电大本科市场营销学作业考试答案

1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。（分）

A. 20世纪初

B. 20世纪70年代

C. 20世纪50年代

D. 18世纪中叶

?

2.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。（分）

A. 协调性营销

B. 刺激性营销

C. 扭转性营销

D. 恢复性营销

?

3.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。（分）

A. 个人全部收入

B. 个人可支配收入

C. 人均国民收入

D. 个人可任意支配的收入

?

4.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。（分）

A. 筹集经费

B. 决定购买

C. 确认需求

D. 收集信息

?

5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：( ) （分）

A. 制定适宜的产品价格

B. 如何改进产品质量

C. 推销与广告的方法

D. 如何提高生产效率

?

6.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。（分）

A. 适时传递有关产品的信息

B. 赠品销售

C. 大幅度降低产品的价格

D. 保证一定的存货水平

?

7.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）。（分）

A. 推销观念

B. 产品观念

C. 市场营销观念

D. 生产观念

?

8.某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）。（分）

A. 扭转性营销

B. 开发性营销

C. 恢复性营销

D. 保持性营销

?

9.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。（分）

A. 企业的经营策略

B. 企业的任务

C. 企业的计划

D. 企业的短期目标

?

10.市场营销的核心是（）。（分）

A. 促销

B. 分配

C. 生产

D. 交换

?

11.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？（分）

A. 市场营销导向型

B. 生产导向型

C. 销售导向型

D. 社会营销导向型

?

12.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。（分）

A. 前向一体化

B. 水平一体化

C. 后向一体化

D. 多角化

?

13.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。（分）

A. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策

B. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要

C. 降低调研成本

D. 解消费者的经济承受能力

?

14.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（）（分）

A. 执行情况的反馈和评价

B. 安排订货程序

C. 接受和分析供应企业的报价

D. 详细说明需求项目的特点和数量

?

15.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。（分）

A. 减轻

B. 对抗

C. 转移

D. 竞争

?

16.市场营销组合是指（）。（分）

A. 对企业宏观环境因素的组合

B. 对影响价格因素的组合

C. 对企业微观环境因素的组合

D. 对企业可控的各种营销因素的组合

?

17.下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？( )（分）

A. 文化

B. 组织

C. 个人

D. 环境

?

18.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采

用（）战略。（分）

A. 紧缩

B. 维持

C. 稳定发展

D. 抽资

1.科技环境对企业市场营销的影响主要有（）。（分）

A. 通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略

B. 引起经济结构的变化

C. 广告媒体多样化

D. 新产品开发周期缩短，产品更新换代加速

E. 各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化

?

2.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（）（分）

A. 消费者一般对该类商品没有购买经历

B. 商品一般价格高，购买频率低

C. 消费者对所需要的商品很不了解

D. 不必花费很多时间收集商品信息

E. 商品差异不大

?

3.研究收入的具体指标主要有（）。（分）

A. 个人可任意支配收入

B. 个人可支配收入

C. 国民收入和人均国民收入入

D. 人均国民总值

E. 个人收入

?

4.推销观念的特征主要有（）。（分）

A. 大力施展推销与促销技术

B. 制造质量好的产品

C. 产生于卖方市场向买方市场过渡期间

D. 仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴

E. 通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售

?

5.以下哪些属于企业战略的特点？（）（分）

A. 不可控性

B. 全局性