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浙江省 2018 年 7 月高等教育自学考试

广告摄影试题

课程代码： 07202

一、单项选择题(本大题共10 小题，每小题 2 分，共 20 分 )

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.用现代广告摄影与油画手法来表现相同尺寸和相同内容的作品时，现代广告摄影具有

______的特点。（）

A. 重点突出，构图唯美

B. 少量复制，制作繁杂

C.制作周期短，流通迅速

D. 更加吸引观众

2.认为“思想内容结合看得见的内容来传达，是最有效率的表达”的是（）

A. 达达主义

B. 超现实主义

C.立体主义

D. 视觉传达表现主义

3.取得广告摄影的设计和制作的实际经验，找出成功和不足的原因，属于（）

A. 构思阶段

B. 确定主旨阶段

C.制作阶段

D. 画面效果测定阶段

4.广告摄影作品必须符合媒体制作和展示的标准要求，这是由______ 所决定的。（）

A. 技术性

B. 目光捕捉物

C.印象性

D. 注目性

5.在设计中有着极大的表现空间和自由度，首先要考虑理解性问题的表现形式是（）

A. 主体式

B. 直接表现

C.客体式

D. 间接表现

6.提供平行的集束光。其照明效果强烈而集中的灯具是（）

A. 聚光灯

B. 泛光灯

C.柔光灯

D. 蜂窝灯

7.一般情况下，用于调节被摄体的明暗差别的光比的照明是（）

A. 主光

B. 辅助光

C.效果光

D. 背景光

8.根据设计要求，故意换掉印刷原色的位置，形成一种形象轮廓完全写实，但色彩全部相反

或者不同的、类似某些先锋派绘画的效果处理是（）

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A. 暗房处理

B. 错版处理

C.淡网处理

D. 色调分离处理

9.10 年以前所拍摄的模特儿的肖像用于现在其他广告作品中，摄影师（）

A. 随意使用

B. 应获得广告公司许诺

C.应获得口头许诺

D. 应获得模特儿书面许诺

10.在商业人物摄影中，最适合的照明工具是（）

A. 影室闪光灯

B. 聚光灯

C.柔光灯

D. 自然光

二、双项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分 )

在每小题列出的五个备选项中有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.广告摄影分为包装、报纸杂志广告、招贴、商品目录摄影等四大类，这是按照______的结

合关系而定的。（）

A. 拍摄技术

B. 广告对象

C.客户类别

D. 媒体

E.摄影画面

2.在广告摄影的最后完稿阶段需要完成的两个工作是（）

A. 实现电脑后期处理

B. 对画面进行彻底鉴定

C.对广告效果进行测定

D. 取得客户的再次认可

E.审议广告作品的版面

3.广告摄影图像在表现形式的构造上的两重含义是（）

A. 表层含义

B. 外在含义

C.语言含义

D. 深层含义

E.心理含义

4.下列照明方式中属于特殊照明的有（）

A. 逆光照明

B. 顺光照明

C.侧光照明

D. 同轴照明

E.移动照明

5.在我国法律中，严格禁止出现在广告画面的内容是（）

A. 药品

B. 食品

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C.国旗

D. 国徽

E.医疗器材

三、填空题 (本大题共 5 小题，每空 1 分，共 10 分 )

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.艺术指导管辖了广告摄影的_______和 _______的质量。

2.广告摄影画面的设计应该明确_______的目标，发挥和增加广告的_______ 。

3.广告摄影拍摄用的胶卷主要规格有135、 _______和 _______。

4.电脑数码图像处理功能主要包括对图像上的缺陷进行_______以及对图像作 _______ ，这两

个层面的内容。

5.拍摄食品的最大特点是正式拍摄的过程_______，_______对于食品摄影非常重要，它可以

“凝固”住升腾的热气。

四、名词解释 ( 本大题共 4 小题，每小题 4 分，共 16 分 )

1.现代商业宣传的五“I”

2.目光捕捉物

3.重点测光

4.反莎姆定律操作

五、简答题 (本大题共 3 小题，每小题 6 分，共 18 分 )

1.简述广告摄影的设计制作过程。

2.简要分析广告摄影作品的设计要求。

3.电脑数码处理对图像编辑加工的目的有哪些？

六、论述题 (本大题共 2 小题，每小题13 分，共 26 分)

1.论述大型机械摄影的主要展示形式、拍摄特点和基本展示准则。

2.综合分析广告摄影在宣传中的主要功能。

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