媒介策划培训
媒介策划知识培训
• 科学、创新和效率地满足客户的需求。
ROI ＝
效果 花费
效力 效率
3
广告流程回顾
客户
业务；市场；广告目标
广告公司简报
创意/媒介
创意策略
策略计划
创意与媒介 解决方案
媒介策略 消费者
4
1
媒体简报
媒介策划工作的“天龙八步”
2
竞争分析
3
目标受众分析
8 递交计划
媒介策划
有创意的 7 传播机会
制定传播渠道 战略
• 在不同市场参数下的品牌，有着 不一样的有效频次需求： – 新产品上市…… – 已建立的品牌…… – 竞争非常激烈…… – 全新配方的介绍…… – 新广告片……
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寻找最具经济效益的宣传力度
• 有效到达率的设定
– 目标的设定 – 通过REACH CURVE找出最佳效益点 – 通过REACH CURVE找出最佳效益点所需的GRPS – 得出宣传预算
• 计划品牌的背景资料：有关产品的“4P”资料;市场状况资料如销售量、定 位、知名度等；品牌的营销目标及策略；广告目标，创意及策略；过去的 媒体目标及策略等等；（资料来源：客户的简报，客户提供的销售数据，零售调
研数据，U&A调研，广告策略，广告创意策略，第三方的广告投放监测等)
• 竞争对手的背景资料:竞争对手的“4P”资料;市场状况资料如销售量、定位、 知名度等；对手过去的营销,广告以及媒体策略;及我们推算他们的各个目标。
22
希望广告影响哪一些人
举例:
投其所好
– 平时很少看电视的上班一族
– 有较多时间阅读月刊及上电影院的年轻女性
– 有不同的生活方式和相同价值观的20-34岁的人
2024年媒体与广告策划培训资料
关键指标解读
流量指标
包括访问量、浏览量、跳出率等，反映网站的受欢迎程度和用户黏 性。
转化指标
包括转化率、购买量、客单价等，反映广告效果和营销活动的盈利 能力。
社交媒体指标
包括粉丝数、互动量、转发量等，反映品牌在社交媒体上的影响力和 受欢迎程度。
优化调整方案
1 2
广告策略调整
根据数据分析结果，对广告策略进行调整，包括 目标受众、投放渠道、广告创意等。
跨行业案例借鉴
引入其他行业的成功案例，如电影、音乐、艺术等，挖掘 其中的创意元素和跨界思维，激发学员的跨界创新能力和 想象力。
团队协作能力提升
团队协作理念培养
强调团队协作在媒体和广告策划中的重要性，培养学员的团队合作意识，提高沟通、协调 和领导能力。
分工与协作实践
通过分组讨论、项目合作等实战演练，让学员体验不同角色在团队中的职责和作用，学会 合理分工和高效协作。
压力管理与心理调
适
针对媒体和广告行业的高压力特 点，提供压力管理和心理调适的 方法和技巧，帮助学员在面对挑 战和压力时能够保持积极心态和 良好状态。
THANKS
感谢观看
预算与时间安排
预算规划
根据广告目标和媒体渠道 选择，制定合理的广告预 算，包括媒体费用、创意 制作费用、人力成本等。
时间安排
制定详细的广告执行时间 表，包括广告制作、媒体 投放、效果评估等各个环 节的时间节点。
资源协调
确保广告执行过程中所需 的各种资源能够及时到位 ，如创意素材、媒体资源 、技术支持等。
户外媒体
包括广告牌、公交车身、地铁广告等，具有视觉冲击力强和地域性 明显的优势。
投放时机把握
季节性投放
媒介岗位培训计划怎么写
媒介岗位培训计划怎么写一、培训目标随着信息时代的发展，媒介岗位的工作任务变得日趋复杂和多样化。
为了适应这一变化，提高媒介人员的专业水平和工作效率，我们制定了以下媒介岗位培训计划，旨在提高媒介人员的媒介策划、执行、监测和分析能力。
二、培训内容1.媒介概念与方法培训内容：通过理论与实践相结合的方式，向学员介绍媒介的基本概念、媒介的分类和特点、媒介策划的流程和方法以及媒介执行的技巧和注意事项等。
培训内容将涵盖广告、媒体、公关和市场推广等领域。
2.媒介计划与购买培训内容：学员将学习如何制定媒介计划，包括如何制定目标、选取合适的媒介、分配预算、制定投放计划等内容。
同时，学员还将学习如何进行媒介购买，包括如何与媒介代理商洽谈、选择合适的购买方式、了解媒介价格体系等。
3.媒介执行与监测培训内容：学员将学习如何进行媒介执行工作，包括广告投放、合同签署、资源分配等。
同时，学员还将学习如何进行媒介监测和效果评估，包括如何使用数据分析工具、如何监测提报数据、如何根据数据调整媒介策略等内容。
4.媒介营销与策略培训内容：学员将学习媒介的营销原理和策略制定，包括如何制定品牌媒介策略、如何制定产品媒介策略、如何制定市场媒介策略等。
通过实例分析和小组讨论，学员将深入理解不同领域和不同市场的媒介策略制定过程。
5.媒介分析与评估培训内容：学员将学习媒介效果分析和评估方法，包括如何利用各种数据和工具进行媒介效果分析、如何编制媒介效果报告、如何根据报告调整媒介策略等内容。
三、培训方式1.理论课程通过专业讲师授课、案例研究、小组讨论等方式，向学员介绍媒介的基本理论和方法。
2.实践操作安排学员在相关企业或机构进行实地操作和实习，提高学员的实际操作能力和经验积累。
3.开放式讨论组织学员之间的交流和讨论，分享工作经验和行业动态，相互学习和提高。
四、培训对象本培训计划主要面向媒介人员、媒介管理人员、市场营销人员以及相关专业的在校学生等。
五、培训目标通过培训，培养媒介人员的综合能力、专业能力和创新能力，提高媒介人员的市场竞争力和行业地位。
广告业媒介策划培训
广告业媒介策划培训尊敬的广告从业者和媒介策划人员：您是否想拓宽自己的职业发展道路，提升自己在广告业界的竞争力？您是否希望能够掌握最新的媒介策划技巧，推动广告策划工作的质量和效果？如果您的答案是肯定的，那么我们的媒介策划培训课程将是您的最佳选择！我们机构拥有多年的从业经验，专注于媒介策划培训和实战指导。
我们的培训课程汇集了业内顶级媒介策划专家和经验丰富的广告从业者，为您提供全面而专业的知识和技能。
在我们的培训课程中，您将学习到如下内容：1. 媒介策划的基础知识：了解广告媒介策划的基本原理和核心概念，掌握媒体选择和投放的基本方法。
2. 媒体趋势分析：深入了解各类媒体的发展趋势，熟悉新兴媒体平台，并学会如何根据目标受众的特征选择最佳的媒体渠道。
3. 媒体资源评估：学习如何评估不同媒体资源的价值和效果，掌握利用数据分析和市场调研来制定最佳的媒体投放策略。
4. 媒介计划制定：掌握制定全面而有效的媒介策划方案的方法和技巧，包括媒体预算、时间安排和广告创意等方面。
5. 媒体协调与管理：了解媒介投放过程中需要与媒体代理商和供应商协作的关键环节，学习如何高效地管理媒体资源。
通过我们的培训课程，您将能够：1. 提高媒介策划的专业水平和技能，从而在职场中更具竞争力。
2. 了解最新的媒介趋势和技术，转变传统观念，更好地适应行业变革。
3. 掌握媒介策划的核心概念和方法，能够制定出高效且创新的媒介策略。
4. 培养良好的媒介管理能力，能够有效地与媒体代理商和供应商合作，实现共赢合作。
我们的培训课程包括理论学习和实践指导两部分，力求将知识与实践相结合。
课程分为多个模块，根据您的时间和需求灵活选择学习内容。
我们的培训班将限定名额，以保证每位学员都能够获得充分的学习资源和个人指导。
现在就报名参加我们的媒介策划培训课程，让自己在广告业界的道路上越走越宽!在广告行业中，媒介策划是非常重要的一个环节。
一个成功的广告活动需要在适当的时间、适当的地点，以适当的方式展示给目标受众。
2024年文化传媒策划行业培训资料
未来，文化传媒策划行业将面临更多的市场机遇，如新兴媒体平台的拓展、国际市场的开放等。同时，行业也将 面临一些挑战，如市场竞争加剧、政策法规变化等。因此，从业人员需要不断提高自身素养和技能水平，以适应 行业发展的需求。
02
核心能力与职业素养要求
创意策划能力
具备敏锐的洞察力和创新思维，能够发掘和整合文化资 源，提出具有市场潜力的创意策划方案。
03
分析品牌定位与形象塑造之间的内在联系，提出在品牌定位基
础上进行形象塑造的策略建议。
线上线下营销推广手段介绍
1 2 3
线上营销推广手段
详细介绍搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销 、内容营销、电子邮件营销等线上推广手段的原 理、策略和实施步骤。
线下营销推广手段
阐述传统媒体广告、公关活动、展会营销、直邮 广告等线下推广手段的特点、适用场景和实施技 巧。
制定详细策划方案及执行计划
策划创意构思
根据项目需求和目标受众分析，进 行头脑风暴，提出具有创新性和吸
引力的策划创意。
制定详细策划方案
包括项目主题、内容、形式、时间 、地点等方面的详细规划。
资源整合与调配
根据项目需求，整合内外部资源， 如人力、物力、财力等，并进行合 理调配。
制定执行计划
根据项目时间表和任务分工，制定 详细的执行计划，确保项目按时按 质完成。
03
行业规模迅速扩大
专业化程度提高
创意与创新能力突出
随着文化产业的蓬勃发展，文化传媒策划 行业规模迅速扩大，涉及广告、公关、影 视、出版等多个领域。
行业内专业化分工越来越细，对从业人员 的专业素养和技能要求也越来越高。
文化传媒策划行业注重创意和创新，要求 从业人员具备敏锐的市场洞察力和创新能 力。
媒介计划发展培训
媒介计划发展培训随着社会的不断发展和媒体行业的不断壮大，媒介计划发展培训成为了越来越受欢迎的培训课程。
媒介计划发展培训主要是指根据市场需求和品牌宣传的要求，通过媒介对外部资源的整合，快速迅捷地将企业的产品与服务信息传递给目标受众。
这是一个整体的学科，需要学习者掌握市场营销、媒体推广、数据分析等多方面的知识和技能。
本文将就媒介计划发展培训进行深入探讨，并提出相关建议。
一、媒介计划发展培训的意义和目标媒介计划是企业品牌宣传和推广的重要一环，它能够帮助企业快速迅捷地将产品与服务信息传递给目标受众，提升品牌影响力和知名度。
媒介计划发展培训的意义在于帮助学习者掌握市场推广的新理念和新技术，提高媒介计划的准确性和有效性。
其培训目标主要包括：1. 帮助学习者深入了解市场营销的基本理论和实践技能，提高市场分析的能力，熟练掌握媒体资源的运用和整合；2. 帮助学习者了解并掌握媒介计划的基本流程和步骤，包括目标受众的确定、传播渠道的选择和预算的设定等；3. 帮助学习者掌握数据分析的技能，熟练运用数据工具和软件，进行数据处理和分析，为媒介计划提供科学依据和支持；4. 帮助学习者掌握创意策划的能力，提高对不同媒体表现形式的判断与运用。
二、媒介计划发展培训的内容和方法媒介计划发展培训的内容主要包括市场分析、媒体资源整合、媒介计划制定、数据分析和创意策划等。
培训的方法主要包括理论教学、案例分析、实践操作和个性指导等。
具体来说，主要有以下几个方面的内容和方法：1. 理论教学。
培训课程将重点围绕市场分析、媒体资源整合、媒介计划制定、数据分析和创意策划等理论知识进行讲解和传授。
2. 案例分析。
通过一些成功案例的分析，帮助学习者了解实际的市场需求和产品推广情况，提高学习者的实践经验。
3. 实践操作。
让学习者亲自动手参与到市场分析、媒体资源整合、媒介计划制定、数据分析和创意策划等实际操作中，提高学习者的实际操作能力。
4. 个性指导。
通过和专业老师的一对一交流和指导，并给予针对性的建议和指导，帮助学习者及时克服困难，提高学习效果。
榆中新媒体策划培训
榆中新媒体策划培训随着互联网的普及和社交媒体的兴起，新媒体已经成为了企业宣传推广的重要渠道。
为了适应市场需求，提高媒体推广效果，许多企业开始注重新媒体策划人才的培养。
榆中新媒体策划培训应运而生。
一、培训目标榆中新媒体策划培训旨在提供全面的新媒体知识和策划技巧，帮助学员掌握从策划到执行的全流程能力。
培训内容包括市场分析、用户洞察、内容创作、品牌传播、社交媒体管理等方面的知识和实践经验。
二、培训课程 1. 市场分析：了解市场情况对于策划一个成功的新媒体活动至关重要。
通过市场分析，学员将学会如何识别目标受众、了解竞争对手、掌握市场趋势等，从而为策划活动提供有力支持。
2.用户洞察：学员将学习如何通过数据分析和调研来了解目标用户的需求和喜好，包括用户画像、用户行为分析等。
这样可以帮助学员在策划活动时更准确地把握受众的需求，提供满足他们的内容和服务。
3.内容创作：创作优质内容是新媒体策划的核心。
培训将教授学员如何撰写吸引人的标题、如何运用文字、图片、视频等多媒体手段来创作内容，并讲解如何制作各种类型的内容，如新闻稿、微博、短视频等。
4.品牌传播：学员将学会如何利用新媒体渠道有效传播企业品牌形象，包括如何选取适合的媒体平台、如何制定传播策略、如何分析传播效果等。
这将帮助企业提高品牌知名度和影响力。
5.社交媒体管理：社交媒体已经成为企业与用户互动的重要平台。
培训将教授学员如何管理和运营社交媒体账号，包括内容发布、粉丝互动、危机处理等。
通过学习这些技巧，学员将能更好地与用户沟通，提高用户满意度。
三、培训方式榆中新媒体策划培训采用线上线下相结合的方式进行。
学员可以在培训机构进行面授课程学习，也可以通过网络平台进行在线学习。
培训周期一般为3个月，根据学员的学习进度进行安排。
四、培训收益参加榆中新媒体策划培训的学员将获得以下收益： 1. 掌握全面的新媒体策划能力，可以独立进行新媒体推广活动的策划和执行。
2. 提高对市场和用户的洞察能力，为企业提供有针对性的推广方案。
电通内部培训——媒介策划
电通内部培训——媒介策划介绍电通公司作为全球领先的广告传媒公司，致力于为客户提供一流的广告创意和媒介策划服务。
为了提高员工的专业能力和媒介策划水平，电通公司组织了一系列针对媒介策划的内部培训课程。
本文档将详细介绍这些培训课程的内容和目标。
培训课程内容1. 媒介策划概论•媒介策划的定义和重要性•媒介策划的基本原理和方法•媒介策划的发展趋势2. 媒介策略制定•目标受众的分析和定位•媒介选择的依据和考虑因素•媒介计划的编制和执行3. 媒介购买和投放•媒介投放的环境分析和评估•媒介资源的购买和谈判技巧•媒介投放的效果评估和优化4. 创新媒介策略•社交媒体和数字媒体的应用•移动媒体和虚拟现实的趋势•跨界合作和媒介整合的机会培训目标通过参与此培训课程，员工将能够： 1. 理解媒介策划的基本概念和原理，提高对媒介策划工作的认识和理解； 2. 学会制定有效的媒介策略，包括目标受众的分析和媒介选择的依据； 3. 掌握媒介购买和投放的技巧，提高投放效果的评估和优化能力； 4. 把握创新媒介策略，掌握社交媒体、数字媒体、移动媒体和虚拟现实等新兴媒体的应用； 5. 发现跨界合作和媒介整合的机会，提高整合营销的能力。
培训方式与时间本次培训将采用线上和线下相结合的方式进行，具体安排如下：- 10月1日：线上培训概论部分，学员通过在线视频学习相关理论知识； - 10月5日：线下课堂培训，进行案例分析和实践操作； - 10月8日：线上媒介购买和投放部分的学习，学员继续通过在线视频学习相关内容； - 10月12日：线下课堂培训，进行模拟媒介购买和投放的实践； - 10月15日：线上创新媒介策略部分的学习，学员通过在线视频学习新兴媒体应用案例；- 10月19日：线下课堂培训，学员进行团队合作，讨论跨界合作和媒介整合的机会； - 10月22日：总结和结业考试。
培训效果评估为了评估培训效果，我们将采取以下方式： 1.学员的学习成绩：根据培训期间的考试成绩对学员进行评估； 2. 项目实践分析报告：学员需结合实际项目进行媒介策划分析和报告撰写； 3. 口头报告：学员需在课堂上进行口头报告和互动讨论；4. 培训反馈调查：学员将填写培训满意度调查问卷，评估培训的整体质量。
媒介策划培训-以实际案例讲述
（二）媒体策略 2、媒体投资的地理性策略 （在哪些地区投放）
品牌及市场现状
○ CDI与BDI的组合评估
○ 以糖果市场为例（德芙品牌）
品牌弱，竞争强； 预算有限情况下采
用维持策略
品牌强，竞争强 强化品牌，巩固
优势的策略
品牌及竞争都弱的 区域，适合扩张
案例分析 – 苏宁哈尔滨市场
就区域而言： • 哈尔滨城区相对而言苏宁品牌知名度较高，但郊区和邻近城镇的消费者首选仍
然为黑天鹅 • 以西大直街店为例，农村客流约占全部的17%左右，其销售潜力不容小看 就媒体成本而言： • 以电视为例，按照群邑的价格体系，黑龙江省台与哈尔滨市台的点成本接近
• 传播重点为省级媒体，力求在确保城区宣传力度的基础上最大化广告覆盖面
前者在电视上可选择经济类、访谈类节目； 后者则可选择以家庭为收视对象的剧集、综艺
消费者生活形态
○ 生活形态引发的媒体习惯
○ 举例：不同类型消费者的日常行为习惯及带来的媒体接触点
数据来源：PDD 2009，总体=所有被访者，样本量=7577 问题：请问您经常参与的休闲娱乐活动是？（多选）
案例分析 – 苏宁哈尔滨市场
○ 低关心度品类：如各种FMCG产品，消费者对这类广告的注意力较低，因此适宜安排在高强制性 媒体，如电视电台等，且广告内容多是轻松简单的
○ 高关心度品类：如汽车、家电、电脑等，购买决定所需形成较长，消费形态偏向为慎重型购买， 消费者通常会主动寻求这方面信息，因此适合以低强制性媒体，如平面为主，且广告中搭载的信 息量需求更大
媒介策划培训
媒体在行销过程中的地位
行销 商品 价格 铺货 促销
广告 创意 媒体
媒体与广告传媒策划培训
传统媒体受挑战
传统电视、广播等媒体面 临着收视率下降等挑战 需要创新内容和广告形式 以应对激烈竞争
互联网广告快速增长
移动广告占比增加
随着网络普及和技术进步， 互联网广告投入不断增加 可精准定位目标受众，效
果明显
手机用户数量不断增加， 移动广告成为主流形式 需要适应不同设备的广告
策略
广告产业现状
01 移动广告占比增加
● 04
第4章 媒体与广告传媒策划 实践案例分析
案例一：某品牌新产品推广
01 制定媒体广告传播计划
详细规划广告投放时间和媒体选择
02 广告内容创意策划
设计吸引消费者目光的广告创意
03 媒体投放执行与监测
监控广告效果，根据数据调整投放策略
案例二：线上线下融合营销
社交媒体
在社交平台上发布产品信 息 与用户互动，增加品牌曝 光度
未来展望
媒体与广告传媒策划培训是一个不断发展和变化 的领域，在未来，随着科技的进步和市场的需求 变化，培训内容和形式也会不断更新。因此，学 习者需要时刻关注行业动态，保持学习和进步的 态度，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。
感谢观看
THANKS
广告传播效 果评估
评估广告传播活 动的效果和影响
Байду номын сангаас
广告传播要 素
了解广告传播中 的关键要素
媒体计划策划
媒介选择与组合
根据目标受众和广告内容 选择适合的媒体 合理组合不同媒体形式， 提升传播效果
媒体购买与投放策 略
制定有效的媒体购买计划 合理分配广告投放时间和 资源
媒体广告效果评估
评估广告在不同媒体上的 效果 根据评估结果调整广告策 略
媒介专业知识培训-如何作媒介计划
电视媒体的选择
长度 30“ 15“ 5“
主题广告目的在 活动办法或讯息 于建立品牌形象， 复杂， 需要长秒 累积消费者对品 数说明清楚 牌的好感 积累印象好感的 活动单纯，则仅 广告，需要长秒数 用15秒即可 广告的支持，才能 呈现效果 为达到消费者对 重点在于讯息 新产品好感及偏 告知， 只要能说明 好的目的，长秒数 清楚，短秒数即足够 广告是必须的 重新提醒消费者 对产品的记忆，可 用15秒短广告
主题广告
促销广告
新产品广告
新开幕广告
报纸媒体的选择
长度
半通栏 通栏 半版 全版
考虑企业形象以 活动复杂，需作 及创造企业声势 说明， 则用半版 宜用全版，媒体效 果佳 活动单纯， 则用 通栏 新产品上市， 要 在消费者心中建 立新产品的知名 度及优良产品印 象， 不适宜用小 版面， 以半版的 媒体效果最佳 以讯息告知清楚 为首要， 新店开幕 广告， 讯息单纯， 半通栏即可达到媒 介传播目的及效果 大开版面则会造成 浪费
影响排期行程的几个因素2
明日之星
– 销售增长快 – 增长快但总投放量不大 – 媒体价格合理 – 投资回报合理
待开发市场
– 市场小，目标销售小 – 销售增长小 – 竞争较少
– 高投资回报
地理考量——预算分配策略
预算总额 潜力市场大小
对象城市
产品类别销售
广告知名度
预算分配
现有/预期销量
城市优先次序
媒体价格 每人花费量
竞争品牌 投量
媒介计划应遵循着整体广告策略而进行，同时其媒介目标也应依
据广告目标而制定。
制定媒介计划时，应以产品特性、竞品投放状况、产品目标人群、 媒介目标、费用预算总额等为先决考虑因素。
媒介策划管理培训课程
策划主体所需的素质和能力
（1）、广泛获取和科学处理各方面相关信息 的能力
广泛收集信息的能力：社会信息、行业信息 、受众信息、媒介内部的信息
科学处理信息的能力：善意鉴别各类信息的 真伪及其价值的能力；善于充分利用各类信 整体策划运 行得更为频繁，每一次报道策划组织的时间和展 开规模也各有不同。
对于重大报道选题往往由总编辑牵头，住址策划 小组进行设计和组织。比如，“香港回归祖国” 的报道
大量一般性的报道选题则可能由某些编辑部门的 负责人或某些版面主编、栏目主持人、制片人等 负责人策划指挥。
进行加工、改造，创造出新形象的心理过程。
想象的方法：类比法：根据两个对象某些属性相同或 相似，便可推论出他们在某些方面能得出相同或相近的结 论这种思维方式，产生相关联想，从而发现自己的发展空 间。例证：《华西都市报》
对比法：从别人的不足发现市场空白，以己之长攻人 之短，创造独家优势。例证：《北京特快》
《北京日报》刘宗明 “关于出租车问题的报道”
《经济日报》范敬宜 《经济日报》一组“用辩证的 观点认识经济形势”系列报道策划
以上案例揭示出报道策划中一种普遍存在的现象：
编辑部门的主要领导作为“智多星”式的人物，在策 划中起着开启思路、点拨迷津、诱导群体、进行决策 的核心作用，在这种策划核心的启示和带动下，参与 策划者自然形成各类规模不等的群体，策划主体实际 已经由个人转向集体。
二、策划在媒介整体运作环节中 显示出日益重要的价值和作用
1、媒介与社会的互动关系使得媒介策划的重要性 日益凸显出来
2、传媒业自身所处的历史“拐点”要求传媒业在 生产方式上和流程上进行全新的整合与操作。
媒介部培训具体实施计划
媒介部培训具体实施计划一、培训目标1、深入理解媒介部的工作职能和目标，明确部门的使命和愿景；2、提升员工在媒介工作中的专业能力和职业素养，增强责任感和团队合作意识；3、加强员工对于媒介行业动态和趋势的了解，提高媒介部员工整体素质和竞争力。
二、培训内容1、媒介部工作职能和目标2、媒介策划和执行能力的提升3、媒介数据分析和报告撰写4、媒介行业动态及趋势分析5、团队协作和沟通能力6、职业素养和责任感培养三、培训对象全体媒介部员工，包括媒介经理、媒介执行、数据分析师等。
四、培训时间培训时间为三个月，每周进行一次集中培训，每次培训时间为2小时，培训包括讲座、案例分析、小组讨论等形式。
五、培训方式1、内部培训由公司内部专业人士和外部行业专家进行培训讲座；2、案例分析通过分析经典的成功案例和失败案例，进行案例讨论和总结；3、小组讨论分成若干小组进行小组讨论，在集体讨论中加深对于问题的理解和解决思路。
六、培训具体计划第一周：媒介部工作职能和目标- 了解媒介部的工作内容和目标，明确媒介部的定位和使命；- 学习媒介策划和执行的基本流程和方法；- 部门领导分享工作心得和个人职业规划。
第二周：媒介策划和执行能力的提升- 深入了解媒介策划和执行的具体要求和关键点；- 分析典型的成功案例，总结成功的经验和策略；- 通过小组讨论模拟策划一个媒介推广方案。
第三周：媒介数据分析和报告撰写- 学习媒介数据分析的方法和工具；- 掌握撰写媒介数据报告的基本要求和结构；- 实际操作，撰写一份媒介数据分析报告并进行评审。
第四周：媒介行业动态及趋势分析- 跟踪媒介行业的最新动态和趋势；- 分析行业竞争环境和市场格局；- 分享行业专家的访谈和观点，增强对媒介行业的认知。
第五周：团队协作和沟通能力- 学习团队协作的重要性和基本原则；- 提升沟通技巧和解决问题的能力；- 通过团队活动和游戏，加强团队协作和沟通能力。
第六周：职业素养和责任感培养- 培养专业精神和责任感的重要性；- 分析职业素养和职业道德的相关内容；- 通过案例分析和讨论，加强员工的职业素养和责任感。
媒介行业培训方案
媒介行业培训方案一、培训概述媒介行业作为信息传播的重要环节，其发展对于企业的营销战略起着至关重要的作用。
然而，由于媒介行业的快速发展和不断变化的市场需求，培训成为了提升从业人员素质和技能的必然选择。
本培训方案旨在为媒介从业人员提供系统、全面的培训内容，以应对行业发展和市场竞争的挑战。
二、培训目标1. 提升媒介从业人员的专业素养和综合能力；2. 增强媒介从业人员的市场分析和策划能力；3. 提高媒介从业人员的沟通和组织协调能力；4. 培养媒介从业人员的创新意识和解决问题能力；5. 增加媒介从业人员的职业道德意识和团队精神。
三、培训内容1. 媒介行业概述1.1 媒介行业的定义与特点1.2 媒介行业的发展历程1.3 媒介行业的现状和趋势2. 媒介市场分析与策划2.1 市场分析的基本理论和方法 2.2 媒介市场的调研与分析2.3 媒介策略的制定与实施3. 媒介资源管理3.1 媒介资源的分类与评估3.2 媒介资源的采购与合作3.3 媒介资源的整合与优化4. 媒介创意与制作4.1 媒介创意的基本原则和方法 4.2 媒介制作的技术要求与流程4.3 媒介创意与制作的案例分析5. 媒介运营与评估5.1 媒介运营的管理模式和流程 5.2 媒介运营绩效的评估与监控5.3 媒介运营策略的优化与调整四、培训方法本培训方案采用多种培训方法结合，包括但不限于讲座、小组讨论、案例分析、角色扮演、实践演练等。
通过理论学习与实际操作相结合，以提高培训效果和参与度。
五、培训评估为了确保培训效果的真实性和可靠性，我们将采取以下培训评估方法：1. 问卷调查：培训结束后，对参训人员进行匿名问卷调查，了解他们对培训内容和形式的满意度；2. 考核测试：培训课程结束后，进行相关知识测试，以评估培训效果；3. 实操评估：通过模拟案例或实际项目操作，评估参训人员的实际应用能力。
六、培训师资本培训方案将邀请经验丰富、具有行业背景的媒介行业专家和从业人员担任培训讲师，以确保培训内容的准确性和实用性。
媒体策划培训课程设计
媒体策划培训课程设计一、教学目标本课程的学习目标包括：知识目标：学生将掌握媒体策划的基本概念、原则和方法；了解媒体策划的历史发展和现状；理解媒体策划在广告、公关和市场营销等领域的重要性和应用。
技能目标：学生将能够运用媒体策划的基本原则和方法，制定和实施具体的媒体策划方案；掌握媒体策划的沟通和协调技巧；培养媒体策划的创新和批判性思维。
情感态度价值观目标：学生将培养对媒体策划的兴趣和热情，认识媒体策划对于个人和社会的重要性；培养对媒体策划的职业道德和伦理意识的认知；培养对媒体策划的持续学习和自我提升的态度。
二、教学内容本课程的教学内容将包括以下几个方面：1.媒体策划的基本概念和原则：媒体策划的定义、目标、策略和步骤；媒体策划的基本原则和理论基础。
2.媒体策划的历史发展和现状：媒体策划的起源和发展过程；媒体策划在当前社会和经济环境下的现状和趋势。
3.媒体策划的方法和技巧：媒体策划的调研和分析方法；媒体策划的创意和策划技巧；媒体策划的实施和评估方法。
4.媒体策划的应用领域：媒体策划在广告、公关和市场营销等领域的具体应用和案例分析。
三、教学方法本课程将采用多种教学方法，以激发学生的学习兴趣和主动性：1.讲授法：教师将进行系统的理论讲解和案例分析，引导学生理解和掌握媒体策划的基本概念和方法。
2.讨论法：学生将分组进行讨论和交流，分享对媒体策划的理解和经验，培养媒体策划的创新和批判性思维。
3.案例分析法：学生将分析具体的媒体策划案例，运用媒体策划的基本原则和方法，制定和评估媒体策划方案。
4.实验法：学生将参与媒体策划的实践项目，实际操作和实施媒体策划方案，培养媒体策划的沟通和协调技巧。
四、教学资源本课程将使用以下教学资源：1.教材：选择一本媒体策划方面的权威教材，作为学生学习的基本参考书。
2.参考书：提供一些相关的参考书籍，帮助学生深入了解媒体策划的理论和实践。
3.多媒体资料：利用多媒体资料，如视频、音频和图片等，丰富学生的学习体验，提供直观的案例和实际操作演示。
广告媒介部培训计划方案
广告媒介部培训计划方案一、培训目标1、提高广告媒介部员工的专业素养和专业水平，增强员工的广告媒介策划、执行和监测能力，使其能够更好地满足公司业务发展的需要。
2、增强员工的团队意识和主动性，提高员工的责任心和执行力，使其能够更好地协作完成工作任务。
3、树立员工的良好职业操守和学习习惯，使其成为公司的中坚力量。
二、培训内容1、广告媒介策划了解广告媒介策划的基本概念和步骤，熟悉不同媒介的特点和应用场景，学习如何根据客户的需求和产品特点提出合理的媒介策划方案。
2、广告媒介执行学习广告媒介执行的方法和技巧，了解广告媒介执行的常见问题和解决方案，提高执行效率和执行质量。
3、广告媒介监测熟悉广告媒介监测的基本原理和方法，了解如何通过监测数据分析客户的反馈和追踪广告效果，以及如何根据监测数据优化广告媒介策略。
4、团队协作提高员工的团队协作意识和能力，培养员工的合作精神和沟通技巧，增强员工的团队凝聚力和执行力。
5、职业操守树立员工的良好职业操守和学习习惯，强调员工的责任心和执行力，培养员工的进取心和自我管理能力。
三、培训方式1、课堂授课通过专业的培训师进行课堂授课，向员工传授广告媒介策划、执行和监测的知识和技巧。
2、实际操作安排员工参与实际案例的分析和操作，通过实操培训提高员工的理论水平和实际操作能力。
3、案例讨论组织员工进行案例讨论，分享成功案例和失败案例的经验，让员工从成功和失败中学习经验教训。
4、小组讨论组织员工进行小组讨论和项目实践，培养员工的团队协作意识和能力，增强员工的团队凝聚力和执行力。
5、实习培训通过实习培训，让员工深入了解广告媒介的实际工作流程和操作技巧，提高员工的实际操作能力和执行力。
四、培训计划1、第一阶段时间：1周内容：广告媒介策划基础知识和技巧的讲解和实际操作培训方式：课堂授课+实际操作2、第二阶段时间：2周内容：广告媒介执行的常见问题和解决方案的讲解和实际操作培训方式：课堂授课+实际操作+案例讨论3、第三阶段时间：2周内容：广告媒介监测的基本原理和方法的讲解和实际操作培训方式：课堂授课+实际操作+案例讨论4、第四阶段时间：1周内容：团队协作意识和能力的培养培训方式：小组讨论+项目实践5、第五阶段时间：1周内容：职业操守和学习习惯的培养培训方式：实习培训五、培训评估1、培训前的问卷调查在培训前进行员工需求的调查，了解员工的培训需求和期望，为培训计划的制定提供参考。
媒介岗位培训计划方案范文
媒介岗位培训计划方案范文一、培训目标1、明确媒介岗位工作职责，提升员工岗位技能；2、加强媒介专业知识和技能培训，提升员工专业水平；3、激发员工学习主动性，提升学习积极性和主动性，促进员工的职业发展；4、提升员工的沟通能力和团队协作能力，加强员工的综合素质。
二、培训内容1、媒介岗位工作职责明晰。
培训内容包括：公司媒介工作流程、工作标准、工作机制、工作流程等；2、媒介专业知识培训。
培训内容包括：市场媒介渠道分析、广告投放策略、媒介效果评估等；3、软技能培训。
包括：沟通技巧、团队协作能力、创意思维、问题解决能力等；4、职业发展规划。
培训内容包括：职业发展路径规划、职业规划指导、个人职业发展规划等。
三、培训方式1、课堂教学。
通过专业培训机构邀请资深媒介专家、行业大咖等进行专业知识讲座，提升员工媒介工作专业水平；2、实操培训。
设置媒介岗位模拟工作场景，加强员工岗位技能的实际操作能力；3、个性化培训。
针对员工个人发展需求，开展个性化培训计划，提升员工的个人职业素养；4、内部导师制。
由公司内部设定导师，对员工进行一对一辅导指导，提升员工的工作技能。
四、培训周期1、为期三个月，每周安排培训课程，培训内容包括媒介基础知识、媒介市场分析、广告投放策略、媒介效果评估、沟通技巧、团队协作能力等；2、每月进行中期考核，总结员工学习情况，对学习成绩偏差员工进行辅导和提醒；3、培训结束进行终期考核，对培训效果进行总结和评估，为员工提供成绩和奖励。
五、培训人员1、全体媒介岗位员工；2、公司管理层及相关部门工作人员。
六、培训成效评估1、培训前进行员工学习需求分析，了解员工的学习水平和需求，确定培训内容和方式；2、培训中定期进行学习成绩和学习状态考核，及时发现问题和解决问题；3、培训结束进行终期考核，评估培训成效，对培训效果进行总结和评估，为员工提供成绩和奖励；4、保持改进。
不断总结培训经验，提高培训质量和效果，定期对培训内容和方式进行改进。
广告媒介部培训计划方案
一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告媒介部门在企业中的地位越来越重要。
为了提高广告媒介部门的工作效率和质量，培养一支高素质的广告媒介团队，特制定本培训计划方案。
二、培训目标1. 提高广告媒介人员的专业技能和综合素质；2. 深入了解广告市场动态，掌握广告行业最新趋势；3. 提升广告媒介部门的整体执行力，提高广告投放效果；4. 增强团队协作能力，打造一支高效、专业的广告媒介团队。
三、培训内容1. 广告基础知识：广告定义、广告分类、广告原则、广告策略等；2. 广告市场分析：市场调研、竞争对手分析、消费者分析等；3. 广告媒介策略：广告媒介选择、广告媒介组合、广告媒介投放等；4. 广告创意与设计：广告文案撰写、广告视觉设计、广告制作流程等；5. 广告效果评估：广告效果测量、数据分析、效果优化等；6. 团队协作与沟通技巧：团队建设、沟通技巧、项目管理等；7. 最新广告法规与政策：广告法律法规、行业政策解读等。
四、培训方式1. 内部培训：邀请公司内部资深广告媒介人员授课，分享实战经验；2. 外部培训：邀请行业专家、讲师进行授课，提升专业素养；3. 案例分析：通过实际案例分析，加深对广告媒介策略的理解；4. 实战演练：组织学员进行广告策划、设计、投放等实战演练；5. 互动交流：开展内部讨论、小组分享等形式，促进学员之间的交流与合作。
五、培训时间与周期1. 培训时间：每周一至周五，每天2小时；2. 培训周期：为期3个月，共12周。
六、培训考核1. 理论考核：通过考试、论文等形式，检验学员对广告知识的掌握程度；2. 实战考核：根据学员在实战演练中的表现，评估其实际操作能力；3. 综合评价：结合学员在培训过程中的表现，进行综合评价。
七、培训效果评估1. 定期组织培训效果评估，了解学员满意度及培训效果；2. 收集学员反馈意见，不断优化培训内容和方式；3. 关注学员在培训后的工作表现，评估培训效果。
八、培训预算根据培训内容、讲师费用、场地租赁等，预计培训总预算为XX万元。
广告媒介部培训计划书模板
一、背景随着市场竞争的日益激烈，广告行业对媒介部门的依赖度越来越高。
为了提升广告媒介部的专业能力，提高工作效率，特制定本培训计划。
二、培训目的1. 提升员工对广告媒介知识的理解，增强市场敏感度；2. 培养员工的团队协作能力，提高沟通技巧；3. 增强员工对广告媒介策略的制定与执行能力；4. 提高员工对广告媒介市场的洞察力，为企业创造更多价值。
三、培训对象1. 广告媒介部全体员工；2. 新入职员工；3. 需提升专业技能的员工。
四、培训内容1. 广告媒介基础知识- 广告媒介的定义及分类- 广告媒介市场现状及发展趋势- 各类广告媒介的特点及优势2. 广告媒介策略制定与执行- 广告媒介策划流程- 广告媒介目标设定与预算分配- 广告媒介效果评估方法3. 广告媒介市场洞察与数据分析- 广告媒介市场调研方法- 数据分析工具及技巧- 市场竞争分析4. 团队协作与沟通技巧- 团队协作的重要性- 沟通技巧与技巧- 情绪管理5. 实战演练与案例分析- 案例分析：优秀广告媒介案例分享- 实战演练：模拟广告媒介项目执行五、培训安排1. 时间：每周二下午，共12周；2. 地点：公司培训室；3. 授课方式：现场授课、案例分析、实战演练；4. 课时：每课时1小时；5. 讲师：公司内部资深广告媒介人员、行业专家。
六、考核反馈1. 考核方式：课堂表现、作业完成情况、实战演练成绩；2. 考核结果：优秀、良好、合格、不合格；3. 反馈机制：培训结束后，收集学员反馈意见，优化培训内容和方法。
七、培训费用1. 培训费用由公司承担；2. 培训期间，学员的交通、住宿等费用自理。
八、培训效果评估1. 通过培训，员工对广告媒介知识的掌握程度；2. 员工在实际工作中运用所学知识的熟练程度；3. 员工对团队协作与沟通技巧的提升；4. 员工对广告媒介策略的制定与执行能力；5. 员工对广告媒介市场的洞察力。
本培训计划旨在提升广告媒介部的整体素质，提高工作效率，为企业创造更多价值。