天猫双十一(京东618)电商整合传播方案_5934
天猫618活动策划方案
天猫618活动策划方案随着互联网购物的飞速发展，电商平台诸如天猫、京东等也在不停地更新自己的交易模式和推广策略，希望在竞争日益激烈的市场中获得更多的消费者和市场份额。
其中，天猫的618购物节已经成为电商界的一大盛事，吸引了众多商家和消费者的关注。
在这个大背景下，天猫如何更好地推广自己，吸引更多的消费者进驻平台购物，需要制定一套完善的策划方案。
一、目标设定为了更好地推广天猫618活动，我们需要先设定一些目标，以便于我们有针对性地制定策略。
以下是我们所设定的一些目标：1. 增加活动期间的销售额2. 促进新品上市，扩大产品线3. 提升天猫品牌影响力，吸引更多消费者进驻二、市场调研在制定策略前，我们需要对市场进行调研，以便对当前市场动向和消费者需求有所了解。
以下是我们主要的调研结果：1. 消费者普遍对天猫618活动有很高的期待和热情，同时也关注活动中是否有折扣、优惠券等福利政策。
2. 消费者的购买决策主要受到品牌、价格、促销力度等因素影响。
3. 消费者对于新品上市比较感兴趣，特别是一些口碑好、特色鲜明的品牌。
三、策略制定依据我们的目标和市场调研结果，我们下面展开策略制定：1. 折扣力度加大，优惠策略公开透明在这个价值为尊的时代，消费者更加关注价格和优惠。
在天猫618活动期间，我们将把折扣力度加大，平台内所有的商品都要求进行优惠，形成统一降价活动，提高消费者购买的动力。
同时，我们还将把优惠策略公开透明，在消费者的购物车子明示相关优惠方案和所省金额，增强消费者感受到的优惠程度，并促进购买欲望。
2. 充分利用天猫平台优势品牌上新促销作为电商平台的领军企业，拥有全球顶尖的产品选品和强大的品牌资源，我们将充分发挥平台的优势，推行全场新品上市活动，展示天猫在时尚潮流方面的资本，提高平台的美誉度及品牌溢价。
3. 精细化接触用户，提高用户粘性用户体验是电商中的重要一环，我们将依托天猫的精准投放和精细化人群管理，通过短信、邮件、APP推送等多个方式持续性接触用户，加强活动相关的推广信息、折扣信息等，并因情况适时进行跟进，调整推送方向和手段，进一步提高用户粘性。
618京东活动策划方案
618京东活动策划方案《618京东活动策划方案》一、活动背景与市场分析京东作为中国最大的电商平台，每年的618年中大促都是京东最为重要的促销活动之一。
此次活动旨在通过丰富多样的促销措施和活动内容，吸引消费者参与并购物。
通过活动的展开，提升京东品牌知名度，增加销售额。
二、目标设定1. 品牌知名度：通过活动的宣传推广，提升京东品牌知名度，使更多的人知道京东，并购买京东的商品。
2. 销售额：通过活动的促销措施，吸引消费者购物并提高销售额。
3. 会员增长：通过活动的促销手段，增加京东会员数量，提高忠诚度。
三、活动策划1. 活动时间活动时间为6月1日至6月18日，活动期间为18天。
2. 活动主题今年的618主题为“享受购物的乐趣”。
3. 活动内容（1）秒杀活动：推出限时秒杀商品，吸引客户在设定的时间段内购买，增加销售额和客户满意度。
（2）拼团活动：用户可以邀请好友一起参与拼团，享受更低的价格，增加用户购买意愿。
（3）定制化促销：根据用户的购物习惯和历史消费记录，个性化推送优惠券和限时促销活动。
（4）品牌特卖：邀请知名品牌合作，推出特价商品，吸引消费者购买。
（5）满减和满赠：根据购物车金额，给予满减和满赠的优惠，增加消费者购买的欲望。
（6）限时抢购：设定限时购买窗口，推出特价商品，引导消费者抓紧时间购买。
4. 活动推广（1）线上推广：通过京东官方网站、APP、微信公众号等渠道，推送活动信息和优惠券。
通过网红和大V代言、口碑营销等方式，增加活动曝光度和关注度。
（2）线下推广：在京东线下实体店，通过展示活动信息和发放宣传册的方式，吸引人们了解并参与活动。
（3）社交媒体推广：在微博、微信等社交平台上发布推广海报和参与活动的方式，吸引用户参与和互动。
5. 奖励机制（1）参与奖：凡是参与活动的用户，都可以获得一定的优惠券奖励，鼓励用户参与购物。
（2）购物返券：根据用户的购物金额，返还相应的优惠券，增加用户购买的欲望和满意度。
天猫618活动策划
天猫618活动策划一、活动概述天猫618是中国最大的电商购物节之一，每年6月18日举办。
本次活动策划旨在通过创新的活动设计和精准的营销推广，提高品牌知名度、增加销售额，并提供给消费者一种独特的购物体验。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过活动策划，将品牌形象传递给更多的消费者，提高品牌知名度。
2. 增加销售额：通过促销活动和优惠策略，吸引更多消费者购买产品，增加销售额。
3. 提供独特购物体验：通过创新的活动设计，为消费者提供独特的购物体验，增强消费者对品牌的忠诚度。
三、活动策划方案1. 主题设计：制定一个鲜明的主题，以吸引消费者的注意力。
例如，主题可以是“618狂欢节”，通过丰富多彩的活动内容和互动环节，增加消费者参预度。
2. 促销活动：推出一系列促销活动，包括满减、折扣、赠品等，以吸引消费者购买。
同时，设置购物返现、积分兑换等活动，增加用户粘性。
3. 营销推广：通过多渠道的营销推广，提高活动的暴光率和参预度。
可以利用社交媒体、电视广告、宣传海报等方式进行宣传，吸引更多消费者参预活动。
4. 互动体验：设计线上线下相结合的互动体验，例如线上抽奖、线下活动门票等，增加用户参预度和活动趣味性。
5. 售后服务：提供优质的售后服务，包括退换货政策、客户投诉处理等，增强消费者对品牌的信任感。
四、活动执行计划1. 准备阶段：确定活动主题、制定活动策划方案，确定活动预算和时间计划。
2. 筹备阶段：与合作火伴商讨合作事宜，准备活动所需物资和奖品，制作宣传物料。
3. 推广阶段：通过各种渠道进行活动宣传，包括社交媒体、电视广告、宣传海报等。
4. 活动进行阶段：按照活动计划进行活动推进，确保活动顺利进行。
5. 活动总结阶段：对活动进行总结和评估，分析活动效果和用户反馈，为下一次活动做准备。
五、活动预算活动预算根据活动规模和策划方案的具体要求而定。
预算包括活动宣传费用、奖品费用、场地租赁费用、人员费用等。
六、活动效果评估通过数据分析和用户反馈，对活动效果进行评估。
京东618促销活动方案
京东618促销活动方案一、活动背景618流量史上最大，红包史上最多的将会是几百万卖家的舞台。
零门槛，精准推送，让更多的卖家和买家加入到这场年终盛典中来。
二、活动时间6月18日三、活动主题主题：四、全网推广方式全网推广优势：1、价格低2、速度快，没有任何一种传播工具可以像互联网这么快。
3、传播范围广，可以全方位，全面的把活动信息展示在互联网任何角落。
1、微博推广微博作为一种新兴的媒体传播渠道被越来越多的人关注，因为他传播速度快，一对众的N次方传播范围广，时效性强，推广方法如下：1、更新微博：微博某某某文并茂更有说服力。
常与粉丝互动取得信任，达到口碑宣传、信任代理。
2、微任务：让大V转发(付费，五十元左右一条)，大V的效果不能忽视，大V就证明在其中一圈子或领域有一定的影响力!3、粉丝通(付费)：精准投放，百分百展示，按效果付费。
粉丝头条(一元)与粉丝通相似，前是展示在自己粉丝信息之中，后者是全网之中。
4、发起博友转发互动，在原微博上闹起来!使更多的人参与进来转发互动，便可以展示在更多人面前。
3、论坛推广论坛是人气聚集最高的地方，设置个性签名，可以发一些活动介绍(新闻)、软文链接等，做好关键词也方便百度等引擎收录。
4、SNS社区推广SNS的关键是关系黏度，校友网、人人网、开心网、豆瓣网等，可以分三步，加好友、常互动、留答案。
6、博客推广始的粉丝。
目前只能做到广告展示的效果。
7、百度推广贴吧：到比较火的吧发链接、发布广告，在黄金时段马甲顶贴，使其置顶展示。
问答：自问自答，需要多个马甲。
百科文库：具有权威性，排名靠前。
(PS：如本次方案做好标题关键词、加上活动链接就可以上传文库。
)五、最终目的经各种推广手段引流达到30万UV，并提高更好的转化率。
是双十二活动完成制定目标!1、家电3C区2、洗护专区一、活动综述：二、宣传视频篇：三、活动之时尚格调趴：四、活动玩法框架一览：1)5..25到5.31日为618预热，预热分各大会场。
电商平台618促销方案
电商平台618促销方案电商平台618促销方案背景从2010年开始，中国电商平台开始举办“双11”消费节活动，其消费规模节节攀升。
2018年全球最大的单一电商购物节618也在中国各大电商平台上火热进行。
作为商家和消费者双方共同参与的盛大购物狂欢，其销售额高达数千亿元人民币。
电商平台618促销活动是电商行业中的重大事件，对商家和消费者都有巨大的吸引力，越来越多的人加入了在线购物的行列。
详情为了让电商平台618促销活动尽可能地圆满成功，我们提出以下方案：1. 物品大减价618促销活动是引诱消费者购买产品的最佳时刻。
为了达到均衡出售和利润之间的平衡，可以将大量库存商品划分出三个价格区间，分别是热门区、推荐区和普通区。
在这聚焦的商品上，实行首款折扣，初步销售的城市后逐步扩大覆盖区域。
除此之外，商家们将有得以购买限时折扣商品的机会。
2. 新用户福利电商平台可以通过发放优惠券和赠品等营销方法，吸引新用户在618促销活动中参与。
在用户首次下单时，他们可以享受一定的优惠，这将极大地提高新用户在618促销活动的参与率。
比如可以为新用户赠送1个月的会员优惠，也可以考虑降低首单的消费门槛，从而方便新用户购买想要的产品。
3. 会员优惠对于已注册并成为平台会员的用户，可以通过为他们提供更多的优惠和消费保障来推广618促销活动。
这可以包括将已经购买过该网站服务的用户(包括加入会员)分成不同的购买力，通过设定满减或现金返利的方式来大力促进会员消费行为。
4. 促销短信促销短信是促进618活动的另一种途径。
可以向用户发送精心制作的短信，告诉他们节日促销消息。
短信可以包含折扣代码或链接，以便客户进行购物。
在近期，更通用的方式是发送推送通知，手动上架每个活动的最近推销，以鼓励用户购物。
5. 社交促销与大量的营销渠道相比，社交平台如微信、QQ空间和微博可能是最强大的一个。
通过在社交媒体上分享和推荐大量的销售和优惠等信息，吸引潜在用户，增加社交交互，也扩展了销售渠道。
618媒体推广方案范例
618媒体推广方案范例1. 背景介绍随着电商行业的迅猛发展，各大电商平台都在不断进行促销活动以吸引消费者。
618是中国电商平台京东自己发起的一项促销活动，每年的6月18日举办。
为了提升活动的曝光率和影响力，媒体推广成为一个重要的推广手段。
本文将介绍一个618媒体推广方案的范例，帮助您更好地进行推广活动的策划和执行。
2. 目标和目的媒体推广的目标是提高品牌曝光率、吸引更多潜在消费者参与活动、增加销售额。
具体目的包括： - 提高品牌知名度 - 增加活动曝光率 - 吸引更多用户参与抢购 - 推动销售额的增长3. 目标受众•年龄：18-45岁的购物用户•地域：全国范围•性别：男女均有•购买力：中高档4. 媒体选择与活动策划4.1 媒体选择根据目标受众的特点，我们选择以下媒体进行推广： 1. 电视广告：通过全国性的电视广告，提升活动的知名度和曝光率。
2. 网络媒体：选择知名电商网站、购物APP等进行合作推广，在用户浏览商品页面时进行广告投放。
3. 社交媒体：制作有趣的短视频或图片，通过微博、微信等社交媒体平台进行传播。
4. KOL合作：联系影响力较大的网红、博主等进行合作，推荐活动和商品。
4.2 活动策划•制定活动专属标语和口号，突出活动的独特性和优势。
•制作有吸引力的活动海报和广告视频，吸引用户点击。
•结合618的特点，设置限时抢购、满减、优惠券等促销活动，吸引用户购买。
•制定精准的推广计划，根据不同媒体平台的特点和用户特征，采用不同的推广方式和策略。
•利用数据分析工具对推广效果进行监测和调整，及时跟进并优化推广策略。
5. 预算根据媒体选择和活动策划的需求，制定合理的预算，包括以下方面的费用： - 媒体购买费用：包括电视广告位购买、网站广告位购买等。
- 制作费用：包括广告海报、广告视频的制作费用。
- KOL合作费用：根据合作伙伴的知名度和影响力进行合理的付费安排。
6. 推广效果评估通过数据分析工具和问卷调研等方式，对推广活动进行效果评估。
京东网店618策划方案
京东网店618策划方案1. 背景介绍京东作为中国领先的电商平台之一，每年的“618”购物节都是京东最重要的促销活动之一。
在促销期间，京东网店通过多种营销手段吸引用户，提供优惠活动和购物福利，以达到销售额的增长和用户活跃度的提升。
本文将详细介绍京东网店618策划方案。
2. 促销活动设计2.1 优惠折扣活动在“618”购物节期间，京东网店推出多项优惠折扣活动，以吸引用户购买。
活动包括： - 全场满减：用户在指定的消费金额下单可享受满减优惠，例如满200减50元；- 品类折扣：对热销商品或指定品类的商品进行折扣促销，吸引用户购买；- 限时折扣：设定限时特价商品，促使用户在限定时间内购买。
2.2 购物返利活动为了增加用户购买的积极性，京东网店将推出购物返利活动。
用户在活动期间购买指定商品，可获得一定比例的返利金或京豆。
返利金和京豆可以在下次购物时抵扣现金或用于选择性商品的购买。
2.3 线下店铺互动为了增加宣传和推广效果，京东网店将租用人流量较大的商场或城市广场开设线下体验店铺。
通过展示热销商品、举办互动游戏或推出限量款商品，吸引用户前来参观并了解京东网店的促销活动。
3. 营销推广渠道3.1 电视广告通过在央视和各大卫视购买广告位，将京东网店618活动推广给更多的用户。
广告内容可以突出活动的优惠力度和限时特价商品，以及与其他品牌合作的优惠活动。
3.2 社交媒体宣传京东网店将通过微博、微信公众号等社交媒体渠道，发布活动海报和宣传信息，吸引用户关注并分享。
此外，与影响力较大的博主或网红合作，进行二次营销和推广，扩大活动影响力。
3.3 网络广告利用京东网站的广告位，投放与618活动有关的广告，如悬浮广告、推荐位广告等。
同时，在其他大型电商平台、新闻媒体网站、视频平台等合作广告位投放京东网店的618活动广告，提高活动曝光度。
4. 活动期间运营策略4.1 限时抢购在活动期间，每天设定几个时间段进行限时抢购活动。
限时抢购的商品数量有限，用户需在规定时间内抢购，增加用户参与活动的紧迫感。
电商618活动策划方案
电商618活动策划方案一、活动背景和目标618是中国最大的电商节日，每年的6月18日都会有大量电商平台和品牌进行促销活动。
这个节日对于电商行业来说具有极高的商业价值，也是消费者们购物的黄金季节。
本文将围绕电商618活动，制定一份详细的策划方案。
活动背景：随着互联网的迅猛发展，电商行业逐渐成为人们购物的主要渠道，618作为电商行业的重要节点，已经成为中国消费者期待已久的购物狂欢节。
越来越多的消费者开始期待618期间购物所带来的优惠和惊喜，电商平台和品牌也在这个时间节点推出各种优惠活动，以吸引消费者。
活动目标：1. 增加电商平台的销售额：通过618活动，提升电商平台在期间的销售额。
2. 增加品牌曝光度：通过618活动，提升品牌在消费者中的知名度和影响力。
3. 增加用户粘性：通过618活动，吸引新用户，提升老用户的忠诚度。
二、活动公关策略1. 线上媒体合作：与主要的互联网媒体合作，进行联合宣传。
通过推送热点话题，引发用户的讨论和关注。
2. 新闻稿宣传：发布新闻稿，介绍618活动的时间、参与品牌和优惠政策。
通过新闻稿的宣传，达到品牌曝光和用户关注的效果。
3. 社交媒体推广：通过微博、微信公众号等社交媒体平台，进行618活动的推广。
发布相关的优惠信息、活动预告、限时抢购等，吸引用户关注和参与。
4. 网络直播：与知名主播进行合作，进行线上直播。
直播内容可以包括618活动的预热、抢购战报等，通过直播的形式吸引用户的参与和关注。
三、活动内容策略1. 优惠券发放：针对不同的消费者群体，发放不同类型的优惠券。
通过优惠券的形式，吸引用户登录电商平台进行购物。
2. 满减活动：设定满减活动，消费满一定金额可以享受相应的价格优惠。
通过满减活动，鼓励用户增加购买力，提高订单金额。
3. 限时秒杀：设定特定时间段内的秒杀活动，限时限量销售特定商品。
通过限时秒杀的形式，吸引用户尽快下单购买。
4. 礼品赠送：在618活动期间，设定购物满一定金额即可获得赠品的活动。
618电商活动方案
618电商活动方案一、活动背景随着网络科技的发展和人们对线上购物的依赖度提升，电商行业正以强劲的势头迅速崛起。
618作为电商行业的重要节点，各大电商平台纷纷推出一系列促销活动，旨在吸引更多消费者的关注和购买欲望。
因此，建立一套完善的618电商活动方案，对于企业打响品牌知名度、提升销售额至关重要。
二、活动目标1. 增加访客流量：通过各种渠道宣传推广，吸引更多目标顾客的关注和访问。
2. 提高销售额：通过有效的营销手段，引导消费者产生购买意愿并提高购买转化率。
3. 提升用户体验：优化网站的用户界面和购物流程，提供良好的用户体验，增加用户留存率。
三、活动策划1. 线上促销活动：a) 限时抢购：设立特定时间段内的抢购活动，提供高折扣的商品吸引用户抢购。
b) 满减优惠券：设立满额使用的优惠券，在结算时进行抵扣，鼓励用户增加购买数量。
c) 秒杀活动：设置特定时段内的抢购活动，以极低价格销售一定数量的商品。
d) 拼团活动：组织用户参与拼团购买，降低商品价格并增加用户互动性。
e) 新用户专享：针对新注册用户提供专属优惠，促使用户完成首次购买。
2. 线下推广活动：a) 品牌实体店特惠：与实体店合作，提供线下购物优惠，提升品牌知名度。
b) 限时赠品：针对某时间段内的特定商品或消费金额，赠送精美小礼品。
c) 合作商家优惠券：与合作商家合作，为用户提供使用优惠券的机会，促进跨界联动。
d) 线下推广活动：举办线下优惠活动，吸引顾客到店消费并与电商购物形成互动。
四、营销推广渠道1. 社交媒体宣传：通过微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，发布活动海报、口碑传播，吸引用户关注和分享。
2. 搜索引擎推广：通过优化关键词、投放广告等方式，提高品牌在搜索引擎中的曝光率，增加用户点击流量。
3. 线上广告投放：选择适合目标用户群体的广告投放平台，进行精准投放，提高广告点击率和转化率。
4. 媒体合作推广：与知名媒体合作进行活动宣传，通过新闻报道、专访等形式，提升品牌知名度和影响力。
网店618活动方案策划(6篇)
网店618活动方案策划（6篇）网店618活动方案策划（精选6篇）网店618活动方案策划篇1一、活动背景618促销节，是中国电商创立的购物盛典，是国内最大的网络购物狂欢节之一。
随着电商行业的迅速发展，618促销节已成为一年一度的网络消费盛会，对于电商企业来说是一次不可忽视的商机。
为了让我们的品牌脱颖而出，吸引更多消费者的关注和购买，本次618促销活动的目标是：提高品牌知名度，增加销售量，提升客户转化率，达到销售业绩的增长。
二、营销策略1、主题和定位本次618促销活动，我们的主题是“超值购物，尽在”。
定位为高质量、高性价比的购物平台，围绕“超值购物”进行活动，力求让消费者在购物过程中感受到超值的价值感和购物乐趣。
2、专项推广和新品发布在618促销期间，我们将推出多个专项促销活动，包括但不限于秒杀、满减、折扣等。
此外，我们还将在618期间发布多款新品，以满足消费者在购物过程中的新需求。
3、营销渠道我们将通过多种渠道进行618促销的推广，包括但不限于：品牌官网、微信公众号、短视频平台、社交媒体等。
同时，我们还将借助搜索引擎和合作媒体的'力量，扩大品牌的曝光量，引导更多消费者前来购物。
三、活动方案1、活动时间本次618促销活动的时间为20__年6月1日至6月18日，共计18天。
2、活动内容A、秒杀活动：每天下午14点整开启，包括多款爆品商品，秒杀价格仅为原价的60%。
B、满减活动：满200元立减30元，满500元立减80元，满1000元立减180元。
C、折扣活动：部分商品折扣力度大，最低折扣可达8折。
D、新品发布：在618期间，新品上市，部分新品将享受折扣优惠。
E、社交媒体互动活动：我们将在活动期间开展多项社交媒体互动活动，参与活动有机会获得优惠券、代金券、礼品等多项奖励。
3、活动奖品本次618促销活动，我们将提供丰富礼品和奖励，包括但不限于：优惠券、代金券、礼品、电子产品等。
四、活动预算本次618促销活动的预算为_万元，用于活动策划、执行、奖品及礼品采购等相关费用。
天猫618活动策划方案
天猫618活动策划方案天猫618活动策划方案一、项目背景天猫618是中国电子商务巨头阿里巴巴旗下天猫商城的一项盛大促销活动，旨在激活消费市场，促进电子商务发展。
每年的6月18日，天猫618活动都会吸引大量消费者参与，成为年中销售的重要节点。
为了确保活动的顺利进行和取得较好的销售业绩，需要制定一套行之有效的活动策划方案。
二、活动目标1. 提升销售业绩：通过优惠促销、限时抢购等方式，增加销售额，提升品牌的知名度和竞争力。
2. 扩大用户规模：通过吸引新用户、回馈老用户的方式，增加活动的参与人数，扩大用户规模。
3. 提高用户忠诚度：通过巧妙的营销手段，提升用户对品牌的认同和依赖，增加复购率。
三、活动策略1. 时间节点：选择活动时间节点为6月1日至6月18日，提前一周开始预热，最后三天为高潮阶段。
2. 品牌合作：与知名品牌达成合作，共同推出优惠活动，提高活动的影响力和吸引力。
3. 专场活动：针对不同的消费者需求和偏好，设立不同的专场活动，如数码家电专场、时尚美妆专场、母婴专场等，吸引目标用户参与购物。
4. 促销方式：运用限时抢购、满减折扣、赠品等促销方式，提供有吸引力的商品和价格，刺激消费者下单。
5. 优惠券活动：设立折扣优惠券、满减优惠券等活动，吸引用户参与，提升用户复购率。
6. 互动体验：举办线上抽奖、答题活动，提供给用户参与互动的机会，增加用户的粘性和活跃度。
7. 社交分享：鼓励用户分享活动链接和购物心得，提供额外的福利和优惠，通过用户的社交圈传播扩散活动信息。
8. 物流配送：活动期间加强物流配送能力，确保商品的及时送达，提升用户的购物体验，在售后方面加大服务力度。
四、活动预算1. 广告与推广费用：根据市场需求和活动规模进行预算，主要用于广告投放、宣传活动、营销推广等方面。
2. 促销活动费用：根据各个品牌合作商的要求和合作方式进行预算，包括限时促销、赠品、优惠券等费用。
3. 礼品和奖品费用：设置抽奖、答题等活动，提供精美礼品和奖品，进行相应的费用预算。
天猫618活动策划
天猫618活动策划标题：天猫618活动策划引言概述：天猫618活动是中国最大的电商购物节之一，每年的6月18日举办。
该活动以促销、打折和优惠券等方式，吸引了大量消费者的关注和参预。
本文将从活动策划的角度，分四个部份详细阐述天猫618活动的策划内容。
一、活动主题的确定1.1 确定活动目标：分析市场需求和竞争对手，确定活动的主要目标，例如销售额增长、用户增加等。
1.2 确定活动主题：根据目标受众和产品特点等因素，确定与品牌形象和产品定位相符的活动主题，例如“618狂欢购物季”。
1.3 设计活动口号和标语：创作简洁明了、具有吸引力的口号和标语，以增强活动的宣传效果。
二、活动内容的规划2.1 促销策略：制定具体的促销方案，例如限时抢购、满减、买赠等，以吸引消费者参预。
2.2 优惠券和红包：设计不同层级的优惠券和红包，鼓励用户参预购买，提升消费者的购物体验。
2.3 营销活动：结合品牌特点和目标受众，设计创意的营销活动，例如抽奖、秒杀、拼团等，增加用户互动和参预度。
三、宣传推广的策略3.1 线上推广：利用社交媒体、电商平台等渠道，发布活动信息、优惠券和红包等，吸引用户关注和参预。
3.2 线下推广：通过电视广告、户外广告等传统媒体，加强品牌暴光度，提高活动知名度。
3.3 合作推广：与合作品牌、网红、明星等合作，共同宣传活动，扩大活动影响力和暴光度。
四、活动后续跟进4.1 数据分析：对活动期间的销售数据、用户行为数据等进行分析，评估活动效果，为下一次活动提供参考。
4.2 用户留存：通过定期推送优惠信息、个性化推荐等方式，提高用户留存率，增加用户粘性。
4.3 用户反馈：采集用户对活动的反馈和建议，及时回应用户问题，提升用户满意度和忠诚度。
总结：天猫618活动的策划需要从活动主题的确定、活动内容的规划、宣传推广的策略以及活动后续跟进等多个方面进行详细考虑。
惟独在策划过程中充分考虑到细节和专业性，才干确保活动的成功和用户的满意度。
京东“双十一”整合营销传播策划案
总结
总结
京东“双十一”整合营销传播策划案是一份全面的、系统性的营销方案，旨 在提高品牌知名度、促进销售和增强用户满意度。通过明确的目标群体分析，制 定针对性的核心策略，并执行有效的计划，预计可以实现良好的预期效果。
总结
随着电商市场竞争的日益激烈，“双十一”整合营销传播对于京东来说具有 非常重要的意义。通过成功的策划和执行，京东不仅可以提升自身的品牌形象和 市场竞争力，还可以进一步推动整个电商行业的发展。因此，京东需要充分准备、 精心策划并有效执行这一方案，以达到最佳的营销效果。
核心策略
2、促销活动：为了满足消费者的购物需求，京东应在“双十一”期间推出一 系列促销活动，如跨店满减、限时秒杀、打折促销等。同时，还可以增加互动环 节，如抽奖活动、积分兑换等，以增加消费者的参与度和忠诚度。
核心策略
3、社交媒体：社交媒体已成为现代人生活的重要组成部分，因此在“双十一” 整合营销传播中，京东应充分利用社交媒体的力量，如、、抖音等。通过与网红、 KOL等合作，发布各种创意广告和软文，以提高品牌曝光度和用户互动性。
目标群体分析
目标群体分析
在“双十一”活动中，京东的目标群体主要包括消费者和商家。消费者希望 在“双十一”期间享受到更多的折扣和优惠，以更低的价格购买心仪的商品；而 商家则希望通过“双十一”活动提高店铺的曝光率、吸引更多的消费者，从而提 升销售额。
核心策略
核心策略
1、品牌定位：在“双十一”整合营销传播中，京东应注重突出自身的品牌定 位，即“优质、高效、便捷”的购物体验。通过在活动期间提供专业的客户服务、 快速的物流配送以及优质的售后服务，进一步巩固和提升品牌形象。
京东“双十一”整合营销传播 策划案
01 目标群体分析
618活动策划方案电商
618活动策划方案电商1.1 活动背景618是中国电商行业的一大盛事，受到消费者的广泛关注和喜爱。
随着中国电商市场的持续发展，更多的消费者选择在淘宝、京东、天猫等电商平台购物，618活动已经成为了中国电商行业的一个重要节点，也是各大电商平台的重中之重。
1.2 活动目标通过618活动，提升品牌知名度，扩大市场份额，增加销量。
同时，借助618活动这个商机，吸引新用户、留住老用户，提高用户的忠诚度。
二、活动策划方案2.1 活动主题：爆款重磅上架，618年中狂欢2.2 活动时间：6月1日-6月18日2.3 活动内容：2.3.1 限时秒杀：每天设立若干场次的限时秒杀活动，推出多款爆款商品，价格大幅度打折，吸引消费者抢购。
2.3.2 优惠券活动：发布多种类型的优惠券，吸引消费者购买，提高订单成交率。
2.3.3 满减活动：针对不同的商品或订单金额，设立满减优惠，鼓励消费者增加购买数量，提高平均订单价值。
2.3.4 礼品赠送：购买指定商品或达到一定消费额度，赠送相应的礼品，增加消费者购买欲望。
2.3.5 现金返还：在活动期间购物满一定金额，即可获得一定比例的现金返还，鼓励消费者再次购买。
2.3.6 618抢购大赛：开展一场线上抢购大赛，设立多个时间段，抢购商品数量有限，快手有优势，提升活动的互动性和参与度。
2.4 活动推广：2.4.1 广告投放：通过电视、广播、户外等媒体投放广告，宣传活动主题和时间。
2.4.2 网络推广：通过各大社交媒体平台，发布活动信息、优惠券等，吸引目标用户参与活动。
2.4.3 网络合作：与知名博主、网络红人等开展合作，进行品牌推广和活动曝光。
2.4.4 短信营销：向现有用户发送短信，通知活动时间、内容和优惠信息。
2.4.5 电商平台宣传：与各大电商平台合作，通过平台的首页推荐、热门推荐等形式宣传活动。
2.4.6 用户口碑传播：通过用户推荐、评价、分享等方式，扩大活动的影响力和参与度。
2.5 活动执行：2.5.1 确定参与活动的商品：根据市场调研和销售数据，选择具有较高人气和销量的商品作为活动的重点推广对象。
京东618促销活动方案
京东618促销活动方案京东618促销活动方案篇1一、活动综述：京东618是一个什么样的节日?依稀记得京东快递员亲口说，京东要想买到真正优惠还是要618店庆。
也许有夸张成分，但是可以确定的是，京东618确实是桃花潭水深千尺，又到一年剁手时的好节气。
虽然当前(5月中旬)京东还未全面揭露618活动具体怎么玩，但作为京东最重要的节日，京东一定不会让剁手党又爱又恨的。
而也会不断更新京东618活动的具体玩法，如果你还想知道更多，欢迎加入收藏夹。
二、宣传视频篇：京东618店庆的宣传视频，不论是正面评价也罢，还是负面吐槽也罢。
每年的618视频都算是值得一看的。
从13年的针对淘系第三方物流的慢与快的主题(地铁里那满身毛发的大叔还记得么?)，再到去年提出的省的主题(办公室洗澡什么的)，而今年京东的6大主题，跨境、O2O，12年初心未变等，都有相应的宣传视频。
最先曝光的是京东12年初心未变的视频，请来李娜，谢霆锋以及为自己带盐的东哥，各有各的故事，但都是初心未变(东哥的声音真心让人脑补起雷布斯的《AreYouOK》啊!);其次便是谢霆锋的下厨房的广告，针对京东的快和鲜做的广告(十二道锋味确实影响不小)。
以及《要庆祝总有理由》，这个相信看电视看电脑的各位应该没少被其刷屏，直接理解为，要想买东西，什么都是理由，买买买就是王道。
(如果有看到更好玩的广告，欢迎留言，补上)三、活动之时尚格调趴：京东618活动的第四个活动主题——时尚格调趴，活动时间是6.9-6.12。
其主推的分会场为女装鞋包、化妆洗护以及手机(总感觉手机和时尚还是差那么一丢丢)。
主要玩法还是之前几个玩法的综合。
有秒杀，有满减卷活动，有品牌专场，当然少不了推广京东自己的京东钱包、京东白条和京东支付(主要方式为使用相应产品便减多少的形式)。
四、活动玩法框架一览：京东618玩法大致上可以分为：1)5..25到5.31日为618预热，预热分各大会场。
2)6.1到6.20日每天有一个主题的活动优惠，6.17到6.20为老刘专场，当然各个会场依然继续。
京东618策划方案
京东618策划方案1. 背景介绍京东618是京东商城每年推出的一项重要促销活动，旨在提升销售额和用户活跃度。
为了确保活动的成功举办，我们需要制定一份策划方案，将各项活动细节和营销策略明确规划。
2. 活动目标•提升销售额：通过促销活动吸引更多用户购买商品，达到销售额增长的目标。
•增加用户粘性：通过优惠券和抽奖等方式，吸引用户参与活动，提高用户的使用频率和忠诚度。
•增加品牌影响力：借助618活动的热度，提高京东品牌在用户心中的认知和好感度。
3. 活动设计3.1 促销活动•618秒杀：精选部分商品，在特定时间段内提供超低折扣，吸引用户抢购。
•满减优惠：设置满额减免和满额赠品的优惠活动，鼓励用户增加购物金额。
•组合套餐：将相关商品进行组合销售，提供一定的折扣优惠，增加用户购买的意愿。
•APP专属优惠：通过京东APP下单购买可以享受额外的折扣和优惠券福利，鼓励用户下载和使用APP。
•分类促销：针对不同商品分类设定不同的促销活动，以满足不同用户的需求。
3.2 营销策略•社交媒体宣传：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动海报和促销信息，吸引用户关注和传播。
•网红代言：邀请知名网红代言京东618活动，增加品牌曝光度和用户信任度。
•推荐有奖：通过用户推荐好友参与活动，给予一定的奖励，扩大活动影响力和用户参与度。
•京豆福利：针对高忠诚度用户，发放一定数量的京豆奖励，鼓励用户持续购物和参与活动。
4. 活动流程1.策划准备阶段：确定策划方案、制定活动日历和预算，准备活动宣传物料等。
2.宣传预热阶段：在活动开始前一周开始进行宣传预热，发布活动海报、宣传语等，激发用户的兴趣和购买欲望。
3.活动进行阶段：按照活动日历的安排，逐步推出各项促销活动，确保活动流程的顺利进行。
4.活动收尾阶段：活动结束后，进行数据分析和总结，评估活动效果和用户参与度，并及时处理用户反馈和退换货事宜。
5. 预期效果•销售额增长：预计618活动期间，销售额能增长20%以上。
2023天猫618大促活动方案5篇
2023天猫618大促活动方案5篇2023天猫618大促活动方案5篇快乐有趣的活动已经告一段落了，相信你一定有很多值得分享的收获，这时候，最关键的活动总结怎么能落下。
一起来参考活动总结是怎么写的吧，以下是小编整理的天猫618大促活动方案，欢迎大家借鉴与参考!2023天猫618大促活动方案（精选篇1）一、活动目的国家的八项政策实施以来，卷烟的销售增长比较缓慢，对高档烟的销售带来了一定的难度。
随着国内经济的发展，卷烟市场发展面临巨大机遇和挑战，重点品牌在卷烟市场仍有较大的发展空间，如何有效合理的为重点品牌做好宣传做好品牌培育是今后工作的一项重点。
根据调研发现，苏北区域宴席用烟多为两包，一般以中华等高档卷烟为主，市场的偏好度过于单一。
宴席上经常会出现两包烟都被抽烟人士品尝，客服科通过讨论，结合部分苏南地区的做法，想出通过将档次不一的重点品牌卷烟（6-10包）做成集合，配以彩带固定成捆，加上以卷烟品牌或宣传语集合成的对联加深宣传喜庆氛围。
这样，既可以使抽烟者抽好烟，不抽烟者也能从中获得稍微低档次的卷烟，进而使更多人得到实惠，融入到喜庆的氛围。
通过活动，也能更好的宣传重点品牌，更好的做好重点品牌的培育工作，为开拓宴席市场提供了有力的支撑。
二、活动对象婚庆、喜宴、答谢宴、谢师宴、满月酒。
三、方式一：集束卷烟附带简易精美的包装-再请写字好手书写喜庆对联，烘托喜庆氛围。
方式二：各大卖点设置集束卷烟包装成品宣传架。
四、前期准备（一）人员安排1、总负责人：客服科科长2、活动宣传：市场经理3、参与人员：各卖点客户经理（二）过程准备1、客服科踊跃参与设计对联再请写字好手书写对联，烘托活动氛围。
（附件一）2、客服科联系礼品店设计包装礼带样式。
五、实施过程1、布置零售终端，营造喜庆气氛.由客户经理推选出响水宴席市场推荐能力强的20家客户，针对20位零售客户终端重点突破。
2、进驻酒楼，锁定目标消费群.客服科选择中高档酒楼，在酒店房间内摆放宣传台卡，在接待前台放置宣传单页、台卡、展架，突出“集束卷烟”的喜庆氛围。
618活动推广方案
618活动推广方案1. 引言618促销活动是中国电商行业最重要的购物节之一，每年都吸引了大量消费者，同时也是电商平台和商家的一次重要销售机会。
为了在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，我们需要一个创新的推广方案来吸引消费者的关注并促进销售额的增长。
本文将介绍一个全面的618活动推广方案，涵盖线上和线下推广渠道，并提供一些实用的营销策略。
2. 线上推广2.1 社交媒体营销社交媒体平台是传播信息和吸引潜在消费者的重要渠道之一。
根据产品的特点和目标受众，我们可以选择合适的社交媒体平台来进行推广。
以下是几种常用的社交媒体营销策略：•制作精美的推广内容：制作有吸引力的图文或视频内容，突出产品的特点和优势，吸引用户的注意。
同时，结合618活动的主题，例如限时抢购、满减活动等，增加用户的购买决策欲望。
•与影响力用户合作：找到在社交媒体上有一定影响力的用户，与其合作推广产品。
他们的推荐和评价能够帮助吸引更多用户的关注。
•开展互动活动：利用社交媒体平台的互动功能，开展抽奖活动、优惠券兑换等互动形式，吸引用户的参与和分享，扩大活动的影响范围。
2.2 搜索引擎优化（SEO）通过优化网站的内容和结构，使其在搜索引擎中获得更好的排名，是一种经济高效的线上推广方式。
以下是几个关键的SEO策略：•关键词研究和优化：通过研究用户的搜索行为和热门关键词，选择适合产品的关键词，将其应用于网站的标题、描述、内容等位置。
同时，优化网站的链接结构和内部链接，提高页面的权重。
•优化网站速度：加速网站的加载速度是提高用户体验和搜索排名的重要因素之一。
通过压缩图片、优化代码和使用CDN等手段，提高网站的加载速度。
•质量内容创作：通过定期发布有价值的内容，吸引用户的访问和分享。
同时，使用内链和外链，提高网站的权威性和可信度。
3. 线下推广3.1 广告宣传线下广告宣传是直接与消费者接触的一种推广方式，以下是几种常见的线下广告宣传渠道：•户外广告：在公共场所、交通工具、商场等地方投放广告牌、灯箱等形式的户外广告，吸引消费者的注意。
天猫双十一推广方案
天猫双十一推广方案针对天猫的双十一网购狂潮，如果说要出一个策划方案，那么有很多需要注意的地方，比如说活动策划方案，针对产品本身的爆款打造方案等等，都可以作为一个推广策划案。
下面是出guo精心为大家的天猫双十一推广方案，欢迎阅读。
更多天猫双十一推广方案相关内容请关注出guo策划书栏目!天猫一口气举行了两场双11启动会：天猫双11狂欢夜发布会和双11服饰商家沟通会。
此前，天猫还召开了双11童装启动会和腰部商家项目会，综合近期天猫几场密集的双11宣讲，亿邦动力网了今年备战双11的6大重点。
双11晚会明星阵容+矩阵直播，打造超级IP，肩负拉新客户、提升平台整体流量和关注度重任。
在今天举行的天猫双11狂欢夜发布会上，阿里鱼总经理应宏称，今年晚会将引入更国际化的明星阵容，阿里巴巴集团旗下大文娱版块，包括合一集团(优酷土豆)、天猫魔盒、虾米音乐、UC头条、天猫客户端、高德地图等平台，都将组成此次晚会的联动直播矩阵，将双11狂欢夜打造成一个类似美国“超级碗”的超级吸粉IP。
同时，今年的双11晚会将推出手机+电视+直播的多屏互动，晚会全部硬广收入都将回馈给消费者，让消费者“看广告，抢红包。
”以上种种表明，阿里都在不遗余力的狂撩电视、互联网用户，寻找新流量。
据了解，去年双11晚会对新客户产生了巨大的拉动率，新客日均提升3倍，峰值提升18倍，这种惊人的流量获取能力是保证阿里去年双11最终冲顶912亿的基石，也是阿里下一财年业绩增长重要的支持。
今年5月，在阿里鱼的首次公开亮相上，阿里鱼负责人称，参与了IP关联销售的店铺，天猫消费的新客户占比达到70%以上，表明电商×IP具备强大的拉新能力，IP有超强的吸粉能力，电商则对IP有超强的反哺能力。
正是基于这样的趋势判断，阿里成立了阿里鱼，专门针对10万商家的IP变现平台。
今年，阿里鱼总经理应宏也是双11狂欢夜的总策划。
据了解，上海家化最终以8000万元拿下了xx年天猫双11晚会的独家冠名权，浙江卫视今年将担任官方合作电视台，著名快嘴华少将担任主持人。
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100亿元（同比14年日均销售额增加1200%）
“We Initiate Unique Talk to Consumer”
我们独一无二的优势
天猫目前拥有5万多家商户
4亿的用户注册量
人
2014年双十一超过全球217个国家参与
超过2.7万优质商户参与
2014年，在淘宝拥有近5亿的注册用户数
每天有超过6000万的固定访客
剑走偏锋说情怀，走进消费者
持1.11 2014.11.11
天猫 1,078,000 1,561,076 1,919,964
京东 530,378 983,806 1,726,185
声量比 例
2:1
1.5:1
1.1:1
从12年的两倍差距，到14年的几乎持平，可以见得京东在双十一的营销传播效果取得
“We Initiate Unique Talk to Consumer”
面对攻击，我们回应过——注册商标事件
支持京东 47%
支持天猫 53%
坐拥主场的我们 为何频频处于被动？如何应对才能行之有效？
2014年双十一前夕 一纸通告
本想回击京东赤裸裸的进攻 但舆论导向的两级均分，大众心理习惯性的偏袒弱者
在地铁、电视、网络门户，也是随处可见京东、天猫的针锋相对的“双十一”广告宣 传。在投放的地点上，双方地铁、公交站等广告也总是相邻
线上互动游戏
首页不仅有大量促销信息 的发布，而且率先发布线 上游戏“JOY打虎，保卫京 豆”
“We Initiate Unique Talk to Consumer”
双十一 京东营销策略分析
“We Initiate Unique Talk to Consumer”
双十一 京东策略分析
JD双十一
战术策略：
直击痛点，高调宣战
TVC
针对“物流慢”推出了“不光低价，快才痛快”的系列广告
创意战略：
2013年 各电商打响营销战
摸索出方向的京东 不光低价，快才痛快
平面
开始了针对性的策略——直击痛点 媒体策略： 对台戏。
在销售额上 我们的地位无可撼动 京东的有效订单量超过了680万单，是
55秒，天猫11.11购物狂欢节总成交
2013
在我们骄傲的数字背后。。 额破亿；活动结束总成交额350.19亿
2012年11月11日订单量的3倍
多个品牌均出现了1000%的销售增幅。
2014
571亿元（同比14年350亿增长38%）
数字背后是强大的人群基础作支撑
“We Initiate Unique Talk to Consumer”
这是一个以人为核心的生态圈
买手 代购
明星 店主
淘友
在这里 不同的人群扮演着不同角色
他们彼此联系、交集、转化
卖家
强大的归属感和主人翁精神
形成了阿里系独有的高粘度闭合生态圈
买家
“We Initiate Unique Talk to Consumer”
更早的开启双十一大幕，抢占先机
再次宣战的同时 更升级化、成熟化、整体性的营销打法 更深层次的推广，深入全国170多
座城市，将京东的渠道下沉
2014年 营销战升级，线上线下齐发力
“We Initiate Unique Talk to Consumer”
庞大的明星群体加盟发声
更奇的营销手法，不再说打折战，
主场
客场
VS
猫狗大战
一场关于挑战者与卫冕者的博弈
“We Initiate Unique Talk to Consumer”
双十一 京东策略分析
大规模价格战，各电商一直在拼低价
• 11.10-11.12三天，京东订单超过450万，交易额超过 25亿元，占了京东2012年总交易额600亿的4.16%
初入战场的京东还在打价格战 • 双十一期间，京东的交易额并没有太突出的表现
京东与其他电商平台的对抗性持续低价战，优惠券由商户来出，使得商家产品被强行一再打折，部分商家因无 法承受或不满将产品而从京东撤出。 JASONWOOD的尉伟表示，“本来我们是希望有几个平台来分摊运营风险的，毕竟不能把所有鸡蛋都放在一个篮子里，但 是京东这样的做法让我们无法继续维持，只有选择退出。2011年11月11日我们在天猫单天的销售额就达到570万，而我们 在京东今年618促销的销售额只有11万元，在京东平台的大促的销售额还不如天猫一场中型促销销售额的1/5”
双十一整合营销策划方案
“We Initiate Unique Talk to Consumer”
1 我们是谁 2 任务及回溯梳理 3 2015年度传播发力点 4 创意表现及阐释 5 传播推广节奏及结构
“We Initiate Unique Talk to Consumer”
2 任务及回溯梳理
“We Initiate Unique Talk to Consumer”
并没有帮我们挽回应有的先机
数据来源：优力互动社会化媒体数据分析
“We Initiate Unique Talk to Consumer”
3 2015年度传播发力点
“We Initiate Unique Talk to Consumer”
天猫 & 京东双十一销量成绩对比
天猫
京东
2012
卖货才是硬道理 11.11仅一天，淘宝销售额已达到191亿元 京东订单超过450万，交易额超过25亿元
我们的任务
• 结合11.11购物节，充分利用创意及媒体力量提高曝光，强化
关注并引导访问购买，全力推进700亿成交额目标的实现
01 营销 02
• 进一步考量竞争的差异，增长的机会点，进而在大促只中融入 品牌的建设及理念的塑造，继续强化阿里巴巴在电商中的王者 地位
品牌
“We Initiate Unique Talk to Consumer”
客服
达人
差异化的核心 京东的无力反驳
作家六六的一篇博文
暴露出京东对于平台商家的管控不力
了很大成功，至少在ue Talk to Consumer”
双十一 天猫营销策略分析
各路明星送祝福
#双十一全民拍档# 明星代言，网友点赞
抢红包
全品类大促
2014
从天猫的双十一整体活动来看，虽然声量足、营销形式丰富，并却没有充分找到自身核心优势作 为推广传播的利剑，这也是京东这两年能够在声量上赶上天猫的重要原因。