网店运营规划书模板

缘来饰你F ashion网店运营规划书

团队名称：响当当

组长：晓红

组员：善善

兰婕

1．网店概述

1.1 开网店的目的和意义

在互联网网民不断激增至4.2亿，网上购物成为新兴消费模式的大环境下，紧跟时代步伐，成为在网上淘金的一员。同时了解淘宝的运营模式，掌握开店及经营技巧，将所学习的淘宝营销，网店推广，店铺装修等理论知识和实践相结合，提高应用能力，在实践中等到锻炼。现在就业形势峻，淘宝自主创业已经成为大学生青睐的就业式，为以后的创业及发展奠定了基础，积累了经验。

1.2 网店的情况

网店名称：缘来饰你Fashion

网店地址：http://higirl212.taobao./

旺旺名称：xdd_212

主营产品：潮流女装，时尚饰品，个性女包，男装，围巾手套

2．市场分析

2.1 行业及产品概况

年轻女性爱购物，尤其是服装，女装在整个市场份额中所占比例较大，销售状况很好，有良好的发展前景。

2.2 购买者行为分析

越来越多的买家乐意在网上购物，所以，了解买家的消费习惯及消费爱好，变得十分重要．那么，网上买家一般都有怎么样的消费习惯及消费爱好呢？对此，我们做了如下分析：1.买家类型

（1）首次购买者，没有明确购买目的，抱着逛逛的态度

（2）经常网购者，有明确的购买目的但无固定的购物

（3）忠实的网购者，比较熟悉网购流程，并非常享受这种购物体验，一般有固定的购物

2.买家心理

（1）求廉心理，价格是影响消费者的最主要的因素。

（2）便快捷，省时省力。

（3）从众心理

（4）求新求异心理，消费者消费的个性化。

（5）求名牌心理，在网上可以以低价买到喜欢的名牌衣服

（6）攀比炫耀心理

2.3 竞争分析

正所谓“知己知彼，百战不殆。”一线品牌我们目前无法去拼，人家的广告预算就大于我们的投资预算。二、三线品牌就有几千多家，大多数靠低价格在拚，这些就是我们的竞争对

手。当前，我们的对手还未长大成熟，很多网店的经营存在欠缺的地，我们应重视信誉，为网上购物者提供真实信息，要提高服务质量，享受诚实、活泼、时尚、高效的网络交易文化。（二）风险分析

1．优势：我们拥有自己的包袋生产线，货源由厂家直供，货源更充足、信用度更高，由于得到企业人力、财力资源的有力支持，使我们的竞争力更强，这是多网店无法抗衡的。2．劣势：一个尚未被认知的新网店、新品牌，知名度不高，创新能力欠缺，管理团队初步建立，需要磨合，销售渠道尚待建立。特别免费建立的淘宝网店页面装修非常简单，没有吸引力，很难具有个性和特色。

3．威胁：

（1）淘宝店的客户属于我们的，也属于竞争对手的，这对客户的稳定积累很不利。更残酷的是，如果我们遇上不怀好意的买家或者竞争对手的故意捣乱，几个“差评”能使我们的信誉重受损，网店生存发展靠的就是信誉。

（2）交易安全的影响，网络的信息数据传输使数据被窃取或破坏；运输途中损坏或者纸箱包装不完整等。

2.4 市场机会与市场空间评测

1、有足够的人流，淘宝的官数据显示有4000多万的买家，加上卖家70多万和直接转账交易的那些买家，应该不下5000家，而且这个数据在以每天5万的速度在增加，有足够强的聚集效应。

2、平台的商圈效应非常明显，联合促销，品牌促销等，有第三策划，卖家只要加盟就可以了，相当于用专业化的手段解决独立网店难于解决的问题；

3．网店定位

3.1 网店市场定位

网店只是我们企业的一个专卖店或销售平台，主要销售自己的产品。这些产品都是我们精选出来的，更物美价廉，更容易取得消费者的认可与信任；有了企业的支持，只要把网店做精做实，我们就可以拥有比较大的销售量。

3.2网店经营宗旨

用心经营，用自己的每一份努力，换取顾客的信任与支持！

4．网店总体设计案

4.1开店平台与经营模式

以淘宝网为平台

混合经营是指主要经营一种，配合经营与主打品种有关的边产品为辅的经营模式

新手卖家由于精力、货品数量种类等客观因素限制，在开网店的初期不宜把店铺搞得很小或者很大，搞小了货品不丰富难以吸引买家，搞大了又精力不足或者货源不足，所以在开店初期最好选择混合经营，本网店以女装系列为主，再用女包，饰品等来搭配。

4.2网店具体功能设计

4.2.1 网页风格设计

本网店首页以青春，靓丽，时尚为主要基调，banner中是以唯美的少女在花丛中享受大自然为展示，左侧分类图标是以蓝色的蝴蝶为衬托，旨在打造一个温馨，快乐的购物环境。

4.2.2 网页功能模板设计

左侧有产品分类模块，可以按不同的分类标准进行检索。此外还有宝贝排行榜，友情，宝贝关注，店铺关注，右侧有掌柜推荐宝贝，女装系列，店铺交流区，宝贝推广区等模块。

4.2.3 后台管理（后台管理系统）

1．店铺装修：选择制作了合适的banner，设置了店铺公告的图片，自己制作了分类图片进行上传。

2．登录商品：

（1）本店所有商品的在线时间为1。因为淘宝网店默认快结束的商品显示在最前面,商品在快结束时浏览量也是最高，所以我们保证每天都有商品上架和下架。

（2）我们选择上网人次最多的时段登录商品，如：10:30-12:00，12:30-14:00，15:30-18:30，19:30-23:30。

（3）每隔10-15分钟登一件商品，运用淘宝助理自动完成。

（4）旺旺经常保持在线，特别是商品下架前1-2个小时，越是接近下架时间，我们的商品在搜索结果中越是靠前，这个时间段是成交量最高的时候。

3．关键字的使用：

（1）店铺名称缘来饰你Fashion,让人明白是卖饰品的，保证在淘宝网、百度、google 等都能被搜到。