《艺术品行业电子商务发展现状》

艺术品电子商务

学生：瞿浩

学号：********

指导教师：***

专业：工业工程一班

重庆大学机械工程学院

摘要

在互联网蓬勃发展的时代，不论是新兴产业，还是传统零售业都受到网路的大力冲击。很多传统的零售行业都纷纷面临倒闭，而在此背景下，如何融入互联网从而得到更好的生存机会和发展前景就成了各行业公司的头号问题。然而幸运的是，前路阿里巴巴旗下的淘宝已然为电子商务铺好了道路。当B2C不得不面临C2C的强力挑战和融入时，各行各业也同时将面临改变的契机。

玩古玩或者搞艺术品收藏的人都很难想象这个需要亲手触摸、亲眼观察、争执得面红耳赤的行业都可以融之互联网。一些行业领头的艺术品电子商务类交易平台层出不穷。传统的B2C模式已然开始悄悄被强大的C2C模式侵蚀，正因为基于中国巨大的市场人群购买力以及潜力无限的市场深度和广度。而当初淘宝一家独大，已然为中国C2C行业铺平了道路。

其实说白了，这些网站就是艺术品类的淘宝商城，而平民开店必然会面临店铺卖家的素质参差不齐这样的问题。但资深的、懂行的或有眼力劲儿的藏友去此类网站淘淘货、捡捡漏依然可以发现一些埋没在繁杂货品中的好货。在淘宝等传统电子商务平台上也有一些相关的艺术品网店，但由于没有鉴定师等艺术品配套保值服务，买卖力度和双方利益收入都不是很可观。与此同时，相比于淘宝等传统电商而言，专业的艺术品电子商务平台的确是非常不错的契机，它们往往拥有自己的特色、包括鉴定师、保真拍卖等一些配套服务做得十分人性化。不过收藏艺术品不得不面对的问题是：不经手总不放心货品真伪、也总有眼拙的时候、同时会碰到不良的卖家或买家。但网购总是伴有一定“风险”的、存在一定“幸运”。全凭各位个人喜好和收藏程度。

目录

摘要 (2)

1绪论 (4)

1.1艺术品行业现状 (4)

1.2艺术品电商现状 (4)

2艺术品电商分析 (5)

2.1 SWOT分析法 (5)

2.1.1 优势 (5)

2.1.2 劣势 (5)

2.1.3 机遇 (6)

2.1.4 威胁 (6)

2.1.5小结 (6)

2.2 PEST分析法 (7)

2.2.1 政治 (7)

2.2.2 经济 (7)

2.2.3 社会 (8)

2.2.4 科技 (8)

2.2.5 小结 (9)

3总结 (10)

1绪论

1.1艺术品行业现状

随着股市不景气、房市涨幅趋缓，艺术品投资成了金融新宠。据悉，2010年中国艺术品市场全年成交总额高达573亿元人民币，较之2009年同比增长了150%。金融为什么爱上了艺术？业内专家认为，相对于股市及房地产，艺术品相对而言都是最安全的，是投资避险的工具，另外因为艺术品投资已经渐入人心，随着中国财富的增长，艺术品经济在中国已经形成。

国投信托有限公司副总经理吕益民说“就银行的很多高端客户而言，财富的增长对他们来说只是一个数字的变化，他们追求的不再是纯粹的财富增值，而艺术品投资既有财富投资的收益，又有精神审美的享受，还是一种时尚的生活方式，无疑是一项受欢迎的选择。”同时新一轮的网络艺术品交易浪潮也正在兴起，加速了整个当代艺术市场的繁荣。

1.2艺术品电商现状

随着2008年中国艺术市场的高潮达到顶点，艺术品电子商务迎来机遇，一方面借助国内电商的发展大势，另一方面把目光转向中低端艺术品市场，从而与线下拍卖形成互补优势。在近五年间，大大小小的电商平台一涌而现。据文化部《中国艺术品市场年度报告》显示，2011年中国大大小小在线的、涉及艺术品交易的网站就已经超过了1000家，到2013年底，包括拍卖公司的在线拍卖业务，这个数字不低于2000。可以说，艺术品电子商务正在形成共识。

2艺术品电商分析

2.1 SWOT分析法

2.1.1 优势

现在很多行业都进入电子商务时代，人们也越来越感觉到购物的方便，包括吃、住、行等生活的各个方面的商品，都在网上能买到。古董交易进入电子商务的步伐比较缓慢，但目前依然出现了不少大型的、专业的网站，高效便捷的互联网，正成为古玩、艺术商品流通的“大动脉”。网络上庞大的信息量储备，是快速跨越行业门槛的捷径；而近年来,古玩的网上交易量不断增长，越来越多的古玩店开始通过互联网与外界交易“宝贝”。

2.1.2 劣势

艺术品电商有三大难题：“最容易产生的问题，就是图片与实物有差距;第二，用户会比较担心在物流过程中破损或者遗失;第三，客人比较敏感的是在出价过程当中，出示价格是否是安全，是否被顶价或者作弊。”

第一个问题是不可避免的，现场感对于艺术作品来说尤其重要，无论技术手段如何更新都不可能替代这种现场感。

第二个问题属于硬伤与软伤嵌套，艺术品运输和一般商品运输差别较大，如果不能对艺术品价值做出鉴定，就无法解决运输过程中损坏、遗失的赔偿问题。

第三个问题，是当前艺术电商大潮中让购买者止步的重要因素。艺术品电商交易在法律方面还存在较大空白，不少竞买者串通炒作，竞买者和拍卖公司相勾连现象时有发生。有人担心，如果艺术品是一种标准化的商品，也许可以通过网络销售，但艺术品偏偏不是商品;我们根本没有建立起一个具有公信力的鉴定标准和第三方，而对艺术品的鉴赏又是一个复杂的过程，需要长时间的品鉴和交流;此外艺术作品前期的推介和宣传也是一个漫长的过程——但网络把这些过程都给省略了。

艺术品电商难以壮大存在多方面的原因，但很大程度上并不是电子商务自身

模式的问题，而是艺术品市场本身的问题。

2.1.3 机遇

艺术品电商提高了古玩的交易效率，降低了交易成本，市场更加公开，受众更加多元，或许可以说，古玩在线交易加速了古玩消费时代的到来。然而，由于古玩电商并没有现成的经验可取，仍处在原始积累阶段，各家都在不断试错，探索合适的交易和运营模式，所以尚未出现一家独大的大赢家。

2.1.4 威胁

艺术品电商平台上交易的艺术品很少能见到真正大师级的作品或者名家精品，那些有实力的藏家几乎不会把这些精品拿到艺术品电商平台上去交易，他们有自己的交易渠道，有自己的交易体系，或者是画廊，或者是拍卖会，或者是有自己的线下圈子，可以很轻松很安全的完成交易。

2.1.5小结

从艺术品电商的发展前景看来，优势大于劣势，机会大于威胁。艺术品电商在中国艺术品市场中仍是一个新兴产物，处于初步发展阶段，虽然目前仍存在不少问题，但艺术电商其未来趋势这点毋庸置疑。艺术品电商只要遵循艺术市场的交易规则坚持发展，相信会迎来它的“春天”。