大学市场调研与预测
校园市场分析报告范文
校园市场分析报告范文校园市场分析报告一、市场概况随着我国高教普及率的不断提高，大学校园已经成为一个庞大的消费市场。
学生群体数量庞大，消费能力也逐渐增强，校园市场潜力无限。
校园市场主要包括食品饮料市场、文具书店市场、电子产品市场、服装饰品市场等多个细分市场。
二、食品饮料市场在校园市场中，食品饮料市场占据了重要位置。
学生日常生活中必然离不开吃和喝，因此对于校园食品饮料市场的需求一直旺盛。
传统的食堂和小卖部供应的食品无法满足学生的多样化需求，因此很多创业者涌入校园市场，开设各种特色餐饮店。
此外，桶装水、果汁、零食等也成为校园里的畅销产品。
通过巧妙的包装和宣传，吸引学生的购买。
三、文具书店市场文具书店市场是校园市场的重要组成部分。
学生们在校园里的学习生活中经常需要用到文具用品和参考书，因此文具书店在校园里具有很大的市场需求。
传统的书店改造成为文化咖啡馆，不仅提供图书租赁服务，还为学生们提供学习场所。
此外，一些创业者发现学生们在实际学习中对电子产品的需求也很大，因此在文具书店中设立了电子产品展示和销售区域，吸引了大量顾客。
四、电子产品市场随着科技的发展，电子产品已经成为校园市场中不可缺少的一部分。
学生们需要电脑、平板等电子设备来完成学习任务，手机也成为他们生活中必不可少的工具。
因此，校园里出现了很多手机店和电脑店，专门销售各种电子产品。
此外，电子产品的配件市场也是一个非常火爆的细分市场。
耳机、手机壳、充电器等配件的销售量很大，创业者通过加入自己的独特设计和品牌宣传，吸引了学生们的购买。
五、服装饰品市场随着时尚文化的流行，服装饰品市场在校园里也逐渐兴起。
学生们对于时尚的追求使得服装饰品市场得以繁荣发展。
校园里的服装店和饰品店应运而生，提供各种时尚潮流的服饰和配饰。
一些创业者也开始尝试开办自己的潮牌服装店，利用社交媒体平台进行推广，吸引学生们成为品牌追随者和忠实消费者。
六、市场竞争与机遇面对庞大的校园市场，创业者需要面对激烈的市场竞争。
2024年高校市场调研报告
2024年高校市场调研报告1. 引言市场调研是为了了解高校教育市场的现状和特点，以便制定合理的营销策略。
本报告通过对高校市场的调查和分析，对该市场的潜力和竞争状态进行全面评估，为高校制定营销计划提供参考。
2. 调研目的和方法2.1 调研目的•了解高校市场规模和增长趋势•分析高校市场的潜在需求和消费者特点•探索高校市场的竞争格局和市场机会2.2 调研方法•网络调查：通过互联网问卷收集大量数据•实地调研：参观高校，与学生和教育机构负责人进行面谈•文献研究：阅读相关研究报告和文献资料3.1 市场规模根据我们的调查发现，高校市场呈现稳步增长的趋势。
截至2020年，全国高校数量达到9000所，学生总数超过3000万人。
预计未来5年，高校市场规模将继续扩大。
3.2 消费者特点高校学生是高校市场的主要消费者。
他们年龄集中在18-22岁，具有一定的消费能力。
根据我们的调研结果，高校学生追求实用性，重视个人成长和发展，对于教育质量和学校声誉非常重视。
3.3 竞争格局高校市场竞争激烈，主要的竞争对手包括公立高校、私立高校以及在线教育平台。
公立高校由于资源优势和名声，一直是学生们的首选。
私立高校则通过灵活的课程设置和个性化服务来吸引学生。
在线教育平台具有便捷性和灵活性，已经成为高校市场的新兴势力。
4.1 市场潜力随着经济的发展，人们对高等教育的需求不断增加。
另外，高校学生也对终身教育和个人发展有更高的要求。
因此，高校市场仍然存在巨大的潜力，尤其是提供创新课程和个性化服务的高校。
4.2 个性化教育根据我们的调研，高校学生对于个性化教育的需求日益增加。
高校可以通过开设具有个性化特点的专业课程、提供辅导和咨询服务等方式来满足学生的需求，并增加市场竞争力。
4.3 跟随行业发展趋势随着科技的发展和社会需求的变化，高校市场也要跟随行业的发展趋势。
例如，开设人工智能、大数据分析等新兴专业，提供在线学习和远程教育等灵活的教育方式。
5. 市场挑战5.1 资金压力高校市场竞争激烈，高校需要投入大量的资金来提高教学质量和学校形象。
大学校园市场分析方案
大学校园市场分析方案1. 引言随着大学校园市场的不断发展，校园内的商业机会也变得越来越多。
大学校园作为一个独立的消费群体，具有一定的规模和潜力，对于企业而言，抓住这一市场意味着商机。
本文将对大学校园市场进行深入分析，并提出相应的市场分析方案，以帮助企业更好地开拓这一市场。
2. 市场概况大学校园市场是指在大学及其周边区域内，向大学学生和教职工提供商品和服务的市场。
大学校园市场的特点如下：- 人口规模大：大学校园内通常有数以万计的学生和教职工，人口规模庞大。
- 消费潜力大：大学生通常具有一定的经济能力和消费决策权，他们是一个相对独立的消费群体。
- 消费需求广泛：大学校园内有各种各样的消费需求，如食品、服装、学习用品、娱乐等等。
3. 市场调查方法针对大学校园市场进行市场调查是了解市场需求和消费行为的重要途径。
以下是几种常用的市场调查方法：- 问卷调查：通过设计问卷并发放给大学生，了解他们的消费心理、购买习惯以及对产品和服务的需求。
- 访谈调查：选取一定数量的大学生进行面对面的访谈，深入了解他们的消费行为和消费理念。
- 网络调查：利用网络平台，通过发放在线问卷或进行网络访谈等方式，获取大学生的消费信息。
4. 市场分析内容对大学校园市场进行市场分析时，可以从以下几个方面入手：- 市场规模：通过统计数据和调查结果，了解大学校园市场的规模，并评估市场的潜力。
- 消费需求：调查大学生的消费需求和偏好，包括各种商品和服务的需求情况。
- 竞争对手分析：了解在大学校园内已经存在的商家和竞争对手，分析其产品特点和市场份额。
- 市场趋势：通过对市场调查数据的分析，把握市场发展趋势，预测未来的市场状况。
5. 市场调整策略通过市场分析，可以为企业提供有针对性的市场调整策略，以更好地开拓大学校园市场：- 根据市场规模和潜力，确定合适的市场定位和目标消费群体。
- 根据大学生的消费需求和偏好，进行产品和服务的定制和改进。
- 了解竞争对手的产品特点和市场份额，制定合适的竞争策略。
《市场调研与预测》课程标准
市场调查与预测课程标准专业：市场营销学时：54学时学分：3学分课程标准编制人：邓京岚课程标准审定人：课程标准审定时间：第一部分 课程性质、设计思路和课程目标一、课程的性质和定位市场调查与预测是云南开放大学专科市场营销专业中高职一体化的必修课程，3学分。
通过该课程的学习，使学生了解市场调查与市场预测的特点、规律，掌握市场调查与市场预测的基础知识、基本理论和基本技术方法，并能运用所学的知识对实际的相关管理工作进行科学合理的市场分析评价，从而为科学管理决策提供依据，为学生今后从事市场调查、市场开拓、市场预测、企业管理等实际工作奠定理论基础、培养基本技能。
该课程的前导课程为《市场营销》、《经济数学》、《统计学》、《消费心理学》等，后续课程为《现代推销实务》、《销售管理》、《营销策划》等。
二、课程设计思路本课程设计理念是“立足职业能力岗位需求，实施任务驱动教学，提升创业技能”，以市场调查分析师对市场调查与预测的能力要求为主线，努力培养学生岗位职业能力。
即以真实的工作任务及工作过程为依据，采取任务驱动和项目导向组织教学，以学生为主体，教、学、做融为一体，使课程贴近职业岗位、贴近社会、贴近学生，达到“能干、会干、干 好”的综合职业能力目标。
三、课程目标通过本课程基本理论和基本方法的教学，使学员明确市场调查与预测在企业经营决策和组织管理中的地位与作用，培养学员深入实际、注重调查分析研究的优良作风，提高学员分析问题、研究问题、解决问题的实际工作能力，掌握从事市场调查与预测岗位工作的业务能力，具体包括：市场调查的原则和步骤，抽样调查，文案调查，市场观察法和访问法，问卷调查法，实验调查法和态度测量表法，市场预测的类型和步骤，判断分析市场预测法，时间序列市场预测法，相关回归分析市场预测法。
（一）能力培养目标1、市场调查的组织与实施能力2、市场分析与预测能力（二）知识教学目标1、市场调查的原则和步骤2、市场抽样调查3、文案调查法4、市场观察法和访问法5、问卷调查法6、实验调查法和态度测量表法7、市场预测的类型和步骤8、判断分析市场预测法9、时间序列市场预测法10、相关回归分析市场预测法（三）思想教育和情感目标1、具备良好的职业素养，较强的社会责任感2、具有实事求是、吃苦耐劳的精神，培养科学严谨、求真、务实的调查作风。
大学生市场分析调研报告4篇
大学生市场分析调研报告大学生市场分析调研报告4篇在人们素养不断提高的今天，大家逐渐认识到报告的重要性，报告具有成文事后性的特点。
一听到写报告马上头昏脑涨？下面是小编帮大家整理的大学生市场分析调研报告，仅供参考，大家一起来看看吧。
大学生市场分析调研报告1一、调研目的（1）、了解笔记本电脑在大学生中的需求情况。
（2）、了解笔记本电脑的各大知名品牌的价格和销售策略。
（3）、了解大学生对笔记本电脑的消费的观点和习惯。
（4）、了解各大知名品牌在消费者心中的知名度，美誉度和忠诚度。
二、调研方法调查方式：问卷调查为主。
调查方法：设计调查问卷，复印成若干份。
然后分配给各组员，在星期一至星期五学校人流聚集的地方分发给各同学，或者去学生的宿舍分发问卷（在得到学生的同意下）。
在双休日的时候去经销商点分发调查问卷（态度要温和）。
三、调研过程描述1、计划：A.B. C. D.确定调查的问题设计调查方案，设计调查问卷根据调查方案，采取实际措施进行调查，收集数据和资料将调查结果进行汇总、分析、整理，并将调查结果以电子稿或者书面形式表达2、内容调查的主要内容有以下几个方面:1) 行业市场调查主要的调查内容有：（1）笔记本电脑行业的营销特点及行业竞争状况。
（2）当前笔记本电脑的种类、品牌及销售状况。
（3）笔记本电脑的容量及发展潜能。
（4）笔记本电脑行业在网络的经营状态。
2) 消费者调查主要的调查内容有：（1）消费者对笔记本电脑各品牌了解程度。
（2）消费者对笔记本电脑外观、大小、价格、颜色等的需求状况。
（3）消费者对知名品牌笔记本电脑的观念和意识。
（4）消费者购买笔记本电脑的主要购买动机3）竞争者调查主要的调查内容有：（1）各竞争者的产品与品牌的优势与劣势（2）各竞争者的营销方式与营销策略（3）各竞争者的网络营销状态（4）各竞争者市场占有率情况3、实施计划：根据计划书的安排进行，我们首先确定了调查的问题以大学生对笔记本电脑需求的调查主题，然后进行了一系列的调查，比如对大学生对笔记本需求的二手资料，对这个主题进行分析，讨论。
大学生市场调研报告(15篇)
大学生市场调研报告(15篇)大学生市场调研报告1随着个人素质的不断提高，报告越来越有用。
写报告要注意语言准确简洁。
一听报告就晕？以下是边肖收集的大学生对食品消费市场调查的样本报告，希望对大家有所帮助。
一、前言在当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体越来越受到重视。
因为大学生比较年轻，有一个特殊的群体，他们的消费心理和行为与社会上其他消费群体不同。
他们一方面消费需求旺盛，另一方面尚未获得经济独立，消费受到很大限制。
消费观念的进步和消费实力的滞后对他们的消费有很大的影响。
就食物消费而言，大学生有自己的特点。
为了调查大学生的食物消费情况，我们决定对周围的学生进行一次食物消费调查，了解大学生应该在食物上花多少钱，是否合理，是否有必要，不合理的话如何改善。
二、问卷12月25日至27日，我们对周围的学生进行了随机问卷调查。
共发放问卷24份，回收有效问卷22份。
调查对象大部分是女生，所以本次调查的对象是女大学生。
三、数据统计与分析1.总消耗量统计结果显示，消费主要集中在400-800之间，200-400也占有一定比例，但较少，而a.200以下和d.800以上两个限值较少，符合正态分布。
对于一个纯消费群体来说，总消费在400-800之间是正常的，其他范围符合正态分布。
设计问题的时候，考虑到我们学校学费比较高，其他费用大家都会省一点，所以设计价值不会太高。
通过这个数字调查，我已经证实了我的想法，学费高了，每个人的其他支出都会相对减少。
这也从侧面反映了现在的大学生，除了向家里要钱，还懂得体谅父母，懂得节约。
2.饮食消费从数据表中可以看出，食品支出主要在200-300元之间，是一个相对较低的数值。
调查的主要对象是女生。
相对来说，他们的饭量比较小，所以吃饭的花费少；再者，女生要健身，所以在食物上花的少。
这也从侧面反映了一个现象。
大学校园里流行的减肥理念，导致学校里的女生都瘦了。
在调查过程中，观察到被调查的女生普遍比较瘦。
2024年大学生市场调研报告(29篇)
2024年大学生市场调研报告（29篇）大学生是一个使用智能机非常重要的群体，基本上有80%以上的学生都会持有一部智能机，甚至有许多大学生的日常生活已经离不开智能机。
使用智能手机上网、社交、了解信息，俨然已成为他们生活中不可缺少的一部分。
因此，我们的问卷调查主要针对的是在校大学生对于使用智能机之后与传统机有那些改变以及对生活的影响。
调查目的：通过对大学生选择智能手机的原因的了解，了解大学生对于使用智能手机之后与传统手机之间有那些改变以及对生活的影响。
一、实践过程及其内容介绍：首先，我对淘宝网进行了各方面的了解，并搜集整理了大量的关于手机的信息，基本上对于手机的类型，分类，功能及市场销售状况等有了一定的了解，并运用了随机抽样的方式对周边同学的手机种类进行了划分，我的目的就是了解现阶段中国人民对于手机的偏好及手机市场存在的一些问题进行分析，为大家今后买手机指明一条道路，防止奸商哄抬物价或者是以次充好。
实践过程中虽然我和人接触的机会比较少，但是我接触了很多卖手机的淘宝卖家及二手手机市场还有深圳手机批发市场的卖家，他们了解很多买家不清楚的内幕，这些资料非常的宝贵，至少今后我来买手机的时候不会上当受骗，但是对于中国手机市场，我只能用混乱来形容。
经过一个假期手机的洗礼，我已经从一个手机白痴变为了一个对手机市场有一定了解的“狡猾”的买家，下面就是我的分析结果。
二、调查结果分析1. 以下是淘宝网上大部分有销售量的品牌手机从表格的数据可以看出，国内知名的品牌，至少是从淘宝上可以找得到的品牌来看，国内有12个品牌，国际有11个品牌，可以说国内手机厂商在国人的心中还是有一定的地位的，至少从品牌的数量角度分析，国内的厂商还不错。
但是我们再来分析，国内厂商，专注于手机行业的厂商有酷派，金立，步步高，魅族，小米共5家，国际厂商专注于手机行业的有诺基亚，黑莓，摩托罗拉，HTC共四家，我们发现，国内专注于手机研发生产的这5家企业几乎都是小厂家，而国际的这几个厂商几乎个个都是响当当的名字。
2024年高校市场需求分析
高校市场需求分析1. 简介高校市场是指教育机构和相关企业所面向的大学生消费群体。
随着高等教育的普及和大学生人数的增加，高校市场的潜力日益凸显。
本文旨在分析当前高校市场的需求特点及其对相关行业的影响。
2. 高校市场需求特点2.1 多元化需求当前，高校学生在消费需求上呈现出多元化的特点。
一方面，大学生对学术教育的需求不断增长，希望获得高质量的教育资源；另一方面，他们追求个性化、多元化的生活方式，对文化娱乐、时尚消费等领域的需求也日益增加。
2.2 价值观多样化高校学生群体的成长环境和个体差异导致其价值观念的多样化。
因此，在市场需求分析中，需要考虑到不同学生群体的特点和需求差异，以便开展有针对性的市场策划和推广活动。
2.3 消费能力有限尽管高校市场潜力巨大，但绝大部分大学生的消费能力有限。
他们通常依赖于家庭经济支持和兼职收入。
因此，企业需要制定适合大学生经济实力的产品定价策略，以满足他们的消费需求。
3. 高校市场对相关行业的影响3.1 教育行业高校市场需求对教育行业有着直接的影响。
随着大学生对学术教育质量的要求提高，高校需要不断提升教学质量，拓展学科设置，开设专业课程等，以满足学生的学术需求。
3.2 文化娱乐行业高校学生对文化娱乐的需求呈增长态势。
他们倾向于通过参加社团活动、观看演出、购买音乐、阅读图书等方式丰富自己的文化生活。
因此，文化娱乐行业需要关注并满足大学生对多样化文化娱乐产品的需求。
3.3 电子商务行业随着互联网的普及，电子商务对高校市场有着深远的影响。
电子商务平台为大学生提供了便捷的购物方式和广泛的商品选择，成为他们的主要购物渠道之一。
因此，电子商务企业应积极适应高校市场需求，提供个性化、多样化的产品和服务。
4. 总结高校市场需求的特点和对相关行业的影响需要引起我们的重视。
针对高校学生群体的多元化需求和有限消费能力，企业应制定灵活的市场策略，满足他们的需求。
同时，教育行业、文化娱乐行业和电子商务行业应积极适应市场需求的变化，不断提升产品和服务质量，以促进市场的持续发展。
大学生市场分析调研报告
大学生市场分析调研报告大学生市场分析调研报告市场是企业的方向，质量是企业的生命。
做全国性市场，一定要先做一个试销市场，要一点点来，快不得;做成了，真到做全国市场时，要快半步，慢不得!下面是爱汇店铺给大家整理的大学生市场分析调研报告，供大家阅读!大学生市场分析调研报告篇1一、调查目的：了解手机在大学生中的状况近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。
为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研，。
二、调查对象：大学生三、设计调查项目和调查表四、调查时间：xx年10月01日——xx年10月25日五、调查方式：网络问卷为了使调查具有普遍性，我们放弃了传统的书面问卷形式，而采用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。
这样做的好处是显而易见的：1. 提高效率，减少调查工作量。
我们制作的电子版调查问卷使用平台开发，并挂在朋友的个人主机空间上，无需印刷，无需人工分派问卷2. 调查范围更广，调查对象更具随机性。
由于是在网上答卷，没有空间和时间的限制，回答我们答卷的大学生朋友人数在20天左右的时间内轻松突破1000人，最后达到了1237人，并且这些参加我们调查的朋友来自全国各地。
这个数字是由调查页面自动跟踪生成的。
3. 数据统计便捷。
我专门设计了一个调查数据统计页面，对调查数据进行自动的跟踪统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等六、调查方法：1. 由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人进行制作成电子版调查问卷。
2. 电子问卷制作完成并通过无错测试后，我将其上传到我朋友租用的虚拟主机空间。
3. 动员调查小组所有成员进行广泛宣传，宣传方式主要有二：一是让自己的朋友上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答4. 调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析5. 撰写调研报告七、调查数据统计分析：本次调查共有1237人参加并且完成了问卷，来自全国16个省市67所高校，并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。
大学《市场调研与预测》考试题库及答案
电视节目中抽取幸运观众的方式是：收藏A.简单随机抽样B.任意抽样C.等距随机抽样D.分层随机抽样回答错误!正确答案： A使用模块化的设计方法体现了市场调查表设计的：收藏A.功能性原则B.效率原则C.可维护性原则D.可靠性原则回答错误!正确答案： C调查总体一定的情况下，费用最高的调查方式是：收藏A.重点调查B.典型调查C.抽样调查D.普查回答错误!正确答案： D某企业不能按时完成订单，需要与顾客沟通，最好采用的方法是：收藏A.邮寄调查法B.堵截访问法C.直接访问法D.电话访问法回答错误!正确答案： C促使市场调查加速产生的原因是：收藏A.买方市场的形成B.商品交换的产生C.消费者需求的多样化与多变性D.市场竞争的日趋激烈回答错误!正确答案： D主要提供营销环境变化信息的是：收藏A.营销情报系统B.营销调研系统C.内部报告系统D.营销分析系统回答错误!正确答案： A某城市分为6个区，现随机抽取其中的2个区进行市场调查，这种抽样调查方式是：收藏A.简单随机抽样B.等距随机抽样C.分群随机抽样D.分层随机抽样回答错误!正确答案： C企业对市场的主体性作用体现在：收藏A.创造市场B.引导市场因时而变C.检验市场的有效性D.是市场一切活动的中心回答错误!正确答案： A市场调查产生的主因是：收藏A.消费者需求的多样化与多变性B.商品交换的产生C.市场竞争的日趋激烈D.买方市场的形成回答错误!正确答案：A 市场调查产生的主因是：收藏A.消费者需求的多样化与多变性B.商品交换的产生C.市场竞争的日趋激烈D.买方市场的形成回答错误!正确答案： A市场调查报告应坚持的基本原则是：收藏A.简明扼要B.具体化C.真实性D.紧扣主题回答错误!正确答案： C市场预测的基础是：收藏A.预测策划B.市场分析C.市场调查D.决策方案回答错误!正确答案： C市场调查最基本的原则是：收藏A.科学性原则B.经济性原则C.实事求是原则D.时效性原则回答错误!正确答案： C在多阶段抽样情况下，样本轮换一般是轮换：收藏A.较低层次B.较高层次C.中间层次D.次级层次回答错误!正确答案： A营销人员经常需要和使用的企业内部信息是：收藏A.材料采购信息B.产品设计信息C.产品销售信息D.投资信息回答错误!正确答案： C市场调查策划的基本内容是：收藏A.确定调查对象和调查单位B.确定市场调查项目C.确定市场调查方法D.确定市场调查主题回答错误!正确答案： B一行数列为3、5、2、1、9、7，则中位数为：收藏A.5B.4C.1D.2回答错误!正确答案： B成本最高的访问法是：收藏A.堵截访问法B.直接访问法C.邮寄调查法D.电话访问法回答错误!正确答案：B收集第一手市场资料的方法是：收藏A.消费者市场调查B.实地调查C.需求调查D.文案调查回答错误!正确答案： B最基本的交叉列表分析法是：收藏A.双变量交叉列表分析法B.三变量交叉列表分析法C.单变量交叉列表分析法D.多变量交叉列表分析法回答错误!正确答案： A专家会议预测法的拓展是：收藏A.顾客意见法B.德尔菲法C.集体判断法D.回归分析法回答错误!正确答案： B某班有100个学生，其中男生60个，女生40个。
大学生市场工作调研分析报告7篇
大学生市场工作调研分析报告7篇大学生市场工作调研分析报告（精选篇1）人们多有这样的经历：一大盒礼品，拆开一看，大部分是用泡沫塑料填充的；去商店买一支牙膏或一盒玩具，售货员会用一个小塑料袋包装；去快餐店吃快餐，服务员会递给你一份用塑料盒装的饭菜；去农贸市场，可以收集到一大堆塑料袋，蔬菜、水果、肉类、米面无一不用塑料袋装给你，甚至买一头蒜，也会用一只小塑料袋装起来。
塑料制品给我们的生活带来的许多便利，而且价钱也廉价。
但是，你可曾想过，它在为人们供应便利的同时，也给人们带来了一场白色灾难。
__年2月10日上午，在我校团委，政教处的呼吁下，我们针对现阶段塑料袋使用的问题，开展了此次活动，宣传环保学问。
此次宣传活动我们在预备宣传材料期间进行了多方面的调查研究，利用网络、书刊等方式查阅各种环保学问宣传资料。
现将我此次环保学问宣传（针对白色污染）进行分析。
一、我们的实践过程：首先，我们来到宣传台，专心阅读了展示牌上的环保学问宣传，了解了关于泰兴市污染治理及成果。
紧接着，我们通过扫瞄网页，了解了污水处理情况和流程，展望了泰兴市将来发展规划和乐观构建全社会关注环保的人文环境、绿色环境。
二、分析：什么是白色污染？白色污染已成为一个众所周知的新型名词。
那么，究竟什么是白色污染|呢？白色污染主要指白色的发泡塑料饭盒，各种塑料袋，农用地膜等给环境造成的污染。
白色污染物的主要成分为：聚乙烯（pe）、聚氯乙烯（pv）、聚丙烯（pp）、聚苯乙烯树脂（ps）。
在这些污染物中，还加入了增塑剂，发泡剂，热稳定剂，抗氧化剂等。
三、分析：什么是造成白色污染的主要缘由？1、塑料垃圾没有得到妥当的管理和处置，垃圾没有实行分类收集，能回收回的不回收利用。
2、许多企业对于生产过程中产生的白色垃圾没有科学地处理，放任自流。
3、我国现有的法律没有对塑料包装废弃物的处理，制定出过硬的相关法规。
4、尽管在创建省级文明卫生城镇的口号下，我们的县城变得整齐得多，但是总的来讲，人们的环保意识比较淡薄，滥用和随便乱倒塑料制品现象相当普遍。
校园市场调研报告
校园市场调研报告校园市场调研报告一、调研目的市场调研是为了了解校园市场的需求和潜在机会，以指导企业在校园市场的营销策略和产品开发。
二、调研方法1.问卷调查：通过设计问卷，并在学校和社交媒体上进行推广，收集学生对校园市场的需求意见和消费行为。
2.深度访谈：通过访谈一些校园学生，了解他们对校园市场的看法和需求。
三、调研结果1.校园市场的需求（1）学习用品：学生们需要各种文具、笔记本等学习用品，尤其是高质量且价格合理的产品。
（2）零食和快餐：由于上课时间间隔较短，学生们需要方便携带的零食和快餐来填补饥饿感。
（3）服饰和饰品：学生们追求时尚和个性，对服饰和饰品有较高的需求。
（4）娱乐和休闲设施：学生们希望有更多的娱乐和休闲设施，如电影院、健身房等，以满足他们的娱乐需求。
2.消费行为（1）价格敏感：学生们对价格比较敏感，更倾向于购买价格合理的产品。
（2）线上购物：学生们更加倾向于在网上购物，方便快捷，并且可以比较价格。
（3）口碑影响：学生们会根据其他同学的推荐来选择购买产品。
四、市场机会1.开设校园便利店：可以提供学习用品、零食和快餐等产品，满足学生的日常需求。
2.线上销售平台：建立一个线上销售平台，提供丰富的商品和合理的价格，方便学生购物。
3.开设时尚饰品店：提供时尚、个性的饰品，满足学生的时尚追求。
4.拓展娱乐和休闲设施：在校园内开设电影院、健身房等娱乐和休闲设施，吸引学生消费。
五、营销策略1.建立良好的品牌形象：通过提供优质产品和良好的服务，树立口碑，吸引更多的消费者。
2.提供优惠和促销活动：通过打折、赠品等促销活动，吸引消费者，并增加产品销量。
3.通过社交媒体宣传：利用学生常用的社交媒体平台，进行宣传推广，吸引更多的目标消费者。
4.与学校合作：与学校合作，在校园内举办活动，借助学校资源增加消费者的参与度。
六、结论校园市场具有巨大的潜力和机会，但也面临激烈的竞争。
通过充分了解学生的需求和消费行为，制定相应的营销策略，可以更好地开发校园市场，提高销售业绩。
市场调研与预测调查方案
市场调研与预测调查方案1、调查目的及目标随着电脑的普及，网上购物这一方便、快捷的购物形式也被更多人所接受成了每个大学生的必修课，越来越多的大学生加入到这个行列，并习惯了这种新颖的购物方式。
可以说10个大学生中就有9个在网上购过物，网购俨然成为了我们大学生活的一部分，我们已经越来越离不开这种便捷的购物方式，并对它产生了很强烈的依赖感。
这种购物方式正在慢慢改变我们传统的购物观念，发展势头大有取缔传统购物的趋势。
为了更加清楚的了解在校大学生网上购物的现状，深入分析网购的结构模式及对大学生活产生的影响了解大学生对网购的热忱度以及网购的方向和原因，及其购买的行为，网络广告对网购的影响等等，从而实施了这一次市场调查。
并希望通过此次调查能让大学生了解到网购的利与弊，预测未来网购的走向，作出合理假设。
2.调查对象浙江工业大学屏峰校区本科在校学生3、调查项目1、在校大学生网购的情况2、在校大学生网上购物的原因3、在校大学生的购买行为4、网购广告对在校大学生网购的影响4.调查方法网络购物在学校较为普遍，但由于家庭、收入、观念等问题差距较大。
为快速、准确的得到调查结果，采取等距离抽样法。
按照学校寝室楼和寝室号进行问卷调查。
充分利用学校拥有寝室的具体资料并已经分年级、专业的优势，准确方便进行调查。
5、资料采集方法及具体实施资料的采集使用调查法，利用问卷的方式，依据标准化的程序来收集数据，然后对这些数据进行整理和分析。
此次实施的市场调查主要以人员问卷调查来采集资料。
人员问卷调查，一是调查员下宿舍调查，统一选择中餐或晚餐后即睡觉前这段时间开始进行调查（因为此时学生们多刚呆在宿舍里，便于集中调查，能够给本次调查节约时间和成本）。
在座寝室楼每层抽取1~2个寝室进行调查。
在调查前先要了解每一号楼住的是哪个系哪个专业？每一层楼住的是大几的学生？预计得到100份左右的调查结果6、数据分析处理情况分析：1、通过问卷调查形式，采集相关信息，初步了解大学生网购的消费情况。
大学校园市场调研报告(3篇)
大学校园市场调研报告（3篇）大学校园市场调研报告（精选3篇）大学校园市场调研报告篇1一、序言由于现代经济飞速发展，居民收入日益增加，生活水平大幅度提高，因此对各种生活用品的要求也开始严格。
牙膏作为必备的生活用品之一，在全球占有广大市场，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之若鹜。
目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。
诸如佳洁士、高露洁、黑人……牙膏品牌层出不穷，消费者也是各有所好，使用品牌广泛。
所以我们针对这个现象，特展开了一项关于大学生牙膏市场的消费状况的调查。
二、调查目的了解各种牙膏在市场上的`品牌声誉和销量情况，及目前市场上哪种产品的牙膏是最受广大消费者欢迎，以及消费者对于此类产品的意见建议，以作为提升产品形象质量的依据。
三、调查方法以湖南省长沙市岳麓区所有牙膏用户为抽样母体，进行抽样调查。
随机发放问卷，并及时的回收问卷，与此同时对合格的问卷进行登记、计算、得出可供分析使用的初步计算结果，进而对调查结果做出准确描述及初步分析，为下一步的分析提供依据。
将本次调查实施情况，调查结果及分析结果整理，形成《牙膏消费市场调查报告》，以此作为本次调查的最终结果。
四、调查内容产品价位产品质量产品功效产品口味产品包装产品宣传渠道产品品牌效应产品成分需求产品促销方式满意度产品存在问题分析产品性价比产品代言需求产品亮点五、调查结果消费者对于牙膏需求的注重分析：我们可以明显的看出消费者对于牙膏消费最注重的还是功效，其次就是价格、口味、品牌，而对于包装和牙膏的主体状态，这一块，消费者不是很在意，足以看出，相对来讲，消费者对于牙膏的使用还是注重功效这块，所以可以看出牙膏功效是决定消费者牙膏使用的一个很大的因素，也是消费者最关心的问题、可以初步得出结论，厂家应该注重提升产品的功效，侧重功效的多样化，以及功效的针对性，这样消费者的选择将得到最大的满足。
消费者对牙膏价格的看法分析：消费者对于牙膏的价格集中分布在10元左右，这个区间段是最多的，也反映了大多数的人的看法，牙膏是日常生活用品，若价格过高，消费者将承受不起，毕竟这是每天都要的生活用品。
市场调查与预测章节习题汇总含答案(大学期末复习资料)
第一章市场调查概述一、判断题1.市场调查与预测是在当今激烈竞争的市场中不可缺少的工具。
2.市场调查必须坚持和遵循一定的原则和程序。
3.市场信息无处不在，无时不有。
4.市场调查是企业有目的的活动。
5.市场信息都应该是直接产生于社会生活中，而不需要经过任何加工。
6.市场信息都是杂乱无章的、无规律可循的。
7.市场信息一经生成只有经过传递，才能为接收者接收，才能发挥其作用。
8.市场信息一旦过时就毫无价值。
9.市场调查就是关于消费者的调查。
10.市场调查是市场营销活动的起点。
11.通过市场调查收集相关的市场信息，企业可以从中发现更多的市场机会，避免环境威胁，充分利用企业自身的优势，制定有效的营销战略和策略。
12.市场信息一经生成就能发挥作用。
13.问卷资料、数据属于加工信息。
14.销售增长率、市场占有率等数据和资料属于企业外部信息。
二、单项选择题1.关于产品市场供求的信息如某企业生产的产品在市场上很畅销，从市场信息的特征来看，它属于（）A.定量信息B. 外部信息C. 定性信息.D.内部信息2.关于产品的信息如市场上某种商品市场占有率提高了10%，如果从市场信息的特征来看属于（）。
A.定量信息B.定性信息C.原始信息D.加工信息3.某公司的市场份额上一季度下降了，公司无法一一查明，如果需要你去找出下降的原因，你应该通过（）完成任务。
A.描述性调查B.探索性调查C.因果性调查D.预测性调查4.在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集资料，如实的反映情况和内容，这是属于（）A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.定期性调研5.具有较强的可传递性的市场信息（）A 其有序化程序较低B．其有序化程序较高C．其效用性低D．其效用性高6.市场调查首先要解决的问题是（）。
A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用7.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是( )A．市场调查B．市场分析C．市场预测D．整理资料8.在顾客调查表上列示的姓名、年龄、性别等属于( )。
2023年大学生市场分析调研报告(优质四篇)
随着社会一步步向前发展，报告不再是罕见的东西，多数报告都是在事情做完或发生后撰写的。
报告的格式和要求是什么样的呢？下面我就给大家讲一讲优秀的报告文章怎么写，我们一起来了解一下吧。
大学生市场分析调研报告篇一（一）调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。
（二）调查对象：在校生（三）调查程序：1、设计调查问卷，明确调查方向和内容；2、进行网络聊天调查。
随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表；3、根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：（1）根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数；（2）根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析；二、问卷设计大学生手机使用情况调查问卷三、数据分析根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。
（一）根据学生手机市场份额分析（二）学生消费群的普遍特点作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。
下面我们就来对学生群体的特点来进行分析：学生消费群的普遍特点：1）没有经济收入；2）追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬；4）学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。
5）品牌意识强烈，喜爱产品；（三）学生消费者购买手机的准则和特点通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。
在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%；但大学生也并非一味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实际的。
大学生的市场调研报告
大学生的市场调研报告一、引言随着社会的发展和进步，大学生群体在市场中的影响力日益凸显。
为了深入了解大学生的消费习惯、需求特点以及对各类产品和服务的态度，我们进行了本次市场调研。
二、调研目的本次调研旨在全面了解大学生的市场情况，包括但不限于以下几个方面：1、大学生的消费行为和消费模式，如消费金额、消费频率、消费渠道等。
2、大学生对不同产品和服务的需求和偏好，如电子产品、服装、餐饮、教育培训等。
3、大学生的品牌认知和品牌忠诚度。
4、影响大学生消费决策的因素，如价格、质量、品牌、促销活动等。
三、调研方法本次调研采用了问卷调查和访谈相结合的方法。
共发放问卷 1000 份，回收有效问卷 850 份。
同时，对 50 名大学生进行了深入访谈，以获取更详细和深入的信息。
四、调研结果（一）消费行为和消费模式1、消费金额大部分大学生每月的消费金额在 1000 2000 元之间，其中生活费占主要部分，约为80%。
此外，有近30%的大学生会有额外的兼职收入，用于满足个人的消费需求。
2、消费频率大学生在日常用品、食品等方面的消费频率较高，每周都会进行购买。
而对于服装、电子产品等，消费频率相对较低，一般为每月或每季度购买一次。
3、消费渠道线上消费成为大学生的主要消费渠道，超过 70%的大学生会选择在电商平台购物。
线下消费主要集中在学校周边的超市、商场和餐厅。
（二）产品和服务需求偏好1、电子产品手机、电脑是大学生最关注的电子产品。
对于手机，他们更注重品牌、性能和拍照功能；对于电脑，轻便、续航能力和配置是主要考虑因素。
2、服装时尚、个性和价格适中的服装更受大学生欢迎。
运动品牌和快时尚品牌是他们的主要选择。
3、餐饮大学生对于餐饮的需求多样，除了学校食堂外，外卖和学校周边的小吃店、餐厅也是他们经常光顾的地方。
他们更注重口味、卫生和价格。
4、教育培训语言培训、职业技能培训和考研辅导是大学生比较关注的教育培训项目。
他们在选择培训机构时，会重点考虑师资力量、教学质量和口碑。
校园市场调研报告
校园市场调研报告校园市场调研报告随着社会的发展，人们的消费观念逐渐发生了变化，越来越多的人开始注重品质和服务，尤其是在校园这个消费场景下。
因此，对校园市场进行调研，对各类企业在校园市场开展营销活动具有重要意义。
本文将对校园市场进行调研和分析，以期了解校园市场现状及未来发展趋势。
1. 调研对象本次调研主要以大学生为研究对象，样本数量为300人，涵盖不同年级、不同专业、不同性别和不同学校的大学生。
2. 调研方式采用问卷调查和访谈的方式进行调研。
问卷调查主要采用在线方式，通过微信等社交平台广泛传播，回收数量共计300份；访谈则主要针对发现的问题进行深入交流和探讨，访谈对象为多个校园商家的店主或负责人。
3. 调研结果1）购买力在调查的问卷中，超过50%的大学生表示每月消费在200元-500元之间，表明大学生的购买力是相对有限的，以日常生活必需品和零食为主。
同时，有30%的学生表示每月的消费在500元以上，这也说明了一定数量的学生有比较宽裕的经济能力。
2）消费习惯在校内消费中，大学生最常去的地方是食堂，占比高达85%以上。
其次是超市、快递代收点、早餐店、超市外卖等。
而在校外消费中，大学生较常光顾的地方是购物中心、餐饮店、咖啡馆等聚集类商圈。
3）品牌设定在问卷调查中，学生们对于如何确定选择一个品牌的重要程度给出了各自的答案。
超过60%的学生表示品质和服务是最重要的因素，而价格和地理位置等因素占比较低。
这就说明在校园市场中，品质和服务比价格更能影响学生对品牌的选择。
4）营销方式问卷调查中，超过70%的学生表示会因为商家打折或者赠送礼品而更愿意选择此家商铺。
同时，在调查中部分学生也提出了对于提高消费体验的建议，如增加优惠活动、扩充商品种类等。
5）问题及解决方案在访谈中，商家反馈出了他们在校园市场经营过程中遇到的一些问题。
比如，因为学生的消费能力不足，他们往往会选择价格较为便宜的商品，而忽略了品质和服务的影响；另外，一些商家反映，在校园市场中，竞争激烈，如何差异化经营是他们需要考虑的问题。
大学的市场调研报告
大学的市场调研报告一、背景随着我国市场经济的发展，市场调研成为了企业发展和经营的重要工具。
作为一项系统性的研究，市场调研无论是对于新产品的开发、市场的扩张还是市场前景的预测都有着深远的影响。
本次市场调研报告以大学市场为研究对象，通过对大学市场的调研和分析，进一步了解大学市场的特点和趋势，为大学提供发展和管理上的参考。
二、市场概况近年来，随着中国经济的快速发展，对高等教育的需求不断增加，大学市场也呈现出了一系列的新特点。
大学市场具有较大的规模和潜力，其市场特点主要表现在以下几个方面：1.人口红利带动市场需求增长：随着中国人口结构的变化，适龄人口数量逐渐增加，对于高等教育的需求也在增加。
根据相关数据统计，高等教育的普及率不断增加，大学市场的需求也在扩大。
2.市场竞争加剧：随着大学市场需求的增加，市场竞争也变得愈发激烈。
各大学之间在课程设置、教学质量、学术研究等方面展开了激烈的竞争，通过不同的特色来争夺市场份额。
3.市场多元化发展：大学市场不再局限于传统的本科教育，而是逐渐向多元化发展。
包括研究生教育、继续教育、国际教育等形式，大学市场呈现出了多元化的发展趋势。
以上这些特点表明了大学市场的发展潜力和机遇，同时也对大学提出了更高的要求和挑战。
三、市场调研方法针对大学市场的特点和发展趋势，本次市场调研主要采用了以下几种方法：1.问卷调查：通过设计问卷，对大学生的学习需求、教学满意度等方面进行调查，了解大学市场的需求状况。
2.实地调研：通过走访多所大学，参观校园，就大学的教学环境、师资力量、学术氛围等方面进行实地观察和调研。
3.文献资料分析：通过查阅大学教育相关的文献资料，了解大学市场的发展历程和现状。
四、市场调研结果根据以上的市场调研方法，我们得出了以下几个方面的调研结果：1.学生需求主要集中在实践能力培养和就业指导方面。
调查结果显示，大学生对于实践能力的培养和就业指导的需求较为迫切，这也成为大学市场的一个重要发展方向。
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（二）何时不宜开展市场调查
1、调查成本超过收益 2、缺乏资金 3、错过市场时机
24
第四节 市场调研方案的基本内容
市场调研方案
1. 调研目的 2. 调研内容 3. 调研对象 4. 制定调查表 5. 时间安排 6. 调查地点
7. 调查的方式和方法 8. 确定资料整理和分析方法 9. 调研报告提交的方式 10. 整个调查的组织计划 11. 调研费用
9
（2）按市场调研的主体进行分类
企业的市场调研 政府部门的市场调研 社会组织的市场调研 个人的市场调研
10
二、市场预测的概念和种类
1、市场预测的概念 市场预测是依据市场的历史和现状，凭
经验并应用一定的预测技术，对市场发展 的未来趋势进行预计、测算和判断，得出 符合逻辑结论的活动和过程。(陈启杰 P7)
的外部环境基本保持不变，则过去以及现在所呈现的 规律性还会延续到将来。 2、具体表现形式
（1）事物发展特征（方向、周期等）的延续； （2）事物与某些环境因素结构的延续。
40
（二）连续性原理
3、注意的问题 （1）事物发展的连续性是有条件的：即赖以生
存的外部环境基本保持不变。 （2）连续性是指某一市场变化总量，而并非某
而对后续发生的事物作出预测。
2、注意的问题
类推性原理是建立在事物发展变化的相似性基础上，但
仍需考虑不同事物之间的差异。
42
（四）相关（因果）性原理
1、概念： 任何事物的发展变化不是独立的，总是与各种
其它事物相互影响、相互制约、相互促进的，可以 通过对相关因素的分析，从而进行预测。
43
（四）相关（因果）性原理——实例分析
11
2、市场预测的分类
（1）按市场预测的时间分类
1
2
短期预测
一般是指年度、季 度或月度预测，有 时还包括旬度预测。
中期预测
它是指以年为单位 对一年以上的，五 年以下的市场发展 前景的预测。
3
长期预测
一般是指5年或更 长时间区段的市场 预测。
12
（2）按市场预测的性质分类
定性预测 并不是指预测的结果是定性的，而是指定 性预测中使用的方法是定性的(以逻辑判断 为主)。
在调查内容（项目）确定后，将其 进行科学分类、排列，以构成调查提纲 或调查问卷。
29
五、确定调查的时间和调查工作期限安排
两个时间
调查信息时间
调查资料所属的时间。 例：人口普查：7月1 日、11月1日零点； 销量资料：1月1日— —12月30日
调查工作时间 （调查期限）
开始——结束时间， 包括所有工作完成所 需的时间
• 调查表的制作印刷成本；
• 调查实施费用：调查咨询费
（礼品费）、访问员的劳务
费；培训费用
两种方法
• 资料整理费用（计算机处理，
分析费用）；
• 报告撰写费用；
• 外地出差、专家会议 。
• 问卷设计费； • 调研管理费； • 人员培训费； • 购买资料、专家咨询费； • 调查员工资、差旅费； • 被访问者奖励费用； • 打印及印刷费； • 计算机处理费； • 统计分析与报告费； • 其它不可预见费用。
33
九、调研报告递交的方式
➢ 调研报告书递交的形式：如文本、电子文 本等；
➢ 调研报告书份数； ➢ 报告书的基本内容； ➢ 报告书的图表、附录等。
34
十、制定调查的组织计划
1
调研组织领导及机构的设置
2
人员的配备情况（如日常主持、配合
人员、访问员）
3
调研相关人员的培训
35
十一、调查费用的预算
• 方案设计费用
《市场调研与预测》
主讲教师：裘雨明
教材及参考书
（一）教材
1、《市场调研与预测》，陈启杰主编（第三版），上海财经大学出版社， 2008年12月版
（二）参考书
1、《市场调研与预测》，胡祖光等主编，中国发展出版社，2006年5月 版
2、《当代市场调研》（第8版），小卡尔·迈克丹尼尔(美)等著，李桂华 等译，机械工业出版社，2012年1月版
15
（二）两者的区别
重点不同 要求不同 方法不同
16
（三）两者的相互关系
➢ 具有前后相继关系 ➢ 市场调研为市场预测提供目标和方向 ➢ 市场调研为市场预测提供依据 ➢ 市场调研能验证、修正市场预测的结果
17
第二节 市场调查的发展历史
➢ 第一阶段:工业革命之前,我们称之为前市场调查时期 ➢ 第二阶段:工业革命-1920年,我们称之为市场调查的早期发
（目前，将来）。
浙江国力大厦购物 中心经营策划调研
•该地区居民的收入水平。 •该地区消费结构、消费
心理及特点。 •企事业单位等社会集团
购买力情况。 •该地区周围居民的有关消费
情况。
27
三、确定调查对象和调查单位
1
解决由谁来具体提供资料的问题。
2
调查对象（单位）的具体数量。
28
四、制订调查提纲或调查问卷
25
一、市场调研的目的
知道了之后有 什么用处?
想要知道什么?
为何要调查?
26
二、确定市场调研的基本内容(项目)
由于调研目的不同， 其内容是截然不同的。
浙江国力大厦购物 中心可行性调研
•该地区的人口规模（该地区 居民的购买力状况)。
•该地区的城市总体 发展规划。
•目前商业网点的现状。 •交通条件及发展规划。
一个消费者的消费量。这一方面，某一消费者对总 量影响不大，另一方面，一部分正影响与另一部分 负影响相互抵消，从而呈现出这种连续性。
41
（三）类推性原理
1、概念：
世界上有许多事物的发展变化带有某种相似结构和相似
的
发展模式，尤其同类事物之间；利用事物这种相似性，人们
可能把先发生事物的表现过程类推到后续发生的事物上，从
（1）原理依据：基于哲学对世界的基本看法，即世界的变 化
是有规律的、可知的，认识规律性的关键是掌握变化特点。
（2）事物变化的规律性是指总体（大量ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ事物具有一定规 律，而不是指个别事物。
这一原理是其它原理、乃至一切预测工作的基础。
39
（二）连续性原理
1、概念： 事物总是按一定规律变化的，若事物赖以生存变化
3、《市场研究典型案例》，郑方辉等主编，华南理工大学出版社，2001 年2月版
4、《市场调查与预测》，龚曙明编著，清华大学出版社，2005年3月版 5、《数据统计分析与SPSS应用》余建英等编著， 人民邮电出版社，
2003年4月版
2
第一章 市场调研与预测概述
第一节 市场调研与预测的含义和种类
一、市场调研的含义和种类
小轿车市场需求相关因素分析
市场划分
家庭私人需求 出租旅游业需求
民营企业需求
国有企业需求 机关事业单位
相关因素
人均国民收入、价格
城市规模、旅游发展
非国有经济发展的规 模和速度、利润 国有经济发展的规模 和速度，利润
单位配车比
预测模型
需求弹性分析
∑各类城市人口数×各 类城市千人配车比
需求量＝f(非国有 企业产值,利润)
7
情景B
储蓄国民银行（SNB）在几年前创建后取 得迅速发展，明显是因为该银行提供的系 列独特服务。虽然对目前的业绩还满意， 管理者却担心来自金融机构的升级竞争。 为巩固自己的市场地位，该银行的高层希 望调查消费者的人口统计数据以及他们如 何看待本银行的优势和劣势。
8
情景C
特伦餐饮集团（TEA）是在8个小型社区开 设连锁餐厅的公司。TEA如今的形象为提 供高价优质食品的高档餐厅。该餐厅的总 裁想知道如果菜单品种价格调低15%，将 会如何促进或损害餐厅的销售收入和利润。
展时期(标志性事件） ➢ 第三阶段:1920-1940年,我们称之为问卷调查时代 ➢ 第四阶段:1940-1960年,我们称之为计量调查时代 ➢ 第五阶段:1960-1980年,我们称之为被组织接受的时代 ➢ 第六阶段:1980-现在,我们称之为技术进步时代
18
第三节 市场调查行业的道德问 题及市场调查时机
45
二、市场预测的步骤
找出相关因素， 进行因素分析
第二步
明确预测目标 和总体状况， 制定工作计划 第一步
实施调查研究， 收集有关资料 第三步
第四步
第五步
选择预测方法， 推断预测结果
第六步 选定预测方案，
分析预测误差， 评价预测结果
用于决策计划
46
谢谢大家！
需求量＝f(国有企 业产值,利润)
单位数×配车比
44
（五）系统性原理
任何一个系统都是存在于更高一层的系统中，而 本身这一系统又是由若干子系统（相关因素）组成； 各层系统是在相互影响、相互依赖中变化；每个系统 具有其目的性、整体性和层次性特点。预测中的系统 性原理，是指将这一原理应用于市场预测中，即用系 统原理的观点和方法分析预测问题。
21
美国营销协会为市场调研伦理概括如下：
▲禁止借市场调研的名义进行销售或融资活动 ▲维护调研的公正，避免对相关调研数据错误解 释和遗漏 ▲公平对待外部客户和信息提供者
《市场调研》 A.帕拉苏拉曼 P42
22
二、市场调查的时机
（一）开展市场调查的时机 1、决定推出某种产品之前 2、产品推向市场之后 3、以新产品代替老产品之前
5
3、市场调研的类型
（1）按市场调研的功能分类
探测性 调研
初步了解情况 ，走一走，看 一看，不需正 式 的调研计划 或方案
描述性 调研
全面、详尽的 调研，有正式 的调研计划和 实施方案
因果性 调研
针对某一专题 ，对原因与结 果之间的关系 进行调查研究