湖南与澳门旅游合作的新视角_乡村旅游

宏观管理 / 9
湖南与澳门旅游合作的新视角 :乡村旅游
黄永忠
摘 要 :澳门基本不具备乡村旅游的条件 ,而湖南乡村景观丰 富 ,山地 、丘陵 、平原 、湖区景观特色明显 。因此 ,湘澳联手可以 通过乡村旅游这种形式延伸旅游产业链 ,发展复合型旅游 ,推动 过境观光旅游向休闲 、度假旅游发展 。 关键词 :旅游 ;旅游合作 ;乡村旅游 中图分类号 : F123. 16 文献标识码 : A 文章编号 : CN43 - 1027 / F (2010) 01 - 009 - 02 作 者 :湖南省社会科学院国际所 ;湖南 ,长沙 , 410003
10 பைடு நூலகம்业家天地 ·下旬刊 / 2010 / 1
拓 、信息共通 、实现双赢的原则 ,于 2004年 5月签署了《广东省 与湖南省关于开展旅游交流与合作的协议书 》,就进一步加强 区域旅游业的发展与合作达成了协议 。随着《泛珠三角区域合 作框架协议 》和《泛珠三角区域旅游合作指导性意见 》的进一步 贯彻落实 ,“9 + 2”的泛珠三角区域合作将为澳门整体经济的发 展提供辽阔的腹地 ,充足的客源和广泛的投资 、合作和发展空 间 。湖南与澳门之间必将进一步提高旅游合作的水平 ,形成合 作互动 、优势互补 、互利共赢 、共同发展的格局 。
二 、湖南与澳门开展乡村旅游合作优势明显
(一 )合作的自然基础 :地理环境的差异性 。 湖南具有众多独具特色的旅游景区 ,有 7个国家级风景名 胜区 、27个省级名胜区 、23 个国家级森林公园 、17 个省级森林 公园 、4个国家级自然保护区 、22个省自然保护区和 16个省级 以上旅游度假区 。已形成长沙 、张家界 、猛洞河名山风情游 ;长 沙 、屈子祠 、岳阳楼楚湘文化游 ;长沙 、韶山 、花明楼名城名人故 里游 ;长沙 、南岳 、郴州宗教文化与湘南风光游等四条精品线路 。 同时 ,还形成了五大特色区域 :湘中名城名人 、温泉休闲旅游区 ; 湘西山水风光 、民俗风情旅游区 ;湘北水乡名楼 、龙舟文化旅游 区 ;湘东南宗教祭祖 、游湖狩猎旅游区 ;湘西南丹霞景观 、南国草 原旅游区 。这些名胜景区对湖南乡村旅游的发展也起到了一定 的拉动和示范作用 。身处国际都市景观之中的澳门居民开始向 往回归自然 、欣赏原始自然风光 、品尝农家美食 、体验乡村生活 的乡村旅游 ,山地 、丘陵 、森林 、河湖 、峡谷 、温泉 、农业生产成为 城市居民最理想的旅游去处 。而湖南的乡村旅游正是实现这一 梦想的理想之地 。 (二 )合作的文化渊源 :人文历史的悠久性 。 澳门 (M acau)现在是一个由半岛和凼仔 、路环两个小岛组 成的 ,“既古又新 、既大又小 、有独特个性的 ”国际化都市 ,面积 约 23. 8平方公里 。澳门是个中西文化交汇的地方 ,“华洋杂处 、 中葡融汇 ”构成了澳门文化的一大特色 。就澳门的文化形式而 言 ,有学者就认为这里面既有中华文化 、葡人文化 ,也有传统文 化 、时尚文化 ;既有纯粹文化 、习俗文化 ,也有法律文化 、宗教文 化 ;既有独具澳门特色的博彩文化 ,也有洋溢着岭南风格的地域 文化 。在澳门海洋文化中 ,还有具备中华传统特点的饮食文化 、 居室文化 、服饰文化 ,以及从华夏先民的祖先崇拜和图腾崇拜衍 变而来的龙舟文化 、关公文化 、观音文化 、天后文化等富有汉民 族文化特点的民间民俗文化 。今天的澳门文化 ,既有别于传统 的中华文化 ,更不是正宗的西方文化 。几百年中西交汇的历史 使它经历了一个文化重构的过程 ,形成了独具欧陆风情的城市 景观和中西并举 、古今同在 、雅俗共存 、多元复合的地区文化 。 东方和西方文化的特点有机地融会在澳门人的身上 。因此 ,澳 门的文化认同具有多重性 、流动性 、杂交性 。而湖南境内从原始 社会起就有人类在此栖居 ,文化源远流长 。由于自然环境和古 老民族或部族的不同 ,形成了独具湖南特色的传统文化 ,如原始 古朴的楚文化 ,独树一帜的湖湘文化 ,极具神秘色彩的梅山文化 等 。除汉族外 ,湖南境内居住的 40多个少数民族 ,都拥有自己 的民族文化 ,特别是人口规模较大 、居住较为集中的土家 、苗 、 侗 、瑶族人民 ,在建筑 、习俗 、服饰 、饮食等方面都与其他区存着 较大差异 。湘澳之间的这种文化差异正好为彼此的文化交流与 合作创造了极为有利的条件 。通过两地游客的互动及各种旅游 活动的开展 ,通过两地旅游企业的合作 ,旅游产业的互补 ,旅游
究 ,经济理论研究 , 2008年第 1期
(责任编辑 :柳玉华 )
参考文献 : [ 1 ]袁新华 :面向泛珠三角区域合作的湖南旅游发展战略分析 ,旅
游学刊 , 2005 ( 1) : 48 - 52 [ 2 ]徐亦亭 :中华文化中独具特色的澳门海洋文化 ,中央民族大学
学报 (哲学社会科学版 ) , 2002年第 2期 [ 3 ]秦学 、张伟强 、桂拉旦 : 旅游业区域合作的理论机制与实证研
图 4 2006 - 2007年湖南与广东接待入境游客人数比较
数据来源 :《中国统计年鉴 2007》和中国国家统计局 : 2007 年分地区旅游主要指标 (摘要版 )
(三 )湖南与澳门旅游合作刚刚起步 。 澳门特别行政区是湖南省的主要客源地之一 ,而湖南也是 澳门特别行政区的重要客源组成部分 ,每年湖南省组织出境游 大多从深圳或香港出境 ,粤港澳已经成为湖南省出境游的前线 哨口 。在粤港澳 1988年启动“大珠三角 ”的旅游合作机制 ,已 经形成共享信息 、联合促销 、协调发展的格局以及“9 + 2”泛珠 三角区域合作机制的基础上 ,湖南与广东本着资源共享 、市场共
省份的桥梁地带 ,有连接东西 、贯穿南北的区位优势 ,有铁路 、公 路 、航空等交通优势 ;同时拥有得天独厚的旅游资源 。但这种资 源 、区位等优势却一直未能转化成经济优势 。旅游经济还没有 成为促进湖南经济发展的支柱产业 ,湖南也一直没有进入旅游 强省的行列 。2007年湖南的国际旅游创汇收入略高于周边六 省市中广西 、重庆 、湖北 、江西和贵州 ,但只有广东的 7. 37% (见 图 3) 。广东省本身就拥有巨大的旅游消费群体 ,又是对外开放 度最高的 ,其接待的国际游客众多 ,并凭借其独有的地理位置 , 拥有为数不少的港 、澳 、台游客 。湖南 2007年接待入境游客人 数 120多万人 ,只有广东 2460多万人的 4. 9% (见图 4) 。若能 将广东接待的入境游客人数中的 5%吸引到湖南来 ,湖南接待 的入境游客人数就会在 2007年的基础上翻一倍 ,而凭借湖南的 旅游资源和区位优势是完全可以达到的 ,可以说湖南的旅游大 有潜力可挖 。
服务的互换以及政府间的联合 ,可以很好地传播 、交流两地各具 特色的文化 ,包括物质景观 、思维方式 、经济模式 、价值观念 、生 活方式 、宗教艺术 、民风民俗 、教育科技 、语言文学等等 。
(三 )合作的推动力 :异域文化的传播与交流 。 旅游活动的本源和旅游现象的基本矛盾是人们渴望了解异 域景观和文化的心理需求 ,它构成了旅游业的根本动力来源 。 旅游业区域合作就为满足这种需求提供了一个平台 。湖南境内 有 50多个少数民族 ,而且多为大杂居小聚居分布 。民族文化传 统保留较好的有瑶族 、侗族 、土家族 、苗族等 。乡村旅游者最重 要的旅游目的就是回归自然 ,寻求人与自然和谐共处的亲身感 受和对原生异质文化的新鲜体验 。民族文化是人们对社会现实 生活的总结及对历史发展路径的表现 ,体现在当地日常生活和 劳动的过程之中 。在那些来自大城市地区的旅游者眼中 ,乡村 旅游地村民的生活环境和民族的特质文化等所有与城市不同的 事物都是具有吸引力的旅游资源 。旅游者通过在当地生活 、观 察和参与来感受城市与乡村的不同 。从而给旅游者提供一种 “完全的乡村的生活 ”。乡村旅游者选择出游的根本动机是向 往和追求不同于本土文化的异域文化和异地环境 ,在目的地旅 游过程中 ,旅游者与接待地之间在生活方式 、语言 、思想观念 、价 值取向和道德标准等文化层面上不断地发生传播与交流 。而乡 村旅游正是实现地域文化 、民族文化的跨区域传播 、交流与融合 的很好途径 。最终旅游企业的区域合作交流 ,以经济合作与共 赢为目的 ,以文化交流与共生为归属 。 (四 )合作的吸引力 :湖南乡村旅游的异军突起 。 湖南是一个位于我国江南腹地的内陆省份 ,地质构造复杂 , 地貌类型齐全 ,尤以岩溶山水 、丹霞风光和花岗岩高山雄景等特 种地貌景观地位突出 。湖南地处亚热带地区 ,四季分明 ,气候宜 人 ,农业发达 ,是我国主要的农作物 、亚热带水果 、经济作物和亚 热带园林植物的主要生产区 。全省森林植被覆盖率达 52% ,森 林景观的季相变化明显 。全省水系以湘 、资 、沅 、澧四水为骨干 , 以洞庭湖为汇聚中心 , 5 千米以上的河流有 5341 条 ,且径流丰 富 ,构成了山清 、水绿 、林盛的“潇湘 ”风光长轴画卷 。湖南农业 历史悠久 ,数千年来 ,湖南各地形成了特有的农作及生活习俗和 社会风尚 ,乡村居住形式等农业文化景观 。这些都为湖南的乡 村旅游和绿色消费提供了良好的自然生态环境和人文环境 。20 世纪 80年代以来 ,我国的乡村旅游发展非常迅速 ,涌现出一大 批具有鲜明乡土特色和时代特点的乡村旅游地与乡村旅游区 。 如北京平谷的蟠桃采摘园和大兴的西瓜采摘园 、上海的都市农 业园 、广东番禺的农业大观园 、深圳的荔枝观光采摘园 、湖南益 阳的系列“农家乐园 ”等 。但湖南的乡村旅游是在近几年才发 展起来的 。几年来 ,全省以“农家乐 ”为品牌的乡村旅游异军突 起 ,且发展迅猛 。其中以长沙 、衡山等地的休闲农庄 ,益阳 、常德 等地的“农家乐园 ”最为引人注目 。
一 、湖南与澳门旅游合作的现状
(一 )澳门旅游已进入内地时代 。 澳门是以旅游博彩为经济支柱的特别行政区 ,游客对澳门 的经济繁荣和发展十分重要 。长期以来 ,澳门最大的 3个客源 是香港游客 、内地游客和台湾游客 ,其中数量最多的是香港游 客 。但自澳 门 回 归 以 来 , 内 地 游 客 一 直 在 迅 速 增 长 , 特 别 是 2003年 7月 ,中央政府为了促进香港 、澳门的经济发展 ,对香 港 、澳门开放了“内地居民前往香港 、澳门可以自己前往 ,不必 随团的自由行 ”以来 ,内地到澳门的游客更是大幅增长并取代 香港游客成为澳门比重最大的游客 (见图 1) 。根据澳门统计暨 普查局公布的数字 , 2007年 ,澳门入境游客总数为 2699. 3万人 次 ,是 2003年的 1. 27倍 ,其中内地游客为 1486. 64 万人次 ,占 入境旅客总数的 55. 08% (见图 2) 。由此可见 ,澳门旅游业的发 展已经进入内地客源主导的时代 。