长的，其它的都是固定不变的，这体现出了我和母校都是不变的，变的只是那颗对母校的感情日益深厚的心。
2、《Absolute》
Absolute在门上
Absolute在窗上（倒着的）
Absolute在天上
3、可口可乐、鸡蛋、板凳
我的构想:
设计这么一款板凳用于开会使用：用鸡
蛋的造型做支柱，用可口可乐瓶身做一
个长条形的板凳，就像这样：
（做得不好请见谅）。
这样，就可以
让会议持续的时间短一些，并且在椅子
上定期换上最新的可口可乐的瓶身造
型的话，还可以为可口可乐做广告。
最后，是我给老师的一点点小建议：老师的上课方式很具有吸引力，举的例子很有代表性，但是呢，我还是有一点小小的遗憾，因为我找不到很好的资料，还有一些老师展示的素材很想自己再欣赏一遍，但是找不到。
所以，建议老师可以给我们推荐一些网站，或者多介绍一些设计师，关于设计的比赛，关于设计的书籍，以便我们课后对自己感兴趣的方面的进行更深入的了解。