伟达远景能源2019年企业传播方案-文档资料
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以带有趣味性的社交化内容及呈现方式，传递西门子的前沿创新技术信息和相关企业新闻。
特斯拉 —— 推动全球加速向可持续交通转变
1. 随业务发展节奏 大曝光率密集传播攻势
通过关键词“特斯拉”在百度新闻标题中搜索，共产生71,700篇新闻（不含转发新闻）。新闻 报道主要集中在大众类、财经类和行业类（汽车、科技）媒体。
“GE创想志”作为GE企业自媒体，内容紧贴时下潮流和读者兴趣，并通过GE微信、微博、优酷、Linkedin 等不同平台发布，平均阅读量较高和互动率较为活跃。
GE创想志
3. 深化高层专访，通过员工来讲企业的品牌故事
2019年，GE董事长兼CEO杰夫 · 伊梅尔特先生做客CCTV《对话》节目，讲述GE回归制造业的发展，充分 传递GE的长远规划战略。
10%
28%
38%
* 数据来源：基于百度关键词搜索，远景能源为新闻主体 （2019.1.1-2019.12.31)
业务发展动态 产品科技研发 行业趋势分析 行业奖项 CSR 公司新闻（公司内部活 动、人事变迁）
我们的发现：
• 关于远景能源的新闻话题主要由业务发展动态、产品 研发资讯、行业趋势分析、行业奖项、CSR和公司新 闻六部分组成
投资客串电影
值得借鉴的传播小结
清晰的品牌定位打造差 异化的传播特色
多元的传播视角和全媒体传播 平台全面提升品牌知名度
企业高层和企业员工形 象包装助力企业传播
作行业内活动的组织 者和倡导者，巩固行
业领Baidu Nhomakorabea者角色
CSR项目助推企业传播 的高度、深度和广度
我们对远景传播现状的观察
传播内容分析
18% 3% 3%
• 大部分行业、财经类媒体高层虽然知道远景能源，但表示 并不是非常熟悉。
• 大部分媒体对能源互联网、创新技术的话题较为感兴趣。
• 现阶段不了解远景能源的媒体都表示愿意接触、报道远景 能源相关新闻。
更多的意见和观点
产v品
传v播
企企v业业
活v 动
希望能看到更多有关能源互联 网的实践案例
——北极星电力网陈 尘
通用电气 —— 创所未想，构所未建，实现非凡未来，融合现实与数字世
界
1. 多元视角的传播话题，契合不同媒体的选题需求
通过关键词“西门子+能源、输配电、风电、能源管理、智慧城市”在百度新闻标题中搜索，共产生954篇 新闻（不含转发新闻）。新闻报道主要集中在财经类和行业类媒体。
2. 媒体平台传播主题性和互动性强
远景能源2019年企业传播方案
伟达公关呈送 2019年2月
目 录
• 我们的观察与理解 • 远景能源2019年传播建议 • 企业发言人培训及危机管理
我们的观察与理解
行业参与者的传播分析
分析维度
1. 传播话题的角度 2. 参与行业内活动 3. 日常媒体沟通 4. 新媒体传播 5. 企业社会责任项目
2. 线上线下活动结合 重视讲故事的方法和技巧
• 在各地举办特斯拉车主“思享会”，邀请特斯拉车主和准车主们分享着他们与特斯拉的不解 之缘。
• 不断传递品牌高性能、节能、环保等创新技术信息
3. 企业高层个人形象包装深入人心
• 著名的企业家和投资家 • 《财富》2019年度商业人物、《时代周刊》2019年度最有影响力人物 • 2019年，参与CCTV《对话》节目，与联想集团CEO杨元庆，就互联网思维进行对话
产品跟行业政策及产业结合报 道比较好
西门子 —— 推进智能化基础设施解决方案
1. 积极主动的媒体沟通，善于结合热点话题
通过关键词“GE+能源、风电、能源管理、智慧城市”在百度新闻标题中搜索，共产生606 篇新闻（不含转发新闻）。2019年新闻报道主要集中在财经类和行业类媒体。
2. 重视传播项目的内容维度和受众广度
2019年，西门子携一站式能源管理业务组合巡展百城，引起地方城市目标客户与媒体的广泛 关注。
• 其中，业务发展动态和产品研发新闻占较大的比重；
• CSR的新闻曝光率相对较少；
传播平台分析
垂直类行业媒体 财经媒体
大众媒体
* 数据来源：基于百度关键词搜索，远景能源为新闻主体 （2019.1.1-2019.12.31)
• 中国能源报、机电商报、风能 • 财新_无所不能，新华网能源频
道，北极星电力网
• 第一财经日报 • 哈佛商业评论 • 彭博商业周刊 • 财新 • 中国企业家 • 财经
• 界面 • 无锡日报 • 江阴日报
我们的发现：
• 远景能源的新闻报道主要集 中在垂直的行业内媒体；
• 财经媒体和大众类媒体的曝 光度相对较少
小结
我们的传播特色
• 远景能源全年的传播项目非常丰富，保证 了持续的媒体曝光和声量
3. CSR项目主题性强，且有不同的内容方向
• 发布权威低碳城市可持续报告以凸出品牌在创新技术、环境保护、可持续发展及能源优化 管理上的领导地位。
• 开展“地球日，西门子在行动”等主题CSR活动，组织员工积极参与，进一步展现企业履 行社会责任的良好形象。
“地球日，西门子在行动”
4. 社交平台传播突出话题性和信息的可视化
4. 社交平台的传播专栏化且形式丰富
GE大中华区总裁段小缨在“GE中国”微信平台开辟专栏“小缨视点”和“小缨在路上”，分别分享其对行 业的观点想法和记录她在中国的足迹。
5. 建立CSR项目的长效机制
通过发布《GE中国环境报告》和《GE中国可持续发展报告》，展现GE对可持续发展和环境保护的关注和努 力，强化行业领导者地位。
• 形成了一些有一定行业影响力的明星传播 项目，引发关注度较高
我们的传播机会
• 适合大众媒体平台的新闻点有待进一步挖掘 • 传播内容专业性较强，缺乏热点结合，不易于扩散式传播 • 传播形式相对单一
媒体对远景能源的品牌认知
他们是谁…
大众类 财经类 行业类
科技类
选择调研媒体的思路
• 不同的媒体类型，涵盖垂直能源类媒体、财经 媒体以及大众媒体
• 选择不同类型媒体中最具有行业影响力、区域 辐射面最广的媒体
• 我们的调研对象中，媒体高层占了一定的比例
远景能源的品牌认知度
24%
35%
41%
非常了解 了解 不了解
我们的发现：
• 行业媒体对远景能源非常了解，并对远景能源的传播重点 有较深认知。
• 大众、财经、科技媒体对远景能源的了解相对较低。不了 解远景的媒体分别是《新京报》、《中国产经新闻》、 《中国企业家》和《科技日报》。
特斯拉 —— 推动全球加速向可持续交通转变
1. 随业务发展节奏 大曝光率密集传播攻势
通过关键词“特斯拉”在百度新闻标题中搜索，共产生71,700篇新闻（不含转发新闻）。新闻 报道主要集中在大众类、财经类和行业类（汽车、科技）媒体。
“GE创想志”作为GE企业自媒体，内容紧贴时下潮流和读者兴趣，并通过GE微信、微博、优酷、Linkedin 等不同平台发布，平均阅读量较高和互动率较为活跃。
GE创想志
3. 深化高层专访，通过员工来讲企业的品牌故事
2019年，GE董事长兼CEO杰夫 · 伊梅尔特先生做客CCTV《对话》节目，讲述GE回归制造业的发展，充分 传递GE的长远规划战略。
10%
28%
38%
* 数据来源：基于百度关键词搜索，远景能源为新闻主体 （2019.1.1-2019.12.31)
业务发展动态 产品科技研发 行业趋势分析 行业奖项 CSR 公司新闻（公司内部活 动、人事变迁）
我们的发现：
• 关于远景能源的新闻话题主要由业务发展动态、产品 研发资讯、行业趋势分析、行业奖项、CSR和公司新 闻六部分组成
投资客串电影
值得借鉴的传播小结
清晰的品牌定位打造差 异化的传播特色
多元的传播视角和全媒体传播 平台全面提升品牌知名度
企业高层和企业员工形 象包装助力企业传播
作行业内活动的组织 者和倡导者，巩固行
业领Baidu Nhomakorabea者角色
CSR项目助推企业传播 的高度、深度和广度
我们对远景传播现状的观察
传播内容分析
18% 3% 3%
• 大部分行业、财经类媒体高层虽然知道远景能源，但表示 并不是非常熟悉。
• 大部分媒体对能源互联网、创新技术的话题较为感兴趣。
• 现阶段不了解远景能源的媒体都表示愿意接触、报道远景 能源相关新闻。
更多的意见和观点
产v品
传v播
企企v业业
活v 动
希望能看到更多有关能源互联 网的实践案例
——北极星电力网陈 尘
通用电气 —— 创所未想，构所未建，实现非凡未来，融合现实与数字世
界
1. 多元视角的传播话题，契合不同媒体的选题需求
通过关键词“西门子+能源、输配电、风电、能源管理、智慧城市”在百度新闻标题中搜索，共产生954篇 新闻（不含转发新闻）。新闻报道主要集中在财经类和行业类媒体。
2. 媒体平台传播主题性和互动性强
远景能源2019年企业传播方案
伟达公关呈送 2019年2月
目 录
• 我们的观察与理解 • 远景能源2019年传播建议 • 企业发言人培训及危机管理
我们的观察与理解
行业参与者的传播分析
分析维度
1. 传播话题的角度 2. 参与行业内活动 3. 日常媒体沟通 4. 新媒体传播 5. 企业社会责任项目
2. 线上线下活动结合 重视讲故事的方法和技巧
• 在各地举办特斯拉车主“思享会”，邀请特斯拉车主和准车主们分享着他们与特斯拉的不解 之缘。
• 不断传递品牌高性能、节能、环保等创新技术信息
3. 企业高层个人形象包装深入人心
• 著名的企业家和投资家 • 《财富》2019年度商业人物、《时代周刊》2019年度最有影响力人物 • 2019年，参与CCTV《对话》节目，与联想集团CEO杨元庆，就互联网思维进行对话
产品跟行业政策及产业结合报 道比较好
西门子 —— 推进智能化基础设施解决方案
1. 积极主动的媒体沟通，善于结合热点话题
通过关键词“GE+能源、风电、能源管理、智慧城市”在百度新闻标题中搜索，共产生606 篇新闻（不含转发新闻）。2019年新闻报道主要集中在财经类和行业类媒体。
2. 重视传播项目的内容维度和受众广度
2019年，西门子携一站式能源管理业务组合巡展百城，引起地方城市目标客户与媒体的广泛 关注。
• 其中，业务发展动态和产品研发新闻占较大的比重；
• CSR的新闻曝光率相对较少；
传播平台分析
垂直类行业媒体 财经媒体
大众媒体
* 数据来源：基于百度关键词搜索，远景能源为新闻主体 （2019.1.1-2019.12.31)
• 中国能源报、机电商报、风能 • 财新_无所不能，新华网能源频
道，北极星电力网
• 第一财经日报 • 哈佛商业评论 • 彭博商业周刊 • 财新 • 中国企业家 • 财经
• 界面 • 无锡日报 • 江阴日报
我们的发现：
• 远景能源的新闻报道主要集 中在垂直的行业内媒体；
• 财经媒体和大众类媒体的曝 光度相对较少
小结
我们的传播特色
• 远景能源全年的传播项目非常丰富，保证 了持续的媒体曝光和声量
3. CSR项目主题性强，且有不同的内容方向
• 发布权威低碳城市可持续报告以凸出品牌在创新技术、环境保护、可持续发展及能源优化 管理上的领导地位。
• 开展“地球日，西门子在行动”等主题CSR活动，组织员工积极参与，进一步展现企业履 行社会责任的良好形象。
“地球日，西门子在行动”
4. 社交平台传播突出话题性和信息的可视化
4. 社交平台的传播专栏化且形式丰富
GE大中华区总裁段小缨在“GE中国”微信平台开辟专栏“小缨视点”和“小缨在路上”，分别分享其对行 业的观点想法和记录她在中国的足迹。
5. 建立CSR项目的长效机制
通过发布《GE中国环境报告》和《GE中国可持续发展报告》，展现GE对可持续发展和环境保护的关注和努 力，强化行业领导者地位。
• 形成了一些有一定行业影响力的明星传播 项目，引发关注度较高
我们的传播机会
• 适合大众媒体平台的新闻点有待进一步挖掘 • 传播内容专业性较强，缺乏热点结合，不易于扩散式传播 • 传播形式相对单一
媒体对远景能源的品牌认知
他们是谁…
大众类 财经类 行业类
科技类
选择调研媒体的思路
• 不同的媒体类型，涵盖垂直能源类媒体、财经 媒体以及大众媒体
• 选择不同类型媒体中最具有行业影响力、区域 辐射面最广的媒体
• 我们的调研对象中，媒体高层占了一定的比例
远景能源的品牌认知度
24%
35%
41%
非常了解 了解 不了解
我们的发现：
• 行业媒体对远景能源非常了解，并对远景能源的传播重点 有较深认知。
• 大众、财经、科技媒体对远景能源的了解相对较低。不了 解远景的媒体分别是《新京报》、《中国产经新闻》、 《中国企业家》和《科技日报》。