电视节目策划方案(PPT 45张)
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电视综艺娱乐节目策划内容PPT演示
它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一它样生，活并在且沙满漠身里长，着不细需细要水的源像也针可一以样生的存刺，。它记的得形上状次像妈手妈掌刚一买样回，的并仙且人满掌身，长不着知细道细是的谁像把针它一放样在的凳刺子。上记了得，上我次也妈没妈注刚意买一回屁的股仙坐人上掌去，了不疼知得道我是嗷谁嗷把大它叫放。在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。
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生存， ，并且
它的形 满身长
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它生活在沙漠里，不需要水源也可以 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样
生存， ，并且
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状像手 着细细
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电视节目策划完整ppt课件
.
电视策划的五要素
策划者
策
策划对象
策
划
划
依
策划效果
手
据
段
.
电视策划的主体
电视策划者
– 总策划、策划、执行策划、统筹 – 制片人、频道总监、台长 – 与节目、栏目内容相关的专家 – 电视学者
.
电视策划的主体
电视策划的主体演变
– 个体行为——组织行为——社会行为 – 自发性策划——主导型策划——开放型策划
.
电视节目策划的一般方法
宣传话题化
细节情感化
话题故事化
情感趣味化
故事人物化
趣味个性化
人物细节化
个性观点化
.
电视节目策划的要点
过程：影像的魅力在于过程
– 时间与影像的同构性 – 过程的魅力：让影像与世界一同进步 – 建构过程：悬念、细节、情感
悬念：吸引眼球的最好方式
– 人类心理的求知欲与窥私欲 – 抓住人类心理就能达到效果 – 构筑悬念：总悬念与分悬念、小悬念
.
电视策划的客体
电视策划的对象
– 电视节目策划 – 电视栏目策划 – 电视频道策划 – 电视媒介策划
电视策划的内容
– 宗旨策划 – 定位策划 – 选题策划（剧本策划） – 版式策划 – 宣传策划 – 发行策划 – 播出策划 – 活动策划 – 市场策划
.
电视策划的客体
电视策划的客体演变
– 节目策划—栏目策划—频道策划—媒介策划 （编 导 ——制片人——频道总监——台长） （制作者中心制—制片人中心制—策划人中心制） （宣传品时代—— 作品时代 ——产品时代）
.
电视栏目策划的共通内容
栏目的宗旨
栏目的版式
电视策划的五要素
策划者
策
策划对象
策
划
划
依
策划效果
手
据
段
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电视策划的主体
电视策划者
– 总策划、策划、执行策划、统筹 – 制片人、频道总监、台长 – 与节目、栏目内容相关的专家 – 电视学者
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电视策划的主体
电视策划的主体演变
– 个体行为——组织行为——社会行为 – 自发性策划——主导型策划——开放型策划
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电视节目策划的一般方法
宣传话题化
细节情感化
话题故事化
情感趣味化
故事人物化
趣味个性化
人物细节化
个性观点化
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电视节目策划的要点
过程：影像的魅力在于过程
– 时间与影像的同构性 – 过程的魅力：让影像与世界一同进步 – 建构过程：悬念、细节、情感
悬念：吸引眼球的最好方式
– 人类心理的求知欲与窥私欲 – 抓住人类心理就能达到效果 – 构筑悬念：总悬念与分悬念、小悬念
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电视策划的客体
电视策划的对象
– 电视节目策划 – 电视栏目策划 – 电视频道策划 – 电视媒介策划
电视策划的内容
– 宗旨策划 – 定位策划 – 选题策划（剧本策划） – 版式策划 – 宣传策划 – 发行策划 – 播出策划 – 活动策划 – 市场策划
.
电视策划的客体
电视策划的客体演变
– 节目策划—栏目策划—频道策划—媒介策划 （编 导 ——制片人——频道总监——台长） （制作者中心制—制片人中心制—策划人中心制） （宣传品时代—— 作品时代 ——产品时代）
.
电视栏目策划的共通内容
栏目的宗旨
栏目的版式
电视节目策划方案(PPT 61张)
电视节目策划的程序
• • • • • 收集信息 实地观察法 个人接触法 访问交谈法 第一，策划调查人员受过专门训练，如有 记者的工作经验更好 • 第二，策划调查人员应熟悉有关材料，了 解有关事情的原委 • 第三，要求被访者诚实，值得信赖
电视节目策划的程序
• • • • 收集信息方法 问卷调查法 公众座谈会 非常调查法 以隐蔽方式采集信息的方法
电视节目策划
节目
社会效益
收视率 经济效益
观众
电视节目策划概述
• • • • 电视节目策划的由来 1983年春节联欢晚会 不搞录像，应当实况转播，增加观众的 参与感，增加现场气氛 开辟电话点播，让观众直接参与联欢晚 会 起用节目主持人 请中央领导出席，与民同庆同乐
• •
王景愚
刘晓庆
电视节目策划的由来
电视节目策划的程序
• • • • 研究竞争对手 18：00—19：00 CCTV新闻 《共同关注》 凤凰资讯 《凤凰焦点新闻》 《凤凰气象 站》 《全球通金石财经》 • 东方卫视 《东方新闻》 • 北京卫视 《新闻晚高峰》 《北京新闻》 • 江苏卫视 《世间》 《江苏新时空》
电视节目策划的程序
• 如何评价竞争对手的优势与劣势 • 收集竞争者包括历年预算、效果、媒体使 用情况、市场占有率、创意与制作水平 • 策划者根据上述调查内容，制定出切实可 行的宣传计划，确保预期效果的实现
电视节目策划概述
• 电视节目策划的程序 • 立项 • 创意 • 设计 • 实施 • 总结 ——电视节目策划的五根支柱
电视节目策划的程序
• • • • • • 立项 确定目标 收集信息 研究对象 确定目标 策划题材、题目 策划目标的确定取决于 上级下达的指令性任务 上级根据形势需要给予的指导性指示 策划人在搜集信息的基础上，根据形势需 要和观众需要提出的策划目标
电视目策划PPT课件
《东方夜谭》
4
低级策划
• 争议一 “环节被设计” • 争议二 “明显有托儿” • 争议三 “只为收视，缺乏诚意”
5
定义
• 是指所有面对面口头交流信息为主的电视 节目形式，它涵盖了演播室主持人与嘉宾 的一对一或一对多的访谈节目。这类访谈 节目参与人数相对较少，通常是邀请一两 名嘉宾参与，节目形式主要是主持人与被 访者之间的一问一答
7
2.人际关系类谈话节目《背后的故事》 《人间》
这类节目的话题涉及普通百姓的家长里短、方方 面面，既有社会人际交往方面的困惑，也有家庭 内部成员之间的调适，既有不同生活状态的展示， 也有新旧道德伦理观念的碰撞。谈话基本上在演 播室进行，现场观众是不可缺少的组成部分，谈 话氛围比较轻松。其特点是贴近生活，贴近百姓， 参与性强，因而深受观众喜爱。其中，以婚姻、 家庭、爱情、友情、亲情为主题的情感类谈话节 目是一道亮丽的风景线。
主，较少运用其它的电视表现手段。综合 式谈话节目则不然，它充分利用外景录像、 三维动画、片花隔段等丰富的电视手段， 并吸取文艺、游戏、竞技等其它节目的成 分，使谈话节目立体化，增强可视性。
14
内容分析
• 1。以“人文精神”为核心 谈话节目重在“谈话”二字，如同一般人的闲谈一样，谈话 各方都以真实、平等、互相尊重为前提进行交谈沟通，随着 感情的自然流露，氛围浓厚，谈话者感到舒心，谈话才能得 以继续。 2。率直真诚品格：主持人的情感表达艺术 在与年龄相仿的嘉宾谈话时，她就像一个知心朋友；在与老 一辈的人物相处时，她是一个真诚而热心的倾听者；在与小 朋友聊天的时候，她更像一个大姐姐。感动时会流下眼泪， 悲伤时会神情严肃，高兴时会放声大笑。陈鲁豫总是面带微 笑的稍微前倾身子，完全是一副与好友聊天的架势，而在发 问和总结时则是坦率而理性的声音，其发问虽然犀利但并不 尖刻。对待所有的采访对象，陈鲁豫都是一视同仁，不卑不 亢。
4
低级策划
• 争议一 “环节被设计” • 争议二 “明显有托儿” • 争议三 “只为收视，缺乏诚意”
5
定义
• 是指所有面对面口头交流信息为主的电视 节目形式，它涵盖了演播室主持人与嘉宾 的一对一或一对多的访谈节目。这类访谈 节目参与人数相对较少，通常是邀请一两 名嘉宾参与，节目形式主要是主持人与被 访者之间的一问一答
7
2.人际关系类谈话节目《背后的故事》 《人间》
这类节目的话题涉及普通百姓的家长里短、方方 面面，既有社会人际交往方面的困惑，也有家庭 内部成员之间的调适，既有不同生活状态的展示， 也有新旧道德伦理观念的碰撞。谈话基本上在演 播室进行，现场观众是不可缺少的组成部分，谈 话氛围比较轻松。其特点是贴近生活，贴近百姓， 参与性强，因而深受观众喜爱。其中，以婚姻、 家庭、爱情、友情、亲情为主题的情感类谈话节 目是一道亮丽的风景线。
主，较少运用其它的电视表现手段。综合 式谈话节目则不然，它充分利用外景录像、 三维动画、片花隔段等丰富的电视手段， 并吸取文艺、游戏、竞技等其它节目的成 分，使谈话节目立体化，增强可视性。
14
内容分析
• 1。以“人文精神”为核心 谈话节目重在“谈话”二字，如同一般人的闲谈一样，谈话 各方都以真实、平等、互相尊重为前提进行交谈沟通，随着 感情的自然流露，氛围浓厚，谈话者感到舒心，谈话才能得 以继续。 2。率直真诚品格：主持人的情感表达艺术 在与年龄相仿的嘉宾谈话时，她就像一个知心朋友；在与老 一辈的人物相处时，她是一个真诚而热心的倾听者；在与小 朋友聊天的时候，她更像一个大姐姐。感动时会流下眼泪， 悲伤时会神情严肃，高兴时会放声大笑。陈鲁豫总是面带微 笑的稍微前倾身子，完全是一副与好友聊天的架势，而在发 问和总结时则是坦率而理性的声音，其发问虽然犀利但并不 尖刻。对待所有的采访对象，陈鲁豫都是一视同仁，不卑不 亢。
电视节目策划(PPT)
——《哈佛企业管理》
电视策划
电视策划
– 电视策划是“对电视的某一种行为，借助特定 电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种 目的、目标而提供的创意、思路、方法与对 策。”
– 电视策划的实质是策划电视，就是为电视制造 新内容、新形式和新个性的一种专业分工，其 目的在于使电视内容为更广泛观众所观看和认 可。
改进环节
– 优化细节 – 改进过程
增减元素、手段
– 增加新元素、新元素 – 减少旧元素、旧手段
电视栏目的特别策划
主题策划
– 在栏目既定的模式下，以主题的方式将栏目的 各个板块、环节统一成一个整体
系列策划
– 原有栏目模式系列策划 – 特别节目模式系列策划
特别策划
– 栏目在特定时间或特定特点策划推出的节目或 者电视活动。
纪念故宫博物院建院50周年的《故宫》 – 主题晚会：纪念香港回归十周年晚会
重大主题报道的宣传策划
过程策划要点之一：主题分解
– 主题分解：细致入微的前期调研，头脑风暴式 讨论，提纲挈领式过滤提炼，列出框架提纲， 编导分头撰写，策划会讨论修改，总策划把关
– 分解要求：大主题、细分解、点到位 – 分解要点：
电视策划的依据
电视策划的影响因子
– 意识形态宣传要求 – 资质 – 资金 – 制片人 – 主创人员 – 社会资源 – 项目的难易程度
电视节目策划的一般流程
头脑风暴、市场调研 创意策划 针对创意的调研 对创意的修改完善 写作与修改解说词 投付拍摄
电视策划的作用
中国电视的策划时代
– 电视已经进入策划时代 – 电视策划是一种生产力 – 电视策划无处不在
关于主题报道的几对辩证关系
– 宏大与细小
– 变与不变
电视策划
电视策划
– 电视策划是“对电视的某一种行为，借助特定 电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种 目的、目标而提供的创意、思路、方法与对 策。”
– 电视策划的实质是策划电视，就是为电视制造 新内容、新形式和新个性的一种专业分工，其 目的在于使电视内容为更广泛观众所观看和认 可。
改进环节
– 优化细节 – 改进过程
增减元素、手段
– 增加新元素、新元素 – 减少旧元素、旧手段
电视栏目的特别策划
主题策划
– 在栏目既定的模式下，以主题的方式将栏目的 各个板块、环节统一成一个整体
系列策划
– 原有栏目模式系列策划 – 特别节目模式系列策划
特别策划
– 栏目在特定时间或特定特点策划推出的节目或 者电视活动。
纪念故宫博物院建院50周年的《故宫》 – 主题晚会：纪念香港回归十周年晚会
重大主题报道的宣传策划
过程策划要点之一：主题分解
– 主题分解：细致入微的前期调研，头脑风暴式 讨论，提纲挈领式过滤提炼，列出框架提纲， 编导分头撰写，策划会讨论修改，总策划把关
– 分解要求：大主题、细分解、点到位 – 分解要点：
电视策划的依据
电视策划的影响因子
– 意识形态宣传要求 – 资质 – 资金 – 制片人 – 主创人员 – 社会资源 – 项目的难易程度
电视节目策划的一般流程
头脑风暴、市场调研 创意策划 针对创意的调研 对创意的修改完善 写作与修改解说词 投付拍摄
电视策划的作用
中国电视的策划时代
– 电视已经进入策划时代 – 电视策划是一种生产力 – 电视策划无处不在
关于主题报道的几对辩证关系
– 宏大与细小
– 变与不变
大型节目策划案ppt课件全文
制作方式：演播室结合外景拍摄的真人秀
参与方式
各高校大学生和外籍留学生为主 要求报名者自由寻找伙伴 组合成中外大学生双人搭档形式报名参与 每期选出4组选手进行游戏比赛。
第一季 （***年*月中旬——***年*月中旬）
主题为：“都市密码”
赛制规则 积分标准
比赛将评选出周冠军、月冠军和第一季的季冠军。 每期节目设定五个关口，以每组在通过每个关口用时为 评分标准 前四关为外场竞技赛，第五关为演播室主题创意秀 每期得分最多的组将手中的积分折合成现金，兑换相应 价值的奖品，并直接晋级月（季）冠军的争夺 第一季最后一期除了三个月冠军外，其余九位周冠军根 据月冠军争夺比赛成绩得分最高的，复活参加季冠军争 夺战（比赛内容同周冠军争夺）
❖ 鼓励中外学生彼此交流、增进了解，深入挖掘不同地域文化 中的异同，由此培养同学们拥有世界的眼光和本国的意识， 提升跨文化交流能力，这也是在全球化的今天，作为一个走 在时代前沿的优秀大学生所应具有的品质。
四、节目概述
根据对近期外国类似电视节目和国内类似电视节目的调查 分析，并且考虑多国文化视点的平衡，得出统计，电视真 人秀节目是时下各国最受追捧的电视节目形式之一，尤其 是有多国文化和多种族人群参与的电视节目更是倍受观众 的关注和青睐。
为此，开播一档以融合中外学子互动交流、智勇竞技类的 大型真人秀电视节目，命名为《华洋双人档》。以此为我 省的中外学子在电视媒体中搭建一个展现自我风采和本国 文化的舞台，填补没有类似电视节目空白，在促进各国文 化交融增进多国学子友谊的同时，并且极具收视优势。
播出平台和播出时间
节
目
形
式
节目形式概述
收视全省覆盖
夺得第二季季冠军的团队将获10万元现金大奖或价值10万元的奖品
电视节目策划方案PPT(共-45张)
六、对栏目进行包装和推广
将栏目看成一个产品，包装和推广也 是栏目策划过程中的不可缺少的组成部 分。并且可以说，栏目的形象提升，被 社会和观众认同的速度和程度，在相当 程度上取决于包装和推广。
1、栏目包装
栏目包装是指栏目的识别系统、视觉包装、 音频包装等栏目文化识别系统。
（1）、视觉识别：栏目的名称、标识、话
筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装 潢及其它识别元素。
（2）、视觉包装：栏目的片头、片尾、片
花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传 片等。
（3）、音频包装：栏目主题歌、主题曲、
片头曲、片尾曲、标识音符等。
2、栏目推广
通过栏目主体和客体的全面炒作，尽可能 快且深刻地被观众接受。
（1）、主体推广：有意识地培养和炒作主
（2）、在受众定位已经比较明确的情况下， 对这一部分人群的关注热点、收视习惯等进行 有针对性的调查，以便在节目策划中提供更加 有针对性的服务。
2、受众调查的主要内容
有关受众调查的统计主要有两方面：一是 关于受众自然状况统计，如该频道、栏目传播 覆盖人群的数量、性别、某年龄段比例、目标 人群的学历、收入状况等；二是关于受众的心 理统计，如他们的审美情感、时尚观念、传统 习惯、思维方式、收视趣味等。
比如《夕阳红》栏目以老年人为服 务对象，以所有和老年人相关的社会群 体为收视主体。
3、内容定位 内容是栏目的核心要素，栏目的立命之本。 进行内容定位时必须要把握好内容价值内
涵的两个方面：实用性和新鲜性。
例如《人与自然》栏目内容定位：介绍动植 物和自然知识以及探索人与自然之间的相互影 响，相互作用，探讨社会、经济、生态协调发 展和可持续性发展的有效途径。
三、确立栏目宗旨
娱乐节目策划方案PPT(共 45张)
•
20、每一个成就和长进，都蕴含着曾经受过的寂寞、洒过的汗水、流过的眼泪。许多时候不是看到希望才去坚持，而是坚持了才能看到希望。
Байду номын сангаас
•
1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他人的情绪所左右。
•
2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。
通过一定的中介形式和大 众参与，在相互交流中形成 一种娱乐氛围的节目形态。
七、节目内容：
每期一位明星回答各位 大学生的各种各样的问题。
八、节目特色：
以作为每期节目的“老师”， 以大学生作为“学生”。采用主 要以学生问老师的方法。
九、节目特点：
根据提问所展开的趣味事 件，来表现明星们的另外一面， 那些我们所不知道的事情。
三、项目资金来源：
主要以冠名等相关广 告费和信息费为主。
谢谢
•
11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。
•
12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。
•
13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。
十、节目风格：
幽默 轻松 愉悦 激情
十一、剪辑风格：
采用表现性效果剪 辑和节奏性效果剪辑。
十二、叙事方式： 谈话性叙事。
十三、主持人串联风格：
把握节目主流和节奏的这 个人不一定帅气靓丽但一定睿 智幽默，具有较好的亲和力却 不虚伪和做作。
电视综艺娱乐节目策划图文PPT教学课件
着雨的
重，缓
缓地向
下滑去
。
同学们都扶着栏杆在过道上看雨，看 同学们都扶着栏杆在过道上看雨，看 那一漾 一漾的 水波荡 起的层
那一漾 层涟漪
一漾的 ，仿佛
水波荡 自己心
中起也的同下层学了层们一涟都场漪扶春，着雨仿栏。佛杆细自在细己过的心道上雨中看点也雨打下同，在了学看窗一们那户场都一上春扶漾，雨着一静。栏漾静细杆的的细在水，的过波只雨道荡留点上起下打看同的一在雨学层条窗，们层淡户看都涟淡上那扶漪的，一着，水静漾栏仿痕静一杆佛。的漾在自渐，的过己渐只水道心的留波上中，下荡看也窗一起雨下户条的，了上淡层看一也淡层那场凝的涟一春起水漪漾雨了痕，一。些。仿漾细许渐佛的细莹渐自水的透的己波雨的，心荡点水窗中起打珠户也的在，上下层窗像也了层户是凝一涟上负起场漪，着了春，静雨些雨仿静的许。佛的重莹细自，，透细己只缓的的心留缓水雨中下地珠点也一向，打下条下像在了淡滑是窗一淡去负户场的。着上春水雨，雨痕的静。。重静细渐，的细渐缓，的的缓只雨，地留点窗向下打户下一在上滑条窗也去淡户凝。淡上起的，了水静些痕静许。的莹渐，透渐只的的留水，下珠窗一，户条像上淡是也淡负凝的着起水雨了痕的些。重许渐，莹渐缓透的缓的，地水窗向珠户下，上滑像也去是凝。负起
着雨的
重，缓
缓地向
下滑去
。
同学们都扶着栏杆在过道上看雨，看 同学们都扶着栏杆在过道上看雨，看 那一漾 一漾的 水波荡 起的层
那一漾 层涟漪
一漾的 ，仿佛
水波荡 自己心
中起也的同下层学了层们一涟都场漪扶春，着雨仿栏。佛杆细自在细己过的心道上雨中看点也雨打下同，在了学看窗一们那户场都一上春扶漾，雨着一静。栏漾静细杆的的细在水，的过波只雨道荡留点上起下打看同的一在雨学层条窗，们层淡户看都涟淡上那扶漪的，一着，水静漾栏仿痕静一杆佛。的漾在自渐，的过己渐只水道心的留波上中，下荡看也窗一起雨下户条的，了上淡层看一也淡层那场凝的涟一春起水漪漾雨了痕，一。些。仿漾细许渐佛的细莹渐自水的透的己波雨的，心荡点水窗中起打珠户也的在，上下层窗像也了层户是凝一涟上负起场漪，着了春，静雨些雨仿静的许。佛的重莹细自，，透细己只缓的的心留缓水雨中下地珠点也一向，打下条下像在了淡滑是窗一淡去负户场的。着上春水雨，雨痕的静。。重静细渐，的细渐缓，的的缓只雨，地留点窗向下打户下一在上滑条窗也去淡户凝。淡上起的，了水静些痕静许。的莹渐，透渐只的的留水，下珠窗一，户条像上淡是也淡负凝的着起水雨了痕的些。重许渐，莹渐缓透的缓的，地水窗向珠户下，上滑像也去是凝。负起
电视剧节目活动策划ppt
整合方案
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽 量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在 200字以内。
奖项设计
一等奖
价值5000元笔记本电脑（1名）
01
02
二等奖
价值3000元iPad（3名）
三等奖
价值1800元数码相机（5名）
03
03 活动运作方式
广告宣传 活动选址 赞助方案 场地布置 诚邀合作商 现场掌控
LOGO
活动策划方案PPT
这里可以输入副标题或其他说明文字
汇报人 某某某
CONTENTS
目 录
活动总体思路01 06 05源自添加 标题02 03 04
活动内容构成
活动效果预期
活动运作方式
活动经费预算
问题及细节把控
适用范围用于建筑安全玻璃、防弹玻璃、冰裂装饰玻璃等夹层玻璃生产。 密度（℃）
() 技术指标
您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择
只保留文字。
活动时间
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后， 在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。
活动地点
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，
在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。
活动对象
04 激发购买
点击添加文字说明或复制 文本黏贴自此内容要言简 意赅
03促进销售
点击添加文字说明或复制 文本黏贴自此内容要言简 意赅
活动负责人
添加文本 添加文本 添加文本 添加文本
添加姓名
公司总经理 本项目团队负责人
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述 尽量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在 200字以内，据统计每 页幻灯片的最好控制在5分钟之内。
电视节目策划ppt课件
岗位要求： 1、自觉遵守新闻宣传纪律，有较强的新闻敏感，能组织策划相关及时性的新闻 专题；
2、有比较成熟的新闻编辑、策划能力，了解新媒体运作规律
4、良好的文字功底，较强的网站专题策划和信息采编能力； 5、较高的职业素养、敬业精神及团队精神，擅于沟通； 6、具有新闻单位从业经验或网络新闻记. 者编辑经验者优先。
课程介绍
开课时间：1-18周 课时量：每周3课时，合计54课时。 授课方式：基础理论讲解+各类节目观摩、分析、讨论+平时作业 考核方式：课堂讨论提问20%+平时作业30%+期末考试50%
Hi!My Sweet Dream
. Just Fulfill your Dream
Work Harder
Goodbye
主要课程内容：
电视策划概论……………………………………………………………………01 电视策划的过程…………………………………………………………………02 电视策划的方法…………………………………………………………………03 电视新闻栏目策划……………………………………………………………04 电视谈话节目策划………………………………………………………………05 电视综艺节目策划………………………………………………………………06 纪录片策划………………………………………………………………………… 07 新媒体策划………………………………………………………………………… 08
任职要求：
1、负责网站各文章编辑、网站日常文章添加、内容更新、网站专题建设；
2、负责对网站所有频道的文字、规划做相应策划、编辑；
3、负责网站资讯搜集、整理，上传。
4、对互联网操作熟练，熟悉使用Word、Excl，简单使用Dreamweaver， Photoshop、HTML。
2、有比较成熟的新闻编辑、策划能力，了解新媒体运作规律
4、良好的文字功底，较强的网站专题策划和信息采编能力； 5、较高的职业素养、敬业精神及团队精神，擅于沟通； 6、具有新闻单位从业经验或网络新闻记. 者编辑经验者优先。
课程介绍
开课时间：1-18周 课时量：每周3课时，合计54课时。 授课方式：基础理论讲解+各类节目观摩、分析、讨论+平时作业 考核方式：课堂讨论提问20%+平时作业30%+期末考试50%
Hi!My Sweet Dream
. Just Fulfill your Dream
Work Harder
Goodbye
主要课程内容：
电视策划概论……………………………………………………………………01 电视策划的过程…………………………………………………………………02 电视策划的方法…………………………………………………………………03 电视新闻栏目策划……………………………………………………………04 电视谈话节目策划………………………………………………………………05 电视综艺节目策划………………………………………………………………06 纪录片策划………………………………………………………………………… 07 新媒体策划………………………………………………………………………… 08
任职要求：
1、负责网站各文章编辑、网站日常文章添加、内容更新、网站专题建设；
2、负责对网站所有频道的文字、规划做相应策划、编辑；
3、负责网站资讯搜集、整理，上传。
4、对互联网操作熟练，熟悉使用Word、Excl，简单使用Dreamweaver， Photoshop、HTML。
策划方案-电视节目策划案例(PPT61页)
电视节目策划的程序
• 立项 确定目标 收集信息 研究对象 • 确定目标 策划题材、题目 • 策划目标的确定取决于 • 上级下达的指令性任务 • 上级根据形势需要给予的指导性指示 • 策划人在搜集信息的基础上，根据形势需
要和观众需要提出的策划目标
实例
• 2004年初政府和媒体均以积极姿态应对禽流感 • 2004年1月27日，国家禽流感参考实验室确诊大陆
视听形象信息 • 充分尊重观众，调动观众的主体意识判断、
理解传播内容，养成观众偏重于从形象来 吸取信息的习惯 • 向观众提供丰富多样的信息，超越解说、 旁白所指引的含义 • 使观众产生临场感、参与感，引起共鸣
电视节目的传播特征
• 互动性 从形式上参与到思想感情上参与
• 连续固定性
• 通常情况下，电视台都是按照固定的栏目、 固定的播出时间或周期、固定的时长去编 排，连续准时播出各自的节何评价竞争对手的优势与劣势 • 收集竞争者包括历年预算、效果、媒体使
用情况、市场占有率、创意与制作水平 • 策划者根据上述调查内容，制定出切实可
行的宣传计划，确保预期效果的实现
电视节目策划的程序
• 研究自己 • SWOT分析法
• 优势（Strength） • 劣势（Weakness） • 机会（Opportunity） • 威胁（Threat）
电视节目策划的程序
• 研究观众 • 电视受众基本特征分析 • 层次丰富、人数众多 • 流动而分散的收视群体 • 喜新厌旧的收视群体
电视节目策划的程序
• 研究对手 • 识别竞争对手的标准 • 凡是相似相同的频道都是竞争对手 • 凡是相同或同类的栏目与节目都是竞争对手 • 凡是在同一时段播出的相同的栏目或节目都
参与感，增加现场气氛 • 开辟电话点播，让观众直接参与联欢晚
电视节目策划-63页PPT资料
5.生活服务类 如《交换空间》、《天下收藏》、《鉴宝》、
《消费主张》。
短片：《天下收藏》、《鉴宝》
《鉴宝》的收视率并不好，节目理念是“以传递收藏知识 为主，兼有娱乐要素的一档节目”，节目形态为“以价格 的竞猜作为节目内容的推动力，把收藏鉴赏知识装载在价 格竞猜之中”。其受众定位在“占70%左右的内容是给普 通的观众收看的，占20%的内容是给从事收藏的观众看的， 另外10%的内容给专家看的”。这一定位看似新颖而且寓 教于乐，雅俗共赏，实则哪个观众群都没有抓住。
《开心辞典》一开始提出的理念是：一人努力，全家开心！ 所获的奖是家庭梦想，这样就使竞争变得十分温情。虽然 《开心辞典》从形式到内核都脱胎于《百万富翁》，但显 然经改造适应了中国的土壤。
策划模仿要结合国情。
2.才艺展示类 比较《英国达人》、《美国偶像》和《超级女
声》。
短片：《美国偶像》
一、各类真人秀节目类型
1.益智博彩类 如《开心辞典》、《幸运52》、《购物街》。
短片：《开心辞典》、《购物街》
同属益智博彩类节目，《开心辞典》与西方同类节目的显 著不同就是理念。我们的传统是“以和为贵”，带有“彩 头”的竞争往往以“赌博”谓之。所以，在节目中过分强 调比赛、巨奖可能会引起观众的反感。在英国的《百万富 翁》中，最大的奖是一百万英镑，一位获得3万多英镑的 奖金后实现了这样一个愿望：在整整一浴缸的巧克力中洗 澡，竞争本身就是快乐。
（1）煽情。
如“超女”、“快女”大打亲情牌，悲伤的音乐，选手的 哭泣，淘汰选手的VCR、爱心行动等。“娱乐也相信眼 泪！”在她们成长的过程中，制作方很聪明地采用了“海 选”与“投票PK”的方式，与其精选出“优秀的那些人” 后从中再决选“最优秀的”，倒不如从“最多数的那类人” 中选“他们自认为最优秀的”。前者是唱片公司的运作， 后者是娱乐节目的运作。这样产生的选手天然就是被大多 数认同的“强者”乃至“领袖”。
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六、对栏目进行包装和推广
将栏目看成一个产品，包装和推广 也是栏目策划过程中的不可缺少的组成 部分。并且可以说，栏目的形象提升， 被社会和观众认同的速度和程度，在相 当程度上取决于包装和推广。
1、栏目包装
栏目包装是指栏目的识别系统、视觉包 装、音频包装等栏目文化识别系统。 （1）、视觉识别：栏目的名称、标识、话 筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装 潢及其它识别元素。 （2）、视觉包装：栏目的片头、片尾、片 花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传 片等。 （3）、音频包装：栏目主题歌、主题曲、 片头曲、片尾曲、标识音符等。
1、栏目宗旨的含义
一个栏目应达到的传播目标或者说是栏目 的功能指向；是栏目按照特定受众的生活需求 所提供的一种独特而体贴的服务。
2、栏目宗旨的意义作用 是一个栏目的旗帜、方向，代表着栏目的 形象，能体现出一个栏目的品质和品味。运作 一个栏目，必须要有明确、清晰、恰当的宗旨。
比如： 《夕阳红》栏目宗旨：以老年人的独特视角观
确定电视栏目的表现形式是栏目策划的主 体工程，即如何利用电视特有的声画结合的手 段，把策划者的传播思想与意图融入到引人入 胜的节目当中去。 形成节目形式的主要元素有：节目类型、
播出长度、内部结构（杂志型、通版型 和大时段型）、报道采访风格、主持人 （出镜风格形象、出现频次等）、栏目 标识和呼号、演播室风格等。
爱的个性化品质特征。 三、确立栏目宗旨。 四、对栏目进行定位。 五、设置栏目的形态样式。 六、对栏目进行包装和推广。
一、开展受众调查，了解市场需求
1、受众调查的动因 （1）、在栏目还没有清晰的受众定位的情
况下，对某一范围的受众进行普遍调查，通过 了解他们最关心的话题和尚未在目前的节目中 得到满足的内容，由此可以发现目前电视节目 中存在的薄弱项目并以此作为策划创意的方向。 （2）、在受众定位已经比较明确的情况下， 对这一部分人群的关注热点、收视习惯等进行 有针对性的调查，以便在节目策划中提供更加 有针对性的服务。
2、栏目推广
通过栏目主体和客体的全面炒作，尽可 能快且深刻地被观众接受。 （1）、主体推广：有意识地培养和炒作主 持人、记者、编辑和栏目本身。通过影视和平 面媒体的宣传，加大栏目知名度的提高和满意 平台的建立。也可以以栏目名义做公益活动， 观众互动活动。 （2）、客体推广：在于生动、形象地反映 节目主题。有意识地提炼节目内容的可炒作信 息，以致节目内容形成社会热点、热门话题。 有条件的，一年能有若干次热点形成，并有多 家媒体加盟炒作。
电视节目策划
娱乐节目：
春节联欢晚会、综艺晚会；
电视综艺节目与娱乐游戏节目； 电视文艺节目（MTV、电视诗歌散文、
电视戏曲节目等）； 真人秀
真人秀、电视选秀节目 “真人秀”又叫“真实电视”、“纪录
肥皂剧”，指由制作者制定规则，由普 通人参与并录制播出的长过程电视竞赛 游戏类节目。脱胎于电视游戏节目，20 世纪末在欧美出现的新节目类型。
选秀类节目的低俗化
窥视的快感，助长了人们窥视他人隐私
的社会风气； 节目热衷于制造噱头和炒作； 人性阴暗面被展示出来。对金钱的屈服、 尊严的丧失、偷窥欲望的满足、心灵之 间的争斗。 一夜成名心理的助长。
策划一个电视栏目的大致步骤：
一、开展受众调查，了解市场需求。
二、寻找或设计卖点，挖掘观众喜
对栏目的内容、受众等方面所做的规定性，本 质是针对受众的心理特征，实现差异化的传播。 主要包括对栏目的受众定位和内容定位。
2、受众定位的常规流程：
（1）、勾勒观众细分轮廓，进行观众细分。 （2）、选择目标观众群体。 （3）、分析目标观众收视偏好，确立栏目 观众定位。
Байду номын сангаас
比如《夕阳红》栏目以老年人为服 务对象，以所有和老年人相关的社会群 体为收视主体。
基本元素：自愿参与、规定情境、给定
的目的、特定的规则、竞争的行为、纪 录和加工。 真人秀在内容上，是真（真实）与秀 （虚构）的一种结合；在形式上，是纪 录性与戏剧性的一种融合；在传播方式 上，则是观看与参与的互动。
电视选秀类节目 现今引领中国娱乐潮头的电视节目，有广 泛的群众基础。参与主体是普通人，其平民化 色彩越来越浓厚，娱乐性也越来越强。 主要是通过电视这个传播平台进行各种各 样的竞赛，如唱歌、跳舞、各种技能等，但节 目的重心并不一定在于比赛本身，而是包括了 比赛、竞技在内的各种艺能的综合展示，以及 意外、悬念等非常态化的戏剧性元素。
2、受众调查的主要内容
有关受众调查的统计主要有两方面：一是 关于受众自然状况统计，如该频道、栏目传播 覆盖人群的数量、性别、某年龄段比例、目标 人群的学历、收入状况等；二是关于受众的心 理统计，如他们的审美情感、时尚观念、传统 习惯、思维方式、收视趣味等。
二、节目设置
对节目进行整体性谋划的过程，节目设置一般
包括如下几个方面： 节目定位 节目宗旨 节目风格 节目构成（节目来源、节目内容、主持人设定、 节目时间、广告时间、人员配置等）； 节目策略（在哪电视台、哪时间时段、播出周 期、重播时间等）； 节目经营运作； 节目制作经费预算； 节目包装与推广； 节目收视率预测。
三、确立栏目宗旨
照社会，以社会的不同视角观照老年人，反映 的是老年人眼中的世界与世界眼中的老年人。 《夕阳红》节目突出平民意识：为最大多 数老年人服务；人文意识：把老年人放在平等 的地位上来看待，更多地关注老年人的社会文 化属性。 境。”
《人与自然》栏目宗旨是“讴歌生命，关注环
四、对栏目进行定位
1、定位的内涵
3、内容定位
内容是栏目的核心要素，栏目的立命之本。 进行内容定位时必须要把握好内容价值内 涵的两个方面：实用性和新鲜性。
例如《人与自然》栏目内容定位：介绍动植 物和自然知识以及探索人与自然之间的相互影 响，相互作用，探讨社会、经济、生态协调发 展和可持续性发展的有效途径。
五、设计栏目的形态样式