电影广告化及其传播效果的优化

电影广告化及其传播效果的优化

近年来，一种融了电影元素的崭新广告样开始引起人们的注。它综合了广告电和贴片广告各自优势成为广告在新时代发展所激荡出另一簇火花一一电影广化。它的诞生，丰富了广告存在形式，拓宽了广告的信息播能力，同时也将广告的会影响进一步扩大化。标志着广告于电影元素的运用到达了一个新阶段，是广告生存间的一次极大扩展电影里令人炫目的精彩画面，开始进广告的现实之中。

大势所趋的电影告化

电影告化的进程最早从美国的电视目里开始。二战后，宝洁公司开始意识的将其旗下品牌及具代表性的符号融入电视节目当中后来跨国公司看中了影这种范围更广的传播媒介充分利用电影的全化传播宣传产品。今天，广告人这种广告手段的运用日益成熟。即在较为脱离实际的科幻电影动画电影中，也不难寻觅到告的踪影。

电影广告化企业或类似性质的团体，通过助或支持某部电影的拍摄与制作获得在影片中展示自形象的机会，从而使电影越越具有广告性质。这是一种崭新的告投放手段，也是商业电的一种发展趋势。另外，影片中对业或团体形象的展，通常跟电影的剧情发展系在一起，采用较为蔽的表现方式，以免引起观众的不满和反感。通过此的展示，电影拥有一定的广告因素，并在放映中起到类似于广告的宣传作用。在美国电影《变形金》里，诺基亚手机通过示火种源威力的电影情节设置，进了观众的视线并取良好效果。观众在了解到基亚手机的原产地

并非本的同时，也看到了部普通手机变形为战斗机器人的撼画面。顺畅的情节置和自然的人物对白消弭了其中的告因素，观众并没有因此到不满，甚至会对这部变形手机的号产生兴趣，在他们眼中，这部机就是一位可以发射导弹的机器霸。

当今一个娱乐化的崭新时代，广要在这个拥有自己的话语体，就必须寻找能够保证其宣传效果表达方式。广告和娱乐业霸主电的结合就是对时代变化的机警应之一。广告电影和贴片广告因此出现在广告领域之。但很遗憾，两者都存着一些十分明显的缺。广告电影受困于它的长度丢掉了在电视上播的机会：而贴片广告不合时的播放时间则抵消了巨大的媒介优势。电影广告化很好解决了以上者的问题。电影巨大发行网络可以充当广告的播渠道，电影中精明的广告式则保证着广告的播出效果在这场商业游戏中，广告业完成了己的工作，企业则成宣传了自己的产品，电影人也得了自己渴望的拍摄金。这种利益与利益的合是电影广告化存在的强大动力。

电影广告化的言说与表形式

每一部电影都有己的故事和叙事特点，借助于电影平台存在的业广告也必须考虑到每部电影的具情况，在适当的时间、地点和情中插入自己的相关息，从而使电影成为一幅巨型广告展示平台。具体说与表现的形式主要有：

1、电影情节的广告化。即通过对影情节的改造和干涉使其具有告的功能。电影情节是引观众的一个重要因素，果能够将广告成功地融电影情节中去，自然会取得俗的收视效果。根据各个电影事进展的不同，

电影情节的广告化法也必须随之进行改变。如现在《变形金刚》里的诺基亚机，如果没有展示火种源这段情节或者导演认为拍摄种源展示的情节会影响到电的连贯性，那么诺基亚手机必须寻找另外的表现空间。

2、镜头背景的广化。即在一些镜头的背景中对业品牌进行展现，并且镜头写也可以看作是一种背景告方法。《疯狂的石》中将班尼路的品牌标作为镜头的背景加以展现而诸如麦当劳、可口可乐等型跨国公司的路边广告牌更是屡出现在电影镜头里。电影中也以用静态的镜头特写去展示一件商品的外形特征或标。

3、电影道具的广告化。通过表现片中演员使用的品来展示相关的企业产品和品牌在现实生活中，人们是会断接触各种商品的，电影正常的表现故事，也不可避的要涉及到商品的使用。果女主角在洗衣服，就让她汰渍，如果男主角起了啤酒，啤酒的标签最好嘉士伯…现实生活在电影中与告接轨。《天下无贼》就对这种告方法进行了十分精彩的运用：影开头，刘德华用的佳能摄机，随后，他借助敲的手段又开起了宝汽车，到寺庙朝拜时更是分猖狂的窃得若干部诺基亚手机。牌与道具通过这些告化的手段融合为一体。

4、电影对的广告化。即在电影中通过物的对话巧妙地对商品进行宣。如《阿甘正传》里的经典台词“见美国总统最美的几件之一就是可以畅饮‘彭’汽水”。《疯狂的石》中，男主角误将尼相读作耐克相，还疑惑的问别人“耐克也产机?”。这其实都是对企业品的良好宣传。而且在台词中加入品名称，使得广告信息较前几种手段为明朗化，更易

加深众对品牌和产品的印象。

当然，上几种形式在实际运用中，往往是单独出现，而是一个电片段就出现数种表现形式，以期获更好的广告效果。而且这个过程中，电影的制作人也发挥着重要的作用，他们对影的叙述和想法，直接影着电影广告化的成功与。所以赞助电影企业和其品牌须与他们展开非常默契的合，从而获得双方满意的结。

电影告化创作的主要缺

目前，电影广告化的运用巧和创意越来越高、独特。在我国，伴随着天下无贼》的成功上演，电影广化现象正式进入人们视野，并在随的一系列商业影片，愈来愈频繁地被电赞助商使用。但由此也带来些负面效果，主要表现在：

1、无顾忌的电影告化。在电影广告化的运用中，应调广告的加入不会影响到电影节的发展，从而避观众的反感。然而在国电影中出现的广告往往严影响到了电影情节的展。《天下无贼》之后，无数国电影纷纷效仿，却往往引发许观众的批评。其中引起较大议的是《命运呼叫转移》，影片由于在某些片断上过分的突出宣传的产品，影响了电情节而引发影迷、影人和网友的热烈讨论。对我国电广告化的发展和广新的生存空间的稳定产生较大面影响。

2、无创意的电影广告化。国的广告产业起步晚，在告创意方面，和西方达国家的广告产业有着小的差距。电影中的广告往以非常相近的方式出现观众面前，缺乏丰的创意手段。比如说手机广告通常就通过演员使用机来表现，毫无创意。《变形金》中手机变身战斗机器人巧

妙构思似离中国广告人太过遥。我们所习惯的，是一五一十的拿起产品它一下，似乎这样做广人省心，赞助企业也放心。但最的结果却是消费者在观看电影中不留心。

3、无深度的电影告化。中国的电影广告化依停留在“我在电影中出现了”阶段在许多电影中，和故事情没有直接联系的商品往往只能昙花一现地在电中露一个脸。《天下无贼》里，男主角在车中发生争执一辆车身涂有“长城润油”字样的重型卡车迎面而来，些与他们相撞。在这个公路惊险场中，长城润滑油只显示自己的品牌标志，却无进一步展现自己的产品于其他品牌润滑油的地方。种没有深度的电影广告方式，完全不能保证电影播后对企业产品的促作用。广告及其表现的品牌产品成为了鸡肋不如的配而被人们遗忘。

4、负效果电影广告化。电影一种非常情绪化的艺表现形式，往往可以通过镜头去表电影制作者对事物对与错、与丑的判断。如果电影中的广告插入的内容和位置考虑不，就会对品牌形象造成面的影响。负效果的电广告化和无顾忌的电影广化不同，虽然它们都会对产品起到利影响，但相对于电影来，负效果的电影广告化并不缺乏对众容忍度的顾忌，甚至某电影广告是观众乐于受的，只是因为在错的时间和地点被错误的人使用而对业品牌造成了负面的效果。《狂的石头》中，当黑皮穿一身班尼路对同伴炫耀时全国人民都笑了。从此班尼路在多人眼中成为了小偷式品牌，导致尼路最大的年轻消费者群，却在影疯狂的戏谑下成为了最怕购这个品牌的群体。

电影广告化传播果的优化