任天堂游戏制作公司营销策略选择与制定的研究报告

任天堂游戏制作公司营销策略选择与制定的研究报告任天堂（日文：にんてんどう，英文：Nintendo）公司成立于1889年，原为生产纸牌的手工作坊，现是日本最著名的游戏制作公司，其制作的电子游戏及主机、掌机系列在全球范围内深受欢迎。时隔100多年，任天堂公司旗下的产品依然备受欢迎。

任天堂这个名字，相信对于不少人来说还是很陌生的，但是对于像我们这种游戏玩家来说简直就是熟悉得不能再熟悉了。即使你不是游戏迷，但假如你对游戏稍微有一点了解的话，你应该会知道，他们旗下的某些著名而又经典的游戏，例如：超级玛丽，魂斗罗(是根据当时著名的恐怖片《异形》所改编，人物造型是著名影星施瓦辛格和史泰龙。)俄罗斯方块......这些游戏产品，不仅影响着全世界数以百万的青少年，更是陪伴着我们一代又一代人的成长，不管现在的你是小朋友还是成年人，任天堂的游戏无论是现在还是曾经都是我们最好的玩伴。那么，下面我们就来分析一下，任天堂之所以能取得这么大的成功，它的秘诀究竟在于哪里。

任天堂在八十年代之前主要还是生产扑克牌的，但是当时的社长山内溥看中了当时的游戏市场，因此，从生产扑克牌就转向了游戏机。当时，他们公司的游戏影响力颇大，使众多玩家深受其益。70年代，雅达利公司开创了一个高科技的电脑游戏业。任天堂公司在80年代初期把它的家庭电脑游戏机（FC）投放到市场后，掀起了一场轩然大波。这个小小的日本株式会社，员工不足千人，却硬是把人们熟知的松下、日立、东芝、索尼等国际驰名大企业甩在后面。1993年人均创利达到80万美元；1994年公司的税前利润竟排名于全日本上市公司的第二位，仅次于当时的汽车行业的霸主丰田公司。

但是，好景不长，当时日本正面临着石油危机，经济持续三年不景气；美国的游戏玩家也对老式节目日渐厌倦，游戏机销售量下跌到了历史最低点。但是，任天堂并没有因此而放弃，并且借助廉价家庭游戏机的发展前景，接二连三的创造出一批又一批的新产品，新游戏。时至今日，不管是经典家用游戏机FC，还是现在的高科技裸眼3D掌上游戏机3DSLL，任天堂都是尽心尽力为广大玩家着想的。从游戏的制作来看，他们都是很有诚意，非常用心地去做好每一样产品。

时至今日，即使面对强大对手索尼的冲击，任天堂也不甘示弱。当年家喻户晓的游戏机Game Boy，被任天堂新一代产品NDS所取代，截止到2009年3月6日，NDS全球销量过亿，超越索尼的PS2成为世界最快达成一亿销售量的主机。但是，强大的竞争对手索尼也紧追不舍，接而开发了一种多功能的掌上游戏机—PSP，实际上PSP已经不只是一台游戏机，更是一台综合性的掌上多媒体娱乐终端设备。由于SONY不惜血本的低价“倾销”策略，PSP已经成为当前性价比最好的掌上型多媒体终端。尽管SONY做出如此大的反击，但是任天堂还是依然领先一筹。尽管我们都清楚，有着不同成本、市场、消费人群定位的PSP和NDS，无法通过简单的销量数字对比来分出高下，而且索尼和任天堂官方也都极力避免在公开场合将对方的产品描述为敌人或对手。但众所周知，作为两台目前市面上认知度最高、普及率最广的掌机产品，二者之间被拿来进行各种名目的比较也是在所难免。但是，PSP和NDS的销量对比不是第一次成为了人们关注的话题。美国游戏媒体GIZMODO的找茬专家Jason Chen日前发表了一篇题为“PSP永远无法赶上NDS的8大理由”的评论文章，其中阐述了PSP在销量上始终落后于NDS的几个因素。而在这8个理由中，最大的理由就是SNOY发行的游戏数量远不如任天堂，这足以证明，任天堂已经奠定了游戏界一哥的地位！

面对着SONY强烈的竞争，2011年2月26日，老牌游戏机厂商任天堂继“触摸革命”的NDS之后再度推出的新异质主机，这款全新的掌机堪称是史上第一台具有裸视观察立体画面的功能（简称“裸眼3D”）但是，任天堂的最新游戏掌机 3DS 自推出以来一直饱受争议，业界口碑也是褒贬不一。许多玩家认为它的 3D 效果并不理想，游戏画面效果比起竞争对手也略显逊色。为了促进销量提升，任天堂在前段时间大幅下调了 3DS 掌机的零售价，目前来看取得了初步成效。

据任天堂北美地区负责人雷吉介绍，在过去的两年时间内，3DS 在美国一共销售了 800 万台，这比上代 NDS 头两年的销量足足高了 100 万。不仅硬件的销量持续增长，3DS 游戏的销量看起来也不错。“《Life-to-date》游戏光是实体版在美国就卖了 2000 万份，还不包括数字版。”雷吉说。过去的一年里，在北美地区数字和实体版的 3DS 游戏销量增长了 55%。

除此之外，任天堂新推出的网上商店下载服务也得到了玩家们的肯定。去年的 3DS 游戏中有 11% 销量来自付费下载。任天堂 3DS 的开端或许不够好，但

它正逐步走向良性发展。

而我个人认为老牌游戏厂商任天堂对于Wii的定位和广告策划是做的最为出色，最有特点的。首先介绍一下Wii吧： Wii 是日本任天堂公司2006年11月6日所推出的一种家用游戏主机，Wii属于第七世代家用游戏机，同时期的竞争对手是微软的Xbox 360及Sony的PlayStation 3。前所未见的控制器使用方法、怀旧主机游戏软件贩卖下载、无关游戏的生活资讯内容、运用网络的功能及各项服务均为 Wii 的主要特色。也因为这些功能，它并不与同时期的 Xbox 360 及PlayStation 3在处理能力及画面显示上进行竞争。开发时的代号为“Revolution”（革命），表达“电视游戏的革命”的含义。Wii 本体和周边制品型号的开头均为“RVL”。任天堂于2006年4月28日在其官方网站宣布了正式名称。“‘Wii’听起来像是‘we’（我们），发音亦相同，强调该主机‘老少咸宜’、能让全家大小都乐在其中的概念。名称中的“ii”不仅象征著其独特设计的控制器，也代表人们聚在一起同乐的形象。”

对比竞争对手PS3和XBOX360，从Wii细长可单手持的手柄上我们就可以看出，它的操作方式颠覆性的，这就是Wii的最大不同——体感操作。它令玩家摆脱了传统手柄控制器的束缚，以“体感互动”的灵活操作方式让用户拥有更强的游戏体验，让用户拥有最舒适最真实的游戏感受，这是其他家用游戏机所不具备的，也是任天堂Wii游戏机最大的特点。从操作上来说，任天堂Wii的无线感应控制器Wiimote非常容易上手，比如说用户在玩体育类游戏时，无论是挥动球拍，或者控制移动转身，都可以通过手中的无线感应控制器Wiimote来进行操作，当然这个过程中玩家需要配合自己的动作，这样的游戏感受是前所未有的，这也是任天堂向我们诠释的一种无与伦比的游戏模式。没有了线路的束缚，也没有了复杂的按键控制，Wii通过最原始也最直接的方式来控制游戏，让我们享受到一种自然的游戏过程。 Wii是最先提出体感操作的游戏主机，为此它甚至放弃了PS3和X360那样精良逼真的画面，它使得玩家摆脱了一味的手柄操作，而开启了全身游戏时代。与此同时，索尼的PS3强调的是模拟地球的强大功能，而微软X360专注于美式动作游戏的精密操作。而到了今年的E3 2009,最引人注目的两件事，恐怕就要数微软和索尼在各自发布会上公开的体感技术新项目了。这说明索尼和微软都明白了Wii的体感操作正是电视游戏的未来所在，于是他们也争先恐后的