中国文化产业发展历程
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中国文化产业发展历程
一 中国文化商品和文化市场的 起源
1 文化生产和文化商品的出现
• 《吕氏春秋·古乐篇》记载:“昔葛天氏 之乐,三人操牛尾,投足以歌八阕 .”
• «诗经»:风 雅 颂
• 青海大通上孙家寨的乐舞陶盆
• 随着生产力的发展和社会的进步,文化生产 与其它物质资料生产脱离,成为相对独立的 特殊的生产门类.
• １月２８日，上海电视台播出我国第一条 电视广告－“参桂补酒”。
• ３月１５日，上海电视台播出我国第一条 外商电视广告－“瑞士雷达表”。
• ８０年１月１日，中央人民广播电台播出 建台来第一条商业广告。
２、文化事业单位的企业化转型
• ８０年代中期，国家对新闻单位全面实行“事 业单位，企业化管理”。
起。 • “元四家”、“吴门四家”、“扬州八
怪”、“清初四僧”、“金陵八家”、 “民初海派”等。
• 美术画册大量刊行。《荣宝斋画册》、 月份牌、画报等。
二、新中国成立以后至改 革开放以前的文化事业
（４９－７８）
• 文化艺术方面，毛泽东提出“双百方 针”。
• 各级文化部门都为党的政策服务，为全 民事业性质。
• １９８５年，国务院将文化艺术作为第三产业 计入国民生产统计中。
• ８７年，文化产业从文化事业中分离出来,通 俗艺术媒体大发展.
• 85年,《今古传奇》期发行量达到270多万册。 • 《故事会》期发行量达到700多万册。 • 89年，国家财政部指出国家文化事业单位向企
业化管理过渡。
四、中国文化产业快速发 展阶段（92-2000）
• 文化生产的独立，也是文化商品出现和文 化繁荣的前提。
• （1）私人讲学兴起
• 春秋战国 “百家争鸣”，私学兴起。文 化作为一种可交换的资源，得到社会承认。
• 鬼谷子 孔子 老子 韩非子
• （2）文化产品生产社会化
• 以造纸术和印刷术为代表的文化生产新 工艺促进了文化的传播与交流，使文化 产品的生产和规模得到很大发展。
• （1）对重点文化事业单位进行重点扶持； • （2）对多数单位实行责任承包； • （3）对多数剧团实行聘用制。
上海大剧院成功案例
• 2005年，根据上海市深化文艺院团改革 的要求，上海大剧院从上海广电集团分 离。
• 上海大剧院积极转变角色，强化艺术中 心的经营意识，改变发展模式，面向观 众，面向市场，负担城市演艺文化核心 功能。
• 92年，我国政府主管部门第一次使用 “文化产业”概念。
• 同年，中共十四大提出“大力发展文化 产业在内的第三产业”。文化事业开始 向文化产业发展转变。
提出相应政策的社会背景：
随着改革开放的全面展开，民众的生活 水平大幅提高，文化需求日益增长。
1 文化体制改革
• 92年，十四大提出建立社会主义市场经 济体制，在此背景下，文化领域也进行 了大刀阔斧的改革。
• 恢复国外文艺节目（音乐、广播、电视、 电影）
• ７０年代末，国外盒式录音机涌入中国。 • ８０年代初，海外录像机也涌入中国。
我国成立音像出版公司。 • 通俗文艺８０年代崛起。 • 电视剧兴起。《西游记》《渴望》《三
国演义》等。
• １９７９年，被称为中国广告“元年”。
• １９７９年１月４日，《天津日报》登天 津牙膏广告。
元代发展成熟。 • 《西厢记》、《窦娥冤》、《汉宫秋》。
（４） 文物古玩业
• １８６０年，八国联军火烧园明园，掠 我文物。同时，中华文明造就的奇珍异 宝以此种屈辱的形式大规模走出国门， 在国际上大放光彩。
• 国外的一些商家也看到商机，在北京设 立洋行，进行文物古玩交易。北京琉璃 厂。
（５） 书画业 • 明中期以降，书画交易兴盛。书画业兴
北宋时出现了“构栏瓦肆”、“四大木版年 画”产地、卖画艺人；
宋、元、明、清艺术书画品的交换。
２ 晚清、民国时期的文化行 业
• 面对西文文化的冲击，近代仁人志士分 别提出“中学为体，西学为用”、“中 西文化来平衡论”、“中西文化互为体 用论”等。
• 在探索中华文华发展的过程中，中国近 代文化产业也发展起来。
Hale Waihona Puke Baidu
• （1） 中国近代报纸业：
• 鸦片战争后，西方人为了推销自己的货物, 就需要借用媒介宣传。他们吸取了英文报 刊的经验，开始创办中文报纸。
• 中国近代的中文报纸主要包括宗教性报刊， 政论性报刊，商业性报刊，专业性报刊， 娱乐性报刊等。
• 《上海新报》，《申报》，《新闻报》。
• （２） 图书出版业
• １９７８－１９９１年，文化产业在我 国逐渐兴起。
１文化娱乐业和广告业蓬勃兴起
• 文化娱乐业被公认为是文化磁业发展的 起点。
• １９７９年，广州东方宾馆开设了国内 第一家音乐茶座，成为新中国文化市场 兴起的标志。
• 广告经营恢复后，成不一个独立的文化 服务行业，并且日趋成熟。
新中国文化市场兴起的标志性事 件
• 中国近代出版史上，中华书局、商务印书 馆并称中华两大出版机构。
• 商务印书馆于１８９７（光绪２３年）创 办；中华书局于１９１２年元旦成立。
• 此外，规模较的还有“文明书局”、“中 国图书有限公司”等。
• （３） 戏剧演出业 • 中国戏剧主要包括戏曲和话剧。 • 戏曲源自汉时的“参军戏”，宋时定型，
• 2006年，上海大剧院总收入2.59亿。
2 社会办文化产业迅猛发展
• 对文化事业实行经济体制改革,使其摆脱 了行政约束,能够及时反映市场变化，促 进了资源的合理配置，使文化产业得到 迅猛发展。
• 木版年画，民间雕塑，民间、宫延歌舞， 体育竞技、艺术创作、民间说唱等。
• （3）文化产品买卖的出现
汉画像石，唐、宋时期一些民间艺术门 类交易兴盛。
《后汉书 王充传》：王充“家贫无书，常游 洛阳市肆，阅所图书，一见辄能诵记忆， 遂博通众流百家之言。”
东晋著名画家顾恺之“瓦棺寺摩诘像”： “俄而得百万钱”。
• 在新闻方面，成立“新闻出版总署”， “广播事业局”等。
• 政府成为国家办文化的唯一主体，没有 获得市场身份。
三、中国文化产业的兴起 阶段（１９７８－１９９
１）
• 改革开放以前，我国把文化视为单纯的 意识形态。
• 改革开放以后，经济体制的改革也推动 了文化领域和思想领域的改革。面对民 众对文化多方面的需求，以民营为主的 娱乐业、广告业迅猛发展。
一 中国文化商品和文化市场的 起源
1 文化生产和文化商品的出现
• 《吕氏春秋·古乐篇》记载:“昔葛天氏 之乐,三人操牛尾,投足以歌八阕 .”
• «诗经»:风 雅 颂
• 青海大通上孙家寨的乐舞陶盆
• 随着生产力的发展和社会的进步,文化生产 与其它物质资料生产脱离,成为相对独立的 特殊的生产门类.
• １月２８日，上海电视台播出我国第一条 电视广告－“参桂补酒”。
• ３月１５日，上海电视台播出我国第一条 外商电视广告－“瑞士雷达表”。
• ８０年１月１日，中央人民广播电台播出 建台来第一条商业广告。
２、文化事业单位的企业化转型
• ８０年代中期，国家对新闻单位全面实行“事 业单位，企业化管理”。
起。 • “元四家”、“吴门四家”、“扬州八
怪”、“清初四僧”、“金陵八家”、 “民初海派”等。
• 美术画册大量刊行。《荣宝斋画册》、 月份牌、画报等。
二、新中国成立以后至改 革开放以前的文化事业
（４９－７８）
• 文化艺术方面，毛泽东提出“双百方 针”。
• 各级文化部门都为党的政策服务，为全 民事业性质。
• １９８５年，国务院将文化艺术作为第三产业 计入国民生产统计中。
• ８７年，文化产业从文化事业中分离出来,通 俗艺术媒体大发展.
• 85年,《今古传奇》期发行量达到270多万册。 • 《故事会》期发行量达到700多万册。 • 89年，国家财政部指出国家文化事业单位向企
业化管理过渡。
四、中国文化产业快速发 展阶段（92-2000）
• 文化生产的独立，也是文化商品出现和文 化繁荣的前提。
• （1）私人讲学兴起
• 春秋战国 “百家争鸣”，私学兴起。文 化作为一种可交换的资源，得到社会承认。
• 鬼谷子 孔子 老子 韩非子
• （2）文化产品生产社会化
• 以造纸术和印刷术为代表的文化生产新 工艺促进了文化的传播与交流，使文化 产品的生产和规模得到很大发展。
• （1）对重点文化事业单位进行重点扶持； • （2）对多数单位实行责任承包； • （3）对多数剧团实行聘用制。
上海大剧院成功案例
• 2005年，根据上海市深化文艺院团改革 的要求，上海大剧院从上海广电集团分 离。
• 上海大剧院积极转变角色，强化艺术中 心的经营意识，改变发展模式，面向观 众，面向市场，负担城市演艺文化核心 功能。
• 92年，我国政府主管部门第一次使用 “文化产业”概念。
• 同年，中共十四大提出“大力发展文化 产业在内的第三产业”。文化事业开始 向文化产业发展转变。
提出相应政策的社会背景：
随着改革开放的全面展开，民众的生活 水平大幅提高，文化需求日益增长。
1 文化体制改革
• 92年，十四大提出建立社会主义市场经 济体制，在此背景下，文化领域也进行 了大刀阔斧的改革。
• 恢复国外文艺节目（音乐、广播、电视、 电影）
• ７０年代末，国外盒式录音机涌入中国。 • ８０年代初，海外录像机也涌入中国。
我国成立音像出版公司。 • 通俗文艺８０年代崛起。 • 电视剧兴起。《西游记》《渴望》《三
国演义》等。
• １９７９年，被称为中国广告“元年”。
• １９７９年１月４日，《天津日报》登天 津牙膏广告。
元代发展成熟。 • 《西厢记》、《窦娥冤》、《汉宫秋》。
（４） 文物古玩业
• １８６０年，八国联军火烧园明园，掠 我文物。同时，中华文明造就的奇珍异 宝以此种屈辱的形式大规模走出国门， 在国际上大放光彩。
• 国外的一些商家也看到商机，在北京设 立洋行，进行文物古玩交易。北京琉璃 厂。
（５） 书画业 • 明中期以降，书画交易兴盛。书画业兴
北宋时出现了“构栏瓦肆”、“四大木版年 画”产地、卖画艺人；
宋、元、明、清艺术书画品的交换。
２ 晚清、民国时期的文化行 业
• 面对西文文化的冲击，近代仁人志士分 别提出“中学为体，西学为用”、“中 西文化来平衡论”、“中西文化互为体 用论”等。
• 在探索中华文华发展的过程中，中国近 代文化产业也发展起来。
Hale Waihona Puke Baidu
• （1） 中国近代报纸业：
• 鸦片战争后，西方人为了推销自己的货物, 就需要借用媒介宣传。他们吸取了英文报 刊的经验，开始创办中文报纸。
• 中国近代的中文报纸主要包括宗教性报刊， 政论性报刊，商业性报刊，专业性报刊， 娱乐性报刊等。
• 《上海新报》，《申报》，《新闻报》。
• （２） 图书出版业
• １９７８－１９９１年，文化产业在我 国逐渐兴起。
１文化娱乐业和广告业蓬勃兴起
• 文化娱乐业被公认为是文化磁业发展的 起点。
• １９７９年，广州东方宾馆开设了国内 第一家音乐茶座，成为新中国文化市场 兴起的标志。
• 广告经营恢复后，成不一个独立的文化 服务行业，并且日趋成熟。
新中国文化市场兴起的标志性事 件
• 中国近代出版史上，中华书局、商务印书 馆并称中华两大出版机构。
• 商务印书馆于１８９７（光绪２３年）创 办；中华书局于１９１２年元旦成立。
• 此外，规模较的还有“文明书局”、“中 国图书有限公司”等。
• （３） 戏剧演出业 • 中国戏剧主要包括戏曲和话剧。 • 戏曲源自汉时的“参军戏”，宋时定型，
• 2006年，上海大剧院总收入2.59亿。
2 社会办文化产业迅猛发展
• 对文化事业实行经济体制改革,使其摆脱 了行政约束,能够及时反映市场变化，促 进了资源的合理配置，使文化产业得到 迅猛发展。
• 木版年画，民间雕塑，民间、宫延歌舞， 体育竞技、艺术创作、民间说唱等。
• （3）文化产品买卖的出现
汉画像石，唐、宋时期一些民间艺术门 类交易兴盛。
《后汉书 王充传》：王充“家贫无书，常游 洛阳市肆，阅所图书，一见辄能诵记忆， 遂博通众流百家之言。”
东晋著名画家顾恺之“瓦棺寺摩诘像”： “俄而得百万钱”。
• 在新闻方面，成立“新闻出版总署”， “广播事业局”等。
• 政府成为国家办文化的唯一主体，没有 获得市场身份。
三、中国文化产业的兴起 阶段（１９７８－１９９
１）
• 改革开放以前，我国把文化视为单纯的 意识形态。
• 改革开放以后，经济体制的改革也推动 了文化领域和思想领域的改革。面对民 众对文化多方面的需求，以民营为主的 娱乐业、广告业迅猛发展。