服装品牌分析比较

精品文档

品牌Lanvin浪凡Max Mara麦丝玛拉Moschino莫斯奇诺Missoni米索尼Dior迪奥来源法国意大利米兰意大利法国

成长经历Jeanne Lanvin于1889年

创立品牌(法国历史最悠久

的高级时装品牌)

→童装部（1908）

→少女和女装（1909）

→婚纱（1911）

→装饰（1920-1921）

→运动系列（1923）

→香水（1924）

→西服衬衫，皮草，内衣

（1926）

→Arpege香水（1927）

Jeanne Lanvin去世，女儿

接手公司（1946）

→Antonio Canovas设计女

士系列（1950-1963）

→高定（Hallte Couture）

曾获三次金鼎针奖

（1964-1984）

→Maryll Lanvin接手管理

高定（1985-1989）

→L'oreal集团收购

Lanvin公司（1996）

→出售给华人实业家王效

兰女士（2001）始于1951年，创办

人马拉莫迪先生推

出第一个时装系列

以一件骆驼色大

衣、一套粉红色套

装开始，MaxMara

集团的业务从此走

向灿烂的时装大

道，并以50多年的

创意及理想，成功

建立了今日的麦丝

玛拉(MaxMara)时

装王国。

Franco Moschino，

出生于1950年米兰

市郊区。1971年，

他开始为乔治.阿

玛尼设计草图；

1977年，应邀出任

意大利品牌

Cadette的设计师；

1983年成立了自己

的牌子

——Moschino。六

年后，再推出第二

个牌子“Cheap &

Chic”（意为“价廉物

美”）。至临终前，他

已建立起一个价值

人民币19亿元的时

装王国，还拥有26

项经营牌照，包括

如Moschino牛仔

裤、袜子、鞋子、

手袋等。

1953年创始人

泰·米索尼

(Ottavio

Missoni)与罗莎

塔·米索尼(Rosita

Missoni)结为夫

妇，同年在意大利

瓦雷泽创立米索尼

(Missoni) ，由他

们俩任设计师，用

他们的艺术天赋造

就了今天著名的米

索尼 (Missoni) 。

1947年：时装

设计师

ChristianDio

r在巴黎蒙田

大道30号创

建时装店。

1948年：由“花

冠”裙为主打

的Dior 第一

个时装系列

“新风貌”

(New Look)引

起了巨大轰

动。

经营方式家族式经营管理家族式经营管理

家族式经营管理家族式经营管

理

营销渠道①时尚圈屡试不爽的Cross

Over②病毒式网络推广

③明星、达人、走秀，一个

都不能少④限量，把撞衫的

机会降得更低生产者--用户生产者—代理商—

批发商—零售商—

用户

多产品渠道推

广方法服装品牌比较

设计师男装设计师Lucas

Ossendrigver（爱用撞色）

女装设计师Alber Elbaz 劳拉·鲁索阿迪

(Laura Lusuardi)

Franc Moschino 米索尼家继承人

Angela

Raf Simons

设计风格lanvin创始人表达的是对

于女儿的爱，现任女装设计

师小胖子表达的是对于女

人的爱。青春、活泼、时尚、

前卫。(为成功女性

服务)

高贵迷人，时尚幽

默，俏皮

以针织著称的米索

尼品牌有着典型的

意大利风格，几何

抽象图案及多彩线

条的特色。

价格定价高级时装品牌中高端价格，都市

80%以上的目标消

费群可以轻松消

费。

中高端价格中高端价格高级时装品牌

产品组合女装、香水、男装、包包、

配饰高级女装、高级男

装、鞋靴、手袋、

香水、眼镜女装、

高级成衣、牛仔装、

晚宴装、配件、手

袋、香水

1、公司成立时生产

针织便装,1958

年推出衬衫系列 :

陆续推出男装、套

装、女装等

2 、1981年推出香

水系列

3 、1985年推出运

动服装

4 、1998年推出鞋

类系列

高级女装、高

级成衣、针织

服装、内衣、

香水、化妆品、

珠宝、配饰等

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