电视编导节目策划案范例

若水公司

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《直击——贺岁片偷票房事件》节目策划案

第一部分：现实环境

1.背景浅析：年关将至，随着电影史一百多年的发展与成长，人们在节假日休

闲的时光中自然缺少不了在光幻影音中的享用，年末春开之时，我们往往会期待这样一道轻松愉快为主的视觉盛宴，那就是贺岁片。然而，在影院票线市场中，“商业”的黑手不经看中了票房这块巨大的糕点，不惜以各种手段通过院线售票的环节卑下的盗取他人的票房成果。于是，电影圈中最热的话题并不是《让子弹飞》8天破3亿，《非诚勿扰2》的两极口碑，而是“偷票房”。

2.企划动机：针对贺岁片偷票房时间的新闻热度，与广大业内人士和电影爱好

者的关注程度，制作本期节目，希望通过节目的深度调查采访剖析来揭开“偷票房事件”的来龙去脉和其影响的深远度，来深化节目的内涵和公众影响力。第二部分：节目设定

1.节目名称：《直击——贺岁片偷票房事件》

2.节目类别：电视新闻类（综合：消息型；深度报道型；谈话型）

3.节目主旨：通过客观报道本期热点时事，深度挖掘时事背后的意义影响，嘉

宾群众多方代表的激烈辩论，多角度多渠道剖析时事，把民众的思想直接表露，争取得出的观点和建设性的提议引起有关部门的采纳和重视，从而使社会舆论更加的具有影响力。

4.节目定位：一个高度敏锐深层挖掘，充分给予群众发言权，全民参与热点现

象讨论的平台。

5.节目预算：工作人员费用：2.5万邀请嘉宾经费：5万调查活动经费：2

万合计：9.5万元人民币

6.节目流程：

A.借助新闻报道片的形式运用客观的视角，清晰的逻辑思路回顾整个热点

事件的起因经过（多为媒体报道已经过的事件发展经过），有助于整个事件完整权威的再度回顾与梳理。

B.有请相关人士，专家，涉及人员，嘉宾等叙述他们所掌握的事件组成部

分以及各自立场上的观点，次序注重由表及里，由近至远，由浅入深，争取随着其一一论述的展开有对整个事件有全新的看点和发展，在已有

的资料上，经过不断的梳理和多线索交叉比对得出全新的发展和不同于之前的认知，从而达到事件线索进一步清晰，影响更加深远的节目效果。

C.在演播室录制现场，由多方观点将现场参与者（多为对当期热点话题感

兴趣，并且从事不同职业，来自不同地方，有着不同生活阅历，尽可能代表不同阶级，想法的人群）按照不同的想法分为2—3个团体，以此抒发想法，交流思维。

7.节目主持人：撒贝宁

8.节目嘉宾：华谊兄弟总裁王中磊；电影制片人关雅荻；影评人宋子文；

9.节目内容：

A.主持人撒贝宁出场介绍本期节目的主题：这两天，电影圈中最热的话题

并不是《让子弹飞》8天破3亿，《非诚勿扰2》的两极口碑，而是“偷票房”。随着各路媒体的深度追访，它让蓬勃发展的中国电影圈在吆喝着“贺岁档十亿，2010年票房破百亿”的繁华声中，看到行业高速发展中的问题。今天我们就这一关系到我们全民钟爱的贺岁片行业，关系到中国电影销售发展稳步前进还是就此畸形走入歪路，关系到社会诚信，责任感的话题开始我们的寻觅真相与解决途径的深思。

B.转接大屏幕，回顾“偷票房事件”之前的媒体报道：（以下几则新闻皆由之

前各家媒体的报道剪辑截取中途的叙事部分而成并且并列播出）：

12月7日，一段时长1分7秒的视频在微博上被大量转发。这段由手机拍摄的视频，讲的是一位观众前往影院买票，他选择看的是《大笑江湖》，但实际拿到手的却是《赵氏孤儿》的电影票。

影院售票员对此的解释是：“都是一样的。”这位观众确实看到了《大笑江湖》，但票房却是算到了《赵氏孤儿》的头上。

●“全国影视口的人聚集一堂，开会。人皆肃穆。某男总结创作经

验，自诩票房，‘主旋律居然赚钱了’他叹曰，非常想把茶杯隔空丢去：孙贼您那主旋律票房是靠偷窃老子电影几百万票房得来的！叹自己懦弱，无言起身，走出会议室，屋外阳光明媚空气新鲜，看门武警情绪稳定。告我丹田在哪？我需要淡定。”9月26日，陆川在微博上写道。在最近一次电影工作者会议上，某导演吹嘘自己的主旋律影片票房赚钱，导演陆川认为对方是靠偷窃他的电影几百万票房得来，差点向对方丢茶杯。这是陆川9月26日在微博上披露的一幕。

●宋子文冯小刚的微博口水战。宋子文：“院线也玩偷梁换柱。突

然想起五年前，两张《天下无贼》的票才能看《功夫》的事儿，大江南北都在效仿。正所谓清者自清，请诸当事人慎重些。如果你真想刨这个坑，那我就问问，当年院线以搞新年活动为名用某片两张降价到20-25的票去看票价一直坚挺在50-60的某片，这票房到底会记在谁的头上？”冯小刚：“宋子文说《天下无贼》偷了《功夫》的票房，这脏水泼得实在是没有技术含量……

C．撒贝宁作总结：所谓“偷票房“就是由于分成比例不同等各种原因，偷票房是电影业中屡见不鲜的现象，常用的一种手段是“偷梁换柱”：假如你去看A电影，电影院给你一张B电影的票，拿着B 电影的票你可以去看A电影，但这样一来，票款算到了B电影头上，A票房就差了。长期以来，我以为票房都是实打实的，现在才知道，有些影片的票房不仅要注水，还要偷窃其他影片的票房。而且，

据业内人士称，偷票房这种极其恶劣的行为，一直是中国电影圈的常态。今天就让我们以此来论证下去。

D．有请嘉宾分析事件：

●华谊兄弟总裁王中磊：“但凡贺岁档期就像刮台风，伴着如潮的观众

和票房，‘过长的片前广告’、‘票房乾坤大挪移’、‘盗版’如同臭鱼烂虾一同卷上沙滩，大伙纷纷掩鼻斥之，一觉醒来风平浪静蓝天白云，失忆症传染给每个人，都忘记了臭鱼烂虾还是存在海底。”如今电影发行界有句名言：要想票房高，一靠吹，二靠偷。这是对电影艺术的无情嘲讽，更是对整个电影圈的“高度赞扬”。偷票房，电影圈咋会有这样的规则呢？说白了，背后还是利益之手在驱动。电影制片方和院线偷票房，实际就是在偷钱。

票房就是钱，谁不喜欢，况且让院线偷票房的影片发行方都很大方，往往会提高给院线的分成比例。唯有如此，他们才能使自己的电影票房不会被偷，还可以从别人那里偷到票房。

●影评人关雅荻：“偷票房”早就不是新鲜事了，“从分账制度开始

以来就一直存在。”但如今被大家摆到台面上，从一个侧面反映出电影市场的发展迅速。“现在这事儿已变成大众层面的一个事儿。这说明中国电影在发展，之前行业发展中的弊病，已经到了不能再糟糕的地步了。中国电影的阵痛期到了。”去年因某公司虚报《阿童木》票房，从而带出对出品方“虚报票房”现象的申讨，此后这一现象明显得到扭转。相比之下，“偷票房”远比虚