优秀广告作品评析试题

中外广告作品赏析期中考试作业

中外广告作品赏析期中考试作业
作品名称：BIC剃刀
作品主题：不可抵挡的光滑
赏析：图片中，一名中年男子怀抱一名小婴儿，小婴儿吮吸着中年男子的脸颊，好似在吸妈妈的母乳一般，男子面带微笑的看着小婴儿。

由图片可以明显感觉到中年男子脸颊之光滑，这正是BIC剃刀这则广告的目的所在。

由常理可知，一般中年男子的脸颊上都长着硬硬的胡须，很是扎人，尤其是小婴儿这么娇嫩的群体是非常不愿意靠近的。

但是图片中的这名中年男子正是使用了BIC剃刀，脸颊变得如此光滑柔软，连小婴儿都对其产生了错觉。

可见BIC剃刀的
剃胡效果是非常优秀的。

山东开放大学《优秀广告作品评析》期末考试复习题及参考答案

优秀广告作品评析一、多选题（题数：10，共30.0 分）1声带剪辑分为（）等类别。

A、先期B、同期C、后期D、无剪辑正确答案：ABC2以下哪些选项属于大陆地区的广告评选组织奖项（）。

A、中国国际广告节和全广展B、中国公益广告黄河奖C、广告长城奖D、星光电视公益广告大奖正确答案：ABCD3创作广告标题要从以下哪几个方面出发？（）A、结合主题B、简洁扼要C、引人注目D、形象具体正确答案：ABCD4评判广告作品的标准有很多种，国际广告协会（IAA）曾制定的5P标准包含以下哪些内容？（）A、要给消费者愉悦的感觉B、要有首创、革新、改进C、要为消费者解决难题D、要有承诺、要有潜在的推销力正确答案：ABCD5想象技巧有以下哪几种表现形式？（）A、较正常的思维逻辑予以推理，完成全部广告创作。

B、无中生有，异想天开凭借主观意志确定广告表现。

C、逆向思维、与众不同的创意表现。

D、实事求是的原则正确答案：ABC6一般来说，广告有以下哪几种启迪类型（）？A、含蓄型审美启迪B、知识型审美启迪C、暴露型审美启迪D、启发式审美启迪正确答案：ABC7我国公益广告的主要参与者主要包括（）。

A、政府B、媒体C、非政府组织D、企业和个人正确答案：ABCD8下列哪几项是大跃进时期广告工作的特点。

（）A、政治宣传与经济广告结合，使广告费用不适当地增加B、经济的调整和恢复，使广告出现正常发展的好势头C、对广告活动开展联合管理，明确对来华广告管理办法D、认为广告是资本主义腐朽和社会浪费的表现正确答案：ABCD9食品广告常用的创意技法有（）。

A、夸张技法B、对比技法C、反问技法D、幽默技法正确答案：ABCD10以下哪些属于广告艺术审美的原则？（）A、愉悦的原则B、认知的原则C、启迪的原则D、自愿的原则正确答案：ABC二、填空题（题数：10，共30.0 分）1台湾《中国时报》于1978年创办了第一届广告设计奖，现已正式更名为_____。

正确答案第一空：时报广告金像奖21946年，吴铁声等人编写出版了中国第一本__________。

国开作业优秀广告作品评析-课后练习（不计分）92参考（含答案）

题目：1．对于社会经济形式，有两种划分方法。

第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有自然经济形式、回答、和产品经济形式。

答案：商品经济形式题目：2．社会经济形式，依据经济形式运行的总体来划分，有自给自足经济、回答和计划经济。

答案：市场经济题目：3．自然经济以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以回答为基础。

答案：人的自由而全面发展题目：4．自然经济的运行总体是自给自足经济，商品经济的运行总体是市场经济，产品经济的运行总体是回答。

答案：计划经济题目：5．广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。

如果把两个阶段联系起来就要靠回答。

答案：广告企划题目：6．优秀广告作品是企业运营成功的标志，广告的起步在于企业运营，对广告作出最终评判的是企业运营的回答。

答案：经济效益题目：7．广告策划是回答受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。

答案：广告经营者题目：8．回答是广告经营者广告策划能力的集中体现，是成功广告策划的结果。

答案：优秀广告作品题目：9．平面广告艺术中的图形可分为主体图形与回答。

答案：从体图形题目：试题正文10．（）与（）是构成平面广告文字设计的两个方面。

答案：文案字体题目：试题正文11．构图从主导性的创意出发，对（）、（）、（）等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。

答案：广告内容文字图案题目：12．平面广告的构图视觉导向应注重可视性和回答。

答案：逻辑性题目：13．选择最佳机位要从三个方面考虑，其一是拍摄距离，其二是拍摄方向，其三是回答。

答案：拍摄角度题目：试题正文14．字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。

常用的字幕有：说明字幕，即对广告片的情节和创意作必要的说明；（），即叠印在影片画面上的文字；（），出现在画面的下沿，一般为对话和歌词。

广告鉴赏与赏析--期末考试

简要介绍：牛奶
主题表现：
作者独具匠心，利用薯条拼成一个人手，想要抓住右边的牛奶。说明了牛奶如此美味，薯条都按耐不住了，我们还在等什么？
主题表现：元素拟人化
画面美感：看到这幅广告，令人略感俏皮，紧紧的吸引住了人们的眼球同时，也让人一眼就看出作品的寓意，简洁明了，直截了当。
简要介绍：胶布
简要介绍：罐头
创意方式：元素代替实物
主题表现：
画面美感：画面浑然天成，不注意看还不知道中间的是罐头
作者用罐头代替整条鱼中的一块鱼肉，恰到好处的说明了本产品富含鱼肉，与真鱼相媲美。
简要介绍：孕妇咨询中心
主题表现：
作者灵感源于问号，把问号倒过来就是一个孕妇的侧面，一个符号，不同的方向表达不同的意思，暗合孕妇与咨询，环环相扣。
主题表现：
作者突发奇想，用胶布把小孩子贴在墙壁上，恰到好处的表现了胶布的粘性十足，功能卓越。
创意方式：
灵动与活泼。
简要介绍：番茄浆料
主题表现：作者用西红柿盛满了番茄酱料，寓意很明显：我们的酱料就像是番茄中直接来的，与真正的番茄味道一般无二。
创意方式：
画面美感：画面色彩艳丽，单调统一，简洁明了。无需语言，便能让人明白其中产品所要表达的意思。
元素代替
创意方式：两种元素的结合与转化
画面美感：画面很自然，不会觉得生硬，绿色让人感到很亲切，不像那些地图过于花哨，让人心生烦闷。
简要介绍：青岛啤酒
主题表现：作者用青岛啤酒放大当做一艘乘风破浪的船，把人物缩小当做乘客。
创意方式：元素夸张化
画面美感：突出了青岛啤酒的清爽有如在乘船在大海驰骋的感觉，画面让人感到很凉爽，刺激，忍不住要买一瓶来喝喝看的感觉。

广告案例评析——期末考察题22

广告案例赏析期末考察题目
出题教师：许俊义适应班级：2010级广告学1、2、3、4班
请选择一则你认为成功的或印象深刻的影视类“形象广告”进行评析。

具体要求如下：
1、广告主可为政府、企业、公益组织、城市、事业单位等。

2、格式按照给定格式，要求所选影视广告画面清晰，创意独特或效果显著。

3、评析内容包括五个部分，分别是作品简介、广告主题、创意及表达方式、广告评析和专题论述。

4、“作品简介”要求如下：
要求：
（1）提供影视广告主要分镜头截图。

（2）本影视广告的内容简介（表明广告主和产品类别）。

（3）截图清楚、叙述清晰。

（4）本题总字数在100字以上，小四字号、宋体、1.5倍行距。

5、“广告主题”要求如下：
字数：50字以上，小四字号、宋体、1.5倍行距。

6、“创意及表达方式”要求如下：
字数：100字以上，小四字号、宋体、1.5倍行距。

7、广告评析
（1）语言通顺，文字流畅，评析正确。

500字以上。

（2）可从背景、目标消费者、广告效果、拍摄技法及剪辑等方面进行分析。

（3）小四字号、宋体、1.5倍行距。

8、专题论述
谈谈你对学院以及所学专业的看法。

要求：可谈感想、认识或建议，但请认真思考后填写，感想真情实感、认识深刻到位、
建议切实可行，言之有理，不罗嗦。

优秀广告作品评析试题(涂)

班级：09移动（2）班姓名：涂学号：优秀广告作品评析试题论述题由学生自行选择一条电视广告，将这则广告下载下来认真欣赏，然后完成以下几个问题：1.参照例子中的“广告作品脚本”格式，将这则广告还原成脚本的形式。

（20分）格瑞特葡萄酒形象广告片（30秒）广告作品脚本如下：2.结合所学知识以及你对广告的理解，写一篇创意评论。

（50分）要求：（1）自己选取角度，充分结合广告作品进行评论。

（2）角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。

（3）不少于500字。

创意评论：这则30秒的电视广告脚本，只有11个镜头，却传达了丰富的信息内容。

通过动态变化的视觉画面，通过动态变化的画面进行叙事，以清晨，随着一缕阳光的出现，展开高品位饮酒文化。

以轻松欢快的音乐为背景音乐，带给人们一种轻松愉快的感觉。

镜头中，高脚杯中的葡萄酒……一杯葡萄美酒，表现以一颗清澄明澈之心品味流水般的日子，自有一种超脱世俗的浪漫情怀，自有一种镜花水月的恬静心境，自有一种宁静致远的澹泊悠然……随着动态变化的画面，画外音简短的广告词，“品味文化、传承历史、演绎未来、”“好葡萄，贵在稀有。

”“好酒窖，贵在艺术。

”“中华葡萄酒的传承者——格瑞特酒业”，弥补了画面的不足，即用听觉来弥补视觉不易表达的内容，揭示和深化主题，进一步强化品牌内容，格瑞特葡萄酒——“优雅、史诗、绿色”的品牌特色。

在广告制作手法上，本片没有刻意去营造脱离现实的唯美，取而代之的是真实的镜头语言，葡萄酒瓶子、葡萄庄园、酒窖、高脚杯葡萄酒，用纪实性的手法去再现生活中令人感动的、令人用心去记忆的一幕幕情景。

3.如果你要为同样的品牌产品设计一则电视广告，你会如何创意？请根据你的创意，写出电视广告脚本。

（30分）要求：（1）创意新颖、构思巧妙。

（2）写出电视广告脚本。

（3）在脚本下方写出不少于200字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意技法的运用情况。

格瑞特葡萄酒形象广告片（30秒）广告脚本：创意说明：第一，历来，葡萄酒被视为一种贵族文化，饮用葡萄酒也是一种优雅的绅士身份和风度的象征。

国家开放大学电大《优秀广告作品评析(专)》网络核心课形考网考作业及答案

最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析（专）》网络核心课形考网考作业及答案100%通过考试说明：2018年秋期电大把《优秀广告作品评析》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核，它共有四个形考任务，分为：论述题、作品评析题、创作题、专题讨论。

针对该门课程，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的标准题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。

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形考任务1一、论述题题目：试结合你所了解的或常见的广告案例，分析我国优秀广告作品中常表现的“天人合一”的哲学思想，并写成一篇不少于600字的小论文。

答：一些在我国受消费者欢迎的广告，在许多国家也因思想意识和价值取向不同而受到非议。

不同的社会文化背景中有不同的审美观和道德观，这反映了哲学观念的差异。

哲学是理论化和系统化的世界观。

每个人都自觉或者不自觉地持有自己的世界观。

世界观在指导着人们去观察、理解和处理事务的同时也成为评判广告的方法，这在哲学上称为方法论。

中国哲学史上有天人合一的思想。

殷商之时就有“天人之际”的说法，认为天能干预人事，人的行为也能感应上天。

西汉时，董仲舒将此思想系统化，理论化，认为“天人合一”，即天按照自己的模式创造人类，人类的形体、精神、道德品质等都是天的复制品。

如天有五行，人有五脏；天有四时，人有四肢；天有寒暑，人有哀乐等。

是在一个相当长的时间内形成的，殷商时期有“天命论”；春秋时孔子提出“畏天命”；战国时孟子认为天人相通，“尽其心者，知其性也；知其性，则知天矣”；西汉时董仲舒提出“天人相类，人付天数”之说；北宋程颢认为“天人本无二，不必言合”，陈颐认为“安有知人道而不知天道者乎？天地之一道也，才通其一，则余皆通”。

我国优秀广告作品中常有以天、地、人的辩证关系为创作主题的作品。

《优秀广告作品评析(专科必修)》2019-2020期末试题及答案

《优秀广告作品评析》2019-2020期末试题及答案一、填空题(每空2分．共10分)1．在广告活动的参与者——广告客户、广告经营者以及广告发布者中，（）是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。

2．优秀广告作品是企业运营成功的标志，广告的起步在于企业运营，对广告做出最终评判的是企业运营的（）。

3．平面广告艺术中的图形可分为主体图形与（）。

4．从l977年以后，（）正式成为了戛纳广告节的永久举办地。

5．在伦敦国际广告奖中，（）为伦敦国际广告奖的共同且惟一的评奖标准。

二、判断题(每小题1分，共10分。

请将判断结果填入括号中。

正确的填“√”．错误的填“×”)1．具有一定的经济效益或社会效益的广告都可称为优秀广告。

( )2．服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。

( )3．广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的营利性质所决定的·( )4．在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。

( )5．广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。

6．广告策划可以有效避免广告创作中的盲目性，统领全局，形成风格统一的广告设计。

( ) 7．消费者是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。

( )8．优秀的广告创作人员在进行平面色彩创作时，往往不是从线条开始，而是从色块开始，以色块和色域的对比来决定构图的线条。

( )9．在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。

( )10．“时报广告金像奖”是在我国广州举办的一个广告奖项。

( )三、论述题(20分)结合日常你所熟悉的案例分析构成优秀广告作品的五个要素。

要求：1．理论与案例紧密结合2．表述清晰，条理清楚，案例丰富并具有说服力3．字数不少于500字。

优秀广告作品评析模拟测试题一

优秀广告作品评析模拟测试题一一、填空题（每空2分，共10分）1、从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于__________广告。

2、自然经济以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以_________________为基础。

3、平面广告艺术中的图形可分为主体图形与_______________。

4、戛纳广告大奖源于___________节。

1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。

5、亚太广告节是由_______________主办，泰国广告协会协办，中国、印度、印度尼西亚、日本、澳大利亚、新西兰等国家参加的亚太地区主要的优秀广告评选活动。

二、判断题（每小题1分，共10分。

请将判断结果填入括号中，正确的填“√”，错误的填“╳”）1．按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。

（）2．优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。

（）3．凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。

（）4．效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。

（）5．市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。

( )6．广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。

( )7．在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。

( )8．2000年，经国家工商总局正式批准，“中国优秀广告作品展”改为“中国广告节”。

( )9．中国大陆与台湾的两岸广告第一次交流是在第十三届时报广告金像奖时。

《优秀广告作品评析》2022-2023期末试题及答案

《优秀广告作品评析》2022-2023期末试题及答案一、判断题（每小题1分，共10分。

请将判断结果填在答题纸上，正确的填“√”，错误的填“×”） 1．按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。

( )2．选择和衡量优秀广告作品的首要标准是艺术手法的难度、内涵的丰富性。

( )3．在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。

( )4．市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。

( )。

5．对广告进行管理监督的政府行政机关是县级以上法院、检察院，他们负责制定各种广告法律法规以及各种广告管理条例。

( )6．广告主是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。

( ) 7．在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。

( )8．在影视广告中的“演员”指的是广告中的人。

( )9．第一届国际广告四新展予1993年举办。

( )10.克里奥国际广告奖的最大特点是看重原创作意图而不单单看画面表现。

( )二、填空蕊I每空2分，共10分）11. 是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成．功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。

12．在广告市场构成盼四要素中，优秀广告作品的最终评判者是。

13. 与是构威平面广告文字设计的两个方面。

14.氛影视广告中的人声可以分为演白、____两种。

三、论述题（20分）15．请结合具体的广告作品，论述优秀广告作品是通过哪些方面促进精神文明建设、美化生活的？四.品评桁趣（每小题20分，共40分）l6、以下是蒙牛集团的瓣翩品“特仑苏”的三则平面广告’；请认真阅读并领会，写一篇创意评论。

要求：(1)请从与市场同类产品的差异化角度，充分结合广告作品进行评论。

电大《优秀广告作品评析》期末题库及答案

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《优秀广告作品评析》题库及答案一一、填空题(每空2分。

共10分)1．剪辑工作包括画面剪辑和------- 剪辑两个方面。

2．比拟是广告中常用的表现手法，包括拟人和 ----------两种。

3．购买动机有三类：感情动机、理智动机和—-—动机。

4．夸张可以分为三类，即扩大夸张、缩小夸张和—-—夸张。

5．一则好的广告要具备3S，即简单、惊喜和-——。

二、判断题(每小题1分。

共10分。

请将判断结果填入括号中。

正确的填“√”，错误的填“×”)1．企事业单位启事和个人广告都属于社会广告的第二层次分类。

( )2．优秀广告作品是以一种艺术的形式来展现商品，因而在优秀广告作品产生的过程中，广告艺术与纯艺术之间一直存在千丝万缕的联系。

( )3．广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。

( )4．在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。

( )5．广告目标是广告经营活动要达到的目的，是广告创作的依据。

( )6．广告企划按照内容划分，包括广告费用计划、广告媒介计划以及广告品牌战略计划三个部分。

( ) 7．广告行业自律是广告行业组织和广告经营者指定的约束本行业广告活动的规则、实现自我管理的机制。

( )8．在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。

( )9．影视广告中的乐声分为声乐和器乐两种，其中广告中常出现的广告歌属于器乐。

广告案例分析答案

一、分析题（40分，答案要点）
答：澳大利亚牛奶业联盟管理局每发动一场广告战,都能获得销售量空前提升的诀窍在于其鲜明、可感的广告形象的塑造。

比如，《用尽》塑造了一个年轻、健康、急性子的女性形象，风风火火、干净利落。

这位年轻母亲博得了澳大利亚女性欣赏的目光，使得暂时回落的牛奶销售额再攀新高。

广告片用牛奶建立关联，树立了一个健康的女性形象，她既是广告运动所针对目标消费群体的典型代表，又是传达牛奶能强健身体这一信息的集中表征，同时也是年轻女性和所有母亲所欣赏的对象。

片中那位母亲三次摔门，房门、院门、店门和绝对干净利落的反击，使得青春与健康的气息表露无遗，片中穿插的打翻强盗的幽默情节，使得女性观众都梦想成为片中的女主角，牛奶成了一种能给人带来幽默与欢乐的神奇之物。

二、论述题（60分，答案要点）
本体为开放性答案，根据符合广告传播的基本要求和广告设计制作和播出的效果特点，酌情打分。

广告案例分析试题

1、案例分析题：“打包快递的冰棍、德意志邮政公司快递业务”。在炎炎夏日，做一个路牌平面广告：淡茶色的底色上，一支被打包准备快递的冰棍。（代理：瑞士黎世Jung von Mate/Alter Gmbh 广告公司）问题： 1、这个广告属于哪种广告类别中的哪种形式？ 2、这个广告的广告主是谁？ 3、这个广告的信源，信息，信道，信宿是什么？ 4、对这支广告做出简要的总体评价。
• 然而国家形象广告不能成为唯一的推广模式，它与企业，社会通过其他渠道进行沟通应该是并行不悖的。公民交往，学术交流，旅游都是很好的沟通方式。中国还可以推出政策，文化等多方面的整体形象广告。要让世界了解，中国是一个遵循人类共同价值和游戏规则的国家。 • 如果能够通过多层次的综合传播，提供给西方主流人群解释中国的另一种角度并被其接受，在一定程度达到某种平衡，消除某些误解，就是非常成功的推广了。 • 目前，“ 中国制造” 最大的软肋就是品牌知名度低、美誉度差，“ 中国制造”要取得新突破，必须增强品牌意识。 • 中国不能指望国家出钱做一支中国制造广告就解决所有问题，而要靠一个个中国企业真正在海外树立自己的品牌形象。只有等到世界各大城市的。它标周围都竖立起中国企业的广告牌，那才算得上是真正的成功。
广告案例分析考试题：
一、问答题： 1、什么是案例分析？ 2、分析案例的两个基本角度？ 3、广告案例分析过程包括的五个主要步骤？ 4、广告案例分析的具体技巧？ 5、广告分析案例应注意的问题？二、案例分析题： 1、案例分析题：“打包快递的冰棍、德意志邮政公司快递业务”。在炎炎夏日，做一个路牌平面广告：淡茶色的底色上，一支被打包准备快递的冰棍。（代理：瑞士黎世Jung von Mate/Alter Gmbh 广告公司）问题： 1、这个广告属于哪种广告类别中的哪种形式？ 2、这个广告的广告主是谁？ 3、这个广告的信源，信息，信道，信宿是什么？ 4、对这支广告做出简要的总体评价。 2、我国政府推出一系列全球推广广告活动，试图提升“中国制造”的国际形象。 “Made in China, Made with the world”是这次广告活动推出的理念。美国有线电视新闻网已在其亚洲市场率先播出了一则30秒的广告，该广告被认为是中国政府的首个品牌宣传活动。问题：1、运用广告传播、品牌建设等相关理论分析该广告。2、对此项广告活动你有何感想，建议。

本部优秀影视广告赏析试卷

湖北民族学院2013年春季公选课期末试卷
A或B
A卷
课程
优秀影视广告赏析
使用班级
全校选课生
制卷份数
考生姓名
杨敬霞
命题人
陶薇
试卷审核人
单位审核人
答题纸数
班级
0511508
题号
一
二
三
四பைடு நூலகம்
五
六
七
八
九
十
十一
合计
学号
051150806
评分
分数
阅卷人
1、请选择一则王老吉品牌的影视广告，谈谈你自己的看法。（500字）
年轻的你是不是也在困惑——我们是应该一直安逸于现状，还是勇敢地挥霍青春追逐梦想？是找个理由随波逐流，还是勇敢前行，疯狂一把，证明自己青春过？
来一罐冰爽王老吉，平复浮躁，拨开迷茫，豁然开朗。愉快的心情，清晰的头脑，帮助你继续前行。
王老吉陪伴你左右，迈向成功之路！
广告目的
１、通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系，增加对品牌的喜爱。
2、请仔细阅读以下选题指南，并根据此选题创意一则三十秒的影视广告。（分镜头脚本）
品牌名称
王老吉
广告主题
青春正能量，我的王老吉。
产品名称
王老吉凉茶
目标群体
18-35岁的大学生与白领人群（年青、时尚、充满活力的人群）
主题解析
青春究竟是怎样的一段岁月？
青春的正能量在血液里激荡澎湃，扑灭不了，也曾迷茫于何去何从。
２、塑造积极向上，热爱生活的正面品牌形象。
答题要求：1、此页为卷头，自己另附A4规格答题纸。
2、两个题目都要做，只选一题的不给分。
1、红色王老吉的广告赏析

国家开放大学电大《优秀广告作品评析》期末题库及答案

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《优秀广告作品评析》题库及答案一一、判断题（每小题1分，共10分。

请将判断结果填在答题纸上，正确的填，错误的填“X”）1.按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。

（）2.按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。

（）3.向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。

（）4.优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而旦要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。

（）5.凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。

（）6.市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。

（）7.广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研和广告发布。

如果把前后两个阶段联系起来就要依靠广告企划。

（）8.对广告作出最终评判的是企业运营的经济效益。

（）9.广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。

（）10.广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。

（）二、填空题（每空2分，共10分）11.人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“—” o12.优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或的公认而形成的。

国开作业优秀广告作品评析-课后练习（不计分）90参考（含答案）

题目：试题正文1．广告活动的参与者一般包括广告客户，即（）；广告经营者，即（）；广告发布者，即（）。

答案：正确答案：广告主广告公司广告媒介题目：2．在广告活动的参与者广告客户、广告经营者以及广告发布者中，只有回答是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。

答案：广告客户题目：试题正文3．向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是（）广告，传播其他信息的是（）广告。

答案：正确答案：政治社会题目：试题正文4．广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和（）；社会广告的受众是（）。

答案：正确答案：潜在消费者公众题目：试题正文5．从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和（），其中，诸如各类商品广告属于（）广告。

答案：正确答案：社会广告经济题目：6．回答是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。

答案：效益性题目：7．广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的回答所决定的。

答案：营利性质题目：试题正文8．广告市场构成的四要素是（）、（）、（）、（）。

答案：正确答案：广告主广告经营者广告发布者广告受众题目：9．在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是回答。

答案：广告受众题目：10．优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。

广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。

回答是广告策划方案的实施和组成部分。

答案：广告创作题目：11．人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“回答”。

答案：灵感题目：12．优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是回答的公认而形成的。

答案：社会舆论题目：1．按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有营利性质。

（）选项A：对选项B：错答案：错题目：2．向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。

第二次形成性考核作业——作品评析题01

题目1：答：这一系列广告皆是用自然之景巧妙地构成牙膏牙刷之形，且牙膏皆是用绿树表现，隐喻黑人牙膏的纯天然。

画面风格清新统一。

强调产品的天然，草本精华，健康质量，价格较高。

黑人草本牙膏含绿茶、芦荟等天然草本精华，有助于去除口腔细菌，避免口臭及預防其它口腔问題，让您擁有清新的口氣、健康的牙齿及口腔。

独立的中青年及中高收入家庭消费，他们收入稳定且较高，他们或向往自由、亲近自然，或十分追求健康消费。

这些人有的是天生的宁静乐观派，有的是承受着巨大压力的中高层白领，向往自然解放……蓝天、青草、绿水、白云等。

用自然之景接近消费者，并力图攻破消费者的心里防线。

且在这清新自然的风景中，高大的树木及翘起的树梢顺理成章的令人联想到朝夕相见的牙刷、牙膏。

无文案表现，追求的是以图震人，只在画面左下角放置黑人牙膏的包装。

运用语言文字与背景巧妙结合，烘托出一种独有的气氛，建立了独有的产品形象和消费魅力。

在台湾市场有外观及品牌相似的白人牙膏（嘉联实业产品）和绿人牙膏（台湾洁齿化工产品）等与其竞争，黑人牙膏在大陆市场的竞争对手有很多，其中黑妹牙膏是主要对手之一。

黑人和黑妹在广告中都有强调口感，而其他的品牌都比较注重功能的诉求。

黑人牙膏在各种媒体上多坚持强调的是产品独有的强烈的清凉口味；而黑妹牙膏则还有其他方面的诉求，有点杂，难以形成专一的形象。

题目2：答：牙膏是我们日常生活用品，与我们的生活息息相关，不论男女老少都对其有需求。

广告是进行产品宣传的最主要形式，而广告的设计是广告能否准确传达产品信息、树立企业良好形象和吸引消费者购买的决定性因素。

本文对牙膏广告的广告语言进行研究，取其中的形容词为研究对象，通过形容词的研究来反映牙膏广告语的些使用特点。

本文共分四章，主要内容为第二、第三章，分别对牙膏广告语形容词进行谱系研究和诉求研究。

第二章牙膏广告语形容词谱系研究主要是参考屈哨兵教授关于形容词词种的划分进行分类的，对于项目形容词以下的词种，本文主要是根据牙膏广告的理性诉求对象进行的划分。