什么是标志设计
标志设计
新中国成立后，1950年政府颁布了《商标注册暂行条例》和《商标注册暂
行条例实施细则》。1956年，由于经济的发展，国务院在1963年，颁布了 《商标管理条例》，中国的商标设计进一步正规化。
世 和 牌 烟 盒 张 雪 父 设计
80年代以后，中国的标志发展经历四个阶段
1、媚外阶段 ：洋车 洋火 对洋货的信服
商标 徽标 公共标志
徽 标
徽标在一定程度上代表着某个国家、某个政府或某个 组织。所以它的设计远比一般的商业标志要难，难就难在 它要充分地体现出某个国家、某个政府或某个组织的人文 风情，特殊的位置，丰富的精神内涵。
公 共 标 识
是用于各种公共环境、工作环境等通用的视觉识 别符号，包括用于交通规则形象化的交通标识；用于 公共设施形象化的环境标识；用于各种生产物品或生 活物品上形象化的各种公共标识等。公共标识具有超 语言，超地区、超国界的通用性。
艺 术 性
凡经过设计的非自然标志都具有
某种程度的艺术性。既符合实用要
求，又符合美学原则，给予人以美 感，是对其艺术性的基本要求。一
般来说，艺术性强的标志更能吸引
和感染人，给人以强烈和深刻的印 象。 标志的高度艺术化是时代和文明 进步的需要，是人们越来越高的文 化素养的体现和审美心理的需要。
时 代 性
2、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。
政府和国际组织机构标志 大型活动、会议标志 公共信息标志
台 湾 设 计 双 年 展
北 京 申 奥
标 志
3、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文 结合的标志。
香港大新银行标志设计
上海世博会标志设计
文 字 标 志
文字是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定的视
什么是标志设计
1 、它必须简单
过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以在标志中不要显得于过拥 挤：如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆 环、弧形字体集合在一个标志中，成了一个大杂烩，其实，你只需 要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志。
2 、它必须醒目 细线条作为版面设计时可以产生良好的效果，但在标志上使用，就 显得很虚弱，因为： 1 ）观看起来不清晰； 2 ）过于细的线条在 各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。
一个背景相当于给原来的元素添加了一个躯干，也给标志一个空间 透气，显得更有活力。整体看起来更醒目。
不同的形状背景有不同的视觉效果，在设计时可以尝试不同的形状 来观看效果。留意上述右边标志，里面元素的外角与六角形是互相 对应的。
正负空间调换 这些符号放在深色的背景下都具有良好的视觉效果。但里面的元素 是白色时，背景成了视觉的支配元素，有时可以使标志变得更生动。
虽然上述两个标志很相似，但如果将标志贴在一辆在城市行驶的汽车上，第一辆汽车 上的标志根本无法看得清楚。
3 、它必须能适应各种尺寸 很多设计师经常没有注意到这一点，他们在设计标志时将标志放得 很大来做，看起好很美，但不要忘记，你的标志还要应用在很多小 东西上。要记住：你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名 片上，都一样要产生一种日出的 图案感。
对某一个细微元素进行剪切， 产生另一种有趣的感觉。
将分割元素重新组合 有时一个元素不够用，复制其中一部分或整个元素，然后通过层叠 或放臵，同样可以产生一些耳目一新的图象出来。
我们有时可以从多个现成的符 号元素中各取一部分，组合成 一个新的元素。
第三章 怎样才能做好一个标志？
一、怎样才能做好一个标志？
最成功的标志都有一些共同的特点，以下几点最重要的原则。 一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧。因为标志最终是要配合各 种场合，所以无论用在什么地方，它都必须表现良好。这可以说是 一个难以平衡的过程，但无论如何，你必须达到这一点。你要考虑 的就是如何让标志发挥作用，看一下以下的一些指引对你的设计是 否有帮助？
标志设计
3.设计开发 有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的 角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分 发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必 须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能 适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或 表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。 4.标志修正 提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经过对标志的 标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修 正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境 下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。
标志设计
●◎杨晓凤
一、标志的定义
通俗地说标志就是一种符号，是用一种 文字或图形来代表另外一种事物的符号。
二、标志的特点
1. 功用性 标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽 然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。 2. 识别性 标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别，因此 标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。 3.显著性 显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数 标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练 清晰，是标志通常具有的特征。
国家、城市、团体、组织标志
公益服务、指示说明性标志
河
州杯
”民歌 （
花
儿
） 歌手邀请
四
届中
2003 8
国 西部
“
字母标志
文化、体育、展览、会议标志
汉字标志
企业、公司、商店、产品标志
以综合方式构成的标志
赛
第
三.标志的类别
从用途上分为：
纪念标志 城市标志 会议标志 商业标志 公共图形
标志与CI设计
商标
通过自己
独 特 的 名 称、 图形、色彩
吸引消费者
认牌购货 以好的质量及 功效取的信任
名 牌 成为 商 品 质 量 优异 的 象 征
刺激消费者 的购买欲望
Development
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
C
美化产品的功能
标志作为产品价值的象征，在设计上是否简洁明快、具有 美的感染力，会直接影响到企业及产品的信誉。
Development
3
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
公共标识 （例子）
超语言 超地区 超国界 易识别 易懂 易记忆
3
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
公共标识 （例子）
Development
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
4
标志的功能
信息的传达是标志的基本功能。理想的传达效 果是信息的传达者使其传达内容与接受者所理 解的意义相一致。
Development
A
+
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
识别的功能 （例子）
独特性
简洁
=
识别性
Development
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
B
市场竞争的有力工具
在商品交换的过程中，无论是生产者还是经营者，都 是通过商标来区分、识别同类商品的不同档次。
TYPEGRAP标（例子）
TYPEGRAPHIC & LOGO
DESIGN
例
徽标（例子）
TYPEGRAPHIC & LOGO
第一章 标志设计基础
标志设计基础知识 字体标志设计
• 标志、标识、标记、标微、商标，它们分别是标志设计中不同的内容
• 标记——类似记号的图形。
• 标识——强调事或物之间的相互区别。 • 标徽——政府机构、企业、社团、活动等表征的形象化符号。
• 商标——企业为了区别商品的不同制造商、同种产品的不向类型、牌 号以及某种商务等行业活动而制作的标志，并经过政府有关部门的审 核，获准登记注册则成为商标。
标志设计基础知识 字体标志设计
2011年中国品牌排行榜
标志设计基础知识 字体标志设计
二、标志的功能
标志的基本功能是信息传达
象征性——标志以其特有的形态象征它代表的商品，公司等，反映 相应能指的信息内涵。 标识性——标志存在最根本的目的功能，使得标志所代表的事物以 其独特的视觉形象符号与其它区别。
授课人：吴振宇
字体标志设计
教学目标
了解什么是标志，标志设计、标志的价值和作用，并能独立设计标志。
重点难点 标志是视觉识别系统中最核心的要素。 教学方法 采用案例教学，通过分析具体案例了解标志的设计类型和价值。
字体标志设计
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 标志设计基础知识 标志的起源与发展 标志的设计原则 标志的表达形式及设计技法 标志的设计程序 字体设计的基本概念 字体设计的方法与实践 字体标志设计在视觉传达设计中的应用
(1)岩画和图腾——标志的雏形
岩画和图腾是标志的雏形。旧石器时代，人类为了生存，在与大自然进行的 搏斗中发明了骨器、燧石器和石器，在这同时也伴随着产生了人类最早的艺术形 式——岩画。人类这种甲期的艺术可算是最早的标志形式。 图腾是原始人类对自然物祟拜逐渐发展而来的。原始社会的人认为某种动物 或植物跟本氏族有血缘关系．便将它们用做本氏族的标记，把它们当作神灵崇 拜，称做图腾崇拜。如我国西安半坡遗址出土的人面鱼纹彩，是部落举行宗教活 动时的形象标志，同时也是用以区别其他部落的标志符号。此时，标志的形式比 岩画的标志形式大大地向前辟进了一步。
一、标志设计概述
标志的特性—— 5、文化性：不仅美观，更要实用。
标志的特性—— 6、艺术性：以少胜多，简练生动，更有代表性。
标志的特性——
7、时代性与国际性：标志面临时代意识的要求， 有必要改进、更新，避免过时。
四 、标志的作用
1、标明个性化形象 2、建立信誉度与知名度 3、增加产品或企业形象的识别性或美誉度 4、体现品牌价值和知识产权
标志的分类
（三）、按行业划分
能源高科 日用百货
食品饮料 电子信息
标志的分类
(四)、按空间划分
平面标志、立体标志
标志的分类 五、具象和抽象标志图例
三、标志的特性
醒目性、 识别性、 简洁性、 准确性、 文化性、 艺术性、 时代性、 国际性。
标志的特性——
本次课重在讲解什么是标志，要充分开发学生的想象力和如认 识能力。
第一章 标志设计概述
一、标志的概念——英文名称“logo”，是一种 由文字或图形组成的特殊信息传播符号。
二、 标志的分类
（一）按特征划分 1、徽标 2、公共标识 3、企业标志及品牌标志 4、商务行业标志
标志的分类 （二）、按图形符号的本质划分 1. 文字标志 2. 图形标志 3. 图文标志
思考与讨论： 1. 哪个电视台的台标让你印象最 深？为什么？
—— 思考与讨论：
2.中国银行标志的意义？ 中国银行请香港设计师靳埭强设 计完成的“中字钱标”至今可以 说仍稳坐中国银行界“第一标” 的地位，这不仅是因为其推出时 间早于其它银行，更主要的原因 是其它银行的设计构思几乎无出 其右者。
山东工业职业学院
教案首页
课次 1
授课日期 班 级 3/2 艺术1501/艺 术1502
标志设计介绍
标志设计介绍标志设计是广告和品牌推广中的关键元素，它可以形成视觉标志和关联品牌或公司的视觉图像。
以下是关于标志设计的介绍。
一、什么是标志设计？标志设计是一个重要的品牌营销工具，用于建立公司或品牌的视觉识别。
标志设计涉及设计师的创意和技能，从而创造出可以在线上和线下广泛使用的视觉标志。
二、标志设计要素（1）颜色：标志设计中的颜色是非常重要的一部分，它们可以引起人的情感反应，并对品牌印象产生影响。
颜色的选择需要根据品牌的定位和特点，以及目标市场的文化、价值观和习惯来确定。
（2）字体：标志设计中的字体也是至关重要的一部分。
字体的选择必须传递正确的信息和根据品牌的定位和产品类型做出适当的选择。
（3）形状和图案：标志设计的形状和图案需要与公司或品牌的特点和形象相一致，通过图像传递准确的信息。
三、标志设计的重要性（1）便于记忆：一个好的标志可以帮助消费者轻松记住并承认品牌。
（2）品牌声誉：标志设计可以传达公司的品牌价值、声誉和文化。
（3）产品认知：标志设计可以帮助消费者更好地识别公司或品牌的产品在超市或商店里的位置。
（4）不断变化的环境：标志设计随着时间的变化需要不断地重新设计，以适应新的市场变化和趋势，保持在消费者心目中的地位。
四、标志设计的成功要素（1）简洁和易记：标志设计需要简洁、直观和易于记忆。
（2）明确：标志设计必须与品牌的产品和服务相关。
（3）适应不同应用：标志设计需要适应各种应用，包括广告、网站、商店、印刷品、社交媒体等。
（4）独特性：标志设计必须具有独特的元素，以使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。
综上所述，标志设计在品牌建立和推广中至关重要。
一款经过良好设计的标志可以帮助公司不断提高市场竞争力，传递公司形象和文化，增加消费者品牌认知度。
什么是标志设计标志设计的特点
什么是企业标志企业标志的特点企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
红五角北京标志设计北京最有实力的标志设计公司。
企业标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。
标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。
企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。
红五角北京标志设计详解企业标志的特点：（一）识别性识别性是企业标志的基本功能。
借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。
因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
（二）领导性企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。
标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。
（三）同一性标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。
因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。
只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。
（四）造型性企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。
标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。
（五）延展性企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。
标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。
标志logo设计的色彩具体代表什么含义
标志logo设计的色彩具体代表什么含义标志是品牌形象核心部分（英文俗称为：logo），是表明事物特征的记号。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。
它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。
必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。
由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不到更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。
标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。
色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。
色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。
一、红色1、红色是火与血的颜色，因此它常与活力、战争、危险、力量、能力、决心以及激情、欲望和爱联系在一起。
红色是具有强烈感情色彩的颜色。
它能增强人体新陈代谢，提升呼吸率，并升高血压。
它非常醒目，这就是为什么停止标志、停车灯及消防设备通常都漆成红色的原因。
在纹章学中，红色用来象征勇气。
许多国旗上都可见到红色。
红色可以突出显示文本和图像。
使用它作为强调色可激励人们快速做出决策；它是互联网横幅广告和网站上的“立即购买”或“点击这里”按钮颜色的完美之选。
在广告中，红色经常用于唤起情欲（红唇、红指甲、红灯区、“红衣女郎”等等）。
红色广泛用于指示危险（高压电警示、交通灯）。
红色还常与活力联系在一起，所以你在推销运动型饮料、游戏、汽车、与运动及高强度体育活动有关的物品时可以使用它。
2、浅红色代表喜悦、性欲、激情、体贴和爱。
.3、粉红色意指浪漫、爱和友谊。
它是女性特征和被动性的标志。
4、暗红色与精力、意志力、狂怒、愤怒、领导才能、勇气、渴望、怨恨和盛怒联系在一起。
5、褐色暗示着稳定性，并且是男性特征的标志。
人教版七年级美术《标志设计》完美课件
• 理解什么是标志及标志的分类和设计 元素。
• 基本掌握标志设计的原则与方法。 • 能够运用已有的标志，进行个性化的
视觉设计。
小游戏
老师说出句子，同学们把和句子有关的图案 或标志简单的画在美术本上，并简单描述图 案的特点。
一、标志的概念
标
1、设计简单
志
2、易于识别和记忆
3、用特定的图形来 传达特定的信息。
人教版七年级美术4《标志设计》课件 (共23 张PPT)
微软
奇
铁路
人教版七年级美术4《标志设计》课件 (共23 张PPT) 人教版七年级美术4《标志设计》课件 (共23 张PPT)
美
标志的设计原则：
简、准、奇、美
四、标志设计的方法与步骤 ②构思
①选题 ③构图 ④定稿
⑤着色
a、五环——奥运 的象征 b、五星——申办 国的象征
•
2.引导学生凭借生动形象的语言文字 ，了解 海底是 个景色 奇异、 物产丰 富的世 界。
•
3.在品读文字中，继续巩固总分的构 段方法 ，初步 学习围 绕中心 句概述 自然段 主要内 容。
•
4.第五节讲只要细心观察就能获得更 多的知 识。从 植物妈 妈的办 法中， 学生能 感受到 大自然 的有趣 ，生发 了解更 多植物 知识的 愿望， 培养留 心观察 身边事 物的习 惯。
要求： （1）符合标志的特征，简洁、明快、醒目。 （2）制作美观，有创意。 （3）写出设计思路，意喻明确。
课堂小结：
1、标志的概念 2、标志的分类 3、标志的表现形式（设计元素） 4、标志的设计原则 5、标志的设计方法和步骤
Thank You!
•
1.有感情地朗读课文，体会作者对海 底世界 的喜爱 之情， 激发学 生热爱 大自然 、探索 自然奥 秘的兴 趣。
标志设计基础知识
标志图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究人们对不同颜色的感受和爱好。标志色彩的具体要求是用色单纯,最好用一种色彩来统一图形,否则会给人一种零乱、难识的感觉，使标志起不到应有的作用。
单纯美：标志艺术语言必须单纯再单纯，力戒冗杂。一切可有可无、可用可不用的图形、符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特征的细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现的就不用两种；能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。高度单纯而有又具有高度美感，正是标志设计艺术之难度之所在。
2.3、标志的起源
标志的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。
1、标志的概念
标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：LOGO（标志）
2、标志设计说明基础知识
2.1、标志设计分类
一、具象表现形式：
（一）、人体造型的图形：
（二）、动物造型的图形：
2.6、标志设计的意义
logo设计
2、英国石油的logo演变
现今
3、英国石油logo设计说明
设计说明： 此标志名为“Helios”,是取自古希腊太 阳神的名字。“Helios太阳花”标志共有 三层，每层友十八块花瓣图案组合而成， 是出自Landor之手。一个绿、黄、白三色 组成的太阳花标识代替了“盾牌”标志， 象征了公司充满活力。 BP集团表示之所以保留“BP”的名字是因 为考虑到他它在全球的高认知度以及它代 表了新公司的宏图大志：更好的人，更好 的产品，一幅宏大的蓝图，源于石油，超 越石油！
丰田是世界十大汽车工业公司之一，日本最大的汽车公司，丰田 财团旗下拥有5家世界500强企业，分别是丰田汽车、丰田自动织 机、丰田通商、爱信精机、日本电装。
2、丰田logo的设计说明
设计说明： 丰田公司的三个椭圆的汽车标志是 从1990年初开始使用的。汽车标 志中的大椭圆代表地球，中间由两 个椭圆垂直组合成一个T字，代表 丰田公司。 它象征丰田公司立足于未来，对未 来的信心和雄心，还象征着丰田公 司立足于顾客，对顾客的保证，象 征着用户的心和汽车厂家的心是连 在一起的，具有相互信赖感，同时 喻示着丰田的高超技术和革新潜力。
三、世界五百强logo分析
我调查以及分析的企业logo是关于世界五百强的。 分别从以下方面分析： 1、企业logo的演化 2、企业或者品牌的简单介绍
3、企业logo的设计说明
4、同一类性质企业logo的对比分析
前五个logo都是关于炼油方面的企业：
1、壳牌集团
2、英国石油集团
3、中国石油化工集团 4、中国石油天然气股份有限公司 5、中国海洋石油总公司
标志设计
一、标志是什么
1、标志的概述
标志是狭义的符号，有时称标识、标记、记号等（logo）。 它以精练的形象反映某一事物，表达一定的涵义，传达特定 的信息。相对于文字符号来说，标志表现为一种图形符号， 具有更直观、更直接的信息传达作用。 商标，是指企业、公司、厂商、产品等从事商业行为的标志。 是商品的标志和记号，是消费者区分、识别众多商品的重要 桥梁。
什么是标志设计
什么是标志设计标志是一种具有象征性的大众传播符号,它以精练的形象表达一定的涵义,并借助人们的符号识别,联想等思维能力,传达特定的信息.标志传达信息的功能很强,在一定条件下,甚至超过语言文字,因此它被广泛应用于现代社会的各个方面,同时,如今标志设计也就成为各设计院校或设计系所设立的一门重要设计工用.以风火锐意从事标志设计的经验来看,在"如今标志设计"这一工用的设计过程中,有许多设计师由于受到欧美设计思潮的强烈影响,所以他们在指导学生进行标志设计时,往往习惯首先从源于包豪斯基础教育体系的构成学出发,让学生去尝试作各种各样点,线,面,体的分割与组合,并且在设计完成的最后也大多只是强调标志的形式感和现代性.这样一种忽略了传统图形艺术的设计,导致学生在处理标志造形时也只是狭隘地从简化的字母,字体以及现代抽象形的角度来着手进行设计,这样设计的标志虽然现代感,信息感,商业感会比较强,但多了也就让人感觉缺乏中国的文化韵味和民族根基.因此,针对这一弊端,风火锐意想就"如今标志设计设计与中国传统图形艺术的结合"这一问题略陈己见,以期共同探讨.中国传统图形艺术源远流长,发展到今天已有几千年的历史.早在文字诞生之前,先民就开始使用图形来传达思想与沟通感情,新石器时代的彩陶纹与刻绘在崖壁上的岩石刻等等这一些不仅记载下了先民对自然的理解与期盼,同时也成为了人类最早的图形艺术.中国的图形艺术不仅起源早,而且不断得到发展,虽然时快时慢,但从未中断,如商代青铜器上的饕餮图形;春秋战国时期的蝌蚪文,梅花篆;汉代漆器上的凤形,唐代的宝相花纹以及后来出现的金文形态等.中国传统图形资源是极为丰富的,它们在自己的发展和演变中,既有一以贯之的脉络,又有多姿多彩的风貌,它们以其多样而又统一的格调,显示出独特,深厚并富有魅力的民族传统和民族精神.这些图形随着时间的推移,历史的发展而不断的沉淀,延伸,衍变,从而形成中国特有的传统艺术体系,这一体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华,同时也体现出了华夏民族所特有的艺术精神.将传统图形艺术结合到如今标志的标志设计中,这是引导学生设计出具有主张性,时代性和国际性的如今标志的关键.但这样的一种结合,并不是指让学生对传统图形进行纯粹的拷贝或者简单的挪用,而是指设计师应该引导学生去认识和了解传统图形,并在此基础上,让学生学会逐步挖掘,变化和改造传统图形,让传统图形成为他们进行设计的一个新的创意点和启示点,从而设计出焕有生命力的中国型如今标志.而中国传统图形艺术与如今标志设计的结合,风火锐意认为可以分别从传统图形的"形","意","势"三个方面来进行分析与沿用:一,"形" 的提取与衍生"形"一般指图形所表现出来的物象外形与结构.中国传统图形是植根于中国民族性,地域性的传统艺术渊源中的,他们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方.中国传统图形主要注重的是实形(或称为正形)的完整性与装饰性,关注形与形之间的呼应,礼让和穿插关系,在组构时多遵循求整,求对称均齐的骨式.如由黑白两个鱼形纹组成的中国最原始,最基本的吉祥图形"太极纹";由两个娃娃的头,身,手,足巧妙连接而形成的上,下,左,右都能看到四个娃娃的" 四喜人纹"(图一);由五行,五方观念所形成的九宫格,米字格图形以及由鱼形特征构成其基本笔画的鱼形文字和以车形特征构成其基本笔画的车形文字等.将传统图形中的"形"运用到如今标志设计的设计之中,设计师应该引导学生首先学会从传统图形中提取其形的元素,然后再结合构成工用中所学到的一些构成手段,如:打散,切割,错位,变异等方法,将这些提取的形元素再进行新的设计重组,最后再让学生将这种立足在传统图形原形上,而又对原形不断分解,转变和重构的衍生形糅合到标志的设计之中.这样设计出来的标志,不仅能够保留传统艺术的神韵,又能够带有鲜明的时代特征,并且还能充分地表达标志所蕴涵的理念与个性.将传统图形元素衍生后,再运用到现代的标志设计中,香港的设计大师靳棣强可以说是一个很好的典范.他的"靳棣强设计有限公司"的司标,就是在公司"以人为本"理念的同导下,采用了代表"同心双合,彼此相通"的"方胜"这一传统吉祥图形作为其基本框架.司标原形虽然取至"方胜",但靳棣强先生敏锐的视觉感受力以及他对传统图形内涵气韵的深刻感悟力,使他没有对原形如实照搬,而是经过了形的提取,衍生和再造,使司标更加具有东方民族个性,也更加适应以后的展开使用,这对于我们来说何尝不是一种成功的启示!因此,陈汉民在评价该司标时说:"我认为靳先生这一设计之所以成功,其一,是民族性和现代感的结合,且自然贴切,无牵强之感;其二,司标注重理念,内含容量大,富有哲理,供人联想;其三,形象可变异性,而且应用很好.当然,这首先是原标的‘功劳 '."同样,首都精神文明的标志也是将传统图形与现代构成表现技巧结合在一起的一个很好范例.首都精神文明标志的基本元素为"天坛祈年殿"和"心" 形."天坛祈年殿"象征首都,"心"形体现精神文明的抽象含义.设计师李林运用现代构成中"图底转换"的手法将二者完美的结合在一起,并在标志的顶部进行了形式美的处理,使"心"形凹处与"天坛祈年殿"顶部接合得自然而流畅,这样不仅使得标志的内涵得到了充分而又直观的表达,并且也带来了一种全新的视觉表现效果. 二,"意"的沿用与延伸从古至今,世世代代,人们之所以反反复复地描摹着同一个图形,不仅仅是因为它的外形具有多么美好的欣赏价值,更重要的是在于我们所看到的这些传统图形后面,往往蕴藏着更多更深的吉祥意义.外在形态是内在意义借以表达的方式,是内在涵义的外化和物化,所以最初只是源生于人们对自然和宗教崇拜的传统图形,经过时间的衍变,进而延伸出期盼"生命繁衍昌盛,生活富贵康乐"等许多美好象征意义来.将传统图形艺术与如今标志标志设计相结合,这不仅要求设计师能够引导学生去提炼和创新传统图形的形,同时还要求设计师能够带领学生一起去探求和挖掘蕴涵在它们背后的"意".因为不论是古人还是现代人,对美好的事物都一样的心存向往,这正如司徒虹所说:"中国人文化意识和形态哲学观念的体现,它具有两个特征:一个是包含科学合理部分,是古人对自然规律的总结;二是它的想象力和创造性,它体现了中国人对吉祥幸福的向往.",所以传统图形背后的吉祥意味同样也适宜沿用在如今标志的设计之中.如,中国传统图形——"盘长",在民间它常结合 "方胜"图案来使用,并以此表达人们四环贯彻,一切通明的美好意愿,中国联通公司的标志就是采用了源于佛教八宝的"八吉祥"之一"盘长"的造型,取其"源远流长,生生不息,相辅相成"的本意来延展联通公司的通信事业无以穷尽,日久天长的寓意.该标志造型中的四个方形有四通八达,事事如意之意;六个圆形有路路相同,处处顺畅之意;而标志中的10个空处则有圆圆满满和十全十美之意.无论从对称讲,还是从偶数说,整个标志都洋溢着古老东方已流传的吉祥之气.所以,将约定俗成,并已经在中国民众心中形成共识的传统图形"意",沿用到标志所属公司的固有的内涵之中,从而延展出更新,更深层次的理念精神,使其更具有文化性与社会性,这也是如今标志设计的一种很好的方法.靳棣强先生为荣华饼家设计的标志,同样也是沿用传统图形吉祥寓意的一个很好范例.创业于1950年的香港荣华饼家已有50多年的历史,它标志的基本元素是方饼,牡丹花和明月.在标志中,"方饼"这一元素是企业本身所具有的,"牡丹花"与"明月"都是传统图形,并且牡丹花给人雍容华贵的感觉,与明月一起也就有了花好月圆的吉祥意味.荣华二字是书法,这很重要,中国书法是中国传统图形艺术中最辉煌的冠冕,它的构成不过是几种简单的墨色线条,然而确实是"造型之造型,抽象之抽象,动静之交汇,时空之凝聚,自我之至深至微的表现."(李砚祖).荣华饼家的"荣华"笔画有很多不规则的弧线,但很有特点,象牡丹花的花瓣.牡丹花图案通过修改,强化,重新造型,没有改变.金色的花,蓝色的饼,很中国,很传统,很吉祥,也很现代.三, 势"的把握与承传"势"通常指图形所蕴涵的气韵及其所表现出来的态势和气氛,"势"能传达整个图形的精神.在传统图形"势"这一点上,特别要提到的还是中国的国粹——书法.书法是从观察自然界万物姿态而得到启示,匠心结体而成,经过几千年的发展演变,形成了各种不同的个性与风格,如:大篆粗犷有力,写实豪放;小篆均圆柔婉,结构严谨;隶书端庄古雅;楷书工整秀丽;行书活泼欢畅,气脉相通;草书飞动流转,风驰电掣.书法不仅有结构,更有笔势.结构仅仅是书法运笔的依据,而书法个性形态的形成还是靠其"笔不到而意到"的笔"势".把握与承传传统图形的"势",并最终将其融合到如今标志的设计之中,是传统图形艺术与如今标志设计结合的一个难点.对于传统图形艺术中"形"与 "意"的沿用,学生比较好理解,也比较好掌握,但这种沿用只能说是对传统图形艺术一种浅层次的理解和认识,而一种新的民族形式的创造,是需要设计师带领学生一起在研究传统图形时能够摆脱其物化表面而深入到它们精神领域的内部.因为只有在深入领悟了传统图形的艺术精华之后,再在现代欧美设计思潮的基础上,兼收并蓄,融会贯通,找到传统与现代的契合点,才能打造出属于我们本民族的同时又是国际的如今标志.倍受世界瞩目的北京2008申奥标志可以说是如今标志设计中的一个经典之作.该标志整体结构也是取自传统吉祥图案"盘长",但可贵的是它没有对这一传统造型直接借用,而是运用了中国书法中所特有的"笔不到而意到"的写意手法,恰到好处的传递出"中国结"和"运动员"两个动势与意象,并籍以表达标志主题和传达人民的祝愿.另外,中国邮政的标志也是很好地运用了传统图形中的"势".中国邮政的标志,其基本元素是中国古写的"中"字,在此基础上,设计师根据中国古代 "鸿雁传书"这一典故,将大雁飞行的动势融入到标志的造型中.该标志以横与直的平行线为主构成,形与势互相结合,归纳变化,表达了服务与千家万户的企业宗旨,以及快捷,准确,安全,无处不达的企业形象.最后,将如今标志的设计与传统图形艺术相结合,设计师还应该告戒学生,应用传统图形并非简单的"拿来主义",因为:第一,在传统图形艺术中并非所有的内容都是好的.因为,中国传统图形艺术萌发于人类童年时期,成长和发展于漫长的封建社会,所以,它有着从封建社会的母胎中带出来的印记.因此,设计师应该让学生明白,一些传统图形也存在有迷信,落后的糟粕成分.要将传统图形艺术运用到现代的标志设计之中,就应该要本着科学求实的态度,去伪存真,让其具有民族性,现实性的一面得以弘扬光大.第二,学生在使用经典的传统图形时如果不求甚解,依样画葫芦,只搬用一点民间或原始符号,就开始进行肤浅的形式美和现代美的组装,那么设计的标志将难免落入俗套.所以,设计师应该引导学生把握好传统图形的精神实质与内涵,并让这样一种文化气韵在他们的设计中自然的流露出。
标志设计的核心理念是什么
标志设计的核心理念是什么
标志设计是一门艺术和科学相结合的设计领域，它的核心理念是通过简洁、独特、易识别的图形和文字来传达品牌的核心价值和形象。
标志设计不仅要求设计师具备艺术美感和创造力，更需要设计师深入了解品牌的特点和目标受众，从而创造出具有深层次寓意和情感共鸣的标志作品。
首先，标志设计的核心理念是简洁。
一个成功的标志设计应该能够用最简洁的图形和文字来表达品牌的核心信息，让人一眼就能够理解和记忆。
简洁的标志设计不仅能够提高品牌的辨识度，还能够在不同的媒介和尺寸上保持清晰和有效的传达效果。
其次，标志设计的核心理念是独特。
在当今竞争激烈的市场环境中，要想在众多品牌中脱颖而出，一个独特的标志设计是至关重要的。
独特的标志设计能够吸引消费者的注意，产生强烈的视觉冲击力，并且让人记忆深刻，从而提升品牌的知名度和美誉度。
最后，标志设计的核心理念是易识别。
一个成功的标志设计应该能够在不同的背景和尺寸下都能够清晰可辨，让人一眼就能够识别出品牌。
易识别的标志设计能够帮助品牌建立起稳固的形象，提升品牌的专业度和可信度。
总的来说，标志设计的核心理念是通过简洁、独特、易识别的图形和文字来传达品牌的核心价值和形象。
一个成功的标志设计不仅能够提高品牌的辨识度和美誉度，还能够为品牌赢得更多的市场份额和消费者的信赖。
因此，标志设计在品牌建设中扮演着至关重要的角色，它是品牌形象的重要组成部分，也是品牌竞争力的重要体现。
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，则是其中一种独特的传送方式。 人们看到烟的上升，
就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通 讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作
为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救 等）信息的特殊手段。这种人为的"烟"，既是信号，也是 一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜
、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、 维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障 作用关、团体及至个人（图 章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志 从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推
动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权 益。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不 受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的
明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。这种非 语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不 及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已
十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷， 并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式， 更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊
作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。标志，是表 明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、 图形或文字符号为直观语言，除标示什么、
交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成 为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直 观联系工具。
完！
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代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作 用。标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会 活动与生产活动中无处不在，而且对于国家
、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要 的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标 志，具有任何语言和文字者难以确切表达的
特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作 标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生 命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标