迪思与中国公关行业共同成长ppt
合集下载
迪思传播-2006年中国国际公关大会活动策划
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15
主视觉设计
▪ 来宾入场时
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16
主视觉设计
▪ 大会主题显示
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17
相关设计
▪ 印章
锦盒
盒面
内部
印章效果
沓纸、卷轴效果
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18
4 亮点设计
分论坛
醒目 的主 题装
饰
主题 范围
听众 数量 控制
时间：6月23日 14:00-15:40
地点：黄浦1厅、黄浦2厅、尼罗河厅、泰晤士河厅
参会人员：70人、70人、50人、50人
▪ 红色的主颜色，具有浓郁的中国特色 ▪ 同时，简约构图又符合国际设计风格，达到国际化与中国文化的统一
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4 亮点设计
开幕仪式
简约 式背
板
篆刻 表演
主题 展示
▪ 嘉宾在背景音乐中入场
▪ 所有参会人员落座后，灯光全部熄灭，缓缓传来高山流水古筝音乐 ▪ 一束追光射向舞台侧面，一位身着中国传统服装的篆刻专家正在篆刻一枚印章 ▪ 舞台两侧大屏幕正显示整个篆刻的过程
突破
抛弃 超越
与
创新
创造 革新
升华
历史的 印记
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2 活动分析
历史的 印记
以印章篆刻的过程诠释“突破与创新”，赋予一块石头新的意义，这是该主题最好的诠释
印章式主形象设计
开幕仪式
闭幕仪式—赠送印章
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3 活动概况
▪ 主题：突破与创新 ▪ 日期：6月22日—6月24日 ▪ 地点：北京国宾酒店 ▪ 会议人数：300人（暂定） ▪ 与会来宾： 中国国际公关协会领导
17:00
6-22（周四）
18:00-20:00
“27岁了，共享迪思美好”系列司庆营销
“27岁了，共享迪思美好”系列司庆营销作者：来源：《国际公关》2023年第23期执行主体：迪思传媒项目背景：成立于1996年的迪思传媒作为中国领先的营销传播集团，其“民主与科学”的品牌形象已深入人心。
2023年4月，时值迪思27周年，我们决定通过一场创意司庆活动，进一步传递迪思“数字时代的品牌建筑师”的品牌形象，同时提升员工凝聚力，彰显企业年轻活力。
项目目标：·通过生动形象的形式进一步诠释“数字时代的品牌建筑师”定位，树立行业领导者的品牌形象。
·展现迪思传媒对趋势发展的前瞻洞察力，为接下来的企业战略埋下伏笔。
·通过打造突破传统、全民参与的司庆活动，提升在职员工凝聚力。
·展现迪思年轻、充满活力的企业形象，吸引更多Z世代新员工的加入。
项目策略：核心策略：迪思历经27年发展，队伍越来越大，事业覆盖领域越来越广。
在这期间，我们创造了很多美好的故事，也见证了很多精彩瞬间，每一份成绩都离不开团队的艰苦努力。
迪思27周年司庆便以“27岁了，共享迪思美好”为主题，与每一位陪伴过迪思的朋友分享美好，创造美好。
通过“对外形象升级+对内凝聚员工”的双向驱动，结合线上互动、线下体验的立体化活动，夯实迪思引领行业发展的企业形象。
一方面，在司庆日当天全新推出迪思品牌宣传片《数字时代的品牌建筑师》，进一步诠释品牌定位，稳固行业领导者的企业形象；同时通过创意海报、互动H5、小程序等深受年轻人青睐的设计和线上互动，以及司庆礼物、线下游戏等形式提升员工参与度，输出迪思关爱员工、与员工共成长的文化。
活动策略：打造全员参与的线上+线下的创意司庆活动。
线上通过H5、小程序等吸引员工关注参与活动，线下打造27周年专属体验，吸引员工打卡体验，全面提升员工凝聚力。
传播策略：自有传播矩阵+行业媒体机构的多维报道。
自有媒体重点围绕“迪思27周年”展开传播，通过创意内容与形式吸引用户的关注，提升员工参与度；利用行业机构的权威度，输出迪思前瞻策略，提升企业在行业内影响力，增加公众信服力与认可度。
公共关系学ppt课件可编辑全文
答案：
C被老板辞退了，却不怨恨老板。而能 从自己身上找原因：
能正确对待别人，正确对待自己，持这 种心态的人比较容易与他人建立良好的人际 关系。
喜欢日本富士山的壮丽景色，所以我替您买了不同 位置的车票。”德国人听了大受感动，他想：“对 这么微不足道的小事，这家公司的职员都能想得这 么周到，那么，跟他们做生意还有什么不放心的 呢?”于是，他决定把同这家日本公司的贸易额由原 来的400万马克提高到了1200万马克。
迂回战术
有一个服务员正在为一老太太拿牙刷，这时 走过来另外一个顾客要东西，服务员在招呼这位 顾客的同时，老太太拿起牙刷已经走到大厅的中 间，大厅里人来人往，服务员该怎样追回牙刷钱？ 请思考: 你的上司很重视你，把他的女儿介绍给 你，你也知道他的用意，但是你不愿意你会： A 直接拒绝 B 交往一段时间再讲 C 保持沉默，过一段时间再看 专家意见：
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章
公共关系概述 公共关系历史 公共关系构成要素 公共关系组织结构与人员 公共关系工作程序 内部公共关系与部门公共关系 组织形象塑造 公共关系技巧 公关专题活动 公共关系危机处理
你心目中的公共关系是什么？
第一章 公共关系学概论
应用范围： 宏观：战争与和平 环境与发展 中观：国家、地区性的政治、经济、军 事、文化 微观：组织
２. 公共关系在我国的传播和发展 80年代初进入我国 83年出现企业内部职能部门 85年进入大学课堂 86年各省市公共关系社团组织成立 87年于北京成立中国公共关系协会
思考题
1) 公共关系在我国得以迅速发展的原因是什 么?
3、公关工作的手段是传播，这种传播是双向的，不是单向 的，公关传播不仅对外，还包括对内传播和协调关系。
公共关系在我国的形成与发展PPT(22张)
案例概述
奥美公司就是1992年以后进入中国市场的数家公关公司之一。不过，准确地说， 奥美是一个综合性的传播集团，公关只是它业务的一部分，除了运用媒介发布， 展览推广、研讨会等公关手段外，奥美还可以调动其广告部门、电话行销部门、 媒体研究部门、网络传播部门为客户提供360度的整合营销服务。今天，奥美中 国公司将自己定义为“本土化的国际公司”。其雇员90%以上都来自中国大陆， 北京分公司的高中级管理层中除一名美国人外全是中国人。 奥美的情况与中国国际公关协会的1999年度行业调查报告的结论是基本一致的。 该报告说：“1999年是外资公关公司管理和业务的调整期，在1998年原有外资 公司在华负责人普遍进行调整的基础上，本地的资深公关人员开始充实到高级管 理岗位，本地员工占公司雇员的比例高达90%以上。” 国际公关协会的调查还显示，在市场中，中外公关公司各具优势，既有竞争又有 合作，总体来讲合作大于竞争，目前已经出现中外公司优势互补，同时为一家客 户服务的趋势。调查报告说，外资公司在战略咨询、危机管理、公关策略方面继 承保持优势，而中资公司则在展览设计、会议组织、宣传品制作等方面技高一筹。 在组织大型活动、市场推广、新闻发布会等方面，中资公司已开始抗衡外资公司。
引进西方先进的管理经验,有一个碰撞、磨合、融化、 吸收、变为本土化的历史进程。中国公共关系本土化， 是中国公共关系成熟的标志。沐浴着20世纪80年代改革 开放的春风，公共关系在中国大陆生根发芽，如今已经 结出丰硕的结果——公共关系“逐步融入了中国本土， 基本建构起国际化视野和中国本土化进行的平衡体系。
1．中国未来公共关系发展趋势将呈现什么样的态势？ 2．如何将外资公关公司“本土化”？ 3．请结合实际谈一谈，外资公关公司和中资公关公司各自的优势和缺 点？
公关与沟通技巧培训课件ppt (2)
沟通技巧的训练与实践
训练方法
通过理论学习、案例分析、角色扮演和 模拟训练等方式进行沟通技巧的训练。
VS
实践建议
在实际工作中不断尝试和应用沟通技巧， 同时注意观察和分析沟通效果，及时调整 和改进。
03
媒体关系与新闻发布
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
媒体关系的重要性与策略
麦当劳推出的“快乐儿童餐”活动因涉嫌过度商业化、缺 乏健康元素而受到消费者抵制和批评，导致品牌形象受损 。
案例名称
宝洁“My Black Is Beautiful”活动
总结词
文化不敏感、公关危机、品牌形象受损
详细描述
宝洁试图通过“My Black Is Beautiful”活动展示对黑人 文化的尊重，但由于广告中的人物形象与黑人文化不符， 引发了消费者和舆论的批评，导致公关危机。
部门之间的沟通与协调
重要性
部门之间的沟通与协调是实现企业整体目标 的关键。通过良好的沟通，可以消除部门间 的障碍，提高工作效率，实现资源共享和协 同发展。
策略
建立跨部门的沟通机制，如部门间会议、协 作小组等。加强部门间的信息共享和交流， 鼓励员工积极参与跨部门项目和活动。同时 ，应明确各部门的职责和权限，避免出现推
公关与沟通技巧培训课件
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
汇报人：可编辑 2023-12-27
• 公关概述 • 沟通技巧 • 媒体关系与新闻发布 • 危机公关与应对策略 • 企业内部沟通 • 公共关系案例分析
目录
CONTENTS
01
公关概述
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
公关课件
“你会坐吗？”—— 一次公关部长聘任考试
一家公司准备聘用一名公关部长，主考官说 的是同一句话：“请您把大衣放好，在我面 前坐下。”然而，有两名应试者听到主考官 的话以后，不知所措，另有两名急得直掉眼 泪；还有一名听到提问后，脱下自己的大衣， 搁在主考官的桌子上，然后说了句：“还有 什么问题？”结果，这五名应试者全部被淘 汰了。
英国航空公司所属波音747客机008号 班机，准备从伦敦飞往日本东京时，因 故障推迟起飞20小时。为了不使在东京 候此班机回伦敦的乘客耽误行程，英国 航空公司及时帮助这些乘客换乘其他公 司的飞机。共190名乘客欣然接受了英 国航空公司的妥当安排。但其中有一位 日本老太太叫大竹秀子，说什么也不肯 换乘其他班机，坚决要乘008好班机。
公共关系学
主讲 王卫卫
第一章 公共关系学概述
一、公共关系与公共关系学 1、公共关系含义 “公共关系”这一概念是“舶来品”，是 英文“public relations”的汉语译 称（缩写PR）
1976年，美国莱克斯· 哈罗博士把“公共关系” 定义为：公共关系是一种特殊的管理职能。它 帮助一个组织建立并保持与公众之间的交流、 理解、认同与合作；它参与处理各种问题与事 件；它帮助管理部门了解民意，并对之作出反 映；它确定并强调企业为公众服务的责任；它 作为社会趋势的监测者，帮助企业保持与社会 同步；它使用有效的传播技能和研究方法作为 基本工具。
Google企业文化
1、每个人可用20％的时间，从事自己喜欢的工作。 2、民主开放的风气深获员工喜爱。
3、在Google的办公室里，没有绝对的上下关系。
“多元”、“社群”与“持续学习”
Google员工的“腐败”生活
公关 PPT课件
3、公众的分类
根据组织管理的需要，可以从不同的角度对公众进 行分类。
1. 根据公众的性质来分，可以分为内部公众与外 部公众（顾客公众 媒介公众 社区公众 政府公众
股东公众 ）
2. 根据公众对组织的重要程度，可分为首要公众、 次要公众和边缘公众；
3. 根据关系的稳定程度来分，可将公众分为临时 性公众、周期性公众和稳定性公众；
⑹新闻媒介关系
指具体社会组织与报社、广播电台、电视台 等新闻机构之间的关系。
新闻媒介关系的重要性：新闻媒介传播的信 息可信度高，在社会上具有权威性。
协调处理新闻媒介关系的基本方法
要有计划地与新闻界广泛联系，建立起可靠 的新闻界关系户网络；
仔细研究新闻媒介的特点，掌握新闻工作的 规律.
尊重新闻工作者的劳动和权利； 真诚、平等、守信、高效是与媒介建立良好
关系的重要原则。
第三章 思考题
1、公众的定义及特征 2、如何处理好员工关系？ 3、如何建立良好的新闻媒介关系？ 4、你如何理解公关始于门前的说法？
第四章 公共关系的手段 ――传播与沟通
一、传播、沟通的基本概念
公共关系传播沟通是指社会组织与 其公众之间通过输出信息和反馈信息， 实现双方彼此互相了解、信任，从而建 立起协调关系的过程。
公共关系部
（4）公共关系部的组织结构模式 ① 总经理直接负责型 ② 部门并列型 ③部门隶属型 ④ 委员会型
3、公共关系社团
公共关系社团 社会上自发组织的、非营利性
的从事公共关系理论研究和实务活 动的群众组织或群众团体。 主要包括公共关系协会、学会、 研究会、俱乐部等。
3、公共关系社团
公关 PPT课件
公共关系:
是社会组织以形象管理为中心,通过 传播沟通、协调关系 、分析趋势和规 范行为等方式而公开进行的一种独特 管理艺术.
公关基础知识培训
2020/2/3
10
我国公关公司排行?
TOP10-Local 蓝色光标公共关系机构 广通伟业公关策划有限公司 迪思公关顾问有限公司 时空视点公关顾问有限公司 际恒公关顾问机构 海天网联公关顾问有限公司 智扬公关顾问机构 嘉利公关顾问有限公司 博诚智杰公关顾问有限公司 上海哲基公关咨询有限公司
——中国公共关系协会2019年调查
¤ 企业需要集中精力面对市场的快速变化和来自竞争对手
的威胁
¤ 公关代理公司具有丰富的专业资源，能够准确把握市
场动向、媒体热点等，能够及时发现和避免企业的传播危 机。
¤ 通过与企业的合作和共同促进，公关代理公司的专
业性和指导性能够为企业带来更好的传播效果，有效支持 企业发展。
2020/2/3
20
企业与公关合作伙伴的关系？
¤ 公关与广告同属市场营销的范畴，主要作用是为企业品牌
和产品推广进行支持和推进。
¤ 但公关与广告不同，广告向消费者传达最直接的厂商信
息，需要在最短的时间内奏效；而公关则主要通过各类型 的媒体传播潜移默化地影响消费者，影响更深远。
¤ 公关是一个需要热情和持之以恒的行业。
2020/2/3
16
优秀的公关专业知识和技能
¤ 公共关系起源于政治，发展于市场经济，是社会文明发
展的结果。
¤ 自古以来，领导者和政治学家们认为有了公众舆论的
支持，什么事情都好办。
¤ 现在人们普遍认为，公共关系是一门管理学科，她帮
助各种类型和规模的组织获得成功和效益。
2020/2/3
5
公关的定义?
美国公共关系协会将公关定义为：
公共关系是一个组织为获取公众之信任 与好感，借以迎合公众之兴趣而调整其政 策与服务的一种持续工作；公共关系是一 种专业技术，这种技术在于激发公众对一 个组织的了解并产生信任。
中国公共关系发展的历史及逻辑(ppt 19页)
书籍层出不穷。 o 公共关系市场目前在中国成为一个被政府认可并拥
有广阔服务领域的崭新职业 ，并深入到各行各业 。 o 以申奥申博为标志的政府公共关系和以危机处理为
特色的企业公共关系同样精彩，并得到日益的重视 o 中国国家、省市自治区公共关系协会组织相继成立。
中国公关组织与国外同行交流频繁、层次广泛。
中国公共关系发展的历史及逻辑(ppt 19页)
中国公共关系发展的括
The Characteristics of the PR development in China
❖第一，中国公共关系已经得到政府部门 的高度重视，一些权威的中国公共关系 组织均挂靠在中国的相关部门
骄傲和自满是自己最大的敌人。战胜 自己是 困难的 ，但作 为团队 中的一 员，为 了实现 组织的 目标， 我们必 须克已 、律已 ，反骄 破满， 只有这 样，我 们的团 队才能 成为杰 出的团 队。
谦虚不是退避，更不是推诿，而是虚 怀若谷 ，精益 求精； 不耻下 问，处 处学习 。谦虚 的人能 尊敬他 人，也 能受到 他人尊 敬。
活动
中国公共关系发展的历史及逻辑(ppt 19页)
中国公共关系发展的历史及逻辑(ppt 19页)
中国早期的公共关系思想 PR Theory early in China
强调重视民心所向，及民本思想， 不断调节施政措施
守信用，重信誉 重视人际关系，强调人和的重要作
用 十分强调原则的坚定性和策略的灵
中国公共关系发展的历史及逻辑(ppt 19页)
中国公共关系发展的历史及逻辑(ppt 19页)
企业和社会公众对公关的认识 Perceptions of P.R. by the General Public
2003－2004年对40家企业的调查数据显示： 1、公关行业没有规范的行业标准。 2、缺乏高素质具有一定专业背景的公关人才。 3、公众对公关工作缺乏正确的认同度和认知度。 4、现在从事的公关工作缺乏创造性。 5、公关还停留在人来人往的接待层面。 6、同行企业之间缺乏交流和沟通。
有广阔服务领域的崭新职业 ，并深入到各行各业 。 o 以申奥申博为标志的政府公共关系和以危机处理为
特色的企业公共关系同样精彩，并得到日益的重视 o 中国国家、省市自治区公共关系协会组织相继成立。
中国公关组织与国外同行交流频繁、层次广泛。
中国公共关系发展的历史及逻辑(ppt 19页)
中国公共关系发展的括
The Characteristics of the PR development in China
❖第一，中国公共关系已经得到政府部门 的高度重视，一些权威的中国公共关系 组织均挂靠在中国的相关部门
骄傲和自满是自己最大的敌人。战胜 自己是 困难的 ，但作 为团队 中的一 员，为 了实现 组织的 目标， 我们必 须克已 、律已 ，反骄 破满， 只有这 样，我 们的团 队才能 成为杰 出的团 队。
谦虚不是退避，更不是推诿，而是虚 怀若谷 ，精益 求精； 不耻下 问，处 处学习 。谦虚 的人能 尊敬他 人，也 能受到 他人尊 敬。
活动
中国公共关系发展的历史及逻辑(ppt 19页)
中国公共关系发展的历史及逻辑(ppt 19页)
中国早期的公共关系思想 PR Theory early in China
强调重视民心所向，及民本思想， 不断调节施政措施
守信用，重信誉 重视人际关系，强调人和的重要作
用 十分强调原则的坚定性和策略的灵
中国公共关系发展的历史及逻辑(ppt 19页)
中国公共关系发展的历史及逻辑(ppt 19页)
企业和社会公众对公关的认识 Perceptions of P.R. by the General Public
2003－2004年对40家企业的调查数据显示： 1、公关行业没有规范的行业标准。 2、缺乏高素质具有一定专业背景的公关人才。 3、公众对公关工作缺乏正确的认同度和认知度。 4、现在从事的公关工作缺乏创造性。 5、公关还停留在人来人往的接待层面。 6、同行企业之间缺乏交流和沟通。
迪思公关传播方案课件
术提升传播效果和效率。
内容营销崛起
在信息爆炸的时代，内容营销成 为公关传播的重要手段，通过创 造有价值的内容吸引目标受众，
提升品牌知名度和美誉度。
跨界合作与创新
公关传播行业将积极探索与其他 领域的跨界合作，通过创新的方 式打破传统思维模式，实现品牌
价值的最大化。
公司未来发展规划
强化核心业务
迪思公关将进一步巩固和提升核心业务，提高服务质量和效率， 以满足客户不断升级的需求。
拓展新业务领域
公司将继续关注行业发展趋势，积极拓展数字化公关、内容营销等 新业务领域，提升市场竞争力。
加强团队建设与人才培养
迪思公关将注重团队建设和人才培养，打造专业、高效、创新的公 关传播团队。
合作与展望
1 2 3
深化与客户合作关系
迪思公关将进一步加强与客户的合作关系，深入 了解客户需求，提供更加精准、专业的服务。
公司文化与价值观
坚持“客户至上”的服务理念， 始终把客户需求放在第一位。
倡导“团结、创新、专业、责任 ”的核心价值观，鼓励员工不断
学习、进取和创新。
注重企业文化建设，通过举办各 种活动和培训，增强员工的归属
感和凝聚力。
02
公ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ传播策略
目标受众分析
01
02
03
目标受众定义
明确公关传播的目标受众 ，包括潜在客户、现有客 户、行业专家等。
案例二：某新品上市公关活动
总结词
提升新品知名度，促进销售增长
详细描述
某科技公司推出新产品，希望在市场上获得关注和销售增长。迪思公关策划了一 场创新的线上线下公关活动，通过媒体发布会、体验活动、KOL合作等方式，提 升新品知名度，促进销售增长。
内容营销崛起
在信息爆炸的时代，内容营销成 为公关传播的重要手段，通过创 造有价值的内容吸引目标受众，
提升品牌知名度和美誉度。
跨界合作与创新
公关传播行业将积极探索与其他 领域的跨界合作，通过创新的方 式打破传统思维模式，实现品牌
价值的最大化。
公司未来发展规划
强化核心业务
迪思公关将进一步巩固和提升核心业务，提高服务质量和效率， 以满足客户不断升级的需求。
拓展新业务领域
公司将继续关注行业发展趋势，积极拓展数字化公关、内容营销等 新业务领域，提升市场竞争力。
加强团队建设与人才培养
迪思公关将注重团队建设和人才培养，打造专业、高效、创新的公 关传播团队。
合作与展望
1 2 3
深化与客户合作关系
迪思公关将进一步加强与客户的合作关系，深入 了解客户需求，提供更加精准、专业的服务。
公司文化与价值观
坚持“客户至上”的服务理念， 始终把客户需求放在第一位。
倡导“团结、创新、专业、责任 ”的核心价值观，鼓励员工不断
学习、进取和创新。
注重企业文化建设，通过举办各 种活动和培训，增强员工的归属
感和凝聚力。
02
公ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ传播策略
目标受众分析
01
02
03
目标受众定义
明确公关传播的目标受众 ，包括潜在客户、现有客 户、行业专家等。
案例二：某新品上市公关活动
总结词
提升新品知名度，促进销售增长
详细描述
某科技公司推出新产品，希望在市场上获得关注和销售增长。迪思公关策划了一 场创新的线上线下公关活动，通过媒体发布会、体验活动、KOL合作等方式，提 升新品知名度，促进销售增长。
迪思与中国公关行业共同成长ppt-文档资料
成功案例
Case study
公关 PR
线下/促销
B-L / SP
活动
Events
网络互动
Online-interactive
A.
D&S
Introduction
A.01 我们的公司 Our company
A.02 我们的理念 Our religion
A.03 我们的业务 Business model
Competency strengths
品牌传播③
公关：打造品牌信誉
品牌传播④
活动：创造品牌体验
品牌传播②
广告：建立品牌认知
品牌传播①
识别：升华品牌形象
品牌四维沟通
品牌定位
定义品牌精髓 确定品牌宪法
品牌大创意
定义品牌精髓 确定品牌宪法
心智按钮
品牌传播⑤
媒介：管理品牌接触
品牌传播⑥
互动：深化品牌沟通
品牌传播⑦
A.04 我们的团队 Professionals
A.05 我们的客户 Clients
D&S
Introduction structure
A.01
我们的公司
Our company
集团名称 – D&S传播集团 D&S，取“民主与科学”之意 集团下属四个独立业务公司 - 北京迪思公关顾问有限公司 - 北京迪思互动广告有限公司 - 北京盛世华通行动营销有限公司 - 北京数码世纪网络营销有限公司
6
传播执行
• 公关传播 • 广告传播 • 活动传播 • 媒介传播 • 互动传播 • 促销传播
7
传播评估
• 传播效果 • 品牌提升 • 改进之处
旅游公共关系 第9章 旅游公共关系与CIS,TDIS战略.ppt
二、 CIS战略的发展
（三）中国CIS战略的发展 我国内陆导入CIS是在20世纪80年代末期。1988年广东东莞太阳 神集团公司被公认为率先导入CIS的国内企业。作为广东太阳神集团 前身的广东东莞黄岗保健饮料厂，生产的“万事达”牌生物保健口服 液，在市场上销路一直不佳。1988年该厂导入CIS，改名为“太阳 神”，并确立精神口号为“当太阳升起的时候，我们的爱地久天长”； 标准色为红、黑两色，标准字为经改良后富有传统特色的小篆；其标 志是太阳和“人”，正迎合了中国人特有的本土情怀。继而借助新闻 传媒，配合大型活动，取得出人意料的成功，几年之内，其产值由 1988年的520万元激增至1992年的12亿元。如此神话般的速度，第一 次让中国人领略到CIS的神奇魅力。随后，一石激起千层浪，CIS风由 南向北吹遍神州大地 。
二、 CIS战略的发展
20世纪60年代，CIS理论与实践进入蓬勃发展的阶段： 别的企业界争相效仿IBM的做法，实施CIS战略。1970 年，美国可口可乐公司导入CIS，同时革新了遍布全球每 一个角落的可口可乐标志，采取统一的识别设计，这一举 措，取得了巨大成功，震动了世界各地企业界，开辟了 CIS的新纪元，结果在世界范围内掀起了一股CIS的热潮。 随着市场竞争的不断加剧和公共关系手段的不断完善， CIS战略在为企业服务的过程中不断被赋予新的内容。同 时，由于CIS在不同国家、不同的企业得以运用的方式有 所不同，从而形成了不同发展过程的CIS战略。主要表现 为欧美式、日本式、中国台湾式CIS的战略模式。
二、 CIS战略的发展
（二）日本CIS战略的发展 日本开展与应用CIS的时间较晚，但起点高、发展快，一开始便与 日本自身的传统文化紧紧结合起来。在经历了20世纪70年代初期短 暂的识别追求后，迅速将CIS方向转向重整企业理念与经营方针，以 活跃士气、带动生产、创造利润。80年代后期，着重于了解企业本身 经营资源与凸显个性，扩大与竞争对手之间的差距，并把概念性的抽 象理念落实为具体可见的视觉符号，最终形成了日本式的文化型CIS。
D&S集团介绍
肖洪涛 集团总裁助理
张 烽 迪思中国南区 (广州公司\深圳公司) 总经理
施 俊 迪思中国东区 (上海公司) 副总经理
于洋 迪思中国西区 (成都公司) 副总经理
◄►
D&S
Consultant 我们的专家团队
集团管理团队介绍
黄小川
集团总裁
15年市场营销与市场顾问经验，曾服务于博能市场顾问公司 和美国优视公司，1996年创建迪思公司。中国国际公关协会 专业委员会委员，北京大学理学硕士。
执行说明
对于汽车媒体而言，商用车特别是卡车不是他们关注的重点，由于乘 用车市场的火爆和版面的限制，针对商用车的传播推广先天就存在很 大难度，迪思还是通过品牌活动、产品促销活动等形式，很好地解决 了这个问题。
典型案例之五
“传承品质-共享价值”
江淮格尔发重卡整合推广项目——包括产 品定位、活动推广和日常传播等
本地化 促销 活动
凯迪拉克 , 别克 活动
日常公关代理 活动
服务行业_汽车
Our client ： _ AUTO 汽车
项目服务的客户
长期服务的客户
专业服务_ 服务范围_汽车行业策略洞察
外强内弱
奇瑞汽车 福田汽车 华晨汽车
内强外弱
上汽股份 一汽集团 东风汽车
外延传播异化
一汽红旗
健康品牌
刘 义
集团副总裁
多年企业管理咨询、营销和IT行业经验，历任多家管理顾问公司资深 顾问、副总经理、副总裁，曾策划并组织中国网球公开赛品牌公关 传播案、TOM在线常年公关活动及媒体传播案、某国有大型汽车控 股公司集团管理模式咨询服务、北京大型公共设施战略规划与运营、 某软件公司战略梳理及系统结构建设等大型项目。北京大学光华管 理学院管理学学士学位，北京大学哲学系硕士。
2024年公共关系课件
第一节 公共关系的调查研 究
2024/11/21
38
一 公共关系调查的内容
1、组织的形象地位调查 (1) 组织自我期望形象调查 (2) 组织实际形象调查
2024/11/21
39
2、组织的公众舆论调查 （1）舆论的量度指标 （2）舆论的强度指标
2024/11/21
40
3 . 组织开展公共关系活动条件的 调查
b. 中国 1。合纵家苏秦、连横家张仪 2。诸葛亮七擒七纵孟获 3。越王勾践
2024/11/21
19
二、 巴纳姆时期——现代公共 关系的发端
2024/11/21
20
三、 艾维。李时期——现代公 共关系职业化的开始
1903年，创立了一家宣传顾问事务
所——派克和李公司。
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第二节 公共关系的发展
赢利性组织
文化组织
非赢利性组织
群众组织
公益性组织
宗教组织
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响在 1
力利
的益
个关
人 和 团 体 。
系 ， 并 对 目
对 某 一 组 织 具 有 现
公 众 的 定 义
标实
有或
影潜
公二 众公
共 关 系 客 体
——
2 公众的分类
1 按问题过程分
非公众
潜在公众
行动公众
知晓公众
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6. 选择传播渠道
原则：
i. 根据公关工作的目标、要求去选择 ii. 根据不同对象来选择传播渠道和媒介 iii. 根据传播内容和传播媒介的特点选择 iv. 根据组织的经济承受能力选择
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中国现代公关的发展阶段
第一阶段：专业引进阶段（1980年—1990年） 第二阶段：市场培育阶段（1990年—2019年） 第三阶段：市场形成、发展阶段（2019年至今）
重要事件
中国国际公 关协会成立
D&S成立
D&S十年
环球公关成立
1980 1986
1991
2019
2019
时间
中国现代公关发展的特点
塑造、形成、提升品牌，必然 要求是对于品牌的整合推广：
公关的发展趋势
整合营销传播
品牌
专业服务能力
客户需求
中国现代公关的发展趋势导向
1、更多的国际公关公司将继续进入中国市场，中外公关公司的合作愈加密切，国际化和 本土化相融合将会是大势所趋。 2、市场将重新划分，专业服务进一步细分，小型化、专业化中资公关公司将显示出较 强的生命力。 3、具备一定规模的中资公关公司业务将从简单的项目执行，向高高端策划和顾问咨询 业务领域转变。 4、中资客户将成为中国公关咨询业市场新一轮竞争的焦点， 中外公关公司真正的较 量将从此开始。 5、未来中资公关公司的实力会体现在其“联网”合作上。 6、文化体育、政府、非营利机构等新兴市场将增势迅猛。 7、公关人才市场竞争将更趋激烈。 8、公关相关资源的整合开始加速，部分具备较强实力的公司将开始建立自己的媒体平 台。 9、差异化竞争越来越明朗，不同规模和具有专项优势的公司将与客户不同层次的需求 进行对位
在一个强调公信力和注意力的眼球经济年代，一个权威的行业排行榜往往 成为该行业价值链上下游参与者选择合作的准绳，也是衡量行业兴衰的晴雨表。 对于竞争日趋激烈的公关业更是如此。
2019年公关行业综合实力排名
TOP10 公司排行榜
榜单说明： 1．本榜单主要依据营业收入、人员规模、客户情况、业内声誉、服务网络和技术水平等六项指标综合排行； 2．主要数据要求：年营业收入超过1800万人民币； TOP10-intl员工人数超过60人，TOP10-local员工人数超
“迪思”与中国公关行业共同成长
2019.10
国际公关发展趋势
第一，公共关系是越来越趋向于战略化。 第二，形象管理已经成为公共关系实践中特殊的领域。 第三，现在公关的功能越来越趋向于关系的建立和理解的构建。要建立企业和公共 关系之间的相互理解需要一个模式来实现。 第四，危机传播和危机管理的重要性越来越凸现。 第五、诉讼公关即将粉墨登场。 第六，传播的技术以惊人的速度发展和普及，乃至正在改变公共关系实践操作的方 法。 第七、公共关系的发展越来越趋向于全球化。
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我们的理念
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A.01 我们的公司 Our company
A.02 我们的理念 Our religion
A.03 我们的业务 Business model
A.04 我们的团队 Professionals
A.05 我们的客户 Clients
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A.01
我们的公司
Our company
➢ 集团名称 – D&S传播集团 ✓ D&S，取“民主与科学”之意 ✓ 集团下属四个独立业务公司 - 北京迪思公关顾问有限公司 - 北京迪思互动广告有限公司 - 北京盛世华通行动营销有限公司 - 北京数码世纪网络营销有限公司
IT行业公关的成功经验不断得以延伸，公关所涉及的领域进而很快发展到通讯、 医药、汽车、快速消费品、金融保险以及奢侈品等行业：
快消
医药
金融
通讯 IT
汽车
奢侈 品
成就了一批公 关公司
中国现代公关发展的特点
本土公关公司的出现、发展、壮大，加之外资公关公司的进入、推动，中国公关 行业呈现出三个阵营并立的局面：
✓ 全国各地分支机构 - 北京 / 上海 / 广州 / 成都
➢ 集团标识 – “一种公司文化，一种人生哲学”
D&S传播集团 介绍
D&S
Company introduction
我们的服务领域
D&S
Company introduction
创意中心
公关传播
整合的渠道推广和销售 促进专家，对各类促销手段 和消费群体建立深入了解
规模百人以上，固定客户数量多，多 top10 行业客户，具备整合营销传播能力
中等规模公司
规模数十人，固定客户较多，跨两至三 个行业客户，具备专业领域服务能力
小型公司
规模20人以内，固定客户少，零散业务 居多，专业服务能力单薄
中国现代公关的发展趋势导向
公关的发展趋势将由企业需求 的演变趋势决定；
企业的需求趋势将集中于品牌 的塑造、形成与提升；
客户的需求源自改革开放后，社会经济发展，带来的各行业的复苏，以及各企业 处在不同发展阶段所面临的任务：
经济
行业
企业
客户需求
中国现代公关发展的特点
客户的需求具体地表现为信息发布、渠道建设、媒体关系建立和本地化等方面， 以此推动中国公关市场的孕育、发展：
公关传播
中国现代公关发展的特点
过75人；全国运营机构2个或2个以上； 3．上榜公司在诸如签约客户质量、品牌知名度以及专业技术水平上均有上佳表现； 4．上榜公司设立时间均有3年或3年以上时间，为综合型专业公司。
2019年公关行业综合赢利状况
公关行业发展增长趋势
公关行业业务发展趋势
环境引导行业，客户孕育行业，公司支撑行业，专业成就行业
(香港浸会大学传媒系副教授陈)
中国现代公关的起源
关于中国现代公关的起源，有几种不同的说法：
20世纪80年代初，出现在深圳、广州的一些 合资企业
1984年，广州白云山制药厂率先挂出了国内 第一块国有企业公共关系部
1985年．伟达公司和博雅公司先后进入中国， 中法公关成立
1986年，中国第一家专业的公关公司，即环 球公关公司成立