场营销专业本科生培养方案西北工业大学管理学院

西北工业大学本科生培养方案专业名称市场营销

专业代码120102

学院名称管理学院

培养方案制定人签字年月日

院长签字年月日

学院教学委员会负责人签字年月日

西北工业大学

市场营销专业本科培养方案

一、专业介绍

市场营销学科兼具科学性和艺术性，是建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的综合性应用科学，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律，具有全程性、综合性、实践性的特点。

二、培养目标

本专业培养适应现代市场经济需要，具备人文精神、科学素养和诚信品质，掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能，具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力，能够在营利性和非营利性机构从事市场调研、营销策划、广告策划、销售管理等营销业务及管理工作的应用型、复合型专业人才。

三、培养要求

本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，接受营销方法与技巧方面的基本训练，掌握分析和解决营销问题的基本能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力:

（1）掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；

（2）掌握市场营销的定性、定量分析方法，具有为企业推出新产品（或新品牌）、开拓新区域（行业）市场的营销方案进行策划的能力；

（3）具有较强的语言与文字表达能力，人际沟通能力以及分析和解决营销实际问题的基本能力；

（4）熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规及了解国际市场营销的惯例和规则；

（5）了解本学科的理论前沿及发展动态；

（6）掌握文献检索，资料查询的基本方法，具有一定科学研究和实际工作能力，具有一定的批判性思维能力。

四、学制与学位授予

学制：本科学制四年，按照学分制管理机制，实行弹性学习年限。

授予学位：管理学学士学位

五、基本学分学时

总学分：155.5 学分

其中：

通识通修课54.5学分占总学分的比例：35.0 % 综合素养课12 学分占总学分的比例：7.7% 学科专业课62 学分占总学分的比例：39.9% 综合实践27 学分占总学分的比例：17.4%

六、学科专业课程

（1）市场营销学科基础课程主要包括以下课程，共18学分

U12M11001 管理学 2 学分

U12M11002 统计学 3 学分

U12M11015 经济学 4 学分

U12M11014 市场营销 2 学分

U12M11021 会计学 2 学分

U12M11042 管理信息系统 2 学分

U12G11006 运筹学 3 学分

（2）市场营销专业核心课程主要包括以下课程，共27学分

U12M11003 经济法 3 学分

U12M11009 消费者行为学 2 学分

U12M11022 财务成本管理 3 学分

U12M13025 战略管理 2 学分

U12M13034 零售与推销 2 学分

U12M11036 国际市场营销 2 学分

U12M11039 广告学 2 学分

U12M11040 国际贸易理论与实务 3 学分

U12M11041 国际金融 2 学分

U12M11091 商务谈判 2 学分

U12M13092 外贸英语函电 2 学分

U12M11093 产品定价策略 2 学分

七、课程模块设置与学分分布，共155.5学分

1. 通识通修课54.5学分

（1）思想政治理论课程16学分

U13G11007 马克思主义基本原理 3 学分

U13G11012 思想道德修养与法律基础 3 学分

U13G11014 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 6 学分

U13G11001 中国近现代史纲要 2 学分

U13G11013 形势与政策 2 学分（2）职业规划与发展课程0.5学分

U34G11003 大学生职业生涯规划0.5学分（3）心理成长与个人发展课程0.5学分

U34G11001 大学生心理健康教育0.5学分（4）军事课程3学分

U34G11002 军事理论 2 学分U34P41001 军事技能训练 1 学分（5）公共通修基础课程16.5学分

U12G11002 新生研讨课 1 学分

U16G12038 大学英语（Ⅰ） 2 学分U16G12039 大学英语（Ⅱ） 2 学分U16G12040 大学英语（Ⅲ） 2 学分U16G12041 大学英语口语（外教）（上） 2 学分U16G12042 大学英语口语（外教）（下） 2 学分U16G12063 人文阅读赏析 2 学分U16G12064 中级英语 2 学分U16G12065 高级英语 2 学分

U16G12044 学术英语口语 2 学分

U16G12045 学术英语读写 2 学分

U16G12046 科技英语翻译 2 学分

U16G12047 实用英语写作 2 学分

U16G12048 英汉互译 2 学分

U16G12049 英语演讲与辩论 2 学分

U16G12050 国际交流英语视听说 2 学分

U16G12051 新闻英语 2 学分

U16G12052 跨文化交际 2 学分

U16G12053 英语国家概况 2 学分

U16G12054 商务英语（BEC） 2 学分

U16G12055 留学英语（I） 2 学分

U16G12056 留学英语（II） 2 学分

U16G12057 留学英语I（读写） 2 学分

U16G12058 留学英语I（口语） 2 学分

U16G12059 留学英语Ⅱ（读写） 2 学分

U16G12060 留学英语Ⅱ（口语） 2 学分

计算机类基础课程

U10G11005 大学计算机II-社会科学中的计算思维 2 学分

U10G21006 大学计算机II-社会科学中的计算思维实验 1.5学分

U31G71001 体育（1） 1 学分

U31G71002 体育（2） 1 学分

U31G71003 体育（3） 1 学分

U31G71004 体育（4） 1 学分

学生可以根据自身情况选择体育和英语课程的不同类别和层次。体育课第1-4学期为必修课，每学期为1学分。不同专业、不同体质、不同兴趣爱好、不同基础条件学生可以选择不同的项目。英语课程共计8学分，安排在前4个学期完成。新生入学后进行英语水平分级测试，按照测试成绩实施分级培养。整个英语课程教学以培养听、说、读、写能力为主，提高实际应用能力。

（6）分层次通修课程18学分

①非专业数学类课程13学分