《文化产业比较案例》PPT课件

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文化产业导论全套课件

研究对象
代表人物或作品
主要内容
文化产业的定义与特征
•《论文化产业》（孙是炎） •《关于大众文化与文化产业的思考》（沙潮）
•文化与文化产业、文化产业与文化事业等概念的对比中反映出文化产业的概念
•直接引用西方大众文化的概念，没有对我国文化产业的概念范畴进行准确的界定。
区域文
化产业
应的发展用研究
4
熊澄宇著：世界文化产业研究
5
（美国）大卫·赫斯蒙德夫著：文化产业
6
蔡尚伟、刘锐等：文化产业比较案例
立志立德立功立言
教学方法
1
理论教学与案例教学互动
2
课堂教学与影视教学的结合
3
考核办法：课程考试
立志立德立功立言
一、文化产业学科的理论建构
文化产业的中外文化产文化产业的文化产业学理论研究业研究现状相关学科基科建设的基
理 F.詹姆森
《后现代主义或晚期资本主肯定大众文化，认为大众文化是后现代社会的典型文
论
义的文化逻辑》
化模式，大众文化为现代主义语言中心转向后现代主
方向
义的视觉中心提供了桥梁作用的文化样式。大众文化产业化。
约翰·费克斯《理解大众文化》
对文化产业进行了经济学上的系统阐述
应用理论方向
立志
文化产业导论
立志立德立功立言
第一讲文化产业学科的相关问题
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
立志立德立功立言
课程内容
1
导论：文化产业的理论研究与学科建设

文化产业模式 ppt课件

二、行业协会 • 行业协会是保证市场有序运行、体现市场
自由竞争原则的非政府组织。 • 产生的内在依据：文化产业运作过程中问
题的复杂性、从业者的弱势性。 • 行业协会职能：维护从业者利益，规范文
化市场，开展评奖、交流、培训等活动。
三、资源整合和产业链延伸 • 生产环节的配合与生产资源的整合，是复
杂文化生产模式要解决的难题，也蕴藏着商机。 • 案例：浙江横店影视城
案例：浙江横店影视城
影视产业链
入与价格；艺术价值。
• 总之：个人的艺术才能不等于市场需求和经济收益，从发展文化产业的角度看，需要把独创性价值和艺术价值转化为市场价值。
讨论：模仿与风格
• 你怎么看待模仿？ • 模仿是初学者的标志，是伪风格。 • 模仿有吸引眼球之处，有市场占有率；多元
模仿、艺术天赋与个性标志结合，也能把人推向明星舞台；模仿也能成为艺术个性之一。 • 例如：杨光。
消费中的生产
二、艺术经营机构的出现
• 艺术经营机构是文化产业经纪人的固定化、专业化和法人化，是简单文化产业模式成熟的标志。
• 现代艺术经营机构是按照现代现代企业的当时来进行市场开发和管理的公司。
• 其主要类型有：美术馆、出版商、唱片公司等。
• 表演、会展产业的传播平台——演艺场馆。
三、明星经济与贫富悬殊
消费者
1.生产者
（1）生产者是集创意与制作于一身的个人，如画家、音乐人、表演家、工艺家等。
（2）文化生产者VS其他生产者
• 天赋：艺术天赋、文学天赋、表演天赋等 VS.后天培训、练习
• 独创能力：特殊理解、个性创造、创意设计+生活工作中的个性化表现VS.按部就班
• 独创性价值向市场转化的能力：纯艺术生产与文化产业生产不同——一个不取悦大众，旨在探索人生价值之谜；一个以市场为导向，以市场利润为最终目的。

《文化创新》课件(共38张PPT)

详细描述
文化创新的定义
总结词
文化创新对于推动社会进步、增强国家软实力、促进经济源自展等方面具有重要意义。要点一
要点二
详细描述
文化创新是社会进步的重要动力。通过文化创新，可以推动文化繁荣，满足人们日益增长的精神文化需求，提高社会文明程度。同时，文化创新也是国家软实力的重要体现，能够提升国家在国际舞台上的形象和影响力。此外，文化创新还能促进经济发展，推动文化产业成为国民经济的重要支柱产业，提高国家的综合竞争力。
文化创新的重要性
总结词
随着全球化、信息化时代的到来，文化创新成为各国竞相发展的重要领域。
详细描述
随着全球化、信息化时代的到来，各国之间的文化交流与碰撞越来越频繁。为了适应时代发展的需要，各国纷纷将文化创新作为发展的重要领域，推动本国文化的传承与发展，提升国家软实力和国际影响力。同时，文化产业也成为了各国竞相发展的战略性产业，对于推动经济发展、增加就业机会、提高国家综合竞争力等方面具有重要意义。
社会责任感
THANKS
感谢观看
文化产业融合还需要注重技术应用和创新，通过引入新技术和创新模式，推动文化产业向数字化、智能化、网络化方向发展，提高文化产业的科技含量和创新能力。
文化产业融合
文化创新案例分析
04
制片模式
好莱坞电影产业在制片模式方面不断创新，从独立制片到大片场制度，再到现在的制片人中心制，为电影制作提供了更加灵活和多元化的模式。
文化产品创新
总结词
指在文化领域中，通过提供新的服务模式和方式，提高服务质量和效率，推动文化发展的创新活动。
详细描述
文化服务创新包括博物馆、图书馆、艺术馆等公共文化服务机构的创新，如推出在线展览、数字化服务、定制化服务等。这些创新可以提供更加便捷、高效的文化服务，满足人们多样化的文化需求，提高公共文化服务的质量和效益。

文化产业概论—哈利波特营销案例分析PPT课件

2021
哈利波特电影营销
11
2021
12
2021
13
七分营销
《哈利波特》游戏营销
Electronic Arts 旗下的不同工作室制作的。《哈利波特》每推出一部电影，EA 公司便与之同步推出一款游戏，前后一共推出了 8 款。同时，日本松下公司也获得了哈利波特的游戏版权，其与 EA 相同也是与影片同步推出游戏，前后共推出了 8 款。EA 公司每推出一部游戏则意味着卖掉 900 万个拷贝，而这个数字背后则代表的是数亿美元的营业额。
从罗琳的挥笔操刀细节全面，送稿、出版过程要求严格保密，坚持全球同步发售、《哈7 （下）》换导演，要求电影内容与原著保持一致等方面，足以看到她缜密的思考和规划。罗琳是“哈利-波特”成功必不可少的关键因素。
2021
22
中国“哈利模式”难以复制的原因
题材选择
忽视作者和剧本
产业链条不完整
作者自我营销观念跟不上
版权
整合业界高实力的资源
2021
19
七分营销
“和粉丝一起成长”，这样“小说续集伴随电影推出”的“共同成长”方式，将图书出版和电影作品有机整合，成为《哈利 -波特》最称道的营销方式。《哈利-波特》对营销时机、方式、问题、效果的把握细致入微，从书稿诞生送至出版社前的严格保密，到包装、推广，再到电影的拍摄，以及衍生产品开发等等，把握住了每一个机会，吊足了受众的胃口，首发日“零点时刻”、“全球同步”成为煽起轰动效应的直接原因。
头条； 61.D. V与D电、影唱同片步、的有《线哈电利视波的特播》放系列游
玩戏偶、积木、纸牌等衍生产品文具、玩具、服装等衍生品
逼真的再现小说中想象的和电影中所设计的魔法学校的场景,与电影中的主人公们面对面，体验神奇的魔法世界。

文化产业经营案例

文化产业经营案例一、名词解释1.文化市场细分：将文化市场中消费者的不同消费需求分离出来，根据其消费需求特点，购买能力和购买习惯等不同特征，将一个统一的文化大市场划分为若干个子市场，其中每一个市场都是具有一定共同特征的消费者组成的，该市场即为细分市场。

2.蓝海战略:蓝海战略:（Blue Ocean Strategy）最早是由W．钱·金（W. Chan Kim）和勒妮莫博涅（Renée Mauborgne）于2005年2月在二人合著的《蓝海战略》一书中提出。

蓝海战略认为，聚焦于红海等于接受了商战的限制性因素，即在有限的土地上求胜，却否认了商业世界开创新市场的可能。

运用蓝海战略，视线将超越竞争对手移向买方需求，跨越现有竞争边界，将不同市场的买方价值元素筛选并重新排序，从给定结构下的定位选择向改变市场结构本身转变。

3.文化品牌经营:指将文化品牌视为独立的资源和资本，并以此为主导，来关联、带动、组合其他资源和资本，从而取得最大经济效益和社会效益的一种文化经营活动和文化经营行为。

它包括两个递进的过程：文化品牌创造和文化品牌运作。

（集合品牌资源、人才智力资源和财力资源等诸多资源优势，依据品牌的市场定位和产品概念，注入与品牌相适应的文化背景元素和核心价值理念，并进行合理的整合、演绎、延伸与扩展，并使品牌的时尚品位与文化价值理念得到完美体现，从而植根于消费者和社会公众的情感世界。

）4.798艺术区:一般指北京798艺术区，或称大山子艺术区、大山子798厂艺术区等，艺术区的名字是由北京国营电子工业老厂区的名称沿用而来。

从2001年开始，来自北京周边和北京以外的艺术家开始集聚798厂，他们以艺术家独有的眼光发现了此处对从事艺术工作的独特优势。

他们充分利用原有厂房的风格（德国包豪斯建筑风格），稍作装修和修饰，一变而成为富有特色的艺术展示和创作空间。

现今798已经引起了国内外媒体和大众的广泛关注，并已成为了北京都市文化的新地标。

《文化经济学》课件

确定文化发展的方向和重点，促进文化产业的繁荣发展。
文化政策的制定过程
政府通过调研、分析、评估等方式，制定出符合国家文化发展需要的政策。
文化政策的实施方式
政府通过财政拨款、税收优惠、金融支持等方式，推动文化政策的落地实施。
文化法规的制定与执行
文化法规的作用
规范文化产业的市场行为，保护知识产权，维护文化市场的公平竞争。
集中式管理模式
以总部为核心，对各地分部进行集中管理和调度，确保整个文化产业的一致性和协同性。
分权式管理模式
赋予各地分部较大的自主权，使其能够根据当地市场和资源灵活调整经营策略，提高运营效率。
矩阵式管理模式
结合集中式和分权式的优点，建立横跨各分部的协调机制，确保资源共享和信息互通。
文化产业的经营策略
特点
文化市场具有多样性、地域性、民族性等特点，不同地区、不同民族的文化市场呈现出不同的特色和优势。
功能
文化市场具有传播文化、满足人们精神需求、促进经济发展等功能。通过市场机制，文化产品得以流通和传承，同时也带动了相关产业的发展。
文化市场的供需关系
供给
文化市场的供给方包括文化产业企业、艺术家、个体创作者等，他们提供各种文化产品以满足市场需求。
品牌化经营
通过打造具有影响力的品牌，提升文化产品的知名度和美誉度，进而增加市场份额和消费者忠诚度。
多元化经营
拓展文化产业的产品线和服务范围，降低单一业务的风险，提高整体盈利能力。
创新驱动
鼓励创新思维和创意实践，不断推出符合市场需求的新产品和服务，提升竞争力。
文化产业的市场营销
目标市场定位
01
明确目标客户群体，深入了解其需求和偏好，制定针对性的营

文化产业分类 PPT课件

产业服务广告服务
有线广播电视传输服务
无线广播电视传输服务
卫星传输服务
传输、覆盖与接收服务设计、安装、调试、测试、监测等服务
体现形式广告业软件开发
5、文化创意和设计服务
文化软件服务建筑设计服务
多媒体、动漫游戏软件开发
数字内容服务数字动漫、游戏设计制作工程勘察设计房屋建筑工程设计服务室内装饰设计服务
焰火、鞭炮产品的制造
焰火、鞭炮产品制造
文化用纸的制造
机制纸及纸板制造文化用机制纸及纸板制造
文化用油墨颜料的制造
油墨及类似产品制造颜料制造文化用颜料制造
文化用化学品的制造
信息化学品制造文化用信息化学品的制造
照明灯具制造
装饰用灯和影视舞台灯制造
其他文化用品的制造其他电子设备制造
电子快译通、电子记事本、电
摄影扩印服务
产业链 7、工艺美术品的生
产
产业服务工艺美术品的制造
园林、陈设艺术及其他陶瓷制品的制
造工艺美术品的销售
体现形式
雕塑工艺品制造金属工艺品制造漆器工艺品制造花画工艺品制造天然植物纤维编织工艺品制造抽纱刺绣工艺品制造地毯、挂毯制造珠宝首饰及有关物品制造其他工艺美术品制造园林、陈设艺术及其他陶瓷制品制造
陈设艺术陶瓷制品制造
首饰、工艺品及收藏品批发珠宝首饰零售工艺美术品及收藏品零售
44
PART 1/主题商业体的文化性发展方向探讨
产业链
8、文化产品生产的辅助生
产
产业服务
体现形式
பைடு நூலகம்
版权服务印刷复制服务文化经纪代理服务
知识产权服务版权和文化软件服务书、报刊印刷本册印制包装装潢及其他印刷装订及印刷相关服务记录媒介复制文化娱乐经纪人其他文化艺术经纪代理

第1章文化与文化产业PPT课件

3
重点和难点：
文化产业的定义、范围；文化产业与文化事业的关系；文化体制改革与文化产业、文化事业发展的关系。
4
本章框架
第一节文化第二节文化产业第三节文化产业与文化事业第四节文化产业研究的内容与方法
5
第一节文化
6
本节框架
一、文化的概念二、文化与文化生产力
7
一、文化的概念
25
（一）各国政府的界定
1.联合国的界定文化产业是“按照工业标准生产、再生产、
存储以及分配文化产品和服务的一系列活动，采取经济战略，其目标是追求经济利益而不是单纯为了促进文化发展。”其行业包括：印刷、出版和多媒体，视听、唱片和电影的生产，工艺和设计、建筑、视觉和表演艺术、体育、乐器的制作、广告和文化旅游等。
西奥多·阿多诺
马克斯·霍克海默
22
一、文化产业兴起的背景
（一）技术进步（二）全球化浪潮（三）资源能源危机
23
文化产业兴起的动因
（１）科学技术革命的费需求增长的
推动作用
24
二、文化产业的概念
（一）各国政府的界定（二）学术界的界定（三）我国文化产业界定及其分类（四）文化工业、文化产业与文化创意产业
1.文化的意识形态属性符号是文化的基础。价值观是文化的核心，是文化的最高境界。规范是文化的重要内容。
13
（四）文化的属性
2.文化的经济属性文化产业是一种特殊产业，既属经济领域，
又属文化领域。它不同于一般产业的属性是由文化产品所赋予的。文化产品是人们脑力劳动与体力劳动的结晶，是产品的生产者和创造者通过劳动和创造性活动所体现出的特殊生产力要素转化。
的历史过程中，在共同语言、共同地域、共同经济政治生活的基础上形成的共同的社会心理、共同的价值体系、思维方式、审美方式等的总合。

文化旅游地产商业街案例赏析 ppt课件

中轴对称：层层向高处盘起的建筑，一二层各有两鳌头，三层有一鳌头。寓意五条祥
龙盘旋而上，护佑家主五业兴旺。
在用材上强调就地取材，以木、石灰、青砖、青瓦为主。与四川经常下雨的天气和环
境十分协调，相映成趣。呈现出一种相互的质感美、自然美。博客小镇里因为地处四
川，周围来买的都非常认同川派文化，是pp卖t课得件最快的组团。
共五种风格，分别是川派、徽派、晋派、海派、闽南，在大面上都是中国风。可能外国人看都是中国的东西，但中国人细分的时候，又能找出它们的区别来。正是这种大面上统一小细节上又有区别的建筑，让博客小镇更有中国民居的特点。
中国传统文化开发商是个非常热爱
的商人，施工队换了十几个，最
终还是自己公司组建的队伍。而且满世界去找懂中国古法建造的匠人们，每
交通路线：
蓝色部分为人车混流，因为整个地块特别大，光靠步行会比较累。在相对比
较外围的地方设置了行车道。同时，又以组团的形式在内部设置了非常多的
步行组团。这样，较少的人也会形成熙熙攘攘的商业氛围。
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10
ppt课件
11pBiblioteka t课件12ppt课件
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鸟瞰图通过
也能看见，在临近水流的部分，设置了类似北京蓝色港湾
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设计事项：
总图修改前：街道肌理与传统古镇横平竖直的肌理相差太远，街道广场尺度过大，城市味道太浓。而且，广场呈带状，聚集性不强烈。
总图修改后：整个街道的道路变窄，更加适合人的步行尺度。形成了有机的古镇情趣，整个广场呈点式分布，可以形成多个聚集点，也使得整个商业氛围更浓厚。
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闽派建筑最有特色的便是土楼，博客小镇有一个从福建完全搬过来的土楼，已经