美丽中国：擦亮文化产业个性美

美丽中国：擦亮文化产业个性美

【导读】文化强国离不开文化产业支撑力。可喜的是，美丽的文化春天已经到来。只有百花争艳，各具风采，才会舒展姹紫嫣红。美丽中国呼唤文化产业，更具“美丽个性”。

前阵子，中宣部部长刘奇葆指出，各地建设文化产业园区热情很高，但同质化严重，文化产业园区不能不建，但也不能“刮风”，文化产业不一定都要到园区去。刘部长说得颇有针对性，切中了当前文化产业弊端。笔者以为，文化产业应在擦亮个性美上下功夫、做文章。

人类与自然充满了个性美。正是个性美，才有了徐霞客游记山水的奇异美，马可波罗游记异域文化美。长城美在绵延浩荡，金字塔美在“古老的几何”。皇城根美在大气、古城美在厚重，苏州园林美在玲珑典雅，古镇古村之美在于粉墙黛瓦、掌故民风。太多的名著、绘画、雕塑、戏曲、神话等等，之所以流芳千古，魅力无穷，全在于不同个性的艺术美。正是不同民族、不同自然、不同人文的个

性美，构成了涉猎历史、自然、人文的旅游魅力，延伸开一个个不同形态、不同内涵的文化产业，也为文化产业园，融入创意思维。

好的文化产业园，总是充满个性美，的确可以带动地方经济，营造区域产业特色，还可以改善生态环境和人文环境。文化产业园成为文化创作、创新、创意的平台，为文化策划者提供了施展的空间，为打造文化品牌创造了平台。如国内有名的常州中华恐龙园、大唐芙蓉园、西溪创意产业园、上海大观园、桐庐文化创意园、周庄文化创意产业园等等，无不具有个性的美，打响了文化品牌，形成了文化产业链，带来了可观的效益。

笔者不反对“模仿”，模仿是人类天性，从呱呱坠地到入土为安的过程中，人都在学习和模仿。但成大事者，大多有极强个性。文化产业发展跟人成长类似，“跟风”也许也能存活，但绝非出类拔萃。真古董才有高价值，仿制品甚至赝品，有的毫不值钱。没有独到的个性美，文化产业就没的影响力、美誉度、市场度、回报率。模仿不是照葫芦画瓢，标新立异，独具匠心，青出于蓝才是成功的模仿。

创新需要模仿，但如今，“模仿秀”轰轰烈烈、此起彼伏。文化产业同样仿制成风，有的旧瓶装新酒。从较早开发的三国城、唐城、水浒城，到各地你建个

文化大观园，我建个主题公园；你建个农家乐文化园，我建个耕-想象作文化园；你建个动漫园，我建个游乐城，这个园那个园层出不穷。出发点总是好的，总想做好文化产业文章，可网上说近九成文化产业园“有名无实”，“文化产业园面临尴尬”、“文化创意产业园遭遇成长烦恼”、“文化产业已成为折腾城市新游戏”等相关报道，折射了文化产业的尴尬。

时下，文化创作、创意竞相盯上园区。美其名曰“创新战略”、“园区驱动”，“板块经济”、“大开发、大产业”，实则亦步亦趋，似曾相识，搞出的东西不伦不类。用通俗的话叫“大豆理论”，只要有豆子在不会错，打个豆浆、榨个油都行，干的稀的没问题，豆腐脑到到臭豆腐皆有香味。到头来发现这个豆子不是“真豆子”，只是一个外表光鲜的“石豆子”，打不出浆、点不出脑。有些“产业园”、“大场馆”，少了“金豆子”，成了供参观的“景点”，甚至成了政绩垫脚石，产业园没有嫁接文化链，却接上了房地产、写字楼。而今，国人对文化消费的审美要求越来越高，审美视野宽了，对文化产业个性美要求高了，大路货、跟风型的文化产业，毫无个性美，图一时光鲜“诱惑”消费者，但最终成不了气候，甚至

门前冷落车马稀，有的“产业园”一片荒草，白白耗费可观的真金白银。

创作总是高于生活，高于时代，文化需要到园区去，用园区的理念，打造创意产业。有的地方，文化资源丰富，配套设施完善，建个文化产业园，有助于推进地方经济，改善生态环境，也能通过旺盛的人气，活跃其它产业。文化走向希望，走向国际舞台，需要产业园的新型理念，实力支撑、科技驱动、品牌战略。再者，有的文化产业如创意文化项目，本来需要产业园的环境、人才团队。制作一部动漫，需要庞大的创意、制作、包装团队。依托产业园孵化和合力，才能实现动漫产业化。但不管建什么样的文化产业，都要考虑自身优势，挖掘个性魅力、特色之美。“盲人骑瞎马，夜半临深池”，难免交昂贵的“学费”。

文化创作创意，大可不必都盯住园区。人民群众中就有丰富的文化市场。近年来文化与产业直接与群众生活见面，成了新的景观、卖点。张家港在建设美丽港城中，文化场所日益完美，特别是网格文化的的出现，让戏曲等传统文化都找到了知音，为文化事业转向产业，创造了条件。许多乡村建了文化书场，让传统的苏州评弹找到了知音。文化村村演、电影月月影、评弹天天说，文化事业与文化产业充满双向活力许多市民生活条件好了，从物质层面，走向精神层面，张家

港顺应市民需求，与国内有名的保利剧院合作，办了张家港保利大剧院，请来国内外著名剧团，交响乐、芭蕾舞、动画音乐会等高雅艺术，成了市民的文化美餐，也活跃了文化产业市场。生活才是创作、创意、创新的源泉。

人民群众需要的文化，总是多样化的，文化产业只有满足群众求知、求美、求乐需求，满足不同对象、不同阶层的个性美的需求，才能唤发出美的活力，产生精神价值，经济效应。我们需要想象的翅膀，用千奇百态的太空漫游、未来探求等元素奇思妙想，但“传统美”、‘“好人美”、“雷锋侠”等正能量中，同样充满文化创意的元素。更多融入历史人文、中华经典、时代生活、道德风范等个性之美，既唱响文化产主旋律，又形成产业硬实力。多彩的时代，同样有文化创作、创意的丰富素材。

这是一个美不胜收、万紫千红的时代。建设美丽中国，内涵十分丰富，包涵了理论美、创造美、小康美、生态美、生活美、文化美、道德美、人情美、传统美等等，为文化创作、拓展文化产业，提供了美的创意空间。文化产业园固然有美的地方，但太多的美、个性的美，往往来自于民族文化的魅力、来自小康生活之美，来自于与时俱进之美，来自于美丽中国的每一个好梦。文化进产业园也好，

不进产业园也好，只有彰显个性美，才能圆就美丽中国的文化好梦。只有做好个性美的文章，文化产业才能打响品牌，走出国门、走向世界。让世界不只听维也纳交响，也能多听中国文化好声音。

文化强国离不开文化产业支撑力。可喜的是，美丽的文化春天已经到来。只有百花争艳，各具风采，才会舒展姹紫嫣红。美丽中国呼唤文化产业，更具“美丽个性”。