吉林大学《产业经济学》第七章期末考试学习资料

第七章企业行为理论
一、影响组织成本大小的主要因素有哪些？
1、所涉及的厂商数目。

2、产品的同质性
3、行业协会。

二、广告的作用有哪些？
1、积极作用：
（1）提供产品的价格信息、降低市场价格。

真实的广告可以告诉消费者到哪里可以买到价格更低的商品，这有利于降低产品的市场价格。

（2）有助于解决次品问题。

如果消费者无法区别产品质量的高低，厂商就无法销售高质量的产品而获得更高利润。

所以，厂商有积极性通过广告来宣传他的产品，使消费者增加购买欲望。

2、消极作用
（1）广告量过多，导致了福利的减少。

许多人批评，厂商发现有利可图，就会增加广告投入，就会增加广告，所以往往存在广告过多的情况。

（2）可能对竞争产生不利影响。

广告使消费者容易把质量相同的商品而品牌不同的商品看成是不同质量的商品，增加了产品间的差异程度，使竞争更大程度的偏离了完全竞争的均衡。

广告也是一种进入壁垒。

三、什么是纵向一体化？纵向一体化的原因有哪些？
1、纵向一体化：在产品或服务的生产或分销过程中，一个厂商如果参与了其中两个以上的相继阶段，就可以称之为纵向一体化。

2、纵向一体化的原因
（1）降低交易费用
厂商完全通过市场交易来保证同期上下游生产过程的联系时，通常会面临较高的交易费用，如谈判、签约、保证金等。

实行一体化后，厂商之间的买卖关系成了企业内部之间的协作关系，管理可以直接协调各部门之间的关系，保证生产过程的联结和相互配合。

一般来说，利用市场过程的交易成本越高，纵向一体化的意愿就越高。

特别是，当存在专用性资产、不确定性和信息不完全时，交易成本也就更高！所以，纵向一体化的可能性就越大。

（2）纵向一体化可以避免政府干预
政府税收政策刺激企业纵向一体化。

不同地区或国家，其税率会不同，厂商实现一体化后可以在各个子公司之间的内部转移价格方式转移利润。

政府管制刺激企业纵向一体化。

政府可能会限制某些产品的销售价格和利润税品，一体化可以转移受限制产品的利润到不受限制的产品上。

保护主义政策刺激企业纵向一体化。

受保护主义政策限制时，一体化可以避开壁垒。

（3）一体化可以增加垄断利润
当垄断某种上游产品时，厂商可以兼并下游企业，实现垄断产业链来增加利润。

一体化可以增加价格歧视的程度，获得垄断利润。

两家企业使用铝材，生产电线企业和飞机生产商。

通过收购生产电线企业来实行对飞机生产商的价格歧视。

（4）可以消除市场垄断力量
与通过一体化增加垄断利润相反，厂商可以通过一体化来消除其他厂商的市场垄断势力。

也即，下游企业可以兼并上游垄断企业来消除上游企业的垄断势力。

（5）保证投入品的供应，维护生产稳定
这是比较常见的原因。

市场供应不足时，往往价格不是唯一的调节机制，往往企业间关系成为能否获得足够货源的保证。

因此，厂商愿意一体化来保证自己的投入品供应，维护生产的稳定。

（6）一体化可以消除外部性
当一家上游企业有良好的品牌效益时，一体化可以增加下游产品的销量！所以，一体化可以获得这种正外部性的收益。

四、多样化经营的原因有哪些？
1、转移技术，通过多样化经营，厂商可以把成熟的技术扩散到新的生产领域或新的地区。

2、分散风险。

3、资源配置，因为企业的高层管理更熟悉本企业内部各部门之间的情况，因此，他们直接在企业内各部门之间的资本配置高于资本市场。