旅游业发展市场定位

旅游业发展市场定位

旅游业展发的场定市位题问

、一什么是游旅业市场的定位

二、观型旅光游

三、验型旅体游

四、参与型游

旅

五休、闲型游旅

六、确定

游旅业展发的场市位定要注意的问题需

对于

个地区而一言，发旅游业展一个的首的问要题是如何立本确区旅游地的业市场定位这。是理合安排旅业游源和资入，投使其挥对发经济社会和的合带综作动的用础基。本将文这

一就题谈问点粗一浅的认，以识期起到砖引玉的作用抛。

一、么什旅是业的游市场位定

谈旅游业的市场定位到题问，就能不不及涉旅游独特的业场迁市效应。

移

各类经济在产业当，中大多数绝产业具有一都个同共的特，那就性是资以物流的源式

形产地由市场运行和向布散唯，旅游独业产与相反此它，是场以市流的人式由出形发向地

旅区运行游和聚。集这独种的市场迁移特效所应带的影响来是多面的方，使旅游产业的得

发有别于其他各类展济产经业。

由这种效应所带的一来重个要题问是：游业的旅场具市很大的不有定性确旅，游者向

什地么方聚在很大程度集上其由主自择决选。定旅游而进者行种这选择依的无疑就据他头

是中对于脑个一方旅游价值地和游旅成间关系的本定判。

于一个对致力于拓旅开游业地的政方来说府提，升游旅者头脑对己方的中这种旅的价

游值判定（者说吸或引力）显然分十要重而。做这好项作工的根本就在于使身自市的场开

工作和旅拓者游心理的需产求生性良动互。这就可不免避要涉地及本到或地本组织旅游的

市定场位问。题地所开本和提发供的旅游项是目为满足哪了些或类旅哪游的需者求的本地

所？的旅作项游目推广作能工及时否、效有准确、传达给地这分旅游者并引部所期发的望

旅行为游这部？分旅者游心的理需求在来未发生怎样会变化？的有哪些游旅者何在条件种

会加下到入一这队中来伍这？些都研究是旅业游市的定位所应当关注和场决解的题，问它

接关系直到游业的现在旅未来。和

进

行游市场定位首先要对旅游旅市的场开类发进行深入型研究。的对旅游业于而，言根

据同的不要，旅游类素型可以由多不个的同分划式方本，依文旅游据的行者特为将征划分

为观光其旅游型、验型旅游体参与型、游旅休和型闲旅游种四。

二、观型光游旅

观

光旅游是最型为传统、最普遍为一的种旅游形式。单地简，说观光型游的旅心行核就

是为两字个—审美—，旅游资而的价值就取决源于其美价值，审这种审美价值必具须有普

性遍。旅者游在种形这的旅式活动游中基本上当于处超然客观的和位地。

种旅这形游最式大的好

处就是拥其有广泛的最户客群。无论是什样么的文程度化、生阅历活和值价取，几乎

向所的有游旅者不都排会斥这种游活动。旅加其旅游上成相当本廉低，此因，观光以型游

作为市旅场定位以最为有可地吸效引批旅游大者。

是，与此但相应的，观光型旅对也有游着命致的点弱。方一，面观光旅游基上属于本

暂短的一性旅游次到，个地一方进观行光游的客本基不会再回去上行同样进活的。因动此，能将够光型观旅游为长期作场市位的只有定数少具大备量极有值价光资源观、被旅游者所

广泛同认地方才的以可到做对于。大数多方来说地，单纯展发光型旅观游然是显远不远够

的另一方。面，于由光观旅型游的审特性，美种这旅形游式和济经消的费联关性最，差游

旅者的绝部大分费用消交于通对于，地来方，开发观说型光游的旅经效济益低。尽管最以

通可过种手种强制段诱或导游者旅进行消活费动但这必，然要以声誉损的和失对未发来展

不利的影为响代，因而价是也不取的。可

这样看来，于由观光型游在旅引吸游者方旅所具有面特的定势和便利条优件这，种旅

形式对游整个旅游

产发展的业基和础助作用是不辅容忽视的。在游旅业开的起发阶步，适度段展发光型

观游往往是旅要的必与。此同，时由自于的身足不缺和陷观光型旅，游在大数情多下况都

不适于为作主的导游旅市场位，定即使对于那些是具得有独天的观光旅游资厚的地源方，

些这源资也可是以分充用利但、可以过不度依靠东西的。以观在旅游光开打场市之后为谋，发求，任何展地方须必在游旅场的市度深发开上文做章下、夫功。三体验型、旅游

体

验旅游是型在观型光旅游发的展不的影利为响价代，而也是因可取不的。

样这看，来于观由型光旅在吸游旅游者引面所具有方特定优势的和便利条，这种旅件

形游式整对旅个游

业产展发的基和辅助础作是用容不忽视。在旅游的开发的业起步段，阶度适展观发型

旅光游往往是要的。与必同此时由于，自身不的足和缺陷观，光旅型在游大多情况数下不

都适作为主于导的旅游场定位市，使是对于那些即具得天独厚有观光旅游资源的的方，这

地资些也源是以可分利充、用不但可以度依靠过东的西在。观以光旅打游市开场之，后谋

求为展发，任何方必须在地旅游场市的度开深上做发文、章下功夫。、三验型旅体游

验型体旅是在游观型光旅游的基础上衍和生发展起来旅游的式，同观形型旅游光比相，种这游形式更旅重在旅游注程中给与旅游者过特定的内心感的受，时同这，内种感心又与

受旅游的生者态度和活活经历生息相息。关

各种所谓民的游俗风情游就是、典型的体验旅游型。

同光观型游旅同不体，验型旅游并要不作求为其托依的游资源具旅有普的遍美审值。

体验型价旅游的核要素心在于为体验对象作的游目的旅地同旅者游日生活的差异常，性这

种差越大异越，够能发旅游者的激游旅望愿也，就具越有旅游发价开值。比说，蒙古草如

的生原活对于着有丰游牧富生活经历旅的者游来就说有没任何验价体值但是，对于终始活

在以农生耕文化为心的核江南地的旅区者来游就说有着大的吸莫引。力

验体旅型的游优势在于一方面，种这旅活动一般游说会花费来旅者游相当的间和财时，力而这于对旅游业产的发和开经营者来说就意味可着观的收入另。一面方这种旅游活在动，中游者旅的的性目当明相和专一确这也为旅游活，动组织提的供更多了可参考的指导。

供

是，但验体旅型游样同有着也身自无法避的弱回。其一点，由有进行于体验旅游型望

愿的往是有往着富丰旅的阅游、历较的高文程度化对、活生质量着有烈强求追的游者旅，

就使这其得客群户限被在特定定条、特件定地域一下个相对狭的范围小。其内二由，于体

验型旅重游质不量数重量的特，性得使这种形式旅的游活动织组本较高、成载承力有能。

试想一个限到来古草蒙原旅游的看团到的是风不草低现牛吹羊茫的原茫野，而是山遍漫野

的客，游其游旅的兴无致就会大疑折扣。其打，体三验型旅游观同光型游一样，旅也是于

属次性一的旅活动，大部游旅分游不者愿意会复同重的旅游样验体因。此，发体验展旅游

型要断不面地开临旅游发场的市题问。

这看来样，于对何地方任来，开说体发型验旅游须必解决好以几个问下。题