运营规划书
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
运营规划书一、团队组织架构
具体人员分配:见下图(视团队人员的战斗力而定)
二、工作内容
(一)营运总监
1、负责负责公司品牌在淘宝商城的整体规划、营销、推广、客户关系管理等系统经营性工作;
2、负责网店日常改版策划、上架、推广、销售、售后服务等经营与管理工作;
3、负责更新网店主页信息及版块、推进店铺营销活动,保证网店的正常运作,优化店铺及商品排名;
4、负责每日网上商城数据分析,包括:营销数据、交易数据、访问数据、推广数据,根据数据及时调
整商品页面展示、推广策略、市场活动、优化用户访问习惯,对店铺及产品访问量、转化率数据进
行分析,以提升店铺ROI(淘宝直通车成交转化率);
5、对自身及竞争对手产品以及行业情况进行综合分析,及时调整竞争策略;
6、及时了解业界趋势,定期分析把握用户、客户的需求,根据需求调整市场策略,建议其他部门对商
品的进一步调整,定期拓展一些优秀的销售渠道,开发潜在目标市场和用户群体;
7、熟悉直通车、淘宝客、钻展推广方式,制定推广方案并负责实施,对推广效果进行评估;
8、关注淘宝站内各种活动,定期申请参加各种活动,并确保成功率;
9、负责制定销售计划,带领团队完成销售业绩目标;
10、负责客户关系维护,处理相关客户投诉及纠纷问题。
(二)客服部(售后部暂时与客服部合并)
1、通过在线聊天工具,负责在淘宝上和顾客沟通,解答顾客对产品和购买服务的疑问;
2、客户关系维护工作,在线沟通解答顾客咨询,引导用户在商城上顺利的购买,促成交易;
3、负责操作网站或淘宝后台,处理淘宝店铺上客户订单;
4、负责客户疑难订单的追踪和查件,处理评价、妥善处理客户投诉等,保证客户满意;
5、定期进行客户回访,做好售后服务工作,重中之重,深刻的理解“售后才是销售真正的开始”的理
念;
6、积极主动的申请参与和追踪淘宝网的各类活动;
7、熟练和灵活的运用各种方式推广和宣传淘宝店铺。
(三)物流部
1、打印客户订单和快递单;
2、所有进出仓货品扫描系统录入,出现问题及时反馈;
3、负责店铺备货和物资的验收、入库、码放、保管、盘点、对账等工作;
4、负责保持仓库内货品和环境的清洁、整齐和卫生工作;
5、按发货单正确执行商品包装工作,准时准确完成包装任务;
6、准确在网店后台输入发货单号,更改发货状态,对问题件能及时处理;
7、协调好与工厂方面的货源问题,确保货源充足,及时安全地完成发货;
8、对接售后客服,做到退换货处理及时、准确;
9、对接快递,掌握出货时间、到达时间,准确无误。
(四)企划/设计部
1、负责淘宝网店整体的美工设计,形象设计更新,海报制作,宝贝图片的制作与修改以及宝贝上传;
2、配合产品的拍照和产品图片的后期处理、商品描述美化以及图片的后台上传;
3、负责新产品的描述图片、文字编辑、上新;
4、负责网站页面广告设计工作,能够为网站广告制作广告图片、横幅及动画广告,配合公司产品促销制作活动推广网页;
5、负责对宝贝图片模板进行调整和设计,熟悉网站模板;
6、负责协调好与市场部门的工作内容,确保页面的及时更新等。
(五)市场部
1、负责不定期策划淘宝商城营销活动,并监控执行情况;
2、负责公司淘宝交易平台推广工作,提高店铺点击率、浏览量和转化率,完成公司制定的目标销售额;
3、负责策划并制定网络店铺及产品推广方案(包括淘宝推广、SEO、论坛推广、SNS推广、博客营销、旺旺推广等)等营销工作;
4、负责找到性价比高、有效的网络广告及推广方式,会通过分析本店的页面流量,独立IP访问量等数据而确定网络广告的真实、有效性;
5、负责对数据进行分析和挖掘,定期针对推广效果进行跟踪、评估,及时提出营销改进措施,给出切实可行的改进方案;
6、研究竞争对手的推广方案,向运营总监提出推广建议;
7、负责对店铺与标题关键字策略优化、橱窗推荐、搜索引擎营销、淘宝直通车、淘宝客等推广工作。
(六)财务
1、负责每月工资表核算及日常报销,负责公司全面的资金调配;
2、计算产品的成本利润,为总经理提供分析数据;
3、建立健全公司内部核算和数据管理体系;
4、负责与总公司财务核对往来账目,编制月、季、年度财务报告;
5、定期和不定期对库存产品进行盘点,保证账实相符。
(七)行政人事
1、负责公司人力资源战略的执行和公司行政后勤工作;
2、负责人力资源内部的组织管理,分析相关资料,进行企业人力资源诊断,并对相关政策进行完善;
3、负责招聘工作,应聘人员的预约,接待及面试;
4、员工入职手续办理,员工劳动合同的签订、续签与管理;
5、公司内部员工档案的建立与管理;
6、负责部门一些日常行政事务,配合上级与其他部门的协调工作,做好信息的上传下达;
7、负责员工考勤、福利、培训、绩效、员工关系等管理工作;
三、运营
3.1开店后的准备
1、前期员工的培训(附:各部门培训要点)
2、了解网店基本概况,掌握淘宝相关规则(附文本)
3、完成店铺装修,产品上架等硬性工作
3.2前期相关管理系统及投入
管理系统,第三方服务和设备投入:
1、ERP系统单日订单达到100单以上需要使用,该ERP系统选择性较多,价位在大概4000-10000
元不等
2、淘宝数据魔方(专业版):3600元/年
3、订购其他第三方服务预算100元/月
4、打印机两台:2000元左右
5、顾客发货售后服务单(三合一),每个顾客一份,初步按10000元/年
累计投入预计25000元/年,场地成本等暂且不计入
3.3考核期内的推广
3个月的考核期是对新卖家来说最为艰难的一段时期,大部分免费推广资源在考核期内都是无法申请的。考核期审核通过不了,将被强制性从商城清退。考核期内的推广安排具体如下:
1.申请试用中心活动,预算:4000件单品*6元(亏损)=24000元
2.在做试用中心活动的同时,自己店铺内做好相关的促销活动,如满就送,VIP,搭配减价等活
动,以点带面带动其他相关产品的销量,预计试用中心活动亏损在20000元左右。
3.其他相关免费资源活动,如手机淘宝等,预算2000件单品*6元=12000元,加上关联营销的
盈利,约在10000元左右。
4.直通车投入:200元/天*75天=15000元
5.在试用中心等活动结束后,依靠直通车吸引流量,单日发货量预计在10-20单左右。行业不
同,难以估计。
考核期总共投入:约5万元左右,产出:单品爆款和人气的聚集,相关产品的交易记录。
3.4考核期后的推广
1、硬广(仅作参考,不在预算范围内)
公司如果希望在淘宝上走品牌话路线,个人认为淘宝硬广是必不可少的投入(虽然纵向比较ROI 相对较低),但是店铺开始前期,在团队为组建好之前,不适合做淘宝硬广,因此硬广这块可以暂时搁置。原因有以下几点:
a.硬广一次性投入较大,且需要预定广告位
b.客单价偏低,做硬广ROI偏低,不能实现效益最大化
c.目前处于新店磨合期,团队无法承受如此剧增的订单压力
首页焦点图硬广一天投入约10万左右(根据位置和轮次不同,价格不同),单日访客量可达10万以上,访问量20万以上。投入产出比当日一般可以达到1比2.5(乐观的预计)
2、直通车推广
直通车推广按照点击收费,每点击一次产生费用,适合前期推广。
该项推广详细预算目前难以估计,每个行业关键词竞价有差异,需要一段时间研究行业关键词单价和转化率,总体来说大概是维持在0.3-0.4元/PV
初步计划:考核期后首月500元/天累计15000元/月