OPE十部优秀广告作品赏析

广告创意与作品欣赏-奥格威十大良好表现手法及电视脚本策划

广告创意与作品欣赏一、奥格威十大良好表现手法part 1：幽默宝马经典幽默广告广告画面：婚礼即将开始，而新郎却略显狼狈在急急忙忙赶往婚礼现场的路上却遇到一位艳女郎不断给他抛内衣，但新郎开着宝马却能每次都躲过即将落到车上的内衣，以此说明宝马有超凡的魅力和机动能力和制动能力。

而在最后结尾，当新郎赶到婚礼时，给新娘一个手帕擦汗，不料却拿出艳女郎的内裤，瞬时让气氛充满硝烟与怀疑。

广告赏析：广告中它是以一个故事来表现宝马的美、它的性能、他的豪华、它的他的科技。

设计者故意做出这种幽默的举动更能给人一种广告的信息。

广告给欣赏着带来了很好的视觉效果仿佛在看一个小型的电影，广告中处处彰显宝马汽车的性能与魅力让人产生一种想要拥有的欲望，所以说宝马汽车的广告做的很成功，显示出了它的尊贵。

part 2：生活片段三精葡萄糖酸钙广告画面：一个很普通的老年人买了菜从外面回家，一边爬楼梯一边以亲切推荐，分享经验的方式说着，自从喝了三精牌萄糖酸钙口服液，腰也不酸了，腿也不疼了，一口气上五楼不费劲。

广告赏析：用一个老人来表现产品的功效，虽然可能会有一些夸大功效的成分在里面，但是很生活表现方式能让人和自己的生活联系起来从而对产品产生一定的好感，而且也能了解到一些产品功效。

生活片段式广告将广告和生活结合起来，能很好的引起观众的共鸣。

part 3：证言成龙——霸王洗发露广告画面：广告开始是国际巨星成龙和两个人一起走在红地毯上，接下来是对巨星的一个专访，成龙站在了一个产品试用者的角度，以证言的方式给大家讲诉了他代言这个广告的过程，首先他说了自己不拍洗发水广告，要拍也需要先试用，最用自己作为使用者例子，给观众展现最真实的产品使用效果，而且他还强调了自己要求不适用特技，用完是什么效果就是什么效果，是将最真实的使用情况展现出来的。

广告赏析：证言式的广告一般都会选择名人，这则广告更是请了国际巨星成龙来做证言广告，名人证言是很有说服力的一种表现手法，它运用了名人在大众消费者中的影响了，让大众消费者从心里更容易接受这个产品。

OPPO广告赏析

OPPO手机影视广告分析我所选取的OPPO手机广告是2009年末推出的面向女性白领受众的Ulike Style时尚翻盖手机影视广告，长度为30秒。

这个广告讲述了一个奇妙浪漫的小故事，一个年轻时尚的女白领徜徉在风景如画的东欧小城布达佩斯，用手机和三个月前递上辞呈的自己超时空连线，告诉自己“做你喜欢的”。

新时代的都市白领女性，有着漂亮时尚的外表、独挡一面的能力，她们可以自由地选择想要的生活方式。

她们有自己的Ulike Style。

什么是真正的Ulike Style？是像OPPO广告中的女白领一样，辞去平凡的工作，跳脱出平淡的生活，去一个完全陌生的地方观赏不同的风景、见识不同的人，来一次美妙的旅程吗？如果你的心中有这份渴望，那为什么不去实行？一个爱自己的女人，一个爱生活的女人，是最能遵循心底愿望的人。

她们拥有绝对的自信，因为她们相信生活把握在自己手中，她们能过得别样的精彩和自如。

当同类针对白领女性的手机广告普遍选择时尚高端的广告诉求时，OPPO 的Ulike Style手机广告则将眼光放到了白领们的内心深处，挖掘她们对于自由、浪漫的追求。

Ulike Style手机代表着自由、风尚和有型的观念，倡导“享•自由”的生活态度，明确表达这系列手机的女性特质。

Ulike Style手机期待为都市白领女性提供浪漫、完美的时尚体验。

我想没有女人会抗拒得了浪漫的魅力，即使精明强干如都市白领。

白领们整日埋首于烦琐工作中，更渴望摆脱平淡的生活，来一次奇妙旅程。

这支广告用独特的创意，加入时下流行的时空穿越元素，再加上一句极具煽动性和诱惑力的“做你喜欢的”广告语，一下子就能打动白领女性的心。

OPPO的影视广告从推出之际就一直是走韩系路线，力图将品牌树立为韩系产品，因此广告导演和演员均是来自韩国，拍摄也是基本按照韩国偶像剧的标准进行。

随着中国年轻人对于韩流的持续关注，韩国风味无疑就代表着青春、浪漫、时尚。

在这支Ulike Style手机广告中，所采用的女主角鞠知延也是韩国女演员，有着清新的面孔、时尚的气质。

优秀广告作品经典案例分析

欧美SCHILLNG眼镜广告
• 分析：一个眼眶，一样很小的小物体，就能做一个广告，从功能的实用性角度出发，告诉受众，戴了他们公司品牌的眼镜，看世界不再是模糊不清的了，微小的大千世界很好的呈现在你的面前。
FUJI防水相机广告
分析：有点恶搞的元素在里面，很邪恶，功能果然很强大，将恶搞进行到底。大家都在用~
Centraal beheer保险公司广告
• 文案：事故现场 • 分析：极力的夸大了事实， • 给人以不现实，但是很好的宣传了该公司的主旨，言简意赅，买了保险就有了安全的保障。
Energizer Flashlights手电筒
• 文案：让一切都无处藏身！ • 分析：在漆黑的夜晚，找一样东西是很难做到的，有了这手电筒简直太给力了，手电筒的光都能穿透躲藏的地方，让一切想找的东西无处藏身，极力的夸大产品的功能性，满足了消费者的购买需求。
•
SMART汽车广告
• 文案：更少的排放 • 分析：又是一组smart汽车广告，同样是节能减排的广告，但是不同的执行方式上，给人不一样的感觉，提倡低碳生活的今天，都希望像广告中用车子的雨刷刷出新天地，而不是被排放的污染空气吓倒。
梅赛德斯-奔驰汽车公司广告
1. 了解：它是德国汽车王国桂冠上最璀璨的一颗明珠，它是传奇的汽车始祖。它诞生以来的100多年里，每一次亮相都伴随着人们艳羡的目光。它血统纯正、工艺精良，众人梦寐以求却不敢轻易染指。这，就是梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）。 2. 分析：该广告仅仅用了字母来表现，模糊了周围其它字体，但是简单明了的表达了奔驰的理念，作品中的dog, child, boll 字眼，说明了刹车对象。在公路上这些都是不可忽视的。

最受瞩目的十佳广告赏析（公益广告篇）

最受瞩目的十佳广告赏析（公益广告篇）NO1.爱心传递篇广告名称：爱心传递篇情节描述：睡觉前妈妈给儿子洗了脚，然后又给自己的妈妈洗脚，这个情节让孩子看在眼里，小小年纪的他给妈妈打来一盆洗脚水，稚嫩的童声“妈妈，请洗脚”。

孩子第一次也给自己的妈妈洗脚了。

看来爱心是可以传递的。

制作公司：中国北京地区送选曾获奖项：CCTV国际电视广告大赛公益广告作品金奖相关评论：苹子：体现了母子的无限真情，我每次看了这个广告后都很感动，真的太好了。

莫言：爱，是一个永恒的主题！王强：爱心的充分体现。

俊哥：每一次看到这个广告都让我对生活有所领悟NO2.公德比赛——天气篇广告名称：公德比赛——天气篇情节描述：本片以天气预告的方式，描述了一位居民在家中凉台边发生的事情，一周都是晴天，为什么今天是小雨，明天是冰雹，后天又下雪的？原来是大家不注意环境卫生造成的。

特别有意味的是，这位居民虽然身受其苦，但他自己也随地向楼下吐痰，看来，建立起大家环保的意识还不那么容易啊！画面文字：“你家楼下天气好吗？”相关评论：郭云峰:这种既有创意引人发笑又发人深省的广告才是我的最爱NO3.保护森林资源——葛优篇广告名称：保护森林资源——葛优篇情节描述：本片以葛优作为代言人，用头发来形象地比喻树木、森林的重要性。

NO4.如果大人能像孩子一样沟通，和平就一定会降临广告名称：如果大人能像孩子一样沟通，和平就一定会降临情节描述：本片运用对比的手法，表现了成人世界中战争的残酷与儿童世界中的天真烂漫。

表达了人类强烈的爱好和平的愿望。

制作公司：北京曾获奖项：CCTV电视公益广告大赛优秀奖NO5.常回家看看广告名称：常回家看看情节描述：奶奶在家忙着做菜，等着儿孙们回家一起吃饭，但是一个接一个的电话打过来，都说自己没空，不回家吃饭了，连小孙孙都有应酬了。

望着这一桌子菜，老人失落了。

片尾的音乐让人感动，常回家看看吧，老人需要的是和儿女们一起说说话，吃个团圆饭。

NO6.举手之劳——晨跑篇广告名称：举手之劳——晨跑篇情节描述：一个小伙子在晨跑的过程中非常乐于助人，帮人推车，捡球，当看到地上的易拉罐动作潇洒地用脚踢到垃圾箱中，不料差了一点，易拉罐落在旁边了，这时又一位晨跑的姑娘把它捡起来，丢进垃圾箱中。

十则经典广告赏析与分析

十则经典广告赏析与分析————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期:十则经典广告赏析与分析评论1 安泰人寿，到底想干什么?看美国安泰人寿的这两则广告，我认为是对智力和眼力的挑战。

这两则广告,创作者试图借助公益宣传到达宣传安泰人寿关注社会资源,致力于公益的企业形象.版画的风格,长文案,手法还算新颖.但是是否很恰当?作者用洋洋三百多字讲水资源的重要，就单从文字传达的信息,就让我不知道安泰要干什么?公益广告——让人珍惜水资源？安泰自己的标志、电话、网址一应俱全,安泰很显然不是环保署。

创作者并不关心节约水资源究竟和安泰有何关系,或者说这样做能达到树立安泰形象的目的吗？还是产生更大误解?形象广告——蔡志忠式加日本式的绘图风格无可厚非,但从“找到水比喝水更艰难”到“可能是迅猛龙灭绝原因之一”或“淋到雨比躲雨更享受”到“绝对是地球人灭绝征兆之一”，让人去想到安泰人寿，在逻辑上或许能通但的确费劲,消费者会怎么理解呢? 所以看似新鲜的做法,如果掌握的分寸有问题,就会失去原来的策略初衷!评论2福特汽车《过天晴篇》平淡中见真实广告片的视角独特,画面单纯，通篇采用俯拍镜头。

小雨过后,7个人拥上一辆停在露天的房车，故事虽然平淡却真实而富有生活气息。

广告创意的高明在于巧妙利用了雨后车痕这一人这一视而不见的现象，两三个简捷的镜头语言就戏剧性地表达了福特车小而载人多的广告诉求。

美中不足的是,片中的人声欢笑，分散了受众对这则以视觉语言说话的广告片对视觉元素的注意力，使雨后车痕这一核心元素往往被忽视，从而给人不知所云的第一印象，对观众的智商提出了过高的要求,限制了广告诉求对目标消费群体的周延度，从而使广告的有效性打了折扣。

为了弥补不足，广告用了一个3D制作画面,图解福特车5座加2座的功能特性,落入生硬广告的俗套,破坏了这贞广告如纪实片一般浑然天成的整体调性．看完这则广告,我忽然想起,国内有某个汽车广告定位策略与它一样，不知谁抄谁?还是英雄所见略同?评论3 风景海狮长颈鹿篇有些意思!这一则广告与目标消费者的沟通较为到位,抓住目标消费群体对车体空间和舒适度的要求,较为成功的与目标消费者进行了一次沟通。

路易威登广告赏析与评价

路易威登广告赏析与评价路易威登广告画面：伴随着若隐若现的音乐，一片宁静的湖泊出现在眼前，晨曦时刻薄雾缭绕。

字幕：何为旅行？画面：清晨男士A在湖边面向阳光，怀抱自然；夜晚的街头，女士A坐在车中，以手枕头；烈日下，男士B手提皮鞋，赤脚独自行走在沙漠之中。

字幕：旅行不是一次出行，画面：太阳升起，照耀着湖水中的四人；晨曦中的桥梁显得幽静，女士B俯身在桥头；一处小镇，人影交错，好似万物复苏。

字幕：也不只是一次假期。

画面：男士A于湖边舒展双臂，呼吸着那份清新；字幕：旅行是一次过程，一次发现。

画面：男士A面对潺潺流水，有节奏地活动者自己的手指；男士B行走在人群中，正转身回头，好似发现的什么。

字幕：是一个自我发现的过程。

画面：路易威登的旅行包披上阳光的颜色，尽显华丽；老人喝茶的背影；书本在阳光下被风吹开；女士B在热气中的凝视；薄雾中的船只在墨黑与飘渺白色的景致中好似一幅水墨画；女士B与男士坐在路边长椅上交谈；女士B俯在桥头睁眼凝视面前。

字幕：真正的旅行让我们直面自我。

画面：纷扰的城市，女士C坐在窗前看着窗外的灯火路人；女士A看着玻璃缸中的金鱼。

字幕：旅行，不仅让我看到了世界，画面：烈日下的沙漠，男士B独自站立，微风拂动衣角。

字幕：更让我们看到自己在其中的位置。

画面：男士B在手中磨砂着一张被沙覆盖的照片，在烈日下，男士B的面庞显得孤寂而刚毅。

字幕：究竟，是我们创造了旅行。

画面：车窗外，树木缓缓后移；房中，老人默默等待；在高的角度俯仰城市的繁华。

字幕：还是旅行造就了我们？画面：男士C站在高处眺望；男士D在沙漠的路边安静地坐着，手执画笔，描绘着路边的电线杆，路边车辆驶过；清晨的湖中小孩嬉戏；在城市的大背景下二人相拥。

字幕：生命本身就是一场旅行。

画面：女士A在车中醒来，看着窗外纷扰的世界；交织字母印上粗帆布样式的路易威登若隐若现。

字幕：生命将引领你走向何方？字幕：路易威登整支广告被一曲幽然的配乐贯穿，古斯塔沃·桑托纳拉动人心弦的吉他主题曲不仅凸显出了路易威登的高贵气质，更加强了广告的艺术性，不拘一格地与观众进行心灵的交流，使得广告在不知不觉中渗入人心，给人听觉上美的享受。

飞利浦广告作品分析

飞利浦广告作品分析广告是什么，是为了体现商品的优点与特色，从而让消费者产生购买欲望的产物。

随着市场的越发开放、繁荣，家电市场竞争也越发激烈，而面对日趋成熟的消费者，各大企业和公司也不仅仅限于为消费者提供优质的产品和服务，同时也需要宣传广告。

因为它能为企业扩大产品知名度，在公众心中树立良好形象，以达到让消费者购买的目的。

我最近看了很多广告，给我印象最深的，确切的说是最温暖我的是飞利浦小家电广告。

这个广告开始是从男人知道自己当爸爸了，开心的开始照顾老婆，手忙脚乱的做饭（飞利浦电饭煲），为老婆吹头发（飞利浦恒温电吹风），陪老婆刷牙（飞利浦声波震动牙刷），到孩子出生后一家三口在一起玩屋里放着（飞利浦空气净化器），和（飞利浦回音式家庭影院），到孩子长大些陪孩子学习（飞利浦护眼台灯），点亮孩子的未来。

最后结束语：健康生活，其实只要一小步，飞利浦，我的健康生活每一步。

整体看下来，觉得特别温馨，而且这些小家电也特别适用。

首先分析它提供给消费者的宗旨，就是生活要健康，才会快乐。

这是当今消费者最在意的，也是家电行业提倡的，这个广告词是一句很经典的广告文案；其次用一家三口的家庭来体现家电的实用性和必要性，让人感觉温暖的同时也对这个品牌产生好感；最后每个家电都拉近镜头，让消费者看见家电的精美和实用，产生心动。

同时广告里处处充满关爱，对老婆的健康和孩子的未来，都是中国家庭比较注重的。

就此我问过周围的同学，大家对家电行业的品牌中愿意买哪家的问题，对飞利浦是存在很大好感的，不仅是因为它性能好，而且广告触动很大。

虽然广告用的不是人尽皆知的大明星，但是效果要更贴近生活，更能达到让消费者心动的目的。

我认为一个广告，最重要的是打动人心，让消费者产生好感，才会在想消费的时候想起这个品牌，愿意去买它。

当结尾深沉的话语伴着天上的风筝一起出现时，我想到的是美好的生活，温馨的细水长流，最后的几声音乐将感觉引到最高点，这就是飞利浦呈献给观众的家电的体验与全新定义。

优秀公益广告作品评析

优秀公益广告评析Embrace your life (88s)By Sussex safer roads 广告作品脚本广告主题为了您和您家人的健康，请在驾驶时系好安全带。

创意评论1、整个广告没有一句台词，全部情节的发展和主题升华就靠背景乐的烘托、演员的表情表现和最后出现的字幕，这是区别于其他一般广告的最大特点。

2、这则广告的主题是：“驾驶时，请系好安全带”，但是这则广告的场景设置却是在家中。

只是通过男人的动作，告诉人们这是在驾车。

这种反常的场景选择也是这则广告独特并且吸引人的原因。

3、运用家庭的温馨，让人们从情感上接受了“驾驶时，请系好安全带”。

4、以母女的手构成安全带的形状，让我想到，安全带是你的家人亲情的基本保障。

5、沉静的背景乐让观众在安静之中受到深深震撼，不再是吵闹和喧嚣，甚至喧嚣的环境中“恐吓”观众了。

技巧分析1、画面节奏快慢结合。

整个广告的画面好像是在慢放，在序号14的特写镜头中，画面更是几近静止。

但是在序号13的镜头中，男人好似被撞击的镜头，速度特别快。

这种对比给我很大的冲击，仿佛真的感受到了车祸时的巨大冲击力，间接体会到，为了生命安全一定要系好安全带。

2、情感技巧的运用。

运用亲情和家庭的温暖感，让原本冷漠严肃的公益广告更加让我们接受。

3、对比性强。

这里体现在两个方面，一是背景乐的变化，由温馨舒缓的钢琴音乐变成低沉悲伤的大提琴和戛然而止的静止；二是人物表情的变化，前半段大部分由三位主人公的微笑铺垫一种安全下其乐融融的氛围，这与后面的愁容形成强烈对比，让我们在不自觉中接受了：系好安全带就是快乐温馨的保障，这一结论。

4、象征手法。

把母女俩的手扣在一块儿，像安全带的形状。

环成安全带的母女的手象征着亲情，在感叹创意的同时，也深深被深层的人文意义所感动了。

目标受众家庭中的驾驶者广告效果缺陷和不足。

经典创意广告赏析PPT课件

林与车身的对比可以看出。甚至到第二篇养牛篇，也是只可以隐约看到车子。
整套广告想要表达的最主要的卖点就是“小”。同一时间也讲述了它们现在的车子与环保、原生态非常贴切，以表达这些车子开很久也不会影响到环境，不会影响到原生态。所以我觉得这是一个非常聪明的产品广告。
2019/12/25
10
〔赏析〕作品通过丛林人与爱斯基莫人具有的适应性、爱斯基摩狗与骆驼具有的耐久力、山羊与鳄鱼具有的强劲力�� 寓意克莱斯勒吉普车兼备的优异性能。广告不仅有品质的内涵寓意�� 而且还有直观的形象表达——剪影重叠处都 “巧合”地构成了一辆吉普车。作品曾获2008 戛纳金狮奖和 2009 艺术指导金奖标题
2019/12/25
7
Louis Vuitton NO.3

LV这个系列的广告用到了一些非常出名的人，比如戈尔巴乔夫，比如电影明星凯瑟林德纳芙，比如网球冠军阿加西和他的太太史黛菲，
他们都是些很有个性的人，他们每个人旅行的时候都在用LV的手袋。这一组作品都在表述同一件事—一个人的人生旅途。
它用非常感性的方式来讲述旅途，不同的人不同的阶段，对旅途的看法都是不一样的。它能让人们很感性的爱上这个品牌，通过这一系
能开始没有任何的感觉，好像感觉不到，但是，当这个广告出现之后，你突然发觉，哇，平时不经意的行为，居然会造成这么大的危
害，马上可以令你去思考。
2019/12/25
4
NO.3
这套系列作品它的创意点就是用很简单的方式表述全世界的污染，用最震撼的方式告诉你，让你看完之后，心里产生很多很多不同的感情因素，如果真的是这样，我可能自己尽量少点去污染，或者是去关注这件事情。
2019/12/25
5

欧洲的广告节及获奖作品赏析(上)

欧洲广告节及获奖作品赏析（上）韩纪扬许多去过欧洲的人，在实地考察了当地广告的种种表现形式之后，都感到与原先想象的很不一样，这说明，我们对欧洲广告的了解还十分有限或者是已过了时的，那么，当今欧洲的各种广告奖或广告节，无疑是为我们打开了一个即时窥探的窗口，它们对于我们掌握欧洲广告创作的动向，研究欧洲广告文化和技巧，从中汲取有益经验以及研究我们走出应欧洲受国门的广告如何适众的欣赏习惯和要求等等方面，都是很有必要的。

欧洲地区的广告奖/节名目众多，活动频繁，仅2007年上半年，不包括面向全球的广告节在内，已举行或将举行的就有20多个。

其中不少优秀作品，在戛纳、克里奥等重要全球广告节中获过奖，或者被入选参加全球性的广告节。

以下仅就参赛对象限欧洲地区或在欧洲举办兼收其他地区的重要广告奖/节及它们在2007年度获奖代表作品的选介，作一次浏览。

法国杂志广告大奖(Grand Prix de la Publicite Presse Magazine)在法国，杂志刊物是传统媒体中，最为重要的信息载体，据统计，每天会有61.4％的法国人看杂志，这与法国杂志推进协会（APPM）的努力是分不开的。

众多的杂志，带来了大量的广告。

“杂志广告大奖”就是在APPM主持下，荟萃众多优秀杂志广告作品进行评比的专项竞赛。

第23届法国杂志广告大奖于2007年4月14日揭幕。

以下选介2007年度获三项重要奖项的作品：全场大奖代理：BETC Euro RSCG巴黎广告主：Aigle共同文案：“自然中的人类”《大浮冰》《山》《树》《河》《海》《丛林》在这系列广告里，Aigle根本没有一点想要展示自己服装产品的意思。

简短的一句文案，使我们体会到了创意的真正内涵，那就是：人类也是大自然的一个物种，人类离不开自然。

创作的主线“人类回归自然”，也正是那些不堪现代都市生活压力人们的美好愿望。

广告把这种愿望实现了。

人回归了自然，形体也向动物靠拢，有的象白熊，有的象蝙蝠，有的象猩猩、海鸟、猴子。

十个优秀平面广告及赏析课件

•
麦当劳的受众是PPT学小习交孩流子，
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FIVE
• 这是一张搬家公司的平
面广告，将海边用沙子
堆的城堡，搬到了家中。
用沙子堆的城堡，是容
易受外界因素影响，而
遭到破坏的，然而搬家
公司却能把沙堆完好无
损的从海边搬到家中，
由此可见，搬家公司PPT学有习交流
6
SIX
• 利用生活中最常见的蔬菜将它们拼成了人类的大脑，心脏还有肺，主要是提醒人们要注意饮食习惯，要合理搭配饮食，多吃蔬菜，广告立意明确简单易懂。
PPT学习交流
7
SEVEN
PPT学习交流
• 经期那几天，女生们会觉得不舒服，活动不自在。喜欢静静地坐着或是躺在床上休息。而七度空间少女系列卫生巾是很舒服很贴身的，即使在特殊的那几天，女生们也可以不坐着，不躺在床上休息，照样充满活力。体现我的舒服我来定这一想法。
8
EIGHT
•Hale Waihona Puke 用剪纸剪成的“碗”上面，有“年年有余”，莲花，这些代表吉
祥的，具有中国文化的图案，在
突显主题。
PPT学习交流
4
FOUR
• 这是一张麦当劳的平面广告。把撕裂的纸张往上翻，作为冰淇淋的奶油部分，并采用褶皱的痕迹，让其看起来更像冰淇淋。利用纸张被撕裂后，留下来的空白，与纸张的其他部分，通过正负形，组成了冰淇淋筒的形状。
• “暖暖的关怀”系列广告，用冲剂颗粒摆出热水袋、热牛奶小棉袄的造型，并通过不同的角色给产品注入浓浓的人文关怀。同时颗粒造型的图案还能起到提醒用药的作用。画面色彩温馨亮丽，简洁美观。以“暖暖的关怀”为主口号，能够贴近广大年轻女性。

欧洲广告节及获奖作品赏析下

代理：李奥贝纳华沙广告主：Pioneer Pekao投资公司创指：M·Winther
国家：波兰
金鼓国际广告节（Golden Drum International advertising festival）
创建于1995年。参加对象主要是新欧，即从波托罗兹到海参崴，从赫尔辛基到雅典4亿人口的宽广地区。尽管如此，她仍欢迎任何地区的参赛者来参加。也因此使她可以容纳所有形式的作品。金鼓国际广告节还在2007年加入了全球性的“国际广告杯ICAC”，在2007年11月22日于西班牙举行的首届广告最高级会议和颁奖典礼时，金鼓节选送的287件参赛作品有27件入围。
获“全场大奖”的作品，是由西班牙Atletico国际广告公司为SEAT汽车所作的60秒广告片《玩具们》。广告表现的是在风雨交加的夜晚，儿童卧室里的各种玩具，似乎被什么东西吸引召唤，不约而同地一起跑出大门，冒雨列队朝院子里的一辆新轿车走去……。次日早晨，父亲.送孩子上学，当他打开车的后备箱，只见满箱的玩具呈现在眼前，他大惑不解地望着儿子。在行驶的车子背景上叠出字幕：“新型SEAT Altea XL”
关于奖项。“全场大奖”分别从影视广告和户外/平面广告作品中产生，公益广告不授予此奖。“年度最具创造性代理”，褒奖MIAF所获积分最高者。各奖的分数分别是：提名2、铜奖6、银奖18、金奖30、全场大奖48。
广告节的一个别出心裁的活动，是“20支香烟”的竞赛。这是由Smolko.ru制作中心、Mail.ru公司、摩托罗拉公司和广告节共同设立的。参赛者要创作出40秒之内的录影或手机视频作品来证明烟是可恶可憎的东西。20名被选中的作者，获得“20支香烟”赛最佳荣誉，其中5名，将获得摩托罗拉最新的多功能手机，而作品最有说服力的2名，可以到知名广告代理麦肯光明和利奥贝纳公司体验一个月，尽情发挥自己的才能。获奖者还可到荷兰首都阿姆斯特丹旅游，他们的作品可以被搬上十月影音中心的大屏幕上展示。

oppo影视广告分析

代言人简介
6
选择莱昂纳多做代言的原因：
• 曾获柏林电影节最佳男主角和奥斯卡最佳男主角提名。1997年他担纲《泰坦尼克号》男主角之后，莱昂纳多因在此片中的完美表演而成了“世纪末的票房炸弹”。2006年的《无间道风云》和《血钻》给他带来了一个金球奖最佳男主角的双提名，莱昂纳多也是历史上首个获得最佳男主角双提名的演员，同时在次年奥斯卡上凭借《血钻》获得最佳男主角提名。2010年的《禁闭岛》是莱昂和马丁的第四次合作，2010年他与名导克里斯托弗·诺兰合作了《盗梦空间》。
音效/音乐
莱昂纳多大喊一声 wait 黑衣女子的旁白 find me 旁白oppo find 智能手机
20
谢谢观看
3/7/2020
15
分镜头广告解读
3/7/2020
创意思路
• 广告性质：oppo find 智能手机 • 广告诉求：oppo 智能商务手机 • 广告特点：由盗梦空间改编，花重金聘请国际巨星，由一句
FIND ME 而引起一场神秘的发现之旅。
• 广告内容表现：男主角在地铁广场雨中酒店等地寻找黑衣
女子。引出FIND 手机。
10
产品介绍:
• OPPO X903详细官方规格参数 • — 操作系统：Android OS 2.2 • — CPU：高通MSM8255 1.0GHz • — 存储空间：16GB，支持扩展MicroSD（TF）卡，最大32G • — 内存：512MB • — 摄像头：800万像素摄像头，支持30fps 的720P视频拍摄 • — 视频支持格式：rmvb、avi、MP4、3gp、mkv、wmv • — 音频支持格式：flac、ape、wma、mp3、aac、ra、ogg、amr、wav、midi • — 网络：WCDMA:2100/1900/850MHz;GSM:1900/1800/900/850 MHz，带宽：

OPPO广告赏析

OPPO手机影视广告分析我所选取的OPPO手机广告是2009年末推出的面向女性白领受众的Ulike Style时尚翻盖手机影视广告，长度为30秒。

这个广告讲述了一个奇妙浪漫的小故事，一个年轻时尚的女白领徜徉在风景如画的东欧小城布达佩斯，用手机和三个月前递上辞呈的自己超时空连线，告诉自己“做你喜欢的”。

新时代的都市白领女性，有着漂亮时尚的外表、独挡一面的能力，她们可以自由地选择想要的生活方式。

她们有自己的Ulike Style。

什么是真正的Ulike Style？是像OPPO广告中的女白领一样，辞去平凡的工作，跳脱出平淡的生活，去一个完全陌生的地方观赏不同的风景、见识不同的人，来一次美妙的旅程吗？如果你的心中有这份渴望，那为什么不去实行？一个爱自己的女人，一个爱生活的女人，是最能遵循心底愿望的人。

她们拥有绝对的自信，因为她们相信生活把握在自己手中，她们能过得别样的精彩和自如。

当同类针对白领女性的手机广告普遍选择时尚高端的广告诉求时，OPPO 的Ulike Style手机广告则将眼光放到了白领们的内心深处，挖掘她们对于自由、浪漫的追求。

Ulike Style手机代表着自由、风尚和有型的观念，倡导“享•自由”的生活态度，明确表达这系列手机的女性特质。

Ulike Style手机期待为都市白领女性提供浪漫、完美的时尚体验。

我想没有女人会抗拒得了浪漫的魅力，即使精明强干如都市白领。

白领们整日埋首于烦琐工作中，更渴望摆脱平淡的生活，来一次奇妙旅程。

这支广告用独特的创意，加入时下流行的时空穿越元素，再加上一句极具煽动性和诱惑力的“做你喜欢的”广告语，一下子就能打动白领女性的心。

OPPO的影视广告从推出之际就一直是走韩系路线，力图将品牌树立为韩系产品，因此广告导演和演员均是来自韩国，拍摄也是基本按照韩国偶像剧的标准进行。

随着中国年轻人对于韩流的持续关注，韩国风味无疑就代表着青春、浪漫、时尚。

在这支Ulike Style手机广告中，所采用的女主角鞠知延也是韩国女演员，有着清新的面孔、时尚的气质。

欧派广告分析

欧派广告分析广告洞察人心不论是女性还是男性，都往往会有羡慕的对象，这支广告片就洞察了几个“职业”的女性对其它对象的羡慕，形成了完美的“羡慕环”，20多岁的职场小女生羡慕总监级女强人，而女强人羡慕当老师，而女老师羡慕全职妈妈，最后全职妈妈则羡慕职场小女生。

然后出现轻度反转欧派给了他们一封邀请函，让他们通过改变形象去体验自己的羡慕对象，并助她们登上T型舞台，然后舞台周围一圈各自的熟人，有办公室同事啦，有甲方客户，有学生、有家人...最后蹦出欧派的品牌主张“每个女人的美都值得独一无二的定制”，以及最后SLOGAN“欧派衣柜定制你的美”。

这样的场景和引出确实是洞察了人心的，现实生活中太多人都是这样，以至于看广告的人往往心里有个声音讲到，是啊是啊就是这样的。

但是这个广告看了就过了，心里可能鲜有起到涟漪的状态，更不要说转发了，当然朋友圈里也有看到转发，1条，还是其它竞品新媒体小女生转的（疑似初入职场）。

“失败”的广告表现这支广告是给谁看的？所有的广告都是有目标受众和目的的，那么我们假定欧派的这支广告是以下两类受众以及分别的目的。

如果狭隘的把腾讯视频播放量理解为“消费者”，把朋友圈的转发阅读理解为“行业人士”的话，加上前面的各个渠道的展示表现，也许我们可以理解为这次广告是“失败”的。

“失败”往往是个连带反应，这支广告是怎么传播的？朋友圈广告投放。

嗯目前只有看到这个推出方式，这非常尴尬和遗憾。

没有读懂人性“在一定的社会制度和历史条件下形成的人的品性。

”百度汉典里对“人性”一的解释。

就这个广告表现而言，很难造成大众认为的“刷屏案例”效果，其实就是“人性”引起的。

1.消费者本身有自己的生活圈子，没有利益触达如拼多多类可省钱或赚钱，没有趣味触达如抖音的小视频类...很难造成主动在自己的朋友圈进行传播。

2.在家居圈的行业人士需要顾虑的更多，加上“历史条件下形成的人的品性”，“谁谁谁没有转发，我也不转发”等心理，行业人士的转发就更少了。